¡Volvemos con vuestra sección favorita! Hoy en “La terracita”, un artículo-café-post (que quiere ser podcast) tenemos a uno de los referentes en Digital y E-ecommerce con una trayectoria ES-PEC-TA-CU-LAR.

Hoy contamos con Victoria Ducournau, una de mis personas favoritas y “jefas” del pasado. Polifacética, profesional, digital, cercana, vital y muy, muy divertida. Gracias por el sí y por tener tiempo para ponernos al día y que todos te conozcamos un poco más.

Preséntate. ¿Quién es Victoria Ducournau?

Sobre el pasado

¿Cómo nos conocimos?

Allá por 2012 (sí, hace más de 15 años), trabajaba como Community Manager Freelance para una marca de moda en Vilanova y la Geltrú. En un momento determinado nos comunicaron que tendríamos una nueva jefa: Victoria Ducournau, que venía de Madrid y de la empresa Estee Lauder. Fue toda una revolución.

Coincidimos poco tiempo porque teníamos otros proyectos y aspiraciones y Victoria terminó volviendo a Madrid, donde reside a día de hoy.

Trabajar en un ambiente de ERE y restructuraciones de compañía (constantes) era raro. La marca de moda ya no existe pero la resiliencia compartida, el compañerismo y todo el montón de cosas que compartimos, sí.

Yo, por mi parte, le agradeceré siempre a Victoria y al resto del equipo que nunca me tratasen como una Freelance más. Me incluían en todos y cada uno de los planes y formaba parte del equipo de Digital como una persona más del equipo. A día de hoy conservo aún amigas de esa época (Thalula y Marta, gracias). Estábamos a tope con Google Ads, los UTM’s, la tracción de canales y la venta. En esa época compartíamos y no había miedo a probar cosas, ni tampoco a enseñar. Esa época naive y altruista creo que fue el mejor escenario para la innovación que se dio en ese equipo.

Victoria: Conocer a Rebeca para mi fue una experiencia maravillosa! Creo que no he conocido a una persona con más creatividad, ideas rompedoras pero sobre todo, sentido común. Rebe siempre tenía clara la hoja de ruta. Es una estratega nata y sabe perfectamente que “tecla” tocar para poder hacer crecer los negocios y las marcas. Era un gustazo porque conectamos desde el primer momento y nuestro trabajo juntas tenía sintonía absoluta. Gracias a ti Rebe porque pocas personas saben como sacar lo mejor de si mismo y de los negocios que gestionan con tan pocos recursos (como los que no teníamos!)

(DISH! Gracias VIC!!! - me he sonrojado al leerte!)

Victoria, ¿qué has estado haciendo estos años?

¡De todo! Pero especialmente, sigo enfocada en mi carrera y hacer lo que más me gusta: hacer crecer a las personas y a los negocios que gestionamos. Como contaba en mi resumen profesional, he tenido la oportunidad de liderar marcas y negocios maravillosos, poner la innovación y el crecimiento en el centro de la ecuación de muchas compañías y, especialmente, acompañar a mis equipos para que crezcan profesionalmente. Esto último para mí, es de lo que más satisfacción me genera de mi trabajo. He tenido la suerte de trabajar con equipos de altísimo nivel, cumplir sueños profesionales y hacerlos realidad y la verdad, no puedo estar más agradecida con todo lo que España me ha dado en estos más de 20 años que llevo aquí.

Sobre el presente

Havas Market y ahora Proximia : ¿Cómo has llegado hasta aquí?

HAVAS Market fue un reto maravilloso: HAVAS lanzaba una unidad de negocio que poco (o nada) tenía que ver con su negocio tradicional de medios. Buscamos (y conseguimos), ser el referente dentro de las grandes agencias que ayuda a sus clientes a generar verdadero negocio incremental. Gracias a ese proyecto, la compañia (HAVAS) decidió ponerme otro reto encima de la mesa (y a mí que me encantan!): Liderar Proximia. Una agencia dentro del grupo con más de 20 años de historia que tiene una misión preciosa: Ayudar a los clientes regionales a crecer en sus negocios gracias a las estrategias de marketing, comunicación y medios que preparamos para ellos. Lo bonito de este proyecto es poder ver que hay “vida” más allá de Madrid o Barcelona… Que el talento y las oportunidades están en todo el territorio y que nuestros clientes confían plenamente en nosotros para ayudarle con sus objetivos. Proximia tiene 11 oficinas repartidas por todo el territorio nacional y me acompañan más de 50 profesionales de primerísimo nivel a los cuales admiro enormemente.

Forbes 50 latinas to follow. ¡Enhorabuena! ¿Ha cambiado algo desde entonces?

¡Gracias! FORBES no fue buscado. Fue de las mejores sorpresas de mi vida. Ser parte de la lista Forbes 50 latinas a seguir es un orgullo inmenso. No solamente por el reconocimiento sino por poder representar a mi país, Venezuela y demostrar que aunque, lejos de nuestra tierra, podemos dar lo mejor de nosotros, es lo más significativo de este reconocimiento.

Han cambiado muchas cosas: He conocido personas maravillosas. Emprendedoras (muchas!), empresarias, artistas, y un sinfín de perfiles que hoy admiro aún más que antes. Además, muchas de ellas se han hecho grandes amigas y nos une un objetivo común: poner en valor que el talento no tiene nacionalidad y que todos podemos hacer grandes cosas estando lejos de nuestros lugares de origen.

¿Qué consejo le darías a la Victoria de 2012?

Que TODO pasa y lo que viene SIEMPRE es mejor… (garantizado!) Y que nos lo digan a nosotras Rebe!

Has abierto el baúl de los recuerdos… ¿Qué te llevas de tu experiencia profesional en Barcelona?

Mi experiencia en Barcelona tuvo sus más y sus menos. Tengo que reconocer que no fue una época muy “estable” en mi vida. Lo que sí me llevo (como siempre hago), es las personas que me acompañaron en ese camino. Especialmente, me llevo a muchos compañeros y compañeras de trabajo que hoy son grandísimos amigos (como tu 😊!)- Creo que en la vida, las personas con las que te rodeas, son la energía que te permite seguir avanzando. Los trabajos pasan pero, la gente que estuvo contigo siempre quedará…

(¿Sabéis esos momentos de drama y telenovela que se convierten en una tarde de risas inolvidable? Eso eran algunas tardes en la Barcelona de esa época.)

¿Y de Venezuela?

No tuve mucha oportunidad de trabajar en Venezuela porque me fui muy joven. Mis primeros años profesionales los recuerdo con mucha alegría porque tuve la oportunidad de trabajar para grandes clientes y en especial uno de ellos le considero como mi verdadero paso por la universidad! Aprendí muchísimas cosas que incluso hoy, pongo en práctica. Obviamente, siempre llevaré a mi país conmigo allá donde vaya!

¿Ha cambiado algo en la exigencia de los clientes? ¿Qué crees que garantiza tu éxito? (sí, el tuyo)

Los clientes hoy en día quieren ver resultados rápidos. Y no es para menos. En un entorno tan competitivo, desde la agencia debemos ser capaces de dar respuesta casi en tiempo real. En algunos casos quizás, se puede perder la visión a largo plazo pero… Tal y como va el mundo, me cuestiono realmente si las visiones de antaño, lentas e incluso tediosas en algún caso, sirven de algo en un mundo tan cambiante?

¿Cómo tomas el café?

Capuccino! Mi favorito 😊.

Antes de que se enfríe el café.

Tienes la posibilidad de contar con 5 minutos para hablar con alguien del pasado o que ha fallecido. ¿Con quién te gustaría hablar y por qué?

Me encantaría volver a hablar con mi padre. Se fue hace 18 años y siempre siento que me quedó mucho por hablar con él pero, especialmente, aprender de él. Mi padre y yo estuvimos juntos siempre (soy hija de padres divorciados), y siempre ha sido mi mayor referente. Quizás, también me hubiese gustado poder revisitar temas con él que, posiblemente por inmadurez, no los traté de la manera más adecuada. En cualquier caso, si tuviera esos 5 minutos, no lo dudaría ni un segundo: Sería mi padre la persona con quien me gustaría volver a charlar.

¿Y qué consejo darías a cualquier mujer (u hombre) que se plantease el cambio de cliente a Agencia?

Las agencias no son (ni de lejos) lo que eran antes! La re-evolución en 20 años ha sido de 180 grados (literal), y para mejor. ¡Mucho mejor! Yo desde luego lo hice y no me arrepiento de nada. Las posibilidades de aprender cosas nuevas son infinitas porque puedes tocar muchísimos sectores, industrias, etc. Y sobre todo, estar al día de lo que pasa en nuestro sector. Esto no lo tienes estando en un cliente.

¿Qué consejo darías a aquellas personas que se quieren dedicar al mundo de la publicidad? ¿Qué tiene más peso en tu opinión?

Es para mí una de las profesiones más bonitas que existe! El ser capaces de poder crear y sobre todo, influir en los negocios, la comunicación y la sociedad, creo que no se encuentra en otra carrera. Para mí, el consejo sería que NO LO DUDEN! No hay nada más bonito que comunicar y saber hacerlo bien, es más bonito aún.

Sobre el futuro

¿Qué opinas del uso de IA para el diseño y el marketing?

Para mí, la IA será (y ya es) una herramienta clave en nuestro negocio. Somos capaces de ir muchísimo más allá y, especialmente, amplificar nuestro pensamiento. Para mí la IA es eso: un gran amplificador de ideas, estrategias y negocios que debemos saber aprovechar. ¿Nos quitará el trabajo? Creo que nos lo quitará si no quitamos la “barrera” de usarla… Y cuando otros la usen mejor que tú.

¿Cuál es tu próximo reto?

Comienzo como profesora asociada del IE y no me puede hacer más ilusión. Una entidad educativa de esa envergadura es un reto precioso y me llena de orgullo poder compartir mis conocimientos con las nuevas generaciones.

¿Dónde te podemos encontrar?

Substack: substack.com/@entrehypeyrealidad

LinkedIn: linkedin.com/victoriaduco

Instagram: victoriaduco

Aprendizaje / conclusión:

Vicky! Me encanta que siempre terminamos conectando intereses, formación o temas profesionales. Aunque llevemos tiempo sin vernos o sin coincidir a nivel profesional. Esta es otra señal de que si nos guiamos por la novedad o la innovación, volveremos a coincidir. Gracias por contestarme y responder en tus vacaciones… ¿He dicho ya / recordado que siempre dices sí y te reservas tiempo para los demás?

Gracias por hacer que esta entrevista sea un diálogo y por abrirte en canal, es increíble cómo se ha trasladado tu magnetismo y carisma en estas líneas. Forbes, IE, Havas Market… Vicky, no dudo en que seguirás inspirando allá donde vayas.

Vicky mientras te leía, recordaba anécdotas, consejos y también alguna que otra experiencia que no se puede explicar por aquí. ¡Vivimos mucho en muy poco tiempo! ¡Nos queda pendiente un café físico!

Por cierto, la casualidad y una tienda de deportes hizo que me reecontrase con mi primera jefa de la vida y nos tomamos un café. Sí, Cari, una de las protas de mi serie IBIZEN y de “El mejor trabajo del mundo”. 20 y 10 años después nos hemos reencontrado y la conclusión es la misma: los valores son los que dan ejemplo.

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Si quieres leer las anteriores entrevistas, te dejamos acceso a continuación:

Seguimos con A de Agosto.

Con A de Agosto hoy es Autónoma.

Empezamos con el significado de autónomo que nos ofrece la RAE:

Autónomo y soberano, alguien que conoce cómo y qué. Libre.

¿Qué otras formas conocemos de hacer un huevo si perdemos la curiosidad o relegamos la forma y el proceso a un algoritmo que calcula probabilidades?

“No saber freír un huevo” es la antítesis de la autonomía.

Me fascina la versatilidad del huevo. El conocimiento que creo que tengo del mundo del huevo es un 30% pero, se guramente, si rascamos, es mucho menos… ¿Qué he cocinado con huevo?

Huevos Benefict. Un desastre. Pon un poco de vinagre en el agua y así no se desparrama. Bueno… He intentando también poner el huevo descascarillado envuelto en film transparente, no es lo que me ha quedado peor. O dejarlo flotando y ver qué pasa. También ponerlo en un recipiente dentro del recipiente para que no flote demasiado… Se quedó pegado a la espumadera. No es que fuera el huevo de Colón, pero termino de dominarlo.

Huevos fritos, me encantan. El problema en estos casos es la fiesta de fuegos artificiales de aceite en la cocina.

Mi especialidad: tortillas. De queso, de jamón y queso, de tres tipos de queso, de espárragos, con champiñones… Finita, jugosa, espumosa. He probado hasta la tortilla japonesa soufflé, batiendo primero por separado las yemas y las claras y poniéndolas después por separado también en la sartén.

Se me resiste muchísimo la mayonesa. Cada vez que alguien me dice que la tiene hecha en 10 segundos, que la clave está en la batidora, que solo necesitas huevo y leche, huevo y aceite, huevo y lo que sea, prueba con aguacate y, mira, yo la hago así y me queda perfecta, que cómo puede ser que no sepas hacer mayonesa si es lo más fácil del mundo… Mi mayonesa hasta el momento ha sido el 100% de las veces una crema amarilla con dos texturas que he intentado convertir en sólida más tiempo del recomendado. Obviamente, está caliente y, claro, se ha pasado. No me digáis que es fácil. Lo seguiré intentando. Me queda probar con otra batidora o hacerla a mano.

¡Tortitas! Con plátano, harina de maíz, avena o almendras. Bizcocho. De limón, yogur, chocolate. Banana bread. Crepes, waffles… Pasta quebrada, hojaldre, pasta fresca…Ahora que hemos repasado algunos platos… Seguramente mi 30% anterior es algo optimista… ¿He dicho ya que me fascina la versatilidad de este ingrediente? ¡Un huevo!

Yo solito, yo solita. Sin la IA ayudita. ¿Seguro?

En el capítulo “Vengeance falls” de la serie LOOT, su protagonista, Molly, decide dar un día libre a los empleados que tiene en casa y confirmar si ella puede hacer las tareas domésticas por sí misma. Casi lo consigue pero termina totalmente abatida:

El último artículo de (este) señala un gráfico en el que se habla de que ya se tienen datos sobre la influencia de la IA en el aprendizaje. Para sorpresa de nadie, se automatizan determinadas tareas (los deberes) con mejores resultados pero según nos comenta Pep en su artículo, las notas de los exámenes bajan un 20%, lo que hace concluir que caemos en una falacia de falso conocimiento:

Efecto “ya me lo sé” como dice Pep, o un Duning-Kruger de libro… “No acaban de salir del cascarón” pero gracias a la IA se creen invencibles. Y al final, la conclusión es la de siempre: los exámenes se aprueban empollando.

Por cierto, volviendo a la definición de autonomía… lo contrario a autónomo es dependiente y subordinado. Crees que controlas la IA porque le preguntas mil cosas y te contesta a todo. ¿De cuántas maneras lo has intentado por ti mismo antes de delegárselo a la IA y estandarizar el output?

Do It Yourself de las ideas autónomas.

Qué queréis que os diga. A mí que se pueda resaltar que algo está hecho sin IA me gusta. Ya hay tantas publicaciones generadas con IA en Substack que se necesita una etiqueta de denominación de origen.

“Escrito por un humano.” Como cualquier proceso artesanal.

No pongas todos los huevos en la canasta de la IA. Decimos mucho eso de mejor hecho que perfecto (“Done is better than perfect”), pero buscamos darle a veces ese “toque adicional”. Déjalo. Sin IA. Así, de forma autónoma era como lo hacías en 2022. Tu resultado es un huevo a muchas castañas de la IA. Disfrútalo.

Siempre, saber hacer las cosas por nosotros nos ha hecho más libres. No olvidemos que el esfuerzo y la excelencia en algunas prácticas se consigue con horas de trabajo y práctica. ¿De cuántas maneras has cocinado el huevo? Y esta es una metáfora de todo lo demás.

Mi habilidad haciendo tortillas no significa que domine el arte del huevo. Sí, por mi parte, probaré de nuevo los huevos escalfados y la mayonesa. Y preguntaré a la “mamma”. Eso es algo que empieza a costarnos más… Preguntar en nuestro entorno cuando la IA ya nos ha dado un resultado más rápido, cómodo y entendible para nosotros aunque tengamos a personas en nuestro entorno expertas en la materia (este tema da para otro post…). A ver si entre todos lideramos con el ejemplo y conseguimos darle la vuelta a la tortilla.

PD: Sí, las expresiones en torno al huevo no son casuales… Me lo he pasado superbién en la búsqueda de metáforas y obligándome a utilizar el mayor número de expresiones posibles con huevo. ¡Tiene huevos la cosa!

Comunidad café entropía ¡Gracias, gracias, gracias!

¡Gracias a todos los que os habéis suscrito. ¡Ya somos 1.000 suscriptores! Más allá de la “vanity metric” agradezco que me hayáis acompañado desde el inicio. Sé que no hay coherencia ni una línea editorial clara así que mi agradecimiento es triple: por la paciencia, el interés y la conversación.

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Estoy de vacaciones y aunque en un primer momento íbamos a “cumplir” con el plan editorial autoimpuesto, he querido hacer una serie con A de Agosto. Sí, ha coincidido que me he peleado con la RAE y algunos términos y estamos en ese limbo aparentemente ineficiente en el que la vuelta al cole está cerca y el fin del verano te obliga a exprimir más cada día.

Estos últimos meses he conocido a muchísima gente en Substack. Perfiles interesantes, divertidos, inquietos a nivel intelectual, hambrientos de conocimiento, frikis de la IA. En mi opinión es la mejor plataforma del momento, pero también he notado que, como en otras redes sociales, se han extendido las cuentas con firma anónima. Hoy vamos a desgranar lo que esto significa

Con A de Agosto hoy es Anónima.

Empezamos con el significado de anónimo que nos ofrece la RAE:

Ojo, que según la RAE el anonimato en ocasiones es involuntario pero, en otras, se elige. Y es que, si se puede ocultar y enmascarar nuestra identidad, también hay una decisión detrás que justifica ese anonimato.

Anonimato digital como arma de destrucción masiva

¿Dónde prolifera el mayor número de anónimos de internet? Exacto, en la deep web, o en X (Twitter). El anonimato da libertad pero también se puede convertir en algo dañino.

Sigue tomándote más cafés conmigo.

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Esconderse en Substack o en cualquier otra red bajo un emoji/ meme o algo generado por IA da libertad, sí, pero esa libertad es diametralmente opuesta a la confianza que se genera.

¿Tiene sentido el anonimato a día de hoy? Me parece una de las formas más fáciles de de tener libertad sin necesidad de dar la cara. Pero también de trollear.

El anonimato ha sido siempre revolucionario, ha permidido hablar a mujeres que en su día no pudieron exponerse al mismo nivel que los hombres. Y también ha hecho que la denuncia social y las injusticias salgan a la luz evitando problemas mayores cuando la libertad de expresión vivía enjaulada.

Pero, ¿Existe credibilidad? ¿Te crees todo lo que dicen estos perfiles? Muchas veces, la línea entre lo público y lo privado es tan fina, que algo tremendamente íntimo puede moverse en la red con celeridad (de hecho, generalmente es así). El morbo de la sociedad en ocasiones remueve lo más oscuro y deja para los nichos temas que en realidad tienen más valor académico, científico o social. Pero viva el salseo.

Una excepción y gestión brillante del anonimato: La Vecina Rubia.

Salvo a La vecina rubia, a la que tengo especial admiración y que es quizá una de las personalidades de internet que más éxito a tenido en digital sin mostrar su cara. De hecho, esto se ha convertido en parte de su identidad y su biografía: “Escritora anónima”. Sabemos su género, color de pelo y algunos detalles más personales, como sus vacaciones en Ibiza. También temas más delicados. Ella es anónima, sí. Pero ha conseguido ganarse la credibilidad y confianza de toda una legión de seguidoras y lectoras por derecho propio.

De lo individual a lo colectivo. De lo privado a lo público.

Publicas algo íntimo en Substack que no le has confesado a nadie y, de repente, se convierte en algo que ha dejado de pertenecer a ti.

Seguir y suscribirse a alguien es una decisión que, aunque no sea para toda la vida, te deja algo que no solo son textos, también deja algo del alma desnuda de quién escribe. Y ahí nace un celo raro, quiero una taza de validación o reconocimiento pero quítame dos tazas de todo lo malo, de la crítica, del escepticismo. Comparte, valida ideas, sueña, crea, sigue. Ups, espera, ¿Qué buscamos aquí?…

¿Os encontráis también en esa lucha interna? En mi caso, se me hace paradójico que sea Ibiza el lugar que me haga plantearme esto hoy. Rodeada de influs, famoseo patrio y un montón de bros y sistaass (pregunta seria: ¿Las chicas dicen bro o sis?).

El anonimato se puede encontar en el lugar más recóndito o en el más ajetreado. Ser anónimo no depende tanto de quienes somos sino del entorno que nos rodea.

Mi tierra ha cambiado, la sigo sintiendo mía. Pero ya es de todos.

Te vuelves anónimo cuando dejas las raíces y empiezas a florecer en otro sitio.

Pero también vuelves como anónimo y eso que se llama nostalgia y morriña te vuelve a recordar que los cimientos vienen de aquí.

En mi pueblo cada vez soy más anónima, porque me fui y también por quienes han venido. Soy anónima en mi terreno más conocido.

Sitio popular repleto de completos desconocidos.

Una cafetería nueva y los amigos de toda la vida. Pies en la tierra, humildad y aprecio genuino 🪄. Necesitaba este anonimato, hermano.

Espero que el artículo de hoy os haga reflexionar sobre a quién le damos nuestras “llaves” y nuestra confianza, aquí en Substack, o en otras redes.

También puedes suscribirte por lo que cuesta un café al mes y apoyar mi trabajo :).

¡Gracias!

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Una de las canciones del día: Bonnie Tyler y su “Total eclipse of the heart”.

💥 Histeria colectiva con el eclipse. ¡Qué pesados!

Normal, qué queréis, si pensamos que es la primera vez que somos conscientes de la magnitud de lo éfimero de un eclipse de estas características. Si pensamos que la última vez que sucedió fue hace 114 años y ni siquiera habían tenido lugar ni la primera, ni la segunda Guerra Mundial, es todo un evento. Y si pensamos que por última vez lo vivieron nuestros bisabuelos y tatarabuelos, cuatro generaciones antes a las que, seguramente, les pilló un eclips sin aviso previo, de forma inesperada y totalmente desinformados. Valientes.

Es la historia más bonita que contaremos si es que no nos quemamos las retinas. ¿Tenía que hacer esta artículo hoy? No, seguramente. Pero me ha preocupado la cantidad de desinformación al respecto (todavía) y he querido hacer un recopilatorio, por si os sirve. Informémonos bien. Y escuchemos a los que saben. Influencers, famosillos, personas random. Ruido. Estrés. Ansiedad. Mejor me quedo en casa. No.

Vamos a las fuentes de referencia y dejémonos de especulaciones y consejos vacíos:

QuantumFracture explica muy bien todo el proceso del eclipse total en el vídeo que te compartimos aquí:

Explica cómo las órbitas de la luna y la tierra hace que no se alineen con tanta frecuencia como esperamos. También detalla cómo la distancia es una variable que impacta en el grado de totalidad de un eclipse… No os hago más spoilers y mejor le dais al play:

Los fenómenos que tendremos la suerte de ver hoy y que tienen unos nombres que, sinceramente, no podían ser más mágicos (o ): anillo de diamante, perlas de baily, cromosfera y luego, el eclipse. Durante el eclipse bajarán las temperaturas y se ve que los animales se pondrán nerviosos. Situarse dentro de la franja de totalidad (zona de sombra). Bien, tenemos suerte estamos a un 95%.

Todo en una única fuente

El link imprescindible para saberlo todo y que también cuenta con la emisión oficial en streaming del observatorio de Yebes (Guadalajara), el del instituto geográfico nacional:

Sara García Alonso recomienda en su Twitter diferentes recursos muy interesantes. A ella, recomiendo seguirla hoy y siempre ;).

Otro proyecto muy guay creado con IA por Juan de Dios Llamas

Hay hueco para quién quiere escapar del ruido. Juan de Dios Llamas ha creado en 3 días (sí, 3 días), esta maravilla para hacer seguimiento del eclipse tranquilx, desde casa: https://eclipse-tranquilo.vercel.app/

Metodología y uso de fuentes e IA explicada por el mismo creador en su LinkedIn:

Conclusión del día

Yo agradezco que, por un momento, hoy todos nos despegaremos de la pantalla en la que estemos enganchados para, haber elegido a los amigos y a la familia con los que queremos vivir este momento. Seguro que estas uniones a nivel global generan una energía buena, nueva especial (y espacial ;)).

Con todo esto… ¿Cómo no voy a estar emocionada con el eclipse? ¿No deberíamos estarlo todos? Pondremos atención a algo, a la vez, todos juntos. Y no tengo datos, pero tampoco dudas, ¡Casi el 60% de nuestro país está de vacaciones! Nos ha dado tema de conversación y hemos aprendido algo de ciencia, también usos de IA interesantes. El paquete completo.

Y además, no tenemos que esperar 114 años más para el próximo eclipse. ¿Sabéis la suerte que tenemos? Toda.

Yo no me voy a perder esta fantasía de dos minutos de duración por nada del mundo.

¿Falta algo? Sí es así, por favor, déjanos un comentario y añadiremos cualquier fuente de referencia que consideres válida.

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¿Falta algo más?

Ah sí, sí. ¡La paranoia! (o quimera de una chica con mucha creatividad y fe en la fantasía en la tierra). Si te interesa lo que lees, es el momento ideal para apoyar café entropía ;).

Venga, ¡Me suscribo!

A lo más científico se han unido diferentes teorías de todo tipo: conspiranoicas, paranoicas, paganas y, según cómo, también muy cristianas… Este aura especial que lo envuelve todo de más significado mágico y místico. Sí, también fantaseo, pero con la correspondiente etiqueta.

Luna lunera…

La luna. El ciclo lunar… El ciclo menstrual. Y todo tipo de especulaciones con respecto a este. ¿Casualidad? ¿Ciencia? El ciclo menstrual y el lunar tienen una duración similar y sí, la menstruación y sus fases son algo “lunáticas” (hormonas mediante): fase folicular, fase ovulatoria, fase lútea y menstrución.

Eso sí, parece ser que el impacto de la luna en el ciclo menstrual no es tanto como se cree. Y que la astronomía tampoco ha demostrado tanto sobre el impacto de su posición con respecto a nuestra fecha de nacimiento… Pero… ¿Y si…? ¿Y si algo se nos escapa?. Algo que no tenga que ver con temas que podamos (todavía) demostrar.

Ovular hoy tiene menos probabilidad que cualquiera del resto de fases. No son dos minutos pero tampoco se ovula un dia completo, sino unas horas (y esto depende de cada mujer). Es la fase más corta y, aunque no dura tan poco como un eclipse, sí que alinearse con la luna es complicado. Pero puede pasar.

Quizá es el momentazo centenario de la fertilidad y no somos conscientes. Ríete tú del año del Dragón Chino.

Ovulación eclipsada por el sol y la luna.

Parejas que hoy se unen. O seguro. O por si acaso. O… ¿Por qué no?

Partos y niños nacidos el día D: 12 de Agosto de 2026. Apunten la fecha por si se produce la magia.

Niños con superpoderes que nacerán en Abril - Mayo de 2027. Aries y Tauros que tendrán, de verdad, un aura especial, sin explicación lógica, científica o astrológica posible.

Hijos de la luna. Ahora sí: Mecano a tope de fondo. Temazo del día.

Espero que el artículo de hoy os haga reflexionar o que ayude a alguien de tu entorno que sea un poco escéptico de los eclipses. Compárteselo ;).

¡Gracias por leer hasta el final! Y por el montón de alegrías de los últimos meses :)

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Antes de comenzar, disculpadme. He publicado tarde porque he estado dos días inspirándome con nuevas palabras. Comiendo flores. Y no terminaba de finalizar esta publicación.

Creo este artículo como recopilación de un par de notas y conversaciones en Substack para reflexionar todos juntos sobre lo que nos trae aquí hoy: el ánimo de lucro.

Recuerdo que cuando estábamos en agencia, no recomendábamos a las marcas hacer más de 2-3 publicaciones sobre 10 destinadas al autobombo o a alguna promoción/campaña de marca. ¿Sigue siendo así esta norma para las marcas?

¿Cuál es el porcentaje de publicaciones de equilibrio? Es decir, lo que ofrezco gusta y mantengo a la comunidad interesada. ¿Y el punto de inflexión? Es decir, ¿en qué punto maximizo mi venta (o lo que busque) y qué otro empiezo a vender menos por quizá insistir demasiado y hacer que alguien pierda el interés en lo que hago?

La medición del ego basada en el número de seguidores/ suscriptores.

En TikTok o Instagram hay cuentas con millones de seguidores. Millones de seguidores que reciben los contenidos completamente gratis a cambio de ser impactados de forma insconciente (pero cada vez más consciente, nada es gratis y nadie da duros a cuatro pesetas) con publicidad de todo tipo vinculada a los contenidos de su ídolo. El deal es el siguiente:

En Substack la diferencia es que el producto es el propio contenido. O los servicios asociados / productos digitales que se vendan utilizando Substack como plataforma.

¿Qué es crecer en Substack? hizo esta pregunta justo ayer en su comunidad. Mi respuesta: Crecer en substack tiene que ver desgraciadamente con “vanity metrics”. Menos mal que por el camino también hay crecimiento personal. Lástima que las variables de medición sean más abstractas.

Con (gracias!) hablamos de lo que buscamos en un inicio y de lo que, inicialmente buscamos aquí. En mi caso:

1. Escribir (añado: ser constante escribiendo)

2. Trabajar mi marca personal

3. Colaboraciones, conocer gente interesante y proyectos interesantes a futuro.

Volvemos a caer en la trampa del sistema neoliberal que, según el filósofo Byung-Chul Han, nos priva de la libertad de disfrutar de lo que nos gusta porque lo tenemos que hacer eficiente, productivo y, cómo no, lo tenemos que monetizar.

El ánimo de lucro. Cuando menos es más y más es muuucho menos.

¿Contexto y presentación o venta agresiva? ¿Cuánto de algo es demasiado?

El problema es el interés obsesivo que destila ánimo de lucro por todos lados y busca única y exclusivamente el beneficio propio. Cómo es que cada posible impacto sea tinta china de autobombo, de la que no se quita y ego de ese que solo habla de sí mismo, que se automasajea con o sin expectadores y que no adelgazada de lo hinchado que ya está. Está claro que todos necesitamos vender algo y que lo mejor es conseguir el ganar ganar. Repite conmigo: Ganar ganar.

No sé qué fue lo que me hizo tener la osadía o valentía de hacerme la cuenta de Substack un buen día de Marzo. Lo que sí recuerdo es ese impulso, que seguro que tan bien y también conocéis: una idea que no puede salir si no es vía teclado y un juego de palabras para poner antes y después lo que has decidido tú que va antes y después. ?¿Estructura? Hoy no. Messy writting. Ya, dale.

¿Desconexión? ¿Terapia? ¿Vocación? Un poco de las tres en proporción variable. ¿Monetización? Lo último en lo que pensé.

Y no, de momento, no estoy vendiendo/ monetizando, lo que parece ser un problema. Porque está vinculado a la vocación y porque, a ojos de la venta, parece que no se quiere aprovechar el potencial / no se sabe vender / no se quiere vender, ergo: no se tiene ni idea de venta. El amor al arte, a la basura. Al contenedor orgánico.

Doctor, tengo miedo a la pérdida de libertad si decido monetizar. No quiero vender mi vocación por una transacción adicional. ¿Es normal? No quiero decir adiós al amor al arte. Ahí empieza un compromiso que ya no es con uno mismo, sino con la audiencia y con quienes pagan. Los lectores se vuelven clientes. Tengo miedo a perder mi esencia a favor de contenidos que no son más buenos pero que funcionan más y mejor o en favor de mi cuenta bancaria. ¿Pueden ambos convivir?

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La cara oscura de la moneda (y la ambición)

Vender tu humanidad por tener más. Generalmente más cosas. O llegar a prácticas de dudosa ética para ganar lo que sea, aunque sea a costa de otros. Ánimo de lucro deshumanizante. ¿Qué se pierde al intentar ganar a toda costa? ¿Qué se gana? ¿lucro económico, poder, o gloria?

La mejor de las sorpresas es ver que el pasado está ahí y aquí en Substack. Relaciones nuevas y reconexiones. Y sí, ahora estoy viendo con certeza que nunca empiezas de cero del todo. Para mí ha sido toda una sorpresa poder volver a leer y reconectar con personas como Ana, Estefanía o Diana. Este es el lado más amable y altruista de todo Substack: el que crea lazos.

El buen ritmo y la buena música. La mía y la tuya.

Como decíamos antes, somos muy pocos (todavía) en Substack. Y no hay nada más sano que buscar melodías nuevas. Y sí, igual encontramos maneras de monetizar. No tiene que haber coherencia y podemos cambiar.

No sé, igual un día pasa que ns vemos obligadxs a colaborar. Podemos no conectar, no caernos bien, no coincidir siempre. Y quizá por eso precisamente debamos hablar. Un poquito más de flow.

Vibremos. VIBREMOS.

Gracias por absolutamente todas las conversaciones sobre propósito, ambición y planes. Y por las recomendaciones de libros! Wow! Seguramente me haga con La Odisea, Reliquia de Pol Guash, El dolor de Marguerite Duras y diría que también con el libro del club de lectura de laubythesea.

Espero vuestros comentarios, consejos e ideas. Lo que queráis si este tema os parece interesante y alimentar más este debate. ¿Es el ánimo de lucro lo que mueve el mundo o hay algo más? ¿Cuál es vuestra motivación para estar en Substack? ¿Ha cambiado?

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El éxtasis, el éxito, lo excepcional… No pueden pasar siempre. No nos podemos emborrachar de todo ello. Están en estado gaseoso, no podemos guardarlo, acumularlo o buscar multiplicarlo. Se disemina, explota… Son fuegos artificiales. Y se evapora.

“Polvo somos y, en polvo nos convertiremos”, también la muerte se parece a un estado gaseoso. Por mucho que queramos construir un espacio para el recuerdo. Un ataúd no deja de ser algo físico que guarda lo que ya dejó de existir. ¿Por qué el aire se lo lleva todo pero nos deja palabras? Lo dicho, lo escrito, todo lo que se ha marcado, con o sin golpes. ¿Y por qué asumimos que somos seres más simples?

Nos raya la vida. Nos obsesiona poder controlar lo que sentimos, lo que anhelamos y la búsqueda de la felicidad.

Disclaimer:

Lo que cuenta Mecano en “Aire” (link incluido aquí, de nada ;)):

“Aire, soñé por un momento que era aire… Oxígeno, Nitrógeno y argón… Sin forma definida, ni color”. El deseo de libertad, de transformarse, de libertad…

Vi la semana pasada el sufrimiento vestido de una integridad envidiable y no entendí toda esa fuerza. He asumido que debo estar agradecida porque todo aquello que me envuelve y abraza en mi día a día cada vez se parece más al agua, me vuelve más elástica y me hace fluir, nadar, bucear y hasta hacer volteretas en el agua. No se me quita el mareo desde ayer, y me parece que cada vuelta me hace querer más, y mejor. Y me hace también más querida.

Niveles de dolor

El sufrimiento no debería tampoco tener categorías o niveles de dolor. No es un picante que categorizar en una escala como la “Scoville”. Y, sin embargo, lo comparamos. El parto, el dolor de una ciática… El dolor del duelo (o de cualquier tipo de pérdida).

Hay quién aguanta el nivel de “Carolina Reaper”, el “Dragons Breath” y quién sólo se puede permitir el picante del jalapeño. Pero no es menos dolor.

Me dolían un par de cuadros de Frida, igual por empatía o por el shock de la (brutal) historia de su vida, sus cuadros y la excesiva huella que dejó en ellos. Sin querer categorizar por niveles de dolor… Wow!

Decía Edith Eger en “La bailarina de Auschwitz” que algunos de sus pacientes se sentían mal por sentir dolor o sufrimiento cuando ella había sufrido muchísimo más (sí, superviviente de Auschwitz). Contestaba que el dolor es dolor y que ella trabajaba para tratarlo, independientemente de su origen o su “nivel”.

La frecuencia del dolor

Algo que te acompaña en un contexto determinado. O algo que te acompaña de por vida. Aquí pienso de nuevo en Frida. ¿El dolor de Frida se hubiera curado con agua? Quizá no. El tiempo y la exposición a lo que nos duele solidifica. El sufrimiento te vuelve tan sólido que, a veces, hasta el mejor de los masajes termina doliendo más. Dedos en llagas. Y más dolor en aquel lugar en el con un ligero masaje se pretenda calmar. Lo que solidifica, mata.

¿Podemos ser felices si siempre nos acompaña algo de dolor (físico o mental)?

El dolor de Frida podía ser diferente al nuestro. Y el arte es una forma de expresión que, en ocasiones, es la más inteligente.

Sí, el agua es mi mejor definición de calma que existe. Flotar, nadar, bucear… Eventualmente, la calma acompaña mejor que cualquier fuego artificial, o que el éxtasis o destrucción de determinadas olas. 2X1 en mar en calma: Mens sana in corpore sano.

Quería pensar y añadir unas palabras sobre el origen del dolor, pero puede venir de lugares tan recónditos y escondidos… Pero sí quiero vincularlo y compartir esta frase de Delphine de Vigan:

Seré bienpensada e intentaré hacerme más líquida para apaciguar cualquier dolor. Llámalo agua, personas vitamina, trabajo en uno mismo. Conversaciones… Lectura y escritura. Y deporte, va.

Gracias por leer hasta aquí y por suscribirte.

¡Volvemos con vuestra sección favorita! (y la única con entidad aquí en Café Entropía). Hoy en “La terracita”, un artículo-café-post (que quiere ser podcast) en el que hablaremos de cultura, escritura, IA, marketing y liderazgo femenino.

Hoy contamos con Ana Picado, profesional de la comunicación que es quién está detrás de la agencia brava mundana. ¡Bienvenida!

Preséntate. ¿Quién es Ana Picado?

Sobre el pasado

¿Cómo nos conocimos?

Recuerdo que los jefes de la agencia en esa época lanzaron un libro llamado “Lidertarios” que hablaba de las mentes que arriesgaban, lideraban, y que, de esta manera innovaban en las organizaciones. No todo era perfecto en los perfiles de este tipo, a veces díscolos e incomprendidos y otras veces, temidos. Esa era la energía de Ana. Entiendo que igual os suena la película o alguna similar.

Recuerdo que en la entrevista con Ana habló de su querida Galicia y de la práctica de diferentes deportes. Se respiraba también inquietud por el diseño, el marketing y, quiero añadir, el buen gusto en todo.

Contratada.

Trabajamos en diferentes proyectos y luego fui siguiendo sus pasos hasta ahora.

Ana ha tenido una trayectoria muy interesante y ahora cuenta con su propio proyecto: brava mundana.

Hay sitio en la terracita y creo que os parecerá muy interesante para todos los que nos leéis. ¡Comenzamos!

Ana, ¿qué has estado haciendo estos años?

Explorar. Roles, entornos, ciudades, organizaciones, mis prioridades… Desde que nos cruzamos en Barcelona en la que fue mi segunda experiencia profesional, he trabajado preparando contenidos para empresas privadas, me he ido a Berlín a lanzar la presencia española de una scaleup (y luego pasé por otra scaleup en un rol global), después me uní a un estudio de branding español a distancia… y tras un par de crisis personales, llegó el cambio intenso.

Ahora resido* en Madrid desde 2021, y desde 2022 soy independiente y me dedico a ayudar a ONG, fundaciones y proyectos sociales y ambientales en su comunicación, su branding o cualquier apoyo creativo que pueda darles.

*Elijo decir “resido” porque vivir vivo allá donde esté. Lo bueno de Madrid es la posibilidad de conexión súper cómoda. Lo bueno de ser autónoma y de trabajar en remoto es que Madrid es casa, pero Coruña también, la aldea también, la casa de una amiga también… Afortunada 🙂

He estado explorando hasta llegar al lugar en el que estoy ahora. Sé que sin esa exploración mi presente no tendría el valor que tiene para mí, así que aunque llegué cansada, algo quemada y muy insegura, estoy feliz de haber recorrido ese camino.

brava mundana: ¿cómo llegaste hasta esta idea?

Mi primera incomodidad evidente era que la comunicación, el marketing, la publicidad… todo lo que fuese “expresión” de una organización, era siempre ruidoso, a veces agresivo, y con frecuencia superficial. Quería reivindicar la valentía de apostar por lo cotidiano, lo mundano. Creo que con frecuencia no hay que reinventar la rueda, y que va bien mirar las cosas con calma y valorar lo que está. No sé si “menos es más” pero “más no siempre es más”.

Durante varios meses iba dándole vueltas a si trabajar como freelance bajo mi nombre o si crear una “marca estudio”. Le veía pros y contras a ambas opciones, y en cuanto me decanté por crear un proyecto, algo que me ayudase a separar mi identidad de mi trabajo, el nombre fluyó fácil. Fui haciendo proceso de branding algo desordenado pero muy reflexionado y un día en la piscina, entre largo y largo, me funcionó la sonoridad de “mundana” en femenino. Lo de brava vino después y terminó de darle forma para que significase lo que es ahora: activismo paciente. Me gusta tirar de oxímoron.

bell hooks y las minúsculas. ¿Por qué?

Tiene que ver también con eso de separar mi identidad de mi trabajo. Fue un tema que durante varios años me interesó: quién soy yo si no soy mi cargo.

Ahí entra también algo que me acompaña desde la filosofía de bachillerato: la Retórica de Aristóteles y su manera de explicar la persuasión. Distingue tres vías para que una idea convenza: el ethos, que es comprar una idea por quién la dice; el pathos, que es dejarte llevar por cómo se dice, la forma; y el logos, que es comprar la idea por su contenido. Cuanto más pesa el nombre de quien firma, más juega el ethos, y a mí me interesa lo otro, el contenido. O incluso el logos sumado al pathos.

Por eso me sonó tan bien la idea de bell hooks, que escribía su nombre en minúsculas para quitarle peso a su firma y dejar que las ideas fueran lo que cala. Me parece que nos damos demasiada importancia muchas veces, y las organizaciones se pasan todavía más en ese sentido. Ella lo hacía así, aunque después en otros nombres que no fueran el suyo respetaba las mayúsculas.

Hay un movimiento de poesía en el SXX que también usa las minúsculas como estándar para todo, y ahora con el lenguaje digital ya está mucho más extendido. Ya sea por estética, por oralidad deliberada, o por anarquía ortográfica. Dicho esto, sigo siendo fiel a la gramática y me cuesta cuestionar algunas normas, sobre todo si sé que las mayúsculas ayudan a leer mejor. Pero en un mensaje breve, un titular, si el ritmo lo permite, en conversaciones, en el logo de brava mundana… ahí me funciona todo en minúsculas. En un texto largo o una descripción extensa, no.

¿Qué consejo le darías a la Ana de 2014?

Paciencia y confianza. Recuerdo iniciar mi carrera profesional pensando: “voy a intentar hacer todos los roles posibles para un día ser directora y saber cómo es trabajar en las pieles de cualquiera de mi equipo”. Bueno, ese sueño está totalmente apagado porque no me puede interesar menos esa manera de trabajar (al menos ahora mismo). Pero ahora que han pasado ya unos años, me doy cuenta de que de todo se aprende, y que soy más resiliente de lo que creía.

En algunos momentos me habría ido bien tener más paciencia y más confianza (en mí y en otras personas) para no anticipar catástrofes imposibles y no haber sufrido sin necesidad.

¿Qué te llevas de tu experiencia profesional en Alemania?

Algo que considero muy valioso: disfrutar de escuchar. El estar en un entorno internacional y de innovación en el que la gran mayoría estábamos trabajando en segunda o tercera lengua me ayudó a pausar un poco, escuchar, asegurarme de que estaba entendiendo bien, plantearme qué opinaba… y después hablar. Había una oportunidad de experimentar sin juicios, de equivocarse, de interpretar. Fue bonito, y fue agotador.

Y, claro, la puntualidad. Que si la reunión empieza a las 10 y acaba a las 10:30, es así y no hay más lectura posible. Lo echo de menos.

¿Cómo es volver a Galicia después de todo?

Es mi ancla. Sé que por ahora no quiero vivir aquí, pero vengo todo lo que puedo. Ahora mismo estoy pasando unas semanas muy a gusto y te respondo desde una hamaca en un pequeño jardín de las Rías Altas. Al ser independiente, disfruto de poder viajar cuando las estaciones no están saturadas, de cambiar de escenario y volver a escuchar el acento gallego con frecuencia y normalidad. Pero hay algo del ritmo de las grandes ciudades que ahora mismo me funciona, y aunque mi ancla es gallega, mi base de operaciones está en Madrid.

Me pasa lo que a mucha gente: elijo no vivir en el lugar en el que crecí, pero tampoco quiero alejarme del todo. Diría que tengo un arraigo complejo.

Sobre el presente

¿Trabajas en remoto? ¿Cómo te organizas?

Trabajo 100% en remoto desde 2021, sí. Y desde 2022, en remoto y autónoma.

Este año 2026 estoy con un rol fraccional en una fundación. Eso significa que mi atención está muy enfocada a ese rol y es mi prioridad, pero también tengo otros proyectos puntuales que al final, por suerte, siempre encajan bien. El porcentaje de atención depende bastante de la semana, de las reuniones y proyectos/tareas que tengamos…

La verdad es que me organizo mucho por la energía que tengo. No intento llegar a todo a la vez y mi “tope” horario no está cerca de ser de 40 horas semanales (bravísimo por eso, que hay alguna hora de trabajo que es más existente e interesante que días completos). Si toca una reunión o una entrega, por supuesto cumplo y estará todo a tiempo; pero me aseguro de tener margen para poder levantarme con calma (me cuesta demasiado arrancar…), para hacer deporte a la hora que me funciona, o ir al mercado antes de comer, y también buscar suficiente coincidencia de horarios con mi pareja aunque él trabaja a jornada completa en horario de oficina.

Así que, me organizo como puedo. Planifico en un espacio digital en Notion con grandes tareas y proyectos para tener la foto completa, pero luego tengo mi agenda en papel con la planificación del día y recordatorios que me voy dejando. Y el email lo gestiono con etiquetas y acciones.

¿Cómo tomas el café?

No hay respuesta única. Con avena, con avena y hielo, cold brew… A veces Flat White snob de especialidad, a veces soluble en casa aunque suene a delito. Ojalá ‘café de pota’ como se ha hecho siempre en Galicia pero con lo mal que me llevo con la cocina, ni lo he intentado. Si me da pereza (que suele pasar), AeroPress y café solo tipo americano.

¿Y de ritmos? Creo que pocas veces me acabo el café aun caliente. Y me encanta que se me olvide, mirar la taza y ver que queda un tercio y está ya frío, frío. Siento esta provocación aquí 🤭

Antes de que se enfríe el café.

Tienes la posibilidad de contar con 5 minutos para hablar con alguien del pasado o que ha fallecido. ¿Con quién te gustaría hablar y por qué?

Marguerite Duras. Por su historia personal, y por su manera de escribir de ritmo corto, oral, diría que muy poco francés y poco ornamentado. Como que iba pensando en el lenguaje mientras lo estaba usando. Tenía un estilo muy seco, y a la vez una vida súper rica y compleja. Me encantaría escuchar, realmente. Intentaría hablar lo mínimo. ¿Cinco minutos solo? Ojalá mucho más.

¿Y qué consejo darías a cualquier mujer (u hombre) que se plantease un cambio profesional?

Que pruebe. Igual le encanta y le engancha, igual no es lo que esperaba. Hay mucho peligro en las expectativas y en las “soluciones mágicas”, pero también creo que nos hacen pensar que la única fórmula posible es aceptar unas condiciones (económicas, de horario, de desconexión y vacaciones…) que no son compatibles muchas veces con una buena vida. ¡A mí ahora me parecen antinaturales!

Y que pruebe también a retar esa idea de hace varias décadas de “mejor quedarse en un trabajo” y “hacer carrera” en un sitio. Discrepo profundamente. Ya no estamos en esa economía ni en esa sociedad. Está bien probar, compaginar varias cosas hasta poder soltar algunas y quedarte con las que encajan. Y está bien empezar de cero otra vez si hace falta, aunque eso signifique dejar algo que ya habías construido.

Todo esto dicho desde un privilegio que no quiero obviar. Tiene que haber un sostén económico, por supuesto. Pero también se puede aprender a vivir con mucho, mucho menos de algunas cosas para dejar sitio a otras. Creo que mi ambición está enfocada a otro tipo de capital y me suelo arriesgar más en lo económico para tener en equilibrio todo lo demás.

¿Qué consejo darías a aquellas personas que se quieren dedicar a escribir?

Que lean. Que escriban mucho, sí, porque hay que ejercitar la escritura, explorar, soltar el control… pero que lean incluso más. Y si puede ser en diferentes idiomas, mejor. Que se expongan a historias diferentes, a ritmos narrativos variados, incluso a lecturas incómodas o densas. Y que exploren. Que se equivoquen sin miedo, que tiren páginas enteras a la basura si hace falta. Que dejen un libro a la mitad, que no es delito y mejor empezar otro que aporte algo.

Y otro consejo que a mí me voló la cabeza en su momento y he probado alguna vez (con resultados variables): hablar en alto, narrar. Escribir contando, digamos. Grabarte, y después transcribirlo. Lo hago con mi sobrina para inventarnos cuentos, y lo hago con marcas para escribir manifiestos o contenidos de branding que tienen un tono más literario. Con mi sobrina suele salir bien porque es colaborativo.

Sobre el futuro

¿Qué opinas del uso de IA para el diseño y el marketing?

La uso casi cada día, así que no quiero ser hipócrita y decir que rechazo la herramienta. Insisto en lo de herramienta. Y aunque me da pereza caer en la idea de “lo que hace falta es criterio” porque la veo tan repetida que ha perdido significado y “criterio” está cerquita de la desemantización, no encuentro ahora mismo una mejor manera de decirlo. Lo que hace falta, lo que no delego, es el criterio.

En diseño pasa algo parecido a lo que pasa en texto. La IA genera con mucha soltura estética, colores que combinan, pero todo tiende hacia lo mismo. Paso de dejar que decida. Para mí es inspiración, o un recurso que se entiende como recurso, pero no una pieza trabajada.

En publi / comunicación / marketing me preocupa un poco el fondo (más que la forma). En el mundo social se repite hasta la saciedad la triada: impacto, sostenibilidad, positivo. Ya no dicen mucho. Lo que pronto le pasará a “criterio”: desemantización. Y luego está el temazo de los sesgos, cómo se perpetúan, las opresiones que generan y repiten… así, claro, se multiplican los problemas que se están intentando solventar o mitigar, o salen como setas, por todos lados.

Pero bueno, lo bueno es que antes el trabajo era sobre todo producir. Ahora tiene más que ver con entender y coordinar. Yo seguiré atenta y haciéndome preguntas. Igual mañana opino todo lo contrario, y pasado mañana una tercera idea.

¿Cuál es tu próximo reto?

Permitirme explorar sin la necesidad de encerrarme en un camino fijo. Y sostener lo que tengo. Me parece un reto grande, e incluso un tanto contradictorio.

¿Dónde te podemos encontrar?

https://substack.com/@bravamundana

Página web: bravamundana.es

Substack: https://substack.com/@bravamundana

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ana-picado/

Aprendizaje / conclusión:

El activismo paciente de brava mundana me recuerda que las cosas no se consiguen con un esfuerzo puntual, “one shoot”, o con muchas ganas. Hay un momento para todo.

Gracias Ana por hablarnos, con toda sinceridad, de tus miedos, de la seguridad e inseguridad no solo al emprender, sino en la vida. Muchas veces reconocer nuestros miedos es lo más valiente. Aristóteles mediante, me ha encantado que te guíe la retórica de Aristóteles (en algún momento hablamos aquí y no puedo estar más de acuerdo contigo).

¿Sostener lo que tenemos como reto? Puede ser lo más difícil y, por otro lado, lo que nos de coherencia en la dirección que tomamos. El alter ego corporativo ha de transmitir los valores individuales de quién está detrás.

Gracias, Ana. No solo me has inspirado, también, sin quererlo me has dado herramientas y un discurso valiente sobre el ego y sobre identidad. Un aprendizaje subyacente que siempre ha caracterizado a Ana: elige bien las palabras que utilizas. Ya habéis visto que Ana es ideas, palabras, imágenes y planes. Y sobre las palabras, @Ana, espero leerte pronto por aquí, recuerdo tus artículos en LinkedIn y creo que Substack es un buen lugar para ello.

Ha sido un muy bonito reencuentro y café digital. Sigo sorprendida en relación a la respuesta sobre el café con Marguerite Duras, la tengo pendiente y esta es la señal adicional que necesitaba para leerla.

Si queréis dejar un comentario o compartir, adelante.

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Si quieres leer las anteriores entrevistas, te dejamos acceso a continuación:

¿Qué estás haciendo? ¿Qué va a ser lo siguiente?

Plan A, Plan B, Plan C, el plan C que podría sustituir al A en cualquier momento porque, de repente, has visto que lo que da luz a tus días no es para nada lo que te iluminaba ayer… Y tú, y tu entorno, cambia, de tal manera que ese yo actual no reconoce a tu versión infantil. ¿Y si lo recuperas?

Sin ir más lejos, la instagrammer Iria Lata publicó hace unas semanas un post titulado “Y si ya no quiero más?”. Me ha parecido muy valiente este vídeo y me ha sorprendido una reflexión de este tipo, honesta, de una influencer que básicamente, como creadora de contenidos, habla e induce al consumo: publica sus outfits, sus compras, sus trucos de belleza y también los packs, kits y cositas que le envían las marcas con las que colabora.

Me ha hecho 3 preguntas al respecto (y se puede aplicar a lo que tú ya haces):

#1 | A quién le hablamos. ¿Está el mercado saturado?

Por muy creativo/a que seas, y por muy amplia que sea una base de fans ya está el mercado lo suficientemente saturado del mismo contenido y material. ¿Qué estamos ofreciendo diferencial? ¿Este mercado nos interesa o queremos ir a otro diferente?

#2 | Qué estamos consiguiendo. Qué ofrecemos.

La abundacia, cansa. ¿Hay espacio para tanto, de todo y en tanta cantidad?

Parece ser que hay un número de ítems a partir del cual, no hay más hormonas generándonos felicidad. Entiendo que el número es diferente para cada uno de nosotros pero si es cierto que una vez cubierto lo más básico, el resto comienza a ser superflúo. En el vídeo Iria habla de que se empezó a plantear si lo que hace es lo que quiere hacer y que su cambio de armario le hizo darse cuenta de que no necesitaba más “cosas”.

#3 | Propósito. ¿Tiene sentido?

Cubiertas unas necesidades básicas, nos queda la identidad y el próposito.

Eso que no son “cosas”. Por eso notas que falta algo. Inspirar, ayudar, liderar, construir… ¿Sabes ya lo que es?

Nuestra profesión, ¿La hemos elegido o ha llegado de casualidad?

Pensamos que siempre tendremos tiempo de hacer o cumplir algún otro sueño adicional. Porque no estamos tan mal. Y porque nos llena lo que hacemos y trabajamos de lo que queremos, como Iria. Hay actividades, hobbies o libros que nos hacen cosquillas en sueños para despertar de nuevo nuestro interés. Y nosotros las postergamos mentalmente para cuando tengamos tiempo / nos jubilemos / este verano o “___inserte aquí cualquier otra excusa para no pensar en ello___”.

¿Te acuerdas de lo claro que lo tenías con 16 años? Salud, estabilidad financiera y un hogar seguro. Libertad para decidir y soñar en lo que quieres ser de mayor. ¿Recuerdas a esa niña insegura, tímida, reflexiva y díscola, que no controlaba del todo su carácter cuando las cosas no eran como ella quería?

En aquella época lo tenías más difícil y no estabas donde estás hoy. Y lo has conseguido. ¿A qué vienen tantos miedos? ¿A qué le pones tú nuevos frenos?

¿Cuándo fue la última vez que no tenías el piloto automático? ¿Te acuerdas? ¿Llegaste a descansar? Tener el espacio y el tiempo para poner en duda que lo que estamos haciendo es lo que queremos es un privilegio. La transformación es lícita. No porque no seamos coherentes sino porque contenemos multitudes. ¿Qué camino es lineal? ¿Quién lo ha elegido y quién ha pilotado? La inercia del piloto automático… No le hagas caso.

¿Qué haría tu yo de 16 años? Exacto. Haría. Probaría. Iría. Y aprendería.

Por eso, piensa que ni la carretera ha sido llana hasta hoy, ni tampoco tienes que seguir en la misma. Es un cul-de-sac del que debiste haberte desviado hace tiempo. Y no hay que pedir permiso para recalcular la ruta…

Para. Respira. Recalcula. Circula.

Creo que abrazaré más la idea de que lo correcto es tomar rutas nuevas y no ir por aquellas carreteras ya conocidas.

Volviendo al título… ¿Esto qué tiene que ver con el éxito?

Últimamente me fascinan mucho los cambios radicales y las aficiones de aquellos que tienen una profesión diametralmente opuesta a lo que su horario laboral estipula.

Volviendo al título, diría que llega un momento en el que la ambición, ya satisfecha, busca más de nosotros. Y ese escalón adicional no está en esta carretera. La ambición busca más, pero la abundancia real tiene un propósito que no se llena con más ceros en la nómina.

Igual ahí está el quid de la cuestión:

Espero que el artículo de hoy os haga reflexionar o que ayude a alguien de tu entorno. Compártelo y comenta. ¡Y muy buen fin de semana!

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Como lo leéis. Ni es paranoia mía ni lo pienso, ni lo he dicho, sino que es el sesgo que se ha podido demostrar que existe entre el uso de IA entre hombres y mujeres.

Este artículo de Forbes destaca un estudio realizado hace un par de meses por Zehra Chatoo sobre la “penalización por juicio de la IA” que muestra información opuesta en la interpretación y sesgos en el uso de IA para los diferentes géneros. Es decir, la evaluación de hombres y mujeres no es la misma y tiene sesgos totalmente contrarios. La percepción en el uso de la IA en perfiles masculinos es positiva, y, en cambio, se tiene una percepción negativa en el caso de los perfiles femeninos.

Mismo CV, diferente género. Diferente evaluación

Por replicar el experimento, mostraremos dos CVs imaginarios de la misma persona y la percepción en función del género:

Alejandro García López:

Alejandra García López:

¿Se penaliza también en otros usos de la IA?

Parece ser que sí. Os cuento una experiencia personal al respecto

Ya puedo decir que al menos una vez en mi vida he sufrido este tipo de sesgo y he sido víctima de estereotipos de género por el uso de la IA. Espero que sea la última.

Todo comenzó cuando participé en una Hackathon de IA en la empresa. Al inicio había muy buen rollo entre compañeros: curiosidad y sinergías, feedback constante y mucho aprendizaje sobre descubrimientos, herramientas y procesos. El problema vino con el resultado en la competición: quedé segunda y no sólo no recibí vítores ni felicitaciones (no lo esperaba, realmente, ocurrió todo tan deprisa que yo estaba en una nube) o visibilidad por el resultado, sino que sentí que se me ponía en duda como profesional.

En concreto, recuerdo ahora, con humor, 3 preguntas mágicas (mágicas por fantásticas, irreales, extravagantes y fulminantes) que me hicieron en mi entorno profesional. Parafraseando a Bad Bunny, “Bibi” me preguntó:

- Pregunta mágica #1 ¿Te ha ayudado tu marido?

Claro, porque el mérito no puede ser solo mío. Me tiene que haber ayudado un hombre, seguro. Porque la IA es cosa de hombres, tanto como cambiar una bombilla, nena. Les necesitamos también para redactar un prompt o descargar Claude en local.

- Pregunta mágica #2 ¿La idea ha sido suerte, verdad? Es decir, que podría habérsete ocurrido otra cosa y no ganar.

Achacar a la suerte, a la “potra”, a la fortuna, al azar… A la buena ventura, lo conseguí “de chiripa”, claro que sí. Achaquemos a cualquier cosa menos a algo que tenga que ver con el talento o con que la idea (y la propuesta de implementación), fuera buena, no digo brillante. Quizá fue mi día de suerte y ya no voy a tener ninguno más así. Por si acaso, seguiremos trabajando, investigando y, sobre todo, aprendiendo.

- Pregunta mágica #3 ¿Has pensado que había discriminación positiva? Es decir, seguro que han pensado que necesitaban mujeres ganadoras.

Es verdad, la misma lógica aplastante que la pregunta mágica anterior, mucho más ofensiva. Es que ni si quiera valoras la idea o el trabajo realizado… Ya relegamos el poco mérito que podías tener por el hecho de ser mujer.

¿Os ha pasado alguna vez algo así? Si es así, y si lo quieres compartir:

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A la incomodidad de estas preguntas capciosas, le acompañaba cierto rin tin tín incómodo. ¿Podría parecerse más la situación a un patio de colegio? No. En cualquier caso, me quedo con la satisfacción personal de haber participado y con el enorme placer de haber coindido con personas maravillosas durante toda la competición.

En mi caso, para ayudarme a llegar a la reflexión de hoy.

No seas “enBIBIdiosa” y eleva a las mujeres que te rodean ;)

Para hacer un buen uso de esta energía en pro de la sororidad y la visibilidad de cuentas de IA que merecen la pena, quiero aprovechar para recomendar algunas voces femeninas en diferentes disciplinas vinculadas a la IA.

Si tienes o conoces a alguien que también hable de IA, déjame un comentario si conoces a alguien más y así hacemos que la lista pueda ser de valor para todas nosotras.

A continuación te comparto mis recomendaciones:

IA y Marketing:

,

Liderazgo, estrategia y negocio:

,

¡Mil gracias por leer hasta aquí!

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Volvemos con “La terracita”, un artículo-café-post (que quiere ser podcast) en el que hablaremos de cultura, escritura, IA, marketing y liderazgo femenino. Y hoy contamos con una invitada muy .

¿Quién es Estefanía Ruiz?

Sobre el pasado

¿Cómo nos conocimos?

He rebuscado en mi correo: 2010. Hace más de 15 años.

Básicamente, éramos universitarias. Yo estaba de prácticas en la primera agencia de publicidad en la que trabajé y Estefanía, más de lo mismo. Aunque para mi hacía 1000 cosas. Era blogger y vendía camisetas también. Sí, me acuerdo de eso.

He encontrado una captura de pantalla del blog inicial de Estefanía:

En aquella época yo trabajaba en una agencia como Community Manager y tenía que contactar a personas interesantes y que quisieran participar durante 3 días en un evento en el que serían grabados como en Gran Hermano. Sí, se lo vendimos como “el primer reality show de la blogosfera”. En realidad, tampoco era descabellado.

Sí, Instagram ya existía pero los medios que estaban en su “Prime” eran los blogs. En ese mundo de la blogosfera, la palabra influencer aún no se había normalizado y Blogger y Wordpress eran las plataformas líderes en los perfiles que se dedicaban a la creación de contenidos.

En ese contexto conocí a Estefanía. Años después, yo era Community Manager de una marca de retail moda y volvimos a coincidir varias veces en eventos de presentación de ropa de la marca.

Estefanía: Tú también fuiste una pionera! Apostando por formatos súper desconocidos por aquel entonces. Y con el que pocas agencias se atrevían a coquetear.

Estefanía, gracias! ¿Qué has estado haciendo estos años? No soy tu estilo, Basado en hechos reales… Y los secretos de la cortesana. ¿Te lo esperabas? ¿Cómo evolucionaste tu blog, tus contenidos, hasta hoy?

Mi madre siempre me dice que empiezo muchas cosas y nunca acabo ninguna, yo creo más bien que me gusta descubrir, curiosear e ir probando cosas que me llenan durante un tiempo y que luego me empujan a la siguiente casilla. Supongo que es lo que pasó con mi blog: fue la casilla de inicio de partida y lo que hizo que acabara escribiendo mi primer libro. La escritura siempre ha sido mi vía de escape, aunque haya tomado mil formas distintas.

¿Cómo tomas el café? Igual me creo una base de enemigos, pero no me gustan ni el café ni las gildas.

(Lo del café lo puedo entender, lo de las gildas no, lo siento…)

¿Qué consejo le darías a la Estefanía de 2010? Sigue confiando en que todo va a salir bien, porque todo saldrá bien. Y atrévete con todo, no te dejes nada por vivir.

Antes de que se enfríe el café.

Tienes la posibilidad de contar con 5 minutos para hablar con alguien del pasado o que ha fallecido. ¿Con quién te gustaría hablar y por qué?

Me encantaría hablar con mis abuelos. Ellos estaban orgullosos de mí solo por mi forma de ser y por ver que había instaurado en mi persona los valores familiares que nos habían inculcado. Mi abuela tenía una libreta en la que ponía “Estefanía estudia Derecho y Administración y Dirección de Empresas”, para poder contárselo a sus amigas y no olvidarse. A mi abuelo lo llamaba cada vez que salía de un examen. Pero jamás pudieron ver los frutos de todo aquello que sembraron. Yo les hablo a menudo y les cuento todo lo que me está sucediendo y lo que estoy viviendo, porque me encantaría poder mostrarles no solo todo lo que he conseguido, sino lo bien rodeada que estoy. La suerte que tengo con las personas que me rodean. Cómo me quieren y cómo me cuidan. Sé que ese sería su máximo orgullo. Y mi mayor homenaje es que en mi libro y en la serie dos personajes lleven sus nombres.

Años después coincidimos en los eventos de una marca de moda, donde Estefanía y otras bloggers de moda eran invitadas a las diferentes presentaciones de temporada de esta marca. ¿Cuál es el mejor recuerdo que guardas de aquella época?

Mis amigos, con los que sigo teniendo relación hoy en día. Se convirtieron en familia y son el mayor recuerdo y regalo que me llevo de esa época. En unos días nos vamos juntos de viaje a Marrakech.

¿Crees que ha cambiado la relación entre marcas e influencers? ¿Cómo? En aquella época estábamos jugando a divertirnos y, por el camino, también ganamos dinero. Pero creo que muchos redireccionamos nuestra carrera hacia lo que habíamos estudiado, porque era difícil entender que aquello podría llegar a convertirse en un trabajo. Por eso me alegro por aquellos que sí supieron verlo y a día de hoy viven de esto. Creo que el mayor cambio ha sido la profesionalización de este sector.

Pregunta controvertida, ¿por qué crees que algunas de las influencers de ese momento siguen al pie del cañón y otras no? Creo que es una mezcla de constancia y de saber reinventarse. El sector cambió muchísimo, y quien no evolucionó con él se quedó atrás. Hubo gente que supo demostrar a marcas y público que esto podía ser un trabajo. También hay algo de honestidad, porque el público nota cuándo alguien sigue ahí por vocación y cuándo no. Y luego, por supuesto, está la parte que no controlamos: la de lo que el universo depara para cada uno.

3 libros publicados, una serie en Netflix y un trabajo que te apasiona en el mundo de la música. ¿Cuál será tu próximo sueño? Nunca verbalizo en alto mis sueños, porque soy fiel defensora de que es mejor construirlos en silencio. Con los libros y la serie he cumplido sueños que ni siquiera sabía que tenía. Y ahora mismo tengo uno que me motiva mucho porque no está en mis manos: no depende de mí que se cumpla. Y, aun así, sé que voy a cumplirlo.

¿Qué estás escribiendo ahora? (si se puede contar) Los secretos de la cortesana se ha convertido en una trilogía. Le siguió Los secretos de las nereidas y ahora acabo de firmar con mi editorial la tercera parte: Los secretos de los Monteros. Estoy dentrísimo de la historia. Tengo miedo a despedirme de mis personajes, pero quiero que vivan lo que les está esperando.

¿Qué quieres hacer después? Hace un tiempo conocí a una mujer increíble, con una energía arrolladora: Carmen Carcelén. Ella es una reconocida representante de actores y actrices. Desde el primer segundo en que nos conocimos me dijo que yo debía estudiar guion. Me lo recuerda cada día, de hecho, su equipo me pasó todos los cursos y másteres que debía hacer. Por ahora no me atrevo, pero quién sabe…

¿Qué valoras más de la vida que llevas? Lo bien acompañada y rodeada que estoy.

¿Te falta algo? Me falta tiempo y me sobran ganas.

¿Qué consejo darías a todas aquellas personas que se quieren dedicar a escribir? Que empiecen a hacerlo. A escribir se empieza escribiendo. No hay más truco que ese. La gente no se atreve porque se pasa la vida buscando el libro perfecto, el tema perfecto o la idea que le lleve a escribir un best-seller. Yo escribí sin ninguna expectativa, solo por el placer de escribir. Y me funcionó. Por eso creo que el mejor consejo es: empieza a escribir.

Mi aprendizaje / conclusión:

El tiempo nos cambia? ¿Cambiamos nosotros o son los acontecimientos los que nos hacen ir por un camino u otro? Las bloggers del pasado que se han convertido algunas en influencers bastante notorias. Otras no. Y Estefanía que también ha evolucionado pero hay cosas de su esencia, de su carácter, que siguen ahí. Y podrían pasar 5,10 o 16 años como en este caso, pero ella ha sido fiel a su intuición. He visto estas semanas a la misma Estefanía de aquellos días: curiosa, espabilada, educada y honesta pero también a esta Estefanía adulta, madura y que sabe lo que quiere y a la que escribir (que ya lo hacía entonces), le ha dado alas. ¡Sigue volando, Estefanía!.

Sigue siendo, por favor, referente e inspiración para todas. Yo no me perderé el nuevo lanzamiento de la trilogía de los secretos de la cortesana. ¡Y vosotros tampoco deberíais!

Dónde encontrar a Estefanía:

Página web: https://estefaniaruiz.com/

Substack:

Club de cartas de Estefanía Ruiz

Todas aquellas cartas que jamás me atreví a enviar, ahora cada domingo en tu buzón.

Instagram: https://www.instagram.com/estefaniaruiz

Por si queréis leer algo más de Estefanía ahora, os dejo algunos de sus últimos artículos aquí en Substack:

El Ateneo: lo que aún no ha leído nadie (avance de su nuevo libro)

Lo que de verdad envidiamos de Dua Lipa

Quiero ser delgada y joven con Photoshop

Espero que os haya encantado esta edición de “La Terracita”. Si queréis dejar un comentario o compartir, ¡adelante!.

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Nos vemos en 2 semanas con nueva invitada. También puedes leer la última edición de “La Terracita” a continuación:

Se lleva tiempo hablando de las consecuencias que tiene para nosotros el delegar tareas operativas y de pensamiento a la IA y realmente, el MIT ya demostró que el uso de la IA generativa puede provocar deterioro en nuestro rendimiento cognitivo, lingüístico y conductual.

Hoy os quiero hablar no del trabajo que hacemos con IA sino del consumo de contenido generado por IA que hacemos. ¿Se puede contabilizar? Y, actualmente, tenemos un problema consecuencia de la cantidad de contenido basura creado y generado por IA: lo que se ha llamado “enshittification” - “mierdificación” de contenidos. Mucho más contenido, más sesgado, de menor calidad. El problema es que cada vez hay más y es más difícil de detectar.

Hemos perdido totalmente el control de lo que consumimos y, aunque nos creamos muy listos, también la habilidad para tener criterio y poder detectar lo que se ha producido con IA. ¿Qué nos queda?

Con lo sobreestimulado que está nuestro cerebro y con la cantidad de contenido de usar y tirar que estamos ya acostumbrados a consumir desconectar se convierte en una tarea hercúlea. Y a propósito de Hércules…

Mi amiga Magalí me recomendó (estoy por crear el hashtag #Magalímerecomendó, no sé si tienen sentido o no los hashtags en Substack pero diría que no es la primera vez que utilizaría este) leer epopeya: empezando con la Odisea y la Íliada de Omero… y también Eneida de Virgilio. ¿Es más difícil ahora seguir este tipo de textos? ¿Requiere más concentración? También.

Que quizá no hace falta venirse, tan, tan arriba y basta con buscar títulos cuya temperatura de IA no haya convertido en copias de contenidos similares, fáciles de digerir y totalmente insustanciales. Pero sí quería abrir este melón aunque realmente hay algo que será un buen punto de inflexión.

Hay esperanza: el aumento del nivel de lectura de los más jóvenes.

Resulta esperanzador que el interés por la lectura (un poco provocado por esa necesidad de desconexión y por la saturación en redes) haya incrementado en el último año. En el último “Barómetro de hábitos de lectura y compra de libros en España” señalan que tanto las ventas de libros como el número de libros leídos por año han aumentado en casi todos los segmentos, especialmente en los jóvenes.

Clásicos, no clásicos, feel-good content, Romantasy, young adults, ciencia ficción, autoficción o realismo mágico… Hay tantos géneros literarios y las comunidades y cuentas de Bookstagram han proliferado tanto que es imposible no encontrar propuestas personalizadas para cada uno. Porque esa será la cura a la castración intelectual: la lectura.

Por cierto, la semana que viene tendremos terracita con una invitada muy especial. Os doy algo de información para que os vayáis preparando: se trata de una autora cuyos derechos de su ópera prima han sido adquiridos por Netflix para la adaptación a serie. ¡No os lo perdáis!

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Brebajes de meigas, armas de dragón, final de muchísimas especies. Y también cura de heridas y prevención de infecciones.

Primera toma de contacto con la realidad y la naturaleza, empezamos a oler a crema solar, a piel dorada y la vitamina D nos impacta más de lo normal, reaccionando en nuestro estado de ánimo. El solsticio de verano, las noches cortas y ese “temazo” que resuena, se repite y contagia sin ningún tipo de control por nuestra parte: ya está aquí también la canción del verano. ¿Investigamos un poco con IA o queréis hacer vuestra propia quiniela?

Deja un comentario con la canción que crees que será la “canción del verano”:

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Ranking Top 10

Le he preguntado a Claude sobre las canciones del verano y su respuesta (de momento) ha generado el siguiente ranking. Para sorpresa de nadie: Shakira lidera.

A nivel de análisis se han tenido en cuenta 3 variables de scoring: TikTok, Streaming y Evento Global. TikTok hace referencia aquellas canciones que están siendo más virales en este momento, Streaming a aquellas canciones que han tenido reproducciones en Spotify y después el vínculo con eventos que tienen repercusión global (AKA: en este caso: el Mundial, aunque también Eurocopa)

La propuesta de Shakira es sin lugar a dudas la primera del ranking. Ella solo puede competir aquí con su éxito pasado “Waka waka”.

Quevedo tiene 3 temas en este ranking. “La Graciosa”, con Elvis Crespo es sin duda el que más números tiene de convertirse en la más escuchada de entre sus opciones.

Se han colado dos temas de artistas K-Pop en este ranking. ¿Mi favorita? La canción de BTS - swim que se ha colado por streaming y viralidad pero estamos de acuerdo todos en que no debe estar en un ranking relacionado con la canción del verano pero me maravilla, sobre todo el videoclip y la fotografía de éste. La historia épica y lo romántico que es aunque no tengo clara la época en la que se ambientan. ¿Titanic? ¿Edad media? ¿Ilustración?:

No diréis que no es una ma-ra-vi-lla. Os dejo aquí el link.

Por último, habéis echado en falta algo de Rosalía, Aitana, Karol G, Bad Bunny, Miki Núñez o Nil Moliner. ¿Verdad? Queda mucho verano por delante, así que todo puede pasar. En septiembre volveremos a actualizar para ver qué sucedió realmente. Molaría mucho que una canción rock o Indie se colase por aquí…. ¿Alguna otra propuesta?

Os dejo por hoy! Bona verbena!

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Ah! gracias por la acogida de la sección de La terracita.

Otra novedad este mes: Le faltaba algo de realismo mágico a este Substack, así que ahora tenemos mascota en Café Entropía. Se llama Thor y es un caniche que habla catalán y de tanto escuchar conversaciones y sentarse en el rincón de leer, se ha montado su propio Substack en catalán: Al racó de Llegir!

Fuente y metodología: Datos cualitativos sintetizados de La Guía Go, Ticketmaster Blog, LH Magazin y LOS40 México (junio 2026), cruzados con presencia en playlists de Spotify. No existe un organismo oficial que certifique la “canción del verano” en España: el título emerge del consenso entre streaming, TikTok, prensa musical y, este año, el efecto amplificador del Mundial. La clasificación es una lectura editorial a fecha de 23 de junio de 2026 y cambiará conforme avance la temporada — varias canciones (Olivia Rodrigo, JENNIE, Ariana Grande) llevan menos de dos semanas publicadas.

¡Estrenamos sección! Cada dos semanas, los miércoles, tendremos “La terracita”, un artículo-café-post (que quiere ser podcast) en el que hablaremos de cultura, escritura, IA, marketing y liderazgo femenino.

Hoy contamos con Diana Heald, colaboradora habitual de diferentes medios de cultura en Estados Unidos. ¡Bienvenida!

Preséntate. ¿Quién es ?

Sobre el pasado

¿Cómo nos conocimos?

Nueva York, 2011. Diana vivía y trabajaba ya allí y ese mes iba a estudiar inglés con una beca y conseguí una entrevista en Revolution New York, la agencia de Marketing Digital en la que un amigo trabajaba (Marc).

Por cierto, repasando entre mi correo, he encontrado el email que le envié con un montón de links y una presentación en Prezi. Sí. Prezi. Compartiría el contenido de este email pero me da vergüenza el montón de datos, links e información que compartí. En esa época había empezado a trabajar como Freelance con algunas marcas y estaba buscando colaboraciones nuevas. La idea de trabajar con cuentas internacionales era un sueño para mí.

¿Oportunidad perdida?

Mi inglés no era bueno. Concretamente estaba haciendo un intensivo de “Upper Intermediate” y me preparaba para el First Certificate pero no tenía nivel como para trabajar 100% en inglés.

Pero que no saliera finalmente una oportunidad profesional en la agencia me sirvió para seguir esforzándome en mejorar mi inglés. Y esto comenzó a ser prioritario para mí.

Por otro lado, salí contenta de la entrevista y con Diana fue bien, me hizó gracia la entrevista en castellano con una americana hablando español de Argentina. Sí como dice ella, acento del Río de la Plata.

Y luego aparece Substack y me encuentro de nuevo con aquella persona que me entrevistó. Decidí contactar con ella y aquí estamos :).

Le pregunté si quería hacer un café online con la conversación que tendríamos y aceptó. ¡Gracias, Diana!

Parece que ya tenemos sitio en la terraza. ¡Comenzamos!

Diana, ¿Qué has estado haciendo estos años?

Pues cuando nos conocimos trabajaba en relaciones públicas con algo de social media, pero a partir de 2014 soy más que nada un digital strategist, aunque hago un poco de todo. Ahora mismo estoy haciendo un proyecto de email marketing para una ONG. Igual, en 2021 dejé mi puesto full-time en la agencia Deutsch para hacer un MFA en Columbia en Creative Writing, en la concentración de Nonfiction. Desde entonces soy freelance, trabajando unas 30 horas por semana en advertising y el resto como ensayista/periodista/escritora. Me gustaría de a poco ir dejando advertising para atrás, pero vamos a ver. El equilibrio entre trabajo y pasión sigue estando fuera de mi alcance…

MFA en Columbia University. ¿Qué te llevó a tomar esta decisión?

No sabía que existían los MFA cuando me recibí de la universidad en 2007–estudié literatura pero no estaba muy metida en el mundo literario y me fue imposible conseguir trabajo en periodismo en esa época. Entré en advertising con la idea de ser copywriter, pero como no tenía portafolio, me dieron un puesto en PR. Durante la década que trabajaba full time en varias agencias de NY, me quedé con ganas de escribir, y con algo de resentimiento de no haberlo hecho. En 2020, con la pandemia, sentí que no aguantaba ni un día más en el sector corporativo. Entre el estrés de trabajar tantas horas, no tener tiempo para una vida personal o creativa fuera de la oficina, y la sensación que vivimos en NY de que el mundo tal vez estaba por terminar… de repente me quedó muy claro que era hora de reevaluar mis prioridades y arriesgarme. Dejé mi departamento en Brooklyn y fui a vivir con mis padres por un año para ahorrar mientras seguía trabajando, escribiendo a la noche y en los fines de semana. Fue un año súper agotador, no tenía idea si me iban a ofrecer un puesto en Columbia o no, pero a la vez tenía una sensación muy profunda de que por primera vez en mucho tiempo, estaba en el camino correcto. Y desde entonces no se me ha ido esa sensación–eso es algo, no?

La experiencia de estar ahí fue increíble–volver a estudiar después de casi 15 años fuera de la universidad… nunca es tarde! Hacer amigos escritores, tener profesores que confían en vos antes de que hayas logrado tener confianza en vos misma, abrirte a nuevos libros y nuevas formas de pensar… fue un placer y un privilegio tener esa experiencia. Lo hice trabajando part time, también, y al principio lo hice pensando que iba a trabajar de camarera o algo para no hacer más advertising, pero los puestos freelance me seguían llegando y me di cuenta de que no me molestaba tanto hacerlo si lo veía como manera de adelantar mis estudios y mis proyectos creativos en vez de verlo como el centro de mi vida.

Por otro lado, me veo obligada a agregar que el clima político en el que estamos en EEUU se ha cambiado mucho en estos últimos años y la administración de Columbia se ha portado pésimo en cuanto a proteger la libertad de expresión de sus alumnos periodistas y activistas, lo cual me llena de rabia, para serte sincera–me refiero a Mahmoud Khalil, las capitulaciones a Trump, etc. No sé si entraría a estudiar ahí hoy en día. Capaz suena melodramático pero casi he tenido que pasar por un proceso de duelo en cuanto a mi relación con Columbia de tanta decepción con la administración, de darme cuenta de que la universidad en la que entré en 2021 ya no existe, y tal vez jamás existió.

¿Qué consejo le darías hoy a la Diana de 2011?

Podría contestar esta pregunta de mil maneras, pero la más sincera quizás es decirle que tiene que dejar de poner su vida romántica por encima de todo lo demás. Yo vivía en esa etapa con la idea de que tenía que formar pareja primero y que después todo se iba a poner en orden, y creo que fue por eso que pasé tanto tiempo haciendo un trabajo que no me llenaba para nada. Pero no creo que la Diana de 2011 haya sido capaz de entender eso, lamentablemente. Tuve que pasar por mucho antes de darme cuenta de lo equivocada que era esa manera de pensar. Igualmente, ahora que veo las tradwifes y todo el clima super anti-feminista que estamos viviendo acá hoy, me preocupa por la generación que viene. Hoy tengo pareja y estoy super contenta con eso, pero creo que aprender a ser feliz con mi misma era más importante aún. Y como lograr eso? Andar a un buen psicólogo, supongo? Jajaja.

¿De qué decisión te has alegrado más?

Pues todo esto que te vengo contando–trabajaba en el diario de mi universidad a los 20 años y un poco después para la revista Time Out, pero desde 2011 a 2019 ya no escribía nada fuera del ámbito del trabajo, y no sabía si realmente era capaz de hacerlo a nivel profesional. 2018 fue un año pésimo para mí en muchos sentidos–corté con mi novio de 6 años, la agencia donde trabajaba perdió su cliente más importante y me suspendieron, murió un familiar querido, tuve problemas de salud… todo se iba de mal en peor, sentí que todos mis logros al final no llegaron a nada. Y al preguntarme cómo iba a seguir adelante, la respuesta quedó clarísima–tenía que escribir. Me anoté en un curso para estudiantes de todas edades en NY los jueves por la noche y empecé de nuevo desde ahí!

¿Cómo tomas el café?

Con leche entera, aunque confieso que si estoy trabajando desde casa suelo bajar a comprarme un cappuccino en el café de la esquina, Poppy’s, y charlar un rato con los baristas, para no pasar el día entero encerrada en el depto. Quizás no es la opinión más popular, pero las leches alternativas (soja, avena) me dan asco :(

Antes de que se enfríe el café.

Tienes la posibilidad de contar con 5 minutos para hablar con alguien del pasado o que ha fallecido. ¿Con quién te gustaría hablar y por qué?

Uf, difícil elegir una sola persona! Por cierto, hay muchos artistas y pensadores que me inspiran y que me encantaría conocer–Sylvia Plath, Audre Lorde, Borges, Carl Jung–pero no sé si en cinco minutos me van a poder transmitir lo suficiente para que valga la pena. Mi instinto es elegir cualquiera de mis abuelos–mi abuelo paterno murió guardando unos secretos que me gustaría poder darle la oportunidad de contarme, pero realmente pasar cinco minutos más con cualquiera de los cuatro sería lo ideal.

¿Qué consejo darías a cualquier mujer (u hombre) que se plantease un cambio profesional?

Sé valiente y hazlo, por lo menos si la idea de cambiar viene desde adentro. Muy fácil decirlo y un poco más complicado hacerlo, por cierto, pero tenemos una sola vida. Creo que el capitalismo, el mundo corporativo, Silicon Valley/Big Tech nos han dirigido hacia una manera de vivir que prioriza el dinero más que el tiempo, y la manera de pensar de cualquier artista es al revés, creo… hacer todo lo posible para rescatar tu tiempo de esa máquina de no parar de trabajar. Tuve que enseñarme a vivir con menos, a viajar menos, a renunciar ciertos lujos, y sigo lidiando con todo eso (me encanta el diseño y la moda, por ejemplo–de hecho ese es el tema de mi propio Substack, ver cómo integrar mis gustos por ahí materialistas con mis valores), pero vale la pena. Igual creo que todo esto es algo muy americano–mi sensación mirando desde afuera es que en España son un poco más sanos y equilibrados en cuanto a la vida personal.

¿Qué consejo darías a aquellas personas que se quieren dedicar a escribir?

Todos lo dicen pero hay que leer primero, y mucho. Siempre me sorprende la gente que quiere escribir y que no le gusta leer. Pero en este momento, por lo menos en mi país, nadie se hace rico escribiendo. Hay que hacerlo por amor primero, y por sentirte parte de una comunidad de lectores. Además, cualquier problema que uno tiene con la escritura, lo más probable es que otro también lo haya tenido. Leer atentamente te enseña mucho.

¿Qué opinas del uso de IA para la creación de contenidos?

Pues me parece pésimo. No quiero ser demasiado purista en cuanto a las supuestas innovaciones tecnológicas pero no voy a ceder mi creatividad a una máquina. No me interesa, no me sirve, no sé a quién le sirve. Y lo digo no sólo por instinto sino porque lo he intentado, ahora que hay tanta presión ahora para encontrar maneras de usarla en el trabajo. Por ahí tiene aplicaciones válidas en cuanto ahorrar tiempo en coding o análitica o lo que sea, pero cada vez que lo uso para algo más complicado que un Google search, termino teniendo que rehacerlo, y más allá de eso, termino sintiéndome aislada de una manera muy profunda de las ideas o conceptos que produce, como que ya no soy dueña de mis propias ideas, porque no las pensé yo!

¿Cuál es tu próximo reto?

Vender y después publicar un libro! Estoy en eso, escribiendo sobre la depresión y las campañas de publicidad para antidepresivos y otros ansiolíticos, capaz no lo parece pero es una historia divertida, no solo deprimente… Stay tuned!

Dónde encontrar a Diana:

Página web: https://www.dianaheald.com/

Substack:

Champagne Socialist

Pretty things, high culture, leftist politics, and my ongoing existential crisis provoked by the collision of all three.

By Diana Heald

Instagram: https://www.instagram.com/dianaheald/

Aprendizaje / conclusión:

Confía más en tu intuición, si notaste buen feeling es que lo había. Y no temas pedir las cosas. El tiempo muchas veces es una barrera invisible. No temas contactar con esa persona. Le alegrarás el día. Y os encantará a ambas volver a reencontraros.

Y sobre lo que comenta en relación a escribir, me ha recordado bastante a la famosa frase de Gaudí de la semana pasada:

Gracias Diana por haber accedido a este primer café y por hacerlo en un idioma que no es el tuyo nativo. Por si queréis leer algo más de Diana, le he confesado a Diana que me abruman sus textos. De buenos. Estaréis de acuerdo conmigo si leéis aquí.

Si queréis dejar un comentario o compartir, adelante.

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¿Qué es la identidad? Empezamos con la definición que da la RAE:

identidad. F. 1. Cualidad de idéntico. ‖ 2. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás. ‖ 3. Consciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás. ‖ 4. Hecho de ser alguien o algo el mismo que se supone o se busca. Ocultaba su identidad. ‖ 5. Mat. Igualdad algebraica que se verifica siempre, cualquiera que sea el valor de sus variables. ▢ V. carné de ~, cédula de ~, documento nacional de ~, tarjeta de ~.

Identidad, moda y moodboards

Hace unos meses experimenté con GPT para hacer un agente “armario inteligente” que recomendase looks, en base a lo que tenía en el armario y a las tendencias de la temporada. El output fue una serie de Moodboards con prendas de ropa y links de diferentes tiendas (que previamente habíamos alineado).

El otro día estaba con ese juego de la oca de Substack “de nota a nota y tiro porque me toca” me llevó a una de esas cuentas de veinteañeros hechos a sí mismos y YA RICOS (esto tenía que ir en mayúsculas) hablando de cómo tener libertad financiera gracias a los ingresos pasivos. Todo un mundo fantástico que está a medio camino entre la ilusión de la abundancia y la magia negra.

Imaginad por un momento que podéis llegar a generar intereses compuestos que permitan tener una vida ajetreada y ociosa a la par como para que preparar la maleta semana sí, semana también, se convierta en un auténtico dolor de cabeza… Nada nuevo que ahora no se pueda solucionar también con IA.

Después encontré este “hack” (¿hack?). O instrucción de cómo hacer un montaje de looks. Os dejo un prompt similar sin que tengáis que registraros, prompt especial vacaciones en IBIZA:

Prompt para un día en Ibiza:

Ah! Podemos decirle que nos prepare opciones para 3 días, optimizando las prendas y así gestionarlo mejor. Y, por supuesto, asegurar que estos looks nos van a sentar bien, pidiéndole un estudio de colorimetría:

La colorimetría estudia los colores que van con mi rostro, color de ojos y tono de piel. Pero según la luz de mis fotografías puede parecer un color u otro. Superdilema existencial: ¿Qué hago? ¿Escucho a la IA y tiro toda la ropa que tengo en el armario? ¿Quiero ir como me da la gana o cómo me favorece según la IA? ¿Hasta qué punto debo hacerle caso? ¡Qué faena, nena!

¿Queremos delegar esto también a la IA?

¿Corregir con IA? OK. Si mejora la legibilidad y la salud ocular de tus lectores, perfecto.

¿Escribir con IA? Bueno...

¿Crear con IA? Aquí os digo que no voy a mejorar en nada el discurso de Antonio Banderas de esta semana. BRI-LLAN-TE. Así que, mi consejo no solicitado de la semana es que no gastes energía, ni tokens, y ni un ápice de tu motricidad fina en AI slops o tonterIAs1:

No delegues tu identidad a la IA.

¿Enamorarnos también con IA? El programa “La gran cita” presentado por Dulceida se investiga la capacidad de la IA para crear parejas basándose en su compatibilidad. Exacto. Es un programa. ¿Queremos no equivocarnos? ¿Fallar y descubrir las cosas por nosotros mismos? ¿O crecer y no quedar estancados?

¡Qué humano es equivocarse!

Comenta si has probado alguna vez alguna de estas ideas:

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Ha llegado el día. Después de preparar tu trabajo, de haber trabajado bien los datos, de refinar y validar una estructura y de terminar de pulir todos los gráficos que querías incluir: toca entregar.

¿Presentación física o virtual? ¿En ppt o en Word? ¿En un auditorio o en una sala? ¿De pie o todos sentados? ¿Quién cree que presentar es fácil?

Disclaimer: En inglés queda más guay la frase porque poder es power, pero espero que se haya entendido ;). Esta interpretación es del libro de Nancy Duarte slide:ology que recomiendo muchísimo para profundizar en cómo hacer presentaciones y que, por mi lado, revisito una o dos veces al año y seguramente, esta no va a ser la primera ni la última mención a este libro. Incluye algunos ejemplos y case studies de presentaciones míticas de Al Gore o Garr Reynolds. Además, Nancy profundiza en aspectos clave de diseño: El espacio en las slides, el horizonte, los puntos de atención o la rueda del color. El perfecto manual para diseñadores y consultores que querrías haber tenido mucho antes.

Hoy quería profundizar en algunos de los conceptos de este libro:

Metodología de diseño - SWIPE

Nancy Duarte ha creado lo que ha llamado el método SWIPE de presentaciones que incluye consejos y la estrategia para ayudar a hacer los mensajes relevantes a través del storytelling:

S tyle → Cómo se ve la presentación. “Menos es más”.

W ords → Asegurar legibilidad. Elegir bien las palabras. Evitar el “teleprompter”.

I mages → Las imágenes no son adornos, deben ayudar a explicar la historia.

P alette → Paleta de colores y uso de contrastes para dirigir la atención de los ojos.

E xtras → Eliminar el ruido. Para Nancy las plantillas “corporate” tienen muchas cosas que restan valor a la presentación: logos redundantes, el número de página o incluso la fecha:

La regla de oro para presentaciones: “No hay espacio para nada menos que lo esencial, si un elemento no soporta el mensaje principal, muere”. Ahora dime tú cómo lidiar con los consejos de Nancy y la plantilla corporativa. El capítulo 10 del libro habla precisamente también del gobierno y gestión de plantillas corporativas y muestra un ejemplo de algunas compañías (HP en este caso).

Adicionalmente, no quería hablar de presentar sin pensar en los orígenes de la retórica:

El triángulo retórico aristotélico

Quería aprovechar esta publicación para recordar el triángulo retórico de Aristóteles:

• Ethos (La credibilidad): Apela a la autoridad, el carácter y la ética del emisor. Demuestra tu confianza en la materia, experiencia e integridad.

  • “Durante los últimos 10 años he trabajado ayudando a duplicar las ventas de E-commerce de diferentes sectores en Pharma y Retail…”

• Pathos (La emoción): Apela a los sentimientos y la empatía de la audiencia. Consiste en conectar con el público a través de la emoción a nivel personal. Los recursos para ello van desde el uso de historias hasta experiencias personales o juegos y dinámicas que generen interés en la audiencia.

  • “También he vivido cómo la Rosácea afecta a mi piel y mi autoestima y durante años he estado buscando una solución. En el camino, he probado diferentes productos…”

• Logos (La lógica): Apela a la razón, siendo los datos y las pruebas/ investigación, clave para terminar de cerrar la parte más racional de la presentación.

  • “Los estudios clínicos demuestran que esta crema mejora los síntomas y minimiza los brotes en un 40%.”

La presentación final requiere nuestro sudor, nuestra mente y, si podemos, nuestra emoción trasladada a una sala con la que conectar. La IA no puede tener nuestra voz y llega un momento en el que nos deja totalmente desnudos si no hemos hecho bien los deberes. Al final, eres tú y tu audiencia y es con ella con la que has de conectar.

¿El mejor consejo que me han dado? Ya has hecho todo el trabajo, es tuyo, busca la manera de presentar en la que te sientas más cómodo/a. Añadiría: no hagas cambios a última hora porque imprevistos siempre puede haber (tanto buenos como malos) pero haz que tenga sentido en tu narrativa.

¡Gracias por leer hasta aquí!

Esta publicación es la última de la serie: "Las bases que mejoran tu trabajo (y tus preguntas a la IA)”.

Te dejo el resto de publicaciones a continuación:

Gracias por la lectura. ¿Algún consejo que añadirías que te sirva para presentar mejor?

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Bibliografía:

Duarte, Nancy. Slide:ology: The Art and Science of Creating Great Presentations. O’Reilly Media, 2008

Sin lugar a dudas, ha sido la temporada que más debate ha generado en redes sociales. Se presentaba la serie con unos personajes más “adultos” ya que los hechos suceden 5 años después del final de la segunda temporada y algunos se aventuraban a decir que parecía un “spin off” de las temporadas 1 y 2

Antes de seguir, este artículo está lleno de spoilers, así que, si no has visto Euphoria: no sigas leyendo. También esta es una señal para que la veas y así luego puedas comprender los principios de Edward Tufte de análisis de datos de una forma menos teórica y más práctica ;).

Hasta aquí la versión #spoirlerfree.

Análisis de la temporada 3 de Euphoria y de los arcos narrativos de los personajes

Edward Tufte y análisis de datos: 6 principios

Si te interesa este tema, muy pronto hablaremos de los 6 principios de gráficos del estadista y artista Edward Tufte (el “Leonardo da Vinci” de la visualización de datos):

1. Realiza comparaciones

   Cuando mostramos una evidencia, lo que estamos haciendo es comparar una hipótesis con respecto a otra. Pregúntate siempre: ¿Comparado con qué?

   En palabras del propio Tufte:

   “La evidencia más convincente llega cuando mostramos dos cosas al mismo tiempo.”

   El principio 01 de Tufte lo podemos ilustrar mediante la recepción crítica de la serie: como se puede ver en la tabla siguiente, Euphoria bate récords de audiencia al tiempo que recibe la peor valoración crítica de su historia:

2. Muestra causalidad, sus mecanismos, explicaciones y estructura.

   El principio 02 de Tufte nos dice que siempre que nos sea posible, es útil mostrar el marco causal utilizado para analizar un tema. Resulta complicado demostrar que un factor sea la causa de otro, incluso con una buena recopilación de datos.

   En el caso de Euphoria veremos si existe coherencia entre el arco narrativo de los personajes y su grado de favorabilidad entre el público en redes sociales. Vemos que Lexi es considerada el personaje más íntegro y ético y durante toda la serie tiene una favorabilidad alta. Por el contrario, Nate y Cassie son los personajes cuyo arco narrativo se ha visto más desfavorecido durante la trama.

   Nota importante: El grado de favorabilidad de Magick está pendiente de revisión. Aunque la ayuda y “terapía” de Magick a Maddy ayudó a mejorar el sentimiento favorable a este personaje no es suficiente para explicar esta valoración. La hipótesis inicial es que los datos y menciones del personaje Magick están mezclados con menciones a .

3. Muestra datos multivariantes.

   El principio 03 de Tufte habla de que debemos entender que las relaciones entre variables no son 1 a 1 (o 1 a 2). El mundo real es multivariante, debemos buscar entender la mayor parte de factores o atributos que puedan influir en nuestro análisis. En este caso, miraremos cómo el sentimiento (favorable, neutral, desfavorable) cambia en función del episodio de Euphoria. El capítulo 5 es el que presenta sentimiento más desfavorable en redes sociales.

   Reminder: este episodio también es uno de los más virales porque coincide con escenas como esta:

   

   La popularidad de un personaje no depende solo del tiempo en pantalla. Intervienen el arco narrativo, la controversia y el impacto visual

   ¿Es Cassie la más viral? Sí. ¿Es la más querida? Todo lo contrario.

   Adicionalmente, y ya de cara al final, vemos cómo personajes con poco tiempo en pantalla (Jules) o poco diálogo (Bishop) han sido protagonistas de algunos de los momentos clave de la serie: los cuadros que pinta Jules (sobre todo el de Rue, que se convierte en uno de los momentos más emotivos del final). En el caso de Bishop, protagoniza dos de los momentos más inesperados del último episodio (el “truco” de la ambulancia) y las balas que saca del arma de Álamo.

4. Integra la evidencia.

   Además de los datos y su visualización, debemos cuidar e integrar todo aquello que nos ayude a mejorar la narrativa de los datos con titulares, cifras, imágenes o, si nos apetece, poesía o diagramas. ¿Podemos encontrar ejemplos así en la temporada? Evidentemente:

   Maddy pasa de ser una cazadora a alguien “cazada”. Esta imagen deja entrever precisamente este cambio en su personaje:

   

5. Describe y documenta la evidencia. Para Edward Tufte:

   Un gráfico debe contar una historia por sí mismo

   Partimos de los arcos narrativos de los dos personajes que son éticamente opuestos: Lexie y Cassie. Ambas han tenido un sentimiento de favorabilidad contrario durante toda la serie.

   Aunque son hermanas, sus arcos narrativos muestran aspiraciones diferentes, siendo también su forma de “sobrevivir” opuestas:

6. Contenido, contenido y contenido.

   O contexto, contexto y contexto. ¿Cuál es la pregunta qué quiero responder? ¿Qué datos necesito?

   Aquí concluimos con la que sería la gran pregunta estructural de la T3 de Euphoria:

   ¿Puede una mujer ser económicamente libre dentro de un sistema que la monetiza?

   La respuesta es que no. Pero…

   Para intentar responder a esta pregunta, nos centramos en analizar la autonomía de los personajes con respecto al “precio que pagan” (libertad y vida). Rue (y Nate) pagan con su vida. Lexi, Magick y Jules son los personajes que presentan mayor adaptación para sobrevivir en este contexto:

   ---

Finalizamos con algunas de las teorías de Twitter e Instagram que he ido siguiendo en internet sobre los personajes (¡Cuánta creatividad! Algunas ideas me gustaban más que lo que finalmente pasó).

Teorías conspiranoicas sobre la temporada 3 de Euphoria:

El Álamo real era Bishop → Teoría no validada

La idea de que el “cerebro” detrás de Álamo fuera Bishop, empezó a cobrar fuerza en el capítulo que viajaba este personaje. En cualquier caso, ha circulado en internet una teoría sobre el ajedrez y la pieza del alfil que, casualmente, es el apodo de este personaje. Para hacer Jaque Mate, esta pieza necesita de otra más: una Torre o una Dama. Ali y Maddy podrían ser esas dos piezas que hicieron que el Rey cayera. Aunque la teoría de que Bishop era el Álamo real no se validó, se trata de un personaje muy interesante, enigmático y que ha trabajado siempre en la sombra…

Maddy terminaría con Álamo y se encargaría de liderar el “antro” de las chicas. → Teoría no validada

Indirectamente, Maddy (o podríamos decir: ¿“el amor a ella”?) ha terminado con Álamo. El capricho de Álamo hacia ella cuando Bishop también parecía que

Rue muere → Teoría validada

Era complicado que Rue, el personaje que interpretaba Zendaya, pudiera salir ilesa de la cantidad de tramas en las que se vio envuelta. Sin embargo. Entre las opiniones a favor y en contra de su final, lo mejor ha sido que Rue por fin encontró una forma de expiación y, finalmente, la paz. ¿Estamos tristes? Sí, mucho.

Magick era una agente de la DEA encubierta → Teoría no refutada (no se sabe si podría ser validada aún o no)

¿Por qué este personaje no aparece en el último capítulo? ¿Qué estaba haciendo? ¿Necesitamos un spin off para saberlo? Yo sí.

¿Crees que hay algo más a tener en cuenta y que se deba añadir? ¡Deja tu comentario a continuación!

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Por otro lado, estoy pensando en hacer más posts de este estilo y me gustaría saber si tendría interés. ¿Me ayudas con esta encuesta?

Nota metodológica:

Los datos de sentimiento de fans (favorable / neutral / desfavorable) son estimaciones cualitativas construidas a partir del análisis de conversaciones públicas en X, TikTok, Reddit y medios especializados (Variety, The Wrap, W Magazine, Vulture, Consequence). No proceden de encuestas formales ni de escrapeo sistemático de datos. Se presentan como hipótesis analíticas en el marco de los principios de Tufte, no como datos estadísticos precisos.

Los datos de audiencia y redes sociales proceden exclusivamente de fuentes verificadas y publicadas por Warner Bros. Discovery, HBO, Nielsen, Deadline, Variety y The Wrap.

Análisis elaborado con Claude (Anthropic) · Visualizaciones: Datawrapper · Metodología: 6 Principios de Edward Tufte

Bibliografía:

• Peng, R. D. (2016). Exploratory Data Analysis with R. Leanpub / Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.

• Tufte, E. R. (2006). Beautiful Evidence. Graphics Press. ISBN: 978-0961392178.

Santa Eulària des Riu, Mayo de 2034

Quitarse las chanclas y notar ese calor picante que produce la arena en la planta de los pies. ¡Cómo echo de menos esa sensación! Corremos de puntillas hasta la orilla para pasear en la zona en la que el mar y la arena se besan, humedeciéndose durante unos segundos y haciendo que nuestros pies se hundan en el proceso. Qué gusto sentir el amor de la naturaleza de esta manera. Y qué bonito es poder revivir esa experiencia después de tantos años.

Nuestras huellas irán desapareciendo progresivamente en tres o cuatro olas. Una voz conocida me trae de vuelta al mundo real.

—¿Cuál era tu playa favorita?

—Aïgues Blanques y después Cala Compte, aunque dependía de la dirección del viento y de las medusas. Lo más importante era que no hubiera medusas.

Era cierto. Las predicciones climáticas de Naciones Unidas para 2026-2030 habían previsto una subida de entre 1,3 y 1,9 grados de temperatura. Eso sí, se anticipó que seguramente el incremento podía ser mayor. Y efectivamente, se excedieron un poco más. Es decir: 2,3 grados. Por tanto, el efecto de “El Niño” era cada vez más devastador. Las temperaturas más cálidas del mar mediterráneo durante el invierno que las medusas no se terminaran de ir y, cada invierno, las lluvias torrenciales, sobre todo en el Pacífico, en la costa de México y en el norte de Europa, fueron. El deshielo del Ártico se había acelerado pero ya se estaban empezando a ver los resultados de las medidas tomadas por el nuevo Comité de Sostenibilidad Internacional, con más capacidad de decisión en gobiernos locales y con un plan mucho más agresivo que el creado en su predecesor: el plan 2030 de desarrollo sostenible. La principal diferencia es que ahora este comité no dependía de la ONU, y por seguridad nacional, los miembros ejecutivos eran anónimos. Las medidas eran de obligatoria ejecución.

Las medusas hicieron la mejor campaña de conservación de posidonia posible: no se podía nadar ni fondear. Por ese motivo, algunos barcos y yates de lujo se alejaban de la parte más caliente de la costa, favoreciendo la recuperación de la vida marina.

—¡Mamá, aquí huele fatal! ¡Vámonos! —el volumen del grito deja escapar un agudo involuntario que anuncia la transición de su voz a la adultez.

—Espera… ¿Sabes lo que son estas pelotas peludas?

—No sé, mamá. Dímelo tú. —respondió con sarcasmo — Cuando preguntas así es porque tú lo sabes y no voy a poder escaparme de ti ni de tu explicación…

—Aprenderías a amarlas si supieras el bien que hacen. Son pelotas de Neptuno.

—¿El planeta? No han conseguido llegar a Marte todavía y esas pelotas son de Neptuno? No lo tengo claro, no creo que sea el juego favorito de los niños de aquí.

—¿Ves esa montaña de papelitos grises? El olor viene de allí. Aunque no te lo parezca, esa es la mejor señal de biodiversidad y salud del fondo del mar.

Llegamos al origen del olor : un par de arribazones de Posidonia como no había visto desde niña en la zona de la desembocadura del río (torrente realmente). Un mar de cebollas violetas flotando en un mar transparente y, al fondo, el Hotel Fenicia.

Por otro lado, la OMS llevaba vigilando los virus H5N1 (Gripe Aviar), Nipah y Oropouche desde 2025. Había bajado la preocupación del contagio humano a humano de la gripe Aviar y del virus Nipah, que era el de más criticidad generaba porque tenía un ratio de mortalidad muy elevado (entre el 45% y el 70%) se consiguió vacuna antes de lo esperado por lo que no representaba ninguna amenaza. El problema vino con Oropouche, que no siendo el más peligroso, si era muy contagioso. Nadie se creyó que una nueva mutación del Oropouche llegara a ser tan letal, pero lo fue. Se sabía que Oropouche se transmitía madre - hijo, por lo que salvaguardar sus vidas fue prioritario en hospitales. Nuevamente, la saturación en hospitales provocó que muchas personas mayores fallecieran en sus casas.

Aunque ya se tenía experiencia en gestión de pandemias, la desesperanza y desolación de esta nueva ola, minó la moral de familias enteras. Nuestra familia, paradójicamente, terminó siendo clave en la recuperación post-pandemia.

—¿Te has puesto la protección?

—Sí, claro, también me he tomado la medicación.

Los avances en medicina escalaron a pasos agigantados. Se descubrió que las personas con mutaciones en el gen MC1R (receptor de melanocortina 1), no enfermaron en la nueva pandemia. Este es un gen ubicado en el cromosoma 16 que aumenta la feomelanina (pigmento rojo/amarillo) y disminuye la eumelanina (pigmento marrón/negro). Es decir, pelirrojos.

A nivel económico incrementó el proteccionismo gracias a la tecnología, la robotización y la IA. El mayor avance fue la creación del Comité de Sostenibilidad Internacional, se especula que quienes están detrás son Elon Musk, Jeff Bezos y Jensen Huang aunque también se cree que el CEO de la farmaceútica Blue Tech, fue quién desde 2030 empezó a orquestarlo todo. Mientras unos se peleaban en una carrera espacial en Marte que no consiguió nada, Blue Tech investigó durante 5 años, con mucho éxito, en la regeneración de tejidos para todo tipo de usos: prevención, post-procedimiento y longevidad. Su CEO tenía a todos los grandes billonarios y trillonarios a sus pies.

— “El último refugio en la tierra” ¿Lo ves?

— Sí, mamá… Un trillonario obsesionado con las profecías de “Nostradamus” y el misticismo de Es Vedrà que finalmente decide hacerse con la isla… Es un sinsentido. Este amigo debe estar pirado.

— Al final todos buscamos la fe en lo más variopinto, si no en la religión, en la astrología o en una librería…

— Y así es como los ibicencos terminaron siendo víctimas de su propia ambición.

— Si vendes tu alma al diablo, te estás vendiendo a ti.

— Y así es como la isla blanca se convertirá en Blue Island. Me pregunto si hacía falta cambiarle el nombre.

— Todos quieren firmar. A cambio nos cuidan. Y nosotros nos cuidamos.

—Otra forma de decirnos que nos vigilan y nos vigilamos entre nosotros.

—Fue brillante la idea de los móviles. No hay cámaras vigilándonos como en 1984 sino que las llevamos nosotros siempre felizmente con nosotros.

Se acerca alguien.

— ¡Así que estabáis aquí! Os hemos buscado por todos lados.

— Lo siento papá, es que estaba siendo tan interesante la conversación que no hemos visto la hora — me guiña un ojo cómplice.

— Venga, va, que el barco sale en menos de una hora.

Pienso en ese olor. Posidonia. Mar. Infancia. No te vayas, no quiero. Adiós y para siempre.

De vuelta a 2026:

30 de Mayo. Ayer fue un día muy raro.

Al final lo que queda es ese legado que dejamos. Igual por eso escribo, para que, en retrospectiva, lo vea todo con más claridad o para dejar alguna reflexión más allá de la más obvia.

Quiero pensar que la prostitución a la que está sometida la isla algún día terminará y que, de alguna manera, la realidad mejore mucho a esta ficción.

Quiero pensar que los tres años y medio que quedan para el cumplimiento de los objetivos de sostenibilidad 2030 lleguen a algo. Por lo menos a una conclusión más compartida de lo que se necesita para que el legado medioambiental que dejemos permita vivir en las mejores condiciones a las nuevas generaciones garantizando tanto el bienestar como la supervivencia de ecosistemas. Me ha emocionado saber que la mismísima tiene cuenta en Substack. De alguna manera, es esperanzador que haya personas que luchen a largo plazo por todos.

Quería hoy poner mi granito de arena también.

Gracias por la lectura.

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Bibliografía:

Organización Meteorológica Mundial. (2025). WMO global annual to decadal climate update 2025–2029. https://wmo.int/files/wmo-global-annual-decadal-climate-update-2025-2029

Fundación Aquae. (s.f.). Posidonia: una planta (no alga) marina imprescindible. https://www.fundacionaquae.org/wiki/posidonia-una-planta-no-alga-marina-imprescindible/

AIM at Melanoma Foundation. (s.f.). Genética del cabello pelirrojo: 5 cosas que quizás no sepas. https://www.aimatmelanoma.org/es/Gen%C3%A9tica-del-cabello-pelirrojo%3A-5-cosas-que-quiz%C3%A1s-no-sepas/

Cuando ya no vives allí, tu lugar de origen se convierte en algo así como un lugar de visita y empiezas a organizar cada viaje como si de vacaciones se tratase. En mi caso, he sistematizado 3 tareas que, de forma insconciente, he optimizado:

1. Organizar mi tiempo con amigos y familia.

   Personalmente agradezco a mi familia y a mis amigos que me sigan haciendo sentir como si no hubiese pasado el tiempo. Lo único que se mantiene imperturbable en la isla son las relaciones. Después, a todos, nos horroriza ver cómo ha cambiado todo.

   Al igual que la familia o los amigos, hay algo que no cambia y es lo que nos da la naturaleza: la puesta de sol sigue más refulgente que en cualquier otro sitio para mí. Y algunas calas y playas en las que tengo recuerdos, sabores y aromas imborrables, también.

2. Aprovechar el tiempo para hacer actividades que antes no valoraba.

   Cuando vuelves como turista, te conviertes en eso: en turista. Ir a bucear. Paellita en San Miguel, en El Carmen o Es Boldado. Total, que hay tantas opciones que acabamos por dejar la improvisación de lado y hacer una lista de tareas con reserva previa, por si acaso, para poder cumplir con el plan. Turistas.

   Otra señal de que me he convertido en turista es el hecho de que, en conversaciones, me hablan de Ibiza como si fuera un destino, no un origen:

   — Me gusta más Menorca.

   — Yo soy más de Formentera. Ibiza está muy masificada.

   (Mis ganas de responder «Ya, y a mí me gusta más Gerona que Barcelona, o Madrid...» se quedan flotando en el aire. Por respeto, toca morderse la lengua).

   — Sí, claro... Porque Barcelona masificada no está, ¡qué va!

   Duele, pero ya he asumido esta realidad: soy turista en mi isla y también escucho recomendaciones de qué hacer en la isla o busco ponerme al día de las novedades desde otro lado.

3. Empezar a comparar el antes y después de la isla.

   Hotel Fenicia: Hotel 5 estrellas. En el año 1.995 era un hotel también. Derruido. Pasear por las ruinas con amigas se convertía en una aventura apasionante que no estaba exenta de riesgos. Éramos jóvenes y tampoco conscientes de que hacer investigaciones y búsqueda de objetos extraños en un hotel destrozado era peligroso: había todo tipo de cosas extrañas: desde vasos rotos, hasta jeringuillas o gomas de látex que no sabíamos para qué servian. También había folletos del antiguo hotel que nos permitieran fantasear con todo lo que había sido antes.

   El puerto de Santa Eulària des Riu: Quizá uno de los cambios más expectaculares: ha pasado de tener pantalanes de madera sin barnizar antigua y barcas de pescadores a barcos de vela y yates de lujo.

Ibiza era un micromercado. En marketing, esto se utiliza estratégicamente para hacer pruebas del comportamiento de compra (volumen, rotación o sensibilidad al precio) antes de decidir vender masivamente o a gran escala. RedBull Cola es un ejemplo:

Recuerdo que lo probé un verano y luego años después no lo he vuelto a encontrar. Igual esto se debe a su extraño sabor. Había productos que solo encontrabas en la isla, mucho antes que en cualquier otro sitio en España: bien porque se atraía a un público muy dispar con gustos particulares (recuerdo que marcas como Barilla, Nutella, Dr Oetker, Schär o Danone tenían una distribución enorme en la isla). Todo respondía a un objetivo: que quienes vinieran se sintieran como en casa. Así que, sin tener marcas propias o producción local, todo se importaba (con su correspondiente sobreprecio).

Cuando el precio de la vida se podía costear con salarios medianamente altos en el sector turístico, los trabajadores de la isla podían vivir bien, ahorrar un poco y afrontar una hipoteca… Pero esto ya no es así.

Balearización

La “balearización” es el concepto económico que se empezó a utilizar en los años 60 para definir, de forma despectiva, el desarrollo económico descontrolado de una zona costera que crece sin planificación urbanística. Se priorizaba el corto plazo y no se tenía en cuenta la sostenibilidad, temas ambientales ni otras consecuencias a largo plazo. Por eso vemos hoy tantos hoteles mastodónticos con playas privadas o casas y. mansiones que hoy en día se deberían prohibir por la ley de costas. Pero no, pasa, hay cada vez más Yates de lujo y “permisos especiales”.

Pero desde 1960 hasta ahora, la inflación ha hecho que un derecho fundamental como es la vivienda, no sea accesible para todo el mundo…

¿Tienes 1 millón de euros por ahí sueltos? ¡Tienes casa!

Idealista muestra precios obscenos por metro cuadrado: entre 8.316 y 12.000 €/m². A pagar en cómodos plazos de entre 2.400 y 4.500 €/mes.

¿Sabéis cuál es el salario medio de alguien que trabaja en Santa Eulària? 37.000 € brutos y 24.996€ netos. Esto significa que el salario medio en Baleares está 8.500 € por debajo de lo necesario para vivir con dignidad. El artículo indica que el salario, de media, se utiliza para cubrir más del 57% de la economía doméstica (en concepto de vivienda y suministros), por lo que resta un 43% para el resto. Olvídate de los conceptos “ahorro” o de la insolencia de plantear algo llamado “inversión”.

Ibiza se comporta también como un micromercado de clases muy particular en el que subsisten 3 actores con, cada vez, más desigualdad y que se relacionan así:

Radiografía de clases

Las grandes familias ibicencas.

Propietarios con visión de futuro, estrategia y dueños de las decisiones políticas. Matutes, Marí, Mayans, Colomer, Planells, Torres, Tur, Cardona, Roig, Juan, Ramon… 11 familias para 5 municipios que han crecido, colaborado y se han beneficiado, desde la década de 1950 con los primeros hippies, hasta ahora, gracias al atractivo y la magia de la isla.

11 apellidos ibicencos que actuan como el Sebastià de la obra “Terra Baixa”. Ellos son els “Amos de tot” y trabajan para mantener su capital, beneficios y para abrir nuevos negocios año tras año. Llevan desde 1950 ordeñando la "magia de la isla" (primero al hippie, luego al clubber, ahora al billonario).

Su lema es: "Todo para el pueblo, pero el beneficio para mi cuenta corriente".

Los turistas:

A quienes debemos todo. Hay un sentimiento enorme de deuda y agradecimiento por el valor que los turistas han ido generando. Además, este turismo cada vez es de mayor calidad: sólo en Santa Eulària se ha pasado de tener 0 hoteles de 5 estrellas en el año 2.000 a 8 hoteles en 2026. ¡Cómo no vamos a estar agradecidos!

La paradoja isleña: Los turistas están en un altar. Se les reza para que vengan y se echa la vista gorda con ellos: pueden fondear donde quieran… (¡Y más si pagan mesas VIP!). La isla entera vive en un estado de "agradecimiento eterno" y deuda moral hacia ellos, su presencia es un milagro divino y no un negocio.

Los trabajadores: “Mursianus” y trabajadores de temporada.

Diría que el tercer grupo es el de los que viven “sirviendo” a los señores. Sirviendo como mano de obra a los señores y sirviendo a personas que hacen que tengan trabajo y que hacen que puedan ser espectadores de un nivel de vida que nunca podrán tener. “Manelics”, “Mursianus” y quienes participan activamente en la economía de la isla. El problema es que ellos no saben lo imprescindibles que son para que el sistema funcione.

La necesidad inter-temporada crea una vocación de servicio y un agradecimiento extremo en forma de horas que alimentan un caciquismo medieval en pleno siglo XXI. El “Sebastià” cada vez gana más, i “Manelic” (el “pastor”, el empleado) vive dos periodos en un año: primero está concentrado durante ocho o nueve meses al año en trabajar bien y durante el invierno se centra en alargar su dinero para las vacas flacas. No le da tiempo a pensar en que se podría organizar de otra manera.

Gentrificación

Significa que un barrio es revalorizado y atrae a capital extranjero, elevando su valor y haciendo que quienes vivían inicialmente allí no se lo puedan permitir.

La gentrificación en Ibiza es un problema porque no hay unas afueras o perifería a la que mudarse. Directamente la gentrificación expulsa y escupe de la isla a quienes son incapaces de mantenerse en la isla. Expulsa al grupo de trabajadores.

A modo de conclusión, Ibiza actúa de micromercado. Con permiso de quienes están ahora todavía forrándose con las inversiones “(especulativas)” de capital extranjero, igual va siendo hora de empezar a cuidar y apreciar más y mejor a los grupos que se han empobrecido más en los últimos años y que han sido tratados como “herramientas”.

Los experimentos, mejor con RedBull cola, no con una parte de la población clave en el desarrollo económico de la Isla o para las zonas litorales de España. Hasta hace 10 años, se podía comprar un piso en la Isla siendo residente y trabajando allí. Que no sea prioridad máxima en las conversaciones a nivel político y de planes de urbanismo en la isla es una falta de respeto a una parte de la población que ama, vive y trabaja en la isla más que nadie.

Menos utilitarismo y más humanidad.

La semana que viene terminamos esta serie con el capítulo 5: 2034.

Si quieres leer los anteriores capítulos de IbiZEN, ¡aquí tienes!:

Y, ¡gracias como siempre! Este tema de hoy me toca bastante a título personal y, realmente, me preocupa ver la inacción que hay por parte de quienes toman decisiones al respecto.

Si quieres dejar un comentario con tus impresiones, estaré encantada de debatir al respecto:

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Mayo de 1998. Y de 1999, 2000 y 2001. Esta época para mí siempre fue especial.

Mediados del tercer trimestre en el instituto: las calles empezaban a tener color y sabor a verano:

Entre el olor a “beans” por la mañana, los primeros guiris con aroma a piel tostada al sol… Y los carteles de las aperturas de las discotecas que ya estaban en las carreteras y en las calles: La Troya, Coccoon, Flower Power, La fiesta de la espuma… ya teníamos la cuenta atrás para el verano. El color y las imágenes de los carteles de las fiestas, muy sugerentes y sexis, competían año tras año para atraer turistas y “subían el nivel” y el tono de su marketing. Nosotros teníamos tan normalizados esos carteles que después, cuando llegamos a Barcelona, nos llamó la atención que este tipo de publicidad no fuera más explícita. ¡Qué sosos! Más tarde, descubrimos que Ibiza era la excepción a la norma.

Prohibir es despertar el deseo… ¿O no?

¿Qué pasa cuando vives en la isla del pecado en tu adolescencia? ¿Qué pasa cuando la idea de que el sexo, drogas y el alcohol están en todos los rincones de la isla está también presente todo el día en tu casa? Efectivamente, que tienes unos padres muy restrictivos y que vives con el NO por inercia, la prohibición por defecto y con el miedo en el cuerpo.

-No puedes salir

-¿Con quién vas?

-No, con esos amigos.

-Volved con vuestro hermano.

-No lleguéis tarde.

Solo al cine. Sólo con acento porque gracias a algunas “mentirijillas” piadosas hacíamos milagros. Casualmente las galas juveniles eran a horario de cine por lo que esto nos ayudaba a desarrollar herramientas para salirnos con la nuestra e ir de fiesta. En Pachá, todos los Domingos en horario de tardes. Un vermuteo de los de ahora pero con jóvenes de 14 a 18 años que se sentían súper mayores, por mal fumar tabaco y tomar cocktails sin alcohol. Los cachorros de la isla empezaron a salir en estos términos.

El Malibú con piña con la entrada del Pachá de las galas juveniles. Y la optimización presupuestaria en pesetas para bus + guardarropa + entrada + bebida (1.100 pesetas de antes). Menos de 6 euros de ahora. Realmente hacíamos milagros estirando este presupuesto. A mí siempre me faltaba dinero. Luego tenía que buscar 100 o 150 pesetas para el autobús porque por aquel entonces empecé a fumar.

Tenía un bolso en el que guardaba un paquete de tabaco de mi “amiga” para que sus padres no supieran que fumaba. Ella decía lo mismo, claro. Y ambas pensábamos que no nos pillarían. Qué ilusas y adorables a partes iguales.

Se nos olvida que todos hemos sido niños y adolescentes en busca de nuestra identidad. En esa búsqueda había mucho de dónde tirar si vivías en Ibiza en verano porque afortunadamente, sin movernos, teníamos la influencia de todas las “tribus urbanas” del momento. A todas las tendencias nos uníamos en función del temporal, la fiesta o de si conseguíamos entrada. Todas molaban y/o tenían sus discotecas de referencia. Como todos teníamos el mismo dilema existencial, no nos aclarábamos en si éramos hippies del club “Flower Power”, amantes del Tecno, la música House o fans del Rock. Y en esa búsqueda de identidad terminábamos por decir: no, nosotros a lo nuestro. Esta era otra, en una isla donde la música electrónica era todo, había un grupo musical local de música Rock que lo petaba: “Estatuas de sal”. Díscolos. Y, ¿qué hacen los ibicencos con lo propio? Defenderlo a muerte. Sobre todo porque en invierno, cuando todas las macrodiscotecas cerraban, teníamos que buscarnos la vida en nuestra normalidad.

Ibiza en invierno

En invierno, íbamos a Platja d’en Bossa a una discoteca que se llamaba El Sol.

“Vamos a bailar en el sol, todos los días son días de fiesta.”

Obviamente, ponían esa canción. Nunca supe si la canción fue antes o después de. Igual que todas las canciones que mencionaban a Ibiza. Nos sentíamos felices cuando nos hacían una dedicatoria. JLO, Locomía. Creíamos que Ibiza era el absoluto centro del mundo. Pregunta: (¿Lo era?)

Otro plan de invierno: el Top 21 que estaba cerca de “La Cabaña” y así los rockeros del grupo también disfrutaban de lo suyo. No sin antes pasar por “los pasajes” del puerto a tomar las primeras copas con el público autóctono.

Todos cantando el hit del grupo local de más éxito de la historia (con mucho permiso de Locomía). Estatuas de sal:

“Házmelo otra vez,

Cogémela suave y hazla crecer,

Yo te marcaré,

Con el hierro ardiente del placer…”

Y el estribillo:

“Príngame otra vez,

Afortunado es…

Al que no le amarga un dulce eh eh

Golosa has de ser,

Para merecer,

Merengue… “

Si la queréis escuchar completa, os dejo aquí el link.

Poesía pura. Con rima consonante.

Hoy es un día especial

Por cierto, hoy, 15 de Mayo 2026, es mi cumpleaños y comienza un periodo de un mes en el que mi hermano y yo tenemos la misma edad, sin haber nacido en el mismo año. Sí, siempre recibíamos la cara de asombro de propios y extraños porque este mes, coincidía que nos preguntaban la edad. Creepy -¿Sois Mellizos? - nos preguntaban.

- No. Y sí, soy hija de una “cuarentena”. Y también, esto, en cierta manera me hacía, nos hacía sentirnos especiales a mi hermano y a mí. “Ya te pillé! jajaja.

Un momento, un momento… ¿Y esto a quién narices le importa?

Nostalgía, privacidad, escritura…

Tenía claro que IbiZEN tendría 5 partes (sí, habrá 2 capítulos más), me asaltaban bastante las dudas de si esto tendría sentido o no. Igual no. Demasiado personal, mucho de abrirse el canal en algo que era muy específico de la isla, de la gente de la isla. Poco interesante quizá para vosotros. Pero me ha ganado algo más grande: el mono de escritura y la necesidad visceral de vomitarlo todo a través del teclado para no olvidar y para hacer un retrato de adolescencia amable conmigo y divertido ¡Son tan importantes estos años!

La memoria nos hace muchas veces esas jugadas maestras: queremos atrapar momentos como si de una película se tratase, escogiendo los clips que nos sirven de verdad y nos hacen bien y eliminando el resto, reseteando el sistema y borrando de la CPU de nuestra memoria lo que nos daña.

He estado todo el día con pensamientos intrusivos que me decían que no publicase “lo de hoy”, que no lo escribiera… Mucho FOMO y mucho sobrepensar a partes iguales. Y mucha nostalgia en ese sentimiento.

Pero ganó el modo escritura. Como si realmente, no quisiera que algunos recuerdos se esfumasen y como si quisiera dar más valor a lo que está escrito. Dejándolos listos para cuando alguien, con la atención necesaria, quisiera quedarse en este rincón tan íntimo y conocer un pedacito más de mí.

Necesitaba confesión también, padre… Porque NO he pecado.

Sobre los prejuicios geográficos

Nos incomodan las etiquetas que tienen los de fuera con respecto a la gente de las islas. Llevamos más de 20 años viendo cómo a muchas personas, en diferentes entornos, se les cambia la cara rememorando sus momentos en la isla cuando les respondemos que somos de Ibiza. Al inicio, resultaba hasta gracioso ver cómo en seguida se nos tachaba de alguien majo/a pero, más tarde, descubrimos que también se nos etiquetaba como menos serios o profesionales. Por ser de Ibiza.

Lo curioso del asunto es que ser de Ibiza genera confianza y ha hecho que nos hayamos guardado un montón de confidencias y secretos de los demás. Mi amiga Mónica y yo escuchábamos atentas mil historias pero no podíamos responder de forma bidireccional porque nunca nos habíamos pasado de la raya (léase en sentido extricto y figurado).

Sois vosotros quienes habéis decidido en el pasado compartirnos vuestras fiestas, farras, andaduras nocturnas y otras aventuras que podrían causar vergüenza, malestar, culpa o remordimiento.

Sois vosotros quienes habéis asumido muchas cosas por el hecho de habernos criado nosotros en un lugar que para vosotros era sinónimo de lo que era, ok. Pero para nosotros era/es nuestro hogar. Esto precisamente ha forjado un carácter cauto y prudente en cada uno de los locales que nos lleva a buscar pasárnoslo bien sin liarla. Sí, no todos, alguno/a sí que la lía. No más ni menos que el resto en su adolescencia.

En cualquier caso, que sepáis que guardamos vuestros secretos y la confidencialidad con la mayor privacidad, como si se tratase del privilegio abogado-cliente.

Clickbait y vivir al límite

Por último, pido disculpas por el “overpromise” del título de este artículo. Igual esperabas ver cositas más salvajes. Pero no ;).

Siempre he vivido algunos riesgos como espectadora, oyente o lectora, lo que también hace que haya sido una experiencia enriquecedora que me ha enseñado cosas. Te recomiendo 3 libros protagonizados por chicas salvajes:

• “La antártida del amor” de Sara Stridsberg:

• “En el lado salvaje” de Tiffany McDaniel (lee todo lo que puedas de Tiffany, y si puedes más):

  

• “Caminar por aguas cristalinas en una piscina pintada de negro” - de Cookie Mueller:

Gracias por leer hasta aquí y disfrutad muchísimo del fin de semana.

Os dejo con el mejor consejo que me dieron nunca:

Lee el resto de artículos de la serie IbiZEN:

Hace dos semanas, hablamos de la importancia de “montar” bien los datos para trabajarlos bien y ayudar a hacer correctamente las peticiones a la IA.

En este sentido, compartimos también un decálogo para confiar en los datos finales de tu tabla o gráfico posterior. Hoy hablaremos de, una vez tenemos estructurados los datos, cómo conseguir que estos comuniquen mejor la idea (o decisión) que queremos trasladar.

Este post es el tercero de una serie que habla de los fundamentos que marcan la diferencia en el uso de la IA partiendo del conocimiento humano. Hoy lo aplicamos a la visualización de datos, mostrando algunos tipos de gráfico, enseñándote qué le gusta a la IA y también hablaremos de algunos errores comunes a la hora de trabajar en la visualización de datos. ¡Comenzamos!

El problema: la elección de los datos

La IA no sabe qué decisión quieres tomar. Tampoco sabe qué datos son los relevantes para tu reunión, o qué quieres destacar. ¿Cómo asegurar rigor, legibilidad y alineamiento a negocio?

1. Analiza los datos que tienes a tu disposición. Investiga si hay más fuentes de datos que te puedan servir y, en ese caso, trabaja los archivos en bruto. Por si te ayuda, este post pretendía ayudarte a montar los archivos en bruto (“Raw data”).

2. Prepara con antelación lo que quieres decir y vincúlalo con la estructura de tu presentación. Aquí el decálogo que preparamos para ayudarte a estructurar cómo usar la IA para ganar en rigor y evitar alucinaciones o sesgos.

3. Ahora es cuando empieza lo bueno: ayudar a la toma de decisiones. ¿Cómo?: ilustrando la información anterior de la mejor forma.

Contexto: quesitos y gráficos de tarta

Mi favorito por la cola. El favorito de la IA. Si puedes, no lo uses. O úsalo al inicio para contextualizar y si tienes más de 5-6 colores, evítalo porque es imposible de leer:

Es bastante curioso pero si hubiera una herramienta para analizar gráficos hechos por IA, descubriríamos que suele hacer muchos gráficos de tarta, es más fácil de “encajar” en presentaciones y así evita tener que dar muchas explicaciones. Pero este gráfico no nos da mucha información (diríamos que es el menos útil), por lo que, si puedes evitarlo, evítalo. Siempre ayudará más un gráfico de barras o hasta una tabla que tenga los datos del quesito con los números netos y su % sobre el total.

Comparativa: barras y columnas

Se utilizan generalmente para comparar categorías. En el ejemplo hemos usado canales de venta en digital:

Consejo: ¡ordena siempre de mayor a menor! (eso es algo que la IA pocas veces hace, a no ser que, casualmente, las variables estén ordenadas ya).

Evolutiva: gráficos de área

Los gráficos de área son ideales para mostrar cómo cambia una variable en el tiempo, enfatizando la magnitud del cambio y el volumen total. En este caso he puesto dos ejemplos para mostrar tendencias y movimientos de un KPI a lo largo del tiempo. Ideales para tráfico web, mostrar cambios en volumen o ingresos.

Puedes superponer barras con gráficas evolutivas si te ayuda:

Otros gráficos:

Comparativa: Gráficos de araña

Van bien para mostrar visualmente la comparativa entre opciones. ¿Qué es lo importante? Definir qué variables son relevantes, qué peso tienen y cómo las evalúo. Este gráfico es guay pero se presta bastante a interpretaciones libres y subjetividad:

Gráfico de burbujas

Este gráfico es un gráfico de dispersión que permite visualizar la relación entre tres o más variables. ¿Qué es importante en este caso? Asegurar que se han elegido bien las dos variables (x e y) y el valor del tamaño (variable tercera) que es lo que normalmente se vincula con el tamaño de las burbujas. También es un gráfico difícil porque: 1) si hay muchos valores las “burbujas” se pisan entre ellas y puede que no muestren lo que queremos o 2) si hay pocos datos no se termina de crear el efecto de dispersión de los datos que puede ayudarnos a validar nuestra posible hipótesis:

Recomendaciones para luchar contra errores comunes en la visualización de datos

A continuación, compartimos algunos errores comunes a la hora de montar nuestro “storytelling” en la visualización de datos:

1. Utilizar el quesito o gráfico de tarta cuando no toca: no lo uses para meses, por ejemplo (en ese caso siempre mejor barras o evolutivos) o cuando hay demasiados valores a mostrar.

2. Intentar poner demasiados valores en un gráfico: si no se leen o se superponen datos: cambia el gráfico o pon los datos de forma individual. Tampoco tengas miedo a repetir demasiado el mismo tipo de gráfico, si es el que funciona, es el que funciona.

3. No incluir leyendas o información de valores en el gráfico: en ocasiones se prescinde de la leyenda en el gráfico para evitar redundancias. En la explicación ya se está explicando todo. Aunque sea con formato pequeño, es importante que esté la información.

4. No enlazar correctamente los datos de origen: o enlazarlos de forma incorrecta.

5. No prever la futura actualización de los datos que visualizamos: es importante que haya información en el Excel de referencia (o en la tabla) y evitar guardar demasiada información en local.

6. No incluir detalle de los números que se han formulado. Es importante tener controlados los archivos y los datos formulados para evitar cambios en la forma en la que calculamos algún dato. Alinear internamente y tener un documento maestro de gestión del dato, ayuda también.

7. No cambiar la gráfica cuando ya no nos comunica igual. Sí, históricamente teníamos una gráfica que comparaba una X con una Y pero, ahora hay más variables a tener en cuenta. Quizá debemos usar otra gráfica.

8. No reajustar los ejes o añadir más detalle cuando hay cambios significativos. En ocasiones, la actualización de un dato “descuajeringa” toda la gráfica y el problema son los ejes. Actualiza para que no se pierda el significado o… Piensa en otra forma de visualización.

9. No resaltar los datos relevantes (picos, extremos o desviaciones claras en los datos). El color ayuda a ordenar la información. Un ejemplo, un gráfico de barras en el que sólo quieres destacar un dato. Resalta la barra en otro color o señálala. Puedes hacer lo mismo con un gráfico evolutivo. Aquí mención especial a los pantones y colores. ¿Hay alguien que no los lee bien? Adáptalo para personas con daltonismo, para quienes tienen miopía o para que, en definitiva, todos entendáis lo mismo.

10. No estar abierto al feedback. Muchas veces entendemos sólo nosotros la gráfica, porque somos los que hemos sacado los datos, conocemos el contexto y los datos. En ocasiones, te enamoras tanto de tu idea y tu visualización “súper fancy” y no eres consciente de que, en realidad, el mensaje no se entiende. I’ve been there ;)

    Busca a alguien de confianza y cuéntale lo que quieres decir con los datos

Termino con una frase, corta, concisa, clara y que me ha venido muchísimo a la mente en los últimos años cada vez que tenía que mostrar datos (gracias!):

A modo de conclusión: por muy guay que sean las ppts de Gamma, o los gráficos que nos puede dar ChatGPT, Claude o cualquier IA… Hay ese trabajo adicional vinculado a nuestro conocimiento (de datos, estadística, diseño) y de negocio, que no puede ser sustituido y que, realmente, es lo que marca (y quiero pensar que marcará) la diferencia.

¿Crees que hay algo más a tener en cuenta y que se deba añadir? ¡Déjanos un comentario!

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Bonus track. Si te interesa este tema, muy pronto hablaremos de los 6 principios de gráficos del estadista y artista Edward Tufte (el “Leonardo da Vinci” de la visualización de datos):

1. Realiza comparaciones

   Cuando mostramos una evidencia, lo que estamos haciendo es comparar una hipótesis con respecto a otra. Pregúntate siempre: ¿Comparado con qué?

2. Muestra causalidad, sus mecanismos, explicaciones y estructura.

   Siempre que sea posible, resulta útil mostrar el marco causal utilizado para analizar un tema. Resulta complicado demostrar que un factor sea la causa de otro, incluso con una buena recopilación de datos.

3. Muestra datos multivariantes.

   Debemos entender que las relaciones entre variables no son 1 a 1 (o 1 a 2). Por eso, porque el mundo real es multivariante, debemos buscar entender la mayor parte de factores o atributos que puedan influir en nuestro análisis.

4. Integra la evidencia.

   Además de los datos y su visualización, debemos cuidar e integrar todo aquello que nos ayude a mejorar la narrativa de los datos con titulares, difras, imágenes o, si nos apetece, poesía o diagramas.

5. Describre y documenta la evidencia. Para Edward Tufte:

   Un gráfico debe contar una historia por si mismo

6. Contenido, contenido y contenido.

   O contexto, contexto y contexto ¿Cuál es la pregunta qué quiero responder? ¿Qué datos necesito?

Buscaremos un caso y algunos ejemplos que te causarán Euphoria …

¡Gracias!

Bibliografía:

• Peng, R. D. (2016). Exploratory Data Analysis with R. Leanpub / Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health.

• Tufte, E. R. (2006). Beautiful Evidence. Graphics Press. ISBN: 978-0961392178.