Loutrement contente de te retrouver pour cette nouvelle édition ! L’intro de cette newsletter change (puisqu’elle m’a été pompée sur une dizaine d’autre newsletter…😂)

Aujourd’hui, j’ai une migraine SEO à t’éviter : La Google Search Console et ses nouveautés.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on s’est demandé si tu devais faire du GEO ou pas ?

Google Search Console vient d’accueillir plusieurs nouveautés, dont une qui était grandement attendue chez les loutres. 👀

En allant consulter mes propriétés, je suis tombée sur un nouveau bouton qui permet désormais d’ajouter ses comptes Instagram, TikTok, X et YouTube directement dans l’outil.

Et en mettant un peu plus les pattes dans le rapport “Performances”, une deuxième nouveauté m’attendait : une fonctionnalité expérimentale capable de configurer automatiquement les filtres et les comparaisons grâce à l’IA.

Ces deux nouveautés ne répondent pas au même besoin, mais elles montrent chacune à leur manière comment Search Console est en train d’évoluer : d’un côté, l’outil étend son analyse à des contenus publiés en dehors de ton site ; de l’autre, il tente de rendre ses données plus simples à explorer !

🦦 Loutreminder : si tu veux d’abord comprendre comment utiliser Google Search Console pour travailler la technique, le contenu et la confiance de ton site, j’ai déjà consacré une édition complète à tout ce que cet outil peut t’apporter en SEO.

→ Aujourd’hui, on va se concentrer sur sa toute dernière nouveauté.

1️⃣ Search Console accueille tes réseaux sociaux

Le 7 juillet 2026, Google a annoncé l’arrivée d’un nouveau type de propriété dans Search Console : les propriétés de plateforme ! Encore un nouveau nom made in Google, mais le principe est simple. 😂

Jusqu’à présent, tu ajoutais principalement tes sites dans Search Console pour comprendre comment ils apparaissaient dans les résultats de recherche. Désormais, tu peux aussi y connecter :

• Instagram,

• TikTok,

• X,

• YouTube.

Après quelques semaines de déploiement progressif, la fonctionnalité est officiellement accessible dans le monde entier depuis le 29 juillet 2026.

Chaque compte ou chaîne devient alors une propriété indépendante dans Search Console, au même titre que les différents sites auxquels tu as accès. 🔓

Si ton entreprise possède un compte Instagram et une chaîne YouTube, tu dois donc créer deux propriétés. Et si tu gères plusieurs comptes sur la même plateforme, chacun doit être ajouté séparément.

Mais une propriété de plateforme, c’est quoi exactement ?

Dans Search Console, une propriété correspond simplement à ce que tu veux suivre. Jusqu’ici, il s’agissait principalement d’un site, d’un domaine complet ou d’une partie précise d’un site.

Avec cette nouveauté, ta propriété peut aussi être un compte social ou une chaîne vidéo. Search Console regroupe alors les données liées à la manière dont ses contenus apparaissent et performent dans Google.

Attention, tu ne retrouveras pas exactement les mêmes rapports pour ton site et tes réseaux sociaux :

• Avec une propriété web : tu peux notamment analyser tes performances SEO, l’indexation de tes pages, tes Core Web Vitals, tes liens et plusieurs éléments techniques.

• Avec une propriété de plateforme : Search Console se concentre sur les performances de tes publications et la manière dont les internautes les découvrent dans Google.

Tu ne pourras donc pas envoyer le sitemap de ton compte Instagram, vérifier les Core Web Vitals d’un TikTok ou demander l’indexation de ton dernier Reel. On respire, M. Google ne nous a pas encore ajouté quatre nouveaux audits techniques à réaliser. 😂

En revanche, ces nouvelles propriétés vont ENFIN pouvoir répondre à des questions plutôt intéressantes :

• Quels sujets gagnent ou perdent en visibilité ?

• Quels contenus sociaux génèrent des impressions et des clics ?

• Quelles recherches font apparaître tes publications dans Google ?

• Comment les internautes découvrent-ils ton compte depuis Google ?

Parce que les statistiques d’Instagram, TikTok, X ou YouTube te montrent principalement ce qui se passe dans leurs propres plateformes.

Search Console ajoute une autre pièce au puzzle : elle te montre ce qui se passe lorsque tes contenus sociaux sortent de leur environnement habituel et apparaissent dans Google.

C’est un changement assez important. Pour la première fois, on peut mesurer beaucoup plus précisément la rencontre entre le SEO, les réseaux sociaux et la vidéo.

Un sujet que j’attendais depuis longtemps, vu le nombre d’années où je te tartine l’importance de ta marque et de ta présence globale, qui renforce ton SEO et la puissance de ton site.

C’est donc officiellement l’arrivée du 4 ème pilier du SEO, dont je te parle dans le live de rentrée.

(Source : documentation officielle sur les propriétés de plateforme dans Search Console)

Comment connecter tes comptes à Search Console ?

Bon pour le coup, c’est très très simple et ne requiert aucune compétence technique. Pas de DNS à modifier, de balise HTML à ajouter ou de développeur à appeler en urgence. Pour une fois, Google nous laisse faire ça tranquillement. 🧘🏼‍♀️

• Depuis Search Console, ouvre le sélecteur de propriétés situé en haut à gauche. Tout en bas de la liste, tu devrais voir apparaître un nouveau bouton “Ajouter la propriété” > “Nouvelles options”.

En cliquant dessus, Search Console te propose de sélectionner le type de propriété que tu souhaites ajouter :

• un site web,

• Instagram,

• TikTok,

• X,

• YouTube.

Il te suffit ensuite de cliquer sur “Ajouter” à côté de la plateforme concernée, puis de te connecter au compte que tu veux associer. 🔗

Une fois la vérification terminée, ton compte apparaît dans le sélecteur de propriétés de Search Console. Tu peux alors y accéder comme tu le ferais avec ton site :

🦦 Loutrastuce : si tu gères les réseaux sociaux de plusieurs entreprises ou plusieurs comptes sur une même plateforme, vérifie bien lequel est sélectionné au moment de la connexion. Chaque compte doit être ajouté séparément et personne n’a envie d’analyser pendant trois semaines les performances Google du compte TikTok personnel de Titouan, stagiaire de 3e. 😂

À savoir : Google précise également que la propriété reste liée à l’autorisation donnée lors de la connexion. Pour des raisons de sécurité, il vérifiera régulièrement que tu possèdes toujours les accès nécessaires. Si la connexion expire ou si tes autorisations sont supprimées, l’accès à la propriété sera suspendu jusqu’à ce que tu la vérifies de nouveau. Tu retrouveras ensuite les mêmes rapports et les données déjà collectées.

Les premières informations ne seront pas forcément visibles immédiatement. Google indique qu’il faut patienter quelques jours après la création de la propriété pour voir apparaître les premiers chiffres.

Donc si tes rapports restent vides juste après la connexion, pas de panique : ce n’est pas forcément un bug, Google n’a simplement pas encore collecté suffisamment de données. Attends quelques jours avant de commencer ton analyse. 🦦

(Source : procédure officielle d’ajout et de vérification d’une propriété de plateforme)

Qu’est-ce que Search Console va mesurer ?

Une fois ton compte connecté, Search Console ne va pas récupérer toutes les statistiques de la plateforme. Elle va uniquement mesurer la visibilité obtenue par tes contenus dans l’écosystème Google. 🌍

Et cette visibilité peut venir de trois espaces différents :

1) Les résultats de recherche Google

C’est le fonctionnement que tu connais déjà : un loutrinternaute tape une requête, puis Google lui propose les contenus qu’il estime les plus pertinents.

Parmi les pages web traditionnelles, il peut aussi afficher une publication Instagram, une vidéo TikTok, un post publié sur X ou une vidéo YouTube.

Search Console te permet alors de savoir :

• combien de fois ton contenu est apparu,

• combien de clics il a reçu,

• quelles recherches ont permis de le découvrir,

• quelles publications ont généré le plus de visibilité,

• quelle position moyenne elles ont occupée.

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2) Google Discover

Discover est un flux de contenus personnalisés principalement disponible sur mobile. Contrairement aux résultats de recherche classiques, le loutrutilisateur n’a pas besoin de taper une requête précise.

Google lui recommande directement des contenus en fonction de ses centres d’intérêt, de son activité et des sujets qu’il semble apprécier.

🦦 Loutrexemple : une personne consulte régulièrement des contenus sur le SEO, la création de sites et Google Search Console. Google peut lui proposer dans Discover une vidéo YouTube sur la dernière mise à jour de l’outil, même si elle n’a rien recherché à ce moment-là.

Une apparition dans Discover peut donc générer des impressions et des clics sans être directement rattachée à un mot-clé tapé par le loutrinternaute.

(Source : fonctionnement officiel de Google Discover)

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3) Google Actualités

Tes contenus peuvent également apparaître dans Google Actualités. Search Console te permet de suivre les impressions et les clics obtenus depuis cet espace, exactement comme pour les résultats de recherche et Discover.

Mais attention, tu ne verras pas systématiquement un rapport Discover ou Google Actualités dans ta nouvelle propriété. Google précise que ces rapports apparaissent uniquement si tes contenus ont réellement reçu du trafic depuis ces espaces !

Donc si tu ne les vois pas, ce n’est pas une option cachée quelque part dans les 47 menus de Search Console. C’est simplement que Google n’a encore enregistré aucune donnée à afficher. 😂

(Source : documentation officielle sur les rapports des propriétés de plateforme)

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4) Les indicateurs disponibles

Dans le rapport “Performances”, tu vas retrouver des données assez proches de celles que tu consultes déjà pour ton site :

• les clics,

• les requêtes,

• le CTR moyen,

• les impressions,

• la position moyenne,

• les contenus concernés.

Mais au lieu d’analyser les pages de ton site, tu observes ici la manière dont tes publications Instagram, TikTok, X ou YouTube apparaissent dans Google.

Comme j’ai connecté mon propre compte Instagram pour mettre les pattes dans les données, voici à quoi ressemble concrètement ce nouveau rapport :

En une douzaine de jours, mon compte et mes publications Instagram ont généré environ 4 810 impressions et 66 clics depuis Google, avec un CTR moyen de 1,4 % et une position moyenne de 10,2.

Évidemment, avec seulement une douzaine de jours de données, il est encore beaucoup trop tôt pour tirer de grandes conclusions sur ces performances. 😂

Par défaut, Search Console affiche les 28 derniers jours. Pourtant, ma courbe commence seulement le 11 août, au moment où l’outil a commencé à collecter les données de cette nouvelle propriété. L’outil ne va donc pas fouiller rétroactivement dans les performances Google de mes anciennes publications pour remplir le graphique.

Mes premiers rapports sont forcément incomplets, mais ils permettent déjà de comprendre ce qu’on va pouvoir loutrement analyser par la suite. 👩🏼‍💻

Sous la courbe, plusieurs onglets permettent de trier les données selon :

• les requêtes tapées dans Google,

• les publications affichées,

• les pays,

• les appareils utilisés,

• l’apparence des contenus dans les résultats de recherche,

• les différents jours de la période.

Je peux par exemple voir que mon compte ou certaines de mes publications apparaissent lorsque des loutrinternautes recherchent “amandine bart” ou encore “pire avis google” (j’avais publié plusieurs carrousels Instagram dans lesquels je compilais les pires réponses laissées par des entreprises à leurs avis Google, histoire de montrer toutes les mauvaises pratiques à éviter 😂).

Et c’est là que la nouveauté commence vraiment à devenir intéressante : Search Console ne m’indique pas seulement combien de fois mes contenus Instagram sont apparus dans Google. Elle me montre aussi ce que les internautes recherchaient au moment de les découvrir. 👀

Autrement dit, je peux commencer à relier une publication sociale à une intention de recherche, puis observer les sujets, les formulations et les contenus qui parviennent à gagner de la visibilité en dehors d’Instagram !

💊 Petite piqûre de rappel :

→ Une impression est comptabilisée lorsque ton contenu apparaît dans Google.

→ Un clic est enregistré lorsqu’un utilisateur interagit avec ce contenu depuis Google.

→ Le CTR, ou taux de clics, correspond au pourcentage d’impressions qui ont généré un clic. Si une vidéo apparaît 1 000 fois et reçoit 100 clics, son CTR est de 10 %.

→ La position moyenne permet d’estimer la place occupée par ton contenu dans les résultats sur l’ensemble des recherches concernées.

Tu peux ensuite filtrer et trier ces données pour identifier les requêtes et les publications qui t’apportent le plus de visibilité.

Search Console propose aussi le rapport “Insights” te donne une vue plus rapide de tes tendances récentes, de tes contenus les plus performants et de la manière dont les utilisateurs découvrent ton compte dans Google.

(Source : annonce officielle des propriétés de plateforme par Google)

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5) Ce ne sont pas les statistiques de tes réseaux sociaux

C’est LE point important à comprendre. 🥸

Search Console ne mesure pas ce qui se passe directement dans Instagram, TikTok, X ou YouTube. Pour ça, tu dois continuer à utiliser les statistiques fournies par chaque plateforme.

🦦 Loutrexemple : imaginons que ton compte vende des peluches loutres et publie un Reel intitulé “Comment laver une peluche loutre sans l’abîmer ?”.

Le Reel obtient :

• 50 000 vues dans Instagram,

• 2 000 impressions dans Google,

• 100 clics depuis les résultats de recherche.

Instagram te montrera principalement les 50 000 vues et les interactions obtenues dans son application.

Search Console enregistrera uniquement les 2 000 impressions et les 100 clics générés depuis Google.

Les deux outils parlent donc du même contenu, mais ils n’observent pas du tout le même parcours.

Google donne d’ailleurs deux exemples assez révélateurs :

• lorsqu’une story Instagram apparaît dans les résultats Google, elle génère une impression et éventuellement un clic,

• lorsqu’une vidéo est lancée depuis Google ou Discover, le clic peut être comptabilisé même si elle s’ouvre directement dans la visionneuse de Google.

Search Console ne te dit donc pas si ton contenu plaît à l’algorithme d’Instagram ou de TikTok. Elle te montre s’il parvient aussi à exister dans les espaces de recherche et de recommandation de Google.

Et c’est là que cette nouvelle donnée devient vraiment intéressante pour ton SEO. 🤓

(Source : exemples de comptabilisation fournis par Google)

Pourquoi cette nouveauté est importante pour ton SEO ?

Sur le papier, Google vient simplement d’ajouter quatre nouveaux types de propriétés dans Search Console.

Mais derrière ce petit bouton “Nouvelles options”, il y a surtout un changement beaucoup plus intéressant : Google nous permet officiellement de mesurer la visibilité de contenus publiés en dehors de notre propre site. 🦦

Jusqu’ici, Search Console servait principalement à comprendre comment les pages de ton site apparaissaient dans les résultats de recherche.

Maintenant, tu peux aussi savoir si Google affiche :

• ton dernier Reel Instagram,

• une ancienne vidéo YouTube,

• une publication TikTok,

• un post publié sur X.

Google explique d’ailleurs vouloir aider les créateurs et les entreprises à obtenir une vision plus globale de la manière dont leurs contenus sont découverts dans ses résultats, y compris lorsqu’ils ne possèdent pas de site.

(Source : annonce officielle de Google du 7 juillet 2026)

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1) Les contenus sociaux peuvent aussi répondre à une recherche

Quand une personne utilise Google, elle ne cherche pas forcément un article de blog ou une page commerciale :

Elle peut avoir besoin :

• d’un avis incarné,

• d’un tutoriel vidéo,

• d’un retour d’expérience,

• d’une démonstration rapide,

• d’une réponse courte et visuelle.

Et selon la recherche, une vidéo YouTube, un Reel Instagram ou un TikTok peut parfois être plus adapté qu’un article de blog.

→ Le format le plus pertinent dépend surtout de ce que le loutrinternaute cherche à comprendre, à voir ou à faire.

Le rôle de Google reste le même : proposer le contenu qu’il juge le plus pertinent pour répondre à ce besoin. Ce contenu peut simplement provenir de formats et de plateformes beaucoup plus variés.

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2) Le SEO ne se limite plus à ton site

Je te le répète régulièrement : s’il y a une barre de recherche, il y a du SEO à faire. 🦦

Le référencement ne consiste pas uniquement à optimiser les pages d’un site pour Google. Il consiste + largement à rendre tes contenus visibles au moment où une personne effectue une recherche. Et aujourd’hui, cette recherche peut avoir lieu sur :

• Google,

• YouTube,

• TikTok,

• Instagram,

• Pinterest,

• Amazon,

• un outil d’intelligence artificielle.

• etc.

On a déjà parlé de tout ça il y a quelques semaines dans l’édition consacrée au SEO multi-plateformes.

Mais cette nouveauté dans Search Console nous montre aussi le mouvement inverse : tes contenus ne sont pas seulement recherchés à l’intérieur d’Instagram, TikTok ou YouTube. Ils peuvent également remonter dans Google et participer à ta visibilité dans ses résultats.

Un même contenu peut donc :

• être recommandé dans Discover,

• toucher tes abonnés sur Instagram,

• apparaître dans les résultats Google,

• envoyer un loutrinternaute vers ton profil ou ta chaîne,

• être trouvé grâce à la barre de recherche de la plateforme.

Les frontières entre le SEO et les réseaux sociaux ne disparaissent pas complètement. Chaque plateforme conserve son propre algorithme, ses propres usages et ses propres indicateurs. Mais les parcours se croisent de plus en plus !

Et avec ces nouvelles propriétés, Google commence enfin à nous donner des données pour comprendre une partie de ces croisements. 👀

Comment utiliser ces données dans ta stratégie de contenu ?

Le risque avec chaque nouveau rapport Search Console, c’est de l’ouvrir une fois, de se dire “ah oui, c’est intéressant”, puis de ne plus jamais y retourner. 😂

Pour éviter de collectionner des données qui ne changent absolument rien à ta stratégie, voici ce que tu peux réellement chercher dans ces nouvelles propriétés :

1) Trouver des sujets que ton audience recherche vraiment

Le rapport “Insights” va te montrer les principaux groupes de requêtes qui permettent aux loutrinternautes de découvrir tes contenus sociaux dans Google.

Tu pourras notamment identifier :

• les recherches qui progressent,

• les tendances haussières et baissières,

• les sujets qui génèrent le plus de visibilité,

• les recherches qui commencent à perdre du terrain,

• les mots utilisés par ton audience pour trouver tes contenus.

Insights - Google Search Console

Et ces informations peuvent largement dépasser ta stratégie sur les réseaux sociaux. Si plusieurs publications remontent sur un même sujet, tu peux décider d’en faire :

• une newsletter,

• une vidéo YouTube,

• une nouvelle publication,

• un article de blog plus complet,

• une page commerciale si la recherche montre une vraie intention business.

Mais attention, voir une requête dans Search Console ne veut pas dire que tu dois immédiatement rédiger un article de 3 000 mots dessus. 🫷🏻

Regarde d’abord si elle correspond à ton activité, si elle revient régulièrement et si tu as quelque chose d’utile ou de différent à apporter.

🦦 Loutrexemple : ta marque de peluches remarque que plusieurs Reels apparaissent sur des recherches autour du lavage des peluches. Tu pourrais créer un article consacré à l’entretien d’une peluche, ajouter une FAQ sur tes fiches produits ou publier un guide de lavage adapté aux différentes matières.

→ La donnée ne te donne pas seulement une idée de contenu. Elle peut aussi te montrer une information qui manque actuellement sur ton site.

-

2) Identifier les contenus qui ont un potentiel dans Google

Les statistiques natives des plateformes et Search Console ne te racontent pas la même histoire :

• Un Reel peut obtenir énormément de vues pendant trois jours grâce à l’algorithme d’Instagram, puis disparaître presque complètement.

• À l’inverse, une vidéo YouTube qui n’a jamais vraiment explosé peut continuer à récupérer des impressions et des clics dans Google plusieurs mois après sa publication.

Ce n’est ni mieux ni moins bien. Ce sont simplement deux performances différentes :

• la première repose surtout sur la recommandation et l’engagement dans la plateforme,

• la seconde repose sur une demande de recherche qui peut continuer à exister dans le temps.

Compare donc les données. 📊

Si une publication fonctionne dans Instagram mais reste invisible dans Google, elle répond peut-être très bien aux codes du réseau sans viser une recherche particulière.

Si elle obtient aussi des impressions régulières dans Search Console, tu tiens probablement un sujet qui possède une durée de vie plus longue et qui mérite d’être décliné.

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3) Repérer les anciens contenus qui reviennent

Google recommande également de surveiller les anciennes vidéos qui commencent à regagner de la visibilité. (Source)

Un ancien contenu peut remonter parce que le sujet revient dans l’actualité, qu’une tendance réapparaît ou que les recherches augmentent à une période précise de l’année.

Dans ce cas, tu peux :

• l’épingler sur ton profil,

• créer une deuxième partie,

• remettre la publication en avant,

• actualiser son titre ou sa description,

• développer une version plus complète sur ton site.

Le filtre des dernières 24 heures peut aussi t’aider à repérer rapidement un pic de visibilité sur une publication récente et à la relayer sur tes autres canaux pendant que le sujet intéresse encore les loutrinternautes !

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4) Comparer les plateformes et les formats

Google conseille d’exporter les données de plusieurs propriétés dans une même feuille de calcul pour comparer les performances d’Instagram, TikTok, X et YouTube.

Il s’agit de comprendre le rôle joué par chaque contenu et chaque plateforme dans ta visibilité.

Parce qu’un canal peut générer peu de clics, mais beaucoup de découvertes. Un autre peut toucher moins de personnes, mais répondre à des recherches beaucoup plus proches de ton offre. Si tu regardes uniquement les volumes, tu risques de passer à côté de cette différence !

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5) Tester tes optimisations

Tu peux aussi utiliser Search Console pour observer l’impact de certaines modifications. 🤓

Par exemple, si tu changes le titre d’une vidéo YouTube, ajoute une annotation à la date de la modification : dans le rapport “Performances”, fais un clic droit sur le graphique, sélectionne “Ajouter une annotation”, puis inscris une courte note :

🦦 Loutrastuce : attends d’avoir au moins 28 jours complets de données, puis prévois une analyse mensuelle des requêtes, des contenus et des formats qui évoluent. L’objectif est de prendre de meilleures décisions, pas de surveiller un nouveau tableau de bord tous les matins.

Et si tu te demandes si je suis partie un peu loin dans l’analyse, même pas : ce sont des usages que Google recommande directement dans son guide consacré aux performances des contenus sociaux et vidéo. 💊

(Source : guide officiel de Google sur l’exploitation des propriétés de plateforme)

Les limites à garder en tête

Cette nouveauté est intéressante, mais attention aux raccourcis (comme d’habitude finalement) !

→ Search Console mesure uniquement la visibilité de tes contenus dans Google, pas leurs vues ou leurs interactions sur Instagram, TikTok, X ou YouTube.

→ Connecter tes comptes ne va pas améliorer leur positionnement, ni celui de ton site. Tu ajoutes un outil de mesure, pas un bouton magique pour gagner en visibilité.

→ Les rapports Discover et Google Actualités apparaissent uniquement si tes contenus ont réellement obtenu du trafic depuis ces espaces.

→ Les premières données peuvent mettre quelques jours à remonter et la collecte commence après la création de la propriété.

🦦 Loutrastuce : connecte donc tes comptes dès maintenant, puis laisse passer au moins 28 jours avant de tirer de vraies conclusions. Avec trois jours de données et douze impressions, tu risques surtout d’analyser du bruit.

2️⃣ Configure tes rapports Search Console avec l’IA

En mettant les pattes dans le rapport “Performances”, je suis aussi tombée sur un nouveau bouton permettant de configurer l’affichage de ses données grâce à l’IA. 🤖

Tu peux désormais décrire en langage naturel ce que tu souhaites observer, par exemple :

• “Compare mon trafic par rapport au mois dernier”,

• “Montre-moi les requêtes contenant ‘comment’ ou ‘qu’est-ce que’”,

• “Quel est le CTR de mes pages aux États-Unis pendant la semaine dernière ?”.

Search Console transforme ensuite ta demande en filtres, comparaisons et métriques pour configurer automatiquement le rapport :

Contrairement aux propriétés de plateforme, cette fonctionnalité ne vient pas tout juste d’être annoncée. Google l’a présentée le 4 décembre 2025, mais son déploiement reste progressif et limité à une partie des utilisateurs. Le petit badge “Test” n’est donc pas là uniquement pour décorer. 🦦

Et loutrattention au terme “IA” : l’outil ne va pas analyser ta stratégie SEO à ta place, identifier la cause d’une baisse de trafic ou te préparer un plan d’action loutrement ficelé. Il sert surtout à t’éviter de configurer manuellement plusieurs filtres lorsque tu cherches une donnée précise.

Il peut notamment :

• filtrer les données par requête, page, pays, appareil ou période,

• créer des comparaisons,

• sélectionner les clics, les impressions, le CTR ou la position moyenne à afficher.

La fonctionnalité reste expérimentale, limitée à 20 demandes par jour et uniquement disponible dans le rapport “Performances” des résultats de recherche. Elle ne fonctionne pas encore pour Discover ou Google Actualités !

Google recommande également de vérifier la configuration proposée, car l’IA peut mal interpréter une demande. En clair, elle t’aide à trouver les bons boutons, mais elle ne te dispense pas de regarder ce qu’elle a réellement sélectionné. 🧐

Ce n’est pas la nouveauté qui va révolutionner toute ta stratégie SEO, mais elle peut rendre Search Console beaucoup plus accessible à celles et ceux qui se perdent encore entre ses filtres, ses métriques et ses comparaisons. 💊

(Source : annonce officielle de la configuration optimisée par l’IA)

Conclusion

Ces deux nouveautés ne vont pas bouleverser toute ta stratégie SEO du jour au lendemain, mais elles rendent Search Console un peu plus complète et, surtout, plus simple à explorer.

Les propriétés de plateforme vont enfin te permettre de comprendre comment tes contenus Instagram, TikTok, X ou YouTube vivent aussi dans Google, parfois bien après leur publication. De son côté, la configuration optimisée par l’IA pourra t’aider à retrouver plus facilement les données qui t’intéressent sans te perdre dans tous les filtres du rapport “Performances”.

Connecte donc tes comptes dès maintenant, laisse les premières données s’accumuler et reviens les analyser dans quelques semaines. Tu découvriras peut-être que certains de tes meilleurs contenus SEO ne se trouvent pas uniquement sur ton site, et Search Console devrait désormais t’aider un peu plus facilement à mettre les pattes dessus. 🦦

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Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé de l’AI Overview : c’est quoi et quels impacts ?

“Le SEO est mort, maintenant il faut faire du GEO.”

C’est pratique, ça tient bien dans un post LinkedIn, ça donne l’impression qu’on vient de découvrir un nouveau continent, mais dans la vraie vie, c’est un poil plus nuancé que ça :

• Oui, les façons de chercher évoluent.

• Oui, les loutrinternautes posent de plus en plus leurs questions à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou directement dans les AI Overviews de Google.

• Et oui, ça change forcément la manière dont une entreprise doit penser sa visibilité.

Mais est-ce que ça veut dire que tout le monde doit abandonner sa stratégie SEO actuelle pour lancer en urgence un grand chantier GEO avec fichiers llms.txt, de nouveaux contenus, des nouveaux outils, une nouvelle agence et probablement un nouveau budget sorti de nulle part ? 🧐

Ben non. Parce qu’avant de courir après le dernier acronyme à la mode, il faut surtout se poser une question assez simple : Est-ce que tes prospects cherchent vraiment ton offre dans les IA aujourd’hui ? Et si oui, est-ce que ton entreprise est suffisamment mature pour en faire une vraie priorité ?

→ C’est le sujet de notre édition d’aujourd’hui, c’est partiiiiii 💊

1️⃣ Le GEO, c’est quoi exactement ?

On reprend les bases !

Le GEO, pour “Generative Engine Optimization”, désigne le fait d’optimiser sa visibilité dans les réponses générées par les IA.

Autrement dit, l’objectif n’est plus seulement d’apparaître dans les résultats de Google, mais aussi d’être cité ou repris dans des outils comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou les AI Overviews.

Sur le papier, ça ressemble à une nouvelle discipline, mais dans la pratique, c’est déjà beaucoup moins révolutionnaire qu’on essaie parfois de nous le vendre. 😅

Parce que pour être repris par une IA, il faut généralement avoir publié des contenus fiables, utiles, bien structurés, compréhensibles et accessibles. Tiens donc, ce serait pas une grosse partie de ce qu’on travaille déjà en SEO ? 🥸

Le GEO ne sort pas de nulle part. Il répond à une vraie évolution des usages : certaines personnes ne tapent plus seulement trois mots dans Google, elles posent directement une question complète à une IA et attendent une réponse synthétique.

Le sujet est donc bien réel !

En revanche, ça ne veut pas dire qu’il faut forcément créer une stratégie entièrement séparée, avec des méthodes secrètes, des fichiers magiques et une offrande mensuelle à l’algorithme.

Le GEO, c’est surtout un nouvel espace de visibilité. Et avant de décider si tu dois y investir du temps, du budget et de l’énergie, il faut commencer par regarder si cet espace a réellement un intérêt pour ton business. 👀

2️⃣ Est-ce que tu dois faire du GEO maintenant ?

Ça dépend. 😎 Je sais, c’est pas la réponse la plus sexy, ni celle qui te permet de vendre une nouvelle presta miracle, mais c’est celle qui a le plus de sens haha.

Parce qu’il faut distinguer deux choses :

→ Oui, toutes les entreprises doivent commencer à prendre en compte les IA dans leur stratégie de visibilité.

→ Non, toutes les entreprises n’ont pas besoin de lancer une stratégie GEO indépendante dès maintenant.

Et cette nuance est importante. Google explique lui-même que ses fonctionnalités génératives (comme les AI Overviews et l’AI Mode) reposent sur ses systèmes de classement et de qualité habituels.

Optimiser sa visibilité dans la recherche générative, c’est toujours faire du SEO. (Source Google)

Ta vraie décision n’est donc pas : Est-ce que je remplace mon SEO par du GEO ?

Mais plutôt : Est-ce que mon business est suffisamment mature pour ajouter des actions spécifiques autour des IA, en plus d’un SEO déjà solide ?

Et pour savoir ça, il faut regarder où en est réellement ton entreprise !

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Tu démarres ou ton SEO est encore fragile/débutant

Tu viens de lancer ton activité, ton site apparaît peu sur Google, tes pages importantes sont mal positionnées et ta marque est encore peu connue ?

→ Alors non, le GEO ne doit probablement pas devenir ta priorité. ❌

Ça ne veut pas dire que tu dois complètement ignorer les IA, mais pour le moment, tu as des actions plus urgentes & plus rentables à mettre en place :

• créer des contenus réellement utiles,

• optimiser les pages importantes de ton site,

• travailler ton SEO local si ton activité le nécessite,

• clarifier ton offre et les recherches sur lesquelles tu veux apparaître,

• développer ta notoriété et obtenir des mentions ailleurs que sur ton propre site.

À un moment, il faut arrêter de mettre la charrue avant les bœufs : si tu veux apparaître dans les fonctionnalités génératives de Google, une page doit déjà pouvoir être explorée, indexée et apparaître dans les recherches de Google.

Si Google ne comprendre pas ou mal ton site, n’accède pas correctement à tes pages ou ne juge pas ton contenu suffisamment pertinent pour le proposer dans ses résultats, il ne se dira jamais “pas terrible pour Google, mais parfait pour mon AI Overview 🤓”.

Les fondamentaux techniques restent donc les mêmes : un site explorable, une structure claire, des pages indexables, une bonne expérience utilisateur et le moins de contenu dupliqué possible.

Comme je te l’expliquais déjà cette édition consacrée au SEO et aux LLM, les IA viennent surtout ajouter une nouvelle couche de visibilité à ce qui existe déjà. Elles ne transforment pas un mauvais socle SEO en machine à générer des clients.

Dans ton cas, l’objectif n’est donc pas encore de “faire du GEO”, l’objectif, c’est de faire un SEO suffisamment solide pour obtenir des résultats aujourd’hui sur Google et te rendre éligible aux nouveaux formats de recherche qui se développent autour des IA demain. 🦦

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Ton SEO fonctionne déjà et ta marque commence à être visible

Ton site est bien référencé, tu produis des contenus solides, tu génères déjà du trafic ou des leads grâce au SEO et ta marque est citée sur d’autres sites ou plateformes ?

→ Là, le GEO peut devenir un vrai sujet à tester.

Attention, on ne cherche pas à remplacer ce qui fonctionne ! Mais tu as une base assez forte & solide, pour essayer d’élargir ta visibilité (parce que le but ultime, c’est bien celui-là : élargir mais pas remplacer ce qui fonctionne déjà par autre chose!).

Tu peux commencer par observer :

• les questions que ta cible pose aux IA,

• la manière dont ta marque est présentée,

• les pages de ton site qui sont reprises comme sources,

• les sujets sur lesquels tes concurrents ou d’autres acteurs sont cités,

• les étapes du parcours d’achat dans lesquelles une IA peut réellement intervenir.

C’est important, parce qu’on ne cherche pas forcément de la même manière selon le produit, le service et le niveau de réflexion ! C’est exactement ce que je te disais dans l’édition sur le SEO cross-plateformes : ta cible ne va pas utiliser Google, Instagram, YouTube ou ChatGPT pour les mêmes raisons, ni au même moment de son parcours.

→ Une personne peut utiliser ChatGPT pour comprendre un sujet, comparer plusieurs solutions ou préparer une liste de critères. Mais au moment de confier plusieurs centaines ou milliers d’euros à une entreprise, elle peut ensuite revenir sur Google, consulter des avis, regarder LinkedIn et visiter plusieurs sites avant de prendre sa décision.

Le parcours n’est pas devenu “100% IA” du jour au lendemain, il s’est simplement enrichi d’un nouveau point de contact.

C’est exactement pour ça qu’il faut arrêter de raisonner en opposition entre Google, les réseaux sociaux et les IA. Le bon réflexe consiste à comprendre où ta cible cherche à chaque étape, puis à adapter ta visibilité en conséquence.

Et si ton SEO est déjà solide, que ta cible utilise les IA et que tu veux savoir où tu en es vraiment, on peut aussi réaliser un diagnostic de ta visibilité dans ChatGPT, Perplexity ou Gemini, puis construire un plan d’action adapté ! 🦦 Tu peux découvrir ici comment on travaille le GEO chez les loutres.

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Ta cible utilise déjà les IA pour choisir une solution

C’est probablement le critère le plus important de tous.

Parce que tu peux avoir le meilleur site du monde, une équipe disponible et un gros budget, si tes prospects ne recherchent jamais ton type d’offre dans les IA, le sujet est et restera secondaire.

À l’inverse, certains secteurs peuvent avoir intérêt à s’y mettre plus tôt ! C’est notamment le cas lorsque les clients ont besoin de :

• comparer plusieurs solutions,

• comprendre un sujet complexe,

• préparer un achat ou une prise de décision,

• obtenir une recommandation personnalisée,

• choisir entre différentes options techniques,

• identifier une liste de prestataires, de produits ou d’outils.

→ Les IA sont particulièrement adaptées aux recherches longues, précises et contextualisées.

Une personne ne demandera pas forcément seulement “porte d’entrée”. Elle pourra demander : “Quelle porte d’entrée choisir pour une maison située en bord de mer avec un budget de 3 000 euros ?”

Et là, un contenu précis, bien structuré et capable d’apporter une vraie nuance peut avoir plus de chances d’être utilisé pour construire la réponse.

Mais encore une fois, la question n’est pas uniquement de savoir si ta cible utilise ChatGPT. Il faut savoir pour quoi elle l’utilise.

Elle peut très bien poser des questions informatives à une IA, puis chercher une entreprise sur Google Maps, regarder ses avis, consulter son site et vérifier son expertise avant de demander un devis.

→ Ton GEO doit donc s’intégrer dans un parcours global. Il ne remplace ni le SEO, ni le local, ni les réseaux sociaux, ni tout le reste de ton système d’acquisition, il s’y intègre.

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Tu as du budget et de la bande passante pour tester

Tu peux aussi décider de travailler plus spécifiquement ta visibilité dans les IA si ton entreprise a déjà les ressources pour tester sans ralentir le reste. Dans ce cas, oui, expérimente, et teste. 🦦

Mais garde en tête qu’on manque encore de recul sur ce qui fonctionne vraiment, sur la stabilité des résultats et sur la capacité de ces citations à générer des leads. Le but n’est donc pas de tout miser dessus, mais de tester proprement, d’observer ce que ça apporte et d’ajuster ensuite.

Aujourd’hui, il reste difficile de prévoir précisément :

• quand une IA citera ta marque,

• sur quelles formulations exactes,

• dans quel ordre elle présentera les entreprises,

• si la réponse sera identique pour deux utilisateurs,

• combien de visites ou de ventes ces citations généreront.

Il n’existe pas vraiment de “première position” stable dans ChatGPT comme il peut en exister dans Google. Les réponses peuvent changer selon la question, le contexte, l’utilisateur et le moment où elle est posée.

Ça ne veut pas dire qu’il faut arrêter de regarder si ta marque ressort dans les IA. Au contraire, c’est utile pour voir sur quels sujets tu es citée, comment tu es présentée et si ça évolue dans le temps.

Mais ne te fais pas hypnotiser par les outils qui te promettent une “position GEO” propre et stable, comme si ChatGPT avait gentiment recréé une première page Google. 🔮 Les réponses bougent, les sources changent et les métriques restent encore imparfaites. Donc on suit, oui, mais on n’en fait pas une vérité absolue.

Le vrai suivi doit donc rester business :

• D’où viennent tes prospects ?

• Qu’est-ce qui les a convaincus ?

• Quels contenus ont participé à leur décision ?

• Quels canaux génèrent réellement des demandes et du chiffre d’affaires ?

Parce qu’être cité par une IA peut être flatteur, mais être cité sans recevoir une seule visite ni un seul prospect, c’est joli en fond d’écran, mais ça ne fera pas tourner ton business. 🥶

→ À l’agence, on l’a déjà constaté : on peut ressortir correctement dans les LLM sans que cela se transforme automatiquement en leads, tandis que quelques positions SEO très business peuvent générer des demandes chaque semaine. Je te parlais de ça dans cette édition de newsletter sur l’obsession d’être cité dans les IA.

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Tu peux déjà préparer ta visibilité dans les IA sans lancer une stratégie GEO

Même si le GEO n’est pas ta priorité immédiate, tu peux déjà travailler ton site de façon à ce qu’il soit compris, visible et potentiellement repris par les IA. 🦦

Et quand tu regardes ce que Google recommande officiellement, surprise : on retombe très vite sur les bases d’une bonne stratégie SEO :

• créer du contenu original, utile et fiable,

• apporter un point de vue que tes concurrents n’ont pas,

• partager des exemples, des données et des retours d’expérience,

• garder un site techniquement accessible et facilement explorable,

• développer ta marque et ta notoriété en dehors de ton propre site,

• organiser clairement les informations avec des titres et des sections,

• travailler ta présence locale et tes données produits quand ton activité le nécessite,

• ajouter des images et des vidéos de qualité lorsqu’elles apportent quelque chose.

Google fait surtout la différence entre un contenu que n’importe qui peut produire et un contenu qui apporte quelque chose de vraiment propre à ta marque.

Un article du type "10 astuces pour mieux dormir", honnêtement, une IA peut te le sortir en quelques secondes et il y a de fortes chances qu’il ressemble déjà à cinquante autres articles publiés sur le même sujet.

À l’inverse, un retour détaillé sur une stratégie que tu as réellement testée, avec ce qui a fonctionné, ce qui a raté et ce que tu en as tiré, c’est beaucoup plus difficile à remplacer.

Et c’est exactement ce que Google cherche à valoriser, aussi bien dans ses résultats classiques que dans ses fonctionnalités génératives. 😎

→ Donc oui, travailler ta visibilité dans les IA passe aussi par des contenus moins génériques, plus incarnés et plus reconnaissables. Et c’est là que ta marque fait vraiment la différence : elle donne aux moteurs et aux IA une bonne raison de te citer toi, plutôt qu’un contenu interchangeable de plus.

3️⃣ Google a donné son avis sur le GEO, et il n’est pas très tendre

On vient de le voir : pour Google, apparaître dans ses réponses générées par IA passe d’abord par les fondamentaux du SEO (coucou les 3 piliers du SEO 👋🏻).

Et Google va encore plus loin. Dans sa documentation officielle, il consacre une partie entière à ce que tu n’as pas besoin de faire pour apparaître dans ses fonctionnalités génératives. Autrement dit, il a vu passer les “hacks GEO”, et il a décidé de faire un petit ménage. 😬

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❌ Ce que Google dit que tu n’as pas besoin de faire

Pour apparaître dans les fonctionnalités génératives de Google, sa documentation officielle précise que tu n’as pas besoin :

• d’ajouter un balisage Schema spécial GEO,

• de créer un fichier llms.txt pour Google,

• de réécrire tes pages dans un style particulier destiné aux LLM,

• de découper tes contenus en petits blocs uniquement pour les IA,

• de chercher à obtenir artificiellement des mentions de ta marque.

🦦 Petite nuance importante : Google ne dit pas que les données structurées classiques sont inutiles, il dit simplement qu’il n’existe pas de balisage spécifique à ajouter pour ses réponses générées par IA.

Même chose pour le fichier llms.txt : Google Search ne l’utilise pas. Tu peux en créer un pour d’autres services, mais Google précise que sa présence n’aidera ni ne pénalisera ton site.

Pour le découpage des contenus, pas besoin non plus de transformer tous tes articles en une immense FAQ de réponses courtes. Google explique que ses systèmes savent comprendre les différentes parties d’une page et sélectionner les passages utiles.

Et pour les mentions de marque, il ne dit pas qu’elles ne comptent pas. Il dit surtout que chercher à les fabriquer artificiellement n’est pas une bonne stratégie. Une vraie mention dans un article, une vidéo ou une discussion pertinente peut avoir de la valeur. Aller semer ton nom sur des forums au hasard, beaucoup moins.

4️⃣ Est-ce que l’IA peut pénaliser tes contenus ?

Tu as peut-être déjà entendu cette phrase : “Google pénalise les contenus écrits avec l’IA.”

C’est pratique, mais ce n’est pas vraiment ce que Google dit. Tu peux utiliser l’IA pour chercher des informations, structurer une idée, préparer un plan ou t’aider à produire un contenu. Google le reconnaît lui-même ici.

Le problème commence quand tu utilises l’IA pour publier beaucoup de pages sans apporter de vraie valeur derrière.

Google parle alors d’utilisation abusive de contenu à grande échelle (un terme bien juridique 😂) : des volumes importants de contenus peu originaux, créés surtout pour manipuler les résultats de recherche et pas vraiment pour aider les lecteurs. Et peu importe qu’ils aient été produits avec ChatGPT, par un humain ou en mélangeant plusieurs sources : c’est le résultat final qui compte.

Donc non, ton article ne va pas être pénalisé “juste” parce qu’une IA t’a aidé à l’écrire. En revanche, publier 300 pages génériques à la chaîne, sans vérification, sans expertise et sans rien apporter de plus que ce qui existe déjà, peut clairement poser problème.

Google demande surtout de faire attention à trois choses :

• la qualité du contenu,

• l’exactitude des informations,

• sa pertinence pour le loutrevisiteur qui arrive sur la page.

Et ça ne concerne pas seulement le texte principal. Google inclut aussi les titres, les méta descriptions, les données structurées et les textes alternatifs des images, etc.

Autrement dit, l’IA peut t’aider à produire plus vite. Elle ne doit pas te servir à publier plus vite n’importe quoi.

Il faut relire, vérifier les informations, corriger les erreurs, ajouter ton expertise et te demander si le contenu répond vraiment au besoin de ton loutrevisiteur (coucou l’intention de recherche 👋🏻). Sinon, tu n’as pas gagné du temps : tu as simplement automatisé la production de contenu moyen.

Google invite aussi les éditeurs à donner du contexte sur la manière dont un contenu a été créé lorsque cette information peut être utile au lecteur. Ça ne veut pas dire qu’il faut ajouter “écrit avec ChatGPT” en énorme sous chaque titre, mais qu’un peu de transparence peut avoir du sens selon le sujet et le niveau d’automatisation utilisé. 👀

La bonne question n’est donc pas : Est-ce que j’ai utilisé l’IA ? Mais plutôt : Est-ce que ce contenu est juste, utile, original et réellement satisfaisant pour la personne qui va le lire ?

• Si la réponse est oui, l’IA n’est pas le problème.

• Si la réponse est non, ce n’est pas le prompt qu’il faut retravailler, c’est toute ta façon de produire du contenu.

5️⃣ Est-ce que le SEO est toujours pertinent ?

Est-ce que j’ai besoin de répondre à cette question…. : ÉVIDEMMENT. 🦦

Les IA changent la manière de chercher, mais elles ne rendent pas le SEO inutile. Au contraire, une bonne stratégie SEO te permet toujours d’être visible sur Google, d’alimenter les AI Overviews et d’augmenter tes chances d’être repris par les autres moteurs génératifs.

Ce qui est en train de mourir, ce n’est pas le SEO. Ce sont surtout les stratégies basées sur du contenu générique, du bourrage de mots-clés et des pages publiées sans vraie logique business.

→ Le SEO évolue avec les usages. Et aujourd’hui, il fonctionne beaucoup mieux quand il est soutenu par une vraie marque, du SEA et une présence adaptée aux plateformes utilisées par ta cible.

→ Le SEO est la porte d’entrée du GEO.

6️⃣ Alors, c’est quoi le bon combo ?

Le bon combo, ce n’est pas de choisir entre SEO, SEA, Brand et visibilité dans les IA comme s’il fallait en éliminer trois pour sauver le dernier.

Le bon combo, c’est surtout de faire travailler les bons leviers ensemble, au bon moment 🫱🏻‍🫲🏼 :

• Le SEO construit une visibilité durable sur les recherches qui comptent vraiment pour ton business.

• Le SEA permet d’aller chercher plus vite de la demande, de tester des offres et d’occuper des espaces stratégiques pendant que le SEO monte.

• Et la Brand donne de la force à tout le reste.

Parce qu’une marque forte, ce n’est pas juste un joli logo et une charte graphique propre. C’est ce qui fait qu’on te reconnaît, qu’on se souvient de toi et qu’on te choisit toi plutôt qu’un concurrent qui raconte exactement la même chose.

Et surtout, ces leviers se renforcent entre eux. 🔄

Ton SEA peut t’aider à identifier les requêtes et les messages qui convertissent. Ton SEO peut ensuite consolider cette visibilité sur le long terme. Et ta marque peut rendre l’ensemble plus crédible, plus identifiable et beaucoup plus difficile à copier.

C’est exactement ce que j’ai appliqué avec SEO Sans Migraine. 💊

Le combo SEO + Brand m’a permis de me démarquer de mes concurrents, de dépasser de grosses agences, de décrocher des top positions sur Google et d’être citée dans les IA.

C’est aussi ce qui a permis à SEO Sans Migraine de devenir une marque suivie par plus de 150 000 personnes.

Et depuis, cette méthode, je ne l’applique plus seulement à notre propre marque. On l’utilise aussi avec nos clients pour construire une visibilité qui ne repose pas uniquement sur quelques positions Google.

L’idée est simple : travailler ta marque renforce ton SEO, et travailler ton SEO renforce ta marque.

→ Si tu veux qu’on t’aide à construire ce combo SEO + Brand pour ton entreprise, tu peux m’écrire ici pour qu’on en discute.

Pour conclure 💊

→ Alors, est-ce que tu dois faire du GEO ?

Oui, si ta cible utilise déjà les IA, que tes fondations SEO sont solides et que tu as les ressources pour le tester correctement.

Sinon, continue à construire un bon SEO, une marque forte et une visibilité adaptée au parcours réel de tes prospects. Tu ne seras pas “en retard”, tu seras simplement en train de prioriser ce qui peut vraiment rapporter à ton business.

Le GEO n’est pas une nouvelle case à cocher, c’est un levier supplémentaire à activer au bon moment.

Dans une prochaine édition, on parlera des facteurs qui peuvent favoriser ta citation dans les IA.

💙 Ils ont soutenu cette édition

• SeDomicilier : la solution parfaite pour domicilier ton entreprise à l’adresse de ton choix, même si t’es auto-entrepreneur.

• Abby : le logiciel tout-en-un des indépendants pour gérer facturation, compta et Urssaf au même endroit.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Salut toi, loutrement contente de te retrouver. Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci pour ton soutien. 💙

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a vu comment adapter ton SEO sur plusieurs plateformes.

Cette édition a été réalisée en partenariat avec Ahrefs, qui nous a donné accès à toutes leurs études, données et ressources sur les AI Overviews.

Et franchement, c’était le bon moment !

J’avais déjà consacré une première newsletter il y a quelques jours, à l’arrivée des AI Overviews en France. À ce moment-là, le sujet était surtout : faut-il paniquer ? Est-ce que le SEO va vraiment se faire manger tout cru par l’IA ? Est-ce que les -50 % de trafic annoncés partout veulent réellement dire quelque chose ? 👀

On avait dé-bullshitisé tout ça et posé quelques bases importantes :

• les AI Overviews apparaissent surtout sur des requêtes informationnelles,

• tous les sites ne sont pas touchés de la même manière,

• les contenus génériques prennent plus cher que les contenus vraiment utiles,

• être cité par l’IA peut aussi devenir une nouvelle source de visibilité,

• et surtout : pas de bon SEO = pas de visibilité IA !

🦦 Loutreminder : si tu n’as pas encore lu cette première édition, commence par là : “AI Overview : pourquoi c’est une opportunité ?” Elle pose le contexte et les bases avant qu’on passe aujourd’hui aux chiffres, au fonctionnement et aux actions concrètes !

Bref, depuis on a récupéré beaucoup de données. Et on peut enfin répondre à des questions un peu plus intéressantes que “est-ce que le SEO est mort ?” (🤢) :

• Sur quelles recherches les AI Overviews apparaissent-ils vraiment ?

• Combien de clics font-ils perdre ?

• Comment Google choisit-il les sites qu’il cite ?

• Est-ce qu’il faut forcément être dans le top 10 ?

• Et surtout, qu’est-ce qu’on peut faire concrètement pour apparaître dedans ?

Parce que OUI, il y a un impact.

📊 D’après Ahrefs, la présence d’un AI Overview peut faire baisser de 58 % le taux de clics estimé d’une page classée en première position sur les requêtes concernées.

58 %, ça pique.

Mais attention au raccourci dangereux : ça ne veut PAS dire que tous les sites vont perdre 58 % de leur trafic. Ça ne veut pas dire non plus qu’être premier sur Google ne sert plus à rien ou que ton site est devenu une jolie brochure décorative !

Ce chiffre raconte quelque chose de beaucoup plus précis : sur certaines recherches, Google garde une plus grosse partie de l’attention directement dans sa page de résultats.

Et pour ton SEO, ça change un point important. Avant, on regardait surtout ta position, tes impressions, tes clics, ton trafic.

Maintenant, il faut aussi regarder si ton site est cité, si ta marque est mentionnée et sur quelles requêtes Google utilise ton contenu pour construire sa réponse.

En gros, être bien positionné, être cité et être cliqué, ce n’est plus exactement la même chose. 🤓

Et c’est tout le sujet de cette édition.

On va d’abord voir ce qu’est vraiment un AI Overview et comment Google construit sa réponse. Ensuite, on va regarder les requêtes qui les déclenchent, leur impact réel sur les clics, les sites les plus cités en France et surtout, les actions à mettre en place pour augmenter tes chances d’apparaître dedans.

Evidemment : sans migraine ! 💊

1️⃣ C’est quoi un AI Overview, exactement ?

On en a déjà parlé dans la précédente édition, mais reprenons rapidement le fonctionnement parce qu’il va nous servir pour comprendre TOUT le reste.

Un AI Overview, c’est la réponse générée par Gemini, l’intelligence artificielle de Google, qui peut apparaître au-dessus des résultats naturels.

Au lieu de te proposer uniquement ses fameux liens bleus et de te laisser chercher la réponse toi-même, Google fait une partie du travail à ta place : il récupère des informations sur plusieurs pages, les synthétise et te présente directement une réponse.

Avec, normalement, des liens vers les sources utilisées.

J’insiste sur le “normalement”, parce que le fonctionnement et l’affichage peuvent varier d’une recherche à l’autre. Mais dans l’idée, Google ne sort pas sa réponse de son chapeau : il s’appuie sur les contenus qu’il a découverts et enregistrés dans son index.

(Source Ahrefs utilisée)

2️⃣ Comment Google construit-il cette réponse ?

Le système repose sur ce qu’on appelle le RAG, pour “Retrieval-Augmented Generation”. Oui, encore un acronyme très pratique pour faire croire qu’un concept est plus compliqué qu’il ne l’est. 🦦

En français, on pourrait parler de “génération augmentée par la recherche”. Concrètement, Gemini ne se contente pas de répondre à partir des informations apprises pendant son entraînement. Google va d’abord chercher des contenus susceptibles de répondre à la question, puis l’IA les utilise pour fabriquer sa réponse.

Le fonctionnement ressemble à ça :

1. tu tapes une recherche dans Google,

2. Google essaie de comprendre ce que tu veux réellement savoir,

3. il récupère plusieurs contenus pertinents dans son index,

4. Gemini rassemble et synthétise les informations trouvées,

5. Google affiche sa réponse et peut ajouter des liens vers les sources utilisées.

🦦 Loutrexemple : tu recherches “comment choisir un CRM pour une petite entreprise” ?.

Google peut récupérer des informations sur :

• les fonctionnalités indispensables d’un CRM,

• les outils adaptés aux petites entreprises,

• les différents tarifs,

• la facilité de prise en main,

• les avantages et les limites de plusieurs solutions.

Gemini rassemble ensuite ces informations pour te proposer une réponse synthétique, sans que tu aies forcément besoin d’ouvrir les cinq ou six pages qui lui ont permis de la construire.

Et c’est précisément là que les choses changent pour les sites !

Avant, Google faisait principalement l’intermédiaire entre une recherche et une page web. Aujourd’hui, il peut récupérer l’information sur les sites, la reformuler et répondre directement à l’internaute.

Pour l’utilisateur, c’est pratique. Pour le site qui a passé trois jours à rédiger, illustrer et optimiser son contenu, c’est un peu moins pratique, forcément. 🙄

(Même source Ahrefs)

3️⃣ AI Overview & featured snippet : quelle différence ?

Tu pourrais te dire : “Google donnait déjà des réponses directement dans ses résultats avec les featured snippets, non ?”

OUI MAIS ce n’est pas exactement la même chose.

→ Un featured snippet reprend généralement un extrait issu d’une seule page : un paragraphe, une liste ou un tableau que Google affiche au-dessus des résultats.

→ L’AI Overview, lui, peut croiser plusieurs sources, reformuler leurs informations et construire une réponse beaucoup plus complète.

En gros :

• le featured snippet extrait une réponse,

• l’AI Overview fabrique une réponse à partir de plusieurs contenus.

Et forcément, plus la réponse affichée dans Google est complète, moins le loutrinternaute a besoin de cliquer pour obtenir l’information qu’il cherchait.

CQFD. 🫱🏻‍🫲🏼

4️⃣ Et le SEO dans tout ça ?

Le principe de base ne change pas : pour utiliser ton contenu dans un AI Overview, Google doit déjà pouvoir le trouver, l’explorer, le comprendre et lui faire suffisamment confiance.

En gros, si ton site est mal structuré, que tes pages se cannibalisent, que ton contenu répond à moitié à la recherche et que personne ne parle jamais de ta marque, l’IA ne va pas soudainement venir réparer tout ça pour toi !

Pas de bon SEO = pas de visibilité IA.

Le référencement naturel reste donc le socle :

• un site accessible et correctement indexé,

• une structure claire,

• un contenu qui répond vraiment à l’intention de recherche,

• une expertise identifiable,

• de l’autorité et des mentions sur le Web,

• des informations fiables et à jour.

Bref, tes 3 piliers du SEO bien travaillés : la technique, le contenu et la confiance.

La différence, c’est qu’un bon positionnement ne garantit plus forcément le clic. 😅

Ton contenu peut être :

• bien positionné dans les résultats classiques,

• utilisé par Google pour construire sa réponse,

• cité dans l’AI Overview,

• mais ne recevoir aucun clic parce que l’internaute a déjà obtenu ce qu’il cherchait.

Et c’est précisément pour ça qu’on ne peut plus regarder uniquement les positions et le trafic pour mesurer sa visibilité.

🦦 Loutreminder : l’objectif n’est pas seulement d’être premier sur Google. Il faut aussi comprendre si ton contenu est repris par l’IA, si ta marque est mentionnée et si cette visibilité finit réellement par générer des prospects ou des ventes ! Encore une fois, être cité ou premier c’est bien, mais si ça ne te génère aucun business, ça sert à rien !

Avant de parler impact et chiffre d’affaires, encore faut-il savoir sur quelles recherches ces AI Overviews apparaissent. Parce que non, Google n’en affiche pas partout (évidemment, ce serait trop facile 😂).

5️⃣ Sur quelles recherches les AI Overviews apparaissent-ils ?

Non, Google ne colle pas un AI Overview sur absolument toutes les requêtes. Et heureusement, parce que personne n’a besoin d’un résumé généré par IA pour chercher “météo Montpellier”. 🫣

Les AI Overviews apparaissent surtout lorsque le loutrinternaute cherche à comprendre quelque chose, à obtenir une explication ou à répondre à une question assez précise.

📊 D’après Ahrefs, 99,9 % des mots-clés qui déclenchent un AI Overview correspondent à une intention de recherche informationnelle.

En gros, on les retrouve surtout sur des recherches comme :

• “comment fonctionne une pompe à chaleur”,

• “pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google”,

• “quelle différence entre SEO et SEA”,

• “comment choisir un CRM pour une PME”,

• “qu’est-ce que le seo”.

À l’inverse, ils sont beaucoup moins présents lorsque le loutrinternaute cherche directement une marque, un commerce à proximité ou une actualité très récente.

(Source Ahrefs utilisée)

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Les questions sont particulièrement concernées

Plus ta requête ressemble à une vraie question, plus Google a de chances de considérer qu’une réponse synthétique peut être utile.

📊 Toujours selon cette étude d’Ahrefs, 57,9 % des recherches formulées sous forme de question déclenchent un AI Overview, contre seulement 15,5 % des requêtes qui ne sont pas formulées comme des questions.

Et ça me surprend pas du tout.

Quand tu tapes “pourquoi mon trafic SEO baisse alors que mes positions restent stables”, Google comprend immédiatement que tu attends une explication. Il peut donc aller chercher plusieurs informations, les croiser et te proposer une première réponse directement dans la SERP.

🦦 Loutrexemple : si tu recherches simplement “cannibalisation SEO”, Google pourrait te proposer une définition ou des résultats classiques.

Mais si tu recherches “comment savoir si deux pages se cannibalisent sur Google”, tu lui donnes une question beaucoup plus précise à traiter. Et là, l’AI Overview a davantage de raisons de sortir de son repaire !

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Plus la requête est longue, plus elle est exposée

Même logique pour la longueur des recherches.

📊 Ahrefs constate également que seulement 9,5 % des requêtes composées d’un seul mot déclenchent un AI Overview. Le taux grimpe à 46,4 % pour les recherches de sept mots ou plus.

Attention, cela ne veut pas dire que Google compte les mots et déclenche Gemini dès que tu dépasses six ! Une requête longue est simplement souvent plus précise, plus détaillée et plus proche d’une vraie problématique. Elle donne donc davantage de matière à synthétiser.

En gros, plus ton loutrinternaute prend le temps d’expliquer son problème à Google, plus il essaie de lui répondre sans l’envoyer ailleurs.

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Les recherches sans marque sont aussi plus touchées

📊 Enfin, les AI Overviews apparaissent sur 24,9 % des recherches sans marque, contre 13,1 % des recherches contenant une marque.

• Une personne qui cherche “meilleur logiciel de gestion de projet pour freelance” est encore en pleine réflexion. Google peut comparer plusieurs critères, solutions et avis pour l’aider.

• Une personne qui cherche directement “Trello connexion” sait déjà où elle veut aller. Elle n’a pas besoin d’un exposé de Gemini sur l’histoire des logiciels collaboratifs, etc.

🦦 Loutreminder : les contenus les plus exposés sont donc principalement ceux qui répondent à une question informationnelle, longue, précise et sans marque.

Et forcément, ce sont souvent les articles de blog qui se retrouvent en première ligne !

6️⃣ Quel est l’impact réel des AI Overviews sur les clics ?

Bon, là c’est la partie où il faut éviter les raccourcis. 😂

→ Oui, les AI Overviews font baisser les clics, et pas qu’un peu. Mais NON, ça ne veut pas dire que tous les sites vont perdre 58 % de leur trafic du jour au lendemain. Ce serait beaucoup trop simple, tu t’en doutes bien.

📊 D’après Ahrefs, la présence d’un AI Overview est corrélée à un taux de clics moyen 58 % plus faible pour la page positionnée en première place. L’étude porte sur 300 000 mots-clés, dont 150 000 requêtes informationnelles avec un AI Overview et 150 000 sans AI Overview.

(Source Ahrefs utilisée)

Pour les requêtes qui déclenchaient un AI Overview en décembre 2025, le taux de clics moyen de la première position est passé d’environ 7,3 % en décembre 2023 à 1,6 % en décembre 2025. Après avoir pris en compte la baisse générale des clics sur les recherches informationnelles, Ahrefs estime l’impact propre de l’AI Overview à environ -58 %.

Dit autrement : sur 100 clics qu’une page en première position aurait historiquement pu récupérer, Google en “garde” désormais environ 58 directement dans sa page de résultats.

Ça, c’est le chiffre qui pique. Mais attention à ce qu’il mesure réellement : on parle ici du taux de clics sur des requêtes informationnelles concernées par un AI Overview, pas d’une baisse automatique de 58 % de tout ton trafic SEO !

🦦 Loutrexemple : imaginons qu’un article soit premier sur “comment calculer son taux de conversion”. Avant, le loutrinternaute devait généralement cliquer sur un résultat pour trouver la formule et son explication.

Aujourd’hui, Google peut afficher la formule, l’expliquer et proposer un exemple directement dans l’AI Overview. L’article peut toujours être premier, mais une partie des loutrinternautes n’a plus besoin de le visiter.

• Le problème n’est donc pas forcément que ta page a perdu sa position.

• Le “vrai” problème, c’est que la position rapporte moins de clics qu’avant.

Et ça, c’est un changement important dans la manière d’analyser tes performances SEO !

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Le cas HubSpot : moins de clics, sans perdre ses positions

Et c’est là que ça devient vraiment intéressant. 🤓

Parce qu’une baisse de trafic SEO ne veut plus forcément dire que ton site a perdu des positions ou que ton contenu est devenu moins bon.

📊 Ahrefs a étudié 554 mots-clés sur lesquels les positions de HubSpot étaient restées relativement stables en Belgique, en Suisse et au Canada. Malgré ça, le trafic généré par ces requêtes est passé de 3 481 à 1 932 clics en un an, soit une baisse de 44 %.

(Source Ahrefs utilisée)

Donc HubSpot n’a pas soudainement dégringolé à la quatrième page de Google. Ses contenus étaient toujours bien positionnés, mais ils recevaient beaucoup moins de clics. Et la baisse est visible sur les trois marchés analysés :

• -48 % en Belgique,

• -39 % en Suisse,

• -43 % au Canada.

Et le plus intéressant ici, c’est que toutes les pages n’ont pas été touchées de la même manière. (trop facile haha)

📊 Dans cette même étude, les articles de blog informationnels de HubSpot ont perdu environ 48 % de leurs clics, contre seulement 12 % pour les pages hors blog. Les pages produits et les outils gratuits ont même mieux résisté sur l’échantillon analysé.

Je trouve ça assez logique, en gros, Google peut facilement résumer une définition, une méthode ou une réponse simple. En revanche, il ne peut pas tester un logiciel, utiliser un simulateur ou demander un devis à la place de la personne qui fait sa recherche.

🦦 Loutrexemple : si tu recherches “qu’est-ce qu’un CRM ?”, l’AI Overview peut largement suffire à te donner une définition.

Mais si ton intention est de comparer plusieurs CRM, tester leurs fonctionnalités ou connaître leur tarif selon la taille de ton entreprise, tu vas probablement devoir aller plus loin et bien visiter les sites concernés.

→ En gros, plus ton contenu peut être remplacé par une réponse résumée en quelques lignes, plus il est exposé à une perte de clics, d’où l’intérêt de te démarquer avec du contenu quali.

7️⃣ Comment Google choisit-il les sources qu’il cite ?

On pourrait penser que Google va simplement récupérer les dix premiers résultats de la SERP, nous mixer le tout dans Gemini et servir la réponse ? Beh non, ce serait encore trop simple pour lui. 😂

📊 D’après Ahrefs, seulement 37,9 % des URL citées dans les AI Overviews apparaissaient également dans les dix premiers blocs de la SERP analysée. L’étude porte sur 863 000 pages de résultats et environ quatre millions d’URL citées.

(Source Ahrefs utilisée)

Autrement dit, être dans le top 10 augmente évidemment tes chances d’être visible, mais Google peut aussi aller chercher des sources qui ne sont pas bien positionnées sur la requête exacte tapée par le loutrinternaute !

Et c’est là qu’intervient ce qu’on appelle le “query fan-out”. Ca faisait longtemps qu’on avait pas eu un p’tit acronyme anglais un peu compliqué non ? 🦦 Comme d’habitude, mot compliqué = principe simple.

Quand tu poses une question un peu complexe, Google peut la découper en plusieurs sous-requêtes pour aller chercher toutes les informations dont il a besoin. Et c’est exactement ça, le query fan-out.

🦦 Loutrexemple : tu recherches (toujours) “quel CRM choisir pour une petite entreprise de services ?”.

Pour construire sa réponse, Google peut lancer en parallèle des recherches comme :

• “meilleur CRM pour petite entreprise”,

• “CRM adapté aux entreprises de services”,

• “CRM simple à utiliser”,

• “tarif CRM pour PME”,

• “fonctionnalités indispensables d’un CRM”.

Ces recherches sont invisibles pour le loutrinternaute, mais elles permettent à Google de récupérer des informations beaucoup plus précises.

Une page peut donc ne pas être bien positionnée sur “quel CRM choisir pour une petite entreprise de services ?”, mais être très pertinente sur l’une des sous-questions. Et c’est cette information que Gemini peut utiliser dans sa réponse.

En gros, Google ne cherche plus seulement la meilleure page pour UNE requête, LA meilleure réponse comme c’était le cas avant. Il cherche plusieurs bons morceaux de réponse sur tout un ensemble de requêtes connexes.

Et forcément, ça change la manière de travailler tes contenus.

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Quels domaines sont les plus cités en France ?

Bon, on a bien compris que Google ne se limite pas forcément aux dix premiers résultats de la requête principale, mais du coup c’est quoi les domaines qu’il cite le plus en France ?

📊 Ahrefs a analysé plus de 3 millions de requêtes couvrant tous les sujets, puis compté la fréquence à laquelle chaque domaine apparaissait comme source dans les AI Overviews. Le classement ci-dessous correspond aux données de juillet 2026.

(Source Ahrefs utilisée)

YouTube arrive très largement en tête, devant Wikipédia, Facebook, Larousse, Instagram, Service-public.fr, Ameli ou encore Vidal.

Et ce classement montre deux choses importantes :

1. D’abord, Google peut s’appuyer sur des contenus très différents selon la recherche :

• une vidéo,

• une définition,

• une source institutionnelle,

• une publication sur un réseau social,

• un contenu médical spécialisé.

Ton propre site n’est donc pas le seul endroit où ton expertise peut être trouvée et reprise ! (coucou le seo cross-plateformes 👋🏻).

2. Mais surtout, malgré la diversité des formats et des secteurs, les domaines présents tout en haut du classement ont un énorme point commun : leur autorité !

📊 Les dix domaines les plus cités affichent tous un DR compris entre 79 et 100. Pour rappel, le DR est l’indicateur d’Ahrefs qui mesure la solidité du profil de liens entrants d’un site, sur une échelle de 0 à 100. YouTube affiche un DR de 99, Wikipédia de 97, Service-public.fr de 92, Ameli de 90 et Vidal de 80.

On ne peut pas en conclure que l’autorité détermine à elle seule les sources choisies par Google. Ce classement ne nous donne pas le poids exact de l’autorité dans son système.

Mais on peut quand même constater quelque chose d’assez évident : on ne retrouve pas, dans ce top 10, des sites fraîchement lancés et encore inconnus au bataillon. 😬

On retrouve :

• des plateformes massives,

• des institutions officielles,

• des références installées depuis longtemps,

• des sites très spécialisés et jugés fiables sur leur sujet,

• des domaines qui cumulent énormément de liens, de mentions et de contenus.

En gros, la pertinence de ton contenu compte, mais l’autorité compte ÉNORMÉMENT aussi.

Et c’est parfaitement cohérent avec les trois piliers du SEO : tu peux travailler ta technique et produire un excellent contenu, mais si ton pilier confiance est complètement vide et oublié, tu pars avec un sacré handicap pour devenir une source de référence pour Google.

🦦 Loutreminder : l’objectif n’est évidemment pas de concurrencer Wikipédia ou YouTube sur leur propre terrain. Mais Google doit pouvoir comprendre que tu es une vraie référence sur TON sujet, grâce à ton contenu, ton expertise, tes backlinks et les mentions de ta marque ailleurs sur le Web.

8️⃣ Comment augmenter ses chances d’apparaître dans les AI Overviews ?

1) Continue à travailler ton SEO

Je vous le disais déjà dans ma première édition, et les nouvelles données ne m’ont pas fait changer d’avis oh non : pas de bon SEO = pas de visibilité IA ! 🤖

Les AI Overviews ne remplacent pas les critères qui permettaient déjà à Google de comprendre ton site et de lui faire confiance.

Pour espérer être repris dans une réponse générée, il faut toujours travailler :

• une base technique propre, pour que Google puisse explorer et comprendre ton site,

• des contenus qui répondent vraiment aux recherches de tes prospects,

• une expertise claire et identifiable,

• une autorité construite grâce aux liens et aux mentions,

• des informations fiables, précises et à jour,

• bref, tes trois piliers du SEO : la technique, le contenu et la confiance.

Et l’E-E-A-T reste évidemment AU CENTRE : l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité de la source comptent encore plus quand Google décide quelles informations il va reprendre dans une réponse affichée directement à ses utilisateurs.

Si ton contenu est moyen, que ton site est bancal et que Google ne te considère pas comme une référence / fiable sur ton sujet, l’ajout du mot “GEO” dans ton planning éditorial ne va pas régler le problème. 😉

🦦 Loutreminder : ce n’est pas le moment d’abandonner ta stratégie SEO pour repartir de zéro. Les sites qui ont déjà construit une vraie expertise et une vraie autorité partent justement avec une longueur d’avance.

Ensuite seulement, tu peux utiliser Ahrefs pour faire le tri entre :

• les requêtes sur lesquelles ton site est déjà présent dans le top 10,

• celles sur lesquelles il doit encore progresser,

• les recherches qui déclenchent déjà un AI Overview,

• les pages et les sources que Google cite sur ces recherches.

→ Pour les mots-clés déjà bien positionnés, tu peux chercher à comprendre pourquoi d’autres sources sont citées et enrichir ton contenu si des informations importantes manquent.

→ Pour les autres, inutile de chercher une méthode miracle pour séduire les IA : travaille d’abord tes 3 piliers du SEO pour mieux te positionner dans les résultats classiques.

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2) Identifie les requêtes qui déclenchent déjà un AI Overview

Comme après une mise à jour Google, la première chose à faire n’est pas de tout modifier sur ton site, céder à la panique générale et à la FOMO, d’abord, on observe !

Tous tes mots-clés n’ont pas les mêmes chances de déclencher un AI Overview. Google les affiche surtout sur des recherches :

• informationnelles,

• assez longues et précises,

• formulées sous forme de question,

• sans nom de marque,

• non locales.

La première étape consiste donc à identifier les requêtes de ton secteur qui affichent DÉJÀ un AI Overview, puis à regarder si tes positions, tes clics ou ton chiffre d’affaires évoluent réellement.

Dans Keywords Explorer, Ahrefs permet notamment de filtrer les mots-clés selon :

• leur intention de recherche,

• la présence ou non d’une marque,

• le nombre de mots dans la requête,

• leur formulation sous forme de question,

• la présence d’un AI Overview dans la page de résultats.

Ça te permet de réperer les contenus potentiellement exposés. À partir de là, le but n’est pas de tout modifier dans la foulée : non. ❌

Commence plutôt par regarder :

• quelles pages sont concernées,

• si elles perdent réellement des clics,

• si leurs positions restent stables,

• et surtout, si cette baisse a un impact sur tes prospects, tes ventes ou ton chiffre d’affaires.

Parce qu’une page qui perd du trafic mais qui ne convertissait déjà personne n’a pas la même importance qu’un contenu qui participe directement à ton acquisition !

Observe aussi les sources citées par Google :

• quels formats ressortent ?

• quels angles sont traités ?

• quelles informations sont reprises ?

Ça te permet de comprendre ce que l’AI Overview met en avant sans partir immédiatement dans une réécriture complète de ton site. Si tu vois qu’une page importante perd des clics ou qu’elle passe à côté d’angles repris par Google, là, tu as une raison d’intervenir, mais pas avant.

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3) Réponds à l’intention de recherche, pas à un nombre de mots

Autre raccourci à éviter : croire qu’il faut désormais écrire des articles de 4 000 mots pour avoir une chance d’être repris dans les AI Overviews. 🫪

Je te l’ai toujours dit : le nombre de mots ne compte pas en SEO, ce qui compte c’est que tu sois une bonne réponse pour la recherche de tes lecteurs. Et les observations d’Ahrefs vont dans ce sens : dans leurs analyses, ils n’ont pas relevé de corrélation entre la longueur d’un contenu et sa présence dans les AI Overviews.

(Source d’Ahrefs utilisée)

Donc non, le plan n’est pas d’ajouter 1 500 mots à tous tes articles, de créer une FAQ de 18 questions et de répéter trois fois la même idée sous des H2 différents, on oublie ma loutre. ❌

Regarde plutôt si ton contenu :

• répond clairement à la question posée,

• traite les informations dont l’internaute a réellement besoin,

• apporte ton expertise, ton expérience ou des données concrètes,

• couvre les nuances importantes sans tourner autour du pot,

• est structuré pour que la réponse soit facile à trouver et à comprendre.

→ Un contenu plus long n’est pas forcément un contenu plus complet. Et un contenu plus complet n’est pas forcément un contenu plus utile.

Je te l’ai toujours dit : on n’écrit pas pour Google, on écrit pour répondre à quelqu’un. Ton contenu doit aider le loutrinternaute à comprendre, choisir, comparer ou avancer dans sa recherche.

🦦 Loutreminder : l’arrivée des AI Overviews n’a pas changé la règle. La qualité ne se mesure toujours pas au nombre de mots.

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4) Couvre aussi les sous-questions autour du sujet

On l’a vu au-dessus : Un AI Overview ne se construit pas toujours à partir de la seule requête tapée par le loutrinternaute. Google peut la décomposer en plusieurs petites recherches connexes, les fameuses requêtes “fan-out”, pour aller chercher les différents morceaux de sa réponse.

Donc, quand tu travailles un contenu, ne regarde pas uniquement ton mot-clé principal.

Pose-toi aussi les questions que le loutrinternaute peut avoir juste avant, juste après ou en complément :

• quels critères doit-il comparer ?

• quelles objections peut-il avoir ?

• quels cas particuliers faut-il expliquer ?

• quelles erreurs peut-il chercher à éviter ?

• de quelles informations a-t-il besoin pour prendre une décision ?

Ça ne veut pas dire transformer chaque article en encyclopédie, attention 😂

Ça veut dire couvrir le sujet assez intelligemment pour que ton contenu puisse répondre à plusieurs angles utiles, y compris ceux que Google ira chercher en arrière-plan.

🦦 Loutrexemple : pour une recherche comme “quel CRM choisir pour une petite entreprise ?”, Google peut aussi aller chercher des informations sur les tarifs, la simplicité d’utilisation, les fonctionnalités indispensables ou les outils adaptés aux entreprises de services.

Plus ton contenu couvre correctement ces vraies sous-questions, plus il a de chances d’être utile dans la construction de la réponse.

🦦 Loutrastuce : les FAQ sont justement très utiles pour couvrir ces sous-questions sans alourdir tout ton contenu. Elles te permettent de traiter des cas précis, des objections ou des mots-clés secondaires qui ne méritent pas forcément une partie entière, mais qui peuvent quand même aider Google à mieux comprendre l’ensemble du sujet !

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5) Travaille les mentions de ta marque ailleurs que sur ton site

Deuxième point loutrement important : ton autorité ne se construit pas uniquement avec ce que TU dis de toi sur ton propre site.

Elle se construit aussi grâce aux autres :

• les médias qui te citent,

• les sites qui parlent de ta marque,

• les liens et les recommandations venant de sources fiables.

• les comparatifs dans lesquels tu apparais,

• les interviews,

• les vidéos.

Dans la vidéo Ahrefs, les mentions de marque sont présentées comme l’un des éléments les plus corrélés à la visibilité dans les AI Overviews. Ça reste une corrélation, pas une garantie automatique, mais ça rejoint clairement ce qu’on a vu avec les domaines les plus cités : Google s’appuie beaucoup sur des sources déjà reconnues et jugées fiables !

Les contenus de type “meilleurs outils”, “top des solutions” ou “comparatif” sont particulièrement intéressants, parce qu’ils peuvent ensuite être utilisés par les IA pour répondre aux recherches de comparaison.

• Le but n’est pas de courir après toutes les mentions possibles.

• Le but, c’est d’être présent dans les bonnes sources : celles qui sont cohérentes avec ton secteur, consultées par ta cible et déjà reconnues sur ton sujet.

🦦 Loutreminder : ton pilier confiance ne se travaille pas seulement avec des backlinks. Une mention de marque pertinente, dans une source crédible, peut aussi aider Google et les IA à mieux comprendre qui tu es et pourquoi ils devraient te considérer comme une référence. À ne pas négliger !

6) Utilise le combo SEO + Brand

Le Combo SEO + Brand, c’est ce qui m’a personnellement permis de me démarquer de tous mes concurrents, de dépasser des grosses agences et d’être cité par toutes les IA. C’est grâce à ce combo que j’ai pu faire décoller la marque SEO Sans Migraine à +150 000 abonnés, et décrocher les tops positions Google.

Cette méthode je l’ai développée puis appliquée à mes clients. Et c’est ce que je peux vous aider à faire pour être cité davantage dans les IA.

C’est ce combo qui vous permettra de regrouper vos efforts : travailler votre marque renforce votre SEO, et travailler votre SEO renforce votre marque.

→ Si ce sujet vous intéresse, vous pouvez m’écrire ici pour en discuter.

💊 Pour conclure

Les AI Overviews ont un vrai impact sur les clics, oui. Mais la conclusion n’est toujours pas “le SEO est mort”, ni “il faut tout refaire pour plaire aux IA”. ❌

La vraie réponse reste beaucoup moins spectaculaire :

• observe les requêtes réellement concernées,

• regarde l’impact sur tes clics, mais surtout sur tes prospects et ton chiffre d’affaires,

• continue à travailler tes trois piliers du SEO,

• réponds vraiment aux loutrinternautes,

• développe ton expertise, ton autorité et les mentions de ta marque,

• et ne transforme pas tous tes contenus en encyclopédies de 4 000 mots.

Les AI Overviews changent la manière dont Google distribue la visibilité, mais ils ne changent pas ce qui permet de la mériter :

Un site propre, un contenu utile, une vraie expertise et une autorité solide : c’était important avant, ça l’est encore + maintenant !

La différence, c’est qu’il faut désormais distinguer 3 choses :

✔️ être bien positionné,

✔️ être cité par l’IA,

✔️ obtenir un clic.

Et surtout, ne perds pas de vue le SEUL indicateur qui raconte vraiment si ta stratégie fonctionne : est-ce que ton SEO participe à ton chiffre d’affaires ?

Parce qu’une première position qui ne rapporte rien reste une première position qui flatte l’égo. Et une baisse de trafic qui ne change rien à tes ventes n’est peut-être pas la catastrophe qu’on essaie de te vendre. (coucou les bullshiteurs de Linkedin et agences FOMO 👋🏻)

Donc non, je ne te conseille pas de paniquer ou de tout changer. Je te conseille d’observer, de mesurer ce qui compte vraiment et de continuer à faire du bon SEO.

Comme d’habitude quoi.

Si tu es arrivée jusque-là, respect et bravo ! 😮‍💨

Cette édition était longue, mais il fallait prendre le temps de poser les choses correctement. Parce qu’entre les bullshiteurs de LinkedIn, les nouvelles agences AEO-GEO-IAO-LMFAO-OPA-OTAN-CIA sorties en trois jours et ceux qui jouent à fond sur le FOMO pour vendre leur méthode miracle, le sujet méritait mieux que trois grandes phrases anxiogènes et un carrousel orange. 😬

→ Un grand merci à Ahrefs pour leur travail de veille, leurs études et toutes les données mises à disposition pour co-construire cette édition. Vous pouvez tester leur outil de visibilité IA qui est franchement sympa juste ici :

Tester Ahrefs 🦦

Et vu la vitesse à laquelle tout bouge, je sens qu’on va se retrouver assez vite pour reparler d’AI Overviews et d’IA. Prépare-toi, tu risques encore d’avoir un peu de lecture. 🦦

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai donné la checklist des erreurs à éviter en créant ton site.

Quand on parle de SEO, on pense souvent à Google, à son site, à ses articles de blog, à ses balises title et à ses petits H1 bien rangés.

Et oui, évidemment, tout ça compte. Mais ton site n’est pas le seul endroit où tes futurs clients peuvent te trouver.

Aujourd’hui, les gens cherchent aussi directement sur YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn, Airbnb, LeBonCoin, Substack, Google Maps, Pinterest, Amazon, etc.

Et c’est là qu’il faut retenir une idée très simple : S’il y a une barre de recherche, il y a une logique SEO.

Pas le même SEO que sur ton site, pas les mêmes règles, pas les mêmes formats, ni les mêmes signaux.

Mais une même logique : comprendre ce que les gens cherchent, utiliser les bons mots, optimiser les bons endroits, et créer du contenu que la plateforme peut comprendre pour le montrer aux bonnes personnes !

Go ? 🦦

1️⃣ Pourquoi ton SEO ne doit pas s’arrêter à ton site ?

Ton site reste souvent ta base principale.

C’est l’endroit que tu contrôles vraiment, celui où tu peux structurer tes pages, travailler ton contenu, suivre tes conversions, créer ton maillage interne, optimiser ta technique, bref : construire quelque chose de solide sur le long terme.

Mais ce n’est pas le seul endroit où ton audience cherche. 👀 Et surtout : ce n’est pas toujours le premier endroit où elle te découvre.

Quelqu’un peut tomber sur toi grâce à une vidéo YouTube, une recherche Instagram, un post LinkedIn, une fiche Google Business Profile, une annonce Airbnb, une newsletter Substack ou même une recherche sur une marketplace.

C’est pour ça que ton SEO ne doit pas rester bloqué dans une logique “mon site + Google + blog”.

Selon ton activité, d’autres plateformes peuvent devenir de vrais leviers de visibilité :

• Tu vends une formation ? YouTube, LinkedIn, Substack et Google peuvent être stratégiques.

• Tu as un business local ? Google Business Profile, Google Maps, Instagram, TikTok local, Airbnb ou annuaires peuvent jouer.

• Tu vends des produits ? Amazon, Pinterest, TikTok, Instagram, Google Images, marketplaces.

• Tu fais du personal branding ? LinkedIn, Substack, YouTube, Instagram et Google sur ton nom de marque.

• Tu loues un logement ? Airbnb, Booking, Google Maps, articles locaux, contenus “que faire à X”.

L’idée, ce n’est pas d’être partout pour être partout.

L’idée, c’est de te demander où tes futurs clients cherchent déjà une réponse, une preuve, une inspiration, une comparaison ou une solution.

Parce que :

• Si ton audience cherche sur YouTube, mais que tu penses uniquement “articles de blog”, tu rates une partie du parcours,

• Si tes prospects comparent des prestataires sur LinkedIn, mais que ton profil ne dit pas clairement ce que tu fais, tu rates des opportunités,

• Si ton business local dépend de recherches géolocalisées, mais que ta fiche Google est vide, mal remplie ou jamais mise à jour, tu laisses Google deviner. (Et spoiler : Google n’est pas très doué pour deviner tout seul. 😂).

Le SEO, ce n’est donc pas seulement “comment faire remonter mon site dans Google”. C’est aussi : comment faire en sorte que mes contenus, mes profils, mes fiches, mes vidéos ou mes annonces soient trouvables là où mon audience cherche déjà.

2️⃣ Chaque plateforme a ses propres règles

Le principe du SEO reste le même partout : comprendre ce que les gens cherchent, utiliser les bons mots, créer le bon contenu, et aider la plateforme à comprendre ce que tu proposes. ✔️

Mais chaque plateforme ne lit pas les contenus de la même manière.

• Sur Google, tu vas travailler tes pages, tes balises title, tes Hn, tes URL, ton maillage interne, tes performances techniques, tes backlinks, etc,

• Sur YouTube, tu vas plutôt travailler le titre de ta vidéo, ta description, tes chapitres, tes sous-titres, ta miniature, les mots que tu utilises à l’oral et la manière dont les gens interagissent avec ta vidéo,

• Sur Instagram, tu vas travailler ton nom de profil, ta bio, tes légendes, tes hashtags, les mots présents dans tes visuels, tes Reels, tes localisations et même la cohérence globale de ton compte,

• Sur Airbnb, tu vas optimiser ton titre, ta description, tes équipements, ta localisation, tes photos, tes avis, tes disponibilités, tes catégories et tous les éléments qui aident la plateforme à comprendre à quelle recherche ton logement peut répondre.

Bref, tu ne fais pas du copier-coller SEO d’une plateforme à l’autre : tu adaptes !

Et c’est malheureusement là que beaucoup de personnes se trompent : elles publient un contenu sur leur site, puis elles le recyclent partout exactement de la même manière : même titre, même angle, même promesse, même texte, même intention.

Chaque plateforme a son propre usage :

• Quelqu’un qui cherche sur YouTube ne veut pas forcément la même chose qu’une personne qui cherche sur Google,

• Quelqu’un qui cherche sur Instagram ne va pas forcément consommer l’information comme quelqu’un qui lit une newsletter Substack.

• Quelqu’un qui cherche sur Airbnb n’a pas besoin d’un joli discours flou. Il veut comprendre vite : où est le logement, pour combien de personnes, avec quels équipements, dans quel quartier, pour quel type de séjour.

Retiens que le fond reste le même, mais la forme doit changer. Et ça, c’est vraiment une des grandes règles du SEO multi-plateformes : Tu ne dois pas seulement adapter tes mots-clés, tu dois aussi adapter ton contenu au contexte de recherche.

Parce que si la plateforme ne comprend pas ton contenu, elle aura du mal à le montrer. Et si l’utilisateur ne comprend pas rapidement ce que tu lui proposes, il passera à autre chose. Loutrement simple, mais pas toujours appliqué. 👀

3️⃣ Est-ce que ça cannibalise ton SEO ?

Bon. Ça c’est LA question qui arrive quand on parle de publier sur plusieurs plateformes.

Si tu fais un article de blog, une vidéo YouTube, un post LinkedIn, un carrousel Instagram et une newsletter sur le même sujet, est-ce que tu es en train de te cannibaliser ? Pas forcément. 🙄

Sur ton site, si deux pages ciblent le même mot-clé avec la même intention, oui, tu peux créer de la cannibalisation SEO. Mais quand tes contenus sont répartis sur plusieurs plateformes, la logique est un peu différente.

Au contraire, ça peut même te permettre de prendre plus de places dans la SERP. Parce que Google peut faire remonter ton article de blog, ta vidéo YouTube, ton post LinkedIn, ta newsletter Substack ou même certains contenus Instagram si chacun apporte quelque chose de différent.

Et là, l’effet est très intéressant : l’utilisateur ne voit pas seulement “un contenu”. Il te voit revenir plusieurs fois sur le même sujet, avec différents formats, différents angles, différentes preuves.

La bonne règle : Même sujet possible, mais pas même promesse, pas même format, pas même angle :

• La newsletter peut nuancer,

• Le carrousel peut simplifier,

• L’article peut poser le cadre,

• La fiche produit peut convertir,

• Le post LinkedIn peut ouvrir le débat,

• La vidéo peut expliquer avec des exemples,

• Etc.

Là, tu ne publies pas “la même chose partout”, tu construis un écosystème autour d’un sujet.

→ Si tu veux creuser ce point, je t’ai déjà fait une édition complète sur la cannibalisation SEO cross-plateformes, parce que c’est un sujet qui peut vite devenir très subtil quand tu commences à avoir beaucoup de contenus. 🦦

4️⃣ Comment adapter ton SEO selon les plateformes ?

Maintenant qu’on a posé le principe, on va rentrer dans le loutrementconcret. 🥊

Faire du SEO sur plusieurs plateformes, tu viens de le comprendre, ce n’est aps prendre ton article de blog et le copier-coller partout. Ça veut dire comprendre les zones que chaque plateforme utilise pour lire, classer, recommander ou faire remonter ton contenu.

Sur YouTube :

YouTube est probablement l’un des exemples les plus simples à comprendre, parce que c’est à la fois une plateforme de vidéos et un vrai moteur de recherche !

Les utilisateurs y tapent des requêtes très concrètes :

• “avis formation SEO”,

• “tuto Search Console”,

• “SEO débutant par où commencer”

• “comment faire une étude de mots-clés”,

• “comment trouver des idées de contenus”.

Donc si tu veux optimiser une vidéo YouTube, tu peux travailler :

• la description,

• les chapitres,

• la miniature,

• les playlists,

• les sous-titres,

• le titre de la vidéo,

• le commentaire épinglé,

• les mots que tu utilises à l’oral,

• les premiers mots de la description,

L’idée reste la même : une vidéo = une intention principale.

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Sur Instagram :

Instagram n’est plus seulement une plateforme où tu postes une jolie image avec une légende sympa. Aujourd’hui, tu peux aussi y être recherché.e, découvert.e, recommandé.e, et même potentiellement trouvé.e depuis Google selon les contenus publics.

Donc sur Instagram, il faut penser aux zones qui aident à comprendre ton contenu :

• ta bio,

• les hashtags,

• ton nom de profil,

• les noms de tes highlights,

• les descriptions de tes Reels,

• les textes écrits dans tes visuels,

• les mots utilisés dans tes légendes,

• la localisation quand elle est utile,

• la cohérence globale de ton compte.

⚠️ Loutrattention : les hashtags ne remplacent pas une vraie logique de contenu.

Si tu publies un post sur “comment faire une étude de mots-clés”, mais que ta légende reste vague, que ton visuel ne contient aucun terme clair, et que tu balances juste #seo #marketing #business à la fin, tu n’aides pas beaucoup la plateforme à comprendre ton contenu.

Les hashtags peuvent aider, oui. Mais les mots dans ton contenu comptent aussi !

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Sur LinkedIn :

LinkedIn, c’est un moteur de recherche de personnes, d’expertises, de posts, d’entreprises, de compétences et de contenus.

Si quelqu’un cherche une consultante SEO, une agence SEO, un expert SEA, une formation SEO, un freelance rédaction SEO ou une personne capable de l’aider sur sa visibilité, LinkedIn peut clairement jouer un rôle !

Tu peux optimiser :

• tes posts,

• tes articles,

• ton résumé,

• tes expériences,

• ton titre de profil,

• tes compétences,

• ta page entreprise,

• les commentaires que tu laisses,

• les mots utilisés dans tes accroches,

• les liens entre ton profil, ton site et ta newsletter.

L’idée n’est pas de remplir ton profil avec des mots-clés partout et pas naturellement, c’est que ton expertise soit lisible rapidement.

Parce que si tu veux être associée à “personal branding”, “ghostwriting LinkedIn”, “stratégie de contenu”, “prise de parole dirigeant” ou “création de contenu B2B”, ces mots doivent exister quelque part dans ton écosystème LinkedIn !

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Sur Substack :

Une newsletter publique peut aussi avoir une logique SEO. C’est d’ailleurs ce qu’on fait ici ! 🦦

Substack indexe tes éditions publiques : ce ne sont pas juste des emails envoyés à ta liste, ce sont aussi des pages de contenu qui peuvent remonter sur Google, recevoir des liens et renforcer ton écosystème SEO.

Tu peux optimiser :

• l’angle,

• la structure,

• la promesse,

• l’introduction,

• les balises Hn,

• le titre de l’édition,

• les liens vers ton site,

• les mots-clés utilisés naturellement,

• les liens internes vers d’anciennes éditions.

La différence avec un article de blog, c’est que la newsletter peut prendre un ton plus incarné, plus éditorial, plus “retour d’expérience”.

Donc au lieu de recopier ton article, tu peux reprendre le même sujet mais avec un angle différent : une analyse, une nuance, une anecdote, un exemple client, un avis, une lecture plus stratégique, etc.

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Sur Google Business Profile / Google Maps :

Pour un business local, Google Business Profile et Google Maps sont essentiels.

Donc si tu as une activité locale, tu peux travailler :

• tes avis,

• tes posts,

• tes photos,

• tes vidéos,

• tes services,

• tes produits,

• tes horaires,

• ta description,

• ta catégorie principale,

• tes réponses aux avis,

• tes questions/réponses,

• tes catégories secondaires.

Là encore, le pilier contenu joue énormément. Les mots que tu mets dans tes services, tes produits, tes posts, tes réponses et ta description aident Google à comprendre ton activité.

Donc une fiche vide, vague ou jamais mise à jour, c’est une fiche qui fait travailler Google à ta place. Et on préfère éviter. 👀

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Sur LeBonCoin, marketplaces et plateformes d’annonces :

Même logique pour LeBonCoin, Amazon, Etsy, Vinted, Booking ou d’autres plateformes d’annonces.

Tu n’as pas toujours la main sur toute la technique, mais tu as souvent la main sur le contenu. Tu peux optimiser :

• le prix,

• les photos,

• la catégorie,

• les attributs,

• la description,

• la localisation,

• le titre de l’annonce,

• la fraîcheur de l’annonce,

• les mots concrets utilisés,

• les éléments de réassurance.

C’est ça, le SEO multi-plateformes : utiliser les bons mots, au bon endroit, pour aider ton contenu à être trouvé par les bonnes personnes. 🎯

5️⃣ Construire une vraie stratégie SEO multi-plateformes

Tu l’auras compris : faire du SEO sur plusieurs plateformes, ce n’est pas publier partout au hasard. C’est de construire une stratégie cohérente, où chaque plateforme joue un rôle précis dans ta visibilité.

Ton site reste souvent ta base mais autour, tu peux (et tu devrais je pense 👀) utiliser d’autres leviers pour renforcer ta présence en ligne, capter d’autres recherches, multiplier tes points de contact et attirer du trafic qualifié.

Et c’est là que le sujet devient vraiment intéressant. Parce que le SEO multi-plateformes ne consiste pas à “être partout”, il consiste à savoir où être présent.e, pourquoi, avec quel contenu, et dans quel rôle :

• Est-ce que YouTube doit t’aider à répondre aux questions longues ?

• Est-ce que LinkedIn doit renforcer ton expertise ?

• Est-ce que Substack peut te permettre de publier des analyses qui rankent sur Google ?

• Est-ce qu’Instagram peut soutenir ta visibilité de marque ?

• Est-ce qu’Airbnb peut capter des requêtes locales ?

C’est exactement ce type de logique que j’ai voulu intégrer dans ma formation 360 SEO, parce que le SEO ne s’arrête pas à ton site.

Dedans, je te montre comment exploiter des plateformes externes comme Instagram, TikTok, Airbnb, Substack, YouTube et LinkedIn pour maximiser ta visibilité.

Au programme :

• optimise ton profil et tes contenus pour le référencement,

• utilise Airbnb pour te positionner sur des requêtes locales,

• crée des articles Substack qui peuvent ranker sur Google,

• multiplie ta visibilité avec une stratégie SEO multi-plateformes,

• et applique les bonnes pratiques pour faire du SEO sur YouTube.

L’objectif, ce n’est pas de t’éparpiller partout, c’est de comprendre comment intégrer ces plateformes dans une stratégie SEO complète, réfléchie et bien structurée.

En réalité, le SEO ne se limite pas à “être premier sur Google”, c’est apprendre à devenir trouvable là où ton audience cherche déjà. 🦦

Découvrir 360 SEO 💊

💙 Ils ont soutenu cette édition

• SeDomicilier : la solution parfaite pour domicilier ton entreprise à l’adresse de ton choix, même si t’es auto-entrepreneur.

• Abby : le logiciel tout-en-un des indépendants pour gérer facturation, compta et Urssaf au même endroit.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Mais alors…qu’est-ce que c’est ? Faut-il avoir peur de tous ces articles qui annoncent des -50% de trafic ?

On décrypte, je vous donne mon avis et surtout, on dé-bullshitise tout ça. 🦦

C’est quoi les AI Overviews ?

Concrètement, pour certaines recherches, Google affiche désormais une réponse générée par IA AVANT les résultats classiques. Une partie des internautes obtient sa réponse directement sur Google, sans cliquer sur aucun site.

(C’est là où ça coince et qu’il y a des raccourcis dangereux = mais si les gens ne cliquent plus sur le site…plus personne ne va acheter ? mais attention à ne pas tomber dans ces pièges d’une pensée trop rapide).

Dans les pays où c’est en place depuis deux ans, certains sites ont vu leur trafic baisser entre 20 et 40%, oui. Mais ce chiffre ne raconte pas tout : les contenus génériques et sans valeur ajoutée sont les plus touchés.

Les sites avec une vraie expertise résistent beaucoup mieux et peuvent même tourner ça en opportunité.

Et pour ton SEO, concrètement ?

La bonne nouvelle, c’est que cette évolution ne remet pas en cause ce que tu construis si tu fais les choses bien (comme d’habitude quoi…).

La qualité des contenus, la structure du site, l’expertise, l’autorité, la confiance et surtout, L’E-E-A-T : ce sont précisément ces signaux qui permettent aujourd’hui d’être cité dans les résumés IA plutôt que de disparaître derrière eux.

En gros…pas de bon SEO = pas de visibilité IA.

L’arrivée de l’IA overview est pour moi une opportunité : pour tout le monde, pour moi, pour nos clients.

Que faire suite au déploiement ?

Comme pour une mise à jour Google…on observe dans un premier temps ! Le déploiement vient de démarrer, les premières données françaises arriveront dans les prochaines semaines. C’est à ce moment-là qu’on pourra vraiment analyser l’impact, requête par requête. 😁​

D’ici là, ne cède pas aux discours alarmistes que tu vas voir fleurir partout. À chaque grand changement Google, c’est la même rengaine, on se prend le “SEO est mort” ou encore “ton site ne sert plus à rien” blabla..

Ce n’est pas le moment de tout changer, c’est le moment d’observer et de rester concentré sur ce qui compte vraiment.

La France a deux ans de retard sur les États-Unis, on a quelque chose que les autres n’avaient pas : le temps d’observer ce qui s’est passé ailleurs avant de vivre la même chose.

Et ce qu’on voit, c’est que les sites qui s’en sortent le mieux ne sont pas les plus gros, ce sont les plus spécialisés.

D’après SEMRUSH, les sites cités dans les réponses IA captent 35% de clics supplémentaires. Et un visiteur qui arrive sur ton site via une recommandation IA vaut 4,4 fois plus qu’un visiteur organique classique : il est plus engagé, plus avancé dans son parcours d’achat.

Le conseil de la loutre 🦦

Ton vrai indicateur dans tout ça, ce n’est pas ton trafic ni tes positions. C’est ton chiffre d’affaires. Comme on en a TOUJOURS parlé ici, et comme je te l’ai toujours dit : le trafic, la position d’un mot-clé peuvent faire plaisir à l’égo mais…si ça ne te rapporte rien…ça ne sert à rien.

L’AI overview est une opportunité pour plusieurs raisons :

• L’effet toile d’araignée : C’est certainement ma technique préférée et je vous en parle très souvent dans la formation 360 SEO : le fait d’apparaître plusieurs fois (une fois via AI overview, puis votre site en dessous, ensuite via un post instagram ou une newsletter…vous multipliez les points de touches auprès de vos prospects, et ça, ça vous permet de rester dans leur tête. Un peu comme quand vous voyez des loutres et que ça vous donne envie de m’envoyer un message ahah).

• Être cité = c’est bon signe ! Ça veut dire que vous respectez les critères de notre très cher Google en matière d’IA et donc que vous faites du bon taff.

• Permet de gagner de la visibilité : c’est un nouveau canal, une façon de passer devant ceux qui sont plus gros que vous, de sortir même si vous êtes tout petit.

• Le tri de vos clics et prospects : Un prospect intéressé ira plus loin. Un prospect intéressé IRA sur votre site. Un prospect intéressé ne s’arrêtera pas à un simple encart IA. Ceux qui ne le font pas, voulaient une réponse rapide sans acheter, et ce ne sont pas vos clients, donc c’est une bonne chose.

• L’AI overview est majoritairement sur de l’informationnel : pas sur vos pages de ventes ou services ni vos fiches produits : au mieux, ça vous fait connaître.

Donc si tu fais du bon SEO depuis un moment, que tu as une vraie expertise sur ton sujet, tu n’es pas en danger. Tu es en position de force. 😁​

La seule vraie raison de s’inquiéter, c’est si vous n’avez pas travaillé votre expertise, votre contenu, votre autorité sur votre sujet. Parce que là, vous risquez de ne plus être ni cité par les IA, ni par Google, ni trouvé par les humains. Et ça, c’est le vrai problème à régler, pas les AI Overviews.

Si c’est votre cas, c’est le moment de s’y mettre sérieusement. Et si vous ne savez pas par où commencer, vous savez où nous trouver. 🦦

PS : l’AI overview va aussi être une opportunité pour vos campagnes Google Ads

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a fait le point sur la mise à jour Google de Juin et on a parlé de comment protéger ta marque en SEO.

À l’agence, on en voit passer des sites ! Des sites très beaux, très ambitieux, avec des animations partout, des menus travaillés, des pages bien designées, des couleurs bien choisies, des effets au scroll et des maquettes qui donnent envie de dire : “ok, visuellement, ça claque”.

Et clairement, je ne vais pas te dire que le design ne compte pas. (je me mettrais tous les designers à dos 🫣)

Un site doit donner confiance, refléter ton univers, être agréable à parcourir et donner envie de rester.

Parce qu’aujourd’hui, personne n’a envie de se battre avec un site qui charge mal, rame ou complique la navigation. Si ton loutrevisiteur galère dès les premières secondes, tu n’as pas juste perdu son attention, tu as peut-être déjà perdu un potentiel prospect : il ferme l’onglet, retourne sur Google, et clique sur un autre résultat.

Et à l’agence, quand on fait des audits SEO, ou quand on accompagne des clients après la création de leur site, on voit aussi l’envers du décor :

• Des menus trop lourds,

• Des pages qui se marchent dessus,

• Des performances techniques oubliées,

• Des contenus ajoutés au dernier moment,

• Des pages importantes maillées nulle part,

• Des blogs impossibles à intégrer proprement,

• Des sites lancés sans vraie réflexion SEO en amont,

• Des formulaires qui ne remontent pas correctement.

• Etc.

Et là, le sujet n’est plus seulement “est-ce que le site est joli ?”. Ça c’est la mauvaise question à se poser. Le sujet devient :

Est-ce que ce site est solide ? Est-ce qu’il est clair pour l’utilisateur ? Est-ce qu’il peut évoluer ? Est-ce qu’il convertit ? Est-ce que Google peut le comprendre ? Est-ce qu’il a été pensé pour attirer les bons visiteurs, ou juste pour faire bonne impression pendant la présentation de la maquette ?

Parce qu’un site mal pensé dès le départ, ce n’est pas juste “un petit truc à corriger plus tard”. C’est une arborescence à reprendre, des contenus à réécrire, des blocs à ajouter, du maillage interne à reconstruire, des performances à optimiser, des conversions à tester, et parfois même des choix techniques à remettre à plat !

Bref, tu pensais avoir terminé ton site, mais tu découvres que le chantier SEO commence seulement maintenant. 🥶

→ Donc dans cette édition, je te partage les erreurs qu’on voit régulièrement quand on audite des sites ou qu’on reprend des projets SEO après leur lancement.

L’objectif, c’est de t’aider à créer un site plus propre dès le départ : un site clair pour tes loutrevisiteurs, solide techniquement, capable d’évoluer, pensé pour le SEO, et surtout utile pour ton business.

Parce qu’un beau site, c’est bien. Mais un beau site qui charge vite, qui convertit, qui appartient vraiment à son propriétaire, qui répond aux bonnes recherches et que Google comprend sans sortir une loupe et un Doliprane, c’est quand même mieux. 🦦

La checklist des 12 erreurs à ne pas faire en créant ton site 💊

1️⃣ Penser au SEO après la création du site

C’est l’erreur numéro 1, et clairement celle qu’on voit le plus souvent !

Le SEO ne doit pas arriver une fois que le site est déjà maquetté, intégré, validé et lancé. Il doit être pris en compte dès le début, parce qu’il influence l’arborescence, les pages à créer, le sitemap, les URL, le maillage interne, le blog, la structure technique et parfois même certains choix de CMS ou de template.

Si tu passes par un web designer, demande dès le départ comment le site sera construit pour accueillir une vraie stratégie SEO derrière.

Le sujet, ce n’est pas de lui demander de faire toute ton étude de mots-clés. Le sujet, c’est d’éviter de créer un site joli, mais impossible à faire travailler correctement ensuite.

2️⃣ Se concentrer uniquement sur le design

Un beau site, oui. Un site beau mais incompréhensible, lent, vide ou mal structuré, non. 🙅🏼‍♀️

Le design doit servir l’expérience utilisateur, le contenu & la conversion. S’il prend toute la place, tu risques de créer un site agréable à regarder, mais difficile à comprendre, difficile à parcourir et peu efficace pour ton business.

Un site ne doit pas seulement donner envie de dire “c’est joli”. Il doit aussi donner envie de cliquer, lire, comprendre, faire confiance et passer à l’action.

3️⃣ Lancer un site incomplet

Le fameux “on ajoutera les pages plus tard”, c’est dangereux.

Parce que dans la vraie vie, “plus tard” devient souvent “jamais”, ou alors les pages sont ajoutées à la va-vite, sans logique dans l’arborescence, sans maillage interne et sans vraie cohérence avec le reste du site.

Si certaines pages sont importantes pour ton SEO, ta conversion ou ta réassurance, il vaut mieux les prévoir dès le départ.

Un site peut évoluer, évidemment. Mais il ne doit pas partir avec des trous dans sa structure principale ! 🧀

Retiens qu’un effet visuel doit guider l’attention, pas la disperser.

S’il y a trop de mouvement, trop d’informations, trop de blocs qui apparaissent dans tous les sens, ton loutrevisiteur doit faire un effort supplémentaire pour comprendre où regarder, quoi lire & quelle action faire ensuite.

Et quand ton site demande trop d’effort, tu ne crées pas une expérience “premium”, tu crées de la charge ou de la fatigue mentale.

→ Oui aux beaux effets mais seulement s’ils servent la lecture, la compréhension ou la conversion. ✔️

4️⃣ Créer plusieurs pages qui visent la même chose

Un mot-clé principal = une page principale. Toujours !

Si plusieurs pages ciblent le même mot-clé, la même intention ou racontent quasiment la même chose, tu risques de créer de la cannibalisation SEO. En gros, tes pages se marchent dessus au lieu de se renforcer.

Résultat : Google peut hésiter entre plusieurs pages de ton propre site → tes signaux sont divisés → aucune page ne devient vraiment LA bonne réponse.

🦦 Loutrexemple :

Tu as :

• Une page “Peluche loutre”,

• Une page “Peluche loutre géante”,

• Une page “Acheter une peluche loutre”,

• Une page “Notre collection de peluches loutres”

Qui racontent toutes à peu près la même chose. Sur le papier, tu as “plus de pages”. Mais dans la réalité, tu as surtout plusieurs pages qui visent la même intention, avec le même mot-clé. Tu as donc des pages qui vont se concurrencer entre elles. Google ne saura pas quelle page mettre en avant.

5️⃣ Multiplier les pages sans rôle clair

Toutes les pages n’ont pas besoin d’être SEO. Certaines existent pour rassurer, expliquer, présenter l’équipe, montrer ton univers ou lever des objections, et c’est totalement ok.

Le problème commence quand tu crées des pages sans savoir précisément pourquoi elles existent. Là, tu alourdis ton menu, tu compliques la navigation, tu dilues l’information & tu rends ton site moins clair pour Google comme pour l’utilisateur.

Chaque page doit avoir un rôle : capter une recherche, rassurer, convertir, te contacter, expliquer, orienter ou renforcer une autre page.

🦦 Loutrexemple :

Tu as une page “Notre école”, puis en sous-menu “Notre méthode”, “Notre approche”, “Notre accompagnement”, “Nos avantages” et “Notre vision”.

Si la page “Notre école” est aussi cliquable et raconte déjà tout ça, et que les sous-pages répètent la même information avec des formulations différentes, ce n’est pas une architecture claire. C’est un millefeuille.

Mon loutreconseil : supprime toutes ces pages et ajoute plutôt tout ce contenu dans la page “Notre école”. 😉

6️⃣ Avoir des pages orphelines

Une page orpheline, c’est une page qui existe sur ton site, mais qui n’est reliée à aucune autre page par un lien interne.

Elle peut être publiée, indexable, importante, mais si aucun lien ne pointe vers elle, Google et les loutrutilisateurs auront beaucoup plus de mal à la trouver.

Créer une page stratégique sans la mailler, c’est un peu comme avoir une pièce dans une maison sans porte pour y accéder. Elle existe, mais bon courage pour y entrer.

🦦 Loutrexemple :

Tu crées une page “Audit SEO e-commerce”, mais elle n’est liée ni depuis ton menu, ni depuis ta page “Audit SEO”, ni depuis tes articles, ni depuis une FAQ. Oui tu as une très bonne page, mais ni Google, ni tes loutrevisiteurs ne pourront la trouver.

7️⃣ Ne pas prévoir d’espace blog

Tous les sites n’ont pas besoin d’un blog énorme, avec 12 articles par mois et un planning éditorial militaire.

Mais si le SEO fait partie de ta stratégie d’acquisition, il faut au moins te poser la question dès la création du site : est-ce qu’on prévoit un espace blog ? Où sera-t-il placé ? Comment les articles seront-ils organisés ? Comment seront-ils maillés aux pages business ?

Parce que le jour où tu voudras publier du contenu SEO, tu seras bien content.e d’avoir prévu une structure propre dès le départ !

8️⃣ Ne pas tester les performances techniques

Un site qui rame dès son lancement, c’est rarement bon signe. 🚦

Images trop lourdes, animations mal optimisées, scripts inutiles, thème trop chargé, hébergement moyen, version mobile bancale, etc, tout ça peut pénaliser l’expérience utilisateur et le SEO.

Avant de lancer ton site, tu dois tester sa vitesse, son affichage mobile (SURTOUT), ses pages principales et ses Core Web Vitals.

(→ Pour la petite piqûre de rappel sur les CoreWebVitals, c’est par ici).

Un site qui rame dès le départ, c’est rarement le genre de première impression qu’on veut offrir à ses loutrevisiteurs (ni à M. Google d’ailleurs).

9️⃣ Ne pas vérifier les formulaires et les conversions

Un site peut être beau, rapide et bien structuré mais si tes formulaires ne fonctionnent pas, tu perds des leads sans même le savoir.

Avant le lancement, teste tous tes formulaires de contact, demandes de devis, prises de rendez-vous, boutons, redirections, emails de confirmation, tracking des conversions.

C’est basique, mais c’est justement pour ça que c’est souvent oublié.

Découvrir trois semaines plus tard que 18 prospects ont essayé de te contacter sans que rien ne remonte, c’est le genre de migraine qu’on préfère éviter. 💊

🔟 Négliger les contenus et la relecture

Les textes de ton site ne sont pas là pour remplir les trous entre deux blocs design. Ils sont là pour expliquer ton offre, rassurent tes prospects, répondent aux questions, donnent de la matière à Google et aident l’utilisateur à comprendre pourquoi il devrait te faire confiance.

Donc les contenus écrits à la va-vite, trop vagues, trop creux, trop flous, ou pleins de fautes, c’est non.

Avant de mettre ton site en ligne, fais au minimum une vraie relecture, vérifie les fautes, les tournures bancales, les CTA, les titres, et assure-toi que chaque page dit clairement ce qu’elle doit dire.

→ Et si tu galères à savoir quoi écrire dans tes pages, comment structurer tes contenus, quels mots intégrer, quelles questions traiter, ou comment transformer une page vide en vraie page utile pour ton SEO, c’est exactement pour ça qu’on a créé Rédiger Sans Migraine. 🦦

L’outil t’aide à trouver le bon angle, à construire un plan SEO, à obtenir ton mot-clé principal, tes mots-clés obligatoires & tes mots-clés secondaires pour construire une page vraiment alignée avec la recherche de l’utilisateur, à détecter l’intention de recherche et la cannibalisation, et à te proposer les bons liens pour ton maillage interne.

Tester Rédiger Sans Migraine 🦦

1️⃣1️⃣ Ne pas vérifier que le nom de domaine et le site t’appartiennent

Ça paraît évident, mais c’est un vrai sujet ! (J’en parle d’ailleurs dans la dernière édition de newsletter sur la protection de marque).

Ton nom de domaine, ton hébergement, ton CMS, tes accès admin, ta Search Console, ton Analytics, tes plugins, tes comptes techniques : tout doit être sous ton contrôle ou clairement documenté.

Un nom de domaine, ce n’est pas un détail technique qu’on laisse dormir dans un coin : tu dois savoir qui l’a acheté, avec quelle adresse email, chez qui c’est hébergé, quand il expire et comment il se renouvelle.

Parce que si tu perds l’accès à ton nom de domaine, tu peux perdre ton site et tout ce qui le compose, tes emails professionnels, une partie de ta crédibilité, de temps, de business, de serenité et j’en passe !

🦦 Loutrexemple :

En 2017, l’influenceuse EnjoyPhoenix a oublié de renouveler son nom de domaine enjoyphoenix.fr. Et quand un nom de domaine n’est pas renouvelé, il peut retomber dans le domaine public, donc être récupéré par quelqu’un d’autre.

Résultat : son nom de domaine a été racheté par quelqu’un d’autre, son blog n’était plus accessible via cette adresse, son email professionnel lié au domaine ne fonctionnait plus, et tout le trafic qui arrivait sur enjoyphoenix.fr pouvait désormais partir vers un site qu’elle ne contrôlait plus.

Et ça, pour une marque, un créateur ou une entreprise, ce n’est pas juste “un petit oubli technique”, c’est une vraie perte de contrôle et de business.

Et dans un autre registre, on avait aussi parlé du cas Léna Situations : certains noms de domaine liés à son nom étaient encore disponibles, donc techniquement, n’importe qui aurait pu les acheter avant elle.

Bref : ton nom de domaine, ce n’est pas “juste une URL”. C’est de l’assurance de marque, et c’est surtout aussi un actif business qui doit t’appartenir.

1️⃣2️⃣ Laisser un lien dofollow vers l’agence web dans le footer sans accord

Certaines agences web ou freelances ajoutent un lien vers leur propre site dans le footer du site qu’ils viennent de créer. Typiquement : “Site réalisé par XXX” avec un lien cliquable vers leur site.

En soi, ce n’est pas forcément un problème si c’est discuté, assumé et validé. Le vrai sujet, c’est surtout le type de lien ajouté ! 👀

En SEO, il existe notamment deux grands types de liens :

→ dofollow : c’est le lien “classique”. Il peut transmettre de la puissance SEO, aussi appelée “jus SEO”, depuis ton site vers le site que tu cites. En gros, tu envoies un signal à Google : “je fais confiance à cette ressource, à ce site / elle est suffisamment pertinente pour que je lui fasse un lien”.

→ nofollow : c’est un lien qui indique à Google que la ressource peut aider à la compréhension du loutrelecteur, mais que tu ne veux pas forcément transmettre ta puissance SEO au site en question.

🦦 Loutrexemple :

Imaginons que tu écrives un article sur la motivation au travail.

À un moment, tu expliques rapidement ce qu’est la pyramide de Maslow, mais tu ne veux pas faire une énorme parenthèse sur son origine, sa définition et ses limites.

Tu peux donc faire un lien vers une ressource externe sur “pyramide de Maslow” pour aider ton loutrelecteur à aller plus loin.

Mais si ce site n’est pas stratégique pour toi, que tu ne connais pas vraiment ce site, ou que tu veux simplement citer une ressource sans lui transmettre de puissance SEO, tu peux mettre ce lien en nofollow.

En clair : tu aides ton lecteur, sans envoyer automatiquement un signal d’autorité fort au site que tu cites.

Et c’est exactement pour ça qu’un lien dans ton footer n’est pas anodin.

Un lien placé en bas de toutes les pages de ton site peut être présent sur des dizaines, parfois des centaines d’URLs. Donc s’il est en dofollow, il peut envoyer un signal SEO récurrent vers le site de ton prestataire.

Encore une fois : pourquoi pas, si c’est discuté, assumé et validé. Mais sans ton accord, c’est non !

À retenir

💡 Penser au SEO après la création du site, c’est souvent devoir reprendre l’arborescence, les pages, les contenus, le maillage interne et parfois même la structure technique après coup.

💡 Se concentrer uniquement sur le design, c’est risquer d’avoir un site très beau, mais peu clair, peu lisible, peu utile et peu efficace pour convertir.

💡 Lancer un site incomplet, avec l’idée “on ajoutera les pages plus tard”, peut créer une structure bancale dès le départ.

💡 Créer plusieurs pages qui visent le même mot-clé ou la même intention peut provoquer de la cannibalisation SEO.

💡 Multiplier les pages sans rôle clair alourdit le menu, complique la navigation et brouille la compréhension du site pour Google comme pour les utilisateurs.

💡 Avoir des pages orphelines, c’est créer des pages qui existent, mais qui ne sont reliées à rien et que Google comme les visiteurs auront plus de mal à trouver.

💡 Ne pas prévoir d’espace blog peut te bloquer plus tard si tu veux développer une vraie stratégie de contenu SEO.

💡 Ne pas tester les performances techniques, c’est prendre le risque de lancer un site lent, lourd ou mal optimisé dès le départ.

💡 Ne pas vérifier les formulaires et les conversions peut te faire perdre des leads sans même t’en rendre compte.

💡 Négliger les contenus et la relecture, c’est oublier que tes textes servent à expliquer, rassurer, convertir et aider Google à comprendre tes pages.

💡 Ne pas vérifier que le nom de domaine, le site et les accès t’appartiennent peut te faire perdre le contrôle d’un actif business essentiel.

💡 Laisser un lien dofollow vers l’agence web dans le footer sans accord, c’est transmettre potentiellement de la puissance SEO à un site externe sans l’avoir vraiment choisi.

Mini FAQ

• Est-ce que je dois laisser Google indexer mon site pendant qu’il est en construction ?

  Non, surtout pas si le site est encore en préproduction, incomplet ou rempli de textes temporaires. Tant que ton site n’est pas prêt, il vaut mieux le bloquer à l’indexation. En revanche, pense bien à retirer ce blocage au moment de la mise en ligne, sinon tu peux te retrouver avec un site tout neuf, que Google n’a pas le droit de lire. Petit moment de solitude SEO. 😂

• Que faire des anciennes URLs quand je refais mon site ?

  Si tu refais ton site et que certaines URLs changent, il faut prévoir des redirections 301. Une redirection 301 permet d’envoyer automatiquement l’ancienne URL vers la nouvelle. C’est essentiel pour éviter les erreurs 404, conserver une partie de la puissance SEO des anciennes pages, et ne pas perdre les utilisateurs qui arrivent encore via d’anciens liens !

• Est-ce qu’un site one-page peut être bon pour le SEO ?

  Ça dépend de ton objectif. Un site one-page peut suffire si tu as une offre très simple, peu de contenu à présenter et aucun gros objectif SEO. Mais si tu veux te positionner sur plusieurs mots-clés, plusieurs services ou plusieurs intentions de recherche, tu vas vite être limité.e. En SEO, plusieurs intentions fortes = souvent plusieurs pages dédiées.

• À quel moment installer Google Search Console ?

  Le plus tôt possible. Idéalement, tu installes Google Search Console dès la mise en ligne, voire juste avant, pour vérifier que ton site est bien accessible, que ton sitemap est envoyé, que les pages importantes peuvent être indexées et qu’aucun blocage technique ne traîne. C’est LE tableau de bord de santé SEO de ton site.

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• SeDomicilier : la solution parfaite pour domicilier ton entreprise à l’adresse de ton choix, même si t’es auto-entrepreneur.

• Abby : le logiciel tout-en-un des indépendants pour gérer facturation, compta et Urssaf au même endroit.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Je te décrypte les premières infos ET les choses à ne surtout pas faire. 🦦

Marre des mises à jour ? Il va falloir s’adapter. 🥶 Avec l’arrivée de l’IA et de la création de contenus massives, Google n’a pas le choix que de trier, pour rester celui qui propose les meilleures réponses.

Il va donc falloir s’accrocher parce que cette année, j’ai l’intuition que les mises à jour vont bien bien s’enchaîner.

Que concerne cette mise à jour ?

C’est une mise à jour de ses algorithmes, pour renforcer la lutte contre le SPAM. En gros, pour tous les petits filous qui font plein de contenus pour essayer de décrocher la position 1, mais avec des contenus sans valeur ajoutée.

Le but = trier les mauvais contenus, pénalisés ceux qui en abusent, et favoriser ceux qui font les choses bien.

Néanmoins, cette mise à jour ne semble pas mettre en avant UNE nouveauté en particulier, mais un simple renforcement des pratiques attendues.

Qu’est-ce que Google attend de vous ?

Rien de nouveau sous le soleil en fait. Cette mise à jour n’invente pas de nouvelles règles, elle muscle juste sa capacité à détecter ceux qui trichent. 👀

Ce que Google veut, c’est toujours la même chose depuis le début :

• Du contenu écrit pour de vrais humains, pas pour décrocher une position,

• Une vraie expertise ou expérience derrière ce que tu publies (un avis, un test, une donnée que personne d’autre n’a),

• Des liens obtenus qui font sens, qui sont logiques et réalistes.

• Des pages qui font ce qu’elles promettent, sans tromper ni le internaute ni Google.

Le pouvoir de la brand prend de plus en plus de place, mais ça je vous en parlerai la prochaine fois, la date de mon prochain live arrive bientôt.

En clair : si ton site existe pour aider quelqu’un à résoudre un problème, tu n’as rien à craindre. Si ton site existe pour faire plaisir à l’algo, c’est maintenant que ça devient risqué. 👀

Qui est pénalisé ?

Cette mise à jour vise les sites qui ne respectent pas les règles anti-spam de Google. Parmi les pratiques concernées :

• Produire des centaines de contenus générés automatiquement sans réelle valeur pour le lecteur (coucou l’IA mal utilisée),

• Acheter ou échanger des liens uniquement pour manipuler Google (eh non les liens entre copains ça ne fonctionne plus très bien),

• Utiliser des pages ou des techniques destinées à tromper le moteur de recherche (comme le cloaking ou les pages satellites)*,

• Bourrer ses pages de mots-clés dans l’espoir de mieux se positionner.

Si Google estime que votre site utilise ce type de pratiques, les conséquences peuvent être importantes : perte de positions, baisse de trafic, voire disparition de certaines pages des résultats de recherche.

*Qu’est-ce que cloaking et les pages satellites ?

→ Le cloaking consiste à montrer une page à Google... et une autre aux internautes, dans le but de tromper le moteur de recherche.

→ Les pages satellites, elles, sont des pages créées uniquement pour se positionner sur des mots-clés, avant de rediriger automatiquement le visiteur vers une autre page.

Dans les deux cas, Google considère qu'il s'agit de techniques de manipulation.

Qui est favorisé ?

À l’inverse des pratiques sanctionnées, Google continue de pousser les sites qui :

• Publient moins, mais mieux : un contenu réfléchi plutôt que 50 articles bâclés dans la semaine,

• Montrent une vraie expertise ou expérience vécue (un retour d’expérience perso vaut mille paraphrases),

• Ont des liens entrants naturels, gagnés parce que d’autres ont jugé le contenu utile,

• Restent cohérents dans la durée, sans changer de stratégie à chaque rumeur d’update.

En gros : la recette n’a pas changé depuis des années. Ce qui change, c’est que Google devient meilleur pour repérer ceux qui essaient de la contourner.

Si vous faites du bon SEO, du SEO logique et surtout pour VOS clients, VOS prospects, vous n’avez pas d’inquiétude à avoir face à ces nombreuses mise à jour. Et si vous avez besoin de moi pour le mettre en place, vous savez où me trouver.

Quelles conséquences de cette mise à jour ?

→ La volatilité (surtout autour du 19 juin) :
Des mouvements bizarres ont été repérés dès le 19 juin par certains SEO, soit 5 jours avant l’annonce officielle. Vous pouvez avoir des positions qui font YOYO pendant encore quelques jours.

→ Les résultats perturbés pendant plusieurs jours
Du 24 au 26 juin, plusieurs personnes ont vu apparaître plus de contenus douteux que d’habitude dans les résultats. Rien d’alarmant en soi, c’est juste le flou typique d’un algo qui se réajuste avant de se stabiliser. 😊

Que faire quand il y a une mise à jour ?

Comme toujours, il faut considérer la mise à jour de Google comme un séisme qui va secouer pendant plusieurs semaines. Pendant ce temps :

• On ne fait pas de changement drastique sur son site (même si on perd des positions),

• On ne tire pas de conclusions hâtives (même si on gagne ou on perd des mots-clés).

• On continue son petit rythme habituel : on ne ralentit pas, on n’accélère pas.

• On ne fait qu’observer et attendre !

Le plus dangereux serait de céder à la panique en cas de perte de mot-clé et de vous précipiter sur des changements brutaux, et donc de perturber encore plus Google.

Les changements pendant une mise à jour peuvent vous coûter cher, alors ne prenez pas de décision pendant cette période.

Le conseil de la loutre 🦦

→ Votre KPI, c’est votre chiffre d’affaires, point. Pas votre trafic, pas vos positions.

Je vois trop de personnes paniquer parce qu’elles perdent 3 positions sur un mot-clé qui ramène 10 visites par mois.

Parfois, un tout petit mot-clé super ciblé vous ramène plus de leads qu’un gros mot-clé qui fait du chiffre en apparence mais zéro conversion.

C’est comme ça que vous devez penser votre stratégie : pas en “je veux être 1er sur tel mot”, mais en “qu’est-ce qui me ramène vraiment des clients”.

→ Et pareil pour l’obsession des IA. Je vous le dis depuis des mois : il n’existe pas de “top 1 sur ChatGPT”, ça n’a jamais existé. Arrêtez de sacrifier votre site et votre SEO pour courir après une citation IA.

La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas à choisir : faire du bon SEO, c’est justement ce qui vous permet d’être visible sur les IA aussi. Donc non, ne boycottez pas votre site pour aller jouer avec des hacks “GEO” bullshit, ça n’a aucun sens.

→ Et si vous sentez que vous galérez, que votre site ne vous rapporte pas de CA malgré tous vos efforts ? Faites-vous accompagner. Un site, ça doit ramener de l’argent, et vite. C’est littéralement ce qu’on fait à l’agence et c’est sur ce sujet que je peux vous aider.

Bien entendu, si une nouvelle information pointe le bout de son nez, tu peux tout simplement revenir sur cet épisode que j’alimenterai de mes analyses.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a vu qu’en SEO, écrire ça ne suffit pas.

Beaucoup d’entreprises passent des années à essayer de se positionner sur des mots-clés concurrentiels. Mais elles oublient souvent le plus important : leur propre nom de marque.

Parce que ton nom de marque est lui aussi un mot-clé, et si tu ne fais rien pour le protéger, tes concurrents peuvent en profiter.

Ils peuvent créer des contenus sur toi, se positionner sur ton nom et commencer à apparaître sur TA première page Google.

Le problème ? Une fois qu’un site puissant s’est installé, le déloger devient extrêmement compliqué !

Avant de vouloir gagner de nouvelles positions sur Google, encore faut-il s’assurer que personne ne soit en train de te prendre les tiennes. 👀

💊 C’est quoi un mot-clé de marque ?

Quand on parle de SEO, on pense souvent aux mots-clés stratégiques, type : “agence SEO montpellier” ou “audit SEO”. Ce sont des mots-clés business. Ils permettent d’être découvert par des personnes qui ne te connaissent pas encore.

Mais il existe une autre catégorie de mots-clés, dont on parle beaucoup moins : les mots-clés de marque. Ce sont tout simplement les requêtes qui contiennent le nom de ton entreprise, de tes produits ou même du dirigeant.e, de l’équipe, etc.

Par exemple :

• “SEO Sans Migraine”,

• “Amandine Bart”,

• “La Loutre du SEO”,

• “Agence Amandine Bart”

La différence ?

→ Sur un mot-clé business, l’internaute cherche une solution.

→ Sur un mot-clé de marque, il te cherche, toi.

Et cette nuance change tout !

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⚠️ Pourquoi tes concurrents s'intéressent à ton nom ?

À première vue, ça peut paraître étrange. Pourquoi un concurrent chercherait-il à se positionner sur le nom de ton entreprise ? 🤔

Parce qu’une personne qui tape ton nom sur Google est souvent très avancée dans son parcours : elle te connaît déjà, elle a peut-être découvert tes contenus, reçut une recommandation ou entendu parler de toi. Et ça, tes concurrents le savent. (crois-moi, ils le savent).

Se positionner sur tes mots-clés de marque, c’est donc une manière pour eux d’apparaître au moment où ton prospect est déjà chaud. Pas au début de sa réflexion, mais au moment où il est en train de comparer, vérifier, chercher des avis ou prendre sa décision.

En clair : ils essaient de capter une partie de l’attention que tu as déjà construite. 🧱

Et pour être totalement transparente, moi-même, j’ai déjà utilisé cette logique côté concurrent. Un jour, on a repéré une opportunité SEO autour du nom de marque d’un concurrent : il y avait des recherches, une intention forte, et une place à prendre dans les résultats. On a donc créé un contenu pour répondre à cette intention !

Je t’explique cette anecdote dans la petite vidéo juste ici.

→ N’oublie pas qu’en SEO, il est souvent beaucoup plus facile de protéger sa première page que d’essayer de la reconquérir !

💊 Comment protéger sa marque en SEO ?

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas nécessaire d’avoir des milliers de backlinks ou des centaines de pages pour protéger sa marque. Dans la majorité des cas, quelques actifs bien construits suffisent.

L’objectif, c’est d’occuper un maximum de place sur la première page Google avec des contenus que tu contrôles.

Je te donne mes loutrechniques 🦦 :

1. Référencer et optimiser tes pages officielles sur ton site web

Quand on parle de protéger sa marque, beaucoup pensent uniquement à leur page d’accueil. Mais elle ne suffit pas ! L’objectif est d’aider Google à comprendre tout ton univers. Et pour ça, il faut lui donner de la matière : du contenu ! Rappelle-toi, le pilier contenu c’est le carburant de ton SEO ! 🚗

Par exemple, tu peux créer des pages autour :

• de ton histoire,

• du dirigeant.e,

• de ton équipe,

• de tes événements et conférences,

• de tes résultats clients,

• des avis,

• de tes formations,

• de tes outils,

• de ton livre,

• de ta newsletter,

• de tes partenaires,

• de la presse,

• etc.

D’ailleurs, quand tu regardes notre site SEO Sans Migraine, tu verras que je ne me suis pas contentée d’une simple page d’accueil. J’ai créé des pages autour de mon histoire, de l’agence, des loutres, des formations, des outils, des résultats clients ou encore des interventions et conférences.

Parce qu’au fond, chacune de ces pages est une brique supplémentaire qui aide Google à mieux comprendre mon univers. Et ces pages ne doivent pas seulement exister. Elles doivent aussi être optimisées pour se positionner.

Concrètement, pense à intégrer ton nom de marque :

• dans la balise Title,

• dans la méta description,

• dans le H1 lorsque c’est pertinent,

• dans le contenu de la page,

• et dans les liens internes qui pointent vers cette page.

Parce que si toi-même tu n’aides pas Google à comprendre que ces pages appartiennent à ton univers de marque, il ne va pas le deviner tout seul.

Beaucoup d’entreprises considèrent ces pages comme de simples pages “corporate”. Personnellement, je les vois surtout comme des pages de défense de marque ! 🦦

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2. Créer et verrouiller tes profils officiels

Ton site n’est pas le seul actif que Google peut faire remonter sur ton nom. Tes profils publics aussi :

• LinkedIn,

• Instagram,

• Facebook,

• TikTok,

• YouTube,

• Google Business Profile,

• Pages Jaunes,

• Pinterest,

• Truspilot,

• Etc.

Et si je recommande de créer et compléter ces profils, ce n’est pas par hasard. La raison est simple : ces plateformes possèdent déjà une énorme autorité aux yeux de Google. Autrement dit, elles ont souvent beaucoup plus de puissance SEO que ton propre site.

Résultat ? Ces profils ont souvent de bonnes chances d’apparaître sur la première page Google quand quelqu’un recherche ton nom de marque.

Et c’est exactement ce qu’on cherche. 🔎

Parce que plus tu occupes de positions avec des contenus liés à ton entreprise, plus tu sécurises ta présence dans les résultats de recherche : ton site, tes réseaux sociaux, ta fiche Google, tes avis clients, tes interviews, tes plateformes partenaires, etc.

Chaque résultat bien positionné devient une place en moins qu’un concurrent peut venir prendre. 👀

Mais attention : créer un profil ne suffit pas.

Pour qu’il ait vraiment une chance de remonter dans Google, il faut aussi le compléter correctement

• avec ton nom de marque,

• une description optimisée,

• des photos,

• ton site web,

• tes coordonnées,

• et des liens vers tes autres profils.

L’objectif n’est pas seulement d’être premier. L’objectif encore une fois, c’est d’occuper un maximum d’espace sur la page avec des actifs que tu contrôles !

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3. Travailler les signaux d'autorité (et ne pas sous-estimer les liens faibles)

Tu peux avoir de belles pages sur ton site, tu peux avoir une chaîne YouTube, un profil LinkedIn ou une fiche Pages Jaunes. Mais comment Google sait-il que tous ces éléments appartiennent bien au même univers ? 🌍

→ Grâce aux signaux d’autorité. Et parmi eux, il y a les liens. C’est simplement lorsqu’un autre site renvoie vers le tien.

Par exemple :

• la description d’un podcast qui renvoie vers ton site,

• un partenaire qui te cite sur sa page partenaires,

• un événement qui ajoute un lien vers ta page conférence,

• une interview qui renvoie vers une de te pages,

• un annuaire qui pointe vers ton site,

• etc.

Tous ces liens n’ont pas la même puissance SEO, car il n’y a pas la même autorité. Certains sont très puissants (Wikipédia, Youtube, Trustpilot…), d’autres beaucoup plus modestes.

C’est ce que j’appelle les liens faibles. 🔗

Ce sont des liens qui proviennent de sites pas forcément très puissants en SEO, mais qui restent parfaitement cohérents et légitimes.

Pris individuellement, ils ne vont pas révolutionner ton référencement, mais ensemble, ils envoient un message très clair à Google : “Cette marque existe, d’autres sites la citent. Ces pages appartiennent bien au même univers.” 🛜

Et sur une requête de marque, c’est souvent largement suffisant ! Personnellement, je ne cherche pas forcément à obtenir des liens extraordinaires. J’essaie surtout de ne laisser passer aucune occasion naturelle.

Par exemple, j’ai récemment été invitée dans le podcast Le Déclic d’A. Henry. Et sur la page de l’épisode, on retrouve plusieurs liens qui pointent vers mon univers :

• mon site SEO Sans Migraine,

• mon Instagram,

• mon LinkedIn,

• et mes autres réseaux.

Autrement dit, ce podcast ne m’apporte pas seulement de la visibilité. Il contribue aussi à relier entre eux les différents actifs de ma marque. 🔄

En clair, quand :

• je suis invitée sur un podcast : je demande un lien*.

• je suis invitée sur une conférence : je demande un lien.

• pareil pour une interview, un partenariat, etc.

*Quand je dis “je demande un lien”, je demande à ce que sur le site où a été posté le podcast ou la conférence, on fasse un lien vers mon site.

En réalité, protéger sa marque ne repose pas toujours sur des actions extraordinaires. Souvent, ce sont justement ces petits signaux, accumulés au fil du temps, qui font toute la différence. Et lorsqu’un concurrent décide un jour de s’intéresser à ton nom → tu es déjà installé.e !

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4. Surveiller la SERP et agir vite

Protéger sa marque, ce n’est pas quelque chose que l’on fait une fois pour toutes, parce que Google évolue, tes concurrents aussi. Et ce qui était vrai il y a un an ne l’est peut-être plus aujourd’hui.

Mon conseil est donc simple : tape régulièrement ton nom de marque sur Google. Et regarde ce qui apparaît :

• Est-ce que les premiers résultats correspondent bien à ton univers ?

• Est-ce que tes profils LinkedIn, Instagram ou YouTube sont présents ?

• Est-ce qu’une nouvelle page a fait son apparition ?

• Est-ce qu’un concurrent commence à se positionner ?

Parce que plus tu détectes un problème tôt, plus il est facile à corriger.

🦦 Loutrastuce : Je te recommande de mettre en place des Google Alerts, ça te permet d’être averti lorsqu’une nouvelle page mentionne ta marque.

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5. Utiliser le droit & le juridique

Protéger sa marque, ce n’est pas seulement une affaire de SEO, c’est aussi une affaire d’anticipation. Parce qu’au fur et à mesure que ta marque prend de la valeur, ses actifs prennent de la valeur eux aussi.

Je parle notamment :

• de tes noms de domaine,

• des principales variantes de ton nom,

• de tes réseaux sociaux,

• de ton nom de marque,

• et parfois même de ton propre nom/prénom.

Parce que quelqu’un peut très bien acheter :

• ton .com alors que tu ne possèdes que le .fr,

• une variante de ton nom,

• le nom de l’un de tes produits,

• le nom d’un dirigeant.e,

• ou même une faute de frappe fréquente.

Et toutes ces variantes font aussi partie de ton “univers digital”. D’ailleurs, beaucoup de créateurs et d’entreprises n’y pensent pas suffisamment.

Typiquement, il y a quelques temps, en me promenant sur l’INPI (chacun ses hobbies 🫱🏻‍🫲🏼), j’ai vu que Léna Mahfouf avait déposé les marques de ses entreprises, mais elle n’avait pas acheté certains noms de domaine associés à son propre nom : “LénaSituations.fr” et “LénaMahfouf.fr” était disponibles. 😱

Je les ai achetés et je lui ai envoyé un message pour la prévenir. Parce que n’importe qui aurait pu le faire. Et une personne mal intentionnée aurait très bien pu rediriger ces noms de domaine vers son propre site.

🦦 Les dépenses liées à ton nom de marque, tes noms de domaines etc, c’est de l’assurance. Tu dois mettre du budget là-dedans parce que quelques dizaines ou centaines d’euros aujourd’hui peuvent t’éviter de très gros problèmes demain !

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6. Gérer ses avis et sa réputation

Les loutrinternautes ne tapent pas seulement ton nom sur Google, ils tapent aussi :

• “SEO Sans Migraine avis”,

• “Amandine Bart avis”,

• “Formation 360 SEO avis”,

• “Est-ce que XXX est fiable ?”.

Et si toi tu ne réponds pas à ces questions, d’autres le feront à ta place. C’est pour ça que je te conseille de ne pas négliger :

• les avis Google,

• les résultats clients,

• les études de cas,

• les vidéos témoignages,

• les plateformes d’avis (Trustpilot, Google My Business, etc),

• les commentaires sur les réseaux sociaux.

Parce qu’au fur et à mesure que ta marque grandit, les gens cherchent à se rassurer. Et ces éléments jouent un rôle énorme dans leur décision !

→ L’objectif, c’est d’occuper le plus d’espace possible avec des contenus qui renforcent la confiance. Une marque forte n’est pas seulement une marque visible. C’est une marque qui rassure !

💊 Le meilleur moment pour protéger sa marque, c'était hier

Il y a quelque chose que j’ai remarqué au fil des années. La plupart des entreprises ne commencent à se préoccuper de leur marque qu’au moment où elles ont déjà un problème :

• un concurrent qui apparaît sur leur nom,

• un nom de domaine qui a été acheté,

• un mauvais avis qui remonte,

• une page qu’elles ne contrôlent pas qui prend de plus en plus de place.

Et c’est à ce moment-là qu’elles se disent “Hé merd*”. 🥶 Le problème, c’est qu’en SEO, réparer est TRÈS souvent plus difficile que prévenir.

Alors si je devais te laisser avec une seule idée, ce serait celle-ci : Ne protège pas ta marque quand elle commence à avoir de la valeur. Protège-la avant, dès maintenant.

C’est d’ailleurs la première chose qu’on fait dans nos accompagnements : on protège votre marque PUIS on attaque le marché après. 🦦

💙 Ils ont soutenu cette édition

• SeDomicilier : la solution parfaite pour domicilier ton entreprise à l’adresse de ton choix, même si t’es auto-entrepreneur.

• Abby : le logiciel tout-en-un des indépendants pour gérer facturation, compta et Urssaf au même endroit.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a fait un point sur la mise à jour Google de Mai 2026.

“Je ne comprends pas. J’écris régulièrement des articles, pourtant mon trafic baisse.” C’est une de mes abonnées qui m’a dit ça il y a quelques jours et il fallait que je vous en parle.

Parce qu’en lisant son message, je me suis rendu compte que beaucoup de personnes ont exactement le même réflexe :

→ Mon trafic baisse → Mes positions baissent → Il faut écrire plus d’articles.

Et je comprends totalement pourquoi, après tout, je vous baratine aussi avec le contenu en SEO.

Sauf qu’entre “le contenu est important” et “écrire toujours plus d’articles est la solution à tous les problèmes SEO”, il y a un monde. Parce qu’en réalité, plus de contenu n’est pas toujours la réponse.

Et parfois, continuer à publier encore et encore, c’est un peu comme rajouter de l’essence dans une voiture, alors que le problème se trouve sous le capot.

Alors aujourd’hui, j’avais envie qu’on revienne ensemble sur une idée importante : Écrire en SEO, ça ne suffit pas.

1️⃣ Pourquoi écrire plus n’est pas toujours la solution ?

Bon, il est (déjà) temps de ressortir ma métaphore préférée. 🚗 Promis, je ne m’en lasse toujours pas.

→ Le contenu, c’est le carburant. C’est lui qui permet d’avancer et, sans lui, difficile d’aller bien loin. Mais personne n’a jamais réparé une voiture en rajoutant de l’essence.

→ Si le moteur a un problème, si un voyant s’allume ou si quelque chose dysfonctionne sous le capot, remplir le réservoir ne changera rien.

En SEO, c’est exactement la même chose.

Lorsqu’un site perd des positions ou voit son trafic diminuer, le premier réflexe est souvent de publier davantage. Pourtant, le problème ne vient pas toujours du contenu.

Car le SEO ne repose pas uniquement sur ce que l’on écrit. Il repose sur 3 piliers, pas un seul. Et contrairement à ce que beaucoup imaginent, ces deux autres piliers ne sont pas des cases que l’on coche une bonne fois pour toutes.

Ils se travaillent en permanence.

D’ailleurs, si ton trafic SEO a récemment diminué, on avait consacré une édition entière à ce sujet. Parce qu’avant de conclure qu’il faut écrire plus, encore faut-il comprendre pourquoi le trafic baisse.

2️⃣ Le pilier technique se travaille en permanence

Je crois que c’est l’une des idées reçues que je rencontre le plus souvent ; beaucoup de personnes voient la technique comme une étape : “J’ai créé mon site, maintenant tout est bon”. Puis elles n’y touchent plus pendant plusieurs mois, voire plusieurs années. (😱)

Pourtant, la technique en SEO, c’est un peu comme l’entretien d’une voiture.

Tu ne fais pas une révision une fois dans ta vie en te disant que tout ira bien jusqu’à la casse. Bon ben là, c’est pareil.

Des problèmes peuvent apparaître au fil du temps :

• des pages qui ne sont plus indexées ;

• des liens cassés ;

• des redirections qui sautent ;

• des balises Title dupliquées ;

• des erreurs 404 ;

• des soucis de maillage interne.

Bref, le moteur continue de tourner, mais ça ne veut pas dire qu’il tourne parfaitement. C’est pour ça que je recommande toujours de jeter un coup d’œil au pilier technique au moins une fois par mois.

Pas besoin d’y passer trois heures, mais fais un check.

🦦 Un petit tour dans Google Search Console pour vérifier que tout va bien, un check sur ses erreurs techniques, sa note page speed insight et surtout, sa sauvegarde mensuelle pour ne jamais perdre le contenu de son site.

Parce que non, mes loutres, la technique n’est jamais “terminée”, on travaille tous ses piliers en même temps et de façon régulière !

3️⃣ Même avec un moteur impeccable, Google doit pouvoir te faire confiance

Imaginons maintenant que ta voiture est parfaitement entretenue.

Le moteur tourne bien, les pneus sont gonflés, tout fonctionne comme prévu.

Est-ce que ça veut dire que tu vas gagner la course ? Pas forcément.

Parce qu’il y a un troisième pilier qui entre en jeu : la confiance. 🔗

Et c’est probablement le pilier le plus sous-estimé en SEO, et celui qui est vu comme “le plus compliqué”, mais pourtant sans lui, difficile de faire tourner une stratégie SEO sur le long terme.

Tu peux avoir un site techniquement propre et produire du très bon contenu. Si Google ne te connaît pas encore, ou si aucun autre site ne parle du tien, il lui sera plus difficile de te considérer comme une référence. C’est justement là qu’interviennent les backlinks.

Contrairement à ce qu’on entend parfois, ils ne servent pas à remplacer le contenu, ils servent à renforcer le travail déjà effectué sur les deux autres piliers. Les backlinks viennent amplifier tes efforts !

C’est un peu comme les recommandations dans la vraie vie. 🫱🏻‍🫲🏼

À compétences égales, on fait plus facilement confiance à quelqu’un dont plusieurs personnes nous ont déjà dit du bien. En SEO, c’est exactement la même chose.

Et là aussi, il ne s’agit pas d’un travail que l’on fait une fois avant de passer à autre chose.

Construire la confiance de Google est un travail continu, qui vient soutenir et renforcer tout le reste. 🦦

→ 🦦 D’ailleurs, si tu as déjà beaucoup travaillé ton contenu et que tu sens que ton site a besoin d’un coup de pouce sur sa popularité, c’est exactement le genre de sujet sur lequel nous accompagnons nos clients à l’agence. Contacte-nous pour qu’on en discute !

Me faire accompagner par les loutres 🦦

4️⃣ Le pilier contenu ne se résume pas aux articles de blog

Et là, il y a une autre idée reçue qui mérite qu’on en parle. Parce que même quand le problème vient réellement du contenu, beaucoup ont encore le même réflexe : Il faut écrire plus d’articles. Comme si le pilier contenu et le blog étaient une seule et même chose.

Pourtant, un site ne se résume pas à son blog. 🙋🏼‍♀️

Je vois encore beaucoup de personnes publier leur 50e article alors que :

• leur page d’accueil n’est pas optimisée,

• leurs pages services sont très pauvres,

• leurs catégories n’ont jamais été travaillées,

• certaines pages importantes pour le business sont presque vides ou absentes.

Et pourtant, ce sont souvent ces pages-là qui ont le plus d’impact sur ton business. Pourquoi ? Parce que toutes les intentions de recherche ne se travaillent pas avec des articles.

Un internaute qui tape :

• “Comment choisir un kinésiologue ?”

• "Comment laver une peluche loutre ?"

• “Pourquoi faire du SEO ?”

Cherche avant tout une réponse. Dans ce cas, un article de blog est parfaitement adapté.

En revanche, quelqu’un qui recherche :

• “Formation kinésiologie”

• “Agence SEO Montpellier”

• “Coaching financier”

n’a pas la même intention. Il ne cherche pas un article, il cherche une offre, un service ou une solution.

Et dans ce cas, une page business aura généralement beaucoup plus de chances de répondre à son besoin, et donc de se positionner. 🔄

C’est pour ça qu’avant d’écrire un nouvel article, il est toujours intéressant de se poser une question : Quelle est l’intention de recherche derrière le mot-clé que je cible ?

Parce qu’un très bon article ne remplacera jamais une excellente page service sur une requête transactionnelle, et ça, Google l'a bien compris. Et inversement, une page service ne remplacera jamais un bon article sur une requête informationnelle.

Le pilier contenu ne consiste donc pas à produire toujours plus, il consiste à créer le bon contenu, pour la bonne intention de recherche, au bon moment.

D’ailleurs, si tu te demandes quand privilégier une page et quand privilégier un article, on avait consacré une édition entière à cette question.

🦦 La check-list avant de remplir le réservoir

La prochaine fois que ton trafic baisse ou que tes positions stagnent, avant de foncer écrire un nouvel article, pose-toi ces quelques questions :

☑️ Ai-je vérifié que tout allait bien côté technique ?

☑️ Est-ce que Google Search Console ne me signale pas un problème ?

☑️ Est-ce qu’un petit crawl Screaming Frog ne révélerait pas quelques surprises ?

☑️ Mon site bénéficie-t-il d’une stratégie de backlinks pour renforcer son pilier confiance ?

☑️ Le problème vient-il réellement du contenu ?

☑️ Et si oui, suis-je certain qu’un article de blog est la bonne réponse ?

☑️ Est-ce qu’une page service, une catégorie ou une page d’accueil ne mériterait pas davantage mon attention ?

Parce qu’encore une fois, en SEO, le plus important n’est pas de produire toujours plus, c’est de travailler le bon levier, au bon moment.

Une baisse de position n’est presque jamais qu’une question de contenu, c’est un cumul de petits manques sur chaque pilier.

À retenir

💡 Écrire plus n’est pas toujours la solution.

💡 Le SEO repose sur trois piliers : contenu, technique et confiance.

💡 Les 3 piliers du SEO se travaillent régulièrement et en même temps.

💡 Google Search Console et Screaming Frog sont tes amis, n’oublie pas d’aller voir tes amis de temps en temps.

💡 Les backlinks renforcent le travail réalisé sur les autres piliers.

💡 Le pilier contenu ne s’appelle pas le pilier blog.

💡 Toutes les intentions de recherche ne se travaillent pas avec des articles.

💡 Un article répond généralement à une intention informationnelle.

💡 Une page business répond généralement à une intention transactionnelle.

💡 Un très bon article ne remplacera jamais une excellente page service.

💡 Produire plus n’est pas toujours la réponse.

💡 Le plus important est de travailler le bon levier, au bon moment.

Mini FAQ

• À partir de quand faut-il travailler les backlinks ?

  Il n’y a pas de règle universelle. Mais dès lors que ton site possède déjà des contenus solides et une base technique saine, travailler le pilier confiance peut permettre d’accélérer les résultats.

• Comment savoir quel pilier est le plus faible sur mon site ?

  C’est justement tout l’enjeu d’un audit SEO. L’objectif n’est pas d’améliorer les trois piliers de manière identique, mais d’identifier celui qui limite le plus la progression du site afin de concentrer ses efforts au bon endroit.

• Mon site est récent : quel pilier faut-il travailler en priorité ?

  Sur un site récent, la priorité est généralement de construire une base technique saine et des contenus solides. Le pilier confiance viendra ensuite accélérer les résultats. Dans tous les cas, les trois piliers finiront par travailler ensemble.

• Comment savoir si une requête mérite un article ou une page business ?

  La réponse se trouve souvent dans l’intention de recherche et dans les résultats déjà présents sur Google. Si les premières positions sont majoritairement occupées par des articles, c’est généralement bon signe pour créer un contenu informationnel. Si Google affiche surtout des pages services ou des fiches produits, il vaut mieux s’orienter vers une page business !

💙 Ils ont soutenu cette édition

• Ahrefs : l’outil qui t’offre les données et les outils pour rendre ton entreprise visible dans la recherche et dans l’IA.

• Rédiger Sans Migraine : ton assistant de rédaction qui t’aide à rédiger des contenus qui se positionnent vraiment.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Quand il parle de “core update” = il touche à des ingrédients importants dans son algo.

Je te décrypte les premières infos ET les choses à ne surtout pas faire. 🦦

Que faire quand il y a une mise à jour ?

Comme toujours, il faut considérer la mise à jour de Google comme un séisme qui va secouer pendant plusieurs semaines. Pendant ce temps :

• On ne fait pas de changement drastique sur son site (même si on perd des positions),

• On ne tire pas de conclusions hâtives (même si on gagne ou on perd des mots-clés).

• On continue son petit rythme habituel : on ne ralentit pas, on n’accélère pas.

• On ne fait qu’observer et attendre !

Le plus dangereux serait de céder à la panique en cas de perte de mot-clé et de vous précipiter sur des changements brutaux, et donc de perturber encore plus Google.

Les changements pendant une mise à jour peuvent vous coûter cher, alors ne prenez pas de décision pendant cette période.

Ce qu’on sait avec certitude

La mise à jour a démarré le 21 mai. Elle va durer jusqu’au 4 juin environ, soit deux semaines complètes de déploiement.

Pendant ces deux semaines, c’est le bordel habituel : positions qui font le yoyo, trafic qui s’agite dans tous les sens, Search Console qui ressemble à un électrocardiogramme sous caféine. 😂

C’est normal, on ne panique paaas c’est une core update !

Ce qu’on ne sait pas encore

Quels types de sites sont ciblés. Quels secteurs vont souffrir. Quels contenus vont être récompensés…pas d’infos ni de communication de sa part.

On aura les premières vraies analyses début juin, une fois les données stabilisées. Je reviendrai vers vous à ce moment-là avec un vrai décryptage.

Et si votre site chute déjà ?

→ Une baisse de position pendant une core update, ça ne veut rien dire. Une hausse non plus d’ailleurs.

→ Pendant deux semaines, les positions font le yoyo dans tous les sens. Juger ses résultats pendant cette période, c’est inutile et du stress pour rien.

Le vrai test, c’est ce qui se passe après le 4 juin è

Vos positions se stabilisent et remontent ? Vous avez juste traversé la turbulence, continuez votre routine.

Ça reste dans le rouge 15 jours après la fin du déploiement ? Là, c’est le moment de se poser les bonnes questions : est-ce que mon site a été mis à jour régulièrement ? Est-ce que mes contenus répondent vraiment à l’intention de recherche ? Est-ce que je respecte les bases demandées par Google ?

Et si les réponses font mal... c’est le bon moment pour un audit SEO sérieux.

Quelques nouveautés chez Google :

Parce qu’une core update ne débarque jaaaaamais seule, voici ce qui s’agite en ce moment du côté de Google :

#1 La Search Console intègre un assistant IA

→ Google prépare une nouvelle interface de Search Console centrée sur les performances des AI Overviews. En clair : votre Search Console va devenir encore plus puissante pour comprendre si vos pages apparaissent dans les réponses génératives de Google. À surveiller de très près. Sources : Midnight on Campus

#2 Google Search : la plus grande refonte depuis 25 ans

Au Google I/O 2026 cette semaine, Google a annoncé du lourd. Une interface générative qui adapte la présentation des résultats à chaque requête, jusqu’à créer des mini-applications personnalisées, et des Search agents capables de travailler en arrière-plan pour surveiller des informations et alerter l’utilisateur dès qu’un changement survient. Mais attention, ces agents seront réservés aux abonnés Google AI Pro et Ultra, pas accessibles à tout le monde. Sources : Blog du Moderateur

🦦 Loutreinfo : La France reste exclue de ces déploiements pour l’instant, en raison des droits voisins et de la régulation européenne, tout comme les AI overview qui ne sont toujours pas dispo pour nous.

Quelques nouveautés chez les loutres 🦦

Les mises à jour Google c’est notre spécialité chez les loutres ! Je ne compte plus le nombre de sites qu’on a relevé après une baisse de trafic, n’hésitez pas à soumettre une demande d’accompagnement juste ici. Il y a un peu d’attente, mais une fois qu’on est avec vous, on est avec vous à 300%.

On a trouvé une super recette de crêpes pour vous faire sortir sur Google ET sur les différentes IA, sans massacrer votre budget, et surtout en restant réaliste et sans fausses promesses.

En cas de petits budgets :

• Notre formation SEO IA est sortie : pour vous apprendre à positionner votre site sur les différentes IA (et savoir comment ça marche).

• Vous pouvez vous former vous-même au SEO grâce à la formation 360 SEO dispo juste ici - et avoir accès à mon discord SEO privé pour papoter avec moi & les 500 autres élèves.

Enfin, je voulais vous écrire un petit mot pour vous remercier pour la loutrerie qu’il se passe ces derniers mois. Grâce à votre soutien, à votre confiance l’agence grandit, et moi aussi. On fête avec vous de magnifiques victoires : de nouvelles loutres dans l’équipe, des bureaux finis, un livre distribué partout, des clients heureux et une équipe de loutres avec des étoiles dans les yeux.

Quand je vois tout ce qu’il se passe, je ne réalise toujours pas. Moi, l’Amandine à qui on avait dit qu’elle ne réussirait jamais rien car elle était “trop sensible” ou “pas assez dure avec les gens”. Chaque victoire est un pansement sur ces maux, et chaque nouvelle est plus dingue qu’une autre. J’en profite pour vous dire merci, tout simplement.

Cette année, je serais présente à la Vivatech le 20 juin 2026, si vous êtes dans le coin, je serais vraiment très heureuse d’échanger avec vous.

PS : je vous conseille de me suivre sur Instagram, je vais faire gagner quelques places pour la Vivatech !!

Bien entendu, si une nouvelle information pointe le bout de son nez, tu peux tout simplement revenir sur cet épisode que j’alimenterai de mes analyses.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, je t’ai appris à construire un planning éditorial pour ton blog SEO.

Il y a quelques semaines, j’ai publié une question sur Substack pour demander à ma communauté quels étaient vos plus gros blocages en SEO. 👀

Et honnêtement, certaines réponses revenaient tout le temps. Entre celles qu’on m’a partagées et celles qu’on voit quotidiennement à l’agence avec les clients, je me suis dit qu’il fallait faire une édition entière sur le sujet. 😬

Parce qu’en SEO, le plus compliqué quand on débute (ou même quand on est intermédiaire), ce n’est pas forcément de faire les choses. C’est surtout de savoir quoi faire, dans quel ordre, et sur quoi il faut réellement concentrer son énergie.

Alors aujourd’hui, on va revenir sur les 5 plus gros blocages SEO que je vois le plus souvent :

• Par où commencer en SEO ?

• Pourquoi ton contenu ne décolle pas ?

• Pourquoi les outils SEO semblent incompréhensibles ?

• Pourquoi tu n’as pas de résultats tout de suite,?

• Et comment fonctionnent réellement les backlinks ?

→ Et comme le sujet est énorme, on fera une partie 2 le mois prochain avec 5 autres gros blocages SEO. 💊

Blocage n°1️⃣ : Par où commencer en SEO ?

C’est probablement LE plus gros blocage quand tu débutes.

Parce qu’au début, tout semble urgent et important à la fois. Tu vois des conseils sur les backlinks, puis sur le contenu, puis sur la technique, puis sur les performances, puis sur l’IA, puis sur le maillage interne, et très vite, tu finis par toucher à tout sans vraiment savoir ce qu’il faut prioriser. 😬

Et c’est souvent là que les choses bloquent.

Parce qu’en SEO, on travaille toujours les 3 piliers : technique, contenu, confiance.

Le but n’est pas d’en choisir un et d’abandonner les autres pendant 6 mois. Les 3 doivent avancer ensemble et régulièrement dans le temps pour que ton SEO fonctionne réellement. 👀

Par contre, quand tu débutes, tu ne vas pas leur accorder la même priorité au même moment. Et c’est là que beaucoup se trompent :

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L’erreur la plus fréquente : commencer par le “visible”

Très souvent, quand on lance son SEO, on a envie d’aller directement sur ce qui se voit :

• publier des articles,

• chercher des backlinks,

• optimiser ses titres,

• refaire ses pages,

• tester plein d’outils SEO.

Alors qu’avant tout ça, il faut déjà vérifier que ton site est techniquement sain et solide.

Parce que si :

• ton site est lent,

• qu’il fonctionne mal sur mobile,

• Google n’arrive pas bien à explorer ton site,

• certaines pages importantes ne sont pas indexées,

Alors tu peux produire énormément d’efforts pour très peu de résultats.

🦦 Loutrastuce : Quand tu débutes, tu n’as pas besoin de faire des optimisations techniques ultra-complexes tous les jours. Le but, c’est surtout de t’assurer régulièrement que :

• ton site fonctionne correctement,

• tes pages importantes sont accessibles,

• Google peut bien les explorer,

• et que tu n’as pas de gros problèmes techniques.

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Ensuite seulement : construire ton contenu

Une fois que ta technique est saine, là tu peux vraiment commencer à construire ton contenu sérieusement. Et c’est souvent à ce moment-là qu’arrive un autre piège : produire énormément de contenus sans vraie stratégie.

Parce qu’en SEO, publier beaucoup ne suffit pas. Il faut surtout publier des contenus qui répondent à une vraie recherche des internautes.

Donc avant d’écrire :

• tu identifies un mot-clé,

• tu comprends l’intention de recherche,

• tu regardes ce que Google fait déjà remonter,

• puis tu construis ton contenu autour de ça.

Et surtout : tu gardes une logique dans le temps. 😌

Le SEO fonctionne énormément grâce à la régularité. Mieux vaut travailler tes 3 piliers progressivement chaque mois que faire 2 semaines ultra-intenses puis abandonner pendant 4 mois.

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Le pilier confiance arrive ensuite progressivement

Le troisième gros réflexe quand on débute, c’est vouloir obtenir des backlinks immédiatement parce qu’on entend partout que “les backlinks c’est la clé”. 😭

Et oui, le pilier confiance est important, très important même.

Mais dans la réalité, si ton site :

• a peu de contenus,

• est techniquement fragile,

• ou ne répond pas encore correctement aux intentions de recherche,

Alors aller chercher énormément de backlinks tout de suite n’est pas forcément la priorité. 🛑

Le plus logique, c’est souvent :

1. Stabiliser la technique,

2. Construire des contenus solides,

3. Puis développer progressivement la confiance et les backlinks autour du site.

Blocage n°2️⃣ : Pourquoi Google ne référence pas certaines pages ?

Quand on débute en SEO, il y a un truc que beaucoup découvrent un peu “par surprise” : publier une page ne veut pas forcément dire que Google va la référencer automatiquement. 😬

Et pourtant, c’est souvent ce que beaucoup imaginent au début : “J’ai publié mon article, donc il devrait apparaître sur Google”. Alors qu’en réalité, une page peut :

• être publiée,

• être visible sur ton site,

Mais ne jamais réellement apparaître dans les résultats de recherche. 👀 Et tant qu’une page n’est pas indexée*, elle a très peu de chances d’obtenir du trafic SEO.

*Indexée = enregistrée et conservée dans la base de données de Google pour pouvoir apparaître dans les résultats de recherche.

Laisse-moi t’expliquer : Publier une page ≠ être référencé, ce n’est pas la même chose et ce n’est pas automatique.

Avant qu’une page puisse se positionner, Google doit déjà :

• la découvrir,

• réussir à l’explorer,

• comprendre son contenu,

• puis décider si elle mérite d’être indexée.

Et parfois, le blocage arrive justement à une de ces étapes. 😬

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Alors pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?

Il existe énormément de raisons possibles, mais quand on débute, les cas les plus fréquents sont souvent :

• des problèmes techniques,

• des pages sans liens internes,

  • ce qui peut rendre leur découverte beaucoup plus difficile pour Google puisque le moteur explore énormément les sites en suivant les liens entre les pages !

• des pages à trop faible contenu,

• des pages trop similaires à d’autres pages,

• ou simplement un manque global de confiance autour du site.

🦦 Loutrecas concret : récemment, pendant un audit SEO réalisé à l’agence, on a remarqué qu’une des pages importantes d’un client avait été désindexée par Google. 😬

La page existait toujours sur le site. Elle était accessible, bien publiée et techniquement fonctionnelle.

Mais malgré ça, Google avait décidé de ne plus la conserver dans son index. 👀

Pourquoi ? Parce qu’aux yeux de Google, le contenu n’apportait probablement pas une réponse suffisamment pertinente, utile ou qualitative par rapport aux autres résultats déjà présents sur cette recherche.

Et c’est un point important à comprendre : Google n’indexe pas automatiquement toutes les pages qu’il découvre !

Son but, c’est surtout de conserver dans son index les pages qu’il considère comme les plus utiles pour répondre aux recherches des loutrinternautes. 💡

Donc si une page :

• apporte peu de valeur,

• est trop similaire à d’autres contenus (cannibalisation),

• répond mal à l’intention de recherche,

• ou semble “faible” comparée aux autres résultats,

Alors Google peut décider de ne pas l’indexer, ou même de la désindexer progressivement. 🥲

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Le réflexe à avoir : vérifier l’indexation

Apprendre à vérifier l’indexation de ses pages fait partie des premiers vrais réflexes SEO à développer quand on débute ! 😌

Pour ça, go sur la Google Search Console ! Une fois dessus :

• va dans “Indexation” → “Pages”,

• puis regarde les pages “Indexées” et “Non indexées”.

🦦 Loutrastuce : filtre par “toutes les pages envoyées” plutôt que par “toutes les pages connues”. En effet, ce filtre permet d’analyser uniquement les pages que tu as volontairement envoyées à Google via ton sitemap !

Sinon, Google peut aussi afficher : des pages techniques, des URLs inutiles, des pages de test, des archives ou d’anciennes pages découvertes automatiquement.

Résultat : la lecture devient vite beaucoup plus confuse. Alors qu’en filtrant sur “Pages envoyées”, tu te concentres uniquement sur les pages importantes que tu souhaites réellement voir indexées dans Google. 💊

Et surtout, retiens un truc important : en SEO, le but n’est pas simplement de publier le plus de pages possible. 👀

Le vrai objectif, c’est surtout de créer des contenus que Google considère comme suffisamment utiles, pertinents et qualitatifs pour mériter une place dans ses résultats de recherche.

Parce qu’une page peut être :

• bien écrite,

• jolie visuellement,

• très complète,

• et pourtant ne jamais performer si Google estime qu’elle n’apporte pas assez de valeur par rapport aux autres résultats déjà présents.

C’est aussi pour ça qu’en SEO, la qualité et la pertinence d’un contenu comptent souvent beaucoup plus que la quantité ! 💊

Blocage n°3️⃣ : Les outils SEO : lesquels choisir ?

Parce que quand tu découvres le SEO, tu tombes très vite sur :

• Google Search Console,

• Google Analytics,

• SEMrush,

• Ahrefs,

• Screaming Frog,

• PageSpeed,

• des dashboards,

• des graphiques,

• des métriques dans tous les sens.

Et très rapidement, tu peux avoir l’impression qu’il faut savoir analyser 400 données différentes avant même de pouvoir faire du SEO correctement. 👨🏽‍💻

Alors qu’en réalité, quand tu débutes, tu n’as pas besoin de tout comprendre. Et surtout : tu n’as PAS besoin d’utiliser tous les outils du marché.

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L’erreur la plus fréquente : vouloir tout analyser

Quand on ouvre un outil SEO, on voit :

• des scores,

• des warnings,

• des erreurs,

• des courbes,

• des métriques techniques,

• des recommandations automatiques.

Et comme on ne sait pas ce qui est réellement important, on finit soit par :

• ne rien faire du tout,

• soit modifier plein de choses au hasard,

• soit passer plus de temps à regarder les outils qu’à travailler son SEO. 😬

Alors qu’un outil SEO, ce n’est pas une stratégie, c’est juste un support pour t’aider à prendre des décisions. (little reminder 🦦)

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Tous les outils n’ont pas le même rôle

Une erreur fréquente quand on débute, c’est aussi de penser qu’il existe “un outil SEO magique” qui fait tout.

En réalité, chaque outil a surtout son rôle. Par exemple :

• Google Search Console te permet de voir comment Google perçoit ton site,

• Google Analytics t’aide à comprendre le comportement des visiteurs,

• SEMrush ou Ahrefs servent beaucoup à analyser les mots-clés, les concurrents et la visibilité,

• Screaming Frog aide surtout sur l’analyse technique.

Au début, tu n’as pas besoin de maîtriser les 4 parfaitement. 😌

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Les 2 outils vraiment indispensables quand tu débutes

S’il fallait vraiment simplifier au maximum, je dirais qu’il y a surtout 2 outils à comprendre en priorité :

📊 Google Search Console,

📝 Rédiger Sans Migraine.

Pourquoi ? Parce qu’à eux deux, ils permettent déjà de comprendre énormément de choses sans devoir utiliser 15 outils SEO différents dès le départ. 😌

La Google Search Console te permet notamment de voir :

• quelles pages remontent,

• ce qui commence à fonctionner,

• quels mots-clés apportent du trafic,

• si Google arrive bien à explorer ton site,

• ou encore quelles pages rencontrent des problèmes d’indexation.

Et de l’autre côté, on a créé Rédiger Sans Migraine justement pour simplifier toute la partie contenu SEO. 👀 Parce qu’un des plus gros blocages quand on débute, c’est souvent : “Ok, mais maintenant, je rédige quoi, comment ? Où je place mes mots-clés ? Et comment je fais pour optimiser mon contenu correctement ?” 😭

Avec l’outil, tu peux notamment :

• trouver des idées de contenus SEO,

• analyser les intentions de recherche,

• suivre tes mots-clés,

• rédiger des articles, pages et fiches produits SEO,

• optimiser des pages déjà existantes,

• gérer le maillage interne et la cannibalisation de ton contenu,

• et structurer beaucoup plus facilement tes contenus.

→ Le but, ce n’est pas de remplacer ta réflexion ou ta stratégie. Le but, c’est surtout d’éviter de passer des heures à chercher quoi faire ou comment structurer tes contenus ! 💊

🦦 Loutrastuce : Le piège quand on débute, c’est souvent de vouloir analyser toutes les métriques possibles. Alors qu’en réalité, le plus important, c’est surtout d’apprendre à identifier :

• ce qui bloque,

• ce qui fonctionne,

• et où concentrer son énergie.

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Le plus important : apprendre progressivement

Le SEO est déjà suffisamment vaste donc essayer de maîtriser tous les outils immédiatement est souvent contre-productif.

Le plus intelligent, c’est plutôt :

• Comprendre les bases,

• Apprendre à utiliser quelques outils utiles,

• Puis approfondir progressivement selon tes besoins.

Et même après plusieurs années de SEO, on continue tous à apprendre de nouveaux outils, de nouvelles méthodes & de nouvelles façons d’analyser les données. 👀

→ Si tu veux découvrir comment fonctionne Rédiger Sans Migraine, on a préparé une vidéo démo de l’outil juste ici :

Tester Rédiger Sans Migraine 🦦

Blocage n°4️⃣ : Pourquoi tu n’as pas de résultats tout de suite ?

Parce qu’aujourd’hui, on est habitué à des résultats immédiats partout :

• une publicité peut générer du trafic en quelques heures,

• un post LinkedIn peut faire des milliers de vues dans la journée,

• une campagne SEA peut commencer à convertir très vite.

Le SEO, lui, fonctionne complètement différemment. 😬 Et c’est souvent très difficile à accepter quand on débute, parce que tu peux publier plusieurs contenus, optimiser ton site, travailler ta technique, commencer à construire des backlinks, sans voir de gros résultats immédiatement.

Du coup, beaucoup de personnes pensent que :

• “le SEO ne fonctionne pas”,

• “Google les déteste”,

• ou qu’elles font forcément quelque chose de mal.

Alors qu’en réalité, c’est souvent juste normal. 👀

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Le SEO fonctionne comme un effet cumulatif

Le référencement naturel ne repose pas sur une seule action “magique”. Il fonctionne grâce à l’accumulation progressive de signaux dans le temps, et surtout : il est long terme. 🔂

Google observe notamment :

• la qualité et la régularité de ton contenu,

• la stabilité de ton site,

• la manière dont les internautes interagissent avec tes pages,

• la confiance autour de ton domaine,

• et la cohérence globale de ton site.

Et tout ça ne se construit pas en 2 semaines !

🦦 Loutrexemple : C’est un peu comme si tu ouvrais une nouvelle boutique de peluches loutres en plein centre-ville. 🧸

Le premier jour :

• personne ne te connaît,

• personne ne parle encore de toi,

• tu n’as pas encore de réputation,

• ni d’habitudes côté clients.

Puis progressivement :

• tu développes tes produits,

• des gens commencent à parler de toi,

• certains reviennent,

• d’autres te recommandent,

• et ta boutique devient de plus en plus crédible.

→ Le SEO fonctionne énormément comme ça.

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Le vrai problème : arrêter trop tôt

C’est probablement l’erreur qu’on voit le plus souvent. 😬 Beaucoup de personnes abandonnent leur SEO juste avant le moment où les résultats commencent réellement à arriver.

Parce qu’au début, les signaux sont souvent faibles :

• quelques impressions,

• quelques clics,

• certaines pages qui commencent à se positionner,

• puis de petites progressions.

Et comme la croissance n’est pas toujours spectaculaire immédiatement, beaucoup ont l’impression que “rien ne bouge”, alors qu’en réalité, le SEO avance souvent progressivement avant d’accélérer. 👀

-

Le piège : changer de stratégie toutes les 2 semaines

Quand on manque de patience, on finit aussi souvent par modifier constamment son SEO :

• changer ses contenus,

• refaire ses pages,

• modifier sa structure,

• tester une nouvelle méthode tous les mois,

• suivre chaque nouveau “hack SEO” vu sur LinkedIn ou YouTube. 😭

Le problème, c’est que le SEO a besoin de stabilité pour fonctionner correctement.

Évidemment qu’il faut optimiser, tester et améliorer les choses. Mais si tu reconstruis toute ta stratégie tous les 15 jours, Google n’a même pas le temps de comprendre ce que tu essayes de construire.

🦦 Loutrastuce : La régularité bat presque toujours l’intensité (et c’est pas valable qu’en SEO 🤫). Mieux vaut :

• publier régulièrement,

• améliorer progressivement ton site,

• travailler tes contenus dans le temps,

• et construire une stratégie cohérente,

Plutôt que faire un énorme sprint SEO pendant 3 semaines avant d’abandonner pendant 6 mois. 😬

-
Les résultats SEO ne sont pas immédiats, mais ils ne sont pas forcément longs non plus. On entend souvent tout et son contraire sur le SEO. 😭

Certains promettent des résultats en quelques jours, d’autres expliquent qu’il faut forcément attendre un an avant qu’il se passe quelque chose.

En réalité, ça dépend surtout :

• de ton site,

• de ta stratégie,

• de la concurrence,

• et de la régularité de ton travail SEO.

On a déjà vu des clients obtenir des premiers résultats en quelques semaines. Comme on a aussi vu certains sites prendre beaucoup plus de temps à décoller.

Le vrai piège, c’est surtout de penser qu’il existe un délai universel qui s’applique à tous les sites !

Blocage n°5️⃣ : Et comment fonctionnent réellement les backlinks ?

S’il y a bien un sujet qui semble mystérieux quand on débute en SEO, c’est celui des backlinks. 😭 On entend partout que :

• “les backlinks sont importants”,

• “il faut faire du netlinking”,

• “Google adore les liens”,

• ou encore qu’il faut “augmenter son autorité”.

Mais très souvent, personne n’explique vraiment :

• pourquoi les backlinks sont importants,

• comment ils fonctionnent,

• ni surtout comment obtenir ses premiers liens proprement. 😬

-

Un backlink, c’est avant tout une recommandation :

Un backlink, c’est simplement un lien qu’un autre site fait vers le tien. 🔗 Et pour Google, ce lien agit un peu comme un signal de confiance.

L’idée derrière ça est assez logique : si plusieurs sites parlent naturellement de toi ou recommandent ton contenu, Google comprend progressivement que ton site peut avoir de la valeur dans son domaine.

Mais loutrattention : tous les backlinks ne se valent pas (tu penses bien) !

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Le plus gros mythe : “plus j’ai de liens, mieux c’est”

Quand on débute, on pense souvent que le but est simplement d’obtenir “le plus de backlinks possible”.

Alors qu’en réalité, Google regarde aussi énormément :

• la cohérence du site qui parle de toi,

• la qualité du site,

• son univers,

• sa crédibilité,

• et le contexte du lien.

🦦 Loutrecas concret : Récemment, on a audité le site d’un client à l’agence. Et en regardant son profil de backlinks, on a vu quelque chose d’intéressant. 👀

Le site avait :

• une centaine de backlinks issus de plus de 60 domaines référents,

• un Citation Flow de 25/100,

• mais un Trust Flow de 0/100.

Et ça illustre parfaitement un truc important en SEO : avoir des backlinks ne suffit pas forcément.

Parce que dans son cas, le site recevait bien des liens, mais la majorité provenait de sites avec une faible autorité SEO (des sites avec des Trust Fow à 0 ou 1), et peu de confiance aux yeux de Google.

Résultat : il y avait du “volume”, mais très peu de “qualité” et de confiance réelle. Et c’est exactement pour ça qu’en netlinking, on regarde souvent davantage :

• la qualité des domaines référents,

• leur cohérence thématique,

• et leur crédibilité,

Plutôt que simplement le nombre total de backlinks. 😌

-

Alors comment obtenir ses premiers backlinks ?

Étonnement, c’est souvent beaucoup plus simple qu’on l’imagine. 👀

Quand on débute, le plus important n’est pas d’aller acheter 300 liens partout. Le plus logique, c’est surtout de commencer à construire des signaux naturels autour de ton site.

Par exemple :

• créer des contenus utiles qu’on peut avoir envie de partager,

• publier sur des plateformes où ton contenu peut être vu,

• faire parler de ton activité,

• intervenir sur des podcasts, newsletters ou interviews,

• créer des partenariats,

• ou développer ton réseau professionnel.

Parce que oui : beaucoup de backlinks arrivent aussi grâce à ta visibilité globale. 👀

-

Le piège : vouloir aller trop vite

Le problème, c’est qu’en découvrant le netlinking, beaucoup de personnes veulent immédiatement acheter énormément de liens, s’inscrire sur plein d’annuaires, ou spammer des demandes de backlinks partout.

Alors qu’un profil de liens naturel se construit progressivement dans le temps, et si tu démarres, on te recommande d’acheter 1 backlink de qualité par mois.

🦦 Loutrastuce : Quand tu débutes, pose-toi surtout cette question : “Est-ce que ce site aurait une raison logique de parler de moi ?” → Si la réponse est oui, alors le backlink a souvent déjà beaucoup plus de sens. 😌

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Le pilier confiance se construit progressivement

Et surtout : les backlinks ne remplacent jamais le reste.

Tu peux avoir des liens, mais si :

• ton site est techniquement fragile,

• ton contenu est faible,

• ou que tes pages ne répondent pas correctement aux intentions de recherche,

Alors les résultats resteront limités.

Le pilier confiance fonctionne surtout comme un accélérateur et un renforcement de ton SEO global. 💊

Concluloutre

Quand on débute en SEO, le plus compliqué n’est pas forcément de faire les choses. C’est surtout de savoir quoi faire, dans quel ordre, et où concentrer son énergie. 🦦

Parce qu’entre la technique, les contenus, les outils, les backlinks ou l’attente des résultats, il est très facile de s’éparpiller quand on apprend le SEO ! Comprendre ces blocages-là permet déjà d’éviter énormément de migraines SEO. 💊

Et c’est souvent là qu’un accompagnement SEO peut vraiment faire gagner du temps : prendre du recul, prioriser les bonnes actions et construire une stratégie cohérente plutôt que tester des choses au hasard pendant des mois. 👀

Découvre l'accompagnement des loutres 🦦

💙 Ils ont soutenu cette édition

• Ahrefs : l’outil qui t’offre les données et les outils pour rendre ton entreprise visible dans la recherche et dans l’IA.

• Hubspot : assiste à la masterclass gratuite du 21/05/26 à 11h30 pour découvrir les 3 leviers clés pour être visible et performer en 2026.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Tous ceux qui vous ont dit que le SEO était mort, où qu’il fallait faire uniquement du GEO = c’était une belle connerie. On a vu des posts à gogo sur le sujet, des prospections bien dégueu par mail.

Google s’est ENFIN exprimé sur le sujet : "From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO."

C’est donc sa documentation officielle sur “l’optimisation pour les moteurs génératifs”. En gros → comment être visible dans les AI Overviews, les réponses IA, les moteurs génératifs, etc.

Et la conclusion est… dé-li-cieuse : “Optimiser pour l’IA = faire du bon SEO.”

Pas de technique secrète.
Pas de hack magique.
Pas de “prompt engineering SEO révolutionnaire”.
Pas de “framework GEO quantique”.

Juste…du vrai SEO.

Et franchement ? La doc démonte énormément de bullshit qu’on voit circuler depuis des mois. On décortique ça ensemble. 😁

Google confirme ce que les bons SEO disaient depuis le début. Ce qui est intéressant, c’est ce qui suit dans la doc. Parce que Google ne s’arrête pas là.

#1 Ce que Google dit de ne pas faire (et qui va faire mal à certains)

La doc liste explicitement ce qui ne sert à rien pour apparaître dans les réponses IA de Google. Et c’est là que ça pique.

Les fichiers LLMS.txt ? Inutiles. Google crawle déjà ce qu’il veut.

Le “chunking” de contenu ? Inutile. Google comprend la nuance d’une page entière, pas besoin de la découper en petits morceaux indépendants.

Les données structurées partout ? Utile pour les résultats enrichis classiques, pas pour l’IA générative spécifiquement.

Les mentions artificielles ? Inutiles si elles viennent de sites sans trafic et non crawlés.

Ce dernier point mérite qu’on s’y attarde.

→ Un bon contenu, sur un bon site, qui parle de vous : toujours utile. → Se faire mentionner partout sur des sites fantômes juste pour “exister” : perte de temps.

La nuance est importante. Ce n’est pas “les mentions ne servent à rien”. C’est “les mentions de mauvaise qualité ne servent à rien”. Ce qui est vrai en SEO depuis… toujours.

#2 Ce qui marche vraiment (spoiler : vous le savez déjà)

Bonne nouvelle : Google confirme ce que vous faites déjà si vous bossez sérieusement votre SEO. Et il recommande de faire du BON SEO pour sortir sur les IA. 👀

Techniquement :
→ Un site crawlable et indexable
→ Attention au JavaScript et au rendu côté client
→ Une bonne expérience de page (Core Web Vitals, mobile, vitesse)
→ Pas de contenu dupliqué

Sur le contenu :
→ Un point de vue unique, basé sur votre expérience réelle
→ Du contenu qui ne pourrait pas être produit par n’importe qui (ou par une IA)
→ Des images et vidéos de qualité
→ Une structure claire, pensée pour les humains d’abord

Google utilise une expression intéressante : “non-commodity content”. Du contenu qui n’est pas interchangeable. Du contenu que vous seul pouvez produire.

Google insiste aussi sur :

• les Core Web Vitals ;

• la navigation ;

• l’UX ;

• la rapidité ;

• l’accessibilité.

Parce qu’un site agréable pour un humain…reste souvent agréable pour un moteur IA.

Logique finalement. C’est exactement ce dont on parle depuis des mois : faire du contenu qui cible l’intention de recherche ET qui répond à vos utilisateurs et avoir une technique propre.

#3 Alors, les agences GEO sont-elles vraiment mortes ?

Intégrer du “GEO” dans le SEO, voilà ce qu’une bonne agence devrait faire. Mais les agences 100% GEO qui ne considèrent pas le SEO et vous font des hacks à base d’automatisation de contenu sur reddit, n’ont jamais été crédibles ou dignes de confiance.

Ce qui est mort :
→ Vendre du “top 1 sur ChatGPT” (ça n’a jamais existé)
→ Facturer des fichiers LLMS.txt et du chunking de contenu
→ Promettre de la visibilité IA via des mentions sur des sites fantômes

Ce qui reste pertinent :
→ Auditer la visibilité d’une marque dans les réponses IA
→ Travailler le contenu pour qu’il soit citable (spécifique, sourcé, unique)
→ Bosser avec une agence SEO qui a une vision SEO IA (GEO)

Encore une fois, un bon SEO fera 90% du boulot. Les 10% restant sont à optimiser en fonction de deux critères :
→ Avez-vous le budget nécessaire pour faire des tests SEO IA ?
→ Est-ce une priorité pour votre business ?

Si ce n’est pas un “oui” franche, vous avez sûrement de l’énergie à mettre ailleurs, je vous conseille de bosser plutôt votre brand. 👀

#4 Mon avis sur tout ce joyeux bordel

Je pense que les contenus “SEO IA génériques” vont se faire massacrer progressivement. Parce que les moteurs génératifs ont besoin :

• de nouvelles informations ;

• de vraies expériences ;

• d’angles uniques ;

• de contenus incarnés.

La place du branding et du personal branding va être monstrueux et un gros avantage SEO / SEO IA, mais si vous avez assisté à mon dernier live, vous le savez déjà. 👀

Les meilleurs experts “GEO” seront en réalité des bons SEO qui savent que le SEO ce n’est pas uniquement des mots-clés, mais avant tout une identité, une intention de recherche et une technique propre.

Pas ceux qui vendent des hacks ; des prompts ; des techniques secrètes ; des méthodes miracles.

—-

À l’agence, on a bossé pendant des mois comme des dingues avant de proposer quelconque accompagnement SEO IA à nos clients.

Parce qu’avant de vendre quoi que ce soit, on voulait avoir des résultats et des preuves.

Aujourd’hui, après plusieurs tests sur +1000 sites, avec des partenariats avec Ahrefs ou encore SEMrush et SE Ranking, on a assez de data, de tests, de preuves pour vous aider à augmenter votre visibilité dans les IA (et surtout, de faire de votre site une machine à clients réguliers).

Je peux désormais vous proposer deux façons de vous accompagner :

• Ma toute nouvelle formation SEO IA (GEO) : je vous apprends à rendre votre site ou celui de vos clients + visibles sur les IA + on décrypte ensemble toutes les mauvaises techniques,

• Un accompagnement SEO + SEO IA complet : pour bosser votre visibilité Google et augmenter vos citations IA, avec une méthode durable et un accompagnement profondément humain.

Comme toujours, je vous tiendrais informée des nouveautés sur le sujet, des dernières communications Google & cie. 🦦

Sources & éditions complémentaires :

• La documentation de Google sur le sujet

• Tout le monde est obsédé par sa citation dans les IA 😅

• Pourquoi le “GEO” n’existe pas

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

Aujourd’hui on va parler du planning éditorial, qui est l’ingrédient le plus SOUS estimé pour exploser sa visibilité. En plus dans 90% des cas, il est mal fait. 🥶

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé du cas Léna Situations et son changement de nom pour le référencement.

Publier des articles de blog sans voir de résultats, c’est une situation beaucoup plus fréquente qu’on ne le pense. Tu peux écrire régulièrement, y passer du temps, avoir l’impression de faire les choses sérieusement, et pourtant ton trafic ne décolle pas.

Dans la majorité des cas, le problème ne vient pas de la qualité des contenus. Il vient de ce qu’il y a en amont, c’est-à-dire la manière dont les sujets sont choisis et organisés.

Autrement dit, ton planning éditorial. 📆

Beaucoup d’entreprises construisent leur planning comme une simple liste d’idées d’articles, en fonction de l’inspiration du moment ou de ce qui leur semble pertinent. Cette approche permet de produire du contenu, oui, mais c’est pas une approche SEO efficace !

Un planning éditorial SEO ne sert pas uniquement à savoir quoi publier. Il sert à aligner ton contenu avec tes mots-clés et les recherches des utilisateurs, à structurer ton site et à construire une vraie stratégie de visibilité.

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1️⃣ Comprendre la logique d’un planning éditorial SEO

Le point de départ n’est pas le sujet :

L’erreur la plus fréquente consiste à partir d’une idée d’article. On pense à un sujet, on le trouve intéressant, puis on se met à écrire. Cette logique est naturelle, mais elle est inefficace en SEO. 🙅🏼‍♀️

Un planning éditorial ne commence jamais par un sujet. Il commence par un mot-clé. C’est ce mot-clé qui représente une recherche réelle effectuée par un utilisateur. En partant de cette base, tu t’assures que ton contenu répond à une demande existante !

Le bon ordre est donc le suivant :

• Identifier un mot-clé principal,

• Ajouter des mots-clés secondaires,

• Construire ensuite un sujet (ton H1),

• Évaluer l’intérêt SEO du contenu pour le prioriser.

• Et là, y’a plus qu’à écrire tes articles !

On n’écrit pas à partir de son intuition > mais à partir d’une demande réelle.

-

Le rôle central de l’intention de recherche :

Tous les mots-clés ne se valent pas, parce qu’ils ne correspondent pas aux mêmes intentions de recherche. Certains sont orientés achat (transactionnelles / commerciales), d’autres information (informationnelles / navigationnelles).

Dans un planning éditorial, on va principalement cibler des intentions de recherche informationnelles. Ce sont des recherches où l’utilisateur cherche à comprendre, apprendre ou obtenir des conseils. Ce type de contenu est parfaitement adapté à des articles de blog.

→ Comprendre cette distinction permet d’éviter de créer des contenus mal positionnés, qui ne correspondent ni aux attentes des utilisateurs, ni à celles de Google. Si quelqu’un cherche à acheter, lui proposer un article de blog ne va pas l’aider.

2️⃣ Construire sa base de mots-clés

S’appuyer sur une étude de mots-clés :

Un planning éditorial solide repose sur une base claire : une étude de mots-clés (la fameuse 🦦). C’est elle qui te permet d’identifier toutes les opportunités de contenu et de structurer ta stratégie !

Ton job ici consiste à trouver et analyser chaque mot-clé et à décider du type de contenu à créer. Certains mots-clés seront plus pertinents pour des pages de ton site, tandis que d’autres seront adaptés à des articles de blog.

→ Si tu n’as pas encore fait cette étape, alors arrête ton planning édito, et commence par là ! Pour t’aider, je te mets une petite vidéo qui t’explique comment faire une étude de mots-clés :

Et pour t’aider, tu peux utiliser des outils comme SEMrush pour analyser les volumes de recherche et explorer des idées, ou Rédiger Sans Migraine pour générer des mots-clés secondaires et des idées de contenus.

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Éviter la cannibalisation entre tes contenus :

Un même sujet peut être traité de plusieurs manières, mais toutes ne doivent pas viser la même intention. On en a parlé dans l’édition du mois dernier : la cannibalisation.

🦦 Loutrexemple :

J’ai un business de produits et de jouets pour chien et chats.

Le mot-clé comme “jouet occupation chien” a une intention commerciale forte (je peux le vérifier grâce à Rédiger Sans Migraine). Le type de contenu à créer pour ce mot-clé, c’est une page de type catégorie ou produit sur mon site.

Si tu veux créer un article de blog autour de ce sujet, il faut transformer un peu l’intention. Tu peux par exemple partir sur “choisir un jouet d’occupation pour chien”, qui correspond à une recherche informationnelle.

→ Cette approche permet d’éviter la cannibalisation entre tes contenus, tout en couvrant ton sujet de manière complète. Tu traites à la fois la dimension business et la dimension informationnelle, ce qui renforce ton SEO global. 🌍

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3️⃣ Structurer ton planning éditorial concrètement

Quelles colonnes ?

Une fois tes mots-clés identifiés, tu dois organiser ton planning de manière claire et exploitable. L’objectif est de créer un outil qui te permette de piloter ta production de contenu. 👩🏻‍✈️

Voici comment j’aime construire les plannings édito de mes clients (mais aussi le nôtre😬) :

🦦 Loutrastuces :

*Les mots-clés secondaires doivent être sélectionnés avec soin, idéalement entre trois et sept, afin de couvrir le champ sémantique du sujet sans le diluer.

*Le niveau d’intérêt SEO te permet de prioriser tes contenus en fonction de leur potentiel business, en prenant en compte le volume de recherche, la concurrence et l’impact business.

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Suivre l’avancement de ses contenus :

Le suivi est un élément souvent négligé, alors qu’il est essentiel pour garder une vision claire de ton planning. 🔅

En ajoutant une colonne “état”, tu peux suivre chaque contenu avec des statuts comme “à faire”, “en cours de rédaction”, “à planifier” ou “publié”. Ça te permet de savoir en permanence où tu en es et d’éviter les oublis ou les doublons.

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4️⃣ Transformer ses mots-clés en sujets efficaces

Rédiger des titres optimisés et engageants

Une fois tes mots-clés principaux et secondaires définis, tu peux passer à la rédaction de tes sujets. C’est à ce moment-là que c’est utile et pertinent, pas avant !

Les loutrebonnes pratiques de rédaction d’un titre H1 :

Un bon titre doit :

• Intégrer ton mot-clé principal le plus tôt possible, tout en restant naturel à la lecture,

• Proposer une promesse claire ou un bénéfice pour donner envie de cliquer,

• Avoir un format avec des chiffres ou des questions, particulièrement efficace, car ils rendent le titre plus engageant.

• Utiliser des formulations comme “nos X conseils”, “nos X bonnes pratiques” ou “nos X astuces”, nos “X techniques”, etc.

🦦 Loutrexemples :

• Mot-clé “choisir jouet occupation chien” :

  • Titre h1 : “Choisir un jouet d’occupation pour chien : nos 7 conseils pour trouver le bon”.

• Mot-clé “nettoyer peluche loutre” :

  • Titre H1 : “X bonnes pratiques pour bien nettoyer sa peluche loutre”

• Mot-clé “difference aoc aop” :

  • Titre H1 : “Quelle est la différence entre AOC et AOP dans le vin ?"

• Mot-clé “organiser un évènement B2B” :

  • Titre H1 ": “10 erreurs à éviter quand on organise un événement B2B”

→ Essaie de varier les formats de titres pour éviter un effet répétitif et t’adapter à différentes intentions de recherche. Alterner entre des titres avec des chiffres, des questions, des formulations plus directes avec le mot-clé placé dès le début, ou encore des angles orientés conseils, erreurs à éviter ou comparatifs.

Cette variété te permet à la fois de rester engageant pour le lecteur et de couvrir ton sujet de manière plus complète côté SEO. 😌

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Distinguer H1 et titre SEO ⚠️

Il y a un truc qui revient tout le temps et qui mérite d’être clarifié une bonne fois pour toutes : le H1 et le titre SEO, ce n’est pas la même chose.

→ Le H1, c’est le titre que ton lecteur voit une fois qu’il est sur ta page. C’est lui qui donne le ton, le sujet, qui explique de quoi on va parler, qui doit donner envie de rester lire.

→ Le titre SEO, c’est celui qui apparaît sur Google, c’est la balise title. C’est lui qui doit donner envie de cliquer au milieu de tous les autres résultats.

Du coup, même s’ils se ressemblent souvent, ils n’ont pas exactement le même rôle. Si tu fais un copier-coller systématique entre les deux, tu passes à côté d’un levier important.

L’idée, c’est de les penser ensemble, mais pas de les écrire de manière identique. Tu peux garder la même base, mais ajuster le titre SEO pour le rendre plus accrocheur, plus orienté clic, tout en gardant un H1 fluide et naturel pour la lecture.

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À retenir

→ Construire un planning éditorial fait partie intégrante de ta stratégie SEO ! Ce n’est pas “juste” un outil d’organisation, ça l’est évidemment mais c’est aussi une brique centrale de ta stratégie de visibilité.

Il te permet d’aligner ton contenu avec les attentes des utilisateurs (intentions de recherche 👋🏻), de structurer ton site et de développer ta présence sur les moteurs de recherche de manière cohérente et progressive.

Lorsqu’il est bien construit, il devient un levier de croissance, à l’inverse, lorsqu’il est basé uniquement sur des idées ou de l’inspiration, il reste difficilement rentable, même si tu publies régulièrement.

Et c’est souvent à ce moment-là que les choses bloquent. Tu peux avoir la motivation, le rythme de publication, et même de bons contenus, mais sans une vraie logique de mots-clés et de priorisation, les résultats restent limités.

C’est exactement le type de problématique que l’on traite au quotidien à l’agence. On ne se contente pas de produire du contenu, on construit des plannings éditoriaux qui s’intègrent dans une stratégie globale, avec des choix clairs sur les mots-clés, les types de pages et les priorités.

Si tu veux creuser le sujet voir comment ça peut s’appliquer concrètement à ton site et te faire accompagner, on se retrouve ici.

Mini FAQ

• Est-ce que je peux réutiliser un même mot-clé dans plusieurs articles ?

  Loutrement pas. Un mot-clé principal = une page. En revanche, tu peux travailler des variations ou des angles différents autour d’un même sujet avec les mots-clés longue traine par exemple, à condition que chaque contenu cible une intention de recherche distincte.

• Combien d’articles je dois publier quand je démarre ?

  Si tu démarres, vise au minimum un article par mois. Tu peux faire plus si tu veux, mais le plus important reste la régularité. Mieux vaut publier peu mais de façon constante que beaucoup d’un coup puis plus rien pendant plusieurs semaines !

• Est-ce que je dois optimiser mes anciens articles ou seulement en créer de nouveaux ?

  Évidemment qu’il faut optimiser tes anciens articles. C’est même souvent là que tu peux obtenir des résultats plus rapidement. Tu peux mettre à jour une information, améliorer une partie, ajouter une section, retravailler ton maillage interne ou enrichir ton contenu avec de nouveaux mots-clés. Ce sont des actions simples, mais qui peuvent faire une vraie différence sur tes positions.

  Créer du nouveau contenu est important, mais laisser tes anciens articles “vivre leur vie” sans jamais y toucher, c’est passer à côté d’un levier énorme !

💙 Ils ont soutenu cette édition

• Ahrefs : l’outil qui t’offre les données et les outils pour rendre ton entreprise visible dans la recherche et dans l’IA.

• Abby : le logiciel tout-en-un des indépendants pour gérer facturation, compta et Urssaf au même endroit.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé de comment gérer la cannibalisation quand on a beaucoup de contenus.

ll y a quelque temps, un détail m’a marquée chez Léna Situations.

Je regardais son épisode de Hot Ones 🌶️ et elle expliquait qu’elle n’avait pas choisi son nom au hasard, elle l’a même changé.

À la base, elle s’appelait Léna Mahfouf. Un nom difficile à écrire, pas évident à comprendre à l’oral, et surtout compliqué à rechercher correctement sur Google (d’après elle).

Résultat : même quand on voulait la trouver, on pouvait facilement se tromper.

Elle a donc fait un choix très simple en apparence : adopter “Léna Situations”.

Un nom plus clair, plus mémorisable, plus facile à taper, international, et donc, beaucoup plus efficace pour être trouvée.

Dit comme ça, ça peut sembler anecdotique, mais pour la loutre du SEO ça ne l’était pas. 🦦

Ce type de problème, je le vois beaucoup trop souvent dans la pratique.

🦦 Loutrexemple : Justine Gallice (ma coach de sport pref 💙) avait lancé une application de sport qui s’appelait “Fiight Fiit Forever”.

Sur le papier, le nom est stylé, c’est inspirant et motivant pour aller faire notre workout, MAIS dans la réalité, c’est une autre histoire.

Entre les doubles lettres (“ii”), les mots en anglais & la répétition des sons, tout le monde faisait des fautes d’orthographe, certains écrivaient “Fight Fit Forever”, d’autres mélangeaient l’ordre des mots, d’autres encore oubliaient des lettres.

Résultat : difficile à rechercher, difficile à retenir, et surtout, difficile à trouver correctement sur Google ! Elle a fini par changer le nom de son application, c’est devenu “Grity”.

→ Et c’est exactement ce qui se passe quand ces sujets sont pensés trop tard :
ce qui semblait être un détail au départ devient un vrai chantier à corriger.

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🔹 Pourquoi ton nom de marque peut déjà bloquer ton SEO ?

Le point commun entre ces deux exemples, c’est simple : le problème ne vient pas du contenu, il vient du nom. 🫣

Avant même d’écrire, avant même de publier, tu peux déjà créer une friction entre toi et la personne qui te cherche.

Parce que Google ne comprend pas “une marque sympa” ou “un concept original” (on en voit de plus en plus d’ailleurs 🤦🏻‍♀️), il comprend des mots, des requêtes, des correspondances.

Si ton nom est difficile à écrire, ambigu, ou déconnecté de ce que tu proposes, tu rends cette correspondance plus compliquée → et plus c’est compliqué, moins tu es visible.

🦦 Loutrexemple : Une loutre lance un site qui s’appelle “Loutre Lab”. C’est court, c’est stylé, mais ça ne dit rien de ce qu’elle fait.

À côté, une autre loutre crée “budget-facile.fr”. Ce n’est pas plus créatif, mais c’est immédiatement compréhensible et aligné avec une recherche. ✔️

→ La première devra créer de la notoriété pour exister.

→ La seconde peut déjà capter une demande qui existe.

En conclusion : un mauvais nom, c’est un problème difficile à corriger. Parce que tant que tu démarres, tu peux ajuster, mais plus ton projet avance, plus chaque changement devient lourd.

Et comme je te le disais au-dessus, changer un nom, ce n’est pas juste une question de branding (trop facile 😬), c’est aussi une question de SEO.

(oui car changer le nom d’une app ou d’une marque, ce n’est pas “juste” changer le nom sur un site, c’est tout un écosystème à revoir : le nom de domaine, les redirections, les contenus, le SEO déjà en place, la communication, et parfois même repartir de zéro sur certaines pages)

Et c’est pour ça que ces décisions comptent autant au début !

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🔹 SEO vs branding : les règles ne sont pas les mêmes selon ton niveau

Il y a quand même une nuance importante à avoir en tête. Au début, le SEO est un levier d’acquisition, tu as besoin d’être trouvée / tu dépends des recherches.

Donc des noms clairs, compréhensibles, alignés avec ce que les gens tapent, vont t’aider énormément. Ce sont eux qui vont te permettre de capter tes premiers visiteurs, de te positionner, et de construire ta visibilité.

→ Mais plus ta marque grandit, plus le rapport change. En effet, à partir d’un certain moment, les gens ne passent plus uniquement par des mots-clés pour te trouver. Ils passent par toi, ton nom. Ils te reconnaissent, te recommandent, reviennent directement. Et là, le branding prend le relais !

Et ça, tu le vois très concrètement : aujourd’hui, les gens ne tapent plus seulement “SEO” ou “référencement”, ils tapent directement mon nom, mes outils, ou même “la loutre du SEO”. 👀

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Qu’est-ce que ça change réellement ?

Quand ton branding devient fort, il se passe quelque chose de très concret : tu ne dépends plus uniquement du SEO pour être trouvée, mais le SEO reste partout. Simplement, il ne joue plus exactement le même rôle :

• Avant, il sert à te rendre visible.

• Après, il sert à renforcer ta présence.

Parce que même quand les gens te cherchent directement, ils passent encore par Google : ils tapent ton nom, tes offres, tes outils, tes contenus.

Et là, le SEO ne sert plus à “te faire découvrir”, il sert à occuper le terrain, contrôler ton image, et capter toute l’attention autour de ton nom. 🦦

🙋🏼‍♀️ Mais attention (oui c’est le petit disclamier) : N’inverse pas les étapes ! C’est souvent ici que je vois beaucoup de gens de tromper. Ils veulent faire du branding avant même d’avoir de la visibilité !

Ils choisissent des noms créatifs, abstraits, différenciants, mais personne ne les cherche (et personne ne les trouve).

Résultat : pas de trafic → pas de traction → frustration. Alors que le problème n’est pas le contenu, c’est le point de départ.

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Le bon ordre :

🔹 Le SEO te permet d’exister.

🔹 Le branding te permet de te détacher.

• tu commences par être trouvée,

• puis tu deviens reconnu,

• puis tu deviens recherchée.

Et c’est exactement ce qu’on observe avec Léna Situations aujourd’hui.

Son nom est devenu une requête en soi, elle pourrait lancer un projet avec un nom beaucoup plus créatif, et ça fonctionnerait quand même ! Mais au départ, elle a fait un choix qui facilitait sa découvrabilité ; et c’est ce choix qui a permis de construire le reste.

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🔹 Ce que tu dois vérifier avant de nommer quoi que ce soit :

Maintenant que tu as compris l’impact que peut avoir un nom sur ton SEO et ton branding, la vraie question c’est : comment tu fais les bons choix concrètement ?

Parce que dans la réalité, ce n’est pas une question de “bon” ou “mauvais” nom tu imagines bien, c’est surtout une question de stratégie et de lucidité.

1️⃣ Est-ce que quelqu’un pourrait taper ça sur Google ?

Pose-toi la question simplement. Si tu ne te connais pas, est-ce que tu taperais ce nom pour trouver ce que tu proposes ?

→ Si la réponse est non, ce n’est pas forcément un problème, mais ça veut dire que tu ne t’appuies pas sur une demande existante, et donc que tu devras la créer toi-même.

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2️⃣ Est-ce que c’est compréhensible sans explication ?

Un bon nom, ce n’est pas un nom “parfait”, c’est un nom qui ne demande pas d’effort. Si quelqu’un doit réfléchir, reformuler, ou relire deux fois pour comprendre, tu ajoutes déjà une friction. Et en SEO, cette friction se traduit très concrètement :

• des recherches approximatives,

• des variations dans les requêtes,

• et une perte de clarté pour Google.

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3️⃣ Est-ce qu’il est facile à écrire, sans erreur ?

C’est un point que beaucoup sous-estiment. Un nom compliqué, ambigu ou facilement déformable va créer une dispersion naturelle :

• plusieurs requêtes,

• plusieurs orthographes,

• et donc une dilution de ton trafic.

→ L’exemple de Justine Gallice est exactement là-dessus : quand les gens hésitent, inversent ou se trompent, tu compliques à la fois l’accès et la visibilité.

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4️⃣ Est-ce qu’il est aligné avec ce que tu fais (au moins au début) ?

Au début, ton objectif n’est pas d’être “stylé”, c’est d’être trouvée !

Un nom très créatif peut fonctionner, mais souvent plus tard, quand tu as déjà une audience. Si tu pars de zéro, un minimum d’alignement entre ton nom et ton activité va t’aider à :

• capter des recherches existantes,

• être comprise immédiatement,

• faciliter ton positionnement.

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5️⃣ Est-ce que tu es prête à assumer ce choix dans le temps ?

Un nom c’est quelque chose qui va s’ancrer dans :

• ton SEO,

• ta marque,

• ton contenu,

• ton acquisition,

• Etc, etc.

Et plus tu avances, plus revenir en arrière devient coûteux !

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L’idée, ce n’est pas de trouver “le nom parfait”, c’est de faire un choix cohérent avec ton stade de développement, et de comprendre que ce choix aura un impact direct sur tout le reste.

→ Si toi aujourd’hui tu es en train de choisir un nom, un nom de domaine, ou même de structurer tes offres, c’est exactement le moment où ces sujets doivent être pris au sérieux. Parce que derrière un nom, il n’y a pas que du branding !

Il y a aussi :

• ton nom de domaine,

• les variantes que tu dois sécuriser,

• la manière dont tu vas être cherchée,

• les fautes possibles que les gens vont faire,

• et tout ce que tu construis autour sur le long terme.

Ton nom, c’est ta base ! Et plus elle est solide dès le départ, plus tout le reste devient simple à construire. 🧱

Quand ces choix sont faits au bon moment, ton SEO devient un levier, mais quand ils sont faits “au feeling”, sans vraie réflexion derrière, tu peux vite te retrouver à devoir corriger ce qui aurait pu être bien pensé dès le départ.

C’est exactement ce qu’on vient cadrer ensemble dans un accompagnement SEO, on ne travaille pas seulement “le contenu” mais on vient aussi poser des bases solides :

• sur ta structure,

• sur tes mots-clés,

• sur ton positionnement,

• et sur les décisions qui vont impacter ton SEO sur le long terme.

🦦 Découvre l'accompagnement SEO

À retenir

💡 Le SEO ne commence pas quand tu écris, il commence dès le moment où tu nommes : ta marque, ton site, tes offres, tes pages.

💡 Un nom difficile à comprendre, à écrire ou à associer à une recherche crée une friction directe avec Google, et avec tes utilisateurs.

💡 Un mauvais choix de nom peut freiner ton SEO dès le départ, et devient de plus en plus coûteux à corriger avec le temps (nom de domaine, redirections, contenus, communication, etc : tout est impacté).

💡 À l’inverse, un nom clair, compréhensible et aligné avec une recherche te permet de capter une demande existante, sans avoir à la créer de zéro.

💡 Le SEO et le branding ne s’opposent pas : ils s’enchaînent. Le SEO te permet d’exister, le branding te permet de devenir une référence.

💡 Même avec une marque forte, le SEO reste un levier clé pour occuper le terrain, contrôler ton image et capter toute l’attention autour de ton nom.

💡 Avant de choisir un nom, pose-toi les bonnes questions : est-ce que c’est cherchable, compréhensible, facile à écrire, et cohérent avec ce que tu proposes ?

💡 Un bon nom ne fait pas tout, mais un mauvais nom peut compliquer toute ta stratégie derrière !

Mini FAQ

• Est-ce que je dois absolument avoir un mot-clé dans mon nom de marque ?

  Non, ce n’est pas une obligation. Avoir un mot-clé peut aider au début, mais ce n’est pas ça qui fera tout ton SEO. Le plus important, c’est que ton nom soit compréhensible, facile à écrire et cohérent avec ce que tu proposes. Un nom sans mot-clé peut très bien fonctionner, mais tu devras compenser davantage avec ton contenu et ta stratégie.

• J’ai déjà choisi un nom “pas SEO-friendly”, est-ce que c’est foutu ?

  Pas du tout, c’est plus difficile, mais pas bloquant. Tu vas simplement devoir t’appuyer davantage sur ton contenu, ton maillage interne, ton branding et ta communication. Le SEO ne repose pas que sur le nom, mais le nom peut soit t’aider, soit te demander plus d’efforts.

• Est-ce que je dois changer mon nom si je me rends compte qu’il est mauvais ?

  Ça dépend. Changer peut être une bonne décision, mais c’est rarement anodin.

  Si tu changes, il faut le faire proprement (redirections, contenus, communication), sinon tu peux perdre ce que tu avais déjà construit, c’est pourquoi je te recommande te faire accompagner !

• Est-ce que le nom de domaine doit être exactement le même que ma marque ?

  Dans l’idéal, oui. Ça permet :

  • d’éviter la confusion,

  • de renforcer ta cohérence,

  • et de faciliter la mémorisation.

  Mais ce n’est pas toujours possible.Dans ce cas, essaie de rester le plus proche possible, et évite les variantes trop éloignées ou difficiles à retenir !

• Faut-il acheter plusieurs noms de domaine (variantes, fautes d’orthographe, etc.) ?

  Si tu en as la possibilité, oui, c’est une bonne pratique. Ça permet :

  • de sécuriser ta marque,

  • d’éviter que d’autres prennent des variantes,

  • et de rediriger proprement vers ton site principal.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

J’ai vu des boîtes couper leur budget marketing / SEO pour tout miser sur le “GEO”.

Et là… on arrive à un constat qui me rend loutrement dingue.

Tout le monde est obsédé par sa citation dans les IA. 😅
Tout le monde rêve de voir ChatGPT ou Claude dire “VOUS êtes la meilleure solution”

Mais personne ne prend vraiment le temps de comprendre comment ça marche.

Alors plutôt que de succomber à la FOMO, aux offres un peu bullshit qui vous promettent d’être “top 1 dans les IA” (oui oui ça existe), j’avais envie qu’on prenne 5 minutes ensemble pour recadrer le sujet.

Comme ça, vous aurez toutes les cartes en main pour prendre les bonnes décisions :
→ que ça soit sur les leviers à activer,
→ les dépenses de votre boîte
→ et surtout, votre temps et votre énergie.

#1 Le mythe de vouloir sortir sur les IA en top 1 n’existe pas

C’est LE point que personne ne veut entendre. Il n’existe pas de “top 1” dans les IA.

Contrairement à Google, les IA ne fonctionnent pas avec un classement fixe.

→ Une même question peut donner des réponses différentes.
→ Deux personnes ne poseront jamais exactement la même question.
→ Et surtout… les réponses évoluent en permanence.

Donc vouloir suivre votre “position” dans les IA de manière ultra précise… c’est une perte de temps. Et souvent une perte d’argent.

En réalité, vous perdez beaucoup de temps et d’argent à vouloir tracker votre citation dans les IA aux millimètres.

Au lieu de passer des heures à tester 1001 outils de GEO pour voir si vous êtes cité ou non, vous devriez surtout :

→ Continuer à bosser votre référencement Google & Youtube,
→ Travailler votre branding ou personal branding,
→ Et garder une vision globale de votre présence digitale.

Mais pas chercher à tout contrôler au millimètre.

Par contre, là où vous devriez être beaucoup plus précis, c’est sur :

→ D’où viennent vos clients,
→ Comment ils vous trouvent,
→ Comment ils achètent chez vous,

Parce que ça, c’est concret. Vous devriez passer plus de temps à faire un tracking précis et qualitatif, que de tester 1001 outils de GEO.

#2 Est-ce que ça vaut le coup de tester le SEO IA / GEO ?

Attention, je ne dis pas qu’il ne faut pas le prendre en considération. Ni même de ne pas le tester.

Mais aujourd’hui, on arrive dans un extrême qui commence à devenir problématique. On entend :

→ “Le SEO est mort”
→ “Je peux remplacer mes salariés par des IA”
→ “Je peux tout faire avec Claude”
→ “Je n’ai plus besoin d’agence ou d’expert”

… non. C’est une question de nuance.

Le SEO IA (ou GEO), ce n’est pas un remplacement du SEO → c’est une évolution.

Comme je l’expliquais dans ma conférence à Go Entrepreneurs, c’est simplement une adaptation du référencement aux nouveaux usages.

Donc oui, vous pouvez :

→ Actionner les bons leviers sur votre site pour augmenter vos chances d’être cité,
→ Suivre les reco de Google et ses attentes,
→ Comprendre comment augmenter vos chances d’être cité.

Mais votre priorité reste la même → bosser votre SEO Google et votre présence digitale globale.

En réalité, le SEO IA (GEO) est à activer en fonction de la maturité de votre business.

👉 Vous démarrez, vous n’êtes pas encore très connu.e, vous n’êtes pas bien référencé sur Google :
→ ce n’est absolument PAS le moment.
Vous avez d’autres priorités, bien plus rentables à court et moyen terme.

👉 Vous avez déjà une belle présence digitale globale :
→ là, ça devient intéressant de faire quelques tests.
Et au minimum, de faire un audit de votre visibilité IA (on le fait chez les loutres, je vous en parle juste ici).

👉 Vous avez du budget à “dépenser” :
→ vous pouvez déléguer à une agence pour tester.

Mais voyez-le comme un investissement en bourse → si ça marche, jackpot → mais vous pouvez aussi très bien dépenser dans le vide.

#3 Les IA s’appuient à 88% sur une recherche Google pour répondre

Une étude Ahrefs montre que 88% des réponses des IA s’appuient sur des résultats issus de Google. Donc si votre SEO Google n’est pas solide…Vos chances d’être cité sont faibles.

Lien de l’étude complète juste ici

On constate même que l’eldorado de Reddit est lui aussi en réalité, assez faible. Par contre, attendez-vous à voir une vraie montée en puissance de Youtube SEO.

En tout cas, retenez que pas de visibilité Google = pas de visibilité IA.

#4 Recentrer vous !

Au lieu de passer des journées à faire des hacks ou à checker si vous êtes cité sur Claude ou Perplexity…

Posez-vous les vraies questions :

→ Est-ce que mon contenu apporte quelque chose de nouveau ?
→ Est-ce que je suis identifiable comme expert ?
→ Est-ce que je suis bien référencé sur Google ?
→ Est-ce que mon site se différencie vraiment ?
→ Est-ce que je suis facilement identifiable ?
→ Est-ce que je suis visible ailleurs que sur mon site ?

Parce que la réalité, elle est simple → le branding n’a jamais été aussi important.

LinkedIn est de plus en plus utilisé par les LLMs pour répondre.
Les classements d’experts ont pris un énorme poids.

Plus votre marque est forte, plus vous avez de chances d’être cité.
Plus vous êtes visible, plus vous existez aux yeux des IA.
Et en plus, ça boostera votre SEO.

#5 Maitriser les bons ingrédients et arrêter de perdre du temps

Aujourd’hui, le vrai sujet ce n’est pas de “tricher” pour apparaître dans les IA.

C’est de comprendre :

→ Ce qui fonctionne vraiment
→ Ce qui ne sert à rien
→ Et où vous devez investir votre temps

C’est exactement pour ça que je prépare une formation SEO IA, pas pour vous promettre des résultats magiques.

Mais pour vous donner une vraie vision claire :

→ Les actions utiles,
→ Où ne PAS perdre son temps,
→ Les quick wins à mettre en place sur son site,
→ Les erreurs à éviter.

Et surtout, pour que vous arrêtiez de perdre du temps sur des sujets qui n’en valent pas la peine.

🦦 Les pré-inscriptions sont disponibles sur ce lien. 🦦

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Voilà j’espère que cet épisode vous aidera à avoir un peu de clarté, à déstresser sur le sujet et à y apporter de la nuance.

N’hésitez pas à me poser toutes vos questions en commentaire, à challenger certains de mes points, c’est comme ça qu’on avancera aussi ensemble sur le sujet. 😁

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

PS : Cette newsletter a été réalisée avec les tests datant de ces dernières semaines, et des études menées par des outils partenaires comme Ahrefs, Semrush ou encore SE Ranking. Mais également tous nos tests internes chez les loutres. On n’est pas à l’abri d’un changement drastique, car tout bouge très vite, voir à la semaine.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on parlait du fait qu’1/3 de nos leads provient du SEO. 😁

Il y a quelques temps, une abonnée m’a écrit un message très intéressant : “(…) je suis un peu perdue quant à comment différencier les contenus newsletter pour Substack vs les contenus blog, etc.”

Et en réalité, derrière cette question, il y en a une autre, plus stratégique : comment éviter que tes contenus se concurrencent entre eux quand tu commences à publier beaucoup ? 👀

Parce qu’au début, on pense surtout à une chose : produire, puis, quand le site grossit, que le blog se remplit, que la newsletter prend de la place → le problème change.

Le risque n’est plus seulement de ne pas assez publier, c’est de ne plus savoir où publier quoi, pour quelle intention, et quel contenu doit vraiment remonter dans Google.

Et c’est là qu’arrive la cannibalisation SEO. 😬

Aujourd’hui, je ne vais pas refaire tout le cours sur “c’est quoi la cannibalisation” au sens large, parce qu’on en a déjà parlé ailleurs.

Ici, j’ai envie d’aller sur un cas plus précis : comment gérer la cannibalisation quand tu as déjà beaucoup de contenus, ou plusieurs canaux qui peuvent se positionner dans Google ? 🦦

1️⃣ La cannibalisation : kézako ?

(On l’a vu dans l’édition dédiée, mais je te refais la version courte).

La cannibalisation SEO, c’est quand plusieurs pages de ton site ciblent le même mot-clé ou une intention trop proche, au point de “se disputer” la visibilité sur Google. En gros, tu t’auto-concurrences. 🥶

Le problème, ce n’est pas juste “avoir plusieurs contenus sur un même univers”, le vrai problème, c’est quand plusieurs pages veulent prendre la même place dans la SERP.

💡 SERP = Search Engine Results Page, c’est la page de résultats Google.

Et ça, c’est important à comprendre : avoir un mot ou un thème commun n’est pas forcément un problème si l’intention de recherche est réellement différente.

🦦 Loutrexemple : tu peux avoir :

• une fiche produit qui cible “peluche loutre” avec une intention transactionnelle*,

• et un article “comment bien choisir sa peluche loutre pour bébé ?” avec une intention informationnelle*.

*Intention transactionnelle : l’internaute veut acheter, comparer un produit, passer à l’action.

*Intention informationnelle : l’internaute veut comprendre, apprendre, obtenir une réponse.

Ici, on n’est pas dans un cas classique de cannibalisation, parce que la promesse, le format et l’intention ne sont pas les mêmes.

→ Le vrai problème commence quand deux contenus veulent se positionner sur la même requête cible, avec un angle trop proche.

Pour découvrir l’édition complète sur ce qu’est la cannibalisation SEO, c’est par ici :

🦦 La cannibilisation en SEO

2️⃣ Niveau 1 : Quand tu as encore peu de contenus

C’est souvent le moment où on fait les erreurs les plus bêtes. 😬

Quand tu as encore peu ou moyennement de contenus, le plus simple, le plus propre et le plus stratégique, c’est souvent de centraliser. C’est-à-dire :

• garder ton blog sur ton site principal,

• bien distinguer tes pages business* de tes articles,

• attribuer à chaque page un mot-clé cible clair,

• éviter de créer plusieurs contenus qui racontent la même chose,

*Page business : page qui a un objectif commercial. Une page service, une page offre, une page catégorie produit, etc.

Le piège, à ce stade, c’est de croire que plus tu publies sur un sujet, plus tu augmentes tes chances de te positionner. En réalité, si tu publies trois contenus qui ciblent la même requête, tu augmentes surtout tes chances de brouiller Google.

🦦 Loutrexemple : tu as un site e-commerce et tu veux te positionner sur “peluche loutre géante”. C’est ton mot-clé, ta requête principale.

Tu crées :

• une catégorie “peluche loutre géante”,

• un article “où acheter une peluche loutre géante ? ”,

• un article “notre guide de la peluche loutre géante”.

Si les trois pages ciblent en réalité le même mot-clé et la même promesse, Google peut hésiter sur la bonne page à faire remonter.

Résultat : au lieu d’avoir une page forte, tu as trois pages “moyennes” qui se gênent.

Quand tu es encore au début, le meilleur réflexe c’est souvent :

• une page principale claire (on retient que un mot-clé = une page),

• puis des contenus de blog vraiment complémentaires,

• avec un angle, un mot-clé ou une question différente (coucou les mots-clés longue traine 👋🏻).

3️⃣ Niveau 2 : quand tu as beaucoup de contenus sur un même site

Là, les choses deviennent plus subtiles. Quand tu as publié pendant longtemps, tu peux te retrouver avec :

• des guides,

• des catégories,

• des anciens articles,

• des pages business,

• des nouveaux articles,

• des contenus qui se sont ajoutés au fil des mois, sans vraie vision d’ensemble.

Et à ce moment-là, la cannibalisation ne se voit pas toujours à l’œil nu. 🌫️

Ce n’est plus seulement le cas où tu as deux contenus très similaires sur le même mot-clé. Ça peut devenir :

• deux guides qui alternent sur la même requête,

• une ancienne page qui ranke à la place de la bonne,

• un article de blog qui prend la place d’une page business,

• plusieurs contenus qui remontent de façon instable sur un même mot-clé.

C’est là que tu dois commencer à raisonner non plus seulement en “contenu”, mais en architecture éditoriale*. 🕸️

*Architecture éditoriale : la manière dont tes contenus sont organisés, hiérarchisés, reliés entre eux et répartis par rôle.

Autrement dit : chaque contenu ne doit pas seulement être “bien écrit”. Il doit aussi savoir à quoi il sert, sur quel mot-clé il se place, et quelle page doit gagner dans Google.

-

Ce que tu peux faire à ce stade :

1) Identifier la page qui doit être prioritaire Pour chaque mot-clé important, demande-toi : quelle URL je veux vraiment voir remonter ?

2) Revoir les contenus trop proches : Quand plusieurs pages ciblent quasiment la même requête, tu as souvent 3 options :

• Option 1 : fusionner

  • Tu regroupes les contenus en une page plus forte, plus complète, puis tu rediriges en 301*.

• Option 2 : retravailler l’angle

  • Tu gardes plusieurs contenus, mais chacun prend une direction vraiment différente.

• Option 3 : repositionner

  • Tu changes le rôle d’une page pour qu’elle ne vise plus le même mot-clé que l’autre.

*Redirection 301 : redirection permanente d’une ancienne URL vers une nouvelle. Elle permet de transmettre le trafic et le “jus SEO” vers la bonne page.

🦦 Loutrexemple : Tu as déjà :

• “Comment laver une peluche loutre ?”

• “Nettoyer une peluche loutre sans l’abîmer”

• “Peluche loutre lavable : conseils d’entretien”

Ces trois contenus ciblent la même requête et parle de la même chose → tu peux en faire un guide unique plus fort, puis rediriger les deux autres vers la bonne URL.

Souvent, le vrai gain SEO n’est pas dans le fait d’avoir plus de contenus, il est dans le fait d’avoir la bonne page, bien renforcée, sur le bon mot-clé. 👊🏻

4️⃣ Niveau 3 : quand tu as plusieurs canaux qui peuvent se positionner

On revient à la question de l’abonnée, mais à un petit cran en plus !

Parce qu’au fond, le sujet ce n’est pas vraiment “blog vs newsletter”, le vrai sujet, c’est plutôt ça : qu’est-ce qu’il se passe quand plusieurs de tes contenus, même sur des plateformes différentes, ciblent le même mot-clé ? 👀

Typiquement, tu peux avoir :

• un article sur ton site,

• un carrousel Instagram indexé,

• une newsletter qui remonte sur Google,

• Etc.

Et instinctivement, on se dit : “ok, là je suis en train de me cannibaliser”. Sauf que pas forcément, je t’explique. 🦦

-

Est-ce que tu te cannibalises vraiment ?

Quand ce sont tes propres pages qui se battent entre elles sur ton site, Google hésite entre tes pages, il ne sait pas laquelle faire remonter, et tu perds en clarté, en puissance et oui tu te cannibalises clairement.

↪️ Mais quand ces contenus sont répartis sur plusieurs plateformes, Google ne raisonne pas comme ça, il ne se dit pas “tiens, ça vient du même endroit, je vais en garder qu’un”. Il voit simplement plusieurs contenus pertinents sur une même recherche. Et ça change complètement la lecture ! 🤓

Quand plusieurs de tes contenus remontent sur un même mot-clé, tu ne te disperses pas forcément, tu peux, au contraire, prendre plus de place sur la SERP → plus de visibilitée → moins d’espace pour les autres et surtout, une impression forte côté utilisateur.

Parce qu’à un moment, la personne ne voit plus juste 1 contenu, elle te voit revenir plusieurs fois, avec des formats et des approches différentes sur le même sujet. Et ça, ça crée un truc assez simple dans sa tête : “ok, elle a l’air de maîtriser le sujet”.

🦦 Loutrexemple :

Une loutre tape “peluche loutre pour bébé” sur Google. Elle tombe sur :

• un article complet que tu as écris qui explique comment choisir,

• un carrousel que tu as posté sur LinkedIn qui résume les critères en 5 points,

• et une newsletter que tu as écris qui explique pourquoi certains modèles sont à éviter.

Les contenus ne disent pas exactement la même chose, mais ils répondent tous au même besoin.

→ Résultat : elle voit plusieurs fois la même personne sur sa recherche, avec des formats différents, et ça renforce naturellement la crédibilité.

-

Attention à :

Par contre, il y a un piège (forcément) : multiplier les contenus ne veut pas dire faire la même chose partout. Si tu reprends exactement le même angle, la même promesse, le même contenu, tu ne construis rien, tu te répètes, et ça, ça ne t’aide pas plus.

Retiens que le sujet ce n’est pas de publier +, c’est vraiment de publier différemment et intelligemment.

Alors comment bien le faire (sans migraine 💊) ?

-

Comment bien le faire ?

Le plus simple, c’est de raisonner comme un écosystème. 🌍

Tu as un point central, souvent ton site, et autour tu viens créer des contenus qui apportent chacun quelque chose de différent.

• ton blog pose le cadre, structure, explique,

• ta newsletter prend du recul, nuance, partage ton expérience,

• tes contenus courts simplifient, illustrent, rendent ça accessible.

Si on reprend le loutrexemple juste au-dessus, c’est exactement ça. Le sujet de fond reste l même, mais l’expérience elle, n’est pas la même. Et c’est ÇA qu’attend Google et les loutrinternautes. 🦦

🦦 À retenir : Quand tu fais ça correctement, tu ne te bats pas/plus avec tes contenus.
Tu construis une présence globale sur la SERP, alors vas-y et PRENDS DE LA PLACE ! 

5️⃣ Avant de publier : les 4 questions à te poser

Quand tu as beaucoup de contenus, tu ne peux plus fonctionner “au feeling”. Il te faut un petit filtre mental avant publication, alors avant chaque publication, pose-toi ces 4 questions :

1) Quel est le mot-clé cible de ce contenu ?

Avant même d’écrire, prends un moment pour clarifier une chose : sur quelle requête précise tu veux que ce contenu se positionne ?

Je ne parle pas du thème général ou du sujet de ton article mais bien du mot-clé que tu vises à travers ce contenu.

2) Est-ce que j’ai déjà une page qui cible ce mot-clé ?

C’est une question toute simple, mais qu’on oublie très souvent. Avant de publier, regarde si tu as déjà une page qui travaille ce mot-clé.

Et surtout : est-ce qu’elle fait déjà le job, ou est-ce qu’elle pourrait simplement être améliorée ?

Parfois, tu n’as pas besoin d’un nouveau contenu, tu as juste besoin d’optimiser tes articles existants.

3) Est-ce que l’intention de recherche est réellement différente ?

Même sujet ne veut pas dire même intention. Deux contenus peuvent parler de “peluche loutre”, sans répondre au même besoin.

Mais attention : parfois, on a l’impression de changer d’angle, alors qu’en réalité on vise exactement la même requête et la même réponse. 👀

L’idée, c’est de vérifier que ton contenu apporte vraiment quelque chose de différent, et pas juste une variation de formulation.

4) Est-ce que ce contenu mérite une nouvelle URL ?

C’est probablement la question la plus importante. Créer une nouvelle page, ce n’est pas neutre en SEO.

Ça veut dire : une nouvelle URL, un nouveau signal, une nouvelle page qui doit trouver sa place.

Donc avant de publier, demande-toi : est-ce que ce contenu mérite d’exister seul, ou est-ce qu’il renforcerait davantage une page déjà existante ?

6️⃣ Se faire accompagner pour structurer son SEO

Quand on commence à avoir beaucoup de contenus, ce n’est pas toujours facile de repérer qu’un nouvel article risque de venir marcher sur les pattes d’un contenu existant. 😬

C’est de savoir ce que tu fais ! Parce que sans structure :

• tes mots-clés se mélangent,

• tes pages se marchent dessus,

• et ton SEO avance beaucoup moins vite qu’il pourrait.

Et ça, c’est exactement ce qu’on vient remettre au clair en audit SEO. 👩🏼‍⚕️

On ne regarde pas juste “la cannibalisation”, on vient analyser en profondeur :

• ce qui se cannibalise vraiment,

• quelles pages doivent être prioritaires,

• comment tes mots-clés sont répartis,

• si ta structure tient la route,

• et comment organiser ton contenu pour qu’il travaille enfin ensemble (et pas les uns contre les autres).

On pose une stratégie claire, durable & efficace ! 🦦

🦦 Découvrir l'audit SEO des loutres

À retenir

💡 La cannibalisation SEO se produit quand plusieurs pages ciblent le même mot-clé, ou une intention trop proche, au point de se concurrencer.

💡 Avoir plusieurs contenus sur un même univers n’est pas forcément un problème, si le mot-clé ciblé, le format et l’intention sont réellement différents.

💡 Quand tu as peu de contenus, centraliser est souvent plus intelligent que disperser.

💡 Quand tu as beaucoup de contenus sur un même site, tu dois identifier la page prioritaire pour chaque mot-clé important.

💡 Quand plusieurs contenus se marchent dessus, tu peux fusionner, retravailler l’angle, ou repositionner une page.

💡 Quand tu as plusieurs canaux SEO comme un blog, une newsletter, des réseaux sociaux, ils ne doivent pas viser les mêmes mots-clés avec les mêmes promesses.

💡 La règle, ce n’est pas publier plus, c’est publier avec une architecture claire.

💙 Ils ont soutenu cette édition

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• Weglot : traduis ton site web, gère le multilingue et booste ton SEO international grâce à l’IA.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé de comment chouchouter tes mots-clés.

Un tiers de nos leads vient du SEO.

Et pourtant, on entend encore qu’il faudrait tout miser sur Instagram, ou LinkedIn (ou pire, sur l’IA ou le GEO 🫠).

La différence, c’est que quand tu fais du SEO, ton site travaille pour toi :

• Tu n’as pas besoin d’être là tous les jours,

• Pas besoin de poster chaque semaine,

• Pas besoin d’alimenter en continu.

En vacances, en période de rush, quand tu n’a pas le temps de créer du contenu, ton SEO lui, il continue de faire le job. 💼

Avoir un site bien référencé, c’est avoir un canal qui bosse pendant que tu fais autre chose. Alors quand j’entends que “le référencement, c’est pour plus tard, je dois d’abord bosser mon Instagram” : AÏE.

→ Oui, 1/3 de nos leads viennent du référencement. Et aujourd’hui, l’idée, ce n’est pas de te dérouler notre stratégie : c’est de te montrer que le SEO n’est ni mort, ni ringard ou vieillot, ni à mettre au placard au profit de l’IA ou des réseaux sociaux. 🦦

-

1) Le SEO, c’est la stratégie de fond :

Si je devais résumer tout ce qu’on raconte depuis le début en une idée simple, ce serait celle-ci : le SEO, ce n’est pas “une vieille stratégie d’Internet” qu’on garde sous le coude pour plus tard. 🥸

→ Le SEO, c’est le fait d’être trouvable au moment où quelqu’un a déjà un besoin et cherche une solution.

Et ça change tout, parce que :

• ça ne te met pas dans la posture de “hé regardez-moi” (celle des réseaux sociaux),

• mais dans la posture de “ah oui, c’est exactement ce que je cherchais” (celle des moteurs de recherche, et, spoiler : de l’IA aussi, d’une manière ou d’une autre).

On a tendance à réduire le SEO à “écrire des articles” alors qu’en réalité, c’est surtout une question d’être trouvable au bon moment. 🫱🏻‍🫲🏼 Alors forcément, on se dit “je ferai ça quand j’aurai le temps”, comme si c’était un bonus ou une option, et par conséquent on ne s’occupe soit pas du tout, soit trop tard.

Sauf que le SEO, au fond, c’est beaucoup plus basique (et beaucoup plus stratégique) : c’est comprendre les mots-clés que tes clients tapent quand ils sont en train de se décider / de chercher quelque chose, puis, de faire en sorte que ton site soit la réponse la plus claire, la plus rassurante, et la plus simple à choisir.

🦦 Loutrastuce : si tu veux sentir la différence en deux secondes, compare ces deux 
situations :

> Sur Instagram ou LinkedIn, tu publies, puis tu espères tomber sur la bonne 
personne au bon moment. 

> En SEO, c’est l’inverse : la bonne personne arrive déjà “chaude”, parce qu’elle est en 
train de chercher. Tu ne lui demandes pas de s’intéresser à toi, tu l’aides à résoudre 
un problème qu’elle a déjà dans la tête ! 

-

2) Le cas client du Musée de la Romanité à Nîmes

Le Musée de la Romanité, c’est un client que l’agence seo sans migraine accompagne depuis 2 ans.

Alors, au début, le Musée de la Romanité, c’est un scénario ultra-classique : un site web “parce qu’il faut un site” : un site propre, qui rassure, qui dit qu’on existe, qui donne les horaires, l’adresse, des infos pratiques, etc. C’est un site vitrine.

Et c’est déjà mieux que rien, évidemment ! Sauf que très vite, il y a eu un constat un peu frustrant (et très logique) : une vitrine, si elle est au fond d’une ruelle où personne ne passe, elle peut être magnifique, elle ne change pas grand-chose au quotidien. 🪧

Parce que dans la culture (et en vrai, dans plein de secteurs), tu peux faire les meilleurs posts du monde, avoir de belles relations presse, organiser des événements, être relayé ici et là, mais c’est souvent par vagues : ça fait des pics, des “moments”.

Et entre deux moments, si tu n’as rien qui travaille en arrière-plan, tu retombes sur le même problème : pour exister, il faut remettre une pièce dans la machine → republier → relancer → créer → réactiver. 🫣

C’est là que le déclic est arrivé : le musée n’avait pas seulement besoin d’un site “qui présente”, il avait besoin d’un site qui attire, régulièrement, sans dépendre d’un post ou d’un article de presse.

Parce qu’en face, il y a des gens qui font exactement ça : ils cherchent, ils préparent une sortie, ils préparent des vacances, ou autres (coucou l’intention de recherche 👋🏻). Et ces recherches, elles ne sont pas du tout abstraites, elles sont très souvent liées à un lieu, dans notre cas du musée, c’est : “À Nîmes” / “Dans le Gard” / “Autour de Nîmes” / “Ce week-end”.

🙋🏼‍♀️ Quand tu es un lieu culturel, tu as tout intérêt à être là au moment où la décision se prend !

-

3) Et l’IA dans tout ça ?

Là où je trouve que le débat part souvent dans tous les sens, c’est quand on met “SEO vs IA” comme si c’était un match avec un vainqueur et un perdant.

Dans la vraie vie, les gens n’ont pas arrêté d’avoir des besoins, ni d’avoir des envies, ni de chercher des réponses : ils ont juste plus d’endroits où le faire.

Avant, c’était surtout Google. Aujourd’hui, ça peut être Google, Maps, YouTube, TikTok, et oui : des outils d’IA.

Mais le comportement de base, lui, est toujours le même : “j’ai une question”, “j’ai un problème”, “je veux une idée”, “je veux une adresse”, “je veux comparer”, “je veux choisir”.

→ Et c’est là que le SEO reste très vivant : parce que le SEO, ce n’est pas “faire plaisir à Google”, c’est apprendre à formuler clairement ce que tu fais, pour qui tu le fais, où tu le fais, et pourquoi tu es une bonne option, puis mettre ça là où les gens te cherchent.

Si on prend l’exemple du Musée de la Romanité, tu vois bien que ce n’est pas juste une histoire de “tendance” : quand quelqu’un prépare un week-end ou des vacances à Nîmes, il ne se dit pas “je vais attendre qu’un musée tombe dans mon feed”.

Il se dit “qu’est-ce qu’on peut faire à Nîmes ?” et il veut une réponse utile, tout de suite. Que cette réponse vienne d’un moteur classique, d’une carte, d’un assistant IA ou d’une recherche vocale, le besoin reste : trouver l’info fiable, vite, et prendre une décision.

🦦 Loutrexemple : si tu es business local (un cabinet, un studio, une agence, un resto, une boutique), l’IA ne va pas te téléporter des clients par magie. Les gens vont continuer à taper “près de moi”, “à [ta ville]”, “ouvert maintenant”, “avis”, “tarifs”, “réservation”.

Et là, ce qui fait la différence, ce n’est pas ton dernier post, c’est ta capacité à être
visible et à donner confiance au moment où la personne est en train de choisir.

-

3) Et ton site dans tout ça ?

C’est là que ça devient intéressant, parce qu’il y a une différence énorme entre un site qui informe et un site qui attire.

• 🔹 Un site qui informe, c’est celui qui fait bien le job quand quelqu’un est déjà convaincu : il arrive, il vérifie deux-trois trucs, il se rassure, il prend ton numéro ou il regarde tes horaires.

  • C’est utile, évidemment, mais ça reste une vitrine.

• 🔹 Un site qui attire, lui, joue un rôle plus en amont : il te met sur la route des gens qui ne te connaissent pas encore, mais qui sont en train de chercher exactement ce que tu proposes.

Et ce qui est assez drôle, c’est qu’on croit souvent que ça demande une présence “plus intense” que les réseaux, alors que c’est plutôt l’inverse : le SEO demande surtout de la clarté.

De la clarté sur ce que tu fais, sur pour qui c’est fait, sur le problème que tu résous, et sur la manière dont on passe à l’action chez toi.

Parce que quand quelqu’un cherche, il ne te donne pas dix minutes d’attention : il scanne, il compare, il veut comprendre vite. Si ton site est flou, il ne va pas “creuser”, il va juste repartir et cliquer ailleurs !

🦦 Loutrexemple : dans le cas du Musée de la Romanité, la question n’est pas “sommes-nous un musée intéressant ?” (spoiler : ils le sont), la question c’est “est-ce qu’on apparaît quand quelqu’un prépare une sortie à Nîmes ?”.

Et c’est exactement pareil pour toi, quel que soit ton secteur :

• Est-ce que tu es visible au moment où la personne est en train de décider ?

• Est-ce que ton site répond clairement à ses questions ?

À retenir

💡 Le SEO, ce n’est pas “faire du contenu” : c’est être trouvable au moment où quelqu’un cherche déjà (donc au moment où il est le plus proche de décider).

💡 Les réseaux sociaux créent des pics, la presse crée des vagues, maisle SEO crée une présence régulière et sur le long terme : ton site bosse même quand tu ne publies pas.

💡 Un site “vitrine” peut être très beau et ne rien rapporter : ce qui change tout, c’est d’avoir des pages qui répondent clairement à des recherches réelles (mots clés).

💡 Le SEO local est une mine d’or quand tu as une activité liée à un lieu : les gens cherchent avec une ville, un “près de moi”, un quartier, un “ce week-end” etc, et c’est là que les décisions se prennent (le Musée de la Romanité en est l’exemple).

💡 L’IA ne “tue” pas la recherche : elle change la façon d’obtenir des réponses. Mais pour être recommandé, repris, propose, il faut que ton site soit clair, fiable, et compréhensible.

💡 En SEO, être simple, utile et précis bat (souvent) les grandes promesses floues : quand on comprend en 10 secondes, on clique, on reste, on contacte.

Découvrir les cas clients de l’agence seo sans migraine :

Si l’exemple du Musée de la Romanité t’a parlé et que tu as envie de voir ce qu’on met en place concrètement pour eux, quelles actions et stratégie SEO, on a pris le temps de raconter ce qu’on a mis en place pour eux, étape par étape, avec les choix faits, les priorités, et ce que ça a changé derrière. 💊

Découvrir le cas du Musée de la Romanité

Et si tu veux te faire une petite balade dans la tanière des loutres, on a rassemblé au même endroit d’autres cas clients de l’agence → On te montre ce qu’on a fait pour eux : audit, problématiques, actions, résultats, etc. Alors n’hésite pas à aller checker ça : voir nos cas clients. 🫱🏻‍🫲🏼

💙 Ils ont soutenu cette édition :

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• Weglot : traduis ton site web, gère le multilingue et booste ton SEO international grâce à l’IA.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

Sauf que cette année… on enchaîne avec une autre mise à jour juste avant. 👀

Cet épisode sera court et actualisé en fonction des dernières infos de notre très cher Mr. Google. 🤖

Que faire quand il y a une mise à jour ?

Comme toujours, il faut considérer la mise à jour de Google comme un séisme qui va secouer pendant plusieurs semaines. Pendant ce temps :

• On ne fait pas de changement drastique sur son site (même si on perd des positions),

• On ne tire pas de conclusions hâtives (même si on gagne ou on perd des mots-clés).

• On continue son petit rythme habituel : on ne ralentit pas, on n’accélère pas.

• On ne fait qu’observer et attendre !

Le plus dangereux serait de céder à la panique en cas de perte de mot-clé et de vous précipiter sur des changements brutaux, et donc de perturber encore plus Google.

Les changements pendant une mise à jour peuvent vous coûter cher, alors ne prenez pas de décision pendant cette période.

La mise à jour de Mars 2026 décryptée

La mise à jour a commencé début mars, iI faut environ 2 à 3 semaines pour qu’elle soit terminée.

Donc aucune conclusion avant au moins 3 semaines / 1 mois. 👀 Si tu vois quelqu’un analyser “les résultats finaux” avant cette période eh bien je te conseille de ne pas trop l’écouter.

La petite spécificité, c’est qu’on a eu le droit à eux mises à jour majeures en très peu de temps.

Début février : Discover Core Update

→ Pour la première fois, une Core Update ciblait uniquement Google Discover.

Google Discover, c’est quoi ? C’est le feed que tu vois sur ton téléphone (page d’accueil Google ou appli).

👉 Tu ne fais pas de recherche
👉 Google te pousse directement du contenu

Basé sur tes centres d’intérêt, ton historique, ce que tu consommes.

C’est un peu le “TikTok de Google”, mais en version articles. 👀

Ce que la mise à jour a changé

Google a voulu améliorer :

→ La qualité des contenus proposés,
→ La pertinence par rapport à l’utilisateur,
→ Et surtout… réduire le contenu putaclic.

Donc tous les contenus trop racoleurs (titres clickbait), trop génériques, ou ans vraie valeur ont subit une très grosse chute de trafic.

🦦 Loutrastruce : Google Discover favorise clairement les médias, les sites d’actualité et les contenus “frais”.

Début mars : March Core Update

Même si notre très cher Google reste toujours assez flou dans ses communications… on commence déjà à voir très clairement ce qui est renforcé avec cette mise à jour. 👀

En gros, on est dans une continuité… mais beaucoup plus stricte. Google renforce :

#1 Les Core Web Vitals

Les core Web vitals = Les Core Web Vitals, c’est simplement des indicateurs qui mesurent si ton site est rapide, réactif et stable pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur. Tu peux y avoir accès grâce à ta Search Console.

Voici ce que notre cher Google semble attendre de notre part :

• LCP (chargement du plus grand élément) : doit être sous 2,5 secondes. Les images, polices et le temps de réponse serveur sont les principaux coupables.

• INP (réactivité aux interactions) : doit être sous 200ms. L’exécution JavaScript est la cause principale.

• CLS (stabilité visuelle de la page) : doit être sous 0,1. Les publicités chargées dynamiquement et le remplacement des polices sont les causes les plus fréquentes.

→ Si tu veux apprendre à corriger tes core web vitals et mieux comprendre chacun d’entre eux, j’ai réservé un module entier à ce sujet dans ma formation 360 SEO.

#2 Contenus favorisés ++

Google favorise de plus en plus certains types de contenu, ou certains éléments intégrés dans tes contenus comme :

• Les études de cas réelles (pas la petite étude de cas bullshit avec les % sortis au doigt mouillé hein),

• Les expériences personnelles (retours concrets, cas clients)

• Les screenshots de données (avec des petites flèches et des encarts),

• Les avis d’experts (ex : faire intervenir dans un de tes contenus un expert reconnu dans ton domaine, ou y intégrer un de tes posts LinkedIn ça marche bien aussi),

• Du contenu bien recherché et approfondi (donc pas de l’IA toute éclatée sans te relire et sans challenger ChatGPT et croire tout ce qu’il te dit),

• Une forte autorité thématique sur des niches précises (les baaacklinks bien faits),

• Des signaux EEAT solides (bios auteurs, sources vérifiables) → édition EEAT ici

• Du contenu écrit pour les lecteurs, pas pour l’algorithme.

#3 Contenus pénalisés +++

• Les articles en liste (type “top 10”) semblent avoir été impactés : certains pensent à une mise à jour des avis, d’autres à un nettoyage des contenus trop promotionnels.

• Les sites qui ont pompé des centaines d’articles IA génériques sans aucune supervision humaine ont clairement souffert des dernières mises à jour. 🤡 (faites attention aux outils de rédaction SEO que vous utilisez et la rédaction par IA s’il vous plaît, ça va vous coûter cher sinon),

• Les sites publiant du contenu IA sans supervision humaine enregistrent des baisses de visibilité organique de 35 à 60 % selon les premières analyses.

La mise à jour n’est toujours pas terminée, mais Google nous laisse quand même la tendance “générale” :

“Il s’agit d’une mise à jour régulière visant à mieux faire ressortir un contenu pertinent et satisfaisant pour les internautes…”

En gros… ça reste les mêmes objectifs :

• Créer du contenu pour les GENS avant tout,

• Se baser sur l’EEAT pour créer ses contenus,

• Intégrer l’intention de recherche dans sa stratégie SEO.

• Ne pas abuser de l’IA et ne pas faire des backlinks dégueus +++

Les conséquences de la MAJ

On observe de très fortes fluctuations dans les résultats de recherche (effet yoyo dans les positions). 🥶

Google a aussi confirmé un petit bug dans les résultats (donc un problème temporaire d’affichage des pages), mais sans impact majeur.

Certains fichiers, notamment les Markdown (des formats de texte utilisés pour structurer du contenu), semblent poser problème et compliquer le crawl (le moment où Google analyse ton site pour le comprendre).

Google a également mis à jour ses limites de taille de fichiers que Google peut analyser, ce qui a créé pas mal de confusion côté technique, dès que j’ai plus d’infos je vous ferai un petit update.

Donc en ce moment vous pouvez observer :

• Des baisses ou des gains de positions vraaaaiment impressionnants,

• Beaucoup d’effet yoyo : je passe de la position 3 à 30 puis à 5 puis top 2…

• Des affichages sur Google différents : une grosse place aux annonces payantes, au pack local puis aux résultats SEO : parfois pas dans le même ordre, pas dans le même sens…c’est normal c’est la période des tests de notre cher Google !

Quelques nouveautés chez Google :

• La Search Console évolue avec des fonctionnalités liées à l’IA, et on peut désormais commencer à interagir directement avec l’outil et c’est pratique +++

• Google a mis à jour ses règles concernant les avis sur les fiches Business Profile, ce qui a entraîné la suppression de nombreux avis et parfois même de fiches mal vérifiées (adresse non confirmée par exemple). 🥶

• John Mueller l’a aussi rappelé clairement : réécrire du contenu IA par un humain ne change rien → si ton site repose sur du contenu de faible valeur, c’est toute la stratégie qu’il faut revoir, pas juste corriger quelques pages.

Faites donc attention à plusieurs facteurs :

• Si vous utilisez un outil de rédaction SEO : ne le laissez pas tout écrire pour vous, compléter votre rédaction par l’IA est une bien meilleure pratique que l’inverse. Mais idéalement, tout écrire avec VOTRE style, VOTRE expertise est une stratégie bien + que gagnante.

• Si vous êtes suivi par une agence SEO : faites attention à la quantité et la qualité des backlinks qui sont compris dans votre pack. Acheter plein de liens n’augmentera ni votre SEO, ni votre citation dans les IA (le fameux “GEO”)

Quelques nouveautés chez les loutres 🦦

Les mises à jour Google c’est notre spécialité chez les loutres ! Je ne compte plus le nombre de sites qu’on a relevé après une baisse de trafic, n’hésitez pas à soumettre une demande d’accompagnement juste ici. Il y a un peu d’attente, mais une fois qu’on est avec vous, on est avec vous à 300%.

On a trouvé une super recette de crêpes pour vous faire sortir sur Google ET sur les différentes IA, sans massacrer votre budget, et surtout en restant réaliste et sans fausses promesses.

En cas de petits budgets :

• Vous pouvez désormais optimiser vos fiches produits (et articles de blog) simplement grâce à notre outil Rédiger Sans Migraine (et c’est toujours gratuit pour 1 rédaction par mois).

• Vous pouvez vous former vous-même au SEO grâce à la formation 360 SEO dispo juste ici - et avoir accès à mon discord SEO privé pour papoter avec moi & les 500 autres élèves.

Enfin, je voulais vous écrire un petit mot pour vous remercier pour la loutrerie qu’il s’est passé suite à la sortie du livre : vous avez explosé les stocks, vos retours m’ont beaucoup touché 🥹 ça n’a pas été un exercice facile alors MERCI pour ce soutien carrément dingue et de m’avoir fait une place dans votre bibliothèque !

Pour terminer cette édition loutrement sympa, j’organise un live le 9 avril à 10h45 pour vous parler des bons ingrédients pour se positionner et avoir un bon SEO, vous pouvez vous inscrire ici. 🦦

Bien entendu, si une nouvelle information pointe le bout de son nez, tu peux tout simplement revenir sur cet épisode que j’alimenterai de mes analyses.

Si t’as aimé cet épisode, n’hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.

PS : Google n’a pas encore annoncé “officiellement” la mise à jour mais tous les signes sont là et ce n’est qu’une question de jour avant la communication officielle

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a parlé des baisses de trafic SEO : Pourquoi ça arrive et que faire ?

Il y a quelques jours, une lectrice m’a posé une question que j’ai adorée : “Comment on fait pour chouchouter ses mots-clés ?”. 👀

→ Quand je dis “chouchouter ses mots-clés”, c’est un raccourci. On chouchoute surtout la page qui cible la requête.

C’est la réponse que j’ai donnée, mais en réalité, cette question méritait une vraie édition complète, alors nous y voilà. 😬

En effet, beaucoup pensent qu’un mot-clé vit “tout seul”. Qu’il suffit de le choisir, de publier un article, et d’attendre que Google fasse le reste. Mais spoiler : un mot-clé, c’est comme un bébé loutre ; si personne s’en occupe régulièrement, il ne grandit pas.

1️⃣ De quoi on parle exactement ?

On a tous vécu ce moment où un article fait son petit bout de chemin, puis plafonne ; il rankait bien et, sans prévenir, il perd des positions.

Alors, c’est pas forcément parce qu’il est mauvais, mais parce qu’en face, ça bouge en permanence. La concurrence s’améliore, la SERP se transforme, l’intention de recherche se précise, et Google devient plus exigeant. 👩🏼‍⚖️

Du coup, “chouchouter ses mots-clés”, ce n’est pas prendre le mot-clé par la patte et lui faire un câlin. Ce qu’on chouchoute, c’est la page qui le cible. C’est elle qui porte le mot-clé (la requête principale), c’est elle qui se positionne, et c’est elle qui peut gagner ou perdre des places !

L’objectif, ce n’est pas de tout refaire, attention. C’est de revenir sur une page stratégique, et de lui redonner un coup de frais, un coup de clarté, un coup de puissance, pour qu’elle récupère des positions et des clics. 🎯

🦦 Loutrastuce : 

Tu sauras que c’est le bon moment de “chouchouter” quand tu vois un de ces signaux : 
impressions stables mais clics en baisse, position qui stagne pendant des semaines, ou 
concurrent qui te dépasse sur la requête.

En loutrebref : Chouchouter un mot-clé, ça veut donc dire une chose très simple : tu retravailles la page qui le cible, par petites touches, pour l’aider à mieux répondre à l’intention de recherche et à reprendre de la hauteur dans la SERP.

2️⃣ Les 6 leviers pour chouchouter une page :

Quand une page stagne ou recule, ce n’est presque jamais “un problème de mot-clé”, c’est souvent un problème d’alignement, de clarté, de compétitivité ou de structure.

Voici les leviers que tu peux activer, dans l’ordre logique :

1) Revalider l’intention de recherche

C’est toujours le point de départ. 🏁

Si ta page ne correspond plus à l’intention de recherche dominante dans la SERP, aucune optimisation technique ne pourra compenser.

Pour ça, tu peux faire plusieurs choses :

• Tape ton mot-clé dans Google et analyse le format des premiers résultats. Est-ce que ce sont des guides pédagogiques, des comparatifs, des pages produits, des avis, des listes ?

• Revérifie l’intention de recherche grâce à Rédiger Sans Migraine :

  • Clique dans “Trouve ton mot-clé” dans le menu de navigation. Rentre ton mot-clé ou cherche-le dans ton historique.

  • Regarde l’intention de recherche affichée par l’outil :

    

Ici, elle est double. Elle est informationnelle + commerciale. Donc, si le format dominant a évolué, ta page doit évoluer aussi !

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2) Améliorer la clarté et la valeur perçue

Une page peut être complète mais mal structurée ; ou longue, mais peu efficace. Chouchouter une page, c’est souvent :

• Clarifier la réponse dès le début,

• Supprimer ce qui dilue le propos,

• Structurer avec des titres plus explicites,

• Ajouter une section qui manque (FAQ par exemple).

Ce levier joue autant sur l’expérience utilisateur (coucou le SXO 👋🏻) que sur la compréhension algorithmique.

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3) Travailler le CTR

Parfois, ta page est déjà visible, elle a des impressions, elle se positionne correctement, mais le trafic baisse. Dans ce cas, le problème n’est pas souvent la page en elle-même, c’est le fait que ton résultat ne donne pas assez envie de cliquer dans la SERP.

Pour améliorer ton CTR, tu as trois leviers simples et très efficaces :

• Retravaille ton title pour qu’il ne se contente pas de “décrire le sujet”, mais qu’il annonce une promesse claire. Un bon title dit immédiatement ce que la personne va obtenir en cliquant.

  Il peut intégrer un bénéfice, un angle, une méthode, une liste, un comparatif, ou une notion de mise à jour si c’est pertinent.

• Utilise la méta-description comme une mini bande-annonce. Elle doit confirmer la promesse du title et rassurer sur le contenu. Tu peux y glisser ce que tu couvres précisément, pour qui c’est fait, et ce que la personne va savoir faire à la fin.

  L’objectif, c’est que l’internaute se dise “OK, c’est exactement ce que je cherche”.

• Vérifie que ton résultat “match” bien l’intention de recherche. Si la SERP est remplie de comparatifs et que ton title ressemble à un cours universitaire, tu vas perdre des clics, même si ton contenu est bon.

⚠️ Petit point de loutrattention : tu peux modifier ta méta-description et ton title SEO pour optimiser ta page et la rendre plus attractive (et sexy), mais ne le fait pas toutes les semaines !

🦦 Loutrastuce :
Dans la Google Search Console, va dans Performances, puis trie les requêtes ou les pages 
avec beaucoup d’impressions. 
Si le CTR est faible alors que la position est déjà bonne, 
tu as un levier direct. Tu changes title et méta-description, puis tu compares les 28 
jours avant et après.

→ 📚 Découvrir comment la Google Search Console peut t’aider en SEO.

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4) Élargir avec la longue traîne

La longue traîne, c’est le levier le plus sous-coté quand tu veux “chouchouter” un mot-clé, parce qu’il permet de faire grandir une page sans changer son sujet principal.

Quand tu cibles un mot-clé, tu ne captes pas seulement ce mot-clé. Tu captes aussi toutes les variantes et toutes les requêtes plus précises qui tournent autour. Et souvent, c’est là que se cache le trafic le plus qualifié, celui des loutinternautes qui savent exactement ce qu’ils veulent. 👀

L’objectif n’est pas de saupoudrer des mots-clés partout. L’objectif, c’est de répondre à des sous-questions qui existent réellement (coucou le volume de recherche 👋🏻), et de les intégrer proprement dans ton contenu.

→ C’est ce qui donne à Google un signal très clair : ta page couvre le sujet en profondeur, et elle mérite de remonter.

Concrètement, tu peux travailler la longue traîne de trois façons :

• Ajoute des sections dédiées à des cas d’usage. Beaucoup de requêtes longues sont des variantes du type “pour qui”, “dans quel cas”, “selon quel besoin”.

  Si tu ajoutes une section “Pour X”, tu captes immédiatement des recherches très spécifiques.

• Répond à des questions. Les requêtes longues se formulent souvent sous forme de questions précises. Les intégrer en balises H2 ou H3 est très efficace, parce que ça structure la page et ça colle à la manière dont Google comprend le contenu.

• Enrichis ton champ lexical de façon naturelle. Si tu parles de “peluche loutre”, il est logique que tu abordes des termes associés comme la taille, matière, lavage, âge recommandé, cadeau, sécurité, etc. C’est ce qu’on appelle de la couverture sémantique.

→ 📚 Dans cet ancien épisode, je te donne 8 façons d’utiliser des mots-clés longue traîne.

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5) Renforcer le maillage interne

Le maillage interne, c’est l’un des leviers les plus puissants pour faire remonter une page, parce qu’il agit sur deux choses en même temps. 📶

• D’un côté, il aide Google à comprendre la structure de ton site. Quelles pages sont liées entre elles, quelles pages sont centrales, et lesquelles sont secondaires.

• De l’autre, il permet de faire circuler la puissance SEO à l’intérieur de ton site. Quand une page reçoit des liens internes depuis des pages déjà fortes, elle gagne en importance. Et quand elle gagne en importance, elle a plus de chances de mieux se positionner.

C’est pour ça qu’une page peut être très bonne, mais plafonner. Si elle est trop isolée, ou si personne ne pointe vers elle, Google peut la considérer comme moins prioritaire que d’autres pages mieux connectées.

→ Concrètement, “chouchouter” une page avec le maillage interne, ça veut dire trois choses :

🙋🏼‍♀️ Première chose, augmenter le nombre de liens internes vers cette page, mais pas n’importe comment. Les liens doivent venir de pages pertinentes, sur des sujets proches, sinon ça n’aide pas vraiment la compréhension.

🙋🏼‍♀️ Deuxième chose, travailler l’ancre de lien. Une ancre, c’est le texte cliquable. Si tu mets “clique ici” partout, tu rates une partie du signal. Une bonne ancre décrit la page vers laquelle tu envoies, de manière naturelle. On appelle ça une “ancre optimisée”.

🙋🏼‍♀️ Troisième chose, placer ces liens dans des endroits qui ont du sens et qui sont stratégiques. Un lien posé au milieu d’un paragraphe, dans un contexte logique, est souvent plus fort qu’un lien perdu dans un footer ou une liste “articles liés” automatique. Typiquement dans un article, on va essayer de rapidement mettre un lien vers la page business la plus pertinente !

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6) Mettre à jour stratégiquement

Google aime les contenus qui restent actuels et qui s’améliorent. On le disait plus tôt, la SERP évolue, la concurrence s’améliore, donc mettre à jour une page, non, ce n’est pas juste changer la date. 😬

C’est surtout vérifier trois choses :

• Est-ce que les infos sont encore vraies ?

• Est-ce que tes exemples sont encore crédibles ?

• Est-ce que le contenu couvre toujours ce que la SERP attend aujourd’hui ?

🦦 Loutrexemple :

Ton article “les meilleures peluches loutres” cite des modèles introuvables et ne répond pas aux questions que les gens se posent maintenant. Le trafic baisse naturellement.

→ Tu actualises les références, tu ajoutes une section FAQ avec des questions pertinentes qui élargissent le sujet principal, et tu révises ton Title, ta méta-description pour coller à la SERP actuelle. Ta page redevient compétitive sans que tu aies besoin d’en écrire une nouvelle.

À retenir

💡 Chouchouter ses mots-clés, c’est surtout chouchouter la page qui les cible, pas le mot-clé tout seul.

💡 Une page stagne rarement “par hasard”. Le plus souvent, c’est un décalage d’intention, un manque de clarté, un CTR trop faible, un manque de longue traîne, un maillage interne trop léger, ou un contenu qui a vieilli.

💡 Le CTR peut te faire gagner des clics sans bouger tes positions, simplement en rendant ton résultat plus attirant dans la SERP.

💡 La longue traîne permet d’élargir la visibilité d’une page sans créer des nouveaux contenus.

💡 Le maillage interne est un levier structurel. Une bonne page isolée reste fragile, une bonne page soutenue remonte plus facilement.

💡 Mettre à jour une page, c’est la rendre à nouveau compétitive face à la SERP actuelle, pas juste “changer la date”.

Mini FAQ

• Est-ce que je risque de casser mon SEO si je modifie une page qui ranke déjà ?

  Oui, si tu changes tout sans méthode. Non, si tu optimises par touches et que tu gardes le même objectif de page. Le risque principal vient des changements d’intention (pivoter de sujet) ou d’une réécriture trop radicale qui enlève des éléments qui faisaient performer la page.

• Est-ce qu’ajouter beaucoup de mots-clés longue traîne peut diluer mon mot-clé principal ?
  Oui, si tu ajoutes des sous-sujets qui partent trop loin et changent l’intention. Non, si tu restes sur des variantes et des sous-questions directement liées. La longue traîne doit renforcer le sujet, pas l’éparpiller.

• Ma page est bien optimisée, mais les concurrents ont plus d’autorité. Je fais quoi ?

  Tu renforces le maillage interne vers cette page, tu travailles sa profondeur et ses preuves (exemples, données, sections utiles), et tu cherches à obtenir des liens entrants pertinents. Parfois, le plafond vient surtout du pilier confiance (les backlinks), pas du contenu.

💙 Ils ont soutenu cette édition :

• MagicPost : la plateforme tout-en-un pour créer du contenu LinkedIn engageant, et gagner du temps chaque semaine.

• Weglot : traduis ton site web, gère le multilingue et booste ton SEO international grâce à l’IA.

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Alors voici des coulisses d’un challenge un peu fou.

#1 Comment l’idée de Rédiger sans migraine est née

Si je vous dis que tout est parti d’une promesse il y a plus de 5 ans en fin de soirée…ça vous semblerait étonnant ? 😂

Il y a 5 ans déjà j’en avais marre des outils SEO : trop opaques, trop chers, et parfois des données non expliquées.

Je me rappelle m’être cassé les dents à jongler entre 3 à 7 outils différents, sans jamais en maîtriser un seul complètement (trop de fonctionnalités, trop de complexité). 🥶

Mais, la possibilité de créer mon propre outil SEO n'était même pas venue dans mon esprit : je ne savais pas coder et j’étais une quiche en design. Enfin, jusqu’à ce que je rencontre Rayan.

🦦 Loutreanecdote : Tu le connais comme notre développeur SEO chez les loutres ou celui qui vient te sauver en cas de bug sur l’outil. Moi je l’ai connu dans ma première aventure salariale, il était développeur et moi j’arrivais avec mes idées toutes fraiches en SEO. 😂

Et spoiler : comme tout bon dev, il n'était pas fan fan du SEO jusqu’à ce que je lui en parle un peu trop, beaucoup. 

Mais il était curieux, et il avait envie de comprendre comme ça marchait. Après m'avoir écouté râler sur les outil SEO et quelques bonnes blagues on s’est dit “je sais pas quand, ni comment mais un jour on tente de faire notre propre outil ?” 

et nous voilà, 5 ans plus tard avec un outil qui compte +7000 utilisateurs. 😊

Je rêvais d’un outil simple où je pouvais :

• Trouver mes mots-clés (avec un vrai affinage de “tu peux y aller” “n’y va pas c’est trop difficile”)

• Avoir une interface loutrement sympa pour rédiger ou remettre à jour mes contenus,

• Pouvoir suivre ma position simplement.

En gros un process parfait → je trouve mon idée de mot-clé → j’écris → je publie → je regarde si ça se positionne bien → si c’est pas le cas je peux le retravailler facilement.

Je rêvais d’un outil qui ne me dit pas juste “ça c’est un problème” mais qui me dit pourquoi et comment le corriger.

Et je crois que c’est ce qu’on a réussi à faire (mais pas sans difficulté).

#2 Pourquoi je voulais faire un outil SEO différent

→ Parce que j’ai été à votre place et je sais à quel point c’est difficile de trouver LE bon outil (surtout au niveau du budget et des fonctionnalités possibles),

→ Parce que même moi, ils ne me conviennent jamais parfaitement.

→ Parce que je trouve les outils trop chers quand on débute !

→ Parce que je trouve les outils SEO trop compliqués.

→ Parce que je trouve que les outils SEO d’aujourd’hui ciblent ceux qui s’y connaissent déjà. 🥶

Mais avant de s’y connaître, on démarre tous quelque part.
Moi la première, et j’aurais aimé avoir un outil qui m’éduque autant qu’il me permet de faire.

(et aussi tout simplement parce que j’avais un truc en tête très précis avec ma façon de voir le SEO et qu’il était temps que ça sorte de ma tête).

#3 Créer son outil : bienvenue dans galère land ! 😂

Si on vous dit que créer un SaaS est un eldorado financier et que c’est le “hack” pour gagner sans vie sans trop bosser : c’est une connerie monumentale.

Le travail derrière un outil SEO est monstrueux, on bosse dessus depuis plusieurs mois, avant même sa sortie :

• +9 mois pour développer l’algorithme (ce qui fait que tu reçois des conseils)

• +5 mois pour sortir la première version (pour voir si ça vous plaisait)

Une fois qu’on a eu la première version pour juste valider si notre idée était bonne, on a charbonné comme des fous pour sortir la version 2 et voir si l’outil pouvait être viable :

• Quels sont vos premiers retours ?

• Est-ce que c’est un outil qui a du sens dans le temps ?

• Est-ce que vous allez être prêt à lui faire une place dans votre quotidien ?

• Est-ce qu’on peut rentabiliser l’outil (qu’il paye tous ses frais) sous 1 an ?

• Est-ce que vous êtes prêts à payer pour cet outil ?

On s’est donné un an pour répondre à ces questions, et si sous un an on avait un seul “non” alors on n’aurait pas été plus loin.

Parce que créer un outil utile, un outil qui se fait une place dans le quotidien des gens ET que les gens sont prêts à payer assez pour que ça soit rentable = bonjour la gaaaalèèèèère ! 😂

On a vite été confronté au fait qu’il est difficile de faire changer les gens d’outil quand ils ont leurs petites habitudes, alors vous avez intérêt à avoir l’effet woaw. 👀

Notre première version :

Maintenant :

On est pas encore à la première année de l’outil donc je ne peux pas encore vous dire nos conclusions, mais je n’y manquerai pas.

Néanmoins on est en bonne voie puisque :

• Vous êtes +7000 à l’utiliser au quotidien,

• On a reçu des retours incroyables (autant dans les résultats dans votre positionnement SEO que dans l’utilisation de l’outil)

On s’est donné toutes les chances pour qu’il cartonne, alors si vous voulez nous aider, vous n’avez qu’à tester l’outil et nous dire ce que vous en pensez ! 🤩

#4 L’envie d’être sans migraine

Définir son prix

Dans la continuité de notre promesse : rendre le SEO accessible et sans migraine, on voulait aussi le faire pour les prix.

Qu’est-ce qui est plus chiant quand on prend un outil que d’être bloqué par un pack tout fait ou encore de ne pas pouvoir tester à son rythme ? 🥶

Alors on a pris cet angle pour nos abonnements :

• 1 rédaction est offerte chaque mois (pour tester et pour les mini budgets),

• Pour aller plus loin tu as 2 possibilités :
  → composer ton abonnement : c’est toi qui décide en fonction de tes besoins pour définir TON budget
  → prendre des rédactions à l’unité : idéal pour tester sans aucun engagement et pouvoir prendre un “bonus” sans changer ton abonnement si tu as une charge ++ sur un mois

Ce qui n’a pas été le plus simple en termes de design, de calcul de rentabilité ou encore d’interface. Finalement, les migraines c’est pour nous. 😂

Mais je crois que c’était important c’est de marquer la promesse par l’outil, et de vous laisser le choix sur votre formule. 😊

Comment faire payer en restant abordable ?

Là est toute notre difficulté et notre plus grosse galère 😂 : trouver le juste milieu entre vos budgets et nos coûts. Notre volonté a toujours été d’être un outil abordable et accessible.

C’est un projet qui doit rester rentable et surtout, on espère pouvoir investir un peu plus pour accélérer (notamment en recrutant une loutre ou deux supplémentaires sur ce projet). Sur cette partie, j’aimerais vous apporter des réponses et des conseils parfaits mais ce n’est pas une réponse que j’ai encore, ce n’est pas sans migraine !

On a encore beaucoup de tests à faire avant que je puisse vous partager cet aspect. 😁

En tout cas, chaque abonnement que vous prenez nous aide beaucoup et nous confirme qu’on va dans le bon sens, alors si vous êtes déjà une fidéloutre, un énorme merci ! 🦦

#5 La volonté de faire simple avant tout

Le but premier de notre outil, c’est qu’une personne qui ne connaît rien au SEO soit en capacité de travailler sur son site, sur son blog grâce à notre outil.

Donc avant de servir les plumes expertes, il est avant tout là pour ceux et celles qui ont la migraine du référencement : notre loutre est là pour vous accompagner du début jusqu’à la publication de votre page. 👀

Ce qui n’a PAS été sans migraine 😂 pour simplifier certains aspects du SEO comme la difficulté d’un mot-clé ou encore le pourcentage d’optimisation SEO.

Mais comme on aime utiliser nos propres outils et qu’on voulait aussi que les plumes du SEO puissent y trouver leur compte, un mode expert est disponible sur l’outil.

Qui permet de reprendre la main sur les conseils et avoir moins le côté “novice”

L’outil vous guidera dans plusieurs étapes, que ça soit pour vos articles de blog, pages ou même vos fiches produits. Vous obtiendrez également des conseils pour être mieux positionné dans les différentes IA (chatgpt, perplexity etc).

#6 Petite équipe grosse ambition

Sur ce projet, on travaille réellement à 2 dans l’équipe. On espère que l’outil va décoller ++ pour qu’on puisse recruter de nouvelles loutres pour venir nous aider à passer l’étape supérieure.

On a encore beaucoup d’idées en tête, mais à 4 pattes ça va moins vite qu’à 8. 😁

L’importance pour moi de vous rappeler qu’on souhaite rester une petite équipe (mais très performante) et surtout un outil 100% français, avec un savoir faire 100% fait maison ! 🦦

J’hallucine toujours de me dire qu’à nos 2 têtes on a réussi à faire un outil aussi propre, puissant et avec autant d’utilisateurs.

+7000 utilisateurs en moins d’un an, ça je ne l’avais pas vu venir. 👀

Et je crois que ce n’est que le début. 😁

Alors merci si vous avez testé, merci si vous êtes abonnés et merci si vous prenez le temps d’y faire un tour après m’avoir lue.

Tester l'outil 🦦

Ps : depuis ce matin, vous pouvez désormais optimiser vos fiches produits avec l’outil, en plus des articles de blog et des pages.

On se retrouve dans quelques mois pour la suite de ces coulisses ?

Amandine & Rayan 🦦