15 entre cada 10 pessoas estão insatisfeitas e frustradas com as redes sociais.

eu sei, uma pesquisa que parte diretamente das vozes da minha cabeça, mas creio que nem precisa de comprovação científica. basta um scroll no instagram, no tiktok, no substack, no Twitter (que eu me recuso a chamar de X!), inclusive no linkedin — a rede oficial da performance profissional — ou prestar atenção às conversas na mesa do bar com os amigos, na hora do cafezinho, na copa do trabalho.

essas conversas que tem acontecido e entrado em ebulição no digital, e existem razões concretas para isso.

as redes são desenhadas para nos manter ali, fixos nas telas, consumindo e replicando coisas de maneira incessante e, muitas vezes, enlouquecedora.

mas antes de apontar qualquer caminho, quero fazer o convite para olharmos um pouco mais para a origem dessa insatisfação, principalmente enquanto criadores, criativos, artistas, empresários, marcas e negócios que dependem, em alguma medida, das plataformas digitais.

✍🏻 ACELERAÇÃO DE CARREIRA.:

7 dias de sprint criativo-estratégico para identificar o que trava sua carreira, criativa ou não, tomar decisões rápidas, reposicionar caminhos e sair com estratégias práticas para avançar financeiramente, passe na triagem aqui.

✍🏻 SESSÃO DE ACONSELHAMENTO.:

consultoria 1:1 para gerar insights, avaliar as urgências da carreira, marca pessoal e da tua criatividade enquanto negócio, uma visão geral de erros, certos e oportunidades com base em vivência prática de mercado, agende seu horário.

Assine agora

depois da pandemia, uma coisa ficou ainda mais explícita, abrir mão completamente do digital deixou de ser uma possibilidade para grande parte dos modelos de negócio e carreiras e a internet, para o bem ou para o mal, não vai desaparecer.

enquanto profissionais, é chegada a hora de aprender a lidar e usar (enquanto consumidores de conteúdo e profissionais) ela à nossa maneira.

nessa edição, a ideia é justamente fazer o que fazemos de melhor nas CONVERSAS PARALELAS, apontar rotas mais sustentáveis para caminharmos em direção ao futuro brilhante que existe aí fora para muitos de nós, fica o convite para fazer o upgrade.

você vem?!

Read more

há quem defenda a ideia de que toda pessoa nasce curiosa.

e eu concordo,inclusive, acredito que a curiosidade é uma das poucas características genuinamente universais, uma disposição humana que num geral, costuma ser interrompida muito, mas MUITO cedo.

porque é fato, ao longo da nossa existência somos condicionados a obedecer antes mesmo de perguntar, a reproduzir antes de investigar e na maioria das vezes, a decorar respostas antes de compreender aquilo que estamos tentando descobrir, basta olhar para dinâmica de um cursinho preparatório para o vestibular que você enxerga exatamente a estrutura que acabei de relatar!

repetimos, executamos e nos adequamos.

e com o tempo, raramente somos incentivados a permanecer diante de uma dúvida pelo tempo suficiente para que ela produza conhecimento.

quem nunca teve vergonha de levantar a mão na sala de aula para esclarecer alguma coisa com a professora ou simplesmente admitir que não entendeu determinado assunto, que atire o primeiro giz.

a gente teme o “não saber”.

nossa curiosidade é sufocada inclusive na maneira como aprendemos ou melhor, como a estrutura foi construída para nos ensinar.

lendo uma matéria do pesquisador alex bretas, ele fala sobre como vivemos um colapso da aprendizagem e sobre o fato de continuarmos soterrados por camadas de escolarização forçada e adoecedora que dificultam a autonomia intelectual e a elaboração crítica da maioria das vezes.

somos fruto de uma estrutura que nos é oferecida para aprender, mas que na maioria das vezes não nos ajuda a fazer perguntas, investigar ou construir pensamento.

e isso afeta nossa curiosidade.

Assine agora

é inegável que a castração da criatividade é um processo que se manifesta de forma ainda mais evidente na vida das mulheres.

basta olhar para os fragmentos históricos que nos trouxeram até aqui, as história das mulheres na arte, na literatura, na nossa própria história uma a curiosidade feminina que é frequentemente confundida com inconveniência, excesso, distração ou inadequação.

vamos sendo domesticadas para ocupar menos espaço, fazer menos perguntas, demonstrar menos interesse e diminuir a nossa presença, com isso a curiosidade e isso, embora não seja exatamente o tema desta newsletter, não culmina apenas numa perda individual, engana-se quem pensa assim, porque a morte da curiosidade feminina trata-se também de uma perda cultural, mas enfim…isso é papo para outra edição!

voltando para a gênese da questão!

olhar para a etimologia da palavra CURIOSIDADE nos ajuda a compreender melhor a importância dessa característica.

CURIOSITAS, no latim, está associada ao desejo de conhecer e investigar, o termo também se relaciona a CURIOSUS, aquele que procura, examina e se dedica, mas sua raiz também está CURA, palavra que significa cuidado e zelo.

ou seja, historicamente, ser curiosa significa dedicar-se a algo com profundidade, investigar o mundo com interesse, compromisso e desejo de compreender.

significa cuidar, cultivar e zelar por aquilo que consideramos importante e não deixa de ser curioso que justamente essa forma de atenção pareça estar desaparecendo, mas quem ganha com isso?! :)

uma nova edição do CAREER RESET acontece em SETEMBRO!

esse é um processo para reorganização estratégica criativa-profissional!

você vai receber minha orientação direta e personalizada para revisar a narrativa que comunica, identificar diferenciais criativos, intelectuais e artísticos que estão genéricos ou invisíveis e receber estratégias para ampliar percepção de valor, posicionamento para monetizar sua carreira.

basta clicar aqui e pedir infos sobre a aceleração de carreira!

somos marcados pela aceleração, hiperestimulação e por essa disputa maluca-incessante-cansativa-permanente pelos nossos olhos. durante muitas décadas, a atenção organizou — e ainda organiza — grande parte da nossa vida, seja ela digital ou não, virou até economia.

falo de plataformas, redes sociais, algoritmos, sistemas de recomendação e empresas de tecnologia competem diariamente por segundos de permanência, por cliques, por engajamento e, consequentemente, por dados. eles que lucram com a nossa desatenção, porque quanto mais tempo permanecemos nos cativeiros digitais criados por eles, maior é o valor e dinheiro que produzimos para esses gigantes do Vale do Silício.

e, obviamente, menos curiosos nos tornamos porque quando tudo em excesso, sobra espaço para o que?

temos produzido em excesso, consumido em excesso, acompanhado tendências em excesso e com isso, pensado cada vez menos. se observar passamos por uma quantidade imensa de informações sem realmente absorvê-las, acumulamos referências sem produzir reflexão.

ao meu ver existe uma questão que começa a se impor nesse cenário.:

o que acontece com a nossa curiosidade e com a criatividade quando ambas passam a operar em um ambiente de fadiga, repetição e dispersão?

Read more

em outubro, completamos 3 anos!

e digo entusiasmada, já que é uma loucura pensar que um projeto autoral, independente, feito por uma única pessoa (essa que vos fala!) tenha perpetuado por tanto tempo. minha gente, a real é que a rapadura às vezes não é doce e nem mole para quem se dispõem a sair da superfície, sei que vocês entendem.

uma iniciativa que surgiu de um instinto.:

criei sem amarras para expressar nesse laboratório, de forma democrática novas rotas possíveis para a construção de carreiras e de um protagonismo e liderança profissional que desafiam as dinâmicas que não funcionam mais e extrapolam aquilo que já foi pensado para a gente, criei para falar do urgente regresso à própria essência!

uma das maiores intenções, para além da minha auto expressão e de incentivar o mesmo em cada profissional que aqui se conecta, é tirar vocês da indisciplina, da distração e desse torpor para escaparmos da sobrevivência e fincar território num jardim mais florido nesse mercado que seguirá em constante revolução, nem sempre positiva para nós e nosso tempo criativo.

o mercado criativo não vai parar para você se encontrar, a internet não vai desacelerar para respeitar o seu tempo, aceita, chora se quiser e segue em direção ao novo, ao nosso.

Assine agora

romper com a dinâmica hipnotizante das redes, desse amortecimento que ela gera, para encontrar o nosso próprio caminho entendendo que isso pode ser mais do que uma estratégia. pode ser um alívio, olha só!

e como acredito que acontece com tudo nesta vida, amadurecer é preciso.

talvez eu nunca tenha compartilhado por aqui os critérios, as prerrogativas e tudo aquilo que simbolicamente, também faz parte deste projeto.

uma newsletter leva em média, 4 horas para existir.

antes de chegar até a sua caixa de entrada, existe pesquisa, leitura, análise de dados, livros, referências e um acúmulo de repertório, vivência prática que é organizada através da minha escrita para construir uma linha de raciocínio e contribuir para o desenvolvimento do pensamento crítico da comunidade.

sem contar edição, revisão, capa, publicação e divulgação, aquilo que já sabemos…

por trás de um simples texto, existe muito mais.

nas imersões, nem se fala. são horas de preparação, pesquisa, roteiro e organização do material, além do tempo que passamos juntos.

nas ENTREVISTAS PARALELAS?!

quanta coisa — e pessoas — já passaram, profissionais que dividiram suas experiências muitas vezes por meio de áudios extensos que precisam ser ouvidos, transcritos, editados e transformados em uma publicação que inspire vocês e respeite-faça valer o tempo desses profissionais que aceitaram dividir seus aprendizados e claro, perspectivas.

há ainda os livros que leio para a nossa curadoria, uma das premissas das CONVERSAS PARALELAS sempre foi selecionar para criar melhor.

e estou fazendo todo esse prólogo profissional para mostrar o processo, o que existe por trás disso aqui e não fica explícito, consequentemente, te ajudar a decidir o que vale a sua atenção, o seu dinheiro e, principalmente o seu tempo.

em um mundo em que informação e “conteúdo” existem em excesso faço coro.:

curadoria sempre foi e sempre será investimento profissional.

foi olhando para todas as mudanças que tenho feito na minha própria carreira que entendi que o modelo atual já não representa o que construí, a importância das discussões e as transformações que eu sei que elas geram na vida daqueles que realmente colocam em prática o que aqui é orientado.

a intenção é reduzir cada vez mais o ruído externo que nos atrapalha a conquistar os lugares e o dinheiro que merecemos e selecionar o que importa para quem importa.

por isso, a partir de agora, entramos em uma nova fase e quero comunicar com transparência, abertura e todo o carinho, como ela vai funcionar.

a nova estrutura de acesso à intelectualidade, à curadoria e à densidade das CONVERSAS PARALELAS passa a ser.:

assinatura mensal — R$ 39,90/mês

acesso a 3 novas newsletters fechadas por mês, com pesquisas, curadorias de livros, dados, referências, movimentos de mercado e entrevistas, além das newsletters abertas, publicadas livremente no formato “pensatas extras”.

a assinatura também dá acesso aos últimos 6 meses do nosso arquivo intelectual, exceto imersões, gravações e hot topics.

assinatura anual — R$ 398/ano

a mesma experiência editorial com 3 newsletters fechadas por mês, as edições abertas e acesso aos últimos 6 meses do arquivo intelectual, exceto imersões.

mais eis uma vantagem financeira!

no anual, o investimento sai por R$ 398, uma economia de R$ 80,80 ao longo do ano, praticamente 2 meses de assinatura de graça.

membro fundador — R$ 698/ano

membros fundadores tem acesso ao arquivo COMPLETO desses 3 anos, desde as primeiras edições, incluindo todas as gravações de imersões que já aconteceram e tudo o que ainda virá durante o período de assinatura.

founders também terão benefícios a mais, 15% de desconto em novas imersões consultorias, no BRANDYOURSELF, na nossa aceleração CAREER RESET e outras experiências profissionais desenvolvidas por mim.

uma assinatura para quem entende que investimento profissional faz diferença.

essa mudança parte de algo que venho observando ao longo do tempo, preparar uma imersão demanda horas de dedicação, mas não vejo se transformar em presença efetiva da comunidade, portanto, a partir de agora…

as imersões se tornam experiências independentes com um valor de investimento definido de acordo com tema, duração e profundidade de cada encontro e membros fundadores terão sempre o desconto durante o período da assinatura!

essa mudança valoriza tanto a preparação envolvida quanto o compromisso de quem realmente deseja participar.

estimular profissionais importa, mas encontrar o meu lugar e o deste projeto no nosso mercado também, essa mudança representa uma escolha sobre os profissionais, artistas, criadoras, criativos, empresários que quero reunir aqui.

um espaço de valor, construído por uma profissional de valor, com uma intelectualidade de valor e para profissionais de valor.

pessoas que entendem que capital identitário exige investimento inteligente, que boas perguntas levam tempo, que pesquisa dá trabalho, que ter alguém selecionando, organizando, editando e conectando informações tem sim, valor.

e esse valor, vale lembrar, não deixa de ser democrático ainda mais para quem deseja entrar num outro patamar de carreira, quantos cursos ruins você já comprou e que não valeram o investimento?! :)))) hahaha

intelectualidade amplia repertório, economiza tempo e te ajuda a tomar decisões melhores e transforma informação em conhecimento aplicado de forma prática.

eu entendo perfeitamente quem decidir não continuar, ciclos mudam, prioridades também e assim como vocês têm as suas, eu tenho as minhas!

chegando aos 3 anos, meu foco será cada vez mais construir um espaço mais comprometido e com pessoas comprometidas, em vez de continuar medindo meu valor pela possibilidade de dar acesso a tudo o tempo inteiro, até porque aquilo que está disponível o tempo inteiro inevitavelmente perde o seu valor.

para quem quiser aprofundar a relação, fica o convite para fazer o upgrade imediato para membro fundador diretamente pela sua assinatura atual.

e, para quem quiser continuar nas assinaturas mensal ou anual, as CONVERSAS PARALELAS seguem com essa nova estrutura.

estou, claro, disponível para tirar qualquer dúvida sobre essa mudança.

mais do que acesso a tudo o que já construímos, esse é um investimento para quem já entendeu que é preciso novos movimentos para se manter com estabilidade no mercado e nas indústrias criativas.

3 anos depois, nossas CONVERSAS PARALELAS continuam movidas pela mesma curiosidade.

o que muda agora é o nível de intencionalidade que vamos dar a elas e aos profissionais que desejarem permanecer, assim como queremos que nossas carreiras permaneçam, porque no fim, o futuro do mercado é sobre quem vai criar estratégias para permanecer, não sobre quem será o mais artistão ou criativão, fica a dica!

obrigada por terem ficado até aqui,

beijo.

Deixe um comentário

curadoria é coisa séria!

não só porque a função de um curador é selecionar cuidadosamente obras, assim como definir temas, conectar trabalhos e mediar conversas, mas porque vivemos um momento em que a atenção se tornou um dos recursos mais disputados do nosso tempo.

nossos dias parecem cada vez mais contados, escolher é vital, preciso!

nas CONVERSAS PARALELAS critério e coerência são coisas muito importantes e não só para mim, mas tenho certeza de que para cada profissional que faz parte desta comunidade. e foi com base nesses critérios ou na minha chatice excessiva que demorei para trazer novas indicações.

a verdade, comunidade, é que tive um azar considerável com alguns livros novos relacionados a trabalho, por isso, não faria sentido indicar leituras nas quais eu mesma não acredito ou que considero pouco relevantes para quem está tentando compreender melhor as transformações do presente.

Assine agora

ao mesmo tempo, também confesso que tenho lido mais ficção e vocês?!

às vezes falamos tanto sobre mercado, futuro, posicionamento, problemas, tecnologia e carreira que esquecemos o valor de simplesmente mergulhar em uma boa história. voltar a sustentar a atenção por mais tempo, acompanhar uma narrativa sem interrupções. se envolver emocionalmente com personagens, conflitos e universos que existem apenas nas páginas de um livro!

sabe como a gente fazia na infância?!

quem sabe essa é a oportunidade de encontrar a direção que faltava para reescrever os próximos capítulos da sua trajetória profissional?!

se deseja conhecer ou se inscrever no processo, dê um olá!

esperando as férias para devorar vários livros de uma vez e, em alguns casos, atravessar a madrugada inteira lendo porque simplesmente não conseguia abandonar a história. tenho gostado muito de recuperar essa sensação.

ela me ajuda a descansar a mente e me lembra que imaginação e sensibilidade também precisam ser cultivados fora dos livros de negócios!

mas vamos ao que realmente importa.

estas são as leituras que separei nos últimos tempos e que acredito que valem o seu tempo, a sua atenção e algumas horas da sua semana.

espero que tragam boas reflexões, novas perguntas e, quem sabe, algumas mudanças de perspectiva.

beijos.

Read more

quando pensamos em luxo, é muito provável que logo venha à mente uma bolsa, carros, relógios, marcas renomadas e uma série de símbolos que fazem parte do nosso imaginário, da semiótica do luxo que ainda habita a cabeça de muitos de nós.

e durante muitos séculos, o luxo foi definido pela dificuldade de acesso.

seda era luxo.

especiarias eram luxo.

determinadas cores eram luxo, basta lembrar que em diferentes períodos da história, alguns pigmentos eram extremamente difíceis de obter e produzir, tornando-se exclusivos das elites e associados ao poder e até ao sagrado.

viagens também eram vistas como luxo, não era qualquer um que poderia fazer parte dos deslocamentos e “descobrimentos” que existiram. muitas viagens tinham sinônimo de conquista, mas também de distinção.

acho que sobreviver à essas viagens nessas épocas passadas também deveria ser uma espécie de luxo, ainda que diferente do que está em nossas cabeças!

mas, voltando ao assunto…

se observarmos, muitos desses elementos até os dias atuais continuam representando uma perspectiva sobre do que pode se tratar o tal luxo.

acontece que nossa sociedade ganhou nuances, novas formas de interpretação, junto a isso, novos abismos e discrepâncias fazendo com que o próprio conceito de luxo de certa forma também se atualizasse no campo individual e coletivo, hoje ele pode ser visto a partir de um mosaico de possibilidades.

para algumas pessoas, luxo ainda é acesso a dinheiro e bens materiais, a tal bolsa ou o tão esperado chamado para finalmente poder comprá-la que te diferencia dos reles mortais. para outras, luxo é tempo, uma vida desacelerada, com menos demandas e mais presença.

conheço quem defende que luxo é principalmente aquilo que carrega o feito à mão, é o artesão e seu artesanato e isso também faz sentido.

esse tema tão discutido no mercado — especialmente no mercado de moda! — envolve justamente uma das matérias-primas mais escassas da contemporaneidade.:

tempo dedicado e a técnica- manualidade-ancestralidade-cultura-documento histórico e tudo aquilo que tem imenso valor e não pode ser acelerado.

ninguém me perguntou, mas para mim, luxo, assim como a moda e a criatividade — dois universos que fazem parte do meu trabalho! — pode ter muitas interpretações e uma delas ainda é o acesso.

e, quando falamos em acesso… é impossível não pensar na internet.

o que ganhamos com o digital e com todos os ecossistemas que foram se formando a partir dele, foi de certa forma, luxo.

eu sei, eu sei, não no sentido tradicional do luxo, mas é preciso concordar que ganhamos acesso a algo muito, mas MUITO precioso.

Assine agora

hoje, nós temos no sentido literal e figurado, tudo na palma da mão, mas com a contemporaneidade em rápida aceleração, o que antes se mostrava de valor inestimável devido às entradas que nos traziam, também tem criado um impacto real na vida, inclusive e primordialmente, na vida criativa, essa que sempre precisou de tempo.

de maturação.

para acontecer.

mas o que aconteceu foi que em poucos minutos, qualquer pessoa consegue assistir a uma aula, passear pelas ruas de uma cidade do outro lado do mundo, resumir um livro, pedir uma estratégia para a AI, gerar uma imagem (o que inclusive, hoje também exige pensamento crítico, porque nem tudo que parece solução realmente é solução!) consumir dezenas de análises e colecionar referências que pessoas de outros continentes também acessam.

o que parecia impossível se tornou parte do dia a dia, a experiência-acesso acabou direta e indiretamente reforçando a percepção de que a informação e o acesso ficou barato, desempedido, gratuito.

gerou uma sociedade que reverbera com a ideia de gratuidade de formas nocivas e por mais que eu defenda todas portas abertas pelo digital, é inegável que a amplitude produz efeitos nocivos.

um excesso — que inclusive, como sintoma nos leva a uma dificuldade enorme de escolha — e que produz a ilusão curiosa de que o pensamento criativo também pode ser facilmente conquistado.

ou será que a visão já existia antes e apenas encontrou no digital o ambiente perfeito para se espalhar? não tenho essa resposta.

o ponto é que pensamento nunca foi barato, nem mesmo ficou mais acessível, podem discordar de mim, mas cada dia que passa percebo que pensamento é, sempre e daqui uns anos ainda será artigo de luxo.

diferente de uma bolsa cara, mas provavelmente se mostrará um maior ativo de valor do que uma.

e digo isso porque, afinal, quanto mais conteúdo, informação, acesso e oferta existem, mais valiosa se torna a capacidade de selecionar, interpretar, conectar, curar e produzir algo diferente porque veja bem…

informação pode ser abundância, mas inteligência criativa e pensamento crítico seguem como itens escassos, de edição limitada, basta olhar ao redor.

PARA QUEM.:

sente que perdeu a clareza profissional e criativa e quer reorganizar estratégias para ganhar dinheiro e enxerga esse passo como um investimento sério.

tem uma presença digital vaga ou genérica e busca direcionamento personalizado, honesta e profundo.

cria sem relevância criativa ou cultural e precisa imediatamente fazer uma reorganização profissional.

não consegue sair do platô profissional e financeiro, tem excesso de esforço e baixo retorno e quer focar em soluções, não em problemas e receber direcionamentos precisos.

esse é reset de carreira que você precisa!

enquanto profissionais ou melhor, indivíduos que fazem do ato criativo uma forma de ganhar o pão de cada dia, nos damos conta de que o tal excesso de acesso (que difícil de falar! hahaha) formou incontáveis distorções nas indústrias criativas e que tem em sua gênesis a ideia de fácil acesso-reprodução-execução quando na verdade o que muitos de nós criamos (não todos, importante dizer!) poderia ser classificado como exclusivo, sim.

essa visão deturpada faz com que as pessoas nos enviem mensagens dizendo.:

“queria só uma opinião”

“é só uma ideia”

“você faz isso rapidinho”

“participa dessa concorrência, é uma forma de provar seu valor e mostrar que você consegue entregar o que a marca precisa”

ainda que você tenha que trabalhar de graça para quem sabe ter alguma chance de ser contratada, quando não, em alguns meses ver toda sua ideia ou parte dela executada, porque sabe como é… ACONTECE e você tem que engolir porque é desse jeitinho inescrupuloso-sem vergonha que a roda gira.

começamos a ser encurraladas por visões tendenciosas que transformam até as reuniões de prospecção ou o simples café de networking em sessões completas de consultoria (e muitas vezes, de terapia alheia!) sem que a gente perceba.

é por isso que profissionais criativos continuam escutando “o que você faria no meu lugar?” como se pensar não fosse justamente parte do trabalho e custasse caro.

o vício ao rápido acesso criou ou incentivou uma ignorância grandiosa.: a de que uma ideia existe esperando apenas alguém buscá-la numa prateleira.

fácil assim.

sem esforço algum.

ideias não ocupam espaço físico, ou melhor até ocupam, mas elas não nascem em caixas entregues até o fim do dia pela Amazon ou pelo motoboy do Mercado Livre. não necessariamente pesam, nem sempre fazem barulho e no geral, não podem ser tocadas, ou melhor em algum momento algumas podem, mas até lá, tem muito por trás, um trabalho muitas vezes não se vê!

o ato criativo é mais complexo do que até nós criadores, criativas, artistas, às vezes, conseguimos explicar e por faltar nosso próprio letramento, estratégia e até palavras, é que o outro segue subestimando o custo daquilo que é invisível.

tamanho acesso faz parecer que uma direção criativa pareça apenas uma moodboard do pinterest, um posicionamento pareça uma frase de efeito ou slogan, uma estratégia de negócio pareça uma conversa despretensiosa, uma solução se assemelhe à uma ideia que qualquer um, inclusive o bruninho, sobrinho da tia vera que adooooora redes sociais, poderia dar.

só que, antes de existir na superfície, tudo isso precisou atravessar o vale da luzes, das sombras, das dúvidas, dos anos de repertório, investimento em estudo, observação sensível dos contextos culturais e um refinamento constante da capacidade de interpretar o mundo para aí sim criar algo, independente da forma que esse “produto final” assuma.

no fazer criativo existe uma infraestrutura intelectual que quase ninguém vê e isso é luxo.

fazemos parte de mercados e lidamos com clientes que ainda em 2026, continuam remunerando apenas entregas finais.

o pdf final.

a apresentação.

o conceito da campanha.

a imagem.

o planejamento estratégico no Notion ou no Miro.

o copy da legenda.

entregas que representam uma parcela pequenina de uma construção infinitamente maior.

e por mais clichê que soe, eles existem e precisam ser repetitdos por um motivo, portanto, quando teu cliente paga por um projeto, não está comprando apenas páginas em um documento ou a imagem que você criou para ilustrar a solução de um problema, ele está comprando milhares de horas que permitiram que aquele documento existisse daquela maneira e isso é luxo.

está comprando as leituras que você fez.

as referências que acumulou.

os erros que cometeu.

os projetos que deram certo.

os que deram errado.

as conversas que mudaram a sua forma de pensar.

os repertórios que você construiu ao longo dos anos.

e, inclusive, está comprando as horas necessárias para transformar pensamento em execução.

inclusive aquelas horas de férias, que parecia ingênuo passeio no museu, mas eu sei e teu rolo de câmera também está de prova que você estava fotografando novas referências para estudar e usar mais tarde, você sabe que é verdade!

não à toa sou do time que discorda de quem ensina profissionais criativos a precificar um trabalho com base em horas, porque ao meu ver simplesmente NÃO EXISTE uma forma de unificar todas essas horas e colocar um preço nelas.

o que está contido no fazer criativo é muito maior que um punhado de horas que você insiste em calcular.

um processo de aceleração de carreira focado em levar direção estratégica, inteligência de mercado, reorganização profissional e implementação estratégica hiper personalizada para a sua trajetória criativa.

peça informações sobre o processo aqui!

quanto tempo levou para alguém desenvolver um olhar sofisticado?

quanto vale uma referência encontrada dez anos atrás e que hoje resolve um problema em cinco minutos?

quanto custa uma sensibilidade construída ao longo de uma vida inteira?

são horas não cabem em uma planilha.

e isso tudo também é luxo.

a ironia em todo esse cenário que continua se desenhando de maneira cada vez mais complexa e abstrata diante de nós é que o mercado repete que criatividade será a habilidade mais importante do futuro.

os relatórios dizem, as empresas dizem, os líderes adoram enfatizar, eu mesma já disse isso inúmeras vezes, vocês provavelmente também já repetiram essa frase.

ao mesmo tempo, esse mesmo mercado — e as pessoas que tanto precisam e lucram com a criatividade — continuam tratando o trabalho intelectual e a nossa participação na construção dessa intelectualidade como se fossem recursos disponíveis vinte e quatro horas por dia, que podem ser trocados por qualquer outro, de maneira quase simplificada como dar scroll no TikTok ou pedir um delivery no Uber Eats.

fácil, rápido, pá-pum.

esperam rapidez, descontos e manter os pagamentos em 60, 90, 120, 160 dias mesmo quando os “deliverables” são para ontem.

esperam respostas imediatas para problemas complexos, originalidade em prazos humanamente impossíveis, profundidade, profissionalismo e postura enquanto ignoram constantemente quem está tentando pensar.

contratam especialistas para, no final, seguirem apenas as vozes da própria cabeça ou gosto (duvidoso) pessoal, e isso diz muito sobre a forma como as pessoas ainda não entenderam que criatividade de verdade é luxo.

sim, CRIATIVIDADE É LUXO.

e não, nem todo mundo vai poder pagar.

acontece.

se fosse uma bolsa ou um relógio ninguém reclamaria, o que me faz concluir que a gente precisa tratar o ato criativo com o mesmo preciosismo que a Hermés ou a Rolex trata suas criações.

essa não é uma newsletter sobre bolsa cara, relógio chic, marcas inacessíveis ou para ensinar sobre o luxo em si, mas veio ao mundo para te lembrar que tem sido cada vez mais desafiador produzir pensamento sofisticado, original e consistente em uma cultura que recompensa velocidade acima de elaboração, que trata o profissional criativo como um mero detalhe da equação quando na verdade, somos um dos pilares estruturais desse mercado onde gira MUITO dinheiro.

o barato acima do investimento.

a quantidade acima da qualidade.

a resposta acima da reflexão.

a inteligência artificial dando conta, em segundos, daquilo que talvez exigisse três, quatro ou cinco pessoas pensando juntas durante dias.

um mercado e clientes que querem ter sucesso estratosférico na velocidade de um clique, querem originalidade, mas não aceitam o processo de elaboração que ela demanda e que querem tudo isso junto e misturado sem pagar o preço da inovação ou de uma boa ideia.

relembro algo que falo há anos e talvez eu seja mal interpretada novamente, tem quem vai me dizer mais uma vez que é elitismo, mas criatividade é, sempre foi e provavelmente continuará sendo um luxo.

nesse momento histórico-artificial-plástico-pasteurizado-repetitivo em que existe pouca atenção, silêncio, tempo para maturação e até, pouca gente disposta a construir uma visão própria porque prefere repetir o que já tem por aí, insisto que tua criatividade é luxo.

e acima de tudo, que o pensamento original se tornará um dos ativos mais raros e mais sofisticados da contemporaneidade e sim, isso tem um preço.

a internet pode ter multiplicado o acesso, respostas, possibilidades, óticas, mas também reduziu drasticamente o espaço para formular algo honesto, sensível e com diferencial, não resta espaço nem para boas perguntas.

e são as boas perguntas que continuam sendo o ponto de partida de qualquer profissional que deseja criar uma ideia, projeto, negócio, produto ou serviço realmente relevante e bem remunerado.

com isso, se lembre diariamente de manter a curiosidade como uma skill inegociável, a profissionalização como uma prioridade, a diferenciação como rota porque criatividade não é caridade, é luxo.

e quanto mais o mundo (e os clientes!) banaliza a informação, produz em escala industrial e artificializa aquilo que exige a presença humana, mais raro se torna encontrar alguém capaz de produzir pensamento.

pensamento de verdade.

criatividade de verdade.

não apenas repetição.

resta aceitar.

beijo.

ly.

Deixe um comentário

nós fomos ensinadas(os) a acreditar que o nosso trabalho era apenas uma parte do processo, uma pequenina peça dentro de uma engrenagem maior.

nossas alcunhas são muitas.

somos apenas um fornecedor, aquela prestadora de serviços, um executor. alguém que às vezes leva o nome de “menina do marketing” ou “a pessoa do tráfego”, alguém que dá uma ideia, faz uma foto, produz um cenário, cria um projeto de arquitetura, escreve um texto.

um alguém que produz.

alguém que produz para que outras pessoas lucrem com aquilo mas claro, um alguém que também pode ser facilmente substituído.

não quero estar certa ou errada sobre isso, mas defendo que nem toda visão criativa é facilmente substituída, e alguém nos revelar esse fato seria entregar um poder imenso capaz de deixar o cenário — que num geral é mais vantajoso para quem contrata — bastante instável.

não me entendam mal, o cliente sempre poderá buscar outras opções, há várias!

ele encontrará profissionais tão bons quanto eu ou você, outros inferiores e, muitas vezes, opções absolutamente medianas que também estão à disposição, faz parte de qualquer mercado, mas sigo repito que se uma visão de mundo é verdadeiramente original, não, nem sempre ela será substituída.

nosso repertório, as conexões neurais que estabelecemos, a forma como enxergamos determinados problemas e construímos soluções e principalmente, como criamos a partir disso, pertencem única e exclusivamente a nós mesmos.

e esse é o grande X da questão que muitos profissionais criativos não entenderam a grandeza, a potência!

Assine agora

depois de tantos anos estudando o mercado, fazendo parte das indústrias criativas e como consequência, impulsionando profissionais nesses ecossistemas, cheguei a uma conclusão que se repete constantemente.:

a maior parte dos bons profissionais, dos criadores, das artistas e dos criativos de valor ainda não se deu conta do tamanho do poder que carregam.

um poder que se direcionado, tem a capacidade de transformar não apenas a vida dos mesmos, mas também a forma como a criatividade é percebida e valorizada pelo nosso próprio mercado, porque a realidade é bastante simples, mas vale se apoiar nos clichês para confirmar o ponto de vista.:

não existe campanha sem quem cria a imagem.

não existe filme ou vídeo sem alguém que ilumina a cena.

não existe anúncio sem quem escreve, fotografa, dirige, produz, monta ou edita.

não existe desfile sem quem modela, costura, passa a roupa, organiza o backstage ou até mesmo prepara o cafézinho nosso de cada dia e a comidinha do catering que mantém uma equipe inteira funcionando durante horas a fio.

a economia criativa é um ecossistema.

e ecossistemas não sobrevivem quando se despreza quem os sustenta, mas o curioso é que ainda assim, convivemos (ou somos essas pessoas!) diariamente com indivíduos extremamente talentosos se diminuindo para caber em lugares pequenos demais para a qualidade do trabalho que entregam.

profissionais que já poderiam cobrar mais, mas continuam negociando como iniciantes.

artistas e criadores com repertório suficiente para liderar grandes projetos, mas que ainda não sabem comunicar o próprio diferencial para estar nesses lugares.

criativas que já ultrapassaram o amadorismo técnico inerente aos começos, mas permanecem presas a uma espécie de amadorismo estratégico que não deveria fazer mais parte da sua jornada.

na maioria das vezes, isso não acontece por falta de competência, são pessoas que esbanjas muitas, mas por falta de visão-estrutura-direção-narrativa adequada-experiência-posicionamento-estratégia no on e no off, uma combinação falha que tem gerado cenários e carreiras instáveis.

muitas vezes, o que nos falta é ter alguém capaz de olhar de fora e identificar de forma objetiva, exatamente onde está o gargalo que impede nosso próximo salto!

em setembro serão 19 anos de labuta e digo sempre que algo que existem profissionais ruins, mas também existe um padrão.:

muitas gente não precisa reconstruir a carreira inteira, do zero, uma parcela significativa de profissionais precisa apenas de precisão.

ou o famigerado (re)ajuste de rota realista, uma nova bússola ou até um novo mapa que nos leve para um melhor lugar e nesse 2o semestre, essa comunidade entra em um momento de aceleração com nome e sobrenome.

é hora de conhecer o CAREER RESET.

mas, vocês também vão me perguntar que raios é um sprint?!

na prática, significa concentrar energia, estratégia e tomada de decisão em um curto espaço de tempo para gerar movimento real.

porque definitivamente ninguém mais tem tempo para passar meses acumulando informação, por isso, o objetivo da aceleração de carreira é diagnosticar, lapidar, solucionar e direcionar a implementação de tudo aquilo que a sua carreira REALMENTE precisa, com foco no realmente por favor! hahaha

diagnosticar, lapidar, solucionar e direcionar são os 4 pilares que estruturam todo nosso processo.

e acontece sustentado pela metodologia CREATIVE MENTORING® que muitos de já conhecem e que até o presente momento, é a única metodologia de branding registrada e validada pela Biblioteca Nacional do Brasil, um dos maiores órgãos de propriedade intelectual da América Latina.

sem modéstia nenhuma? morro de orgulho! <3

minha missão ao teu lado será reorganizar a forma como você pensa a própria carreira criativa.

diagnosticar e identificar com precisão o que hoje limita o teu crescimento.

lapidar o posicionamento, refinando aquilo que muitas vezes está apenas mal comunicado.

agregar diferenciação por meio de cruzamentos estratégicos de referências e estudos para que aquilo que você oferece carregue ainda mais relevância, inclusive cultural.

e construir soluções estratégicas, realistas e aplicáveis, capazes de eliminar esses bloqueios.

o raciocínio estratégico é exatamente o mesmo que utilizo há anos com grandes players do mercado e grandes nomes das carreiras criativas.:

identificar com precisão o que tem limitado o crescimento e criar uma estrutura capaz de sustentar o próximo nível profissional.

em resumo…

CAREER RESET é uma reorganização estratégica da carreira.

é revisar a narrativa que você comunica, encontrar formas de fortalecer a experiência que entrega, de identificar diferenciais criativos, intelectuais e artísticos que talvez ainda estejam invisíveis, inclusive para você e até é construir estratégias para ampliar percepção de valor, posicionamento e capacidade de negociação!

o sprint acontecerá entre os dias 18 e 25 de julho e durante esses dias a proposta é gerar velocidade, intenção e foco trabalhando lado a lado comigo em cada necessidade da sua carreira, até porque ao final do processo, de quebra você leva um report completo com todas as diretrizes estratégicas necessárias para esse novo momento da sua carreira.

tenho para mim que uma semana de clareza vale mais do que anos repetindo movimentos que já não levam você a lugar nenhum e novamente?!

pode ser que você não precise trabalhar mais, tua necessidade pode estar em reorganizar os seus esforços e as suas estratégias.

essa aceleração de carreira é como muitas das que impulsionei até agora, entrega para profissionais uma intelectualidade real para quem estiver pronta ou pronto para próximo capítulo da própria carreira.

para quem acompanha meu trabalho, já ouviu falar da força dessa metodologia (tem muitos depoimentos aqui!) e sempre sentiu vontade-desejou-quis muito minha guiança na carreira esse é o momento e aviso aos navegantes!

sem intenção alguma de gerar ansiedade (por favor, se não sentir pronta(o) nem vem!), mas é como sempre fiz e não pretendo mudar.:

são vagas limitadas, qualidade e hiperpersonalização de entrega, a minha postura sempre foi essa.

importante dizer também que assim como vocês estou exausta de ver promessas falsas e seguirei guiando de maneira honesta, transparente, sem eufemismo e sem lorotelling, quem não estiver pronto para trabalhar de verdade deixa o espaço para quem está.

quando existe estratégia, inteligência de mercado, vivência prática e muito, mas muito profissionalismo, não é preciso acessório.

se deseja saber mais, basta clicar aqui e pedir para receber toda informação sobre o processo e fazer parte desse capítulo!

quem sabe essa é a oportunidade de encontrar a direção que faltava para reescrever os próximos capítulos da sua trajetória profissional?!

estou aqui para guiar essa nova etapa, você vem?! :)

beijo.

ly.

Deixe um comentário

CONVERSAS PARALELAS sempre foi muito mais do que uma newsletter. a intenção é profissionalizar carreiras, transformar a forma como a gente lida com sucessos, fracassos e os atravessamentos da vida profissional e criativa e principalmente, criar uma rede viva de conexões, trocas e oportunidades.

as imersões são o ponto central disso tudo!

o espaço onde a gente não só se encontra, mas aprofunda pensamento, repertório e troca com outros profissionais, criativos, criadores, empresários e artistas.

participar ao vivo é sempre mais potente, mas eu sei que cada pessoa absorve no seu tempo e do seu jeito, então, pra quem não conseguiu estar na imersão, os hot topics estão aqui abaixo.

esse também é um benefício dos assinantes PRIME, então fica o convite pra fazer o upgrade (inclusive, o plano anual é mais vantajoso do que o mensal, tem mais de 30 reais de desconto, viu gente! hahaha).

Assine agora

como ninguém reclamou da última edição, sigo testando novos formatos e o podcast dentro da newsletter continua por aqui! hahaha

a ideia é reunir os principais pontos de forma inteligente para revisitarem, refletirem e aplicarem nas suas decisões do dia a dia. e claro, se esse formato não fizer sentido, se o áudio for difícil de acessar ou simplesmente não for útil assim, me conta por favor?!

é o seu retorno que também me guia os próximos movimentos e ajuda a construir uma comunidade cada vez mais relevante e viva!

Read more

hoje eu faço anos, mas nunca gostei de aniversários.

nem o meu, nem o dos outros.

sempre tive uma certa aversão à cerimônias, datas ditas especiais e aos aniversários especificamente. ou melhor, a tudo o que acompanha esse ritual anual pelo qual todos nós passamos, esse que sempre vem repleto de mensagens genéricas e felicitações automáticas de pessoas que passam 11 meses em silêncio quase absoluto, sem nunca te celebrar em nada, mas reaparecem desejando “muitas felicidades” como quem assina uma presença emocional que na maioria esmagadora das vezes, sequer existe.

lembro que desde miúda, fazer aniversário era uma combinação de ansiedades.

ao mesmo tempo em que ansiava por esse marco no calendário, pois era um dos raros dias em que eu receberia afeto direto e explícito, um dos poucos momentos do ano em que tinha certeza que estaria livre das explosões inesperadas que vinham sempre acompanhadas de violências emocionais e físicas, eu também sabia que tinha hora para acabar.

dentro daquele corpo frágil, um tique-taque constante, uma bomba relógio com contagem regressiva silenciosa que deixava claro que depois das 23h59 de todo dia 26 de maio, a carruagem virava abóbora de novo e meu destino estava condicionado a repetição de padrões.

provavelmente foram os aniversários que me ensinaram como datas são uma verdadeira contradição, e não foi pela minha vivência marcada por traumas e instabilidades, mas porque na minha cabeça nunca fez sentido que a gente fosse condicionado a concentrar afeto e alegria em ocasiões tão específicas, como se estar vivo já não fosse motivo suficiente para celebrar.

assim como muitas pessoas, cresci sendo ensinada a acreditar que coisas boas precisavam ser sempre que possível, poupadas.

a roupa bonita.

a louça da visita.

o perfume caro.

o vinho mais gostoso.

a sobremesa decorada.

a felicidade como um todo.

dando a entender que a vida acontece apenas em dias autorizados e não numa terça-feira comum enquanto a gente ainda está tentando sobreviver. e de sobreviver, eu entendo, até hoje não consigo explicar exatamente como cheguei até aqui.

minha analista diz que foi inventando novas regras, me rebelando contra as normas, me negando a percorrer destinos que pareciam previamente desenhados para alguém como eu, principalmente foi criando novas paisagens dentro da minha cabeça, com uma imaginação sustentada por um coração que apesar de machucado, não se conformava.

por isso, me recuso a esperar uma data para reconhecer a vida quando ela já está acontecendo, pulsando, mesmo confusa e imperfeita e ainda assim extraordinária, uma dicotomia que aceito porque a vida é assim mesmo.

faça o upgrade ou ALTERE o seu para o plano anual e receba um desconto de 20% off só hoje, são quase R$ 30 reais de desconto na assinatura e assim você faz um investimento mais inteligente na sua profissionalização!

faça a subscrição ou mude a sua inscrição aqui.

e existe algo profundamente simbólico quando a gente vira — de uma vez por todas, sem chance de marcha ré! — a curva dos 40, a maturidade começa a fazer morada não como uma versão mais resolvida de nós mesmas, mas trata-se de um olhar mais sensível de quem faz as pazes com o que viveu e se permite sustentar as diretrizes que verdadeiramente fazem sentido para si.

há uma sede de vida que aparece com força, uma vontade indomável de celebrar o cotidiano, de desagradar, de dizer não sem precisar de explicações, tudo isso movido dessa vez pelo tique-taque da finitude.

usar a roupa bonita numa quarta-feira qualquer, vira urgência.

acender a vela boa sem esperar por visitas, um ritual.

entender que existir já é ocasião suficiente para celebrar, uma verdade absoluta.

com o tempo, me dei conta que toda minha experiência e visão de mundo não serviam apenas para me dar casca, também poderiam aliviar a vida dos outros.

às vezes com uma frase chega antes do colapso.

às vezes dando um conselho que economiza anos de culpa.

às vezes sendo a pessoa que consegue colocar em palavras aquilo que a outra ainda tenta elaborar em silêncio.

escrever sempre foi a minha boia de salvação, minha catarse e eu agradeço a cada um de vocês por estar aqui lendo o que escrevo.

então hoje, no meu aniversário, em vez de fazer um brinde performático à felicidade que ainda custa tanto me deleitar como se eu ainda não a merecesse (há vozes que ficam na nossa cabeça por anos!), decidi fazer algo que me parece mais honesto.

esse é o meu inventário afetivo com 40 coisas que a vida me ensinou antes dos 40!

Read more

o brand content “O MERCADO ODEIA AS MÃES” é uma colaboração criativa, intelectual e editorial entre ly takai e catita silva, envolvendo pesquisa, curadoria, entrevistas, direção criativa, desenvolvimento conceitual e edição autoral.

todo o material produzido nesta série pode ser referenciado desde que os devidos créditos sejam feitos às autoras.

não autorizamos reprodução integral, cópias, prints com remoção de créditos, replicações ou redistribuição do conteúdo sem a devida referência e autorização prévia.

#POST 1 - o mercado odeia as mães

#POST 2 - maternidade e carreira em primeira pessoa

#POST 3 - mãe é mãe fora do dia das mães

você pode acessar mais dados sobre a pesquisa “O MERCADO ODEIA AS MÃES” e conhecer o trabalho da acessando a edição abaixo!

as boas notícias da catita

#comenta, catita, comenta #7

no dia 28 de abril, acordei com uma mensagem da ly takai me convidando pra cocriar um branded content que ela desejava fazer há pelo menos dois anos e que, com o radar e a convicção de quem pesquisa, mentora e acompanha carreiras de mulheres criativas, sabia ser pertinente. como estrategista, pesquisadora e comunicadora nesse mesmo mercado e, sobretudo por ser …

Read more

3 months ago · 2 likes · 2 comments · catita silva

existem pautas que precisam do momento certo para vir ao mundo.

e essa talvez tenha demorado não porque fosse menos importante do que as outras, mas porque era preciso as pessoas certas ao lado para que ela finalmente existisse.

uma reflexão que me acompanha há tempos.

na verdade, toda estrutura começou a ser escrita ainda na criação de CONVERSAS PARALELAS, uma pauta que deveria ter sido enviada logo no início do projeto, mas que nunca publiquei e não posso negar que a falta de envio também tinha relação com um receio de capitanear uma discussão que não me atravessa diretamente.

eu não sou mãe, nunca tive vontade de ser, então, durante muito tempo me perguntei se fazia sentido protagonizar esse espaço para falar de algo que não faz parte da minha fotografia de futuro.

é claro que nunca conseguirei dar conta de todos os ângulos e óticas dos assuntos que abordo aqui (apesar de ser cobrada por isso!), seria pretensão e até uma fantasia da minha parte tentar abarcar tantas nuances ao falar de carreira, mas não vou negar, carreguei comigo o medo de transformar uma discussão estrutural numa apropriação de narrativa.

só que a verdade é que essa foi uma das incontáveis reflexões que nasceram do incômodo contínuo, de observar um padrão que apenas se repete e que me fizeram entender que a maternidade também era um problema meu.

Assine agora

ao longo desses 18 anos atendendo mulheres em diferentes estágios da vida profissional, a maternidade apareceu inúmeras vezes como uma linha invisível de ruptura dentro dessas carreiras.

mulheres criadoras-criativas-artistas que descobriram a gravidez durante mentorias, que conseguiram conquistar a sonhada licença-maternidade mais segura através do trabalho que fizemos juntas, que tentavam retornar ao mercado depois de anos fora dele.

e falo de profissionais brilhantes, experientes, extremamente qualificadas e ainda assim atravessadas por um sistema que transforma a maternidade em desvantagem competitiva.

a revolta só crescia e não há eufemismo que possa suavizar.

porque não existe eufemismo possível quando você percebe quantas histórias se repetem independentemente da profissão, da área ou da senioridade da profissional. a maternidade ainda opera como um mecanismo silencioso de exclusão dentro dos mercados, inclusive das indústrias criativas que adoram performar disrupção através de campanhas publicitárias emocionalmente sofisticadas.

todos os dias das mães eu pensava em trazer esse debate.

todo ano adiava.

até entender que a conversa precisava ser construída ao lado de quem consegue ampliar a discussão para além do campo individual e foi assim que chamei a catita silva.

ao lado dela nasce o “O MERCADO ODEIA AS MÃES”, e o nome, apesar de provocativo, existe porque escancara uma contradição que o mercado ainda insiste em manter.:

enquanto a maternidade emociona campanhas, movimenta bilhões e vende afeto, mulheres seguem sendo penalizadas profissionalmente quando a maternidade perpassa a vida real.

o dia das mães segue tratado como uma grande celebração afetiva e uma data emocionalmente rentável.

contudo, basta sair das campanhas publicitárias e dos filmes bonitos — muitas vezes criados por equipes inteiras onde sequer existe uma mãe ocupando espaço de decisão, que surpresa! — para entender como a maternidade continua sendo tratada de formas mais perversas.

a maternidade é penalidade para a mulher.

e não pensem nem por um momento que estamos baseando isso em achismos ou em incômodos isolados, a contradição é real. o dia das mães é a segunda data mais importante do varejo brasileiro e movimentou cerca de 37,9 bilhões de reais neste ano, onde 8 em cada 10 consumidores planejavam comprar presentes para a data, ou seja.:

o mercado ama mães quando mães significam faturamento.

agora quando a maternidade adentra a vida real, com filho doente, necessidade de rede de apoio, exaustão, deslocamento de prioridade e reorganização completa de rotina, esse mesmo mercado muda drasticamente o seu comportamento.

mais cedo ou mais tarde, a conta da maternidade chega.

segundo dados da FGV, até 2 anos após o fim da licença-maternidade, metade das mulheres perde o emprego, na maioria das vezes por iniciativa do próprio empregador. estamos falando de contratos que deixam de ser renovados, promoções que nunca chegam, lugares de liderança que nunca serão ocupados, demissões que acontecem em silêncio e que ainda precisam acompanhar um post de agradecimento no Linkedin para não queimar essa mulher.

durante todos esses anos impulsionando carreiras femininas, uma coisa ficou muito evidente para mim e quero reforçar caso não tenha ficado claro.:

a maternidade não é um tema só das mães, não é um território que apenas elas devem ocupar. a maternidade é um tema estrutural da nossa sociedade e também faz parte da vida daquelas que decidiram não ter filhos.

quantas de nós já não passamos por situações onde, mesmo sem a maternidade fazer parte da nossa existência, ela apareceu como questionamento dentro da nossa vida profissional?

lembro nesse processo de todas entrevistas de emprego em que pleiteava um cargo de liderança onde a pergunta sobre filhos era uma das primeiras a serem feitas, considerava normal, mas hoje sei que não desejar filhos somava pontos extras na contratação, quase sempre acompanhados de um sorriso aliviado por parte de quem perguntava.

nas pesquisas vimos que 70% das mulheres seguem sendo questionadas sobre intenção de ter filhos durante entrevistas de emprego, como se essa fosse uma pergunta completamente informal.

e quando entendemos esses números, a discussão deixa de ser individual.

já 84% das mães relatam ser perguntadas repetidas vezes sobre os filhos até mesmo depois de conquistarem a tão sonhada vaga, como se a responsabilidade do cuidado fosse exclusivamente feminina e pode ter certeza.

quando isso acontece, a discussão também deixa de ser individual.

essas perguntas existem.

continuam acontecendo.

e muitas vezes aparecem disfarçadas de preocupação ou curiosidade.

mas precisam ser nomeadas pelo que realmente são.

violência.

bilhões giram em torno do consumo associado à maternidade, mas mães são empurradas para fora do mercado de trabalho formal, muitas vezes tendo o empreendedorismo como a única saída ainda que sem vontade de empreender e muitas ainda operam no malabarismo injusto de uma escala 6x1 que deixa mulheres em trabalhos precários e participando pouco ou quase nada da vida dos próprios filhos.

se a maternidade pode ser impeditivo até mesmo para nossa entrada no mercado, já que somos questionadas antes mesmo da escolha, de fato, existir, é urgente dizer o óbvio, porque quando adicionamos a pauta racial nessa conversa — um recorte impossível de ignorar — a situação se torna ainda mais brutal.

numa pesquisa de 2023 do Instituto Locomotiva, vimos que mães negras recebem menos do que colegas de outras raças exercendo a mesma função e ainda relatam mais episódios de discriminação no ambiente de trabalho. já no estudo “o custo da maternidade no brasil”, vimos que entre as mulheres que deixam o mercado para cuidar dos filhos, a maioria é composta por mulheres negras.

estamos falando de quase 7 milhões de mães negras fora da força de trabalho.

e não, isso não pode ser tratado como detalhe.

e definitivamente também não pode continuar sendo tratado como uma questão individual, apenas das mães.

não podemos cair na ilusão de que as coisas vão mudar da noite para o dia, até porque, novamente, estamos falando de uma mudança estrutural onde muitos lucram com a forma como ela opera atualmente.

e claro, a publicidade seguirá romantizando a maternidade, a gente sabe exatamente como isso funciona.

seguirá transformando mães em super-heroínas de campanhas de 6 dígitos, em protagonistas de filmes publicitários com trilhas sonoras sensíveis, falas cuidadosamente roteirizadas e às vezes desumanizadas, descoladas da realidade, toda aquela narrativa já conhecida sobre amor incondicional.

maternidade vende.

vende produto.

vende identificação.

vende engajamento.

vende essa performance emocional que gera like, leads e viraliza.

alimenta exatamente aquilo que neoliberalismo e capitalismo esperam da experiência humana.:

consumo e identificação convertidos em faturamento.

e os dados seguem refletindo um contraste entre aquilo que é criado nas campanhas que compartilhamos nas redes sociais e o que acontece na prática.

para além das necessárias políticas públicas, de toda cobrança que devemos fazer aos contratantes, um dos pontos mais importantes que aprendi nesse processo de atender mulheres — inclusive e principalmente entendendo que maternidade era uma discussão sobre a qual eu também deveria me debruçar — é que antes de uma mãe existe uma mulher.

e essa mulher tem desejos, ambições, repertório, inteligência, criatividade, vontade de construir uma trajetória profissional sólida e necessita de um terreno minimamente fértil para que isso aconteça.

como catita e eu reforçamos ao encerrar essa série de conteúdos.:

mãe é mãe também fora do dia das mães, mas mãe, no fim do dia, também continua sendo mulher.

e falar sobre é relevante na discussão pois nos damos conta de que o mercado e a sociedade ainda esperam convenientemente que a maternidade reorganize completamente a identidade feminina em torno apenas da função do cuidado.

como se a carreira precisasse perder importância, se a ambição profissional tivesse obrigatoriamente que diminuir e sei lá, se o desejo de reconhecimento deixasse de existir, afinal depois que uma mulher tem filhos, parece que socialmente ela passa a ocupar apenas um único papel possível.

e não, não é isso que acontece.

nem é isso que deveria acontecer.

não é preciso desejar ter filhos para olhar ao nosso redor — para as nossas mães, amigas, colegas de trabalho — e entender que a maternidade é uma montanha-russa com um percurso que transforma profundamente a vida de uma mulher, mas não elimina sua subjetividade, inteligência, criatividade ou vontade de construir coisas para além do cuidado.

só que fazemos parte de um sistema que continua fincado na lógica de que essas mulheres devem sim, escolher entre existir profissionalmente ou existir afetivamente, os dois, aparentemente, ainda não cabem no mesmo espaço.

essa discussão precisa urgentemente sair do campo simbólico e entrar no campo estrutural já que a maternidade não ocupa espaço apenas numa folhinha de calendário durante um domingo de maio. ela acompanha essa mulher em todas as dimensões da vida, reorganiza renda e carreira, muda a relação com o corpo e com o tempo, afeta saúde mental, interfere nas possibilidades de permanência profissional e sim, exige que a vida inteira seja redesenhada.

por isso, não existe possibilidade de discutir futuro do trabalho, criatividade e carreira sem discutir maternidade.

seguimos normalizando um modelo de produtividade idiota e completamente incompatível com a vida real, seja você mãe ou não. um modelo baseado em disponibilidade irrestrita, hiperperformance constante e presença permanente, ignorando profissionais que vivem o cansaço, cuidado, filhos, doenças, relações e qualquer outra dimensão humana.

e nós mulheres, já sentimos diariamente o quanto esse nível de exigência é cruel, quando olhamos para a realidade das mães, tudo isso se torna impossível de alcançar, porque sim, é preciso dizer…

o mercado ainda trata maternidade como um desvio de rota.

existe sempre uma suspeita silenciosa pairando sobre mães dentro do ambiente profissional, a ideia de que estarão menos disponíveis, menos comprometidas, menos focadas, inevitavelmente atrasadas ou desconectadas de uma promoção, de uma ascensão profissional ou de uma posição de liderança, dando a entender que a maternidade automaticamente anula competência e ambição, imagina uma mãe ambiciosa?! é muita audácia!

e o mais contraditório nisso tudo é perceber que, durante todos esses anos trabalhando com e ao lado de mulheres, vi justamente o contrário.

vi mães desenvolverem sistemas extremamente sofisticados de priorização, organização e gestão do tempo porque precisam fazer a vida funcionar, uma vez que depois da maternidade, organizar rotina deixa de ser diferencial e vira sobrevivência. pude presenciar mulheres aprenderem ainda mais a lidar com múltiplas demandas simultâneas, administrar imprevistos com uma eficiência impressionante, reorganizar prioridades rapidamente e manter estruturas inteiras ao redor delas, inclusive se tornando líderes mais empáticas e estrategicamente mais humanas que geram resultados de grandíssimo valor.

não faz sentido algum que mães continuem sendo tratadas como risco.

o maternar escancara o quanto ainda avaliamos performance de maneira completamente ultrapassada, confundindo disponibilidade com produtividade, presença física com comprometimento e excesso de trabalho com excelência.

se em 2026 ainda precisamos justificar debates básicos sobre modelos híbridos, horários flexíveis, jornadas assíncronas e limites minimamente saudáveis entre vida e trabalho, imagine quando o tema é maternidade.

mães não estão exigindo privilégios, antes que alguém compreenda o contrário, estão exigindo estrutura mínima de permanência.

precisam de lideranças preparadas para recebê-las sem tratá-las como profissionais em déficit. carecem de políticas de trabalho que compreendam que cuidado existe e que ele também é, na maioria das vezes, um trabalho não remunerado. precisam de programas consistentes de retorno pós-licença, da creche como direito, de flexibilidade real e de uma possibilidade concreta de continuidade profissional.

a mulher não quer ser expulsa do mercado de trabalho, mas sim reinserida da forma certa.

inclusive, o Ministério da Saúde aponta que empresas brasileiras que oferecem creche interna, salas de amamentação e programas estruturados de retorno ao trabalho apresentam resultados positivos tanto na retenção dessas mulheres quanto no desenvolvimento infantil.

a problemática em torno do nosso mercado continua sendo os critérios extremamente arcaicos para avaliar valor profissional e normalizando relações profundamente adoecidas com trabalho.

esse mesmo mercado que ajuda a construir o imaginário da mãe perfeita — heroína, resiliente, santa, multitarefa, capaz de suportar tudo — é o mesmo que pune quando elas negociam horário, pedem ajuda, exigem flexibilidade para cuidar dos filhos ou estabelecem limites mínimos de sobrevivência.

são indústrias criativas que não promovem, não acolhem, não flexibilizam e transformam exaustão feminina, burnout feminino e sobrecarga em falha individual.

e no futuro das carreiras criativas não podemos continuar excluindo mães dessa equação.

novamente comunidade, espero que, até esse ponto da conversa, já esteja claro.:

essas mulheres não querem abandonar ambição, criatividade, arte, desejo de reconhecimento ou vontade de crescer profissionalmente, não querem amputar partes fundamentais da própria identidade para permanecerem encaixadas na caixinha da maternidade e devemos ajustar essa falha profunda de compreensão coletiva.

antes de uma mãe existe uma mulher inteira, com novas necessidades, mas ainda assim múltipla, complexa, multidisciplinar e com fome de futuro.

uma mulher que pode liderar projetos, ocupar espaços de decisão, criar arte, desenvolver coisas bonitas e relevantes e também maternar, as existências não são incompatíveis.

e nesse ponto, facilmente chegamos a conclusão de que o problema nunca foi a maternidade, mas um sistema incapaz — ou talvez profundamente e convenientemente desinteressado? provavelmente. — de construir estruturas minimamente humanas e realistas para acolher quem fez da maternidade uma das escolhas possíveis da própria vida.

Deixe um comentário

não existe carreira de sucesso sem uma articulação ativa e consciente.

e acredito que o que mais atravessou a nossa imersão foi o quanto ter clareza é importante, mas como, muitas vezes, esse excesso de pensamento antes de se mover acaba fazendo a gente ficar para trás, tomar decisões equivocadas e até considerar trocas, parcerias e clientes que nem deveriam estar no nosso radar.

nessa imersão, a gente mergulhou nas decisões que parecem pequenas, mas são aquelas que definem tudo.

falamos sobre aceitar e recusar projetos, ajustar rotas, reconhecer quando é hora de desistir e construir critérios mais claros para dizer sim ou não, tanto para clientes quanto para parcerias.

ao fazer o upgrade para o plano anual, você paga com 30% off e recebe R$ 50 reais de desconto, garanta seu espaço na comunidade fazendo um investimento ainda mais inteligente!

PARA GARANTIR O VALOR CLIQUE AQUI!

» receba 3 news exclusivas todo mês, além de edições extras abertas;

» assista TODAS AULAS DA COMUNIDADE durante sua assinatura;

» acesse as NOVAS AULAS AO VIVO BIMESTRAIS para tirar dúvidas;

» ACESSO COMPLETO ao acervo de pautas;

» ENTREVISTAS COM ESPECIALISTAS do mercado;

» CURADORIA de intelectualidades, livros e notícias relevantes.

também questionamos o quanto estamos, de fato, decidindo com critério ou apenas reagindo ao que aparece.

refletimos sobre oportunidades que não ajudam a construir nossa marca, mas só confundem, e sobre como insistir em alguns caminhos pode não ser estratégico, mas sim uma dificuldade de mudar.

coragem não é eliminar o medo, é aprender a conviver com ele enquanto você decide e se articula.

se você não conseguiu participar ou quer rever os principais insights, esse é o momento de assistir, recalibrar suas próximas decisões e fazer o upgrade para se aproximar ainda mais da comunidade e da profissionalização da sua carreira!

espero que gostem.

beijo!

Read more

arriscar na carreira quase nunca parece racional no começo.

porque as decisões que mudam a nossa trajetória normalmente vêm acompanhadas de dúvida, medo, instabilidade e a aquela sensação pavorosa de que talvez a gente esteja abrindo mão de algo seguro demais.

só que existe uma diferença importante entre arriscar por impulso e construir riscos inteligentes.

muitas vezes, o avanço profissional depende justamente da capacidade de entender quando insistir, quando mudar de direção, quando encerrar ciclos e quais apostas realmente fazem sentido para a vida que a gente quer construir.

ao fazer o upgrade para o plano anual HOJE, você recebe R$ 50 reais de desconto e garante sua continuidade com um investimento mais inteligente!

PARA GARANTIR O VALOR CLIQUE AQUI!

e é sobre isso que vamos conversar amanhã, dia 09 de maio às 10h da manhã (horário de brasília), na comunidade!

quero falar com vocês sobre a profissionalização da carreira a partir da criação de um sistema de decisões mais inteligente.:

» quais critérios considerar antes de dar um passo importante

» como identificar prioridades, a hora certa de desistir

» como construir parcerias mais estratégicas e o que diferencia riscos vazios de movimentos que expandem possibilidades.

essa é uma das inúmeras imersões disponíveis para quem faz parte desse grupo repleto de bons profissionais, com encontros pensados para profissionalizar trajetórias, ampliar repertório e construir caminhos com mais estratégia porque é preciso!

TE ESPERO AMANHÃ, O LINK DA SALA ESTÁ ABAIXO!

Read more

decidir a própria carreira raramente parece lógico quando você está dentro dela.

propostas chegam com urgência, oportunidades parecem únicas e o medo de errar pesa mais do que qualquer planilha que a gente ainda nem sabe operar, eu sei como é. no meio disso, muita gente segue no automático, aceitando o que aparece, recusando o que assusta, insistindo em caminhos que já não fazem mais sentido, confundindo movimento com avanço, sendo que nem sempre é.

pensei nessa imersão para organizar nosso caos interno.

vamos investigar as micro decisões que moldam nossa carreira, quais projetos entram, quais ficam de fora, quando ajustar a rota e quando encerrar um ciclo. decisões que parecem pequenas no dia a dia, mas que, acumuladas, definem seu faturamento, seu posicionamento e o ritmo real do seu crescimento.

decidir bem não elimina o medo, diminui o custo do erro.

você não precisa ter certeza absoluta para fazer um movimento melhor do que o atual, pode confiar em mim!

ao longo da imersão, quero trazer insights para que possamos construir critérios práticos que ajudam a responder perguntas que aparecem o tempo todo.

não pretendo dar ou ter todas as respostas porque isso seria pretensão demais, o que funciona numa carreira nem sempre funciona na outra, mas o que quero com esse movimento é te impulsionar a criar um sistema que permita decidir com mais consciência, mesmo quando o cenário não é ideal.

ao fazer o upgrade para o plano anual, você paga com 30% off até sexta-feira você recebe R$ 50 reais de desconto e garante sua continuidade com um investimento mais inteligente!

PARA GARANTIR O VALOR CLIQUE AQUI!

a proposta é sair do impulso e começar a operar com intenção, entendendo o impacto financeiro de cada escolha e o efeito de longo prazo no seu nome, no seu trabalho e nas oportunidades que você atrai.

porque crescer na carreira não depende só de grandes viradas ou decisões dramáticas. depende, principalmente, da qualidade das escolhas que você faz quando ninguém está olhando aquelas que parecem pequenas, mas que, no tempo, constroem (ou limitam! hahaha) tudo o que vem depois!

relembrando, a imersão acontece 09 de maio às 10h no horário de Brasília e você pode marcar na sua agenda através desse convite do Google Calendar!

O LINK DA SALA ESTÁ LOGO ABAIXO!

Read more

existe uma parte da vida profissional que não entra no enquadramento.

não vira registro, nem sempre circula e ainda assim, diante do que o mundo tem virado e da ânsia dos profissionais de chegar lá, alcançar tipos de sucesso formatados, plásticos, eu tenho me dado conta de que é justamente ela que move tudo, que precisamos olhar com mais carinho para esse recorte.

quando tomei a decisão de construir uma carreira internacional, sair do brasil, atravessar — no sentido literal e figurado — fronteiras, buscar novas experiências e oportunidades profissionais na europa, eu não esperava facilidade.

veja só, eu sabia que existiam barreiras, que haveriam incontáveis ajustes, que eu teria que recalcular rotas mais vezes do que eu imaginava, mas a vida acontece e nós sabemos que existe um abismo gigantesco entre saber algo e finalmente viver a situação.

por mais que tenha me preparado financeiramente-emocionalmente-tecnicamente, a verdade brutal é que nada te coloca completamente diante do que significa ser um corpo estrangeiro até você efetivamente ser.

especialmente quando habita estruturas que desejam te expelir, que te reposicionam, que te enxergam como iniciante nesse novo território, que ignoram as trajetórias que construímos até aquele determinado momento.

me dei conta de que não era só uma mudança de país, mas uma mudança de código, de leitura, de valores.

e devo ser honesta com vocês…

nesse processo, eu me vi (e ainda me vejo!) em situações que acontecem, mas não cabem nos trailers da internet que eu, você e quase todo mundo costuma compartilhar. nessa seleção de cenas escolhidas para gerar sentimentos, sensações e, muitas vezes, conversões e que são, sim, pensadas com estratégia.

» por MENOS DE 20 REAIS no mês profissionalize sua carreira

» acesse uma inteligência de mercado de quase 2 décadas de experiência;

» receba 3 news exclusivas todo mês, além de edições extras abertas;

» assista TODAS AULAS DA COMUNIDADE durante sua assinatura;

» acesse as NOVAS AULAS AO VIVO BIMESTRAIS para tirar dúvidas;

» ACESSO COMPLETO ao acervo de pautas;

» ENTREVISTAS COM ESPECIALISTAS do mercado;

» CURADORIA de intelectualidades, livros e notícias relevantes.

Assine agora

Read more

às vezes, as coisas saem do controle.

por mais planejamento, organização e intenção que existam, nem tudo responde à nossa vontade e tudo bem.

criatividade também é sobre flexibilidade, adaptação e capacidade de reorganizar rota sem perder direção.

a imersão que estava prevista para abril precisou ser adiada por questões de força maior, mas agora ela vai acontecer no dia 9 de maio, sábado, às 10h (horário de brasília), como sempre, exclusiva para assinantes.

mais do que um reagendamento, essa pausa também reforça algo que permeia o próprio tema da imersão.: tomar decisões responsáveis, mesmo quando elas não são as mais convenientes no curto prazo.

e é exatamente sobre isso que vamos trabalhar juntas(os)!

essa imersão foi construída como um espaço prático, direto e aplicável, ancorado em branding e marketing, mas com foco em algo que quase nunca é tratado com a devida profundidade.:

as microdecisões que moldam o seu faturamento, o seu posicionamento e o avanço da sua carreira.

FAÇA O UPGRADE PARA O PLANO ANUAL COM 30% OFF AQUI

» por menos de R$20/mês, tenha mais clareza e direção na sua carreira, um investimento para quem quer construir uma carreira longeva e rentável

» inteligência de mercado de quase 20 anos de experiência e pesquisa

» 3 newsletters exclusivas por mês, além de acesso TOTAL as pautas anteriores

» aulas ao vivo bimestrais para tirar dúvidas

» TODAS as aulas anteriores liberadas para assistir quando quiser

» entrevistas com especialistas, além de curadoria de livros e notícias

Assine agora

porque, na prática, não são apenas grandes viradas que definem trajetória, mas aquelas escolhas recorrentes, muitas vezes silenciosas, que acumulam impacto, sabe?!

quando aceitar ou recusar um projeto.
quando insistir ou mudar de rota.
quando dizer sim e também quando sustentar um não.

talvez te falte isso!

organizar alguns critérios claros para essas decisões, trazendo racionalidade para esse território que a gente sabe, costuma ser atravessado por medo, insegurança e urgência financeira.

a proposta aqui não é eliminar o medo — isso não existe! hahaha — mas construir estrutura para que ele não seja o fator dominante das suas escolhas.

decidir melhor fala diretamente de afinar nossa estratégia por meio da intuição profissional e do auto conhecimento, não necessariamente é ter certeza sobre tudo, mas evitar tropeços que podem nos custar muito.

como sempre envio os lembretes e o link da sala antes da data, nos vemos no dia 9 de maio, salva no teu Google Calendar clicando aqui!

beijo!

Deixe um comentário

não sei se isso ainda está vivo na sua memória, mas houve um tempo em que a vida não precisava impressionar para fazer sentido.

a dinâmica era comum, conhecida até.

crescer, estudar, trabalhar, construir uma rotina estável, formar vínculos significativos, fruir da viagem de férias tão suada e conquistada. posso estar errada, mas todo esse encadeamento estava longe de ser entediante, era na verdade, entendido como um percurso natural, legítimo.

especialmente para nós millennials, que atravessaram essa transição específica entre o mundo offline e o digital, existe a memória concreta de quando a gente desligava a internet (quem se lembra?! hahaha), de quando a existência não era pautada por uma audiência permanente, 24 horas conectada, hoje tudo isso parece distante, em alguns dias impossível de ser reconquistada, ainda que o controle esteja na palma das nossas mãos.

der certa forma, eu, você, nossos amigos, fomos uma geração que aprendeu a viver sem registrar tudo, que entendeu na prática o sentido de intimidade, que nem tudo precisava ser visto para ter valor, mas é fato, o mundo mudou.

drasticamente.

com o avanço das tecnologias e com a centralidade das redes sociais e das moedas identitárias atuais nas nossas existências, as redes se tornaram uma vitrine constante onde exibimos conquistas e quase nunca fracassos, onde a lógica da vida privada foi sendo substituída.

nossas experiências deixaram de ser apenas vividas e passaram a ser também apresentadas, performadas, territórios de disputa.

de alguma maneira, criamos algumas estéticas da vida que “deu certo”, uma visão onde o cotidiano precisa ser romantizado, editado e, acima de tudo, validado pelo outro para ser visto como relevante.

o resultado é um deslocamento profundo da realidade, porque não basta mais que algo seja bom, é preciso que seja extraordinário, apoteótico, acima da média, melhor que o do coleguinha ao lado.

quando a régua sobe demais, a vida de verdade começa a parecer pequena.

depois de quase 2 décadas dando mentoria de carreira, hoje cada vez mais focada em imagem através da fotografia, onde de certa forma também ajudo pessoas a contarem suas histórias, existe uma inquietação dentro de mim que só cresce porque vem justamente da observação das pessoas.

» por menos de R$20/mês, tenha mais clareza e direção na sua carreira, um investimento para quem quer construir uma carreira longeva e rentável

» inteligência de mercado de quase 20 anos de experiência e pesquisa

» 3 newsletters exclusivas por mês, além de acesso TOTAL as pautas anteriores

» aulas ao vivo bimestrais para tirar dúvidas

» TODAS as aulas anteriores liberadas para assistir quando quiser

» entrevistas com especialistas, além de curadoria de livros e notícias

quando foi que o comum perdeu valor?

quando foi que um emprego estável, uma rotina organizada, uma vida sem grandes picos de adrenalina, performance e ostentação passaram a ser vistos como insuficientes?

em que momento começamos a acreditar que férias simples não bastam?

Read more

pensar o futuro nunca foi exatamente confortável e em alguns momentos, se torna uma tarefa ainda mais complexa.

temos conflitos geopolíticos em andamento, instabilidade em ano de eleição e essa sensação enlouquecedora de aceleração que a gente vive. parece pairar no ar uma espécie de tensão-quase uma histeria-um drama-desesperança-destemperança-coletivo.

se pensarmos na lógica, ao mesmo tempo em que precisamos projetar o que vem pela frente, falar de futuro como quem tem enxerga alguma luz no fim do túnel, tem sido desafiador, quase impossível organizar o que já está acontecendo agora, chega a ser difícil acompanhar o compasso do mundo.

é nesse contexto que o SXSW continua sendo um evento (não sei se é imperdível ou não porque nunca fui!) interessante, não como um espaço que explica o futuro de uma forma óbvia, mas como um termômetro das mudanças que estão em curso.

» por menos de R$20/mês, tenha mais clareza e direção na sua carreira, um investimento para quem quer construir uma carreira longeva e rentável

» inteligência de mercado de quase 20 anos de experiência e pesquisa

» 3 newsletters exclusivas por mês, além de acesso TOTAL as pautas anteriores

» aulas ao vivo bimestrais para tirar dúvidas

» TODAS as aulas anteriores liberadas para assistir quando quiser

» entrevistas com especialistas, além de curadoria de livros e notícias

Assine agora

vocês sabem que há um ano e meio, a fotografia tem sido a maior prioridade da minha carreira e decisões profissionais, claro que sigo atuando em um projeto ou outro de branding, depois de tantos pedidos em breve abro uma turma do CREATIVE MENTORING para acelerar carreiras (quem tiver interesse responde essa news!) e ainda que com menos intensidade, me mantenho interessada nas pautas sobre comportamento de consumo e futuros, ainda que não esteja mais dedicada às minhas pesquisas.

a partir desse olhar, e das minhas leituras nas últimas semanas, dos vídeos e lives que eu vi, resolvi reunir alguns dos pontos que mais me chamaram atenção nessas discussões do festival.

vale a pena repetir!

nossa ideia aqui não é ser uma lista de tendências imperdíveis ou do que precisa ser colocado em prática U-R-G-E–N-T-E, mas, como sempre acontece em CONVERSAS PARALELAS, é uma tentativa de refletir sobre os cenários possíveis e impossíveis que parecem se desenhar à nossa frente!

podemos começar?!

Read more

não sei se vocês se recordam, mas na primeira edição do GUIA DE SOBREVIVÊNCIA DA CRIATIVIDADE, debatemos algumas reflexões que funcionaram (e ainda cumprem sua função!) quase como a criação de pilares estruturais da nossa vida criativa ou até mesmo como um reforço para nossas estruturas que às vezes ficam desestabilizadas.

falamos sobre intenção, o risco da mesmice, o poder das microcomunidades e também sobre como entender o mecanismo por trás do nosso impulso de criar, mas a verdade é que, no cenário dos últimos tempos, só essa visão, sozinha, já não se sustenta mais, por isso voltamos.

vivemos inseridos em mercados cada vez mais acelerados, exigentes e competitivos e infelizmente, não dá mais para se apoiar na ideia de que a criatividade por si só, vai abrir seus caminhos profissionais.

e veja bem, ao mesmo tempo em que valorizamos essa ideia, também vivemos — enquanto produtores, criadores e consumidores! — em uma velocidade que exige consistência, clareza e estratégia para que possamos, de fato, sobreviver.

se adaptar nunca foi exatamente uma escolha. agora, menos ainda.

olhar para dentro, para o nosso desejo, para a nossa ambição, para tudo aquilo que nos move, continua sendo um bom fio da meada, é algo que não pode se perder nesse emaranhado de referências, demandas e ânsia de crescer, mas, agora chego com essa segunda edição.

nos momentos de mudança que estamos vivendo no mercado, nos comportamento de consumo e até nas perspectivas de futuro que nós mesmos ajudamos a construir, não basta só vontade.:

o que sustentará sua carreira é a capacidade de se movimentar com estratégia.

e provavelmente o que você precisa agora não é de mais ideias, ou de ideias melhores no sentido criativo sabe?! mas talvez seja hora de sair do plano das ideias e encarar o plano prático. e é importante dizer, o prático não é o oposto do criativo, pelo contrário, é justamente o que permite que ele exista de forma contínua e pulsante.

na monetização, não existe criatividade sem estratégia.

e a estratégia não resiste sem a criatividade se a intenção é viver do ato criativo.

é nessa combinação que o movimento vira construção, que a criatividade deixa de ser apenas expressão e passa a ser também sustentação, inclusive da vida que você ambiciona, dos passos largos que pretende dar.

quando alinhamos intenção com estratégia, as nossas escolhas profissionais deixam de ser experimentos soltos e começam a se organizar como estrutura, essa estrutura que te permite investir melhor, ganhar mais e, principalmente, conquistar o tão sonhado dinheiro do não.

» por menos de R$20/mês, tenha mais clareza e direção na sua carreira, um investimento para quem quer construir uma carreira longeva e rentável

» inteligência de mercado de quase 20 anos de experiência e pesquisa

» 3 newsletters exclusivas por mês, além de acesso TOTAL as pautas anteriores

» aulas ao vivo bimestrais para tirar dúvidas

» TODAS as aulas anteriores liberadas para assistir quando quiser

» entrevistas com especialistas, além de curadoria de livros e notícias

Assine agora

colocar estratégia na criatividade pode soar quase como algo contra intuitivo.

e a real é que existe em nosso imaginário essa ideia de que o criativo precisa ser espontâneo, livre, quase descompromissado com retorno, mas eu, você e muitos outros caminhamos na contramão dessa visão de doação sem remuneração porque criatividade não é caridade.

profissionalizar a criatividade é o único caminho para que ela possa se sustentar e te sustentar.

e repito incansavelmente que profissionalizar não é engessar, é criar um cenário em que ela não dependa apenas dos nossos picos de inspiração ou de termos a sorte de sermos notados por desconhecidos que nos dêem espaço ou abram portas. é construir caminhos onde essa criatividade possa existir, na prática, como uma escolha real de carreira no longo prazo.

espero que essa edição inspire vocês a caminhar cada vez mais em direção a uma estabilidade de carreira.

boa leitura!

Read more

você faz parte de uma sociedade-internet-novo mundo em que todo mundo tem voz, mas…

falar não significa comunicar, quiçá se comunicar bem, comunicar bem também não é falar mais alto, nem postar com mais frequência, nem recorrer a palavras difíceis para tentar convencer o outro da própria relevância ou intelectualidade, esse tipo de coisa só serve ao nosso ego.

sou dessas que defende que comunicar é conseguir fazer com que tudo aquilo que você pensa, da forma como você pensa, atravesse o outro com clareza.

nas CONVERSAS PARALELAS, seguimos incentivando carreiras criativas que, mais do que falam, se comunicam de forma a criar impacto positivo e provocar pequenas — ou grandes, vai do gosto do freguês! — revoluções a partir das suas visões de mundo.

nesta edição, que já faz parte da nossa editoria, quero de forma descomplicada te conduzir por um percurso direto, honesto e aplicável para transformar qualquer ruído presente nas suas narrativas em presença e com o tempo e esforços direcionados teus, transformar essa presença em autoridade.

stories, reels, threads, newsletters, reuniões, calls, pitches, apresentações, mensagens de voz de cinco, dez, quinze, vinte minutos, eu sei, tudo isso fala sobre a nossa voz em formatos diversos mesmo quando escutamos com o 2.5x ligado, mas, novamente, estar em todos os lugares-plataformas-redes sociais, não é necessariamente comunicar com impacto.

falar muito não é necessariamente estar exposta com uma percepção de marca positiva, e estar exposta não significa, obrigatoriamente, ser compreendida.

algo fundamental para pensar a comunicação — e, claro, se comunicar melhor, que é a intenção desta edição! — é entender que comunicação não é volume.

comunicação fala, principalmente, de precisão e adaptação.

falamos sobre posicionamento há anos por aqui, e a verdade é que não existe posicionamento sólido sem comunicação estruturada. é claro que parte dos nossos problemas contemporâneos perpassam o algoritmo, as audiências desatentas, o timing — ou a falta dele! — e até as dinâmicas do mercado. porém, em muitos casos, o que falha mesmo é a nitidez do que estamos dizendo e em casos mais graves, a coerência entre discurso e prática.

não é incomum ter boas ideias e não saber organizá-las.

não é raro ter repertório e não saber traduzir.

não é nem mesmo surpreendente ter talento e, ainda assim, não conseguir explicar, vender, defender e — como gostamos de dizer por aqui — sustentar essa força, essa potência.

a verdade é que comunicar melhor exige o nosso clichê favorito.: intenção.

exige parar de falar para todos e começar a falar com alguém, sair do improviso constante, assumir que, sim, comunicação é, entre muitas coisas, estratégia, é fazer escolhas com certeza mais certeiras e menos intuitivas.

a boa notícia é que isso pode ser aprendido, e começa, justamente, pela consciência!

cada frase que você escreve ou fala está construindo (ou fragilizando) a sua reputação.

esta edição é para profissionais que sentem que têm muito a dizer, mas percebem que a mensagem ainda não chega com a força que poderia. vamos voltar aos essenciais da comunicação profissional, repensar hábitos e inserir práticas que tragam mais definição, presença e o impacto que mencionamos no início desta conversa.

algo que aprendi ao longo dos meus 17 anos de carreira é que quem não organiza o pensamento organiza mal a própria trajetória e como gosto de dizer, comunicação é arquitetura, se a base é confusa, o prédio não fica de pé.

e antes que você pense que isso é sobre se tornar perfeita, eloquente ou magnética o tempo todo, não é. é sobre ser compreensível cultivando uma consistência que, na maior parte das vezes, supera o carisma.

o carisma importa, claro, mas consistência mantém você de pé e com o tempo torna a nossa comunicação mais fácil.

vamos começar do começo!

» por menos de 20 reais no mês profissionalize sua carreira

» acesse uma inteligência de mercado de quase 2 décadas de experiência

» receba 3 news exclusivas todo mês, além de edições extras abertas

» assista TODAS AULAS DA COMUNIDADE durante sua assinatura

» acesse as NOVAS AULAS AO VIVO BIMESTRAIS para tirar dúvidas

» ACESSO COMPLETO ao acervo de pautas

» ENTREVISTAS COM ESPECIALISTAS do mercado

» CURADORIA de intelectualidades, livros e notícias relevantes.

Assine agora

Read more

desde muito cedo eu sinto raiva.
muita raiva.

na verdade, desde muito cedo me reconheci como alguém que sentia algo que não sabia nomear. algo que ficou contido durante anos, comprimido no corpo, transbordando em sintomas diversos — gastrites, ansiedades, crises de vômito, pânico — até que eu conseguisse encarar esse sentimento de frente e entender como usar a meu favor.

percebi prematuramente que minha vida era atravessada por abismos.

abismos sociais, financeiros e até culturais, inclusive dentro da minha própria casa. dentro desse lugar onde tecnicamente, deveria me sentir acolhida, segura e por que não dizer, celebrada, se aquele fosse um ambiente realmente funcional, naquela época também não sabia o que funcional significava.

ao entrar como bolsista numa escola de elite, os desníveis ganharam ainda mais nitidez. era preciso ser aprovada por um conselho para estar ali e mesmo depois da famigerada aprovação — cujos critérios nunca ficaram claros para mim — era constante a sensação de inadequação.

eu estava dentro, mas não pertencia.

e não era paranoia, o entorno me comunicava isso de formas diversas e permanentes. quando olhava para meus amigos, abismo não me parecia metáfora, mas algo concreto.

diferenças que se revelavam nos lugares que eu sequer sabia que existiam, nos códigos que eu não dominava, nas palavras bonitas (como metáfora!) que escapavam do meu vocabulário, nas conversas que eu não compreendia completamente ao ser apresentada e forçada a interagir com existências tão distintas da minha.

meus interesses foram sendo moldados enquanto eu performava para sobreviver, uma tentativa desesperada de pertencer.

transitando entre a curiosidade-desconfiança-entusiasmo de acessar novos mundos e o desconforto de ser estrangeira naquela terra, passei a falar, vestir, maquiar e agir de maneiras que nem sempre eram naturais, mimetizava comportamentos sem saber o que comunicavam.

como quem se agarra a uma bóia salva-vidas, naturalizei hábitos que nunca fizeram parte da minha realidade, incontáveis vezes diminuí partes de mim para tentar encurtar distâncias, fazer amigos, não ser maltratada, mal vista, mal falada.

e ainda assim, sentia raiva.
muita raiva.

uma raiva que me corroía, inflamada pelo confronto diário com privilégios que não estavam disponíveis, numa época em que eu ainda não tinha maturidade e até consciência para reconhecer que também desfrutava de alguns.

havia o básico disponível, mas a dura realidade é que nessa existência as faltas eram muito maiores.

» por MENOS DE 20 REAIS no mês profissionalize sua carreira

» acesse uma inteligência de mercado de quase 2 décadas de experiência;

» receba 3 news exclusivas todo mês, além de edições extras abertas;

» assista TODAS AULAS DA COMUNIDADE durante sua assinatura;

» acesse as NOVAS AULAS AO VIVO BIMESTRAIS para tirar dúvidas;

» ACESSO COMPLETO ao acervo de pautas;

» ENTREVISTAS COM ESPECIALISTAS do mercado;

» CURADORIA de intelectualidades, livros e notícias relevantes.

Assine agora

para os meus colegas o inglês era fluido, muitas vezes o espanhol ou o francês vinham no pacote lado a lado com intercâmbios feito aos 13 anos.

os esportes eram incentivados fora do horário escolar e extracurricular foi uma palavra que precisei ressignificar ao perceber que, na minha vida extracurricular consistia em limpar, cozinhar e dominar as tarefas domésticas enquanto a ausência dos meus pais — unidos não mais pelo amor, mas pela urgência em me dar um futuro diferente — ecoava no apartamento alugado.

nesse mundo onde viagens internacionais dominavam os planos e a rotina de muitos, me dava conta que cada passo meu parecia exigir esforço redobrado. dos livros comprados em sebo, às apostilas velhas doadas que tinham que servir ao ano letivo, assim como as roupas usadas passadas de geração para geração junto com os traumas, até mesmo as horas estudando para compensar lacunas que não eram culpa minha.

uma rotina que me fazia sentir um cansaço descomunal e raiva.

muita raiva.

enquanto a maioria aprendia a dirigir no carro dos pais e aos 18, ganhavam a carta de condução. nas minhas mãos, estavam currículos impressos, a senha do atendimento do PoupaTempo para tirar a carteira de trabalho e os jobs de fim de semana para levantar algum dinheiro para, quem sabe, diminuir perímetros, habitar novos espaços e construir um futuro que eu nem sabia se teria forças para criar.

períodos sabáticos para se conhecer melhor e decidir o que fazer da vida eram desfrutados, aprovações em faculdades caras também, muitos que detinham a chance de ouro de só estudar sem precisar trabalhar, uma verdade que seguia quase distópica.

mesmo ocupada com a sobrevivência, a raiva estava ali, moldando de forma profunda a forma como eu enxergava o sucesso alheio.

eu sentia raiva.

muita raiva.

e não pretendo mentir.

seria hipócrita da minha parte caminhar com esse texto numa outra direção.

durante muito tempo, olhei para as conquistas alheias como algo injusto. parecia fácil demais, parecia que não havia exigido nem metade do esforço que eu — e tantas pessoas como eu — precisávamos fazer.

até os fracassos pareciam funcionar de forma diferente para eles. enquanto isso, para mim, parecia haver pouco espaço para errar, como se o sucesso não fosse um direito meu, mas a falha também não.

qualquer tropeço custava caro demais.
atrasava ainda mais.
inflamava ainda mais a raiva que eu sentia.

aos 20 anos ainda via minha existência sustentada por um sentimento perigoso que me consumia e, paradoxalmente, me impulsionava.

havia algo ambíguo acontecendo dentro de mim porque junto da raiva latente, que muitas vezes explodia no rosto sem que eu conseguisse disfarçar ou manter a postura de naturalidade, existia também um impulso quase desesperado.

um desejo urgente de atravessar as fronteiras invisíveis, de não aceitar o lugar que parecia previamente desenhado para mim.

sentia indignação, mas também ambição.

sentia revolta, mas também fome de mundo, de vida, de uma vida diferente.

lidar com sentimentos tão contraditórios por tanto tempo foi complexo, porque ao mesmo tempo em que essa raiva tão familiar me corroía, ela também começava me empurrava para frente.

sustentar essa tensão interna, sem desabar, exigiu uma maturidade que eu ainda estava construindo.

uma vida adulta que se desenrolou diante dos meus olhos embalada pelo medo, pela escassez, pela ansiedade e por essa fúria silenciosa.

e início da minha trajetória profissional contribuiu para bagunçar ainda mais o que eu sentia.

me vi dentro de semanas de moda que antes eu só via pelas revistas. escrevia com um vocabulário que nem sabia ter adquirido sobre desfiles de marcas cujas roupas eu não tinha onde usar, muito menos como pagar. no varejo, trabalhei com nomes que admiro até hoje, marcas que pensavam e comunicavam para um consumidor completamente distante da minha realidade.

por sorte, revés da vida, cara de pau, intervenção divina ou uma combinação de tudo isso, ajudava a construir narrativas e desejos para um mundo que não me incluía.

com o tempo — e não sem dor — precisei encarar algumas verdades.

as linhas de partida são desiguais.
a vida não é justa.
algumas pessoas correm com o vento a favor.
outras contra.

negar isso seria ingenuidade, mas permanecer identificada apenas com a raiva era prolongar um sofrimento que eu também não aguentava mais.

faltava decidir o que fazer com essa consciência.

nesse processo, reconheci meu lugar de vitimização. porque sejamos sinceros, a leitura de contexto estava correta, mas eu precisava agir sobre a mudança das paisagens da minha vida. entendi que circular por aqueles ecossistemas, por mais desconfortável que fosse, poderia ser mais do que um espelho cruel, poderia ser um convite.

convite para ampliar repertório.
aprender códigos.
observar.
absorver.

tive que dar conta de algo ainda mais complexo dentro de mim, tive que parar de transformar minha raiva em ressentimento porque era isso que ela começava a se tornar.

ressentimento pelas conquistas que eu temia nunca alcançar.

ascendendo social, profissional e financeiramente, cercada por pessoas muito acima do meu ponto de partida, compreendi que aquele ambiente (rico no sentido literal e figurado!) poderia ampliar meu campo de visão ainda mais, em vez de alimentar um incêndio interno sempre à sair do controle.

muitas dessas pessoas que me davam a mão e me apresentavam mundos tão diferentes foram mentoras. da minha chefe ganhei meu primeiro batom da MAC, meu primeiro Iphone, minha primeira peça de luxo. ganhei acessos e chaves que eram mais do que objetos, eram experiências simbólicas de viver um panorama de futuro que durante muito tempo me pareceram proibidos.

não era sobre consumo, nunca foi, era sobre atravessar um limite invisível.

a raiva ainda mora em mim.

menos inflamada, mais consciente.

uma raiva direcionada, atravessada pela inteligência emocional que adquiri à duras penas, pelo repertório ampliado que me revela novos mundos, pela autorresponsabilidade despertada em algum ponto dessa trajetória que eu não sei precisar.

hoje, diante de inúmeras situações, consigo racionalizar para não voltar ao erro de alimentar um ressentimento que não me levará a lugar algum, exceto ao adoecimento.

talvez seja por isso que, anos atrás, me propus a falar, escrever, sobre novas óticas de sucesso.

porque vivemos num mundo — dentro e fora da internet — que espetaculariza existências e, na mesma medida, esconde fracassos, observamos muitas vezes de forma passiva, narrativas que borram as linhas de partida para que elas não sejam questionadas.

é fácil sentir raiva. inveja. tristeza.

é compreensível olhar para vidas hiperperformadas e acreditar que estamos ficando para trás. às vezes, é até conveniente interpretar o sucesso alheio como ameaça, mas a verdade é mais complexa, comunidade.

o sucesso das pessoas não encurta o nosso caminho.

não invalida a potência de trajetórias assimétricas.
não apaga o valor do que construímos.
não ocupa o lugar que pode também ser nosso.

catalisar minha raiva foi essencial para entender que há espaço para aquilo que ousamos acreditar. para afirmar diariamente — como um mantra antes de mais nada para mim — que sonhar, apesar dos panoramas apocalípticos dentro e fora de nós, ainda é uma forma de resistência.

nesse percurso, tive fazer as pazes com minhas sombras, transformá-las em estratégia, disciplina, movimento, partilha, como fazemos aqui.

o meio molda, isso é fato, mas precisei de anos de raiva mal trabalhada para me dar conta que a saída não está em odiar os mundos e seus personagens que nos parecem distantes, e sim em decidir, com consciência e intencionalidade, quais deles queremos atravessar, quais pessoas queremos ser.

não para nos tornarmos outra pessoa, embora o acesso inevitavelmente nos transforme, mas para ampliar o campo de possibilidades da vida que estamos construindo, que desejamos construir.

entendi, a duras penas e muitos comprimidos de omeprazol que…

a trajetória de alguém nunca é o meu fracasso.

acima de tudo, fiz as pazes comigo. com o que foi. com quem tive que ser para chegar aqui.

fiquei “de bem” com a ambição que aponta para tudo aquilo que eu quero conquistar, compreendi que a minha história não é e não será, uma resposta ressentida à história dos outros.

a sua vida também não precisa ser.

beijo,

ly.

Deixe um comentário

nem todo mundo consegue participar ao vivo das nossas imersões, eu sei disso!

também sei que cada uma de nós tem um jeito diferente de absorver informação, de refletir, de integrar o que aprende na própria trajetória.

por isso, nessa edição de 2026, eu quis fazer algo diferente!

decidi trazer os nossos já conhecidos hot topics — os tópicos mais relevantes das imersões! — em um novo formato. a ideia é dupla, quero usar ao máximo as funcionalidades da Substack e, ao mesmo tempo, experimentar uma maneira diferente de apresentar conteúdos que já são densos, mas que podem ganhar novas camadas.

pode ser que funcione muito bem, pode ser que não funcione tanto assim, pode ser que vocês amem, pode ser que prefiram o modelo anterior. é exatamente por isso que o feedback é tão importante!

Assine agora

na imersão CARREIRA SEM ROMANTIZAÇÃO minha prioridade foi construir uma visão provocativa, mas também otimista, sobre aquilo que é inegociável nas nossas carreiras.

antes de qualquer branding, logo, identidade visual ou ensaio de posicionamento, existe um entendimento estrutural que precisa acontecer.

nossos insights são, acima de tudo, um convite à maturidade profissional!

reflexões centradas em questões que todo profissional criativo precisa enfrentar se quiser caminhar na contramão da invisibilidade estratégica que, muitas vezes, somos nós mesmas que alimentamos.

eu espero que vocês gostem dessa nova proposta!

e, por favor, me contem se esse formato fez sentido, se não fez, o que funcionou, o que pode melhorar. é muito importante entender como estão recebendo esses movimentos dentro da comunidade.

a gente constrói isso juntas! <3

beijos.

ly.

Read more