Un viajero ya no planifica su escapada en Google. Abre ChatGPT, Gemini o Perplexity y pregunta directamente. La IA no le da diez enlaces para elegir. Le da una respuesta cerrada, con dos o tres destinos. El resto no existe en esa conversación.

Quisimos saber qué le está diciendo la IA a ese viajero sobre la Comunitat Valenciana. Así que lo medimos.

Le hicimos a siete IAs —ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek, Grok y Mistral— las 22 preguntas que más se repiten al buscar destino en España. Es el primer Barómetro Autoritas de reputación turística. A partir de ahora lo repetiremos cada trimestre.

El resultado: 77,6 sobre 100.

Notable bajo. Y sin agujeros: las siete IAs la sitúan por encima de 72 puntos. Da igual a cuál le pregunte el viajero. Eso sí, Gemini la trata bien por encima del resto, y es la IA por defecto en Android.

Lo más interesante aparece en el ranking de destinos concretos. Valencia lidera, sin sorpresas. Pero justo detrás, Morella y Peñíscola —dos pueblos pequeños— van casi empatadas con Altea, y por delante de Benidorm.

No es casualidad. Ambas tienen una identidad muy clara, resumible en una sola frase. Eso es justo lo que una IA aprende y repite. Destinos con un atractivo similar pero sin ese trabajo de fondo, como Vinaròs o Cullera, apenas aparecen.

Y ese es el mensaje de fondo del informe: esto se gestiona. No depende del presupuesto de publicidad, sino de si un destino ha cuidado su rastro digital. Los que lo hacen bien compiten con los grandes, aunque sean mucho más pequeños.

En el informe completo está el resto: los diez destinos que ya ganan la conversación sin estar todavía en nuestro panel, y el detalle de qué pregunta responde mejor o peor cada una de las siete IAs.

Estudio compelto

Instagram va a cobrar por el acceso a sus herramientas de IA

Adam Mosseri lo confirmó en su Q&A semanal en Stories: estos modelos de IA son muy caros de mantener, así que Meta ofrece uso gratuito con un límite diario, y a partir de ahí habrá que suscribirse para tener más acceso.

Algunos detalles del contexto:

• Ya han metido límites de uso en los efectos que usan el modelo de imagen Muse. Al llegar al tope, se le pide al usuario que se suscriba.

• Instagram Plus, el paquete de suscripción que lanzaron hace poco, todavía no incluye funciones de IA específicas —esto sería un paso más.

• En paralelo, Meta One (la suscripción para las gafas de IA) ya da uso ilimitado de su función Conversation Focus a quien paga; los que no pagan tienen un tope de tres horas al mes.

• Mosseri llevaba años dejando caer que esto iba a pasar. La lectura de fondo: Meta necesita generar ingresos que compensen lo que está invirtiendo en infraestructura de IA (se habla de 600.000 millones de dólares comprometidos en EE.UU.).

🤖 bIA #77 · 26/07/2026

Esta semana en Actualidad comprobamos que la IA no se toma vacaciones: Andalucía ofrece 855 plazas gratuitas de formación tecnológica, mientras Airbus traslada sus sistemas más sensibles a la nube europea de Scaleway para reforzar su soberanía digital. En Netflix, la “fluidez en IA” empieza a ser una competencia casi imprescindible para todos los puestos, aunque el criterio, la creatividad y los fundamentos técnicos siguen marcando la diferencia. Y, para saber si nuestras organizaciones avanzan con orden o simplemente acumulan experimentos, CMMI Institute presenta un nuevo modelo para medir la madurez y la gobernanza de la IA. 📊

🛠️ En Herramientas encontramos recursos para todos los perfiles: una hoja de ruta de CMMI para convertir iniciativas aisladas en capacidades de IA medibles; VIBE MARKETING OS, para investigar, crear y automatizar contenidos; Qwen-Audio-3.0-TTS, capaz de generar voces en 16 idiomas; los nuevos modelos Gemini Flash, centrados en velocidad, eficiencia y ciberseguridad; el programa ChatGPT para pequeñas empresas; y el nuevo plugin de seguridad de Claude Code, que analiza vulnerabilidades y propone parches. Cerramos con el Glosario y un concepto que conviene tener presente: el empleado sintético, una identidad falsa creada con IA para superar procesos de selección y acceder a los sistemas de una empresa. 🕵️‍♂️

👉 Podéis consultar el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.eceyovmuoval

Fuente: Marketing Directo

Los datos no dejan lugar a dudas: en este Mundial 2026, la cuenta oficial de la Selección Española apenas roza el 0,98% de engagement en Instagram, a pesar de sus 8 millones de seguidores y su intensa actividad (97 posts y 163 reels). Mientras tanto, sus propios jugadores la pulverizan por goleada.

Los números que lo explican todo:

• 🔥 Lamine Yamal: 13,58% de engagement medio y un post que ya es el más viral de todo el Mundial, con 11,17 millones de “me gusta” (25,58% de engagement)

• 📈 Marc Cucurella: +87,9% de seguidores en semanas y 10,31% de engagement

• ⚡ Mikel Oyarzabal: el mayor crecimiento porcentual (+32,7%) y un post con un asombroso 34,65% de engagement

¿La lección para las marcas? El contenido personal y auténtico —aunque se publique con cuentagotas— sigue conectando más que la comunicación institucional, por muy grande que sea la comunidad. No es (solo) cuestión de volumen ni de presupuesto: es cuestión de quién cuenta la historia.

Los datos son del análisis de Metricool Studio sobre la actividad en Instagram de la Selección entre el 11 de junio y el 13 de julio.

Google Images presenta la interfaz de usuario estilo Pinterest

Fuente: Social Media Today

Google acaba de lanzar un rediseño de Google Images que se parece sospechosamente a Pinterest: una galería dinámica e inmersiva que se actualiza en tiempo real y se adapta a tus intereses, con tarjetas visuales tipo “masonry” en lugar del clásico grid de resultados.

Las novedades clave:

• 🗂️ Colecciones: ahora puedes guardar imágenes en carpetas propias, que aparecen como pestañas encima de la galería para retomar tu búsqueda cuando quieras (sí, exactamente como los “boards” de Pinterest).

• 🎨 Generación de imágenes con IA: integrado con el modelo Nano Banana de Google, permite crear una imagen desde cero a partir de un simple prompt de texto y usarla como base para seguir explorando visualmente.

No es la primera vez que Google “se inspira” en Pinterest. En 2019 lanzó Shopping Ads (calcado del formato de Pinterest), ese mismo año rediseñó Google Images con un estilo similar, y en 2020 lanzó Keen, una app que también replicaba varias funciones de la plataforma. Casualmente, Pinterest fichó en 2022 a un exdirectivo de Google como CEO.

Y la ironía es que no parece estar funcionando como Google esperaría: Pinterest sigue creciendo y ya suma 631 millones de usuarios activos mensuales, consolidándose como una herramienta clave para el descubrimiento de producto.

Calendario de lanzamiento: el nuevo formato de Google Images llegará primero a usuarios de EE.UU. en escritorio en las próximas semanas, mientras que la generación de imágenes en AI Overviews se irá desplegando en inglés en las regiones donde ya está disponible la creación de imágenes en modo IA.

🌙 Reino Unido propone un “toque de queda” nocturno para adolescentes en redes sociales

El gobierno británico amplía su plan de restricciones para menores en redes sociales con una nueva medida: los adolescentes de 16 y 17 años quedarían bloqueados por defecto del uso de plataformas como Instagram, TikTok o YouTube entre la medianoche y las 6 de la mañana.

Lo que dice la propuesta:

• 🔒 El bloqueo sería la opción por defecto, pero los propios adolescentes podrían desactivarlo cambiando la configuración.

• 📉 También se desactivarían por defecto funciones diseñadas para enganchar, como el scroll infinito y el autoplayde vídeos.

• 🗓️ Las primeras regulaciones se presentarán ante el Parlamento a finales de 2026, con entrada en vigor prevista para la primavera de 2027.

• 🧪 La medida se apoya en un piloto con más de 300 adolescentes y familias, en el que la franja de bloqueo nocturno fue la opción mejor valorada frente a otras alternativas (como limitar el uso a 15 minutos), por equilibrar salud y necesidades sociales.

Esta propuesta llega un mes después de que el Reino Unido anunciara una prohibición total de redes sociales para menores de 16 años, que entrará en vigor en 2027.

Las voces críticas:

• La política conservadora Laura Trott ha calificado la medida de contradictoria: “o creen que los adolescentes de 16 y 17 años deberían estar en redes sociales o no, pero un toque de queda que pueden simplemente desactivar no conseguirá nada”.

• La NSPCC (organización británica de protección infantil) ha dado la bienvenida a la medida, pero advierte que sin acciones más contundentes será solo un parche temporal frente a los algoritmos adictivos.

• El ministro de seguridad online, Kanishka Narayan, ha defendido que las plataformas estarán legalmente obligadas a aplicar el filtro y a mejorar sus sistemas de verificación de edad, bajo riesgo de sanciones “muy severas”.

El gran interrogante: ¿se podrá aplicar de verdad? Aquí está el precedente que preocupa: en Australia, que lleva seis meses con su prohibición total para menores de 16 años, los datos indican que el 70% de los usuarios menores de edad sigue accediendo a las plataformas sin apenas dificultad para saltarse los sistemas de verificación. Además, la propuesta británica, de momento, no incluye restricciones sobre el uso de VPN, otra vía habitual de elusión.

🤖 bIA #76 | 19/07/2026

Esta semana os traemos una nueva dosis de actualidad sobre inteligencia artificial. Descubriremos por qué LinkedIn se ha convertido en el rey de los textos largos generados por IA, cómo la dependencia de OpenAI ya supone un riesgo crediticio para Oracle, por qué Andalucía ha decidido crear una Consejería de Inteligencia Artificial y Desarrollo Digital y qué hay detrás de la previsión de Goldman Sachs de que 15 millones de trabajadores tendrán que reinventarse durante la próxima década. Spoiler: la IA no parece venir como una ola que arrasa con todo, pero sí como una marea que nos obligará a movernos. 🌊

En la sección de Herramientas, veremos cómo PXPIPE promete reducir hasta un 70 % el consumo de tokens en Claude Code, cómo ChatGPT Work quiere instalarse en nuestros correos, calendarios y conversaciones de Slack, y cómo ACRouter selecciona automáticamente el modelo más adecuado para cada tarea. También analizaremos la polémica decisión de OpenAI de encriptar las instrucciones que intercambian los agentes de Codex. Para terminar, ampliamos el Glosario con dos conceptos muy relacionados con el uso eficiente y responsable de la IA: la minimización de tokens y la paradoja inversa de la información, que nos recuerda que, cuando enseñamos a una IA cómo trabajamos, también podemos estar compartiendo aquello que nos diferencia. 🧠🔐

📖 Podéis acceder al boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.yp71w7ncruvr

Esta semana, en nuestras rrss…

Meta presentó Muse Image, su primer modelo de generación de imágenes desarrollado por Meta Superintelligence Labs, ya disponible dentro de Meta AI. La compañía lo describe como un “compañero creativo” que convierte tus ideas en imágenes de alta calidad, listas para descargar y compartir en tu feed, historia o chat. Y ya está generando polémica.

¿Qué puede hacer?

Según la propia Meta, Muse Image no se limita a convertir texto en imagen: antes de generar el resultado, analiza la instrucción del usuario, planifica la composición, busca contexto actualizado en la web y combina varias referencias visuales a la vez. Todo esto trabajando junto a Muse Spark, el modelo de razonamiento que ya impulsa a Meta AI.

Algunos usos que la compañía destaca:

• Colocar a tu mascota dentro de una pintura clásica.

• Combinar una selfie con una foto de vacaciones para crear una postal personalizada.

• Solo en EE.UU.: fotografiar tu habitación y pedirle a Meta AI que la rediseñe con productos reales de la web o de Facebook Marketplace.

• Editar directamente sobre la imagen: puedes marcar, circular o dibujar sobre la foto para indicar cambios, y como Meta AI recuerda el contexto de la conversación, puedes seguir ajustando sin empezar de cero.

¿Dónde estará disponible?

• Meta AI: ya disponible.

• Instagram Stories: más de 30 efectos con IA (de momento en EE.UU.).

• WhatsApp: generación de imágenes en chats directos con Meta AI (en países limitados, con expansión progresiva).

• Próximamente: Facebook, Messenger, más superficies en Instagram y WhatsApp, y las herramientas publicitarias Advantage+ Creative.

🚨 La polémica: tus fotos, sin pedirte permiso explícito

El punto que ha encendido las alarmas: dentro de Meta AI, los usuarios pueden @mencionar cuentas de Instagram para traer perfiles públicos directamente a sus creaciones. Si etiquetas a un amigo (o cualquier cuenta pública), esas fotos podrían ser usadas por la IA para construir una nueva imagen lista para publicar.

Meta afirma que el usuario mantiene el control sobre cómo puede etiquetarse su contenido para este uso, con una opción sencilla para desactivarlo en cualquier momento. Pero viene activada por defecto, así que si no quieres participar:

Instagram → Configuración → Compartir y utilizar → desactivar “Permitir que otras personas utilicen tu contenido en Instagram y con las funciones de IA en Meta”

¿Por qué preocupa?

• Privacidad: se usa contenido público sin un consentimiento activo y claro.

• Propiedad intelectual: temor a que se vulneren derechos sobre imágenes ajenas.

• Desinformación: cada vez es más difícil distinguir lo real de lo generado por IA.

• Uso cuestionable: algunos ejemplos mostrados por Meta (escenas totalmente ficticias) generan dudas sobre la utilidad real, más allá del entretenimiento.

Hace apenas un mes, el jefe de Superinteligencia de Meta, Alexandr Wang, admitía que las herramientas de IA todavía no habían mejorado de forma notable la experiencia de los usuarios. Aun así, Meta lanzó Muse Image poco después.

El contexto: la carrera por la IA generativa

Muse Image llega para competir directamente con herramientas como las de OpenAI, Google (Nano Banana) y Adobe en generación de imágenes. Forma parte de la estrategia de Meta Superintelligence Labs, la división liderada por Wang, que en abril ya presentó Muse Spark. Meta también confirmó que Muse Video, su generador de video con IA, está en desarrollo como siguiente paso.

Más información en Meta.

📈 La inversión publicitaria digital creció un 10,5% en Europa en 2025

Fuente: Dircomfidencial

Pese a un año marcado por bajo crecimiento económico, tensiones geopolíticas e inflación, el gasto en publicidad digital en Europa subió un 10,5%, hasta los 131.100 millones de euros, según el informe AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe.

Lo más destacado:

• El video se dispara: creció un 19,6% (34.000 M€) y, por primera vez, supera la mitad de todo el gasto en display de la región, impulsado sobre todo por el video social (+25,7%).

• Las plataformas de autoservicio absorbieron 35.500 M€ (+19,2%), lo que ha permitido sumar inversión de pequeños anunciantes.

• Medios detallistas (retail media): +16,7%, ya superan el 10% del gasto digital total.

• Formatos tradicionales pierden fuerza: búsquedas (+8,8%) y clasificados (+6,5%) crecieron por debajo de la media; el display sin video cayó casi un 1%.

• Programática: alcanzó 15.771 M€ (+10,9%), aunque con diferencias internas: el video programático subió un 19,8% mientras el display estático programático cayó un 1,2%.

España creció un 11,3% (doble dígito, como 16 de los 30 mercados analizados) y se mantiene como el cuarto mercado europeo por tamaño, por delante de Italia. Reino Unido, Alemania y Francia concentran el 62% de toda la inversión digital europea.

📬 bIA #75 · 12/07/2026 🤖

Resulta que ser el mejor modelo de IA del mundo dura menos que un yogur: apenas siete semanas de liderazgo de media, cuando GPT-4 aguantó un año entero en el trono 👑. Mientras tanto, el mercado laboral se reconfigura a toda velocidad: las startups nativas de IA contratan menos juniors y más perfiles de élite 🎓, y en España pasa algo parecido, con un primer empleo cada vez más exigente y menos puertas de entrada para quien empieza. En la banca, la CEO de Citi lo tiene claro: hay dos carreras de IA en marcha, una para ganar dinero y otra para proteger el sistema de los ciberdelincuentes 🏦⚔️. Y por si fuera poco, China ya fabrica robots humanoides en serie 🤖 (¡con más de 13.000 preórdenes de robots de compañía!) y Cloudflare, que llevaba un año bloqueando rastreadores de IA, ahora ayuda a OpenAI a indexar la web. Los giros de guion no son solo cosa de Netflix 🍿.

En la sección de Herramientas 🛠️ tenemos precisamente a Cloudflare estrenando controles granulares para bots (adiós al bloqueo general, hola a decidir quién entra y para qué), el flamante GPT-Live de OpenAI, que escucha y habla a la vez como en una conversación de verdad 🎙️, y el sorprendente Grok 4.5 de SpaceX, que llega a mitad de precio que sus rivales y con ganas de guerra 💸. Y en el Glosario 📖 os traigo un concepto fascinante: el J-Space, esa especie de "trastienda mental" de los modelos de IA donde los investigadores pueden ver qué conceptos se activan antes de que la máquina escriba su respuesta. Interpretabilidad pura y dura, y clave para una IA más segura y transparente 🔍.

👉 Podéis leer el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.5vzi3kqnm5zr

WhatsApp ya permite reservar un nombre de usuario (@Nombre123). Es el paso previo a una función que llegará este año: chatear y llamar sin compartir tu número.

Cómo reservar el nombre de usuario ya mismo

La reserva ya está disponible (aunque el uso real de la función llegará más adelante). Los pasos son:

1. Abrir Ajustes en WhatsApp

2. Ir a Cuenta

3. Entrar en Nombre de usuario y elegir el identificador deseado

Al tratarse de una plataforma con cerca de 3.000 millones de usuarios, Meta ha decidido abrir las reservas con antelación para evitar la saturación de nombres repetidos; de hecho, ofrece incluso un generador de nombres para quien no tenga claro cuál elegir. Empresas, creadores y organizaciones podrán además reutilizar el mismo identificador que ya usan en Instagram o Facebook, si está disponible, para mantener una identidad coherente entre plataformas.

Lo importante:

• El número seguirá siendo necesario para crear la cuenta, pero podrá quedar oculto ante nuevos contactos.

• No habrá directorio público ni sugerencias automáticas de usuarios.

• Habrá una clave opcional (”Username Key”) para filtrar quién puede escribirte por primera vez.

• Marcas y creadores podrán usar el mismo “@” que ya tienen en Instagram o Facebook.

La Velada del Año VI suma a TikTok como retransmisor oficial

TikTok ha anunciado que retransmitirá en directo La Velada del Año VI, el megaevento de boxeo entre creadores de contenido organizado por Ibai Llanos. Será la primera vez que la cita se emite en la plataforma, que se suma así a los canales habituales de Twitch y YouTube.

La cita: 25 de julio, Estadio de La Cartuja (Sevilla), aforo de más de 80.000 personas y entradas agotadas.

En TikTok LIVE habrá cobertura desde días antes: la previa con los creadores, el pesaje oficial del 24 de julio y las cerca de ocho horas de evento del día 25, todo aglutinado bajo el hashtag #LaVelada6.

¿Por qué TikTok apuesta por esto?

La plataforma justifica el movimiento con datos propios: más de 60 millones de creadores publican contenido deportivo y el 23% de sus usuarios globales sigue activamente el boxeo (fuente: GWI).

Sumarse a un evento con semejante tirón entre el público hispanohablante es una forma directa de disputarle terreno a Twitch y YouTube como plataforma de referencia para el entretenimiento en directo, y de ofrecer a las marcas un escaparate con interacción en tiempo real, chat en vivo y un hashtag oficial pensado para generar conversación y contenido derivado durante semanas.

bIA #74 (05/07/2026)

Hoy llegamos con una semana que viene cargadita en el frente Actualidad: Deloitte ha soltado a sus propios consultores que la hora facturable tiene los días contados 😅, mientras California se marca el primer acuerdo estatal con Anthropic para dar acceso a Claude a mitad de precio a todas sus agencias. Al otro lado del charco, la UE busca independencia en IA y a Austria se le ocurre nada menos que invitar a Anthropic a mudarse a Europa (spoiler: no parece fácil). También os cuento cómo una empresa berlinesa, Peec AI, ha llegado a los 200 millones de valoración vendiendo el GEO como el nuevo SEO, y damos un paseo por el Efecto Bruselas aplicado al trabajo, desde la monitorización del correo hasta los neuroderechos laborales 🧠. Rematamos con Cloudflare obligando a las empresas de IA a pagar por el contenido de los editores 💰 y con el marco de transición laboral de la IA para la UE que ha publicado OpenAI, con datos muy jugosos sobre qué empleos crecerán, cuáles se automatizarán y cuáles se reorganizarán.

En Herramientas os traigo cuatro cosas que merecen un vistazo: Graphify, que convierte un repo entero en un grafo de conocimiento para que Claude Code y compañía entiendan mejor nuestro código 🕸️; el sorprendente no lanzamiento de GPT-5.6 por parte de OpenAI (sí, habéis leído bien, un "no lanzamiento" 🤯); la nueva vida de Copilot en Excel, que ahora incorpora Skills, conectores financieros en vivo y modo Plan para dejar de sugerir y empezar a gobernar procesos; y el movimiento de DeepSeek, que rompe la guerra de precios en China con tarifas en horas pico al más puro estilo Uber 🚕. Y en el Glosario os presento el loop engineering o ingeniería de bucles, la evolución natural del prompt engineering: en vez de buscar el prompt perfecto, diseñamos procesos en los que la IA genera, se revisa a sí misma, corrige y mejora hasta entregar la versión final. Muy útil para todo lo que hacemos a diario 🔄.

👉 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.6e8zffzih66h

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Fuente: Marketing Digital

Consultar las redes sociales sigue siendo la actividad digital favorita de los españoles. Cada usuario emplea de media 27 horas y 38 minutos al mes en estas plataformas, lo que representa una cuarta parte de todo su tiempo en internet. Sin embargo, algo ha cambiado: según los datos de GfK DAM correspondientes a mayo de 2026, las redes sociales congregan a más de 39 millones de usuarios únicos mensuales, pero con una cobertura un 0,5% inferior a la del año anterior. Es la primera vez en años que se registra un descenso en esta métrica.

Para David Sánchez, Director de GfK Media, la lectura es clara: “La cobertura parece haber encontrado ya sus máximos, y es probable que nuevos consumos como la IA acaben afectando también a la atención y al tiempo de consumo”.

¿Cuándo y cómo nos conectamos?

El acceso a redes sociales es casi exclusivamente móvil: los españoles se conectan desde el smartphone una media de 26 horas y 47 minutos al mes. El viernes es el día de mayor actividad, con cerca de 37 millones de usuarios únicos, y la franja horaria de mayor afluencia va de las 13 a las 18 horas.

Meta domina, Reddit y TikTok son los grandes ganadores

El ecosistema de Meta mantiene su liderazgo: Instagram supera los 35,5 millones de usuarios y Facebook los 34,3 millones. TikTok se consolida en tercer lugar con cerca de 30 millones, un 11% más que el año anterior.

El dato más llamativo del año es Reddit, que casi alcanza los 13 millones de usuarios con un crecimiento interanual del 41%. Completan el top 10 LinkedIn (11,9 millones), Pinterest (11,8 millones) y Threads, que con más de 10 millones de usuarios ya se sitúa muy cerca de X, la plataforma de Elon Musk, que lleva años en declive. Snapchat y Steam cierran el ranking con más de 2 millones cada una. OnlyFans, que aparecía en ediciones anteriores, ha quedado fuera al situarse por debajo del umbral con 1,8 millones.

Jóvenes a la cabeza, Asturias lidera por comunidades

La generación Z es la que más tiempo pasa en redes: 40 horas y 23 minutos al mes. Le siguen los millennials de entre 25 y 34 años con 36 horas. Los mayores de 65 años registran el uso más moderado, con algo menos de 20 horas mensuales.

El consumo está igualado entre hombres y mujeres, aunque con afinidades distintas: ellas pasan más tiempo en Instagram, TikTok y Pinterest; ellos se decantan por X y Reddit.

Por comunidades autónomas, Asturias encabeza el ranking con casi 30 horas y media mensuales, seguida de Baleares y Andalucía. En el extremo contrario, Madrid, el País Vasco y Cataluña son las comunidades menos activas, con en torno a 25-26 horas al mes.

Instagram permite añadir texto individual a cada imagen de un carrusel

Los carruseles de Instagram estrenan una función que muchos llevaban tiempo reclamando: a partir de ahora es posible añadir un texto descriptivo propio a cada imagen o vídeo que compone el carrusel, en lugar de tener que escribir un único caption genérico para toda la publicación.

El funcionamiento es sencillo. Al publicar un carrusel, aparece un menú desplegable en el último paso previo a la publicación donde el usuario puede elegir entre un texto único para todas las diapositivas o pies de foto individuales para cada imagen. Cada caption aparece en la parte inferior del post a medida que el usuario desliza el contenido.

Instagram probó la función durante el mes pasado en cuentas seleccionadas y, tras una valoración positiva por parte de los usuarios, ha decidido lanzarla de forma global.

📬 bIA #73 · 28 de junio de 2026

Esta semana la sección de actualidad viene cargada. Resulta que la IA está partiendo el mercado laboral en dos velocidades 🏃‍♀️💨: los que la usan bien corren más y cobran mejor, y los que no… se quedan mirando cómo se aleja el pelotón. Por su parte, Amazon nos lanza una reflexión que escuece un poco 😅: eso de poner a humanos a vigilar a la IA falla, porque al cabo de un rato dejamos de prestar atención (nos conocen demasiado bien). Mientras tanto, The Guardian firma el obituario de la carrera de prestigio ⚰️, esas consultoras que eran fábricas de CEOs y que ahora ven cómo la IA se come las tareas de entrada. Y para cerrar con buen sabor estratégico, una idea que me encantó: la soberanía digital no es un producto que compras, sino la capacidad de poder marcharte 🚪 cuando tu proveedor deja de convenirte.

En el apartado de herramientas 🛠️ traigo tres juguetes nuevos. Sakana Fugu, un orquestador que reparte tus tareas entre varios modelos de primera línea y te los presenta como si fueran uno solo (adiós al lío de gestionar diez IAs a la vez). Mistral OCR 4, que convierte montañas de documentos en datos limpios y estructurados, se ejecuta en servidores propios y cuesta una miseria 💶, ideal para nuestra oficina administrativa. Y Claude Tag, un compañero de IA que vive dentro de Slack, recuerda el contexto y hasta interviene solo en las conversaciones 🤖💬. En el glosario 📖 desentraño dos conceptos muy de moda: el AI backlash (ese rechazo cada vez más organizado hacia una IA que se nos cuela en todo sin pedir permiso) y la superpersuasión (la inquietante habilidad de la IA para convencernos mejor que el mejor humano… cuestión más de poder que de tecnología).

Aquí lo tenéis todo, con calma y café ☕: 👉 https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.vg7oqrtqchi2

Este semana, en nuestras rrss…

Metricool acaba de publicar su Estudio Instagram 2026, el análisis más grande que han hecho hasta la fecha: 24,3 millones de publicaciones de 375.118 cuentas de todo el mundo.

La plataforma crece, y las marcas también

La primera conclusión del estudio es clara: Instagram sigue siendo el sitio donde las marcas quieren estar, y el esfuerzo está dando resultados. En 2026 se publica un 24% más de contenido que el año anterior, y la plataforma lo ha recompensado con un +27% en visualizaciones y +19% en interacciones.

Eso sí, el engagement rate ha bajado ligeramente (del 3,79% al 3,54%), lo que confirma algo que ya sabíamos: destacar cuesta cada vez más.

El formato lo cambia todo: carrusel y Reels mandan

El carrusel, el gran incomprendido

El dato que más llama la atención: los carruseles consiguen el doble de alcance, el doble de visualizaciones y casi 4 veces más interacciones que los posts de imagen única. Sus guardados son 9 veces superiores. Y aun así, se publican un 37% menos que las imágenes estáticas.

¿Por qué? Porque la imagen única es más rápida, más cómoda y más familiar. Pero elegirla por defecto tiene un coste real en alcance y engagement.

El estudio también señala que los compartidos en carrusel están subiendo con fuerza en todos los tamaños de cuenta, especialmente en las pequeñas (+116% en cuentas Small) y las grandes (+131% en cuentas Huge). El formato no solo da visibilidad: construye comunidad.

Los Reels, imparables

El vídeo no es una tendencia: es el formato dominante de Instagram, y los datos no dejan lugar a dudas. Los Reels lideran en interacciones con margen, generando de media 4 veces más interacciones que un post de imagen única. Su engagement rate es el único que ha crecido (+24,76%).

Además, el tiempo medio de visualización por Reel ha pasado de 4 a 8,5 segundos, es decir, se ha duplicado en un año. La gente no solo ve más Reels: los ve durante más tiempo.

Los compartidos de Reels han subido un +67%, lo que los convierte en el motor de distribución más potente de la plataforma.

La imagen única no ha muerto, pero necesita una razón

Los posts estáticos siguen teniendo su lugar, pero no como formato por defecto. Las cuentas más grandes están sufriendo especialmente: las cuentas “Huge” han perdido un 43% de alcance con este formato y más de la mitad de su engagement rate. Para las cuentas pequeñas la caída es más suave, pero la tendencia es la misma.

Úsalos cuando tengan sentido estratégico, no porque sea lo más fácil.

Crecer en Instagram en 2026

El 8,93% de las cuentas han crecido y subido de categoría en el último año. Pero la distribución es muy desigual: el crecimiento es mucho más probable cuanto más pequeña es la cuenta.

El 88% de las cuentas con menos de 10.000 seguidores ha conseguido crecer. Una vez que superas esa barrera, avanzar se complica mucho más.

Esto es una buena noticia si estás empezando: el sistema aún premia a quienes tienen contenido relevante y consistencia, aunque su audiencia sea pequeña.

¿Cuándo publicar?

La franja con mayor actividad en Instagram es entre las 19:00 y las 21:00, cualquier día de la semana. Publicar fuera de esa ventana reduce las opciones de alcanzar a la audiencia en su mejor momento.

Contenido que convierte: lo que dice el algoritmo que importa

Haz preguntas

Los posts que incluyen una pregunta consiguen un 37% más de comentarios. La lógica es simple: le das a la gente una razón para responder. Y cuando hay comentarios, el algoritmo interpreta que hay interés y amplifica el alcance.

Usa CTAs

Incluir una llamada a la acción directa en el texto del post multiplica los resultados: los comentarios se triplican (+203%) y los guardados casi se duplican (+92%). La gente responde cuando se le pide algo concreto.

Curioso matiz: pedir me gustas no solo no funciona, sino que los reduce un 5%. Los me gustas son una métrica de validación espontánea; los guardados y comentarios son señales de relación real.

Menciona a otros (especialmente si eres pequeño)

Para cuentas Tiny y Small, mencionar a otro perfil puede incrementar el alcance hasta un +108% y disparar los comentarios. Para cuentas grandes, el efecto se diluye, pero puede seguir funcionando como iniciador de conversación.

Los hashtags ya no son lo que eran

Las publicaciones con hashtags tienen un rendimiento inferior: un 32% menos de visualizaciones y un 34% menos de interacciones respecto a las que no los usan. El SEO ha llegado a Instagram.

Desde julio de 2025, los posts públicos aparecen en Google y Bing, e Instagram indexa el pie de foto por palabras clave. Usa lenguaje natural con términos de tu sector en lugar de cargar el texto de etiquetas. Si usas hashtags, 1 o 2 específicos y relevantes; los genéricos te hacen invisible.

Lo que tienes que llevarte de este estudio

1. Publica más, pero con intención. El aumento del 24% en publicaciones ha generado resultados reales. Más volumen funciona si el contenido es relevante.

2. El carrusel es el formato más infravalorado de Instagram. Si no lo estás usando, estás dejando alcance y guardados sobre la mesa.

3. Los Reels no son opcionales. Son el motor de distribución de la plataforma y el único formato con engagement rate creciente.

4. El SEO ha llegado a Instagram. Escribe tus pies de foto pensando en palabras clave, no en hashtags.

5. Tu comunidad es tu primer algoritmo. Preguntar, invitar a comentar y mencionar a otros activa la conversación, y eso es lo que el algoritmo premia.

6. Los tres primeros días son críticos. Planifica tus publicaciones en los mejores momentos y genera tracción rápida.

Más información en Metricool.

bIA #72 — 21/06/2026 🤖💡

En Actualidad la cosa va de agentes que ya casi fichan: NewCore ha levantado 66 millones para dar identidad propia a los agentes de IA, porque parece que pronto serán más que nosotros en plantilla 😅, y Visa ha decidido que esos mismos agentes ya pueden tirar de tu tarjeta de crédito sin pedir permiso (lo que no sé si me da más comodidad o más vértigo 💳). Mientras tanto, KPMG ha tenido que retirar un informe entero porque la IA se inventó datos sobre UBS, el NHS y compañía, un recordatorio de que sin supervisión la cosa se tuerce 🙈. En clave más nuestra, hay una reflexión estupenda sobre la Administración proactiva e inteligente y por qué el sector público se juega el futuro en su capacidad cognitiva, muy alineada con lo que hacemos cada día. Y de premio para los que somos team Claude 🥳, ChatGPT pierde millones de usuarios mientras Claude sube como la espuma, aunque ojo, que también os cuento por qué el gasto en tokens se está convirtiendo en el nuevo dolor de cabeza de las empresas 💸.

En Herramientas vais a flipar: Sakana Marlin se pone a pensar durante ocho horas seguidas para parir informes de más de 100 páginas 📚, Kimi K2.7 Code llega para abaratar el precio por token hasta 12 veces frente a los grandes, os presento el OKF (Formato de Conocimiento Abierto) que justo estoy explorando para organizar nuestro conocimiento 🧩, y Anthropic ha dado un buen empujón a Claude Design con importaciones de sistemas de diseño y, por fin, una solución a su problema de quemar tokens. Y en el Glosario os dejo una palabra que os va a sonar de cualquier tarde con la IA: botsitting 🍼, ese arte de hacer de canguro del bot dándole contexto, revisando lo que escupe y cazando sus inventos antes de darlo por bueno.

👉 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.5xah1kiqobfw

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Si te ha gustado esta newsletter, déjanos una reseña en Google

Dejar reseña en Google

Es buena señal.

Porque una vez publicado, ya está público. Alguien lo ha visto. Y aunque siempre puedes editar, borrar o matizar, la consecuencia ya ha ocurrido — ¿cuántos posts equivocados ha capturado alguien antes de que el propio autor se diese cuenta?

De eso va esta newsletter, que a partir de hoy cambia de nombre. ¿Qué hemos aprendido esta semana? pasa a llamarse Antes de publicar, porque cambia también lo que queremos mirar: no solo lo que ya hemos hecho, sino el momento justo anterior. El de decidir.

Y decidir bien no es únicamente no equivocarse. Es asegurarse de que cada publicación sirva a un propósito concreto, claro, y alcance lo que se había propuesto. Que tenga un porqué antes de tener un cuándo.

Nos vemos cada semana, justo antes del intro.

Publicar más no es comunicar mejor

Uno de los errores más extendidos en las organizaciones digitales: confundir actividad con estrategia. Mantener canales activos, generar contenido con frecuencia e invertir en producción no garantiza resultados si no hay un sistema detrás.

Los síntomas son reconocibles: métricas que no informan decisiones, mensajes inconsistentes entre equipos, canales sin priorizar y contenidos reactivos que responden a lo urgente, no a lo importante.

La clave está en tres elementos básicos que muchas organizaciones todavía no tienen alineados: objetivos claros, públicos definidos y métricas relevantes.

Sin ese marco, la comunicación funciona por inercia. Y la inercia, en marketing digital, es cara.

Más información aquí.

Instagram lleva su editor de algoritmo al feed principal

Fuente: Social Media Today

Instagram expande su función Your Algorithm al feed principal, permitiendo a los usuarios indicar qué temas les interesan y cuáles no. La app genera una lista inicial basada en la actividad de cada usuario, que este puede editar para ajustar lo que el sistema le muestra.

La función ya existía para Reels (desde octubre de 2025) y para Explore (desde abril). Ahora llega al corazón de la app.

El propio Adam Mosseri reconoció abiertamente el problema de fondo: el salto a las recomendaciones por IA ha erosionado el control del usuario, convirtiendo la experiencia en algo que “le ocurre” en lugar de algo que él moldea.

Lo interesante del análisis: Meta sabe que la mayoría de usuarios no tocará esta configuración. Los algoritmos generan más engagement que las preferencias manuales, y la compañía lo sabe. La herramienta funciona más como un gesto de tranquilidad que como un cambio real de modelo.

ChatGPT activa publicidad en Reino Unido con consentimiento explícito

Fuente: Dircomfidencial

La expansión publicitaria de ChatGPT llega por primera vez a Europa. OpenAI ha activado anuncios para usuarios gratuitos y de bajo coste en Reino Unido, adaptándose al marco regulatorio europeo de forma más cautelosa que otras tecnológicas: solo mostrará publicidad personalizada a quienes lo autoricen expresamente, descartando el «interés legítimo» que otras compañías han usado para evitar pedir permiso.

Quienes no consientan verán únicamente anuncios genéricos o contextuales. El inventario se vende de momento a través de representantes propios, con Dentsu y Zalando como primeros socios del piloto británico.

bIA #71 · 14/06/2026 🤖💡

La semana ha tenido de todo en actualidad. Deepseek lidera los proveedores de software más usados en Estados Unidos gracias a su relación coste-rendimiento, aunque justo esta semana el Pentágono ha añadido a Alibaba, Baidu, BYD y Unitree a su lista de empresas militares chinas: mercado y geopolítica volviendo a tirar en sentidos contrarios. En Europa, la nueva Siri AI no llegará a iOS 27 en la UE porque Apple y la Comisión Europea siguen sin entenderse con el DMA de por medio, y Apple no se ha mordido la lengua al decirlo. En Inglaterra y Gales, el gobierno quiere usar asistentes de IA en los tribunales para desatascar más de 80.000 casos pendientes, aunque los abogados ya aclaran que eso no puede usarse de excusa para recortar personal. Cruzamos el Atlántico: en Argentina, Milei propone legalizar "corporaciones no humanas" dirigidas por IA, sin accionistas humanos obligatorios. Mientras tanto, Anthropic pide a los gobiernos poder legal para bloquear implementaciones de IA que supongan riesgos catastróficos. Y para cerrar, Italia se convierte en el primer país de la UE en tener una ley marco para el uso de la IA por la policía, con supervisión humana y sin vigilancia masiva de datos biométricos. Una semana en la que la regulación se ha llevado el peso.

En herramientas, tres cosas que merece la pena tener en el radar. ChatGPT estrena un "Modo Bloqueo" que desconecta el acceso a internet y servicios externos para proteger información sensible cuando trabajamos con datos confidenciales. Perplexity lanza "Búsqueda como Código", donde los modelos escriben sus propias pipelines de búsqueda en Python para obtener resultados más precisos con hasta un 85% menos de tokens consumidos. Y la que más me ha sorprendido esta semana: NotebookLM ya genera PDFs, Excel y presentaciones con un solo prompt, impulsado por Gemini 3.5 y con búsqueda de Google integrada. Para el glosario, dos términos que conviene tener claros: Tokenpocalypse, el riesgo de usar IA sin medir el valor real que genera (mucho consumo, poco impacto real), y MANGOS, el acrónimo que está relevando a FAANG para nombrar a quienes dominan la economía de la IA: Meta, Anthropic, Nvidia, Google, OpenAI y SpaceX.

🔗 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.6g2ytfj7cv2

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Si te ha gustado esta newsletter, déjanos una reseña en Google

Dejar reseña en Google

Fuente: Marketing Directo

KFC, Zara, Taco Bell y Fripozo se han sumado al fenómeno Bad Bunny en España con activaciones que convierten las colas y los conciertos en verdaderas experiencias de marca. La clave: ninguna gira en torno al espectáculo en sí, sino a todo lo que ocurre alrededor.

KFC y el insight más obvio (que nadie había visto). Las icónicas sillas blancas de plástico de la portada de DeBÍ TiRAR MáS FOTos se han convertido en uno de los símbolos visuales más reconocibles del universo de Bad Bunny, y KFC ha sabido verlo. Su restaurante más cercano al estadio lanzó el Menú Silla: compras el menú, te dan una silla para la cola y un empleado la recoge cuando entras. Simple, útil y perfectamente alineado con la estética del artista.

Taco Bell resuelve el miedo más real del fan. La cadena desplegó sus Spot Keepers, personas encargadas de guardar el sitio en la fila durante 30 minutos para que los asistentes pudieran acercarse a comer sin miedo a perder su lugar. Además, quienes asistieron a alguno de los conciertos pudieron canjear su entrada por un 40% de descuento en restaurantes de la cadena en toda España.

Zara convierte Callao en un destino. Coincidiendo con la llegada de Bad Bunny a la capital, Zara instaló una pop-up dedicada a BENITO ANTONIO en la Plaza Callao, reuniendo las más de 150 referencias de la colección cápsula desarrollada junto al artista. Una jugada que transforma un punto icónico de Madrid en territorio fan y refuerza el vínculo entre industria musical y moda.

Fripozo y la cola como contenido. La marca lanzó Guardafilas, integrado dentro de su nueva plataforma creativa Jugoso, apoyándose en contenido digital, colaboraciones con creadores e iniciativas en redes sociales para convertir la espera en un nuevo territorio de interacción.

¿Qué podemos aprender de todo esto?

El verdadero insight que comparten estas cuatro acciones es el mismo: las horas de espera, las colas kilométricas, el calor, la necesidad de conseguir una buena posición o el deseo de formar parte de una comunidad son elementos que forman parte de la experiencia fan, y es ahí donde las marcas están encontrando nuevas oportunidades para conectar con las audiencias.

No hace falta ser patrocinador oficial. No hace falta pagar por un logo en el cartel. Basta con entender al consumidor en un momento concreto y ofrecerle algo que resuelva un problema real.

📺 YouTube le arrebata a Netflix el trono del consumo diario de vídeo

Fuente: Dircomfidencial

Según un estudio de la firma de audiencias Digital i sobre 20 países, YouTube alcanzó los 99,1 minutos de consumo diario por usuario en 2025, frente a los 93,4 de Netflix. Pero lo más revelador no es el resultado, sino la dirección de las tendencias: YouTube subió desde los 87,2 minutos de 2024, mientras que Netflix bajó desde los 100,5.

El televisor cambia las reglas del juego.

La razón principal de este vuelco está en la pantalla grande. Entre enero y diciembre de 2025, la cuota de visionado de YouTube en televisores pasó del 28% al 35%. Ya no estamos ante una plataforma de clips rápidos consumidos en el metro, sino ante un medio que compite de tú a tú por las horas de prime time en el salón de casa.

En esa conquista del televisor tienen mucho que ver los podcasts en vídeo, un formato que ha disparado los tiempos de sesión y que Netflix también ha empezado a explorar para generar consumo más allá del horario nocturno habitual.

El inventario publicitario de YouTube en televisión ya no es un complemento de la estrategia de vídeo, es central. Las audiencias que antes solo se alcanzaban en prime time televisivo o en Netflix con publicidad están ahora en YouTube, en el salón, con sesiones largas. Para los planificadores de medios y los responsables de branded content, ignorar esto en 2026 empieza a ser un error estratégico.

#70 · 07/06/2026

🤖💡 Esta semana en bIA venimos con un menú bastante completo: la industria empieza a reducir hasta un 30% el esfuerzo en reporting gracias a la IA, Claude Mythos nos recuerda que el ciclo de parcheo empresarial sigue yendo con demasiada calma para el ritmo actual de los riesgos, la UE consigue por fin acceso a Mythos, descubrimos que la IA ya está ahorrando horas cada semana aunque muchas empresas todavía no saben aprovecharlas bien, y vemos cómo algunas compañías están usando Reddit para intentar manipular las respuestas de ChatGPT y la búsqueda con IA de Google. Vamos, que la IA no solo está cambiando cómo trabajamos, también cómo se mide, se protege y se disputa la información.

🛠️ En la parte de Herramientas, os traigo una implementación del Kit de Gobernanza de Agentes de Microsoft, pensada para poner políticas, aprobaciones, auditoría y controles de riesgo al uso de agentes de IA; el nuevo MiniMax M3, un modelo open-weight con contexto de un millón de tokens que quiere competir con los grandes modelos propietarios; y el despliegue global del agente de IA de Meta para WhatsApp Business, que apunta directamente a atención al cliente, recomendaciones y reservas. En el Glosario, además, aterrizamos un concepto que conviene tener muy presente: astroturfing de IA, o cómo contaminar fuentes online para que los modelos acaben repitiendo mensajes interesados como si fueran neutrales.

📎 Podéis acceder al boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.0

Google ha comenzado oficialmente el despliegue de sus nuevos iconos con degradados para Workspace en web, Android e iOS, apenas unos días antes de Google I/O 2026.

El gran objetivo: que las apps vuelvan a diferenciarse

Google parece haber escuchado una de las críticas más repetidas de los últimos años: todos los iconos se habían vuelto prácticamente iguales.

La estrategia anterior obligaba a usar los cuatro colores clásicos de Google en casi todas las apps. Resultado: Calendar, Meet, Drive o Gmail terminaban pareciéndose demasiado entre sí, especialmente en móviles y pestañas del navegador.

Ahora Google cambia completamente el enfoque:

• colores más diferenciados,

• degradados suaves,

• formas más reconocibles,

• y menos dependencia del “marco” blanco típico de Workspace.

La reacción: “por fin” vs “otra vez Google cambiando iconos”

Las primeras reacciones están bastante divididas.

En Reddit muchos usuarios celebran que las apps vuelvan a distinguirse rápidamente. Otros creen que los degradados hacen que todo parezca más genérico o “demasiado IA”.

Pero hay algo en lo que casi todos coinciden:
Google necesitaba arreglar el problema de los iconos indistinguibles.

💼 LinkedIn empieza a frenar el contenido generado por IA

Fuente: La Razón

LinkedIn está dando un giro importante en su estrategia de contenido: la red social profesional de Microsoft está desarrollando sistemas para detectar publicaciones generadas por inteligencia artificial y reducir su alcance cuando no aporten valor real.

El objetivo no es prohibir la IA, sino limitar el contenido excesivamente automatizado, repetitivo o “sin voz humana”.

Qué está haciendo LinkedIn

Según ha confirmado el equipo editorial global de la plataforma, LinkedIn está trabajando en sistemas capaces de detectar señales de contenido generado con IA, identificar publicaciones excesivamente automatizadas, evaluar si hay experiencia, opinión o contexto humano real y imitar la visibilidad de los posts más “genéricos”.

La idea clave es importante:

No se trata de penalizar el uso de IA, sino de evitar su uso “sin criterio”.

Cómo funcionará (en teoría)

El sistema no bloquearía publicaciones automáticamente, sino que:

• reduciría el alcance de contenido sospechoso de ser demasiado automatizado

• priorizaría publicaciones con experiencia personal o valor añadido

• mantendría la visibilidad dentro de la red de contactos del autor si hay dudas

LinkedIn estaría combinando modelos de detección de texto con señales de comportamiento y engagement para estimar la “autenticidad” del contenido.

#68 (24/05/2026) 🤖💡 bIA

Esta semana la IA viene con más movimiento que una sala de reuniones antes de una entrega: nos asomamos dentro de los laboratorios de IA chinos, donde las restricciones de chips están impulsando modelos más eficientes; escuchamos a Mistral alertar sobre la dependencia europea de EE. UU.; vemos cómo Anthropic supera a OpenAI en adopción empresarial por primera vez; seguimos los despidos en Meta mientras la compañía redobla su apuesta por infraestructura de IA; repasamos el pulso judicial entre Musk y OpenAI; fichamos el movimiento de Andrej Karpathy hacia Anthropic; y cerramos actualidad con la alianza estratégica entre España y Canadá en inteligencia artificial. Vamos, que la IA no se ha tomado la semana libre.

En Herramientas, traigo novedades para bajar la IA al terreno: GPT Finance, nuevas funciones de voz en la API de OpenAI, Claude for Legal, el Contacto de confianza en ChatGPT y SynthID para identificar imágenes generadas por IA. Y en el Glosario, dos conceptos que conviene tener en el radar: HeavySkill, para entender cómo los modelos pueden razonar con más profundidad, y Vibe Citing, o el riesgo de aceptar citas que parecen buenas pero no están verificadas. Moraleja de la semana: la IA puede ayudarnos mucho, pero sigue siendo buena idea revisar, contrastar y preguntar.

👉 Podéis acceder al boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.4qckqo5tqxnk

Esta semana, en nuestras rrss…

YouTube ha lanzado una nueva API llamada Creator Partnerships para ofrecer a las marcas más información sobre el consumo real de contenidos de los creadores, incluyendo quién ve los vídeos, cuánto tiempo los consume y qué nivel de interacción generan.

La iniciativa busca mejorar la planificación de campañas de influencer marketing, ya que muchas decisiones publicitarias siguen basándose en el número de seguidores, pese a que más del 80% de las visualizaciones llegan a través de recomendaciones y no de suscriptores.

La herramienta, todavía en fase inicial y limitada a socios seleccionados, también podría facilitar modelos de compra más automatizados y mejorar la medición de conversiones y resultados comerciales.

Con este movimiento, YouTube busca reforzar su atractivo publicitario y monetizar mejor su elevada audiencia frente a plataformas como Instagram y TikTok.

Pinterest registra un crecimiento sólido para el primer trimestre de 2026

Fuente: Social Media Today

Pinterest cerró el primer trimestre de 2026 con un crecimiento sólido, alcanzando 631 millones de usuarios activos mensuales tras sumar 12 millones de nuevos usuarios, principalmente fuera de EE. UU. y Europa.

La compañía también registró un aumento interanual del 18% en ingresos, superando los 1.000 millones de dólares en el trimestre.

Pinterest atribuye parte de este impulso a sus inversiones en inteligencia artificial para mejorar la personalización y el descubrimiento visual, así como al buen rendimiento de sus herramientas publicitarias impulsadas por IA. Aunque la monetización internacional sigue siendo menor que en sus mercados principales, la plataforma ve un fuerte potencial de crecimiento global a largo plazo.

🔍 Tinkle apuesta por la “reputación algorítmica”

Tinkle, consultora de Havas, ha presentado una nueva línea de servicios para ayudar a las empresas a gestionar su comunicación en un contexto donde la inteligencia artificial influye cada vez más en cómo las marcas son percibidas.

La compañía considera que herramientas como ChatGPT o Gemini ya actúan como intermediarios entre las organizaciones y sus públicos, filtrando y sintetizando la información.

Su propuesta combina comunicación corporativa, IA y análisis de datos para monitorizar cómo los algoritmos interpretan a las marcas y corregir posibles sesgos o errores en tiempo real.

Según Tinkle, el reto para las empresas ya no es solo comunicar, sino también gestionar cómo la inteligencia artificial construye su reputación.

#66 · 10/05/2026 🤖💡

Esta semana en bIA venimos con una buena dosis de “la IA no se queda quieta ni para cargar el café”: Anthropic podría disparar su valoración hasta cifras de vértigo, las grandes tecnológicas están moviendo datos por rutas tan inesperadas como oleoductos iraquíes, Meta sigue preparando el terreno para robots humanoides, Google ya convierte la gobernanza de agentes de IA en producto, Microsoft nos recuerda que el trabajo cambia más rápido que muchas organizaciones, los costes de la IA empiezan a llegar a los consumidores y, por si faltaba algo, repasamos cómo la industria de la IA parece financiarse en un circuito cada vez más cerrado. Vamos, que si la IA fuera una serie, esta semana tendría presupuesto de superproducción y varios giros de guion. 🎬

En Herramientas, traigo novedades para aterrizar la IA en el día a día: Gemini ya permite generar archivos directamente desde el chat, Mistral presenta Workflows para automatizar procesos con más control, Microsoft incorpora un agente legal en Word, Open Design aparece como alternativa abierta para prototipos y diseños, OpenAI lanza GPT-5.5 Instant y también miramos con atención el caso de Chrome instalando un modelo de IA en local sin consentimiento claro. Y en el Glosario, toca un concepto clave para entender lo que viene: la economía del token, o cómo empezamos a medir el trabajo de la IA no solo como coste tecnológico, sino como una nueva unidad de productividad.

🧠 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.y3p9cjlstvv6

Esta semana, en nuestras rrss…

Fuente: Dircomfidencial

El inicio de 2026 deja un hito histórico para Alphabet: por primera vez supera los 100.000 millones de dólares en ingresos trimestrales (109.900M, +22%). Pero el dato que realmente llama la atención es el beneficio: +81% hasta los 62.600 millones.

☁️ Cloud + IA = crecimiento explosivo

La división de Google Cloud creció un 63% y ya representa el 18% del negocio total.

Este salto viene impulsado por la demanda masiva de infraestructura para IA y acuerdos estratégicos con compañías como Anthropic.

👉 Traducción rápida: Google no solo usa IA, también cobra por permitir que otros la usen.

🔍 La búsqueda no cae… se dispara

Uno de los grandes temores era que la IA afectara al buscador. Pero ha pasado lo contrario:

• 📈 Búsquedas en máximos históricos

• 💰 Ingresos publicitarios +19% (60.400M)

La IA está haciendo el buscador más útil, lo que se traduce en más uso… y más monetización.

📺 YouTube y las suscripciones: el motor silencioso

YouTube sigue consolidándose como gigante del entretenimiento, mientras Google alcanza los 350 millones de suscripciones gracias a servicios como Google One.

Aunque el crecimiento publicitario de YouTube fue más moderado (+11%), su peso estratégico no deja de aumentar, con acuerdos clave en contenidos y retransmisiones.

🆕 Novedades en redes sociales

• Meta bajo presión regulatoria en Europa

  La Comisión Europea pone en duda sus sistemas de verificación de edad, al considerar que no impiden de forma efectiva el acceso de menores, lo que podría derivar en nuevas exigencias regulatorias.

• YouTube impulsa nuevas experiencias

  Extiende la función Multiview para ver varios directos simultáneamente y mejora la búsqueda con IA, ofreciendo respuestas más dinámicas y adaptadas al usuario.

• La IA se integra en la creación y publicidad

  Instagram permite generar vídeos mediante IA dentro de su app, mientras Snapchat introduce chatbots patrocinados como nuevo formato publicitario interactivo.

• TikTok refuerza el posicionamiento de contenido

  Incorpora la opción de añadir palabras clave a los vídeos, facilitando su categorización y mejorando el alcance orgánico dentro de la plataforma.

• LinkedIn mejora el entorno profesional

  Amplía las opciones de promoción de eventos más allá de la plataforma y prioriza las interacciones de perfiles verificados para reforzar la confianza.

• Pinterest avanza en tendencias y publicidad

  Presenta su informe de tendencias 2026 y lanza soluciones publicitarias en TV conectada, ampliando el alcance de las campañas más allá del entorno digital tradicional.

• Threads experimenta con la interacción

  Está probando reacciones con emojis en partes específicas de los posts, buscando generar conversaciones más precisas y contextuales.

bIA #65 · 03/05/2026 🤖💡

Esta semana la IA viene con más movimiento que una agenda postvacacional: Microsoft y OpenAI redefinen su alianza, Google prepara una inversión gigante en Anthropic, China frena la compra de Manus por Meta, y Google nos recuerda que los agentes de IA también pueden caer en trampas si visitan webs maliciosas. Además, OpenAI plantea una hoja de ruta para que la IA no nos deje atrás, mientras Meta mira al sol espacial, los centros de datos vuelven a poner la energía nuclear sobre la mesa, el empleo tecnológico en España empieza a mostrar señales de freno y en China los grandes gigantes tecnológicos ajustan plantillas mientras aceleran su apuesta por la IA.

En Herramientas, traemos ejemplos de cómo Claude Design está entrando en el trabajo creativo, el lanzamiento de GPT-5.5, la beta de ChatGPT para Excel y Google Sheets, las claves del nuevo modelo de DeepSeek y el salto de Canva hacia el diseño conversacional. Y en el Glosario, una idea muy útil para nuestro día a día: la frontera irregular de la IA, esa zona en la que la IA puede resolver tareas complejas con soltura y, a la vez, fallar en cosas aparentemente simples.

Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.27zuqft013c9

Leedlo, trastead, probad alguna herramienta y contadnos: ¿qué os ha parecido?, ¿qué os ha sorprendido?

Esta semana, en nuestras rrss…

Fuente: Xataka

Apple ha anunciado un relevo histórico en su dirección: Tim Cook dejará su cargo como CEO tras casi 15 años al frente de la compañía, y será sustituido por John Ternus, actual responsable de ingeniería de hardware.

El cambio será efectivo el 1 de septiembre de 2026, dentro de una transición planificada. Cook seguirá colaborando durante los próximos meses y después pasará a ser presidente del consejo de administración.

Durante su etapa, Tim Cook ha consolidado a Apple como una de las empresas más valiosas del mundo, impulsando productos como el Apple Watch y el crecimiento del negocio de servicios.

John Ternus, considerado una figura clave dentro del equipo de hardware, asume ahora el reto de liderar Apple en un momento marcado por la competencia en inteligencia artificial y un entorno global más complejo.

Con este movimiento, Apple abre una nueva etapa en su historia.

WhatsApp empieza a probar su primera suscripción de pago: llega “WhatsApp Plus” 💬

Fuente: Applesfera

WhatsApp está comenzando a desplegar un nuevo plan de suscripción llamado WhatsApp Plus, con un precio de 2,49 € al mes, marcando un cambio importante en la estrategia de la app.

Eso sí, la función básica sigue siendo gratis: mensajes, llamadas y el cifrado de extremo a extremo no se tocan. La suscripción se centra en funciones “estéticas y de personalización”.

¿Qué incluye WhatsApp Plus?

Entre las novedades que llegan con el plan de pago están:

• Stickers animados exclusivos

• Temas completos para cambiar el aspecto de la app

• Hasta 14 iconos diferentes para la aplicación

• Más chats fijados (hasta 20)

• Nuevos tonos de llamada y ajustes avanzados de notificaciones

En resumen, mejoras visuales y de personalización más que funciones esenciales.

De momento, solo en Android 📱

El despliegue está en fase beta y limitado a algunos usuarios de Android. La versión para iPhone llegará más adelante, aunque sin fecha confirmada, por lo que los usuarios de iOS aún no tienen que preocuparse.

Un movimiento más amplio de Meta

Este cambio encaja con una estrategia más amplia de Meta, que también está probando modelos similares de suscripción en otras apps como Instagram, con funciones premium como estadísticas avanzadas o control extra de historias.

La gran duda ahora es si los usuarios estarán dispuestos a pagar por personalizar una app que, hasta ahora, siempre ha sido gratuita.

El coste de no aparecer en búsquedas locales 📍

Hay un punto que muchas empresas pasan por alto: no estar bien posicionadas en entornos como Google Maps no solo afecta a la visibilidad, sino directamente a la captación de clientes.

Y lo más relevante: ese impacto casi nunca se mide.

Qué muestran los datos

No siempre los negocios con más reseñas o mayor puntuación ocupan las primeras posiciones. En muchos casos, aparecen antes otros perfiles con menor volumen de opiniones, pero mejor gestionados.

La diferencia está en cómo se trabaja la presencia, no solo en la reputación acumulada.

• Si no apareces en los primeros resultados locales, para muchos usuarios simplemente no existes.

• Google Maps ya recoge información de más de 200 millones de negocios, lo que aumenta la competencia directa en cada búsqueda.

• El “local pack” (los primeros resultados bajo el mapa) concentra la mayor parte de la atención y clics.

• Muchas empresas siguen teniendo problemas estructurales con sus datos: el 63% reconoce dificultades para integrarlos correctamente, lo que impacta en resultados.

👉 En conjunto, esto explica por qué pequeños cambios en visibilidad pueden tener un impacto grande en negocio.

Qué influye realmente

Los perfiles que tienden a posicionar mejor comparten ciertas prácticas:

• Información completa y bien estructurada

• Actualizaciones frecuentes

• Respuesta activa a reseñas

• Uso adecuado de categorías y servicios

Es decir, una gestión continua, no puntual. Muchas empresas crean su perfil y lo dejan sin mantenimiento.

Esto limita su visibilidad en búsquedas más específicas y reduce las opciones de aparecer en momentos de alta intención (por ejemplo, cuando un usuario busca un servicio concreto cerca).

#64 (26/04/2026) 🤖💡

Esta semana vemos que desde una marca de zapatillas como Allbirds que decide dejar el calzado para meterse de lleno en la infraestructura de IA (sí, habéis leído bien), hasta un dato que no deja indiferente: el 20% de las empresas ya se está quedando con más del 70% del valor que genera la IA (PwC, 2026). Mientras tanto, Anthropic lanza 15 cursos gratuitos para ponerse al día, los perfiles de marketing con IA ya cobran hasta un 35% más en España, y los ayuntamientos empiezan a posicionarse como el gran laboratorio real donde probar la IA pública. Todo esto con un mensaje de fondo bastante claro: la IA no sustituye personas, pero sí cambia quién aporta valor.

🛠️ En herramientas, el ecosistema sigue integrándose: Google une Gemini con NotebookLM para gestionar conocimiento en un solo espacio, Claude se mete en diseño colaborativo en tiempo real, y aparece memPalace, un sistema de memoria para IA que intenta resolver uno de los grandes problemas actuales: que no “recuerden”. Además, ChatGPT Images 2.0 eleva el punto de partida creativo generando piezas listas para usar desde el primer prompt. Y en el glosario, un concepto clave: el aprendizaje subliminal, que explica cómo los modelos pueden heredar comportamientos sin que nadie lo haya programado explícitamente. Importante para entender riesgos y sesgos en IA.

📎 Podéis ver el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.bjlf76jawn57

La actuación de Justin Bieber en Coachella no solo fue un show musical: fue un caso de estudio en marketing en tiempo real.

El contexto importa. Bieber vendió gran parte de los derechos de su catálogo hace unos años, lo que cambia cómo activa su música. En Coachella optó por algo poco convencional: un formato más simple, con vídeos y referencias a su pasado (incluido YouTube), en lugar de una gran producción.

¿El resultado? El resultado fue inmediato: opiniones divididas, pero también cifras demoledoras y enorme visibilidad.

Su actuación generó:

• Un +250% en reproducciones en Spotify esa misma noche

• Más de 20 canciones en el Top 200 global simultáneamente

• Hasta 141 millones de visualizaciones en Instagram, siendo la actuación más vista del festival

• Un vídeo con 64,9 millones de views en solo 12 horas

• Un aumento del 218% en la demanda de entradas tras su show

Además, fue el artista mejor pagado en la historia del festival (10 millones de dólares) y logró récords de merchandising con su marca, superando los 5 millones en ventas en un solo fin de semana.

Sí, las críticas existieron. Muchos calificaron el show de minimalista o extraño. Pero desde el marketing, eso es casi irrelevante.

Porque la clave es esta:
👉 convirtió una actuación discutida en un fenómeno global.

X intensifica su guerra contra los bots para recuperar la confianza y los anunciantes

Fuente: Social Media Today

X ha lanzado una nueva ofensiva contra los bots, eliminando cuentas a un ritmo de 208 por minuto, según su jefe de producto, Nikita Bier, con el objetivo de recuperar credibilidad.

La plataforma lleva tiempo arrastrando dudas sobre la calidad de su audiencia. Desde la compra por parte de Elon Musk, los bots han sido un problema central, no solo por la experiencia de usuario, sino por algo más crítico: el valor publicitario.

Si una parte relevante de los perfiles no son personas reales, el impacto para las marcas es directo. Menos confianza, menos inversión.

Por eso, esta “purga” no es solo técnica, es estratégica. X necesita demostrar que puede ofrecer un entorno fiable, especialmente en un contexto donde la desinformación y el spam han ido en aumento según diversos informes externos.

#63 (19/04/2026) 🤖💡

Esta semana he recopilado una panorámica bastante clara de por dónde va el mercado: Europa ajusta el calendario de su Ley de IA mientras introduce límites claros (como el veto a aplicaciones sensibles), al mismo tiempo que se complica la gobernanza de agentes autónomos, donde ya no basta con usar IA, hay que poder auditarla, controlarla y explicarla. En paralelo, la IA deja de ser “solo software” para convertirse en una infraestructura industrial con tensiones reales de energía y hardware, lo que conecta con tendencias como el RAMageddon. Y todo esto ocurre mientras los modelos siguen acelerando (con métricas que ya superan a expertos humanos en ciertos ámbitos) y las empresas intentan adaptarse a un entorno donde la regulación, la competencia global y la falta de transparencia avanzan más lento que la propia tecnología.

🛠️ En herramientas, el ritmo no baja: desde Gemma 4, que acerca modelos avanzados a entornos locales (con nuevos retos de seguridad), hasta soluciones como el toolkit de Microsoft para gobernar agentes en tiempo real. OpenAI sigue ampliando su ecosistema con nuevos planes y modelos especializados como GPT-5.4-Cyber, mientras integra plataformas como Upwork directamente en ChatGPT, acercando la ejecución real al momento de ideación. Google también entra fuerte con Skills en Chrome, facilitando el uso recurrente de prompts. Y cerramos con el concepto de RAMageddon, que explica de forma sencilla cómo la IA está tensionando toda la cadena tecnológica, obligándonos a priorizar, optimizar y repensar cómo usamos los recursos.

👉 Podéis leer el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.m1goacc6s2ax

Fuente: Marketing Directo

El consumo audiovisual en España ha entrado definitivamente en una nueva fase: más del 75% de los internautas ya ven contenido en todas las plataformas, combinando televisión lineal, TV conectada, plataformas digitales y redes sociales.

Este cambio confirma algo importante: la audiencia ya no piensa en canales, sino en contenido. Y eso obliga a replantear cómo se diseñan las estrategias de comunicación.

Según los datos presentados por GfK en AEDEMO TV, los grandes players ya alcanzan coberturas muy altas, especialmente en digital, que supera el 97% de alcance. Por eso, el reto ya no está tanto en llegar a más gente, sino en aumentar el tiempo de exposición y la calidad del impacto.

En este contexto, cada medio juega un papel distinto. Las plataformas digitales lideran en alcance y frecuencia, la televisión lineal sigue destacando por su capacidad de atención y fidelidad —sobre todo en audiencias senior—, y las OTT aportan un equilibrio entre ambos mundos.

Como conclusión: el modelo óptimo ya no pasa por elegir un canal, sino por combinarlos de forma inteligente. La estrategia cross-media deja de ser una opción para convertirse en la base de cualquier planificación eficaz.

🎧 Spotify da un paso más hacia lo visual

Spotify sigue alejándose del audio puro. La plataforma ha lanzado nuevos formatos publicitarios que refuerzan su giro hacia experiencias más visuales e interactivas.

• Por un lado, introduce un carrusel de anuncios que permite a las marcas mostrar varios productos dentro de la app, con opción de compra directa.

• Por otro, abre la puerta al patrocinio de playlists, donde una marca puede asociarse a una lista y monopolizar la publicidad durante su reproducción.

Todo esto con el objetivo de reactivar el negocio publicitario, especialmente en su versión gratuita, donde está la mayoría de usuarios pero una parte mínima de los ingresos.

En definitiva, Spotify evoluciona de plataforma de audio a entorno híbrido, donde el contenido se escucha… pero cada vez más también se ve y se compra.

🤔 ¿Sabías que…? (versión Instagram)

Fuente: Social Media Today

📉 Compartir tus posts en Stories NO aumenta el alcance
Adam Mosseri lo ha dejado claro: repostear tu propio contenido no cambia su distribución.

1. El feed sigue teniendo más alcance que Stories

2. Y lo que ya está publicado… no gana “puntos extra” por volver a compartirse

🚫 La mayoría de “hacks” de ese tipo en Instagram son humo
A veces funcionan (por poco tiempo). Pero cuando lo hacen… los eliminan.

Traducción: jugar al algoritmo no es una estrategia sostenible.

🤔 Pronto podremos empezar a programar Stories
Aquí viene lo interesante 👀

Instagram está valorando permitirlo, aunque hasta ahora defendía que las Stories debían ser más “espontáneas y auténticas”.

🧪 Habrán novedades en los “Trial Reels”
Los Trial Reels son vídeos que puedes mostrar solo a usuarios que no te siguen, para probar ideas fuera de tu audiencia habitual.
Ahora, además, se pueden programar para lanzarlos en el momento que quieras, alineándolos con la mejor hora de participación o testeando diferentes públicos.
- Más control sobre tu contenido
- Posibilidad de probar nuevas ideas sin arriesgar tu feed principal
- Optimización del alcance y del aprendizaje sobre tu audiencia

💡 Las ideas más importantes en IA (ahora mismo)

Fuente: Daniel Miessler

“La idea más importante en IA no son los modelos, sino el ciclo de mejora continua.”

🔁 1. De herramientas a sistemas que mejoran solos
La IA ya no es algo que usas puntualmente.
Empieza a ser un sistema que:

→ define objetivos
→ ejecuta con agentes
→ mide resultados
→ detecta fallos
→ se optimiza

🎯 2. El nuevo cuello de botella: saber lo que quieres
La habilidad crítica no es programar. Ni siquiera “hacer prompts”.

Es esto:

👉 definir con claridad qué significa “bien hecho”

Si no puedes describir el resultado ideal, la IA no puede ayudarte.

🔍 3. Transparencia radical (y algo incómoda)
Por primera vez podemos medir el trabajo real:

→ qué aporta valor
→ qué cuesta
→ qué sobra

Y la conclusión es: 💥 gran parte del trabajo era “andamiaje”
(reuniones, coordinación, procesos…)

🧱 4. El 75–99% del trabajo es eliminable
Sí, así de extremo.

La mayor parte del trabajo del conocimiento no es el resultado…
es todo lo que hay alrededor.

Y la IA es especialmente buena eliminando eso.

🧠 5. El conocimiento ya no vive en personas
Antes: el valor estaba en expertos individuales
Ahora: se captura en sistemas

→ no se pierde
→ se escala
→ se reutiliza

Es un cambio estructural.

#62 (12/04/2026)

🤖💡 Esta semana en bIA viene cargada de señales claras sobre hacia dónde va todo esto: mientras China mueve ficha con un plan estratégico que integra la IA como infraestructura crítica, empiezan a aparecer conceptos como las “embajadas de datos” para proteger activos digitales en escenarios de conflicto. Y en paralelo, aquí en casa, seguimos viendo cómo muchas empresas ya están dentro de la ola… pero sin terminar de surfearla, con una brecha clara entre dirección y equipos. A nivel global, el mercado se calienta con movimientos como la posible salida a bolsa de Anthropic, mientras que desde el lado del consumidor emerge una alerta interesante: la mitad prefiere marcas que no usen GenAI en su comunicación. Traducido: la tecnología avanza rápido, pero la confianza y la cultura organizativa van por otro carril.

🛠️ En herramientas y conceptos, el mensaje es igual de claro: estamos en una fase de madurez (y cierta tensión). Microsoft reconoce que Copilot no es fiable para todo, Anthropic empieza a cerrar su ecosistema y hasta su código se ha filtrado, mostrando lo complejo que es este terreno. Google, por su parte, sigue empujando con soluciones prácticas como el dictado offline con IA. Y en el glosario, ojo a las AI Agent Traps, porque abren un melón clave: los agentes autónomos no solo ejecutan tareas, también pueden ser manipulados si no diseñamos bien los sistemas. Es decir, no basta con usar IA, hay que entender sus riesgos operativos.

📄 Podéis acceder al boletín completo aquí:

https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.sphyrg3w7r44

Fuente: Marketing Directo

El regreso de Hannah Montana por su 20º aniversario no solo ha reactivado la nostalgia de toda una generación, sino que ha provocado un fenómeno paralelo: una intensa respuesta de las marcas que buscan capitalizar su impacto cultural.

El especial estrenado en Disney+ el pasado 24 de marzo, protagonizado por Miley Cyrus, ha reavivado el interés por la icónica serie juvenil, que marcó a millones de espectadores entre 2006 y 2011.

🟡 Las marcas se suben al fenómeno viral

Aprovechando el auge nostálgico, numerosas marcas han reaccionado con rapidez en redes sociales, utilizando referencias directas al universo de la serie. Elementos como la icónica peluca rubia —símbolo de la doble identidad del personaje— se han convertido en el eje creativo de muchas campañas.

Empresas como Google han ido más allá del contenido social, incorporando una experiencia interactiva en su buscador: al introducir el nombre de la serie, los usuarios pueden activar una animación con la peluca rubia y castaña, en alusión al personaje.

Otras compañías, desde plataformas como Spotify hasta marcas de alimentación, moda o belleza, han publicado contenidos cargados de humor y referencias visuales para integrarse en la conversación digital.

Este fenómeno refleja una estrategia clara: el real-time marketing, donde las marcas reaccionan rápidamente a tendencias culturales para ganar visibilidad y conexión emocional con el público.

🔵 Un fenómeno que va más allá del marketing

El impacto del regreso no se limita a la publicidad. El aniversario ha generado eventos, experiencias y contenidos que amplían el universo de la serie.

Entre las iniciativas más llamativas, la plataforma Airbnb ha puesto en alquiler la icónica casa de la serie en Malibú, permitiendo a fans alojarse en ella como parte de la celebración.

Además, el especial recupera canciones emblemáticas como “The Best of Both Worlds”, reforzando el vínculo emocional con los seguidores.

En contraste con su etapa original, donde las marcas no aparecían directamente en la serie y el negocio se centraba en el merchandising, el regreso de Hannah Montana evidencia un cambio en el paradigma.

Hoy, las marcas no solo venden productos: participan activamente en la conversación cultural, integrándose en fenómenos virales y aprovechando la nostalgia como herramienta estratégica.

Instagram permite reorganizar carruseles tras publicarlos 📱

Fuente: Social Media Today

Instagram sigue evolucionando su plataforma y ha lanzado una nueva función que cambia la forma de publicar contenido: ahora los usuarios podrán reorganizar las imágenes y vídeos de un carrusel después de haberlo publicado.

Hasta ahora, cualquier error en el orden obligaba a borrar el post y volver a subirlo, perdiendo interacciones. Con esta actualización, la red social da un paso importante hacia una experiencia más flexible.

⚙️ ¿Qué cambia exactamente?

• Se podrán arrastrar y reordenar los elementos del carrusel

• No se perderán los likes, comentarios ni visualizaciones

• También será posible modificar la portada del post

Esto supone más control creativo y menos riesgo al publicar.

OpenAI cierra Sora y deja en el aire su alianza multimillonaria con Disney

Fuente: Marketing Directo

La industria tecnológica y audiovisual amaneció sacudida tras el anuncio de OpenAI de poner fin a Sora, su ambiciosa herramienta de generación de vídeo mediante inteligencia artificial. La decisión no solo supone el abandono —al menos temporal— de uno de los proyectos más mediáticos de la compañía, sino que también deja prácticamente sin recorrido el acuerdo estratégico firmado con Disney a finales de 2025.

El acuerdo entre ambas compañías —valorado en miles de millones— permitía a los usuarios de Sora generar contenido con personajes icónicos como Mickey Mouse o Yoda, marcando un hito en la relación entre Hollywood y la inteligencia artificial. La colaboración fue vista en su momento como un punto de inflexión, al abrir la puerta a que grandes estudios cedieran sus derechos para usos generativos.

Tras la cancelación, Disney ha manifestado su respeto por la decisión de OpenAI, aunque ya ha dejado claro que buscará nuevas alianzas con otras plataformas de IA que prioricen el uso responsable de contenidos y la protección de la propiedad intelectual.

Y ahora, ¿qué?

Según fuentes cercanas, OpenAI centrará ahora sus esfuerzos en el desarrollo de inteligencia artificial aplicada al mundo físico, especialmente en robótica avanzada.

🎯 El objetivo: crear sistemas capaces de ejecutar tareas reales de forma autónoma, más allá del entorno digital.

🤖💡 Esta semana la IA viene cargada de contradicciones interesantes: mientras más de 81.000 personas en todo el mundo nos dicen que la IA les ayuda a trabajar mejor, tener más tiempo y hasta mejorar su vida, también crecen los miedos sobre empleo, dependencia o pérdida de control. En paralelo, vemos cómo Apple juega su propia partida con una estrategia más contenida, mientras el resto invierte cifras récord que algunos ya califican de burbuja. Y, por si fuera poco, la batalla real no es solo tecnológica: es por quién controla tu flujo de trabajo (spoiler: nadie quiere perderlo). Todo esto ocurre en un contexto donde líderes como el CEO de JPMorgan alertan de impactos reales en el empleo, Meta sigue ajustando plantilla mientras invierte a lo grande, y España se posiciona con 66.900 millones en centros de datos como infraestructura clave de esta nueva economía.

🛠️ En la parte más práctica, os traigo ideas claras para pasar de teoría a acción: cómo convertir a Claude en un compañero de trabajo real con contexto estructurado, cómo empezar a delegarle tareas directamente en vuestro ordenador (sí, empieza a moverse solo), y también una señal relevante del mercado: OpenAI cierra Sora, recordatorio de que no todo vale y que el foco estratégico cambia rápido. Y en el glosario, un concepto que empieza a sonar fuerte: tokenmaxing, donde usar mucha IA se convierte casi en métrica de productividad… con sus riesgos si se hace sin criterio.

📄 Podéis ver el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.u6zannwi4z3o

El nuevo spot fallero de Cervezas Turia, el mayor rodaje que la marca ha realizado hasta la fecha, parte de una idea muy potente: las Fallas no son solo fiesta, son el resultado del trabajo de muchos oficios que mantienen viva una tradición centenaria.

Con el lema “Hi ha una part de les Falles que no fan soroll, però sonen”, la campaña pone en valor a artesanos, músicos, orfebres o artistas falleros que hacen posible la fiesta, pero que pocas veces protagonizan la conversación.

Desde una perspectiva de marketing digital, la estrategia es especialmente interesante por varios motivos.

En primer lugar, apuesta por el storytelling cultural. En lugar de centrar el mensaje en el producto, la campaña construye una narrativa emocional alrededor de la identidad valenciana. Este tipo de contenido genera mayor conexión con la audiencia y aumenta las probabilidades de que sea compartido en redes sociales.

En segundo lugar, la campaña está pensada para vivir más allá del spot. El rodaje, los oficios que aparecen, los protagonistas o el propio proceso creativo son piezas de contenido que pueden convertirse fácilmente en clips para redes, making-of, entrevistas o microhistorias. Es decir, un solo spot puede alimentar semanas de contenido digital.

Por último, refuerza el posicionamiento de marca local. En un contexto donde muchas marcas compiten por atención con mensajes muy similares, vincularse de forma auténtica con la cultura y las tradiciones del territorio es una forma eficaz de diferenciarse y construir comunidad.

La conclusión es clara: cuando una marca consigue conectar su producto con una historia cultural relevante, la campaña deja de percibirse como publicidad y pasa a formar parte de la conversación.

WhatsApp lanza nuevas cuentas para menores controladas por los padres

WhatsApp, la popular aplicación de mensajería propiedad de Meta, anunció el lanzamiento de un nuevo tipo de cuenta diseñada para niños y preadolescentes que estará gestionada directamente por los padres o tutores. La medida busca mejorar la seguridad de los menores en internet y permitir un uso más supervisado de la plataforma.

Las nuevas cuentas administradas por padres están pensadas para usuarios menores de 13 años en la mayoría de países (y hasta 14 en España). Para crear la cuenta, el adulto debe vincular el móvil del menor con el suyo durante el proceso de configuración, lo que permite supervisar diferentes aspectos de la actividad del niño en la aplicación.

Entre las funciones que podrán controlar los padres se encuentran:

• Decidir quién puede enviar mensajes al menor.

• Aprobar o rechazar solicitudes de contacto o invitaciones a grupos.

• Recibir notificaciones cuando el menor agregue o bloquee contactos.

• Gestionar configuraciones de privacidad mediante un PIN parental.

Además, estas cuentas tendrán funciones limitadas para proteger a los usuarios más jóvenes. Solo permitirán mensajes y llamadas, mientras que características como los canales, estados o herramientas de inteligencia artificial no estarán disponibles.

La participación en Instagram, LinkedIn y Threads cayó durante 2025

Fuente: Social Media Today

Un nuevo informe sobre redes sociales reveló que varias de las plataformas más importantes experimentaron una caída en la interacción de los usuarios durante 2025, especialmente Instagram, LinkedIn y Threads.

Según el informe, Instagram registró la mayor caída, con una disminución aproximada del 26 % en la tasa media de interacción respecto al año anterior. Threads también mostró una reducción significativa de alrededor del 18 %, mientras que LinkedIn tuvo una caída más moderada cercana al 5 %.

La interacción en redes sociales se mide a partir de acciones como “me gusta”, comentarios, respuestas y compartidos. Los investigadores señalan que el descenso puede deberse a varios factores, como el aumento de contenido publicado, cambios en los algoritmos y la creciente competencia entre plataformas digitales.

A pesar de estas caídas, el estudio también encontró que algunas redes aumentaron su interacción, entre ellas Facebooky Pinterest, mientras que TikTok se mantuvo relativamente estable.

El informe destaca además que responder a los comentarios de los usuarios puede aumentar notablemente la participación. Por ejemplo, cuando los creadores responden a comentarios, el engagement puede crecer hasta 42 % en Threads, 30 % en LinkedIn y 21 % en Instagram.

La interacción directa con la audiencia y la creación de publicaciones relevantes será clave para que marcas y creadores mantengan su visibilidad en las redes sociales.

#58 (15/03/2026)

🤖 Esta semana el boletín bIA viene cargado de señales claras sobre hacia dónde se mueve el mercado. Un informe de Anthropic analiza por primera vez el impacto real de la IA en el empleo y muestra que las ocupaciones más expuestas podrían crecer menos en la próxima década. Al mismo tiempo, el inversor Vinod Khosla lanza una predicción provocadora: la IA podría reemplazar hasta el 80% de los empleos antes de 2030. Mientras tanto, el marketing también cambia de paradigma: según Salesforce, pasamos de campañas a conversaciones, con consumidores que esperan interacción inmediata y personalizada. Y en el sector público, Barcelona acelera la implantación de IA en la administración, con chatbots, traducción automática y asistentes para atención ciudadana, bajo una estrategia ética y con supervisión humana. En resumen: la IA ya no es tendencia, es infraestructura de trabajo.

🧰 En la sección de herramientas, vemos cómo el ecosistema sigue evolucionando. Anthropic impulsa la creación de comunidades locales de usuarios de Claude, convirtiendo la adopción tecnológica en un fenómeno social, y además publica su manual de superusuarios, que formaliza el uso de skills para convertir la IA en una auténtica máquina de flujos de trabajo. También revisamos novedades del modelo GPT-5.4, pensado para tareas complejas y análisis de grandes volúmenes de información, y cómo Google integra Gemini en Docs, Sheets, Slides y Drive para acelerar la creación de contenidos. En el glosario, dos conceptos útiles para entender el momento actual: brain fry, la fatiga mental que aparece cuando usamos demasiadas herramientas de IA a la vez, y teoría de la mente (ToM), una línea de investigación que busca que las IA puedan inferir intenciones y conocimientos de otras personas o agentes.

📄 Podéis leer el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.egv4tkl4i0g4

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Fuente: Marketing Directo

El Ministerio de Igualdad ha lanzado su campaña institucional por el Día Internacional de la Mujer, titulada “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”. La iniciativa, creada por Ogilvy y protagonizada por la actriz Ángela Molina, critica la romantización de los roles tradicionales de género y el auge del modelo “trad wife” en redes sociales.

El spot cuestiona estereotipos que dictan cómo “debe” comportarse una mujer —discreta, sumisa o centrada únicamente en el hogar— para después desmontarlos y reivindicar la libertad de ser sin imposiciones. Con un tono irónico y reivindicativo, la campaña busca frenar discursos ultraconservadores y defender el feminismo como motor de igualdad real.

La acción se difundirá en televisión, redes sociales, radio, medios gráficos y publicidad exterior, coincidiendo con las movilizaciones del 8M.

Instagram prueba “Secret Friends”: el círculo amarillo que Selena Gomez usó para sorprender a sus fans

Instagram ha generado confusión entre usuarios tras aparecer un círculo amarillo en las historias del perfil de Selena Gomez. A diferencia del círculo verde de Close Friends, este nuevo indicador corresponde a “Secret Friends” (Amigos Secretos), una función que por ahora solo ha sido utilizada por la cantante.

En realidad, no se trata de una nueva herramienta disponible para todos, sino de una acción promocional creada junto a Instagram. La historia con el círculo amarillo dirigía a los seguidores a un enlace relacionado con el podcast Friends Keep Secrets, proyecto del productor Benny Blanco.

La iniciativa ha servido para generar conversación en redes y curiosidad entre los usuarios. Por ahora, Instagram no ha confirmado si “Secret Friends” se lanzará como función global o si fue simplemente una herramienta puntual para campañas de alto perfil.

El uso de X cae en la UE un 15% en la segunda mitad de 2025 📉

Fuente: Social Media Today

El uso de X en la Unión Europea cayó durante la segunda mitad de 2025, según los datos publicados por la plataforma en cumplimiento de la Digital Services Act.

La red social pasó de más de 76 millones de usuarios activos en la primera mitad del año a 64,8 millones en el segundo semestre, lo que supone una caída cercana al 15%.

Los datos contrastan con las declaraciones del propietario de la plataforma, Elon Musk, que ha asegurado en varias ocasiones que la red social está registrando niveles récord de uso.

El informe también muestra una reducción en el equipo de moderación en la región: el número de moderadores pasó de 2.294 en 2023 a 1.059 en el último reporte.

🚀 TikTok acelera en el retail: podría ser el tercer mayor vendedor del mundo en 2030

Fuente: Marketing Directo

TikTok continúa ganando peso en el comercio electrónico y su plataforma TikTok Shop podría convertirse en el tercer retailer más grande del mundo en 2030, según un estudio de la agencia Flywheel.

El informe estima que la plataforma alcanzará una cuota del 14,6% del mercado global del retail, con ventas cercanas a un billón de dólares en los próximos cuatro años. 📊 En ese escenario, solo quedarían por delante Amazon, que lideraría el ranking con alrededor de 1,1 billones de dólares en ventas, y la plataforma china Pinduoduo.

Este crecimiento relegaría a Walmart —actualmente el mayor retailer del mundo— a la quinta posición, siendo además el único actor del top 5 cuyo negocio seguiría dependiendo principalmente de las tiendas físicas. 🏬

El impulso de TikTok en el comercio electrónico se apoya también en ByteDance y en el éxito de Douyin, la versión china de la red social, cuyo volumen bruto de mercancía superó los 500.000 millones de dólares en 2024.

Mientras tanto, TikTok Shop gana terreno especialmente en Estados Unidos, donde en 2025 se convirtió en la principal plataforma de social commerce con más de 15.000 millones de dólares en ventas.

Entre las categorías más populares destacan la belleza, seguida de productos de salud y bienestar, artículos para el hogar y moda femenina.

#57 (08/03/2026)

🤖💡 Esta semana el panorama de la IA se mueve rápido: OpenAI empieza a ver cómo su ventaja se reduce mientras competidores como Gemini o Grok ganan terreno en el mercado de chatbots; España pone 100 millones para reforzar la soberanía digital europea y jugar la partida de la IA desde Europa; en el Mobile World Congress la geopolítica y la soberanía tecnológica han sido protagonistas, con empresas y administraciones empujando hacia una IA responsable y control sobre los datos; además, Europa presenta EURO-3C, una infraestructura pública digital que integra cloud, edge e IA para reducir la dependencia tecnológica; y mientras tanto, el sector público europeo avanza lentamente hacia la adopción real de la IA, con menos del 21% de organizaciones que han pasado de las pruebas piloto. En paralelo, ALIA empieza a aterrizar en empresas españolas, con casos de uso reales para atención al ciudadano, eficiencia operativa y protección de datos.

🧰 En la parte más práctica del boletín, esta semana traigo herramientas que muestran hacia dónde va el trabajo con IA. Google impulsa Flow y Nano Banana 2, que convierten la generación de vídeo en algo cercano a dirigir una escena con IA; OpenAI explora ChatGPT Pro Lite, un posible plan intermedio para usuarios que ya necesitan más potencia que Plus; también vemos cómo migrar a Claude sin perder el contexto acumulado, algo relevante en un entorno donde cada vez hay más modelos compitiendo; y en el frente empresarial, Anthropic lanza agentes de IA especializados que apuntan directamente al negocio del software SaaS. Cerramos con un concepto clave del momento: PAHF (Personalized Agents from Human Feedback), un enfoque donde los agentes aprenden continuamente de nuestras interacciones y se adaptan a nuestras preferencias reales.

📄 Podéis leer el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.osmq1a8l49u0

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Fuente: Dircomfidencial

La inversión en publicidad digital en España superó en 2025, por primera vez, los 6.000 millones de euros, alcanzando los 6.221 millones, con un crecimiento del +11%, según el informe anual de IAB Spain en colaboración con PwC.

Sin embargo, este crecimiento histórico no está beneficiando a todos los actores del ecosistema por igual.

📉 La prensa digital pierde terreno

Mientras la inversión total crece a doble dígito, los formatos tradicionales de los medios digitales retroceden:

• Display non video (banners y formatos gráficos habituales en prensa digital):
  👉 654 millones de euros
  👉 –3% respecto a 2024 (en el primer semestre la caída fue del –9,4%)

De hecho, grupos como Prisa Media ya han reconocido una caída del 3% en su publicidad digital durante 2025.

Otros formatos vinculados a medios muestran crecimientos muy limitados:

• Publicidad nativa: 36 millones (+1%)

• Branded content: 115 millones (+8,7%)

Para 2026, IAB Spain prevé que el display tradicional continúe en negativo, con descensos estimados entre el 2% y el 4%.

La situación no afecta solo a la prensa digital. Según Infoadex, la televisión también cayó un 4,4% en 2025.

📈 Las tecnológicas refuerzan su dominio

El crecimiento del mercado digital beneficia casi exclusivamente a las grandes plataformas tecnológicas internacionales:

🔎 Search

• Cerca de 2.000 millones de euros

• Crecimiento del +11%

• Segmento prácticamente dominado por Google (propiedad de Alphabet)

Ni siquiera la irrupción de plataformas de inteligencia artificial ha frenado su avance en búsquedas.

📱 Redes sociales

• 1.832 millones de euros

• Crecimiento del +13%

• Liderazgo de Meta (Facebook e Instagram)

• Fuerte presencia también de TikTok

🎥 Vídeo digital

• 535 millones de euros

• Crecimiento del +7,9%

• Segmento donde YouTube concentra gran parte de la inversión

🎯 El 60% de la tarta publicitaria está en buscadores y redes

Search y redes sociales suman 3.824 millones de euros, lo que supone ya el 60% de la inversión digital total en España.

Aunque la cuota se mantiene estable respecto a años anteriores, el volumen crece cada año a doble dígito, consolidando el poder de las plataformas frente a los medios tradicionales.

Nuevos formatos que también crecen

Además de las grandes plataformas, otros segmentos digitales emergentes están ganando peso y restando cuota a la prensa:

• Publicidad exterior digital: 143 millones (+8,9%)

• Audio digital: 144 millones (+8,5%)

• Influencers: 158 millones (+25%)

• TV conectada (CTV): 174 millones (+48%)

Especialmente llamativo es el crecimiento de la TV conectada y el marketing de influencers, que reflejan un cambio profundo en los hábitos de consumo y en la estrategia de los anunciantes.

📌 Conclusión

El mercado publicitario digital español vive un momento de expansión récord. Pero ese crecimiento no está siendo equitativo:

• 📉 Los medios tradicionales pierden peso en formatos clásicos.

• 📈 Las grandes tecnológicas consolidan su hegemonía.

• 🔄 Nuevos formatos como influencers y CTV aceleran la fragmentación del mercado.

La pregunta clave para 2026 es si los medios digitales españoles lograrán reinventar su modelo publicitario o si el dominio de las plataformas seguirá ampliándose.

🤖 bIA #56 (01/03/2026)

En Actualidad tenemos menú completo: los freelancers parecen estar en la primera línea de “sustitución silenciosa” por IA (y el dato de gasto empresarial es para levantar la ceja 😅), 88 países han firmado en India una gran Declaración de Delhi sobre IA (con ética, “commons” de seguridad y hasta debate geopolítico incluido 🌍), un post de Anthropic ha sido capaz de mover mercado y ha provocado la peor sesión de IBM en 26 años (sí, un blogpost 😬), y ojo con Multiverse Computing, el “soonicorn” español que lanza un modelo comprimido gratuito y apunta a jugar fuerte en la liga de la IA eficiente y soberana 🇪🇸⚡.

En Herramientas y Glosario también hay chicha: llega Gemini 3.1 Pro con foco en tareas complejas (para cuando una respuesta “rápida” se queda corta 🧠), Sonnet 4.6 sube el listón con contexto enorme (ideal para documentos largos, código o investigación sin perder el hilo 📚), y Google Opal promete automatización visual “sin picar código” para montar flujos en minutos 🧩. Y en el Glosario, una curiosidad potente: Memoria Geométrica 🧠📐, una forma de organizar “recuerdos”/conocimiento por cercanía en espacios latentes, como si las ideas vivieran en un mapa donde lo relacionado queda cerca. 📌

Acceso al boletín bIA #56: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.ir1jmgypim7r

Fuente: Dircomfidencial

La polémica por la caída de visitas a webs por los resúmenes automatizados de Google tiene respuesta: la empresa anuncia cambios en la usabilidad de sus AI Overviews y el modo conversacional.

• Qué cambia:

  • Los enlaces se mostrarán en ventanas emergentes al pasar el ratón 🖱️

  • Habrá iconos más visibles que señalan el origen de la información 🔍

Robby Stein, vicepresidente de producto, asegura que estas mejoras facilitan llegar directamente al sitio original y saber de dónde viene la información. Las pruebas en EEUU muestran que más usuarios interactúan con los enlaces de origen tras estas modificaciones.

• Por qué importa:

  • Los medios han visto caer su tráfico: solo 1% de clics desde resúmenes AI y un 26% de sesiones se quedan en Google. 📉

  • Sitios con ingresos por afiliación, como Rolling Stone, han sufrido pérdidas y han llegado a demandar a Google.

  • El Consejo Europeo de Editores de Medios también ha presentado una demanda ante la Comisión Europea.

• Lo que se avecina:

  • La UE evalúa cómo encajan estos resúmenes en las leyes de Copyright, Servicios Digitales y Mercados Digitales.📜

  • Microsoft está probando cambios similares en Bing para mostrar las fuentes y enlaces de sus respuestas generadas por IA.🟦

Google busca que los resúmenes de IA sean útiles sin “robar” tráfico a los creadores de contenido… pero el debate está lejos de terminar.

Irlanda y España inician investigaciones sobre el Grok de X

Fuente: Social Media Today

El chatbot de X de Elon Musk, Grok, vuelve a causar problemas. Irlanda y España anunciaron investigaciones sobre su capacidad para generar imágenes sexualizadas y desnudos no consensuados.

El mes pasado, los usuarios encontraron una forma de “hacer que Grok las pusiera en bikini” —y la IA empezó a producir miles de imágenes por hora, incluyendo de menores. X finalmente limitó la función, pero el daño ya estaba hecho.

No es un caso aislado:

• Reino Unido, Francia, EE. UU. y la UE ya investigan a X por contenido sexualizado y uso de datos personales.

• Ahora se suman Irlanda y España. Multas y sanciones parecen inevitables.

Musk, fiel a su estilo, ha criticado a los reguladores y politizado la situación, comparando sanciones con ataques a EE. UU. y sus plataformas tecnológicas.

El resultado: un potencial conflicto global entre innovación, regulación y ética en IA.

📬 bIA #55 (22/02/2026)

Arrancamos con el Informe Internacional de Seguridad de IA 2026, donde más de 100 expertos liderados por el Premio Turing Yoshua Bengio ponen sobre la mesa los riesgos reales de la IA de propósito general — desde las alucinaciones hasta el uso malicioso. Saltamos a China, donde la IA de código abierto no para de crecer: modelos como DeepSeek o Kimi K2.5 están plantando cara a los grandes a una fracción del coste (y ojo, que el 80% de las startups de Silicon Valley ya los usan 👀). Mientras tanto, Dario Amodei, CEO de Anthropic, nos pone los pelos de punta advirtiendo que la era de colaboración humano-IA en desarrollo de software podría ser más corta de lo que pensamos — habla de una “fase centauro” que se nos acaba pronto. En el mundo de los fichajes, el fundador de OpenClaw se une a OpenAI para impulsar la próxima generación de agentes personales. Más cerca de casa, los expertos avisan: 2026 es el año decisivo para las empresas españolas ante la IA, con un 78% de ellas planeando aumentar su inversión. Y para que nadie se relaje, el Reglamento Europeo de IA (AI Act) obliga ya este año a implementar gobernanza real — porque, como dice el artículo, “la innovación sin confianza es insostenible”. 💡

En la sección de 🛠️ Herramientas, os traigo Seedance 2.0, el generador de vídeo de ByteDance que está sacudiendo Hollywood (y generando demandas por derechos de autor, ojo); WebMCP, la propuesta de Chrome para que los sitios web hablen directamente con agentes de IA; Latam-GPT, un modelo de código abierto desarrollado por más de 60 instituciones latinoamericanas que entiende las particularidades culturales y lingüísticas de la región; y Claude Sonnet 4.6, que entra en la batalla frente a GPT-5.2 y Gemini 3 Pro con un contexto de un millón de tokens y uso autónomo del ordenador. En el 📖 Glosario, os explico qué es un RLM (Modelo de lenguaje recursivo) — básicamente, la técnica que permite a la IA “dividir y conquistar” textos enormes en lugar de intentar tragárselos de golpe.

👉 Podéis acceder al boletín completo aquí: bIA #55 – Boletín Interno sobre IA

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Fuente: La Tercera

Accede a la actuación completa aquí.

La Super Bowl no es solo el cierre del fútbol americano, sino un fenómeno global donde las marcas juegan su propio partido. Este año, la actuación de Bad Bunny en el medio tiempo captó la atención de más de 130 millones de espectadores, con escenografía sorprendente, invitados como Lady Gaga y Ricky Martin, y celebridades como Pedro Pascal y Cardi B entre el público.

Las empresas aprovecharon la ocasión para conectar con la audiencia, usando redes sociales y otros canales para sumarse al entusiasmo del evento, cuyo minuto publicitario alcanzó un valor de 16 millones de dólares. Un ejemplo claro de cómo el deporte y la música se convierten en un motor de marketing a gran escala.

Veamos algunos ejemplos:

Uno de los casos más destacados fue el de Adidas.

Durante su actuación, Bad Bunny llevó unas zapatillas blancas diseñadas en colaboración con la firma: las “BadBo 1.0”. Aunque el artista no las mencionó explícitamente en el escenario del Levi’s Stadium, su estilismo se convirtió rápidamente en uno de los temas más comentados del show.

El efecto fue inmediato. Al día siguiente, cuando el modelo salió a la venta, se agotó en cuestión de horas. Poco después, comenzaron a aparecer en plataformas de reventa con precios que multiplicaban su valor original.

No todas las marcas eran patrocinadoras. Pero muchas igual se colaron en la fiesta.

Aprovechando el ruido que generó el show de Bad Bunny, varias empresas sin vínculo directo con el artista empezaron a lanzar publicaciones en redes con guiños a sus discos, sus canciones y hasta a la escenografía del espectáculo.

Un caso claro fue Axe. En su Instagram en español publicaron una falsa noticia de un medio inventado, “Nariz Al Día”, con el titular: “Cientos de fans aseguran haber sentido olor a playa en el estadio”. En la imagen, un estadio de fútbol americano y uno de sus desodorantes.

El remate: “Fuentes afirman que el artista usaba AXE Pure Coconut durante el evento. Fue un baile inolvidable”. Guiño directo a la canción y producto colocado sin necesidad de anuncio millonario.

Conclusión: no hace falta pagar 16 millones por minuto para jugar el partido. A veces basta con leer bien la conversación y entrar en el momento justo.

Lidl España se subió al hype del Super Bowl con su clásico juego de palabras: “Bueno, Benito y barato”. El peluche de San Valentín se colocó sobre una casita que recordaba a la del show de Bad Bunny, haciendo la referencia reconocible sin explicaciones.

El copy —“Por si no has podido ir a ver a Benito en la Super Bowl, hazte con este Bunny”— convirtió el fenómeno cultural en un guiño directo de marca.

Rápido, creativo y muy alineado con su estilo.

Y, en la misma línea, Supermercados Día se sumaron a la conversación:

Estos casos son varios entre cientos que se han visto a nivel mundial, donde marcas de distintos tamaños aprovechan grandes eventos culturales para sumarse a la conversación en tiempo real.

La lección es clara:

No es necesario destinar millones de dólares en publicidad para generar impacto. Con creatividad, conocimiento del público y buen timing, las empresas pueden participar de fenómenos culturales, generar engagement y reforzar su posicionamiento de manera efectiva y relevante.

Amazon Ads lanza Creative Agent, una IA que crea campañas publicitarias

Fuente: Marketing Directo

Amazon Ads ha lanzado en España Creative Agent, una herramienta de inteligencia artificial que permite generar texto, imágenes, audio y vídeo para campañas publicitarias. La plataforma guía al usuario en todo el proceso creativo, desde la definición del concepto hasta la producción final de spots, integrando música, voz en off y edición básica de vídeo.

Pensada tanto para grandes marcas como para pymes, Creative Agent reduce tiempos y costes, facilita la experimentación y amplía el acceso a creatividad profesional. La herramienta ya está disponible en España, así como en Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Alemania.

Los medios más importantes de Europa demandan a Google por sus resúmenes automatizados

Fuente: Dircomfidencial

El Consejo Europeo de Editores de Medios (EPC) ha presentado una denuncia antimonopolio contra Google ante la Comisión Europea. Acusan a la compañía de usar contenidos de medios para sus resúmenes automatizados y respuestas generadas por inteligencia artificial sin permiso ni compensación, lo que impacta en tráfico, ingresos publicitarios y suscripciones.

El EPC alerta de un daño «estructural e irreversible» para la industria y pide medidas que garanticen control sobre el uso del contenido, transparencia y un marco de remuneración justo, para proteger la competencia, el pluralismo y la diversidad informativa en Europa.

#54 (15/02/2026) 🤖💡

La inteligencia artificial no reemplazará a las personas, pero quien la use de manera efectiva podría reemplazar a los que no lo hacen.

Esta semana en Actualidad venimos cargados: desde el Índice de Adopción de IA en el Sector Público 2026, que confirma que muchos gobiernos ya usan IA pero pocos la aplican bien de verdad, hasta el terremoto que ha provocado Anthropic con su plugin legal de Claude, que ha hecho temblar el mercado como si alguien hubiera gritado “automatización” en mitad de un despacho de abogados. También nos vamos al espacio con Elon Musk y su idea de montar centros de datos en órbita, mientras aquí abajo seguimos con el dilema realista de siempre: tenemos IA… así que trabajemos más (sí, así de triste y así de cierto). Y por si faltaba algo, Google ya está financiando la IA con deuda a 100 años, literalmente a devolver en 2126, como quien firma una hipoteca para el bisnieto.

En Herramientas, toca mirar al futuro con OpenAI Frontier, una propuesta pensada para que las empresas monten y gestionen agentes de IA con orden y control (y no como un “cada uno usa lo que puede”). Y ojo porque los anuncios en ChatGPT ya son reales, así que vamos a empezar a convivir con la publicidad en nuestras conversaciones con la IA. Además, WordPress.com ya tiene conector para Claude, lo que abre la puerta a automatizar análisis y consultas de webs con datos reales. Y en el Glosario cerramos con un concepto que parece ciencia ficción pero cada vez suena más serio: Orbital Brain, la idea de una IA distribuida en el espacio, alimentada por energía solar y funcionando como una especie de “cerebro” en órbita.

📌 Podéis leer el boletín completo aquí:
👉 https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.ue2yc07e1057

Esta semana en nuestras redes sociales…