Salimos a cenar y de repente llegó el momento pastel.

Tocaba soplar 🎂

Toda la terraza cantando el cumpleaños feliz 😅

En estas que me despisto y me cae un regalito envuelto en papel de colores chulos.

Tenía pinta de ser un libro…

Pero en la nota de felicitación leo que pone:

Mi cara fue 🤨🤔🤨

Total que abro el regalo y me encuentro lo siguiente:

Mi mujer me había regalado un libro con mis 50 primeras newsletters en Substack ❤️

Flipé.

Yo por supuesto sabía que había llegado a las 50 newsletters en Substack, pero ni se me había pasado por la cabeza crear un libro con ellas.

Flipé otra vez.

No sabes lo que impresiona tener un libro tuyo en la mano y ver que has rellenado 103 páginas en letra pequeña (por cierto todo escrito por un humano - Pangram approves 👍)

Volví a flipar.

Es por supuesto uno de los mejores regalos que me han hecho nunca.

Si alguien que trabaja en Substack me lee, aquí hay oportunidad de crear una nueva línea de negocio.

Al día siguiente yo ya lo estaba paseando:

AHORA ENTIENDO POR QUÉ TODOS ESCRIBEN LIBROS

Gracias a este regalo ahora entiendo que un libro no es solo un lugar donde expresas aquello que dejas escrito para que otros lean.

Escribir un libro también es Marketing.

Los libros tienen un formato que es socialmente admirado.

Un libro automáticamente genera autoridad y despierta atención.

Hagamos la prueba.

Tú ve y dile a alguien:

Probablemente la reacción de la otra persona sea:

Ahí se quedará la conversación en la mayoría de los casos.

El formato newsletter no es un formato socialmente admirado (lamentablemente).

Para que se convierta en socialmente admirado tendrías que decir algo así como “Tengo una newsletter con 20.000 suscriptores”.

Los suscriptores sí despiertan atención y admiración.

En cambio, si tú le dices a alguien:

Probablemente la reacción de la otra persona sea:

El formato libro sí es un formato admirado.

Es formato mainstream.

Nada comparable a la newsletter.

Y FÍJATE QUE EN AMBOS CASOS EL CONTENIDO ES EL MISMO.

Pero un formato despierta atención y el otro no tanto.

En nuestro cableado mental tenemos instalado que ‘no todo el mundo es capaz de escribir un libro.’

Da igual que luego no vendas ni uno 😂

Escribir un libro te da autoridad inmediata.

Puede que hasta te entrevisten por ello o incluso te lleguen nuevas propuestas.

Hay gente que me ha contactado esta semana tras ver en LinkedIn que he escrito un libro y que estoy convencido no se ha leído ni una de las 50 newsletters.

He aprendido que escribir un libro también es marketing.

NO VOY A PONER A LA VENTA ESTE LIBRO

Yo nunca antes había escrito una newsletter.

Cuando empecé la mía en Abril de 2025 lo único que buscaba era un sitio con poca fricción para empezar a publicar…

Y de repente me encontré con una nueva red social llamada Substack.

A la semana de abrir el perfil ya grabé un vídeo contando lo sorprendido que estaba con esta plataforma.

Al año te conté que ya uso Substack de 8 formas distintas.

Una de ellas es como mi newsletter, aunque paradójicamente casi ninguna de las 50 que ya he escrito me ha traído suscriptores 😅

Lo de los suscriptores hay que mejorarlo…

Pero el caso es que no voy a poner a la venta este libro.

Soy una persona que me gusta que respeten mi tiempo, y este libro que me ha regalado mi mujer es perfecto para mí, pero no sería respetuoso con el tiempo de los demás.

Se quedaría corto de contexto para entender cómo encajan las 50 newsletters.

Para poner a la venta el libro tendría que retocarlo bastante.

De hecho gracias a este regalo se me ha ocurrido dividir las 50 newsletters que ya he escrito en 3 grandes bloques:

• Marca Personal en la era de la IA

• Mi camino como Creador-Emprendedor

• Marketing desde la Marca Personal

Lo que he hecho ha sido incluirlas en mi spreadsheet de ‘compartir valor’.

Como ves la mayoría de las newsletters que he escrito son sobre mi transformación de empleado en el mundo corporativo a emprender como creador.

Son newsletters que en realidad escribo para mí mismo.

Escribirlas me ayuda a conectar ideas y de paso documento mi camino como creador-emprendedor.

Mi yo del futuro igual lo agradece :)

Pero este libro no es para poner en venta, este es el libro perfecto para mí este verano ya que me teletransportará de nuevo a 2025 y me permitirá volver a ordenar ideas.

Es casi imposible leerse 50 newsletters seguidas en el ordenador.

Pero un libro de 103 páginas te lo puedes leer casi del tirón.

De modo que si quieres hacer un regalo emotivo que deje boquiabierto a alguien que tiene una newsletter, ya sabes.

Mi mujer conmigo lo ha logrado ❤️

Y de paso he aprendido que escribir un libro también es marketing, así que no lo descarto para el futuro cercano.

P.d. si te apetece leer una newsletter donde aparece la autora del regalo, te dejo aquí esta otra que también sale en el libro :)

En 2026 no se ha podido superar el récord de +9M de espectadores simultáneos de 2025, pero los números han vuelto a ser brutales:

Llegar a un pico de 8M de espectadores conectados simultáneamente no es algo de lo que puedan presumir muchos eventos de habla hispana.

Lo que hay que aprender de Ibai…

Pero en esta newsletter no vengo a hacerte un resumen de La Velada 6, para eso ya hay otros artículos como este por ejemplo.

Yo quiero hablarte de marketing.

Y para dar más contexto sobre la magnitud del evento, fíjate en cuáles eran sus patrocinadores:

Son marcas que pagan lo que haga falta por formar parte.

De hecho se estima que La Velada 6 ha ingresado +3M€ por el patrocinio de estas marcas y que supone cerca del 25% de ingresos del evento (13M€).

Hablamos de ingresos, no beneficios.

Pero yo tengo una cruzada particular con este evento.

El caso es que el año pasado me desencanté de la publi que hicieron los patrocinadores durante el evento.

Fue tal el desencanto que grabé un vídeo corto que se hizo viral 😂

El TikTok de arriba tuvo 300K visualizaciones y 20K likes.

Así que este año acudía al streaming expectante con la esperanza de ver una evolución en el nivel de la publi de los patrocinadores.

Y spoiler: volvió a dejar MUCHO que desear.

Pero este año no voy a hacer un vídeo desencantado 😂 No tendría sentido hacerlo por un gran motivo:

En La Velada 6 las marcas han vuelto a meter su publi durante el evento, pero el marketing del que todo el mundo está hablando tras el evento no es el que han hecho las marcas.

Eso en 2025 no ocurrió.

Este año me he dado cuenta de otra cosa que me parece un punto de inflexión para el marketing hispano:

Se han dado cuenta de que podían aprovechar el evento para marketear lo suyo.

Y cada uno a su manera, han acaparado la conversación PRE, DURANTE y POST velada 6 en detrimento de las marcas.

Dicho de otro modo:

Las marcas han puesto la pasta y por lo tanto han tenido visibilidad durante la velada, pero ya no han liderado el marketing de la velada.

De eso se han encargado los creadores e influencers.

Y quiero destacar 4 ejemplos 👇

PRE VELADA

1) El casco de Roro

El día antes de la velada no se hablaba de otra cosa que del casco de Roro.

Long-story-short: Roro hace poco se operó la nariz y por ello tuvo que cambiar su casco, lo cual no hizo gracia a su rival que amenazó con cancelar la pelea.

Pero finalmente para sorpresa de NADIE, todo se solucionó.

¿De verdad crees que (por el diseño de un casco) iban a cancelar un combate que saben tendrá la atención de +7M de espectadores y de TODAS las marcas?

Ni 1 de 100 veces 😂

Y les salió muy bien la jugada ya que como te decía, el día antes de La Velada 6 no se hablaba de otra cosa que de esta polémica.

La marca Alsa aquí también obtuvo una visibilidad extra por poner su logo en el casco.

DURANTE LA VELADA

2) La presentación de Laura Díaz

Esto ha sido sin duda lo más comentado de todo el evento.

Durante una de las peleas, dos hermanos influencers aprovecharon la ocasión para presentar a su hermana pequeña que acaba de cumplir 18 años.

Aprovecharon para catapultar su marca personal en directo.

Obviamente los hermanos lo tenían todo planeado y como resultado su hermana pequeña lleva ya +1M de seguidores entre todas las plataformas.

48h después del evento este tema sigue acaparando todas las conversaciones.

Y obviamente ninguna marca ha tenido nada que ver con esto.

3) Willyrex vs Auronplay

Este ejemplo sí que formó parte de la publi de la marca Infojobs que escogió al creador Willyrex para representarla en su acción de marketing.

Pero en realidad aquí quien salió ganando fue Ibai.

¿Se te ocurre una mejor forma de promocionar la siguiente velada que insinuando un nuevo combate histórico entre 2 de los youtubers hispanos más grandes?

Pues eso fue lo que pasó y lo que acaparó todos los gritos.

Todos aprovecharon su momento.

Aprovecharon el último espacio publicitario antes de que terminara La Velada 6 para dar a entender que La Velada 7 sería incluso mejor.

Y de hecho es una técnica Ibai ya utilizó en 2025 cuando illoJuan retó a Xokas en directo.

Infojobs lo hizo muy bien y entendió que aquí su papel era secundario.

POST VELADA

4) Grefg reacciona a su combate

A las 5am mientras desmontaban el estadio de la cartuja, el influencer The Grefg aprovechó la ocasión para video-reaccionar allí mismo a su propio combate.

El vídeo lleva 1M de views y Grefg está a punto de llegar a los 20M de suscriptores.

Y no ha sido el único, otro influencer que participó en el evento Viruzz también ha publicado ya su behind-the-scenes que lleva +1M de views.

Seguramente en los próximos días veremos más.

Y quizás alguna marca tenga la visión de asociarse en ellos (¿igual en el de Roro?).

De modo que este año han sido los creadores e influencers quienes han liderado el marketing de La Velada 6.

Para mí es un punto de inflexión 🥊

Y apuesto a que cada año irá a más.

Veremos qué técnicas de marketing preparan quienes participen en la velada del 2027.

A las marcas no les va a quedar más remedio que adaptarse al terreno de juego de los creadores, como bien hizo ya Infojobs.

La buena noticia es que el nivel del marketing subirá en consecuencia.

Los creadores e influencers saben de esto más que nadie.

Ni siquiera Twitter o YouTube eran tan conocidas. En España empezaron a popularizarse a partir de 2011.

Entonces tampoco existían los influencers ni los creadores, y por supuesto nadie hablaba de marca personal.

Gracias a los medios tradicionales nos enteramos del waka waka entre Piqué & Shakira y del morreo entre Casillas & Sara Carbonero.

En 2026 Shakira sigue al pie del cañón y ha vuelto a poner voz al Mundial, pero en estos 16 años las redes sociales lo han cambiado todo:

• IG y TikTok ahora tienen nuestra atención.

• YouTube ya se ha convertido en la nueva TV.

• Los creadores son los nuevos medios de confianza.

Si te gusta el fútbol quédate porque a mí también y esta news te va a molar.

Y si no te gusta el fútbol quédate igualmente porque también voy a hablarte de marketing, empresa y cultura.

Llámalo de las ‘redes de interés’ si prefieres.

En los últimos 2 años como creador he aprendido más de redes sociales que cuando trabajaba para una red social.

Por eso quiero llevarte a la ‘sala del VAR’ para compartir 6 titulares mundialistas relacionados con redes sociales, marketing, empresa y cultura.

Te avanzo los 6 titulares:

1. Existe el éxito de la noche a la mañana.

2. La FIFA es el reflejo de la gran corporación.

3. En el fútbol hay marcas personales diferenciales.

4. Las marcas empresariales seguirán teniendo su hueco.

5. El periodismo deportivo expone la brecha generacional.

6. LinkedIn expone la brecha del nuevo marketing.

A continuación se viene una newsletter extensa (la más larga que he escrito nunca) para detallarte lo más destacado de este Mundial 2026.

Vamos que ya casi lo tenemos 🇪🇸

1) Existe el éxito de la noche a la mañana

Te voy a decir dos nombres de futbolistas a ver si por casualidad te suenan: Tim Payne y Vozinha.

Hace unas semanas NADIE sabía quién eran.

Gracias a la repercusión que ambos han tenido en redes durante el mundial a uno le ha llegado la oportunidad de fichar por un nuevo equipo y el otro se ha convertido en héroe nacional de su país (donde ahora tiene la vida resuelta).

Lo de Vozinha ha sido gracias a su performance, lo de Tim Payne ha sido puro azar.

Estos 2 jugadores han demostrado que existe el éxito de la noche a la mañana.

EL CASO TIM PAYNE

Este caso es lo más random que he visto nunca.

Tim Payne es un defensa de la selección de Nueva Zelanda que no se ha hecho famoso por su nivel futbolístico, se ha hecho famoso porque era el jugador del mundial con menos seguidores.

Un TikToker argentino (que random 🤣) se dio cuenta de ello y grabó este vídeo animando a su comunidad a darle apoyo:

Los miembros de la comunidad consiguieron hacerlo viral y su caso explotó en Instagram.

En los días previos al mundial no se hablaba de otra cosa:

• A las 24h ya tenía 200K seguidores.

• A las 48h ya tenía 850K seguidores.

• A las 72h ya tenía 2M seguidores.

UNA LOCURA.

Sus fans hasta crearon el #NoPayneNoGain con su propia canción.

Y gracias a esta repercusión, el jugador a mitad del mundial firmó el contrato de su vida con otro equipo en Sudamérica.

Tim Payne no firmó ese contrato por jugar un buen mundial.

Para que te hagas una idea, el futbolista de la selección española Cucurella tiene 4M seguidores.

Es lo más random que he visto nunca.

EL CASO VOZINHA

Este caso es lo más bestia que he visto nunca en redes sociales.

Vozinha es un portero de la selección de Cabo Verde que se ha hecho famoso por su actuación en el primer partido contra España.

Él sí ha destacado por su nivel futbolístico.

Pero igualmente no es un nivel que vaya a ser recordado para la historia de los mundiales.

Vozinha ha hecho un buen mundial igual que también lo han hecho el portero de Noruega o el de Colombia, pero de éstos en cambio no nos sabemos los nombres.

Lo que realmente le ha hecho famoso es que Cabo Verde entró como un país desconocido (no llega a los 500.000 habitantes) que de repente se convirtió en el equipo héroe del mundial.

Podía haber ocurrido con Curazao o Haití, pero ocurrió con Cabo Verde.

Y Vozinha, tras llevarse el MVP del partido contra España, fue percibido por el público como el líder de ese país.

Millones de usuarios empezaron a seguirlo.

Lo que sucedió después es que Cabo Verde continuó haciendo un buen mundial hasta que se encontró con la Argentina de Messi con la que perdió en la prórroga tras otro gran partido.

Y Vozinha volvió a ser percibido por el público como el líder de ese país a pesar de que otro compañero suyo (Lopes Cabral) hizo el golazo de su vida.

Daba igual, el ídolo era Vozinha.

Millones de nuevos usuarios empezaron a seguirlo.

OTRA LOCURA.

Durante el mundial Vozinha se ha convertido en héroe nacional de su país y ahora tiene la vida resuelta.

Para que te hagas una idea, el futbolista de la selección española Pedri tiene 23M seguidores.

El portero de Cabo Verde que llegó con 40 años a su 1er mundial siendo un completo desconocido pocos días después se marcha con una audiencia de casi 30M de seguidores.

Existe el éxito de la noche a la mañana.

A diferencia del resto de compañeros de selección, Vozinha ahora puede vivir de ésto toda la vida.

Ya verás como al Mundial 2030 la FIFA lo invita como representante nacional junto a otras leyendas como Iniesta, Zidane, Ronaldo o Ronaldinho.

Para que luego digan que los seguidores ya no importan 🤦🏻

Es lo más bestia que he visto nunca en redes sociales.

Pero hablando de la FIFA…

2) La FIFA es el reflejo de la gran corporación

Te voy a ser honesto, este titular viene sesgado por el documental de la FIFA que vi en el canal de YouTube de Dieck Docs justo al empezar el mundial:

Te recomiendo verlo entero para que saques tus propias conclusiones, pero si no tienes tiempo te lo resumo en 2 líneas:

1. En el año 2015 se destapó el caso FIFA Gate

2. En 2026 las prácticas de la FIFA siguen siendo dudosas

Vale pero:

Te lo resumo en dos palabras: Shareholder Value

En castellano se traduciría como ‘valor para el accionista’.

A pesar de que la FIFA es una sociedad ‘non-profit’ y que por lo tanto no tiene accionistas, la realidad por detrás es que maneja un PEDAZO NEGOCIO que para el ciclo del Mundial 2026 prevé obtener 13.000 millones en ingresos.

Para que lo pongas en perspectiva eso es casi lo que facturó Decathlon en todo el mundo el año pasado (16.800 millones).

Ahora ya queda claro que la FIFA es una gran corporación.

Te lo resumo en una palabra: Stakeholders.

En castellano se traduciría como ‘las partes interesadas de la industria del fútbol’.

Aquí hablamos de asociaciones de fútbol de cada país (como la RFEF), jugadores, entrenadores, instituciones, confederaciones, aficionados, patrocinadores, marcas que financian los torneos… y por supuesto la propia FIFA.

Hasta aquí todo ok

Pero en este Mundial 2026 ha sucedido algo escandaloso que no había ocurrido NUNCA:

Uno de los mayores stakeholders de la FIFA es el gobierno del país organizador del mundial.

• En el Mundial de Qatar 2022 lo primero que hicieron cuando Argentina ganó el mundial fue ponerle un bisht a Messi.

Fue un guiño político hacia el emir de Qatar.

• En este Mundial 2026 el gobierno era Trump.

Este año también ha habido guiño, pero uno demasiado descarado.

Lo que ocurrió antes del partido de octavos entre EEUU y Bélgica es el mayor acto de politiqueo corporativo que se recuerda.

Trump llamó al presidente de la FIFA para que quitara la tarjeta roja a su mejor jugador y que por lo tanto pudiera jugar el siguiente partido.

Y la FIFA cedió.

Gente del mundo del fútbol con una marca personal diferenciada como Jürgen Klopp rápidamente salió a denunciar que esto era un disparate.

Hasta la UEFA estalló contra la FIFA.

Pero la FIFA no reculó…

Y por lo tanto ratificó que en 2026 las prácticas de la FIFA siguen siendo dudosas.

Este caso pasa a la historia como el ‘Balogun Gate’ (por el nombre del jugador).

Otro más para la colección de la FIFA.

Pues por lo mismo que ocurriría en una gran corporación:

En este Mundial 2026 además está ocurriendo algo histórico para bien.

Los cracks están brillando más que nunca ⭐

Enormes jugadores como Messi, Mbappé, Bellingham, Kane o Vinicius han hecho un torneo increíble.

Al final del día eso es lo que cuenta para el aficionado (el mayor stakeholder).

Como en toda gran corporación, si los resultados acompañan los escándalos se disimulan y al poco tiempo se olvidan.

Pero hablando de grandes estrellas…

3) En el fútbol hay marcas personales diferenciales

En el mundo del fútbol (a excepción de Cristiano Ronaldo) rara vez se usa la palabra ‘celebrity’.

En lugar de eso a los mejores futbolistas se les llama ‘grandes estrellas’ o ‘cracks’.

Y entre los cracks, en este mundial para mí ha habido 2 que han expuesto una marca personal diferencial.

Ambos también creadores de cultura.

1. ERLING HAALAND

Lo de Haaland en este mundial ha sido asombroso.

Ya has visto antes que ha sido uno de los mayores goleadores del torneo con 7 goles para Noruega. Una selección que para nada era de las favoritas.

Pero es que Haaland además ha traspasado la trascendencia del fútbol y se ha convertido en la marca personificada de su país.

Un poco como Vozinha, pero en modo crack.

Tras el partidazo que hizo contra Brasil dejó uno de los momentos de celebración que quedan para la historia:

Es un crack tanto dentro como fuera del campo.

Su cuenta de Instagram también lo refleja.

Y no ha sido solo por su gran nivel de juego.

También ha sido por su personalidad única dentro y fuera del campo.

Una personalidad calmada mientras juega pero luego extravagante cuando sale del terreno de juego.

Sino dime tú qué es esto 😅

Solo el post de arriba tiene casi 10M de likes.

Está claro que hablamos de un crack con una marca personal diferenciada.

En el futuro hasta puede que hablen de él como ‘celebrity’.

2. MICHAEL OLISE

Se podría decir que Olise es todo lo contrario a Haaland.

También tiene una personalidad única dentro y fuera del campo, pero al revés 😂

Su personalidad es nerviosa y arrolladora mientras juega pero luego de lo más sencilla y reservada cuando sale del terreno de juego.

Es único.

Olise es el jugador con más asistencias del Mundial (5 asistencias).

Pero ya me quedé loquísimo en su primer partido cuando me enteré de que es el único crack que no quiere que le patrocine las botas ningún sponsor.

Oliste es ‘el crack que no usa marcas’.

Eso ya te demuestra que estamos hablando de una marca personal diferenciada.Pero es que además Olise ha conseguido transferir su personalidad al mundo digital.

Como dice GQ, su Instagram ahora también es único.

Olise borró todo su Instagram antes de empezar el torneo y en este mundial solo ha subido carousels de fotos borrosas sacadas a un TV.

Se trata de una nueva tendencia en Instagram pero en su caso también refleja una personalidad diferente al resto de estrellas del equipo:

Oliste es ‘el crack que no quiere esforzarse en gustar’.

Él nunca querrá ser una ‘celebrity’.

Pero su marca personal es igualmente diferencial. Y para mí ha sido el crack del mundial (a pesar del partido contra España).

Así también uno crea cultura.

Y es el momento de hacer una confesión: yo te prometo que pensaba que este Mundial se lo iba a llevar Francia de calle.

Por suerte España no ha querido que sea así.

Nuestra selección también tiene alguna que otra marca personal diferencial como Lamine Yamal, pero en este torneo (a falta del partido final) no ha brillado tanto.

Pero no todo son marcas personales…

4) Las marcas empresariales seguirán teniendo su hueco

Las marcas empresariales han demostrado que siguen tenido su hueco en el torneo y que, si hablamos de marketing, algunas también saben hacer las cosas bien.

Para mí la marca ganadora del torneo (además de la marca-país Noruega) ha sido Rexona.

En mi opinión una marca no tiene que tratar de ser el jugador principal.

Cada una con sus recursos, obviamente.

Eso Rexona lo ha sabido hacer muy bien integrándose con visibilidad a la vez que con ingenio:

Pero es que no se han quedado solo ahí.

Han entendido que esto va de asociarse con marcas personales relevantes y que un Mundial es una oportunidad única para destacar.

Y fueron a por ello:

Esta campaña es cierto que ha generado críticas por el pasado de Unilever en el Congo. pero a nivel de marketing me parece una genialidad.

Han entendido el nuevo marketing.

Así que por favor que alguien le de un premio ya a su equipo de marketing.

Luego por supuesto hay otros mil ejemplos de acciones puntuales de real-time-marketing que me parecen buenísimas como esta de Garmin tras el partido de Argentina contra Egipto:

Estas acciones ya se sabe que bien ejecutadas, funcionan de maravilla.

Ya lo hacían en Qatar 2022.

Otro ejemplo también este post puntual de Canva tras el partido de España contra Francia:

Si tú quieres destacar otros ejemplos, pónmelo en comentarios :)

Pero con lo que me quedo de este mundial es que las marcas de toda la vida continuarán encontrando su hueco a pesar del auge de las marcas personales.

El ‘playbook’ es el siguiente:

• La marca personal es la que más confianza transmite.

• La marca empresarial tiene que adaptarse al terreno de juego.

Por norma general, si una marca empresarial trata de promocionar algo que debería promocionar una marca personal, entonces mal asunto.

Pero ojo con asociarse con según qué marcas personales…

5) El periodismo deportivo expone la brecha generacional

El otro día descubrí una comparativa me sorprendió 😮

El 81% de la población mundial es menor de 55 años, pero el ratio en España e Italia se sitúa alrededor del 50%.

El caso es que estoy convencido de que ese 50% de personas mayores de 55 años son las que aún salvan al ‘periodismo deportivo tradicional’.

Y no porque les encante, sino porque ya están acostumbradas a ello.

Dicho de otro modo:

No me creo que nadie menor de 55 años que tenga la opción de escuchar un partido con un ‘comentarista moderno’ prefiera quedarse escuchándolo en compañía de un ‘comentarista tradicional’.

Y para hacerlo más entendible vamos a poner un ejemplo de periodista deportivo tradicional: Juan Carlos Rivero.

Si me lees, sorry Juan Carlos no va con malicia, pero es que eres la persona al frente de los partidos de España en TVE 🤷

El otro día leí a alguien el término ‘Mementum’ en Twitter:

Eso para mí es exactamente el periodismo deportivo tradicional en el Mundial 2026.

Es Mementum.

La gente menor de 55 años no lo escucha por placer, lo escucha porque para muchos jóvenes resulta gracioso en TikTok y porque salen tela de memes.

Las parodias de este TikToker tras cada partido de España son el mejor ejemplo:

Cuando nos cansemos de la novedad de los memes, se acabará también la admiración.

⚠️ Y NO te pienses que comentarista moderno = comentarista joven.

Hay periodistas y/o comentaristas que vienen de los medios tradicionales y se han adaptado perfectamente a los nuevos medios.

En este Mundial 2026 me gustaría destacar dos:

1. Maldini

2. Miguel Ángel Román

Lo de Maldini con su canal de YouTube es otro nivel.

Durante el mundial está publicando entre 5 - 7 vídeos cada día 🤯

Además ha tenido la visión de asociarse con gente mucho más joven en algunos de sus vídeos que entre otras cosas le dan frescura a su marca personal.

Juan Carlos Rivero tiene 64 años, Maldini tiene 58 años.

La brecha generacional está en el lado del oyente que aún es tolerante y a veces ingenuo (memes) consumiendo el ‘periodismo deportivo tradicional’.

Maldini es todo un ejemplazo de cómo navegar el cambio.

Y si tuviese que señalar algo que no se le da tan bien es incorporar publicidad nativa en sus vídeos 🤣 sus promociones de Samsung o LG (ni sé cuál es) me las salto sin dudarlo.

Pero es que a Miguel Ángel Román encima también se le da bien incorporar la publi.

Lo de Miguel Ángel Román con su canal de YouTube también es otro nivel.

Este video-vlog del partido de semis de España me parece una obra de arte:

De nuevo estamos hablando de alguien que tiene 48 años, NO es new generation.

Pero apuesto a que su audiencia en YouTube es muy distinta a su audiencia en DAZN.

Igualmente se está forjando una marca personal irremplazable y ha entendido como pocos la transición a los nuevos medios.

Cada vez serán más los que lo entiendan.

Pero hablando de marcas personales irremplazables…

6) LinkedIn expone la brecha del nuevo Marketing

Ya sabíamos que LinkedIn es una red profesional que habita en una realidad paralela.

Pero lo que sucedió durante el España - Francia directamente alerta a brecha del nuevo Marketing.

Seguramente ya hayas visto el elevator pitch que Ana Botín (acompañada de Juan Roig) le hizo durante el partido a uno de los creadores más grandes del mundo:

Por si no lo conoces iShowSpeed es un creador que en redes sociales tiene hasta más seguidores que Lamine Yamal.

Además de streamear en Twitch, también es partner de YouTube & FIFA e incluso actúa en la ceremonia de clausura del mundial en Nueva York junto a Tom Cruise o Laura Pausini.

Y oye reconozco que la FIFA está haciendo una cosa muy bien:

Por eso ha acreditado a 30 creadores de TikTok para este torneo, otorgándoles el mismo acceso que a las cadenas de televisión: llegadas de autobuses, sesiones de entrenamiento y ruedas de prensa.

Como bien dice el artículo:

La FIFA entiende la oportunidad que hay en los nuevos medios.

Y la apuesta es tan grande que incluso han montado la YouTube FIFA Creator Cup con Speed como creador estrella del evento:

Tan solo es una muestra más de que los creadores ya no son el futuro... sino el presente de la influencia.

Y volviendo a lo de Ana Botín & Juan Roig queda claro que los mayores patrimonios de España quieren asociarse a los creadores.

El problema es que no saben cómo asociarse 😅

Existe una brecha del nuevo marketing con CREADORES que quedó retratada sobre todo en LinkedIn donde los ‘perfiles de ventas’ salieron a publicar que ‘toda oportunidad es buena para vender y que eso es lo que hace un gran líder’.

700 likes y subiendo lleva ya este post.

Pero hay un problema…

Como bien señalaron otros perfiles:

No puedo estar más de acuerdo con ambos.

Ana Botín no estaba en el palco del Bernabeu…

En cambio su elevator pitch se siente como si la TV tradicional intentase colarle un anuncio a la fuerza al servicio de streaming 🤣

Pues LinkedIn no lo vio así.

El sesgo de autoridad venció a pesar de lo evidente del asunto y no hizo más que exponer la brecha de marketing y el mundo paralelo en el que habita LinkedIn.

En fin…

Seguiremos dando la batalla de la Creators Economy por allí 💪

Tiempo de descuento

Hasta aquí los 6 titulares mundialistas relacionados con redes sociales, marketing, empresa y cultura.

Espero que te haya gustado este especial de ‘la sala del VAR’.

Dime qué te ha parecido en comentarios :)

Y por cierto! Un pequeño-gran detalle que me he dado cuenta al volver a leerlo todo:

Es un reflejo de que en 2026 aún seguimos lejos de que la IA pueda aproximarse a una marca personal que encima tiene la capacidad de crear cultura.

Y te voy a compartir una última recomendación que descubrí hace poco:

La mujer de Cucurella desde hace 3 meses también publica en YouTube y la verdad que se le da MUY BIEN el formato video vlog.

Durante el mundial está haciendo una serie de contenido que ha titulado:

Y como curiosidad también tiene a la marca ALO como sponsor e incluye link de referidos en la descripción de sus vídeos.

Un gran ejemplo de marca personal 🤝 marca empresarial.

Ni me quiero imaginar lo que nos deparará el próximo Mundial de España 2030.

Pero me voy a aventurar lanzar 3 pronósticos (aunque sea por los memes ;)

1. Tras su éxito con LaVelada, Ibai será el encargado de organizar la ceremonia inaugural en Madrid (la final ya se rumorea que se la dan a Marruecos)

2. La FIFA animará (y quizás incentivará) a los grandes jugadores a crear video-vlogs y hacer directos en YouTube.

3. Será el último mundial de TVE (televisión española). A partir de 2030 las plataformas de streaming ya se repartirán todo el pastel.

Las 3 las veo muy factibles.

Sería una gran noticia.

Ah! Y relacionado con la IA, no me atrevo a pronosticar nada porque a día de hoy en realidad casi nadie sabe nada 😂

Vamos que ya casi lo tenemos 🇪🇸

En la final contra Argentina volveré a lucir la camiseta.

A por ella.

Ojalá esta publicación envejezca bien y a España le vaya incluso mejor que a Vozinha 😂

Muchas gracias por leer hasta el final y espero que tú también hayas disfrutado mucho de este Mundial 2026.

Me encantará leerte en comentarios :)

En abril me casé y nos fuimos de luna de miel hasta mayo 💍

Nos fuimos a Australia, aquí al ladito.

Y esto provocó que en Q2 (abril, mayo & junio) a nivel profesional uno estuviera pero no estuviera.

Q2 2026 fue el primer trimestre desde que di el salto como creador que no hice el ejercicio de definir mi plan de acción para esos meses.

Bastante tenía ya con la preparación de la boda 😅

Pero volvamos al ejercicio principal.

Una de las cosas buenas que me llevé de haber trabajado durante años en la gran empresa es LA PLANIFICACIÓN.

Definir mi plan de acción a mí me sirve para:

1. Frenar y hacer ‘zoom out’ del presente.

2. Pensar qué quiero lograr en los próximos meses.

Cuando trabajaba por cuenta ajena me tocaba hacer un ejercicio similar cada trimestre para que (sobre todo) mi manager me dejara en paz.

Se me hacía bastante bola.

Pero cuando lo haces por tu cuenta y cumples tus propias expectativas, la sensación es otra:

A diferencia de Q2, en Q1 (enero, febrero & marzo) sí que hice este ejercicio y te conté en esta newsletter que entonces había tomado 3 decisiones ejecutivas:

1. Ya no iba a medir el número de vídeos por Q.

2. Era hora de crear más allá de crear contenido.

3. Iba a apoyarme en la IA todo lo posible.

Tenía claro que tocaba enfrentarme al lado de LA OFERTA.

Hoy sigo estando de acuerdo con mi yo de Q1 🤝

Pero ahora que ha llegado Q3 (julio, agosto & septiembre) aprovecho para tomar una nueva decisión ejecutiva:

➟ Ya no voy a hacer este ejercicio por Qs, ahora lo haré por Hs

Es decir, ya no voy a hacer este ejercicio al inicio de cada trimestre (Q = Quarter), a partir de ahora lo haré al inicio de cada semestre (H = Half-year).

Dos veces al año.

De modo que esta vez lo he hecho para H2 (julio, agosto, septiembre, octubre, noviembre & diciembre) y este es el resultado:

Los tres puntos de mi PLAN DE ACCIÓN de H2 2026 son:

• Lanzar 5 productos o servicios alineados con mi propuesta de valor.

• Reunirme y/o colaborar con +20 personas (de la industria).

• Pasar de ‘hablar de IA’ a ‘crear con IA’.

Este último en realidad ya lo tenía en Q1 2026 y lo mantengo en H2 2026.

Pero el primer punto para mí es el que marca la diferencia.

Hace apenas un mes no me hubiese atrevido a decir que quiero lanzar 5 productos o servicios en lo que queda de año.

Ahora sí me atrevo por un motivo:

Justo en la news de la semana pasada compartí la novedad en más detalle.

Pero quédate con que mi propuesta de valor es esta:

Gracias a ella ahora puedo resumir de qué va mi OFERTA en pocas palabras.

Y por eso creo que tiene ahora sentido ponerse el objetivo de crear mi oferta alrededor de este posicionamiento.

Es mi GRAN OBJETIVO de H2 2026:

Los 5 productos o servicios que lance en lo que queda de año estarán alineados con mi propuesta de valor de ‘Marketing desde la Marca Personal’.

Yo en Q1 y Q2 no sabía que esto sucedería.

Pero eso precisamente es lo bonito de aprender en público. En H2 2026 sé cosas que no sabía en H1 2026, y espero que algunas te puedan servir a ti también.

Yo seguiré compartiendo :)

Si algo no se ha entendido, no dudes en decírmelo en comentarios.

Yo también lo tenía HASTA HOY.

La verdad que soy 0 de entrar al trapo, pero como oficialmente ‘jubilo’ mi antiguo yo profesional, voy a hacerle un último homenaje:

En esta newsletter quiero compartir por qué he mantenido eso de ‘𝘦𝘹-𝘛𝘪𝘬𝘛𝘰𝘬’ en mi headline durante 2 años.

Existe una explicación corta y otra algo más elaborada 👇

LA EXPLICACIÓN CORTA:

LinkedIn es el 𝘱𝘢𝘪𝘴 𝘥𝘦 𝘭𝘢𝘴 𝘮𝘢𝘳𝘢𝘷𝘪𝘭𝘭𝘢𝘴 𝘥𝘦 𝘭𝘢𝘴 PERCEPCIONES.

Es el mayor ESCAPARATE de marca personal.

Y nos guste más o menos, cuando alguien recibe una invitación a conectar con el título ‘𝘦𝘹-𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦’, ‘𝘦𝘹-𝘔𝘦𝘵𝘢’, ‘𝘦𝘹-𝘛𝘪𝘬𝘛𝘰𝘬’, ‘𝘦𝘹-𝘕𝘦𝘵𝘧𝘭𝘪𝘹’... es MUCHO MÁS PROBABLE que se meta en tu perfil y acepte tu invitación.

Es naturaleza humana, nos ocurre a todos.

Siempre habrá quien piense que ‘suena arrogante’ pero el coste de oportunidad de no ponerlo es mucho mayor que la mala percepción de unos pocos.

Sirve como punto de partida de la estrategia de networking.

Y por cierto, si has clicado para saber por qué dejé mi trabajo soñado en TikTok, I got you.

Siempre hay que atender al coti ;)

Ahora voy con la versión más larga y profunda de la historia 👇

LA EXPLICACIÓN ELABORADA:

Siento que hasta hace poco mi identidad profesional de algún modo seguía ligada a mi yo empleado.

Era como si en el fondo yo no terminara de creerme que llevo ya un tiempo apostando por mi propio proyecto.

22 meses para ser exactos.

Se dice pronto… y aquí quiero detenerme para enfatizar en un par de cosas:

1) No es lo mismo cambiar de trabajo que cambiar de vida profesional.

Poco se habla de que para completar un cambio profesional DRÁSTICO se necesita bastante TIEMPO.

Julia Rovira lo resume muy bien con esta frase:

Hay que tener claro que lo segundo es una apuesta A LARGO PLAZO.

Te dejo aquí uno de sus vídeos donde habla de ello:

Yo voy por el mes nº 22 como creador y (para sorpresa de nadie) he pivotado / re-enfocado mi estrategia ya 3 veces.

Así que por favor recuerda que si te lanzas NECESITARÁS TIEMPO para aclararte.

Podrían ser 9 meses, pero algunos hemos necesitado más.

Simplemente tenlo en cuenta :)

P.d. sobre lo que he invertido en mi transformación del mundo corporativo a creador-emprendedor te hablaré en otra news más adelante en cuanto haya completado el ciclo ;)

2) Es muy difícil desaprender lo heredado del mundo corporativo.

Me he dado cuenta de que lo más complicado de mi transformación está siendo quitarme costumbres heredadas del mundo corporativo.

Y no me malinterpretes, también hay cosas buenas del mundo corporativo que aplico en mi día a día como creador.

Soy de los que recomiendan experimentar una etapa en la gran empresa.

De hecho hasta doy like en LinkedIn cada vez que veo a alguien promocionar un nuevo puesto en su equipo (para ayudar con el alcance).

Es una buena costumbre que tengo 😁

Pero hay otras que, ahora con perspectiva me doy cuenta que ha sido muy complicado desaprender.

Las 2 que más me vienen a la cabeza:

1. Dejar de esperar a recibir permiso para tomar acción.

2. Dejar de creerme tan importante por mi trabajo.

Esas son las 2 que se llevan la palma pero también hay otras costumbres heredadas más ‘anecdóticas’ que de repente aparecen en el día a día.

Esta semana por ejemplo me ha ocurrido:

Igual por todo este cúmulo de costumbres me era difícil terminar de creer que llevo ya un tiempo apostando por cuenta propia.

Pero este último mes ha ocurrido algo que ha marcado un antes y un después y que merece su propio apartado 👇

HE ENCONTRADO MI PROPUESTA DE VALOR

Te comentaba que hasta ahora tampoco había encontrado con qué sustituir a mi antiguo yo en LinkedIn.

Pero hoy tengo claro que toca jubilarlo.

El causante de ello es que he dado con mi PROPUESTA DE VALOR como creador-emprendedor:

Este es mi nuevo headline en LinkedIn.

Y si me sigues desde hace un tiempo, igual estarás pensando:

Si, pero no :)

Aquí hay que diferenciar entre:

1. Promesa de Contenido: Marca Personal en la era de la IA

2. Propuesta de Valor: Marketing desde la Marca Personal

Se parecen, pero cumplen funciones distintas.

Hasta ahora yo no tenía algo con lo que sintiera que pudiese resumir DE QUÉ VA MI OFERTA en pocas palabras.

Para que se entienda bien:

Si yo hubiese querido enviar una propuesta a un potencial cliente con el título ‘Marca Personal en la era de la IA’, lo más probable es que quedase en nada.

Es un posicionamiento demasiado ambiguo, lo cual encaja para mi CONTENIDO.

Pero no encaja para mi OFERTA.

En cambio, si envío una propuesta a un potencial cliente con el título ‘Marketing desde la Marca Personal’ ya se puede adivinar que esto en el fondo va de MARKETING.

Para mí representa sin duda el nuevo marketing que nos merecemos:

• Founder-led-marketing

• C-level-led-marketing

• Creator-led-marketing

• Influencer-led-marketing

• Employee-led-marketing

• Etc.

Hablo de estrategias de People-led-marketing que apuestan por el Marketing desde la Marca Personal.

La base es que las personas confiamos más en personas.

Y no había caído en este posicionamiento hasta ahora.

Así que 2 años después, cambio mi headline en LinkedIn.

Jubilo a mi yo empleado.

Lo mejor es que ya no me puedo sentir aludido cuando vea a alguien criticar a quien tiene puesto ‘𝘦𝘹-𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦’, ‘𝘦𝘹-𝘔𝘦𝘵𝘢’, ‘𝘦𝘹-𝘛𝘪𝘬𝘛𝘰𝘬’, ‘𝘦𝘹-𝘕𝘦𝘵𝘧𝘭𝘪𝘹’, etc.

👋 👋 Bye bye a mi antiguo yo profesional.

Puedes hacerle un último homenaje en comentarios :)

Se dice pronto.

Y mirando atrás, recuerdo perfectamente que cuando te lanzas por tu cuenta (en mi caso como creador) hay 3 preguntas que aparecen hasta en la Coca-Cola:

• ¿A qué te dedicas?

• ¿A quién te diriges?

• ¿Qué vendes exactamente?

En 2024 la verdad que trataba de evitarlas o respondía vagamente. Me parecía una lata tener que explicar lo que hacía.

Sentía que responder esas preguntas me limitaba.

Pero ya en 2025 me di cuenta de que, aunque quisiera, tampoco era capaz de responderlas con precisión.

La verdad incómoda:

Y la mala noticia es que la claridad profesional no es algo que aparezca de la noche a la mañana.

Lleva su tiempo aclararse.

En 2026 sigo aún sin tenerlo todo claro, pero por lo menos ya me atrevo a abrir la lata :)

La semana pasada te conté que quiero convertir mi OBSESIÓN en contra del marketing de hace 10 años en mi OFERTA como creador.

Te conté la parte TEÓRICA (1/2).

🛬 En esta news voy a ATERRIZAR la teoría 🛬

La semana pasada ya avancé que he dado con mis 3 potenciales ÁREAS DE MONETIZACIÓN:

1. Perfil Profesional

2. Creador

3. New Media

Estas son 3 áreas que (creo) puedo monetizar en mi expansión de productos / servicios como creador:

Pero hay un problema…

Con esto no se entiende nada sobre mi oferta ❌

Surgen un montón de dudas:

• ¿Qué tiene que ver esto con el marketing de hace 10 años? 🤔

• ¿Esto a quién afecta? 🤔

• ¿Qué productos o servicios ofreces? 🤔

• ¿Cómo lo monetizas? 🤔

Debo poder responder con mayor precisión.

🛬 Necesito ATERRIZAR MÁS este marco teórico 🛬

La 1a pregunta del ejercicio es:

¿A quién te diriges?

Aquí voy a MAPEAR todos los perfiles a los que creo que podría ayudar en algo.

Quiero definir mis TARGETS.

Y lo bueno es que no empiezo de cero.

Voy a usar mis 3 potenciales ÁREAS DE MONETIZACIÓN para ver en sus intersecciones a quién podría ayudar a qué:

Igual ya me has oído decir en alguna ocasión que:

TODO EL MUNDO TIENE UNA MARCA PERSONAL EN EL TRABAJO

Tú también la tienes desde que entraste como profesional en el mundo laboral.

Suelo explicar que la Marca Personal es tu DNI Profesional que consta de 6 apartados:

1. Tu CV.

2. Tu personalidad.

3. Tu fecha de validez.

4. Tu firma.

5. Tu red de contactos.

6. Tu presencia digital.

Juntando todos los apartados obtienes tu identificador único en el mercado.

Ya te das cuenta de que esto en el fondo va de marketing ;)

Y hoy en día para POSICIONARTE necesitas activar tu presencia digital CREANDO CONTENIDO.

Necesitas participar activamente como profesional en entornos digitales.

Pero cuidado con el enfoque:

¿Verdad que no tiene sentido que en el trabajo te llamen ‘creador de ppts’ o ‘creador de excels’?

Pues pronto dejará de tener sentido que te llamen ‘creador de contenido’.

Es cuestión de tiempo normalizarlo como habilidad.

Y por eso ahora es una gran oportunidad para los que se atrevan a compartir su expertise.

Las nuevas generaciones sí se están atreviendo, así que allá cada uno.

Pero, volviendo a mi ejercicio de mapear:

• A desempleados que buscan encontrar trabajo ❌

• A empleados que buscan crecer en su empresa por la vía tradicional ❌

• A profesionales que quieren empezar a exponerse y a compartir su expertise en redes ✅

• A top performers que están pensando en dejar su trabajo para apostar por su propio proyecto como creador ✅

• A CEOs/Directivos que no quieren depender únicamente de su posición y de su empresa ✅

Son PERFILES PROFESIONALES que apuesten por la MARCA PERSONAL como medio para acceder a MEJORES OPORTUNIDADES

Ese es mi 1er TARGET

Pero no el único.

Igual ya me has oído decir en alguna ocasión que:

LOS CREADORES SON LOS NUEVOS MEDIOS DE CONFIANZA

Justo esta semana está siendo el Cannes Lions (festival internacional de la creatividad) y los creadores se han apoderado de él.

Es la demostración de que MARKETING 🤝 CREADORES

Esta creadora está en Cannes y lo explica de maravilla:

Gracias a que los creadores se han convertido en los nuevos medios de confianza la CREATOR ECONOMY es ya una realidad.

La mayoría de creadores ya no compiten con la tele, radio o periódico…

Están ocupados creando sus propios medios.

Y la CREATOR ECONOMY se consolida como una industria que mueve millones, genera empleo y construye audiencias que también pueden ser de NICHO.

Si no me crees, te lo cuenta el CEO de LinkedIn.

Pero cuidado con el enfoque:

Esa es precisamente la diferencia entre Creador vs Influencer.

Para un influencer el contenido es el fin (lo que le da de comer) mientras que un CREADOR tiene un PERFIL PROFESIONAL que va más allá del contenido.

Pero, volviendo a mi ejercicio de mapear:

• A creadores face-less ❌

• A creadores ‘lifestyle’ que solo quieren ser influencers ❌

• A creadores que quieren crecer en redes y monetizar una mínima audiencia viable (yo no lo he logrado) ❌

• A creadores educativos que no han trabajado nunca en una gran empresa y su desconocimiento del mundo corporativo les penaliza ✅

• A creadores educativos que aún no son creadores 360 y necesitan ayuda con Substack ✅

Son CREADORES EDUCATIVOS que apuestan por la MARCA PERSONAL como medio para generar CONFIANZA en sus AUDIENCIAS

Ese es mi 2o TARGET

Pero queda otro.

Igual ya me has oído decir en alguna ocasión que:

SOCIAL MEDIA IS THE NEW MEDIA, PERO YA ES MÁS MEDIA QUE SOCIAL

Cuando las redes sociales eran más social que media, los algoritmos sociales solo mostraban tu contenido a tus seguidores. Ahora que las redes sociales son más media que social, los usuarios se interesan por temas y se quedan por la personalidad del creador.

Algunos hasta han cambiado el enfoque:

Y esto juega en favor del MARKETING DE CONTENIDOS.

Para los negocios ha provocado un cambio radical en la forma en que se genera la demanda de productos y servicios.

Un ejemplo extremo son los influencers creados con IA:

Pero una IA, por definición, no puede tener una marca personal real. Y la marca personal es lo que más confianza genera.

Aquí es donde GENERACIÓN DE DEMANDA 🤝 MARKETING 🤝 CREADORES

Si entiendes que cualquier empresa es también una ‘empresa de medios disfrazada’ el juego cambia por completo.

Ya hemos dicho antes que los CREADORES son los nuevos MEDIOS DE CONFIANZA…

… y también son los mejores MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN.

Es la era de la fragmentación.

Muchos CREADORES se están dando cuenta de que ellos (no las marcas) controlan la distribución y por lo tanto están en una posición privilegiada para IMPULSAR SUS PROPIOS NEGOCIOS.

Los creadores que hacen ‘dinero de verdad’ no lo hacen gracias a las colaboraciones con marcas (ejem: influencers), lo hacen lanzando sus propios productos y servicios.

Entonces, volviendo a mi ejercicio de mapear:

• A creadores que buscan monetizar más allá de las colaboraciones con marcas (Creator-led-business) ❌

• A founders que necesitan ayuda para crear sus AI influencers ❌

• A CMOs que quieren crecer sus cuentas de empresa en Instagram, LinkedIn o TikTok ❌

• A FOUNDERS que apuestan por convertirse en un canal más de marketing de su startup (founder-led-marketing) ✅

• A CMOs que apuestan por desarrollar estrategias de People-led-marketing (marketing con creadores / micro-creadores / Employee-creator-programs / UGC…) ✅

Son PERFILES PROFESIONALES que apuestan por la MARCA PERSONAL como medio para generar CONFIANZA en sus PRODUCTOS / SERVICIOS

Ese es mi 3er TARGET

Ahora ya se entiende que TODO LO ANTERIOR tiene que ver con un tipo de marketing que hace 10 años no existía.

Yo confío en un nuevo tipo de marketing:

Gracias a la marca personal:

• Logras que tu TRAYECTORIA PROFESIONAL importe a decision makers

• Logras que tu CONTENIDO importe a tu audiencia

• Logras que tu PRODUCTO / SERVICIO importe a tus clientes, empleados, partners, etc.

He MAPEADO los perfiles a los que creo que podría ayudar en algo y he definido mis TARGETS.

1. PERFILES PROFESIONALES que apuesten por la MARCA PERSONAL como medio para acceder a MEJORES OPORTUNIDADES

2. CREADORES EDUCATIVOS que apuestan por la MARCA PERSONAL como medio para generar CONFIANZA en sus AUDIENCIAS

3. PERFILES PROFESIONALES que apuestan por la MARCA PERSONAL como medio para generar CONFIANZA en sus PRODUCTOS / SERVICIOS

Solo hay un problema…

Con esto aún no se entiende mi oferta 😵

Aún quedan dudas:

• ¿Qué tiene que ver esto con el marketing de hace 10 años? ✅

• ¿Esto a quién afecta? ✅

• ¿Qué productos o servicios ofreces? 🤔

• ¿Cómo lo monetizas? 🤔

Tengo que poder responder con mayor precisión.

🛬 Necesito ATERRIZAR UN POCO MÁS esto 🛬

La 2a pregunta del ejercicio es:

¿A qué te dedicas?

Aquí voy a aplicar el MÉTODO DEL DESCARTE en lo que ya sé que no quiero hacer.

• No quiero montar una agencia o una productora de marketing ❌

• Tampoco montar una startup ❌

• No quiero trabajar full-time para nadie ❌

• Tampoco ser freelance ❌

También hay un par de cosas que sí sé:

• En 2026 quiero consolidarme como Creador Emprendedor ✅

• Lo siguiente va a ser hacerme autónomo ✅

Y en esta fase de EXPANSIÓN DE MI OFERTA tengo claro que me gustaría:

1. Mantenerme flexible durante el proceso.

2. Tener tiempo para seguir impulsando mi propia marca personal.

Luego ya veremos lo que termina sucediendo 😅

Pero en línea con todo lo anterior, he llegado a la conclusión de que a la pregunta ¿A qué te dedicas? voy a responder lo siguiente:

También se puede resumir en 2 roles en inglés (es más molón):

1. Personal Brand advisor

2. Content Marketing advisor

Si esto se lo dices al Bruno de 2024 no entendería nada 😂

Me alegra poder definir de forma más entendible y con mayor precisión lo que hago.

Solo hay un problema…

Con esto aún no se entiende mi oferta 😵

Aún quedan dudas:

• ¿Qué tiene que ver esto con el marketing de hace 10 años? ✅

• ¿Esto a quién afecta? ✅

• ¿Qué productos o servicios ofreces? 🤔

• ¿Cómo lo monetizas? 🤔

Tengo que poder responder con mayor precisión.

🛬 Necesito ATERRIZAR UN POCO MÁS esto 🛬

La 3a pregunta del ejercicio es:

¿Qué vendes exactamente?

Dicho de otro modo:

¿A quién quieres ayudar a resolver qué exactamente?

De momento ya tengo un servicio disponible como creador-emprendedor:

➟ Un acompañamiento de 8 semanas que te ayuda a poner en valor tu marca personal.

El target son FOUNDERS que apuestan por convertirse en un canal más de marketing de su startup (founder-led-marketing) ✅

Hace 3 meses dediqué una newsletter a mi 1er cliente.

Y a partir de ahora cualquier nuevo producto o servicio que lance pasará rambién por el filtro de mis 10 profecías sobre el futuro de la marca personal:

También escribí una newsletter explicándolas más en detalle.

Pero fíjate que la 10a profecía coincide con mi OBSESIÓN en contra del marketing de hace 10 años.

Atiende al gran reto que tiene el marketing de hoy:

Si recuerdas, ese es el sweetspot naranja del marco teórico que lo une todo:

Ahora lo difícil será priorizar.

Priorizar qué lanzar.

En lo que queda de 2026, me toca coger todo lo anterior y darle forma de productos / servicios que pueda monetizar.

Entonces te podré decir qué vendo exactamente.

Y si tienes alguna recomendación de producto o servicio, te leo en comentarios :)

Tengo una obsesión:

En otras palabras:

NO PUEDE SER que con lo que ha avanzado el mundo en estos últimos 10 años aún sigamos haciendo el mismo tipo de marketing.

Y sí, por raro que suene, me he dado cuenta de que eso es lo que más me pone como profesional.

Lo sé porque me sigo desesperando muy desesperadamente cada vez que me encuentro con:

• El 95% de los anuncios en tele y radio 🥵

• El 95% de los banners en internet 😡

• La publicidad que interrumpe 🤬

• El contenido de m*erda ☠️

Uffffffff insufrible.

Me enerva.

➟ No puedo con el marketing ‘de siempre’.

De ahí viene la obsesión. Y he decidido que éste es un campo de batalla en el que me quiero adentrar ⚔️

Uno tiene que escoger sus batallas y qué mejor que hacerlo con una anti-visión 💪

No es un calentón.

Una de las grandes razones por las que en 2021 quería sí o sí entrar a trabajar en TikTok era por la promesa de educar a las marcas a hacer un nuevo tipo de publi:

Ese era el pitch que usábamos en 2021 cuando nos reuníamos con marcas para que invirtieran en ‘anuncios’ en la plataforma.

En 2025 grabé este vídeo corto recordando los viejos tiempos:

Pues por raro que parezca, en 2026 sigue siendo excepcional encontrar un tipo de marketing ‘moderno’.

A la vista está.

Es tan poco frecuente encontrarlo que, cuando lo hago, me levanto y aplaudo 👏

A veces hasta lo comparto con amigos y familiares.

De modo que ahora quiero convertir mi OBSESIÓN en contra del marketing de hace 10 años en mi OFERTA como creador.

¿Vale y eso cómo se hace?

Pues tratando de capitalizar todo lo que he aprendido estos últimos 2 años como creador educativo 👇

MIS 3 PILARES DE CONTENIDO 🤝 MI OFERTA

Hace 3 semanas dediqué una news a mi nueva promesa de contenido como creador.

Es la siguiente:

Entonces hablé en profundidad sobre cómo había llegado a mi nueva promesa “Marca Personal en la era de la IA”, pero no mencioné nada sobre mis 3 PILARES DE CONTENIDO:

1. Creadores

2. Empleabilidad

3. New Media

Estos 3 pilares son los que marcan desde hace tiempo mi ‘territorio temático’ como Creador Educativo y van en línea con mi promesa de contenido.

La semana pasada vi que ‘SpaceX acaba de salir a bolsa de la mano de Elon Musk’ y me pregunté:

1. ¿Este tema entra en mis 3 pilares de contenido?

2. ¿Puedo enfocarlo de alguna manera que ayude a mi promesa de contenido?

Si es que sí (y me apetece) creo contenido sobre el tema.

Si es que no, pues no.

Hasta aquí todo tiene que ver únicamente con el CONTENIDO.

Pero como te he dicho al principio, estos días el ejercicio era expandir mi OFERTA como creador.

Y volvió a salir una pregunta:

Entonces tiré de mi propio playbook.

Pues tratando de capitalizar todo lo que he aprendido estos últimos 6 meses como creador-emprendedor 👇

MIS 3 ÁREAS DE MONETIZACIÓN 🤝 MI OFERTA

Hace 2 semanas dediqué una news a contarte qué narices es un Creador Emprendedor.

Y te conté mi camino hasta hoy:

Entonces hablé en profundidad sobre cómo en 2026 busco consolidarme como Creador Emprendedor, pero no mencioné mis (potenciales) 3 ÁREAS DE MONETIZACIÓN:

1. Creadores

2. Perfil Profesional (New!)

3. New Media

Estas son áreas que (creo) puedo monetizar en mi expansión de productos / servicios.

Obviamente me permito cambiarlas en el futuro…

Pero como ves, son prácticamente iguales que mis pilares de contenido y por lo tanto están 100% alineadas con mi contenido educativo:

Estas 3 áreas de monetización son ahora las que marcan el enfoque de mi ‘territorio de oferta’ como Creador Emprendedor y me ayudarán a lograr mi meta profesional:

Pero igualmente SENTÍA QUE ME FALTABA ALGO.

Sentía que me faltaba un por qué.

Mi gran duda era:

Aquí ya no tenía un playbook.

Pero sabía que el por qué mira al pasado, mientras que el para qué mira al futuro 👇

MI OBSESIÓN 🤝 MI OFERTA

Tengo +11 años de experiencia profesional como empleado en posiciones de marketing en 6 empresas distintas.

Además, ahora tengo casi 2 años de experiencia como creador.

Soy consciente de que mi PERFIL PROFESIONAL es raro.

Y sé que NO encajaría en muchos equipos de marketing 😅

Siempre hay que confiar.

Y al enfrentarme al ejercicio es cuando he caído en algo que antes no sabía poner con palabras propias:

He dado con el por qué que me faltaba.

Me he dado cuenta de que es eso lo que hizo que:

1. Quisiera trabajar en TikTok en 2021.

2. Me naciera grabar vídeos sobre el tema en 2025.

Gracias a mi experiencia como empleado y como creador, sé que el marketing ha evolucionado aunque la mayoría aún no quiere aceptarlo.

Esta época ya pasó 👇

El marketing de AYER tenía un GRAN RETO:

➟ Poner en valor algo que debería tener valor (tu producto/servicio).

El marketing de HOY tiene un GRAN RETO PREVIO:

➟ 𝗟𝗼𝗴𝗿𝗮𝗿 𝗾𝘂𝗲 𝗮 𝘁𝘂 𝘁𝗮𝗿𝗴𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲 𝗹𝗼 𝘀𝘂𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲.

Esto es algo que SÉ MUY BIEN gracias a mi experiencia como creador.

Pero en cambio, es algo que parece que muy pocos saben en los departamentos de marketing (o muy pocos quieren saber).

Lo cierto es que la mayoría aún NO se ha enfrentado a crear contenido.

Poner en valor algo que debería tener valor sigue siendo un gran reto para el marketing.

Lograr que a tu target le importe lo suficiente es el nuevo requisito previo.

Es decir, ¿cuál es ese para qué?

Pues en mi caso cuento con un hilo conductor que une mis 3 pilares de contenido con mis 3 áreas de monetización:

LA MARCA PERSONAL

Está en mi promesa de contenido.

Y con la experiencia de mis últimos casi 2 años como creador he llegado al siguiente marco teórico:

Y lo que ves en el medio en naranja es el sweetspot que atiende al gran reto previo que tiene el marketing de hoy:

➟ 𝗟𝗼𝗴𝗿𝗮𝗿 𝗾𝘂𝗲 𝗮 𝘁𝘂 𝘁𝗮𝗿𝗴𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲 𝗹𝗼 𝘀𝘂𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲.

Ese triangulito naranja del medio precisamente indica lo que hace 10 años aún no se podía hacer en marketing.

Y repito: hoy en día aún MUY POCOS lo tienen en cuenta.

Pero estoy convencido de contribuir a unas buenas prácticas que evitarían que me desespere muy desesperadamente con:

• El 95% de los anuncios en tele y radio 🥵

• El 95% de los banners en internet 😡

• La publicidad que interrumpe 🤬

• El contenido de m*erda ☠️

Y todo vino de este dibujo en un folio hace 1 mes rollo contrato de Messi en servilleta:

Hasta aquí el artículo de hoy.

En esta newsletter te he contado la parte más teórica (1/2).

La semana que viene te contaré la segunda parte (2/2) que es ya más ATERRIZADA.

Te avanzo ya un par de titulares:

1. Los Creadores son los nuevos Medios de confianza.

2. Social Media es el New Media, pero ya es más Media que Social.

La semana que viene más.

Gracias por leer hasta el final y dime en comentarios si quedan dudas :)

Con motivo de la visita a España del Papa, en Barcelona hemos vivido un acontecimiento histórico que a muchos nos ha traído ‘vibes’ de los Juegos Olímpicos del 92.

Espectacular de verdad:

El momento exacto en el que me levanté del asiento y me salió decir en voz alta ‘esto es INCREÍBLE’ fue cuando los drones representaron a Gaudí viendo su obra (casi) terminada.

HISTÓRICO.

Además coincidía con el centenario de su muerte:

Y aprovechando que Gaudí es CLARAMENTE inmortal, hoy comparto 10 profecías sobre el futuro de la marca personal.

En general hay mucha confusión con respecto a la marca personal.

Así que espero que estas 10 profecías te ayuden a entender mejor lo que se viene.

A mi modo de ver representa una OPORTUNIDAD única para todos aquellos que estén dispuestos a apostar por ellos mismos.

Allá van.

1) Cuanto más avance la IA, más importancia cobrará la marca personal

Una Inteligencia Artificial, por naturaleza, no puede desarrollar una marca personal real.

Ojo a esta hipótesis:

• Venimos de un mundo donde MÁS TRABAJO = MÁS EMPLEO.

• Vamos hacia un mundo donde MÁS TRABAJO ≠ MÁS EMPLEO.

Vamos hacia un mundo en el que, por primera vez, el aumento de la productividad no se traduce en un mayor nº de puestos de trabajo.

La gran pregunta es:

¿Qué pasa si la mayoría de las nuevas profesiones no generan empleo?

En el futuro necesitarás potenciar y poner en valor aquello que te hace único como profesional:

LA MARCA PERSONAL.

Yo quiero estar en el front-row de este nuevo escenario y por eso mi nueva promesa de contenido es la siguiente:

La mayor parte del CONTENIDO que publique como creador educativo irá alineado con mi promesa de contenido.

Y trataré de definir una OFERTA alineada como creador-emprendedor.

2) La nueva ola de emprendedores serán también creadores

Esto lo veo clarísimo y parte de esta frase con la que me topé hace ya más de 1 año:

En castellano sería algo así como:

Quiere decir que hoy en día no necesitas ser ‘founder’ para emprender.

Ya no necesitas ‘montar una startup’. Puedes empezar tu proyecto aunque no te atraiga la idea de ser fundador.

Puedes tratar tu marca personal como si fuera una startup:

• Ser emprendedor-founder ya no es la única opción.

• Hoy en día es posible lanzarse como creador-emprendedor.

De este modo emprendes desde la marca personal.

Y lo haces a través del CONTENIDO.

Por eso la nueva ola de emprendedores serán creadores-emprendedores.

O como lo llamo para abreviarlo: CREATORPRENEURS.

3) Los CMOs se darán cuenta de que su empresa es, también, una empresa de medios disfrazada

Esto también tiene que ver con la marca personal, aunque no de forma tan obvia.

Aquí todo parte de que:

Esto sigue provocando el detrimento de los canales de marketing tradicionales (TV / radio / prensa / OOH / Search…) en favor de los nuevos canales de marketing (Social Media is the New Media)

Y por lo tanto en favor del MARKETING DE CONTENIDOS.

Por supuesto habrá quién prefiera seguir tapándose los ojos pero…

En consecuencia, van a necesitar desarrollar estrategias de:

• Marketing de influencers.

• Marketing con creadores / micro-creadores.

• Marketing UGC.

¿Y qué tienen en común todas las anteriores?

Que impulsan la marca personal.

Los CMOs que sepan hacerlo bien se darán cuenta de que toda empresa es, también, una empresa de medios disfrazada.

4) Entramos en la ‘Golden era’ de la economía de los creadores

La Creators Economy ha dejado de ser una promesa y ya es una realidad.

Y lo digo por 2 cosas principalmente:

Primero por el crecimiento del tamaño de mercado.

Para que no haya trampa, me voy a referir al mercado Europeo y no a US:

Igual pronto escribiré una newsletter profundizando en esto.

Y segundo porque las barreras de entrada ahora son inexistentes.

Nunca antes había sido tan fácil CREAR.

• No necesitas tu propio estudio de grabación.

• La IA te ayuda a construir tus ideas.

• No necesitas tener contactos.

Además, tampoco necesitas una audiencia de millones ni un contrato de distribución para empezar a obtener resultados.

Cualquiera puede coger la cámara del móvil y ver hasta dónde es capaz de llegar 🚀

5) Tu nuevo objetivo profesional es crear una marca personal que la IA no pueda reemplazar

Nadie sabe aún el impacto exacto que tendrá la IA en el mercado laboral…

¿Pero y si el impacto es más bien drástico?

Si eres de los que no prefiere quedarse esperando a ver qué sucede, te hago una pregunta:

Verás, hay una fórmula que resume tu valor en el mercado profesional:

La marca personal es el FACTOR CLAVE en esta fórmula para mantener una VENTAJA COMPETITIVA frente a la IA.

Aquí te lo desarrollo con ejemplos:

6) Substack será la próxima gran red social

Esta para mí es mi la profecía menos obvia de todas pero creo en ella al 100%

Y por si no lo sabes, esta newsletter se ha enviado desde Substack.

Aunque mandar newsletters no es lo único que hago aquí.

Como creador educativo ya uso la plataforma de 8 formas distintas.

Y más que vendrán…

En Substack se unen cada vez más creadores interesantes y la empresa está ya contratando trabajadores top de competidores.

Se ve que apuestan fuerte.

Por todo lo anterior, creo que Substack sin duda será la próxima gran red social.

7) Cada vez más perfiles profesionales se volverán freelance o apostarán por crear su propio proyecto

Ya está sucediendo que cada vez más gente pone en duda que ser empleado sea sinónimo de tener mayor seguridad 🤔

Este contrato social (de toda la vida) cada vez será más complicado de cumplir.

Para no repetirme, mírate este vídeo que grabé de 1 minuto:

Además de lo anterior, también creo que en los próximos años cada vez más perfiles apostarán por su propio proyexto y va a ir ganando fuerza el concepto de PORTFOLIO CAREER.

En castellano sería algo así como ‘carrera diversificada’.

En caso de perder el empleo por cuenta ajena, sigues por cuenta propia.

Te dejo aquí un ejemplo de Mimiworkbestie donde comparte su caso de forma totalmente transparente.

Aquí evidentemente la marca personal juega un gran papel.

8) Las marcas que más CONFIANZA generarán serán las marcas de creadores

Antes te he contado que las personas confían cada vez más en recomendaciones de personas.

Pues por el mismo motivo las personas confiarán más en las marcas que tengan una marca personal reconocida como cara visible de la empresa.

A nivel de CONFIANZA no habrá color:

Ya empezamos a ver los primeros ejemplos como Nil Ojeda con Milfshakes o Bruno Casanovas con Nude Project.

Aquí aún estamos en fase embrionaria…

Pero como entramos en la ‘Golden era’ de los creadores (profecía 4) y como la nueva ola de emprendedores serán creadores (profecía 2), ahora empieza lo bueno.

Las nuevas generaciones vienen con ganas.

9) Pronto diremos adiós a los influencers por casualidad

Una consecuencia de las profecías anteriores es que los creadores se van a profesionalizar.

Y pasaremos del INFLUENCER ‘casual’ al CREADOR ‘profesional’.

El periodo de prueba de las redes sociales ya ha terminado y la competencia es cada vez mayor.

La evolución parece evidente:

• ¿Existen actores por casualidad?

• ¿O futbolistas por casualidad?

• ¿O cantantes por casualidad?

Miles disfrutan haciéndolo de forma amateur, pero todos sabemos distinguir quienes son profesionales.

En la economía de creadores me temo que sucederá algo similar.

La marca personal evolucionará.

10) El GRAN reto será LOGRAR QUE A TU TARGET LE IMPORTE

Esto es lo más simple de entender y a la vez lo más complicado.

Tú te piensas que con aportar valor es suficiente pero repito: A NADIE LE IMPORTA.

Nadie confía inmediatamente en ti por ser tú.

Antes era más fácil destacar o diferenciarse, pero como te decía antes:

1. Ya hemos pasado el periodo de prueba de las redes.

2. Cada vez hay más creadores que hacen competencia.

3. Muchos de estos creadores se van a profesionalizar.

Por ello el GRAN reto del futuro será LOGRAR QUE A TU TARGET LE IMPORTE.

Y cada marca personal que lo logre lo hará de una forma diferente.

Algunos lo harán por el camino del CREADOR EDUCATIVO, otros por el camino del CREADOR EMPRENDEDOR, y otros por una combinación de AMBAS.

Cada persona es única :)

Hasta aquí las profecías.

Veremos cuántas de ellas se cumplen en los próximos años.

Yo creo firmemente en ellas y definiré MI OFERTA COMO CREADOR teniéndolas muy en cuenta.

Trataremos de disfrutar por el camino.

Por cierto, lo que ha sucedido esta semana en la Sagrada Familia es también un recordatorio de que puedes aspirar A LO GRANDE.

No te conformes con lo que ves a tu alrededor.

Distánciate de quien te invite a pasar inadvertido y mantener un perfil bajo.

Permítete crear sin pedir permiso 🫶

➟ Quería compartir todo lo que había aprendido durante mi trayectoria profesional.

Me refiero a compartirlo con todo aquél que le pudiera ayudar.

Y te hago una confesión: en parte era una decisión EGOÍSTA.

No pasa nada por reconocerlo.

Yo salía desencantado tras 11 años de trayectoria profesional merodeando por la escalera corporativa y me hacía una pregunta:

En una empresa grande ya había aprendido que casi nadie. Tampoco me atraía volver a probar en una startup. De ahí que actualizar el CV no fuera una opción...

Esta vez quería apostar A ESCALA.

Y en esa búsqueda de claridad profesional me puse a pensar por 1a vez en mi vida cuál era mi META PROFESIONAL.

Este fue el resultado del ejercicio:

Justo escribí sobre ello al entrar en Substack a mediados de 2025.

Ojo! Cuando escribí esa newsletter me refería a que esa era mi meta profesional como CREADOR EDUCATIVO

Aún no había dado el salto como CREADOR EMPRENDEDOR.

Y de eso precisamente quiero hablar de hoy.

Quiero aprovechar la ocasión para explicarte lo que he aprendido por el camino, aunque ya te avanzo que en 2026 mi meta profesional sigue siendo la misma :)

En la imagen de arriba se representan los 4 cuadrantes de trayectoria profesional como creador y cada una de las principales BARRERAS a superar.

Esta es mi definición de cada uno de ellos:

1. Perfil Profesional: persona que forma parte del mundo laboral (ya sea como empleado, emprendedor o empresario).

2. Creador Educativo: perfil profesional que comparte su expertise a través del contenido.

3. Creador Emprendedor: perfil profesional con actitud emprendedora que apuesta por crear una oferta alineada con su contenido.

4. Media Business: creador que ha logrado transformar la confianza generada con su contenido en ingresos recurrentes.

Y estas son las 3 barreras principales a superar:

• La barrera de la Exposición.

• La barrera de la Relevancia.

• La barrera de la Prioridad.

Cuando en 2024 dejé el mundo corporativo, lo que me propuse fue pasar de CONSUMIR a CREAR contenido.

Pero yo nunca sentí que quisiera convertirme en un ‘creador de contenido’.

➟ Quería tener UN PERFIL PROFESIONAL que crea contenido.

Simplemente quería compartir con el mundo lo que había aprendido durante mi trayectoria profesional.

Para ello necesitaba dar el salto como Creador Educativo.

No me quedaba otra que enfrentar el miedo a la exposición.

Te recomiendo ver este vídeo que grabé el año pasado para entender mejor esto con ejemplos. También aparece la escalera corporativa ;)

Y ahora que queda claro que para dar el salto como creador educativo hay que exponerse, vamos con el gran tema.

CREADOR EDUCATIVO ≠ CREADOR EMPRENDEDOR

Como adelantaba en la newsletter de la semana pasada, no fue hasta Julio 2025 que tuve por fin la sensación de superar por completo la barrera de la exposición.

Hasta entonces mi foco estaba puesto únicamente en crear contenido educativo.

➟ Mi PROPUESTA DE VALOR se enfocaba al 100% en CONTENIDO.

El cuadrante que ocupaba era el de Creador Educativo:

Lo que esperaba a cambio de toda esa dedicación (además de superar el miedo a la exposición) era crecer una audiencia de +10K seguidores.

Ese realmente era mi GRAN OBJETIVO en 2025.

Porque era lo que consideraba una Mínima Audiencia Viable para empezar a:

• Entender qué contenido resuena.

• Generar una comunidad.

• Monetizar mi influencia.

Spoiler: no lo logré 😂

De hecho ya en Agosto 2025 me di cuenta de que superar la barrera de la relevancia no iba a ser fácil y que tocaba cambiar de estrategia.

No iba a lograr esa mínima audiencia (o comunidad) que me considerase relevante.

No iba a monetizar mi influencia.

Entonces fue cuando decidí también dar el salto como Creador Emprendedor.

Era ya necesario cambiar de estrategia.

CREADOR EDUCATIVO + CREADOR EMPRENDEDOR

Esto llevado a la práctica quiere decir que dejé de actuar como un creador que ‘solo’ crea contenido.

En Septiembre 2025 mi foco dejó de estar puesto únicamente en el contenido educativo.

➟ Mi nueva PROPUESTA DE VALOR se enfocaba al 50% en CONTENIDO y al 50% en OFERTA.

De modo que pasé a ocupar 2 cuadrantes al 50% de capacidad:

A este nuevo cuadrante de Creador Emprendedor accedes cuando ya NO SOLO creas contenido sinó que también empiezas a explorar UNA OFERTA.

Y lleva su tiempo aclararse…

De hecho no fue hasta febrero 2026 (casi 6 meses después) que logré LANZAR una Mínima Oferta Viable.

Escribí sobre ello aquí.

Y lo último que ha ocurrido ya en abril 2026 es que he logrado VALIDAR esa Mínima Oferta Viable.

Siempre estando presente en ambos cuadrantes:

• Como creador educativo APORTAS valor.

• Como creador emprendedor CAPTURAS valor.

¿Te suena la película? :)

Es la misma tónica que mi meta profesional original:

La historia en realidad no ha cambiado:

• Vivir (bien) de mi conocimiento = Creador Emprendedor

• Contribuir a un bien mayor que el propio = Creador Educativo

Casi 2 años después aquí seguimos.

Y ahora sí, mi GRAN OBJETIVO en 2026 es llegar a esa meta profesional.

No todo es PANTOMIMA FULL ;)

‘END GOAL’: DE CREADOR A MEDIA BUSINESS

Tengo la convicción de que pronto diremos adiós a los influencers ‘por casualidad’.

El mundo de los creadores se está PROFESIONALIZANDO.

Y cada vez más creadores logran transformar la confianza generada con su contenido en ingresos recurrentes.

Pero también cada vez hay más competencia.

Yo ya intenté llegar a este cuadrante en 2025 por la vía del creador educativo… pero me topé con la barrera de la relevancia.

El mercado en 2025 no me encontró relevante.

Pero este año he encontrado un nuevo camino por la vía del creador emprendedor y tengo OTROS interrogantes por despejar.

➟ En 2026 busco consolidarme como Creador Emprendedor.

La semana que viene te explicaré qué supone eso para mi oferta, pero ya sospecho que me voy a encontrar con la barrera de la prioridad.

Dicen que el end goal de un creador es ‘to become your own Media Business’.

Ya sea transformando la confianza generada con su contenido en ingresos recurrentes a través de:

1. Su influencia.

2. Sus productos físicos o info productos.

3. Sus servicios.

4. Una combinación de las anteriores.

Ya sea por el camino del CREADOR EDUCATIVO, por el camino del CREADOR EMPRENDEDOR, o por una combinación de AMBAS.

En ello estamos.

Cuando descubra mi camino al 100% te lo cuento.

Igual ese será mi GRAN OBJETIVO en 2027 ;)

Ojalá te pueda ayudar a ti también.

Es de VITAL IMPORTANCIA empezar aclarando algo del título de esta newsletter. Atento el orden de las palabras:

• Mi nueva promesa como creador de contenido ❌

• Mi nueva promesa de contenido como creador ✅

El Bruno de septiembre 2024 no hubiese visto distinción entre ambas y es LO MÁS NORMAL ya que no tenía experiencia como creador.

Me detengo aquí un segundo.

Necesito que entiendas la diferencia entre Influencer vs Creador:

1. Influencer: el contenido es el fin.

2. Creador: el contenido es un medio.

Siendo brutos, se podría decir que para un influencer el contenido es lo que le da de comer, mientras que para un creador el contenido es un GRAN RECURSO que está al alcance de cualquiera.

Nada que ver…

En 2025 ya dediqué un par de newsletters a explicar que no me atrae ser influencer y que mi intención es ser percibido como un creador que NO SOLO crea contenido

Eso lo tenía ya claro en 2025 y lo sigo teniendo en 2026.

Te cuento mi historial de promesas de contenido:

• Septiembre 2024: “Te ayudo a crecer en el mundo Tech”

• Julio 2025: “Crea una marca personal que la IA no pueda reemplazar”

• Mayo 2026 (New!): “Marca personal en la era de la IA”

Si, en menos de 2 años he cambiado 3 veces mi promesa de contenido como creador.

¿Quién dijo que aquí no se podía pivotar? 😄

(Disclaimer: ahora sí espero que marque un antes y un después).

Pero empecemos por el principio. Me es fácil conectar los puntos mirando atrás, así que ojalá esta historia te pueda ayudar en algo.

ETAPA 1) DE CONSUMIDOR A CREADOR DE CONTENIDO

Volvemos a aquél Bruno de septiembre de 2024 que iba a iniciar su propio proyecto como creador, pero que nunca había publicado nada en LinkedIn y nunca se había grabado en cámara.

Ese Bruno ya se hacía LA PREGUNTA:

No lo tenía nada claro… pero lo que tampoco sabía entonces es que en la etapa 1 en realidad eso da bastante igual.

En la etapa 1 la clave es perder el miedo a exponerte.

Hasta que no logras eso tu promesa de contenido prácticamente da igual. Ni siquiera la necesitas.

Pero yo eso entonces no lo sabía así que me ‘adueñé’ de la siguiente:

Para mí tenía sentido ya que:

1. Venía de trabajar 3 años en Big Tech (en TikTok).

2. En total tenía 11 años de experiencia en empresas Tech.

3. Quería mantener una promesa genérica para que no me limitase.

Repito: en realidad ni me hacía falta una promesa de contenido, pero yo eso no lo sabía.

Y para que se entienda mejor, déjame enfocarlo con una pregunta desde el presente ahora que puedo conectar los puntos:

Por lo siguiente:

1. No entendía bien la marca personal.

2. Aún no sabía que entrábamos en la era de la IA.

Y así estuve durante casi 1 año perdiendo el miedo a publicar y a grabarme en cámara.

Mientras tanto, por el camino, la promesa de contenido dejó de resonar… 👇

ETAPA 2) DE CREADOR DE CONTENIDO A CREADOR-EMPRENDEDOR

Ahora doy el salto a aquél Bruno de julio de 2025 que ya POR FIN había perdido el miedo a exponerse y que, además, por el camino se había dado cuenta de algo rompedor:

➟ Hoy en día no necesitas ser ‘founder’ para emprender.

Es decir, hoy no necesitas ‘montar una startup’ para empezar a emprender. Escribí una newsletter sobre ello, pero tranqui que te lo resumo.

Me di cuenta de que:

• Ser emprendedor-founder ya no es la única opción.

• Hoy en día es posible lanzarse como creador-emprendedor.

Eso de que solo creas contenido si quieres ser influencer es un sinsentido, el contenido es un GRAN RECURSO para cualquier perfil profesional.

Y hoy en día es posible tratar tu marca personal como si fuera una startup.

Nunca supe ‘qué problema quería resolver’ pero sí me di cuenta de que eso no impedía seguir creciendo mi marca personal.

Y lo más importante:

La había tenido desde que entré como profesional en el mundo laboral.

Esto necesitaba explicárselo a mi yo del pasado...

Y por eso en julio de 2025 me ‘adueñé’ de una nueva promesa de contenido:

También lo anuncié en Substack par variar 😁

Mi apuesta por la marca personal era clara. También tenía claro que habíamos entrado ya en la era de la IA.

Pero si tan claro lo tenía…

Porque me falló una variable:

1. Creía que mi público objetivo como creador-emprendedor era más bien un perfil de EMPLEADO.

Era de dónde yo venía. Le quería hablar a mi yo del pasado.

Y así estuve durante muchos meses pensando en cómo crear una OFERTA que estuviera alineada con mi contenido.

Mientras tanto, por el camino, la promesa de contenido dejó de resonar… 👇

ETAPA 3) DE NO SABER QUÉ LANZAR A VALIDAR UNA M.O.V.

Ahora doy el salto a aquél Bruno de febrero de 2026 (no queda tan lejos) que, después de darle muuuchas vueltas, POR FIN había desbloqueado el lado de la oferta:

• Había lanzado el 1er producto digital alineado con mi contenido

• Incluso había conseguido el 1er cliente para mi servicio de acompañamiento

Oficialmente tenía una Mínima Oferta Viable (M.O.V.)

Y todo sin necesidad de montar una startup! 😉

Pero había un ‘pequeño problema’. Al crear esa M.O.V. hice un nuevo ejercicio de definir a quién quería ayudar a conseguir qué. Eso que popularmente se conoce como ‘nicho’.

Este fue el resultado:

Hasta aquí todo ok con la promesa de contenido.

Encajaba bastante.

Pero al conseguir mi 1er cliente, ocurrió algo inesperado:

➟ El servicio de acompañamiento se lo vendí a un EMPRENDEDOR, no a un empleado.

Eso ya no encajaba ni con mi promesa de contenido.

Pues resulta que no.

Sin saberlo me auto limité.

Y ahora en Mayo de 2026 tras haber validado esa M.O.V. con mi 1er cliente, me he ‘adueñado’ de una nueva promesa de contenido:

La lógica detrás de esta decisión es que ahora mi promesa de contenido ya no choca con el perfil de cliente potencial.

He validado que también puedo ayudar a emprendedores.

Y quiero que la promesa de contenido también resuene con este perfil:

De modo que confío en que esta nueva promesa de contenido dure en el tiempo… aunque no voy a dejar de revisarla en el futuro.

A ver qué otras variables no he tenido en cuenta… 😂

Espero de veras que mi historia te haya ayudado en algo para tu proyecto. Al Bruno de 2024 creo que le habría servido :)

Gracias por leer hasta el final y dime si te quedan dudas.

Ahora vuelvo de la otra punta del mundo renovado.

Pero como no soy personaje público ni esto es una revista del corazón, DISCLAIMER: no vengo a contarte toda mi boda ;)

Solo te diré que me he casado con una mujer maravillosa 🥰

En esta news sí quiero compartir lo que hemos hecho diferente en nuestra boda y que a la vez tiene que ver con:

1. Redes sociales

2. Inteligencia artificial

Pero para que se entienda todo bien, antes debo hacer una confesión romántica: tengo un apodo cariñoso para mi pareja.

➟ Desde que empezamos a salir, a Carla también la llamo “Pato”

Es su mote afectivo :)

Ella es bastante patosa y oye no tiene ningún problema en reconocerlo 😂 De hecho al comienzo de la relación decidimos fijar nuestra fecha de inicio el 22/02/2022 y desde entonces cada aniversario vamos a cenar pato pekín a algún restaurante chino para celebrarlo.

Somos raritos pero la pasamos bien.

Y ahora que tienes contexto, vamos con lo innovador de la boda.

1) LA CUENTA DE INSTAGRAM

Tras comunicar a nuestros familiares y amigos que nos casábamos, lo 1o que hicimos fue crear una cuenta privada de Instagram de la boda a la que solo tenían acceso los invitados.

Tanto Carla como yo tenemos background en marketing así que le vimos sentido a tener un canal de comunicación directo.

Y como no podía ser de otra forma, le pusimos el nombre de “La boda del pato”.

A la mayoría le encantó la idea 🫶

Como te decía nosotros buscábamos tener un canal de comunicación directo con los invitados donde poder informar de las novedades de la boda, pero pronto nos dimos cuenta de que podía ser algo más que eso.

Nos dimos cuenta de que también podía ser un recuerdo ‘patoalavida’.

Así que nos pusimos a documentar los meses previos a la boda e íbamos compartiendo con los invitados desde mi 1a visita al sastre hasta nuestras respectivas despedidas de soltero.

Confesión: teníamos incluso un calendario de contenido.

Y aunque todo pueda parecer muy friki, un efecto secundario que esto provoca es que los invitados llegan al día de la boda con muchas ganas.

Piensa que fueron viendo toda la evolución de los meses previos y muchos querían que llegara ya el día para celebrarlo (otros para que dejáramos de dar la chapa por Instagram 🤣)

Y hablando del día de la boda…

2) LOS PATOS PERSONALIZADOS CON IA

En España es común que los novios hagan un pequeño regalito a los invitados el día de la boda. Normalmente ocurre durante el banquete.

Carla y yo la verdad que no sabíamos qué regalar…

Pero al ver que la coña del pato estaba teniendo éxito, un día se encendió la bombilla:

➟ Íbamos a usar la IA para crear un pato personalizado de cada invitado.

Y al llegar al banquete todos se lo encontraron en la minuta:

No te voy a mentir, fue muuuucho curro y estuvimos horas y horas creando patos… 😅 pero el resultado fue brutal.

A la gente le encantó 🫶

En algunas mesas hasta sirvió para romper el hielo entre invitados que no se conocían.

Y de nuevo, aunque pueda parecer una frikada, un efecto secundario que esto provocó es que los invitados percibieron la ilusión que nos hacía que formaran parte y lo dieron todo durante el resto de la boda.

¿A quién no le gusta recibir un regalo personalizado? ;)

Por cierto, para todo esto usamos un Gem de Google.

Y mientras íbamos creando patos Carla y yo nos meábamos de risa. Había algunos que de verdad eran clavaos.

Un día en casa Carla dijo: “es una pena que con lo bien que están quedando sólo se vayan a ver en la minuta”.

Tenía razón.

Así que me puse en contacto con una tienda de impresión digital y pedí que juntaran todos los patos en un plafón de 2 metros con el título “Gracias por formar parte ❤️ ”

De nuevo quedó espectacular.

Lo pusimos en una puerta antes de entrar a la discoteca y la gente se quedó allí contemplando buscando el suyo.

Qué maravilla lo que se puede hacer hoy en día con la IA…

Y QUÉ PASADA CASARSE.

Esto es lo que me nació compartir en Substack a los pocos días:

Por mucho que te lo avisen hasta que no lo vives no lo entiendes. De verdad que no me lo esperaba tan heavy…

Hasta aquí la news más especial que he enviado nunca.

Y si has llegado hasta el final, muchas gracias a ti también por leerme 🫶

Fue un momento ‘Hello world’.

Nunca antes había usado la plataforma, si te soy sincero casi ni sabía que existía.

Pero tras 1 semana ya tenía la sensación de que era la red social perfecta para mí.

Sí has leído bien: UNA RED SOCIAL.

Hasta grabé un vídeo corto compartiendo mis sensaciones iniciales:

Desde hace tiempo Substack ya no es solo una plataforma de newsletters.

Ahora es una red social CULTURAL.

Algunos se suscriben a ti, otros te siguen. Hay quien se lamenta por lo 2o, a mí me parece una evolución natural.

Yo que estoy dando el salto como creador-emprendedor no puedo pedir más.

Además con diferencia.

Esa sensación que tenía hace 1 año en el vídeo era cierta. Se siente como una ‘red social oasis’.

Y de momento me flipa.

Ya ha pasado 1 año desde que me estrené.

No comparto el gráfico de arriba para presumir, dudo que Substack me contacte para ponerme como ejemplo de growth 😂

Hay creadores que en 1 mes consiguen lo que yo en 1 año.

Pero para mí lo más importante no es eso, a mí lo que me encanta es que esta plataforma se está convirtiendo en un ecosistema para creadores.

Mi lógica es que cuando estás a gusto en un sitio, el crecimiento que buscas acaba llegando.

Pero de lo que sí puedo YA presumir es de cómo exprimo la plataforma.

A mí deberían cobrarme por todo lo que hago aquí 😅

Te cuento por si ayuda.

1) Como mi diario

Es donde vuelco todos esos pensamientos o anotaciones que me apetece dejar escritos en algún sitio.

Y no solo me expongo a nivel personal.

También lo uso para documentar todo mi progreso profesional.

Repito: suerte que las notes son gratis 😅

Mayor competidor aquí: diario escrito a mano.

2) Como mi newsletter

Nunca antes había tenido una newsletter y ahora casi no fallo.

La escribo con frecuencia semanal. Llevo ya 45 ediciones.

Mayor competidor aquí: Beehiiv.

3) Como mi landing page

Hace poco lancé mi 1er producto digital, pero no quería liarme a crear una web.

Así que directamente usé Substack para ello. Me va perfecto que los usuarios dejen su email aquí directamente.

Aquí te la dejo 👇

Mayor competidor aquí: Wix.

4) Como mi repositorio de ideas

Cuando saco ideas de algo, lo vuelco en Substack.

Comparto desde ideas de podcasts que escucho a cosas que aprendo en mi día a día.

Mayor competidor aquí: Apple notes.

5) Como mi plataforma de live-stream

Me he inventado un formato de charla en directo que me encanta.

La llamo ‘lives secretos’.

Es todo lo contrario a lo que recomendaría cualquier marketer 😂 No hago promo de la charla, de repente aparecemos el invitado y yo en secreto.

Luego se envía a todos mis suscriptores, eso sí.

De momento he hecho 4 lives con personas top y no me puede gustar más la experiencia.

Mayor competidor aquí: Twitch.

6) Como mi lugar de networking genuino

Hacer networking aquí no me cuesta nada porque siento que es genuino.

Escribo a quien admiro. Reposteo lo que me gusta.

Por fin un lugar donde uno puede construir relaciones de forma genuina.

Mayor competidor aquí: LinkedIn.

7) Como mi medio de comunicación moderno

Todas esas noticias que me encantaría explicarle a un amigo en un bar, las comparto aquí.

Al final y al cabo Substack es también una ‘media company’.

Mayor competidor aquí: Twitter / YouTube.

8) Como mi herramienta de clips de vídeo

Hace nada han lanzado el ‘Substack Recording Studio’ donde puedes grabarte y te genera clips automáticos.

Ya lo estoy usando.

Lo he incorporado en mi servicio de acompañamiento de marca personal.

Mayor competidor aquí: Riverside.

De modo que éstos son mis 8 casos de uso actuales. Seguro que vendrán más.

Qué más se le puede pedir como creador-emprendedor…

Solo me queda una duda:

Ah! Te doy más datos de mi 1er año por si ‘you came for the cotilleo’:

• He logrado 126 suscriptores y 310 seguidores.

• En otras palabras: el 41% de mis seguidores se suscriben.

• He recibido 20K vistas con tendencia ascendente.

Gracias Substack, por muchos años más 🎂

Y mil gracias a ti por leerme.

Dicen que 1 suscriptor en Substack vale por 1.000 seguidores en otras redes ;)

¿Tú qué otros usos das a la plataforma?

• Ya son +400 posts en LinkedIn.

• +235 vídeos en todas las redes.

• 45 newsletters en Substack.

• 4 lives en Substack.

Y ese es mi historial como creador-emprendedor:

• 1 producto & servicio lanzados.

• 1 cliente high-ticket.

Esta es la 4a vez que completo una fase como creador educativo, pero la 1a que completo un fase como creador-emprendedor.

Te doy un poco más de contexto.

1) En Diciembre 2024 completé la “Fase 1”:

Eso me dio confianza para grabar VÍDEOS CORTOS.

Fui a por el siguiente reto de contenido

2) En Mayo 2025 completé la “Fase 2”:

Eso me dio confianza para grabar VÍDEOS LARGOS.

De nuevo fui a por el siguiente reto de contenido.

3) En Octubre 2025 completé la “Fase 3”:

Entonces ya tenía Substack y lo pude documentar.

Ahí entendí que el reto dejaba de ser solo el contenido.

Y me dio confianza para lanzar una MÍNIMA OFERTA VIABLE.

4) Ahora, en Abril 2026 completo la “Fase 4”:

Mi intención siempre ha sido construir un perfil de ‘creador 360’.

Al principio era una intuición.

Luego por el camino ya tuve claro que quería convertirme en ese ‘profesional del contenido’ que sabe como crear una marca personal polivalente.

Sabía que la apuesta era a largo plazo:

• Primero iba a dominar la pata del CONTENIDO

• Luego era cuando iba a crear una OFERTA

Hoy, tras +20 meses, por fin me considero profesional del contenido.

Empiezo a notar el ‘compounding’.

Y para mi sorpresa Substack se ha convertido en mi red social favorita.

Ahora el reto es otro. Está en el lado de la oferta:

➟ En 2026 estoy transicionando de creador a creador-emprendedor

A día de hoy sigo sin lograr mi meta profesional de vivir (bien) de mi conocimiento mientras contribuyo a un bien mayor que el propio…

Pero sí he dado un gran paso:

Estoy validando mi servicio de acompañamiento high-ticket de 8 semanas de marca personal.

Y si te soy sincero no sé bien qué será lo siguiente.

Aunque pueda dar la impresión de que sé perfectamente lo que estoy haciendo y los pasos que tengo que seguir, en realidad estoy improvisando.

Sisi has leído bien, IMPROVISANDO (como todo el mundo).

Pero lo que sí tengo claro es que me lo estoy pasando bien por el camino. Quizás esa sea la mejor señal de negocio :)

Stay tuned para la Fase 5!

P.D. Sigo creándome mis propias plaquitas con IA :)

P.D.2 Si alguien tiene el contacto de MrBeast, avisadle.

En aquél entonces los dos trabajábamos en Düsseldorf en la misma empresa, aunque en equipos distintos.

Él ya era uno de los líderes del departamento de brand marketing.

Yo era un peón en el departamento de SEM 😂

Eso sí, nos lo pasábamos genial. Hicimos un grupo de 10 españoles en trivago y viajábamos juntos por toda Europa.

2016 fue increíble.

Pero a mediados de 2017 decidí dejar la empresa y cada uno siguió con su camino profesional.

La amistad siempre se ha mantenido.

Como te decía Jaume y yo nunca llegamos a trabajar juntos en el mismo equipo, pero todo el mundo advertía que currar con él era un gustazo.

Y en 2026 por fin lo he podido comprobar.

El caso es que yo nunca antes había vendido nada.

Quiero decir que nunca había ofrecido un producto o servicio por mi cuenta ni tenía la menor idea de qué quería ofrecer.

Siempre había trabajado feliz por cuenta ajena.

Pero a raíz de dejar TikTok a finales de 2024 decidí que era el momento de apostar por mi propio proyecto.

Tenía en mente una apuesta a largo plazo:

1. Primero iba a dominar la pata del CONTENIDO

2. Luego era cuando iba a crear una OFERTA

En otras palabras: me comprometía conmigo mismo a no pillar la 1a oportunidad que me encontrase de volver a trabajar por cuenta ajena ni de monetizar a lo loco.

Necesitaba tiempo para descubrir qué era lo siguiente.

Total que empecé a crear contenido de lo que me interesaba y a los pocos meses me di cuenta de que estaba ‘tratando mi marca personal como si fuera una startup bootstrapeada’.

Ahí fue cuando entendí DE VERDAD la marca personal.

Y tras estar todo 2025 pico y pala dominando las diferentes áreas de contenido (posts, vídeo corto, vídeo largo, newsletters…) por fin en Enero de 2026 me animé a lanzar mi 1er producto digital:

➟ Una Calculadora inteligente de Marca Personal

El producto es gratuito, pero cuando lo usas puedes acceder a un formulario donde ofrezco mi servicio de acompañamiento de marca personal.

Y ahí es cuando vuelve a aparecer Jaume…

Por supuesto sabía que Jaume dejó trivago y fundó su propia startup Sit&Plug hace ya unos años.

Cuando nos vemos los del grupo de amigos nos cuenta por encima.

Pero lo que no tenía NIDEA era que:

1. Sit&Plug en 2026 está en su mejor momento.

2. Jaume era mi target de cliente potencial.

Hace unos meses ni me lo imaginaba.

En mi cabeza en un principio solo tenía pensado ayudar a profesionales del mundo corporativo que fuesen empleados (era de donde yo venía).

No caía en que también podía ayudar también a founders con su marca personal.

Total que como yo acababa de lanzar mi 1er producto digital aproveché para pedir feedback a unos cuantos.

SOLO BUSCABA FEEDBACK.

Y de repente él lo prueba, me mira y me dice: “Esto me interesa. Vamos a comer la semana que viene”.

Hablaba en serio 😅

Pues en febrero ya empezamos a currar juntos.

Y en marzo hemos completado ya la 5a semana del servicio de acompañamiento de marca personal.

Lo estoy validando con un GRAN amigo.

El otro día, al llegar a la mitad del servicio (son 8 semanas) le hice la gran pregunta:

Me respondió directo: “Creo que vale más, pero no me lo supiste vender del todo bien.”

Qué c*brón…

Ah y era cierto, currar con él es un gustazo.

Me gusta Jon porque se atreve a tocar lo impopular.

Es de los pocos que claramente levanta la mano y avisa de que hay que ponerse las pilas ya mismo.

Ojo a esta hipótesis:

• Venimos de un mundo donde MÁS TRABAJO = MÁS EMPLEO.

• Vamos hacia un mundo donde MÁS TRABAJO ≠ MÁS EMPLEO.

Por 1a vez vamos hacia un mundo en que el aumento de la productividad no se traduce en un mayor nº de puestos de trabajo.

Entonces la pregunta incómoda es:

Todos están de acuerdo en que la IA va a generar profesiones que aún ni somos capaces de imaginar.

Ya pasó con internet y volverá a pasar.

Hasta aquí todo ok 🤝

¿Qué pasa si la mayoría de esas nuevas profesiones no generan empleo?

En ese caso + trabajo ≠ + empleo.

Sé que a Jon le beneficia divulgar sobre ello porque se dedica a la IA, pero igualmente tiene lógica y en mi opinión merece toda la atención.

De ahí lo de diferenciarse profesionalmente.

Es lo que los americanos también llaman ‘future-proof yourself’.

No te voy a dejar con malas noticias. Lo bueno es que formas de diferenciarse pueden haber muchas:

• Saber utilizar las nuevas tecnologías.

• Desarrollar habilidades + humanas.

• Emprender / intraemprender.

• Crear contenido largo.

• Escribir libros.

• Etc.

Por suerte no habrá una única forma de enfrentarse a la magnitud de lo que sea que está por llegar.

Se abre una etapa de oportunidades.

De hecho, si me lees en Substack y ya has empezado a publicar en esta plataforma tengo buenas noticias: YA te estás diferenciando.

Repito que formas de diferenciarse pueden haber muchas. En mi caso estoy apostando por dar el salto como creador-emprendedor:

➟ 𝗖𝗿𝗲𝗮𝗿 𝘂𝗻𝗮 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝗜𝗔 𝗻𝗼 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗮 𝗿𝗲𝗲𝗺𝗽𝗹𝗮𝘇𝗮𝗿.

Sé que este artículo puede incomodar y que probablemente perderé suscriptores… pero esta newsletter no es para quedar bien.

Es para documentar y compartir el ‘behind the scenes’ de mi transformación profesional del mundo corporativo a creador-emprendedor.

Mejor diferenciarse y afrontar lo impopular.

Tengo claro que nadie sabe aún el impacto que tendrá la IA en el mercado laboral, pero también que mejor no quedarse esperando a ver qué pasa.

Y por supuesto te animo a ti también tomar acción :)

➟ Un acompañamiento de 8 semanas para profesionales del mundo corporativo que quieran poner en valor su marca personal.

Es un servicio ‘high ticket’ individual.

(Quiere decir que cualquier servicio que supere los 1.000€ se considera ‘de ticket alto’.)

Vamos, que solo el precio ya echa patrás.

Pues en contra de lo que recomiendan ‘la mayoría de expertos’, he decidido mostrar mis precios por adelantado.

Full transparency mode on :)

Cuando llegas a mi formulario te encuentras 3 precios en función del nivel de acompañamiento que te pueda interesar:

Estos son los 3 niveles de marca personal que (por el momento) he definido en mi servicio.

Pero te hago una confesión…

El nivel 1 en realidad NO EXISTE, tan solo actúa como filtro:

• Por un lado ‘filtra’ a los curiosos.

• Por otro lado, redirige hacia el nivel 2.

A un profesional del mundo corporativo le cuesta mucho admitir que tan solo es un número en su empresa.

Nos puede el ego.

Y eso hace que, en caso de estar interesado, automáticamente se salte al nivel 2.

De ahí que mi 1er servicio cueste al menos 1.650€

E igual piensas que me he flipado con el precio, pero es una decisión consciente.

➟ Es una decisión de POSICIONAMIENTO de marca personal.

Estoy tratando de posicionar mi marca personal en el ‘cuadrante premium’ del gráfico calidad vs precio.

Es una apuesta estratégica a largo plazo.

Si te soy sincero creo que puedo hacerlo por 2 motivos:

1) No solo estoy convencido del alto valor del servicio, es que ya lo estoy comprobando con mi 1er cliente.

(Escribiré otro post sobre ello más adelante)

2) Quiero poner en valor la autoridad que da haber trabajado +11 años en empresas Tech y Big Tech.

Mi trayectoria profesional es mi 1er aval.

Me he dado cuenta de que depende solo de mí si creérmelo o no creérmelo. De mí depende qué valor quiero darle a mi background:

Obviamente después el mercado dirá.

También te cuento todo esto por si alguna vez te has preguntado cómo decide sus precios alguien que empieza por su cuenta.

Full transparency mode on :)

Y de hecho hay otro factor que me genera aún más confianza:

Mi marca personal es mi 2o aval.

Hace ya más de 1 año que mi obsesión es crear una marca personal que la IA no pueda reemplazar.

Yo mismo HE VIVIDO el servicio que ofrezco.

Mi servicio acompaña a superar retos a los que yo mismo me he enfrentado:

• Pasar de consumidor a creador de contenido.

• Dejar de ser solamente ‘alguien que trabaja en XY’.

• Traducir años de CV en marca personal de alto valor.

Esos retos se han convertido en mi 1er servicio como creador-emprendedor.

Y de mí dependía si posicionar este servicio como algo estándar o como algo de alto valor.

Ahora el mercado dirá…

Pero por lo menos sé que su posicionamiento está alineado con el posicionamiento de marca personal que quiero transmitir.

Un posicionamiento de precio alto y calidad alta.

Y que por cierto, no está reñido con construir y crear en público. Aquí te seguiré contando el behind-the-scenes.

• Creador-emprendedor: crear > generar negocio.

• Emprendedor-creador: generar negocio > crear.

A un creador-emprendedor lo que ‘más le pone’ es crear. Obviamente también quiere generar negocio pero optimiza hacia la creación, no hacia la rentabilidad.

Grandes ejemplos de creador-emprendedor:

• Ibai Llanos

• Nil Ojeda

• Dan Koe

Grandes ejemplos de emprendedor-creador:

• José Elías

• Codie Sanchez

• Alex Hormozi

Los primeros siguirían creando aunque su contenido no estuviese generando negocio. Los segundos crean contenido para generar más negocio.

Ambos perfiles son igual de respetables.

➟ Yo me he dado cuenta de que a mi lo que más me pone es CREAR.

Eso tiene sus ventajas y sus inconvenientes.

El mayor inconveniente es que si no generas negocio, tu proyecto propio tiene fecha de caducidad.

Es como ‘el runway’ del creador-emprendedor.

Pero la mayor ventaja es que hoy en día crear es más democrático que nunca.

1. Internet: aprende lo que quieras online.

2. RRSS: publica lo que quieras online.

3. AI: construye lo que quieras online.

Y ojo que esto es lo que no te cuentan 👇

O por lo menos así es en el 95% de los casos (que no viven de patrocinios de marcas).

También es mi caso.

Pero por suerte estamos en tiempos de IA y se ha vuelto mi gran apoyo diario con todo.

En el lado del CONTENIDO ya me ayuda a:

1. Pelotear ideas de promoción.

2. Diseñar conceptos de miniatura.

3. Crear imágenes para publicaciones.

4. Transformar newsletters en carousels.

5. Generar descripciones que sean SEO friendly.

6. Etc.

Es como contar con una ‘agencia de marketing primeriza’ que está 24/7 disponible y le puedo pedir lo que quiera.

Por el otro lado de la OFERTA ya me ayuda a:

1. Pelotear ideas de servicios.

2. Crear ppts automáticamente.

3. Lanzar mis productos digitales.

4. Cualificar leads con mi agente de IA.

5. Generar mockups de landings optimizadas.

6. Etc.

Yo que nunca había lanzado nada, me aprovecho de tener al alcance una aliada que tiene expertise en casi todo.

➟ La IA me permite publicar y construir mejor.

Literalmente ha hecho posible que mi proyecto despegue.

Y en el futuro solo espero que vaya a más. De hecho hay otras 2 cosas que ya estoy viendo cómo hacer para crear:

1. Mi avatar hiperrealista (lado de la oferta).

2. Vídeos propios hiperrealistas (lado del contenido).

Estoy investigando Higgsfield, Freepik, MITO AI, Synthesia, Anam, HeyGen, etc... pero de momento no tengo nada claro.

Seguiré informado sobre mi al-IA-ada :)

P.d. he creado una calculadora inteligente de marca personal que, tras conversar contigo 5 mins, te da una estimación del valor de tu marca personal en el mercado profesional. Es gratuita y la puedes encontrar en este link.