Senti come suona male: BUSINESS.

Bìsnes.
Ew.

In italiano sarebbe “affari”.
Fare affari.
Uomo d’affari.
Suona peggio.
Che roba è un affare?

Che oggetto, che animale è?

Usiamo business perché, tra le due, è quella che fa meno schifo.

Eppure una parola bella ce l’avremmo.
Una parola che potrebbe (dovrebbe) essere la più bella di tutte, attualmente affossata nel significato di sofferenza, sforzo, obbligo, costrizione, imposizione.

Lavoro.

Dal latino labor: sofferenza, fatica, pena.
In siciliano (sono siciliano), travagghiu.

Travaglio.
Ancora peggio.
Guarda l’etimologia: travaglio, dal latino trepalium.

Uno strumento di tortura della roma antica.

Aiuto…

Ma perché te ne sto parlando?

Perché sono anni che ci sbatto la testa, e voglio condividere con te questo… travaglio.

Una premessa, io non ho avuto un percorso lineare classico fatto da liceo -> università -> ufficio.

Se vuoi saperne di più, lo racconto nella mia prima newsletter che puoi leggere qui.

Fatto sta, che dopotutto, un lavoro, uno vero ce l’ho avuto.

Ero un programmatore.

Codice, frameworks, call, Slack e compagnia cantante erano il mio pane.

Ho seguito tutti gli step giusti: lo studio, competenza tecnica richiesta, stipendio, contratto.

E il futuro che si presume da lì in poi.

Non ha funzionato.

Ho fallito.

E sono tornato a servire ai tavoli.

Pensavo che il problema fossi io: non abbastanza bravo, non abbastanza disciplinato, non abbastanza che cazzo ne so, qualcosa.
Poi, con i miei tempi e con non poche difficoltà, ho iniziato a sospettare che il problema non fosse la mia incapacità di fare quel lavoro.

Era il lavoro in sé.

O meglio: quella forma di lavoro.
Quella gabbia precisa: la prospettiva che per i prossimi 40 anni avrei avuto quello stipendio o poco più, quel ruolo o poco più, quella scrivania… o poco più?

Ma che rottura di trepalium.

Così, vuoi un po’ per i libri, un po’ per i contenuti, un po’ per le persone che conoscevo, ho iniziato a guardare il “business”, la parolaccia, con occhi diversi.

Non per fare la prossima Amazon.

Non per inseguire il primo milione.
Che poi, magari!
Anzi, magari, un giorno.

Ma qualcosa di più antico e più semplice: mettersi al servizio di qualcuno, risolvere un problema vero, essere pagato per quello che sai fare.

E poi, andare oltre.

Il prossimo progetto, la prossima persona da aiutare, il prossimo servizio da offrire.

Non che da programmatore non risolvessi problemi reali, per persone reali.

Da qualche parte c’era una persona reale che beneficiava del mio lavoro.

Solo che non la vedevo, e lei non vedeva me.

Era tutto troppo impersonale, sterile, strutturato.

Quello di cui parlo, invece, è più vicino al baratto che alla società di consulenza.
Più vicino all’artigiano del villaggio che al colletto bianco.
Più simile a fare la stagione estiva al ristorante, che al lavoro in banca.

Per la maggior parte della storia umana, non abbiamo lavorato così.

Il lavoro non veniva calato dall’alto.

Nessuno ti imboccava mentre ti lobotomizzavi su Netflix.

L’opportunità te la dovevi creare, cercare.

Dovevi essere connesso col tessuto sociale, conoscere le persone, creare rapporti di fiducia reciproca, avere un reale interesse al renderti utile, e un valore da poter dare in cambio di un riconoscimento che poteva essere denaro, cibo, vestiti, sale, aiuto.

Il “posto fisso” alla Checco Zalone, in cui per metà della tua vita fa quello che devi e per la restante metà fai quello che vuoi (entro certi limiti ovviamente), è un’invenzione recentissima, un paio di secoli, non di più.

Prima si collaborava quando serviva, per il tempo che serviva, e poi ognuno per la sua strada.

E non solo, il te individuə e il te al lavoro non erano entità separate.

Perché il business vive in quella intersezione tra ciò che sei e ciò che fai, una non esclude l’altra.

Pensa al tuo cognome, al concetto di cognomi.

Molti dei cognomi più diffusi nascono dal lavoro che per cui era riconosciuto un qualche antenato. Dal suo business.

L’esempio più semplice che mi viene è in inglese, ma dovrebbe andar bene lo stesso.

Uno dei cognomi anglofoni più diffusi è Smith, fabbro.

La sua identità era fusa col suo business.

A oggi questa cosa potrebbe essere etichettata come tossica.

Perché tu non sei il tuo lavoro e blablabla.

Che se ti ritrovi a fare qualcosa in cui non ti rivedi particolarmente, perché devi pagare affitto e bollette, è giustissimo.

Non sei solo un cameriere, o una contabile, o che ne so.

Ma se per te quel lavoro fosse anche il tuo mezzo di espressione più autentico?

Come programmatore in società di consulenza a nessuno fotteva un cazzo della mia passione per lo skate, o del mio punto di vista sulla sostenibilità. Dovevo saper fare il sito web, come richiesto.

Punto.

Come copywriter freelance invece la mia passione per lo skate o il mio punto di vista sulla sostenibilità possono essere proprio il motivo per cui scegli di lavorare con me e non con qualcun altro.

Magari un giorno il cognome della mia famiglia sarà Copyskater, sarebbe epico.

Comunque.

L’idea di entrare in un posto e restarci 30/40 anni, può dare sicurezza.

Può sembrare comoda.

A parte che oggigiorno tutta sta sicurezza… non saprei.

A me sembra più una trappola.

Un contentino.

Quel tanto che basta per tenerci buoni, dentro al sistema, e non farci fare troppe domande.

Una certezza, che di certa ha solo l’illusione.

Che poi, fosse aperta a tuttə, questa certezza.

Avrai notato che negli ultimi decenni la barriera all’ingresso di questo sistema delle certezze si è alzata notevolmente.

Seguire il percorso tracciato e imboccare quella via non è come una volta, non è più aperta tuttə come ai tempi della rivoluzione industriale, o della Fiat, o della Coop.

A quei tempi il sistema andava costruito, e c’era spazio per tuttə.

Ora il sistema è “stabile”, ed entrare non è facile.

È una fatica enorme.

Devi lasciare il tuo paese, i tuoi amici, la tua famiglia, le tue radici e lanciarti in anni di studio pesanti, duri, sottovalutati. Che poi servono solo a partorire un ingranaggio standardizzato e sostituibile, pronto per essere immesso nel macchinario.

Non voglio dire che se hai fatto l’università sei un ingranaggio standard, ovviamente non lo sei.

La tua esperienza, i tuoi trascorsi, il tuo punto di vista sul mondo, la musica che ascolti, i libri che leggi, i film che guardi, le relazioni e le conversazioni che hai avuto hanno creato un individuə irripetibile.

Solo che non è così che ti vede il sistema.

Se il sistema ha bisogno di te come individuo irripetibile, perché cazzo il percorso per entrarci sembra progettato per renderti intercambiabile?

E aver seguito il percorso non basta nemmeno più.

Perché anche a quel punto dovrai abbandonare tutto quello che conosci per rincorrere “l’opportunità”, nella città dove potresti essere richiesto o richiesta. E devi abbassare la testa e le aspettative, beccarti lo stage sottopagato, il contratto precario, il nonnismo di quei quattro dinosauri che il posto fisso non lo lasceranno mai, che hanno avuto (quasi) tutto servito e pretendono pure di insegnarti come si vive.

Tutto questo, per?

Per la “certezza” di quei 1500, 2000 euro?

A che costo?

Ma poi, da dove arrivano quei 1500, 2000 euro?

Sono solo una fettina del business di qualcun altro.

Il mio ottimo stipendio da programmatore, era la briciolina del business del mio capo.

Detto questo veniamo alla parte scomoda.

Anzi, voglio prima dire una cosa.

Non è che voglio demonizzare “il sistema”.
I discorsi polarizzati non fanno per me.
E nemmeno devi darmi retta, potrei tranquillamente essere un pazzo che combatte con i mulini a vento.
Magari un’altra persona, al posto mio la società di consulenza non l’avrebbe mai lasciata.
E va bene così, avrebbe comunque potuto trovare soddisfazione ed equilibrio in quel senso di sicurezza che si avverte quando si nuota sotto un pesce più grosso.

Solo che quella persona non ero io.

E ne pago le conseguenze, perché sono lontano dall’aver risolto l’equazione.

Nel mondo online chi ti parla in questi termini sembra sempre aver capito tutto.

Non è così.

Di certo non per me.

Io ho capito solo che ero in trappola e dovevo uscirne.

Che è ottimo.

Per uscire dalla trappola bisogna sapere di esserci dentro.

Ma saperlo, non rende automaticamente liberə.

Anzi, intanto mi ha fatto riportare le chiappe al ristorante.

E poi mi ha sbattuto in faccia tutti i miei demoni: la procrastinazione, il senso di inferiorità, la paura del rifiuto, la sindrome dell’impostore, il non sapere quanto valgo, l’autogestione.

Cose che finché stai dentro al sistema, tutto sommato non sono un problema.

Hai firmato un patto: ci sono cose che devi fare, per poter continuare a nuotare sotto al pesce grosso.

Devi essere in ufficio alle 9. Devi svolgere quel compito. Devi seguire il programma.

Ma appena inizi a nuotare da solə queste cose non te le impone nessuno.

Devi imparare a fare tutto da te.

Intanto devi imparare a procurarti il cibo (o il lavoro) da solə, perché nessun pesce grosso ti farà arrivare le sue briciole dall’alto.

E te lo dico perché ci sto passando: sulla carta è semplice, ma non è facile.

Tu hai bisogno di X, io so fare X. Ci accordiamo su un prezzo, io ti fornisco X, tu mi dai i soldi pattuiti e siamo felici.

No?

Beh…

Poi devi conoscere il tuo vero valore, in cosa ti distingui, quali sono i tuoi punti di forza, le tue debolezze, cosa offrire al mercato, come renderti utile e a chi.

Devi imparare a gestire la sindrome dell’impostore, gli orari, i soldi, lo studio, la vita.

Devi stabilire se, quanto, come e quando farti pagare, perché non c’è nessuno a decidere che il tuo salario è di X€.

È come camminare al buio, in un tunnel, e mentre cerchi di andare avanti da qualsiasi lato ti arrivano schiaffi e sassi, senza che tu possa vederli.

Ma intravedi la luce in fondo.

La luce della libertà.

Forse una libertà meno romantica e instagrammabile di quello che si potrebbe pensare.

Una libertà che arriva a un costo: devi prenderti tutte le responsabilità.

Dei tuoi successi, dei tuoi fallimenti, dei tuoi errori.

E nel momento esatto in cui sto scrivendo, mi trovo in questa situazione: ho il portafoglio in mano e sto pagando il prezzo della libertà, non con i soldi ma con la responsabilità.

Una responsabilità, sia chiaro, che non mi sentivo pronto a prendere.

Ma quindi, cos’è il business, perché lo voglio e perché dovresti anche tu?

Il business non è un modo per arricchirsi.
Quella, in teoria, è una conseguenza. Una possibilità.

Il business è un modo per diventare pienamente responsabile di te stessə.

E la responsabilità comporta la possibilità di scegliere.

La possibilità di scegliere comporta la libertà.

Libertà di scegliere cosa fare, con chi farlo, quando farlo, da dove.

La libertà di dire no.

Di dire quello che ti pare, in realtà.

Tanto la responsabilità è tua.

La libertà di smettere di considerare la tua vita e il tuo lavoro come cose separate.

Perché il business, per come lo intendo io, non le separa, le sublima.

Se cresci tu, cresce il tuo business.

Se migliori in ciò che fai, cresce il tuo business.

Se cresce il tuo business, cresci tu.

Magari sono solo le elucubrazioni di un povero pazzo che scrive dal tavolo della cucina di casa, ma la libertà di cui parlo la vedo, conosco persone che l’hanno raggiunta.

E non sono troppo diverse da me, o da te.

Quindi sto lavorando per conquistarla.

Il business per me è uno specchio, il più onesto e più scomodo che ho mai trovato per guardare me stesso.

Quello che mi ha permesso di chiedermi cosa voglio, dove voglio andare, chi voglio aiutare, qual è il mio valore, cosa ho da offrire e cosa mi serve per poterlo fare.

Lo specchio che mi ha mostrato i miei difetti, le mie mancanze e le lacune che devo colmare.

Da parte mia non arriverà mai il tutorial per diventare riccə in 5 semplici step.

Anche perché, se esistono questi step, non li conosco.

Non smetteremo di parlare di vita, di questioni profonde, di filosofia, di libri.

Ma parleremo anche di marketing, di copywriting, di storytelling, di vendita, di prodotti.

Perché per me questi argomenti si intrecciano profondamente.

E ti prometto che lo farò sempre a modo mio, un po’ irriverente e sempre attento a toccare i nervi scoperti.

Anzi, presto ti parlerò di marketing.

Altra brutta parola.

Suona proprio male.

Allora perché se suona così male, sono passato dal fare il programmatore a occuparmi di marketing?

Odio il marketing.

Eppure lo amo.

Dai, fammi sapere che ne pensi.

Magari anche tu stai camminando sul mio stesso sentiero, cercando di costruire qualcosa di tuo.
Raccontami come sta andando, ti aspetto.

Un abbraccio,

Vincenzo

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Sono sparito per un po’.

Magari non te ne sei nemmeno accortə. Magari, invece, ti sei chiestə che fine avessi fatto.

Sedermi davanti al foglio bianco oggi è più difficile di qualche mese fa.

Ma sono qui lo stesso.

Non per scrivere una newsletter che spacchi e scali le classifiche.

Voglio fare qualcosa di forse più difficile. E sicuramente più raro.

Dire la verità.

Nel mondo online tutto dev’essere perfetto.

Il progetto deve funzionare, il personal brand deve crescere, tu devi essere sempre sul pezzo.

Mostrare difetti e fragilità comporta il rischio di perdere audience.

Fortunatamente, a me dell’audience non frega un cazzo.

Mi interessa creare un rapporto sano con te e con le persone che mi leggono.

E questo significa condividere la verità, non la versione di me che vorrei mostrarti.

Quindi eccomi qui.

A raccontarti la mia caduta, quello che ho capito mentre cadevo e cosa sto facendo per rialzarmi.

Leggeranno in pochi, vabbè.

Magari anche tu hai avuto dei picchi negativi ultimamente. Magari questo caldo ha stroncato anche te. Magari, per qualche motivo, queste parole ti faranno sentire capitə.

Se è così, resta.

Torniamo su insieme.

Gli ultimi mesi sono stati un casino.

E nelle ultime settimane ho accusato il colpo.

Di brutto.

Così mi sono seduto e ho fatto quello che ho sempre fatto quando non capisco più cosa mi sta succedendo: ho scritto.

Ho provato a guardarmi da fuori.

Non come si guarda un fallito da giudicare, ma come si guarda un amico in difficoltà: con amore, compassione e voglia di aiutarlo.

Mi sono chiesto cosa non stesse funzionando, perché.

Che cosa posso capire, su me stesso, osservando il modo in cui sono caduto?

E soprattutto cosa posso fare per tornare in carreggiata.

Ne è uscita una lista.

Quindi eccola qua: la lista ordinata dei miei errori.

Così puoi usarla contro di me.

Ho ricominciato a fumare.

Partiamo dalla più dura.

A giugno 2025 avevo deciso che non avrei mai più fumato una sigaretta.

E così è stato.

Non credo di essere mai stato così fiero di qualcosa.

Il desiderio era sparito.

Completamente.

Poi, un giorno di gennaio, lo stress del dopo lavoro ha bussato alla porta.

È tornato quel pensiero che credevo morto: una sigarettina. Non fa niente. È tutto sotto controllo.

Sto cazzo sotto controllo.

Oggi, 15 agosto 2026, mentre scrivo queste parole al tavolo della cucina, sto combattendo con il mio cervello che mi chiede di accendere la prima sigaretta della giornata.

Quella sigaretta di gennaio è stata più importante di quanto pensassi.

Non perché mi abbia fatto ricominciare a fumare.

Ma perché mi ha dato il permesso di ricominciare a trattarmi male.

Ha piantato il seme della vergogna, della bassa autostima, di quella voce che ti dice che sei un fallito. Ogni singolo tiro di sigaretta è stata una ferita autoinflitta.

E dalla vergogna, dalla bassa autostima, dalla sensazione di essere un fallito, non nasce niente di buono.

Al massimo nasce il desiderio di migliorare, e non è così facile per tuttə.

Sto scrivendo anche per questo: per estirpare quella pianta.

Se anche tu stai combattendo con questo vizio di merda, non sei solə.

C’è una cosa che ho capito: non posso permettermi di pensare che il problema sia risolto per sempre.

Probabilmente potrò sempre avere voglia di fumare.

E dovrò sempre dire di no.

Ti dico di più tra un po’.

Intanto, piano piano, dal quel piccolo gesto, è nata una conseguenza.

Ho tradito la mia stessa filosofia della presabbene.

Qualche tempo fa avevo scritto una newsletter sulla mia filosofia della presabbene.

Era vera.

Lo è ancora.

Solo che nel frattempo ho fatto l’esatto contrario.

Mi sono preso male.

L’estate è stata il colpo di grazia.

Il caldo killer.

Il ristorante che tra giugno e luglio mi ha spaccato.

La difficoltà nel portare avanti il freelancing.

Il peso sul cuore che aumentava a ogni tiro.

E quella spirale bastarda: più ero preso male, meno energie avevo.

Meno energie avevo, più mi prendevo male.

Fino a non capire più da dove iniziare per uscirne.

Ho smesso di fare le cose che mi rendevano felice.

Questa, forse, è stata la cazzata più grande.

Lo skateboard è rimasto nell’angolo tra la libreria e la porta d’ingresso per mesi.

Le passeggiate nella natura sono diventate una fonte di stress invece che di connessione.

Ho quasi smesso di leggere.

Ho quasi smesso di scrivere sul diario.

Ho dimenticato la newsletter.

“Allenamento” era una parola sconosciuta.

Vedere gli amici, un evento straordinario.

E tutto per una ragione apparentemente intelligente: sono caduto nella trappola della produttività.

Ho poche energie e tante cose da fare. Se devo spenderle, devo farlo in qualcosa di produttivo.

Geniale.

Così non facevo né le cose produttive né quelle che mi facevano stare bene.

Non capivo che erano proprio quelle cose apparentemente inutili a ricaricarmi.

Così sono rimasti solo caffè, divano, sigarette.

E un peso sul cuore.

Quindi…

Mi sono isolato.

È venuto di conseguenza.

Ho smesso di vedere le persone che mi facevano bene.

Ho smesso di leggere libri che mi facevano bene.

Ho smesso di consumare contenuti che mi facevano bene.

L’ho già detto altre volte: l’ambiente è più potente della volontà.

E io mi sono costruito un ambiente perfetto per stare male.

Solo.

Stanco.

Chiuso nella mia testa.

Libero di accartocciarmi su me stesso.

E, inevitabilmente, di influenzare negativamente anche la vita della persona più vicina a me, che da me merita solo amore e supporto.

Ho smesso di scrivere Flip It.

Questa è stata forse la più difficile da ammettere.

Probabilmente non ci sarei arrivato senza parlarne con , che in questo periodo è stato un vero amico.

Lo ammetto: ho fretta.

Ho fretta di lasciare la ristorazione e dedicarmi a tempo pieno al mio lavoro come copywriter.

Ho fretta di leggere tutti i libri che non ho letto, di scrivere le cose che non ho scritto, di viaggiare, di sposarmi, di scattare le foto che non ho scattato, chiudere i trick che non ho chiuso.

Lo so che la gatta frettolosa fa i gattini ciechi.

Lo so che le cose importanti richiedono tempo.

Lo so che servono basi solide.

Ma a un certo punto ho smesso di saper aspettare.

All’inizio Flip It e il freelancing erano due progetti paralleli.

Poi ho iniziato, senza accorgermene, a vedere Flip It come il mezzo per arrivare al risultato.

Con l’ancora di salvezza.

E lì ho fatto il casino.

Ogni pezzo ha iniziato a portarsi addosso un peso che non gli apparteneva.

Doveva essere all’altezza dei precedenti.

Non scrivevo più per dire qualcosa di importante.

Scrivevo perché dovevo ottenere qualcosa.

Un risultato.

Una crescita.

Un cliente.

Un’opportunità.

E quando qualcosa che ami diventa un mezzo per ottenere qualcos’altro, prima o poi smetti di amarlo.

Così ho smesso di scrivere.

Non è stata una decisione attiva.

È stata la conseguenza naturale di quel disallineamento.

Flip It non è un funnel.

Non è una strategia.

Non è il mio biglietto da visita.

È un racconto.

Una porta di ingresso a nuovi punti di vista.

Una relazione.

Da quando Donato mi ha aiutato a rimettere a fuoco questa cosa, le idee sono tornate.

E con loro è tornata la voglia di scrivere.

Tanta.

Quindi sì.

Ho vibrato mooolto basso.

Ultimamente sono intrippato con Jung.

Se Jung potesse leggermi, probabilmente direbbe che mi sono fatto controllare dalla mia Ombra.

E forse avrebbe ragione.

Non puoi riconoscere la Luce se non impari a riconoscere il suo opposto.

Per sapere cosa è alto, devi sapere cosa è basso.

Forse questo periodo mi serviva.

Forse alcune difficoltà dovevo attraversarle per vedere qualcosa di me che, altrimenti, non avrei mai visto.

Mah, non lo so.

So solo che adesso voglio tornare su.

Non con una grande rivoluzione.

Con le cose semplici.

Quelle che funzionano anche quando non hai voglia.

Scrivere ogni giorno: per me o per i clienti.

Gestire lo stress e prendermi cura di me: respirazione, meditazione, yoga, journaling.

Fare cose che mi danno energia: skateboard, allenamento, giocare con il cane, creare.

Prendermi cura dei rapporti profondi: la famiglia da cui vengo e quella che mi sono costruito.

E soprattutto: scegliere meglio le influenze a cui mi espongo.

Questa è la più importante.

Viviamo in un mondo che guadagna quando siamo soli, disillusi e insoddisfatti.

E quando sei in quello stato, la forza di volontà può non bastare.

L’ho vissuto.

Le persone giuste, invece, hanno un potere enorme.

Ho la fortuna di averne incontrate alcune.

Probabilmente stanno leggendo questa newsletter.

Grazie, ragazzə.

Non ci vediamo quanto vorrei.

Ma ogni volta che succede torno a casa più ricco.

Con nuove idee.

Nuovi schemi mentali.

Nuove possibilità.

Come se per qualche ora avessi avuto accesso a una frequenza diversa.

A volte semplicemente basta questo: le persone giuste.

E il fumo?

Voglio chiudere con questo perché è un esempio perfetto di quello che ho capito in questi mesi.

Prima di accendere una sigaretta, succede una cosa.

La tua mente te la chiede.

Se sei abituato a fumare, probabilmente non te ne accorgi nemmeno.

Stai facendo i cazzi tuoi.

Poi arriva lui:

Fuma.

E tu lo fai.

Ma puoi anche fare una cosa diversa.

Più meditativa.

Puoi riconoscere il pensiero.

Puoi dire “no”.

E basta.

Non devi convincerti.

Non devi iniziare una guerra mentale.

Riconosci il pensiero e torni a fare quello che stavi facendo.

Nel mio caso, quando ho smesso la prima volta, il desiderio è sparito in pochi giorni.

Dovevo solo dire qualche no.

E quando ho ricominciato, l’ho fatto perché avevo dimenticato una cosa fondamentale: non ero guarito dal vizio. Avevo semplicemente smesso di alimentarlo.

Non bastano sei o sette mesi per guarire da un vizio durato anni.

La scomparsa del sintomo, non necessariamente vuol dire che è sparita la “malattia”.

Ci vuole… tempo.

La cosa positiva è meno fumi, più è facile dire di no.

Ma magari sul tema ci scriverò un pezzo intero, fammi sapere se ti interessa.

Per oggi basta così.

Quello che dovevo dire l’ho detto, quello che dovevo fare l’ho fatto.

Sono tornato.

Ho ricominciato a scrivere e finito questo pezzo, ho già pronto il prossimo.

Quindi forse, per adesso, è abbastanza.

Ciao,

Vincenzo

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Guidavo e parlavo con Nadia, la mia compagna (se leggi questa newsletter da un po’ ormai saprai che molti dei miei pezzi nascono mentre guido e parlo con lei).

Parlavamo di amicizie, relazioni, rapporti umani.

Ed è venuto fuori quanto sia difficile mantenere nel tempo i rapporti a cui teniamo.

Con qualcuno vi siete allontanati senza motivo.

Con un’altra avete litigato e mai chiarito.

Qualcun altro è lontano.

Qualcunə semplicemente… è sparitə.

Tutto il tempo passato insieme, le risate, le conversazioni profonde, tutto nel passato.

Ti mancano.

Fa un po’ male, ma è parte della vita.

Così ho deciso di fare una cosa semplice.

Una cosa che in questo mondo iperconnesso e sempre più solo, non facciamo mai abbastanza: ho mandato un messaggio.

Alcune di queste persone non le sentivo da anni, senza un particolare motivo.

Volevo solo ricordare loro quanto bene gli voglio, che sono grato del tempo passato insieme.

Non importa se non ci sentiamo, se non ci vediamo, se non ci sentiremo o vedremo mai più.

Quello che provo non cambia, e quello che è stato lo porterò dentro per sempre.

E piuttosto che tenerlo per me, ho deciso di rendere partecipi i diretti interessati, le dirette interessate.

Così ho mandato quei messaggi.

E in cambio ho ottenuto la cosa più bella di tutte: amore ricambiato.

Probabilmente mentre leggi questa newsletter sai di essere statə una di quelle persone.

Volevo solo dirti grazie.

Sicuramente anche tu hai qualcuno a cui tieni, che non senti o non vedi da un po’.

Fai una cosa: chiamalə, manda un messaggio, dille o digli quanto gli vuoi bene e quanto sei gratə per il vostro rapporto.

Augura loro il meglio.

Magari non cambierà niente.

O magari cambia tutto.

Ma intanto, per un attimo, qualcuno si sentirà meno solə.

E forse anche tu.

Un abbraccio,

Vincenzo

L’altro giorno ero in macchina, diretto al ristorante dove faccio il cameriere, pronto a iniziare il mio turno.

Forse non dovrei dirlo, ma solitamente quando guido tengo una cuffietta e faccio partire uno dei podcast/video che ho salvato nei guarda più tardi.

Stavo ascoltando un’intervista, quando arriva questa frase: “i sogni ci rubano il presente”.

Ahia.

Detto a uno che sogna di vivere libero, senza capi, facendo un lavoro che conta per pochi clienti scelti… fa male.

Perché quello è il sogno.

E la realtà è che fanno 38 gradi, sono sudato come un pulcino, è mezz’ora che spazzo aghi di pino dalla terrazza, e mi fa male la schiena.

A farmi male è stata la realizzazione di star vivendo nel futuro, costantemente.

E non sono l’unico.

Viviamo proiettati.

Ogni cosa che facciamo stiamo già pensando a come la racconteremo, come la fotograferemo, come la scaleremo.

Non sei ancora partitə per quel viaggio ma hai già in mente il carosello per Instagram.

Non hai ancora clienti ma già stai pensando a cosa farai quando guadagnerai tanto.

Io ho avuto conversazioni intere con clienti meravigliosi che non esistono.

Mi ringraziano di cuore per l’ottimo lavoro svolto.

Mi pagano.

Mi dicono che dovrei farmi pagare di più.

Tutto nella mia testa.

Sono sicuro che ti è capitato qualcosa di simile.

Incontri qualcuno che ti piace.

Ci parli cinque minuti.

E siete già sposati.

Due figli bellissimi.

Felici.

Poi torni alla realtà: 38 gradi, sudato come un pulcino, mal di schiena.

E sti cazzo di aghi di pino che manco il tempo di spazzarli via che già la terrazza è di nuovo piena.

I sogni non sono un problema.

Sono tutto.

Hanno plasmato, nel bene o nel male, la realtà in cui viviamo.

Dante diceva che è l’amore che muove il sole e le altre stelle.

Io dico che sono i sogni.

Per citare uno dei miei personaggi preferiti di One Piece (leggi da destra verso sinistra):

Ma c’è una cosa che Barbanera non dice: i sogni, senza azione, sono anestetici.

Infatti lui agisce, solo che non lo urla ai quattro venti.

Bisogna mettersi in moto, agire, concretizzare.

Nel presente, oggi, adesso.

È qui l’inghippo.

Vivendo solo nei sogni, non abitiamo il presente con consapevolezza.

Siamo da tutt’altra parte, mentre la vita ci scorre addosso.

Gabriele Oettingen, ricercatrice alla NYU, ha studiato questa cosa per vent’anni.

Nel 2011 pubblica uno studio che mostra questi risultati: più immagini un futuro positivo, più il corpo si rilassa, la pressione sanguigna si abbassa, meno è probabile che quel futuro diventi realtà.

La Oettingen sostiene che ciò accada perché la nostra immaginazione ci anticipa il raggiungimento dell’obiettivo, così che possiamo effettivamente vederci come vorremmo essere, viverci un po’ dentro, gustarci il successo.

E questo è un assist per il nostro cervello.

Al cervello non piace per niente fare fatica.

È programmato per il risparmio energetico.

Quindi assapora la gratificazione del risultato immaginario e lascia perdere la parte scomoda, l’azione.

Il cervello pensa: ecco fatto, non c’è motivo di fare fatica inutile, visto?

Hai già vinto.

Nella tua testa.

E qui si innesca il sabotaggio.

È così che procrastiniamo.

Non perché non vogliamo davvero qualcosa, né perché ci manca entusiasmo, o perché non siamo in grado di raggiungerla.

È che quella cosa la vogliamo così tanto, che la viviamo in anticipo, costantemente.

E così arriva sera.

Non hai fatto niente.

Ti metti a letto, e ti dici: “domani”.

Fortunatamente la Oettingen propone una soluzione semplice per uscire dalla trappola.

La chiama Mental Contrasting.

In breve: osservi il risultato, ma non ti focalizzi solo su quello.

Guardi in faccia l’ostacolo.

Crei un divario tra dove sei, punto A, e dove vorresti essere, punto B.

Nel mezzo, c’è una tensione, ed è lì che nasce la necessità di agire.

I professionisti del marketing questa cosa la amano.

Ti faccio un esempio di come la usano, così magari impari a vederla, e poi ti dico come invece puoi usarla secondo la Oettingen.

Guarda cosa fanno: ipotizza di voler iniziare a correre.

Il punto A sei tu buttatə sul divano, il punto B sei tu che corri tutti i giorni e sei in forma smagliante.

Arriva Garmin (smartwatch per sportivi e atleti).

Ti mostra una versione di te che indossa il Garmin, e sei in forma, ti alleni tutti i giorni, sei costante, disciplinatə.

Il tuo cervello, che di logica ne ha poca quando si tratta di desideri, crea una bellissima scorciatoia: comprare Garmin = diventare quella persona.

E così agisci.

E te lo compri.

Braaaavə.

Ti serviva davvero? Probabilmente no.

Ma guarda un po’, inizierai a correre? Probabilmente sì.

Ti sei compratə un’identità.

Così corri.

Per qualche settimana.

E poi smetti.

Perché il vero ostacolo, quello che fa davvero la differenza, non l’hai mai affrontato.

L’abitudine, la disciplina, non le compri.

Le costruisci giorno per giorno.

Ti ci rivedi?

Tranquillə, non sei l’unicə.

Quello che propone la Oettingen è una sorta di framework, che ha chiamato WOOP (wish, outcome, obstacle, plan): desiderio, risultato, ostacolo, piano.

Che nel marketing si potrebbe tradurre come: desiderio, risultato, ostacolo, prodotto.

Una volta identificato l’ostacolo, formi un piano molto concreto che porta il cervello ad agire in automatico seguendo la logica “se-allora”.

Se succede X allora faccio Y.

È lì che succede tutto.

Nel presente, nella realtà.

Vuoi davvero raggiungere il punto B?

Allora torna qui.

Nel presente.

Io questa newsletter l’ho rimandata per giorni.

Pensavo, pensavo, pensavo.

Poi ho smesso di pensare.

E mi sono messo a scrivere.

Fine.

Prova anche tu, e fammi sapere.

Nel frattempo torno a spazzare aghi di pino…

A presto,

Vincenzo.

PS: Ti lascio qui una mia vecchia newsletter che magari può interessarti, ti parla di come finisci per acquistare un orologio pensando di acquistare un’identità.

Sogni di vivere una vita più sostenibile in un mondo che non brucia più? Leggi questo (c’è dentro un regalo per te).

A essere onesto lo rimando da un po’ perché effettivamente lavorarci ha richiesto parecchio impegno.

Ma almeno è uscito fuori qualcosa di cui nessuno parla mai.

O piuttosto, non ho mai visto nessuno parlarne in questo modo.

E ne ho fatta di ricerca per scriverlo.

L’idea nasce dalla lettura di un libro che mi ha cambiato la vita.

Non lo dico tanto per dire, non è uno di quei contenuti “5 libri che ti cambiano la vita” stile youtuber di crescita personale.

Mi ha veramente cambiato la vita.

Non si tratta di un romanzo, produttività, self-help, e nemmeno di filosofia in senso stretto.

Il libro rientrerebbe di più nella categoria business (scusa la parolaccia).

È Let My People Go Surfing, di Yvon Chouinard.

Il fondatore di Patagonia.

Questo signore qui.

Magari l’hai letto.

Prima di leggerlo, ero un po’ restio all’idea di trattare certi argomenti.

Ma adesso voglio condividere con te alcune delle riflessioni che questo splendido libro (che ti consiglio molto) mi ha aiutato a fare.

Prima di iniziare, ho una pre-messa e una pro-messa da fare: la premessa è che probabilmente leggere alcune cose ti metterà un po’ di ansia, la promessa è che ti fornirò ogni strumento a mia disposizione per combatterla.

Siamo prontə?

Voglio iniziare condividendo con te una frase presa per intero dal suo libro, così come l’ha scritta lui.

Ci servirà come chiave di lettura per tutto il discorso che faremo poi.

Tienila a mente.

Iniziamo.

L’ignoranza che scegliamo

Aprile 2023, era notte e non riuscivo a dormire.

Come molti di noi quando l’insonnia colpisce, stavo peggiorando la situazione scorrendo il feed dei social.

Sono sempre stato un accanito insultatore dei vegani.

Uno di quelli che vegano = triste, patetico, estremista.

Il mio pensiero era semplice: “mangiati la fetta di carne e non ci scassare la minchia”.

Ricordo di aver detto una volta “l’animale è nato per morire, e io me lo mangio perché è buono”.

Che coglione.

Quella notte, per caso o per chiamata, il feed dei social non si limitò solo a peggiorare la mia insonnia.

Per qualche motivo, fratello Zuckemberg decise di mostrarmi i video di un divulgatore antispecista, dove venivano riportati dati e immagini che la parte di me che insultava i vegani avrebbe preferito non conoscere, dimenticare, o ignorare.

Da quella notte, non avrei potuto fare altrimenti, sono vegano.

E qui buona parte dei lettori sarà andata via.

Ciao.

Ma se sei ancora qui, ti invito a restare con me un altro po’.

Il mio intento non è quello di convincerti a diventare veganə, né a giudicarti, né a cercare di imporre su di te la mia visione “estremista” del mondo.

Voglio fare un discorso più ampio.

Perché quella notte ho capito una cosa importante.

Ho capito il vero motivo per cui insultavo i vegani.

E non riguardava il cibo.

Ma il fatto che quelle persone un po’ strane e difficili da capire, mi mettevano davanti una realtà scomoda.

E quella realtà è che forse ero un mostro, e non me ne rendevo conto.

Perché dopotutto, le cose che appresi entrando nel buco nero di divulgazione antispecista quella notte, le sapevo già.

Era ovvio che dovesse essere così, e mi rifiutavo di ammetterlo.

Ma ormai ero costretto a farmi un esame di coscienza.

Perché è così difficile cambiare, anche quando sai cosa comportano certe verità?

Per me non si tratta né di pigrizia né di cattiveria.

Forse “mostro” è una parola troppo pesante per descrivere chi ero prima di quella notte.

Non lo sei nemmeno tu che mentre mi leggi magari ti stai mangiando un panino col prosciutto.

Ero una persona normale, parte di un sistema che normalizza certe scelte.

Cambiare è scomodo.

Farsi certe domande è scomodo.

Ammettere a se stessə che di normale in tutto questo non c’è niente, comporta mettere in dubbio le proprie abitudini e la propria identità.

E dato che è scomodo accampiamo scuse, osteggiamo, ridicolizziamo.

Improvvisamente, tutti esperti di alimentazione ed evoluzione umana.

“Non mangiare certe cose fa pure male, no?”

“Il corpo ne ha bisogno, no?“

“L’uomo è nato cacciatore, no?“

No?

Per questo ci si difende così violentemente da chi semplicemente ha scelto di non mangiare carne, o latticini o uova.

Non perché di per sé sia un problema che ci tocca in qualche modo.

A nessuno frega un cazzo delle scelte degli altri, tuttə noi pensiamo a noi stessə.

Ma alcune cose in particolare, sotto sotto, toccano la nostra identità e ci fanno sentire sbagliati.

Creano attrito.

E quindi, piuttosto che attraversare il dolore di mettere in dubbio le convinzioni e le abitudini “innocenti” di una vita intera, scegliamo di ignorare il problema.

In un angolino dentro di noi, forse sappiamo quanto male stiamo causando.

Ma facciamo finta che non sia così, puntiamo il dito verso gli altri, ci nascondiamo dietro a qualsiasi cazzata, pur di non ammettere che forse c’è qualcosa di sbagliato in quello che facciamo.

E sia chiaro, non parlo solo di cibo.

Se ci pensi, vale per ogni aspetto della vita.

Un mozzicone di sigaretta per terra, che sarà mai?

E diventa un gesto che facciamo senza pensarci minimamente, quando lo vediamo fare sembra irrilevante.

Da quando sono vegano non ho mai cercato di imporre niente a nessuno, né ho mai giudicato nessuno, né mi sono mai messo a rompere i coglioni a qualcuno.

So che non serve a niente.

Anzi, spesso preferisco evitare di parlarne.

Eppure me ne sono state dette di tutti i colori.

Non solo riguardo alla mia scelta alimentare (che come vedremo, non è solo una scelta alimentare).

Vengo perculato anche quando dico di aver smesso di bere alcol, o quando rifiuto l’ennesimo invito a uscire la sera.

C’è qualcosa di sbagliato? Mi pare di no.

Eppure qualcuno starà sentendo un piccolo fastidio dentro, qualcosa di scomodo, vero?

Lo so bene, ero il primo a ragionare così.

Sotto certi aspetti, lo faccio ancora, e sto cercando di migliorare.

Il sistema che ci tiene fermi

Siamo cresciuti in una società occidentale che mette l’io al centro di tutto.

La crescita personale, la carriera, la casa, la macchina, i vestiti, lo status.

Tutto ciò che conta per noi è la bolla di realtà che ci siamo costruiti intorno.

Abbiamo iniziato a pensare a noi stessi come parte distinta e separata da tutto il resto, ma in realtà siamo parte integrante di un sistema in cui tutto è connesso.

Abbiamo iniziato a prenderci cura solo del nostro orticello, senza contare che se tutto attorno a noi va a fuoco, anche il nostro orticello andrà a fuoco.

Per semi-citare di nuovo nostro zio Yvon, il nostro panino, la nostra casetta, la nostra macchina, il nostro lavoro stabile… non conteranno un cazzo quando non ci sarà più un pianeta in grado di ospitarci.

Per quanto possa suonare duro, questo è.

Siamo in trappola, e dobbiamo uscirne.

Sembra che io stia descrivendo gli esseri umani come individui malvagi, stupidi e ignoranti, che pensano solo a se stessi.

E anche se a volte lo penso, so che la verità è più complessa, e cerco di pensare meglio.

Come dimostra la psicologia sociale, il contesto influenza le azioni molto più della consapevolezza o della volontà individuale.

Esiste uno studio condotto nel 1961 che dimostra come persone normali siano portate a fare cose assolutamente non normali quando il contesto attorno le normalizza.

Ed è su questo che voglio spostare l’attenzione.

Sul contesto.

Perché in effetti, il problema non è dentro di noi come singoli individui.

È il sistema che è malato, e noi ci sguazziamo dentro.

Il sistema malato di cui parlo, e di cui parla Yvon nel libro, si chiama modello economico della crescita infinita.

Mamma mia quanto è scomodo parlare di sta roba.

Analizziamo alcuni dei meccanismi su cui si basa questo modello economico in cui ci troviamo.

Il meccanismo di base

Il sistema economico odierno misura la salute di una società attraverso il PIL, che cresce in modo direttamente proporzionale all’aumentare dei consumi.

Il PIL non misura la qualità dell’aria, del cibo e della terra che coltiviamo.

Non tiene conto della salute dei fiumi, dei mari, o della biodiversità.

Tantomeno misura i livelli di felicità, di soddisfazione, di coesione sociale, di significato.

Il PIL non tiene conto di una foresta che brucia, ma delle aziende che la ricostruiscono (o la distruggono).

Questo crea un incentivo strutturale perverso: distruggere e riparare vale più del preservare.

C’è un punto nel libro di zio Yvon che mi ha colpito molto, dice:

È molto lucrativo lavorare all’infinito sui sintomi, ad esempio combattendo guerre per le risorse per sostenere la nostra dipendenza dal carburante fossile piuttosto che lavorare sull’efficienza energetica.

Ti dice niente?

Il meccanismo dell’obsolescenza

Per crescere costantemente, il sistema ha bisogno di consumo costante, di prodotti che si rompono, che passano di moda, che diventano insufficienti.

Un telefono che dura 15 anni è nemico del PIL.

Shein che introduce 6000 nuovi prodotti al giorno e li tiene in vendita solo tre mesi, o Zara che introduce 52 microstagioni l’anno, sono amici del PIL.

Non è che la gente abbia davvero bisogno di nuovi vestiti, è che il sistema ha bisogno di consumo continuo.

Voglio evitare di impelagarmi in argomentazioni sulla qualità dei materiali, l’inquinamento e la condizione dei lavoratori che si nascondono dietro ai prezzi bassi di queste e altre realtà, tanto sai già cosa aspettarti, no?

Ma dove va a finire il telefono comprato un anno fa che hai sostituito con l’ultimo modello?

O tutti i vestiti invenduti?

O tutto il cibo invenduto dei supermercati?

Non ti rispondo. Immagina.

Il meccanismo dell’esternalizzazione

Le aziende scaricano i costi reali della loro produzione continua su soggetti che non hanno voce in capitolo: fiumi, mari, foreste, ghiacciai, animali, bambini appena nati o che devono ancora nascere.

Un chilo di manzo costa 15€ al supermercato.

Un telefono che dura un anno costa 200€.

Una t-shirt fast fashion ne costa 19€.

Ma il costo reale di questi prodotti non appare sul cartellino.

Il costo reale di questi prodotti esiste nascosto in acqua consumata, terre rare estratte, terreni resi sterili, emissioni prodotte, scarti di produzione e prodotti invenduti, discariche.

È un costo che viene pagato da altri, in altri tempi, in altri luoghi.

Finché tutto resta nascosto, il gioco sembra funzionare bene.

Il meccanismo psicologico (il più subdolo)

Qui entriamo nel campo che mi appassiona di più, attorno a cui sto costruendo una carriera: il marketing.

Ma voglio trattarne il lato oscuro.

Senti qua.

Per far funzionare il sistema, il consumo è stato trasformato in identità.

Non compri un’auto o un cellulare, compri uno status.

Non compri vestiti, compri appartenenza.

Quello che compri spesso non ti serve a vivere meglio, ma a identificarti in ciò che vuoi comunicare di te al mondo esterno.

E questo è subdolo, sai perché?

Perché in questo modo, ridurre i consumi non viene percepita come una scelta razionale, ma come una perdita di un tassello di identità.

Scegliere di consumare meno, di riparare quel paio di pantaloni, di comprare usato, di non avere la macchina, di usare l’iPhone di 5 anni fa, di non andare ogni weekend al ristorante, significa povertà, rinuncia, tristezza.

Il sistema si difende sfruttando i nostri punti deboli: identità e paura del giudizio.

Inventando sempre nuove mode, nuovi trend, e nuove identità affamate di consumo, ci tira dentro ad una crescita infinita inevitabile.

E qui riporto un passaggio del libro di nostro fratello Yvon Chouinard, che cita il famoso economista britannico Kenneth Boulding:

I numeri che non vogliamo sentire

Mi tocca farlo…

Parliamo di inquinamento e cambiamento climatico, sarò breve, ma servono un po’ di numeri.

Ti allego tutte le fonti se vorrai approfondire.

Nel 2024 la temperatura media globale ha già superato 1,5°C rispetto ai livelli preindustriali, secondo l’accordo di Parigi, doveva essere una soglia futura da non attraversare.

Le specie animali e vegetali si estinguono a un ritmo 10-100 volte superiore al tasso naturale, circa un quarto di quelle esistenti è a rischio, e le popolazioni di fauna selvatica sono già diminuite del 69% tra il 1970 e il 2018.
Del sessantanove.
Parente stretto di 70%.
In meno di cinquant’anni.

Contrariamente a ciò che si pensa (o si ignora), buona parte di questo passa dal cibo.

L’80% della terra agricola mondiale serve a nutrire animali destinati al macello attraverso monocolture di soia e cereali, trattate con pesticidi che contaminano falde acquifere e ghiacciai alpini, erodono suoli la cui formazione richiede centinaia di anni, ed eliminano gli insetti impollinatori da cui dipende larga parte della produzione alimentare umana.
L’allevamento intensivo da solo produce più gas serra dell’intero settore dei trasporti.
Produrre un chilo di manzo consuma in media 15.000 litri d’acqua.
Un hamburger di soia equivalente ne usa 158.

E mentre il 33% dei suoli mondiali è già degradato, in Italia solo il 48% dei fiumi e il 20% dei laghi è in buono stato ecologico, e più del 22% dell’acqua raccolta viene disperso, rendendo il nostro Paese una delle nazioni con il più alto tasso di spreco di acqua d’Europa.

Abbiamo un problema grave con la gestione delle risorse.

Se spostassimo quella filiera verso un’agricoltura biologica e rigenerativa, useremmo il 75% di terra agricola in meno, e il 15-20% di acqua in meno.

Oltre che guadagnarci in salute.

I numeri non sono opinioni.
Possiamo ignorarli, certo, a nostro rischio e pericolo.
Ci stiamo autosabotando la sopravvivenza, e un cambiamento non è solo necessario.
È obbligatorio.
Ma il punto è un altro.
Cambiare non è solo una questione di sopravvivenza.
Non è che se non fosse un suicidio allora andrebbe bene.
È una questione di rispetto, di amore, di cura.
Abbiamo avuto la fortuna di nascere su un pianeta meraviglioso, vario, affascinante.
Fiumi, laghi, mari, foreste, montagne, deserti, ghiacciai.
Piante e animali di ogni tipo.
Il nostro pianeta è una figata.

E noi, che siamo così intelligenti, cosa facciamo?

Gli diamo fuoco.

E siamo pure convinti che il problema non ci riguardi.

Dopotutto, se siamo così infossati nella merda, che differenza può fare il nostro panino col prosciutto, la mozzarella, la sigarettina, la magliettina da H&M, quello strano apribottiglie che hai comprato su Temu?

Ma lascia che ti faccia una domanda.
A prescindere dalla gravità della situazione, tutto questo… ti sembra giusto?

È rispetto? È amore? È cura?

L’economia della ciambella

Quindi, ora che sappiamo che pensare di continuare a crescere all’infinito è una follia, che si fa?

Qual è l’alternativa?

Perché fin qui sembra tutto una bella merda, vero?

Starai pensando che il libro di Yvon mi abbia davvero cambiato la vita, in peggio.

Ma non è così, anzi, ora ci arriviamo.

Alcuni problemi li abbiamo largamente analizzati, altri (come tutta la questione dell’energia e della dipendenza da carburante fossile) li abbiamo solo citati.

Saremmo potuti andare molto più in profondità, ma voglio accendere un barlume di speranza nei nostri cuori eco-ansiosi.

Perché le alternative esistono eccome, alcune sono solo filosofie ribelli e affascinanti, altre sono pratiche reali che stiamo già mettendo in atto.

Ma prima voglio prendere posizione su una cosa.

La sostenibilità è una cacata pazzesca.

Per tre motivi.

1. Il concetto di sostenibilità nasce in risposta ai vari problemi che ho riportato, ma solo un’illusione, una benda sugli occhi, un modo per lavarsi la coscienza.

   Sostenibilità viene da “sostenere”, mantenere qualcosa.

   Ma mantenere un sistema gravemente danneggiato così com’è non è più la soluzione.

   Siamo in ritardo.

   Avremmo dovuto mantenerlo quando era intatto, in salute.

   Se hai avvelenato un fiume, mantenerlo non significa curarlo, ma avvelenarlo lo stesso, solo un po’ meno.

2. Oggi la sostenibilità è diventata uno strumento del marketing non etico, il marketing brutto, quello da cui mi allontano.
   Il sistema ha inglobato la risposta al problema che ha creato, e la sta utilizzando a suo favore.
   Shein pubblica report sulla sostenibilità.

   McDonald’s usa solo cannucce e bicchieri di carta.

   Le compagnie petrolifere finanziano campagne sul clima.

   H&M e Zara hanno iniziato a usare etichette verdi “conscious” su alcune linee di prodotti.

   I supermercati hanno introdotto uova e carne di animali “allevati a terra”, ovviamente utilizzando molto il colore verde.

   Fai caso allo smodato utilizzo del verde.

   Tra l’altro, i bicchieri e le cannucce “di carta” del Mc, di Starbucks ecc, sono quasi sempre rivestiti internamente in plastica quindi anche se li butti nella carta non possono essere riciclati e dovrebbero andare nell’indifferenziata.

   Sì, sotto certi versi era meglio usare la plastica, anche se il vero problema è il monouso a prescindere dal materiale.

3. La sostenibilità si basa sul concetto che il punto di partenza sia accettabile, e che basti preservarlo.

   Non è così.

   È già un cazzo di disastro.

   Mantenere lo stato dell’ecosistema non significa averlo a cuore, significa arrendersi o farsi prendere per il culo.

Il cambiamento che ci serve è obbligatorio, ed è radicale.

Voglio soffermarmi un attimo sul concetto di cambiamento radicale.

Il cambiamento radicale, come lo descrive anche il Dr. Valerio Rosso (psichiatra e divulgatore), non è un cambiamento senza senso, impulsivo, che fai dal giorno alla notte.

È un cambiamento in delle aree della vita che mai avresti immaginato che potessero cambiare.

È un cambiamento strategico.

Che spesso richiede più di qualche giorno.

Ed è di strategie che ti parlerò nelle prossime righe.

Per rendere davvero sostenibili le nostre scelte non basta usare bicchieri di carta anziché di plastica, o usare la borsa di tela (che poi ne hai 300).

Dobbiamo iniziare a chiederci che impatto avrà questa o quella decisione non sul domani, ma sui prossimi 50/100 anni.

Esiste già chi si è mosso a riguardo e ha ottenuto risultati concreti e d’esempio per il mondo.

Sia sul piano aziendale, sia su quello politico ed economico.

Come dicevamo, il nemico è l’attuale modello economico basato sulla crescita infinita, e ciò si estende molto oltre la produzione di abbigliamento e il concetto di sostenibilità.

L’economista inglese Kate Raworth ha teorizzato un nuovo modello su cui potremmo fare affidamento: l’economia della ciambella.

La Raworth propone un modello in cui la salute economica di un paese non si misura in termini di crescita infinita, ma con una fascia.

Il modello definisce due soglie: immagina un pavimento sociale e un tetto ambientale. Quello che sta nel mezzo, è la fascia di cui parliamo, che lei chiama La Ciambella.

Sul pavimento sociale abbiamo i bisogni umani fondamentali (cibo, acqua, salute, istruzione) limitati dal tetto ambientale, ovvero la soglia che non possiamo superare senza conseguenze irreversibili.

In sostanza, propone una crescita “giusta” più che infinita, non “sempre di più” ma abbastanza.

Nel libro, Chouinard esprime un concetto che secondo me calza a pennello.

Seguendo la logica della Raworth, smettiamo di pensare solo in termini di sostenibilità e iniziamo a pensare in termini di rigenerabilità.

Chouinard offre un esempio pratico di come questo criterio appare in Patagonia: ogni prodotto che viene progettato per poter essere riparato all’infinito o riciclato in qualcosa di equivalente e si preoccupano prima delle risorse che sfruttano, e poi del profitto.

Mentre la sostenibilità ha l’obiettivo di non peggiorare la situazione, la rigenerazione ha quello di restaurare e arricchire i sistemi naturali e sociali.

La ciambella è una risposta diretta alla crescita infinita e al PIL.

Il PIL misura solo il flusso di denaro, senza tenere conto della salute della società e dell’ecosistema.

La ciambella propone una metrica diversa, cambiando i fattori da misurare.

Questo cambio di paradigma funziona allo stesso modo in ogni settore: smetti di ottimizzare per la resa massima nel breve termine e inizi a ottimizzare per la salute del sistema nel lungo termine.

Sembra ovvio, ma sovverte tutto, e in Flip It ci piace essere sovversivi.

Tornando a parlare di agricoltura, il sistema attuale ottimizza per la massima resa per ettaro.

Più raccogli, meglio stai.

Che si traduce in: monocolture, pesticidi, cibo meno nutriente, terreni impoveriti, spreco di acqua.

In alternativa è nato il concetto di agricoltura rigenerativa, che la Raworth non cita direttamente, ma che trovo complementare.

Piuttosto che ottimizzare la resa per ettaro, ottimizza la salute del suolo nel lungo termine.

Tra il 2020 e il 2023 chi ha adottato pratiche rigenerative ha registrato un calo del 62% di fertilizzanti chimici e del 76% di pesticidi, mantenendo rese praticamente identiche.

Cambiate le metriche, cambiano le pratiche e cambiano i risultati che ottieni.

Ci sarebbe da parlare anche del discorso dell’energia, perché purtroppo, al momento siamo strettamente dipendenti dal carburante fossile.

Ma il discorso è complesso e voglio evitare di addentrarmi in territori che non mi competono, ci sono persone molto più preparate di me che ne parlano.

A tal proposito, Bill Gates consiglia il libro Come funziona davvero il mondo, di Vaclav Smil, forse la figura più autorevole al mondo, in materia di energia.

È però importante tenere conto che l’approvvigionamento energetico è un tassello fondamentale.

La stessa Raworth non propone soluzioni tecniche, ma è esplicita sul fatto che i sistemi energetici del futuro debbano essere decentralizzati.

Non un grande produttore (estero) che produce ed esporta a tutti, ma tante piccole comunità indipendenti che producono e condividono localmente solo il necessario e niente di più.

Gli esempi più concreti che ho trovato facendo ricerche sono le comunità energetiche, figlie spirituali del movimento Solarpunk: gruppi di famiglie, condomini e quartieri che producono e condividono energia.

A Napoli esistono già realtà simili che non solo riducono le emissioni, ma abbattono la povertà energetica in quartieri più fragili.

Mentre città come Amsterdam hanno prodotto risultati ancora più impressionanti.

Nel 2020, in piena pandemia, Amsterdam ha adottato ufficialmente l’economia della ciambella come framework di pianificazione urbana, col supporto della stessa Kate Raworth, annunciando un piano di ripresa da 17 milioni di euro, che ha come obiettivo il raggiungimento di una città completamente circolare entro il 2050.

Uno dei progetti simbolo è Strandeiland: un’isola artificiale progettata come quartiere a impatto neutro, dove stanno sorgendo nuovi alloggi costruiti con criteri circolari: materiali trasportati con imbarcazioni a basse emissioni, fondamenta posate senza danneggiare la fauna locale, progettazione pensata per proteggere i residenti dall’innalzamento del livello del mare, energia autoprodotta.

Come Amsterdam, più di altre 70 città tra cui Barcellona, Bruxelles, Melbourne, Copenaghen, hanno adottato questo nuovo modello economico, impegnandosi nel cambiamento come mai prima d’ora.

Attenzione nessuno di questi progetti ha ancora completato la transizione.

Sono cantieri aperti.

Ma dentro ci sono soldi veri, persone vere, cambiamenti veri.

Con l’aiuto di governi e aziende abbiamo l’opportunità di evitare il cataclisma.

La nostra generazione è la prima ad avere consapevolezza della gravità del problema e molto probabilmente l’ultima a poter fare qualcosa.

Ma la maggior parte di noi non è all’interno di governi o aziende miliardarie.

Probabilmente starai pensando “fin qui tutto fico, fratello, ma io faccio il cameriere/l’impiegata/il postino, che potere ho su tutto questo?”.

Arrivo al punto che volevo raggiungere quando mi sono seduto a scrivere questo pezzo.

Cosa significa fare del bene?

Ci sono due passaggi, nel libro che ha dato spunto a tutto questo ragionamento, che vale la pena riportare.

Messi davanti a tutta questa mole di informazioni, le reazioni possibili sono due: pessimismo e ottimismo.

Lo zio Yvon dice:

Il pessimista che dice “è finita, non c’è più niente da fare, votare non serve, attivarsi non serve, tanto non cambierà niente” non è diverso dall’ottimista che dice “rilassiamoci, tutto andrà bene”.

Il risultato è lo stesso: nessuno fa niente.

Noi abbiamo un bisogno urgente di fare qualcosa, in fretta.

E per nostra fortuna abbiamo molto più potere di quello che pensiamo.

È vero, le soluzioni di cui ho parlato sopra dipendono dalle scelte dei governi.

Per questo cito di nuovo Yvon.

I consumatori siamo noi.

Sono io, sei tu.

Dopotutto, in un sistema in cui la salute di un paese si misura col PIL, i governi devono risponde a chi quel PIL lo produce: le aziende.

Ma le aziende, senza i consumatori, non sono niente.

Le aziende rispondono a una legge di base vecchia come il cucco: quella della domanda e dell’offerta.

Il coltello dalla parte del manico lo abbiamo sempre avuto noi, i consumatori, solo che non lo sappiamo.

Perché sono diventato vegano?

Okay, in primis perché mi ritengo femminista e antispecista, e la questione dello sfruttamento e dell’oggettificazione dei corpi per me va oltre il solo territorio umano.

Sarai d’accordo con me che la vita è un dono sacro, e che come tale va rispettata e protetta.

Vale solo per la vita umana?

Ma oltre a tutto questo, la mia è stata una scelta politica.

Perché non è questione di alimentazione.

È che tutto quello che c’è dietro un certo tipo di alimentazione, semplicemente di normale non ha un cazzo.

Ma è stato normalizzato, e reso parte delle nostre culture.

Culture = identità.

Ricordi il discorso sul consumo trasformato in identità?

Grana Padano, o Prosciutto di Parma, prima che prodotti tipici della cultura italiana, cosa sono?

Aziende.

Aziende, che dietro al “genuino prodotto alimentare della cultura italiana”, nascondono (oltre alla violenza e allo sfruttamento) consumo di acqua, suolo utilizzato a monocolture per nutrire animali industriali, ed emissioni di gas serra.

Non è normale, non è intelligente, non è sostenibile.

Queste aziende sono diventate parte della cultura italiana.

Come pensi sia successo?

Perché i prodotti sono buoni, o perché hanno usato la natura umana a loro vantaggio?

Essere veganə, per quanto ad alcuni possa stare sul cazzo, non è una scelta alimentare.

È una dichiarazione chiara, diretta ad aziende e governi: la mia domanda è diversa dalla tua offerta.

Cosa accadrebbe se tutti prendessimo decisioni di questo tipo?

Le aziende, e di conseguenza i governi, sarebbero costrette a cambiare.

E di nuovo, usciamo dai confini dell’alimentazione, vale per tutti i piccoli gesti quotidiani.

L’idea alla base è semplice, basta iniziare a vedere oltre ai gesti in sé e smettere di accettare i problemi che questi comportano.

Basta farsi qualche domanda, senza paura della possibile risposta.

Perché l’ignoranza è peggio.

Dal canto mio, mi sono fatto una promessa (che a volte è una condanna): mai più zitto.

Butti la cicca di sigaretta per terra, per esempio? Non lo ignorerò.

Ti farò notare, gentilmente, che forse è il caso di evitare di farlo, metterla in tasca e aspettare di buttarla in un cestino.

È un gesto del cazzo, il mio, perché da solo verrò dimenticato facilmente.

Una volta sono stato letteralmente preso a bastonate per averlo fatto.

Ma se tutti facessimo piccoli gesti del genere, la pressione sociale entrerebbe in gioco, e nessuno si azzarderebbe più a compiere certi piccoli gesti “innocui”.

Devi farti nemico chiunque incontri? No.

Devi diventare unə nazi-veganə? Non per forza (anche se mi piacerebbe).

Nessuno si aspetta da te, o da me, la perfezione.

Basta, davvero, osservare il mondo attorno a te e dentro di te, e chiederti se questa cosa sia giusta e rispettosa nei confronti dell’ambiente e delle generazioni future.

Devo per forza mangiare al Mc?

Devo per forza buttare via questo paio di scarpe, o posso sistemarlo e farlo durare un altro po’?

Ho veramente bisogno di questa magliettina da 15€ da H&M, o sarebbe meglio comprarne una migliore di seconda mano?

Questi pantaloni devo buttarli perché hanno un buco sul culo, o posso ripararli?

Ricordiamo le parole di Yvon: riparare è un atto radicale.

Comprare usato è la scelta più sostenibile che possiamo fare per evitare di alimentare ancora le discariche di vestiti smessi.

Nutrirsi alla base della piramide alimentare e preferire cibo biologico, proveniente da piccoli produttori locali, smettere di fare la spesa al supermercato, non comprare fast fashion, non usare app come Temu e Shein, sono gesti sovversivi che richiedono solo un minimo di attenzione.

Magari penserai che non tutti possono permettersi di fare la spesa solo al mercato agricolo locale, o solo con prodotti biologici.

Oltre al fatto che comunque in linea di massima la dieta vegetale costa meno, così come costano meno gli abiti o i telefoni o le macchine ricondizionate o di seconda mano.

Torniamo alla legge della domanda e dell’offerta.

Quando la domanda c’è, ma è bassa, il prezzo dell’offerta deve salire per essere sostenibile.

Quando la domanda aumenta, il prezzo può abbassarsi.

Se tutti iniziassero a comprare solo biologico, il biologico diventerebbe la nuova normalità.

Verrebbero introdotte tassazioni agevolate e politiche ad hoc, la filiera verrebbe ottimizzata, verrebbe introdotta più automazione, verrebbero protetti terreni e acqua, e così via.

E i prezzi si abbasserebbero.

Magari non tutti possono permettersi di agire oggi per far abbassare i prezzi domani, ma è così che funziona.

Ma di nuovo, aspettarsi da tutti la perfezione è irrealistico, ma tutti possiamo prendere una direzione chiara.

E sai cosa?

Voglio renderti la vita facile.

Ho realizzato un piccolo PDF che puoi scaricare gratuitamente.
All’interno, troverai piccole sostituzioni, gesti quotidiani e prodotti alternativi per ridurre il tuo impatto sul pianeta. Scoprirai che non serve stravolgere le tue abitudini che avere un impatto. Molte di queste cose, oltre a essere semplici ed efficaci, ti fanno anche risparmiare soldi e tempo.

Tutti i consigli che troverai, li ho testati personalmente, così non dovrai farlo tu.

Lo trovi qui, tieni.

Ognuno di noi può fare il passo successivo rispetto a quello in cui è.

Puoi prendere parte ai movimenti attivisti, in qualsivoglia maniera, senza per forza scendere a urlare in piazza (nemmeno io lo faccio).

Scegli un tema, una problematica, qualcosa che ti sta a cuore, e combatti.

Nel suo libro Yvon parla in maniera approfondita dei piccoli movimenti di attivisti e di come sia grazie a loro se certi cambiamenti sono avvenuti.

È assurdo pensare a come gesti così piccoli possano portarsi dietro una valanga di cambiamenti impossibili da ignorare.

Prendi il problema del buco dell’ozono, la grande minaccia degli anni ‘80 e ‘90.

Non è stato risolto da un qualche governo illuminato che aveva a cuore il problema, ma da scienziati che hanno insistito e cittadini comuni che non li hanno ignorati e hanno iniziato a parlarne e fare pressione pubblica sulle aziende.

Insieme hanno ottenuto la messa al bando globale dei CFC (agenti chimici responsabili del buco) e oggi il buco si sta pian piano chiudendo.

La stessa Patagonia, non è nata come multinazionale.

È nata da un piccolo gruppo di scalatori che non volevano distruggere le montagne che amavano, e hanno iniziato a costruire attrezzatura meno invasiva, riutilizzabile e durevole.

Hanno iniziato a parlare di ambientalismo quando ancora a nessuno fregava niente, e da un gruppetto di scappati di casa che ha preso una posizione netta è nata una delle aziende più influenti al mondo sul tema ambientalismo.

O ancora, Fridays for Future, Greta Thunberg.

Una ragazzina. Minorenne. Sola.

Ha iniziato con una piccola protesta davanti a una scuola, attraendo a sé milioni di persone, portando il tema del clima al centro del dibattito politico globale.

Ripeto, una ragazza normalissima, che si è rifiutata di stare zitta a guardare.

O ancora, il movimento Zero Waste.

Persone comuni, normalissime, che hanno iniziato a comprare prodotti sfusi, a evitare plastica e prodotti monouso e condividere il loro pensiero.

Cosa hanno ottenuto?

Semplice, hanno ottenuto una risposta, da parte del mercato, alla loro domanda.

Negozi zero waste, supermercati che introducono alternative, aziende costrette a ripensare il packaging.

Il punto chiave: le aziende seguono sempre il comportamento del consumatore.

E “il consumatore”, siamo noi, persone normali.

Basta smettere di accettare l’offerta (di merda) attuale, per costringere il mondo al cambiamento.

E prima di chiudere, ho un’ultima cosa da dire.

Vota.

Non solo “vota” in senso stretto, andando alle urne (che è fondamentale).

Sii consapevole che ogni gesto che fai, se fatto con in mente determinati criteri, è un voto a favore del cambiamento.

Quando scegli di non fare la spesa al supermercato (ragazzə i supermercati e le grandi distribuzioni stanno distruggendo il mondo).

Quando scegli biologico, locale, di stagione, quando vai a piedi anziché con la macchina, quando smetti di mangiare prodotti animali, quando preferisci un picnic al parco piuttosto che il fastfood, quando compri usato o ripari ciò che hai già, quando ti prendi un pomeriggio per andare con gli amici a ripulire una spiaggia, quando scegli di non ignorare la cicca buttata per terra o quando prendi parte attiva a un movimento che lotta per qualcosa a cui tieni, stai votando.

Vota.

Ricordati, il pessimista che pensa sia tutto perduto è uguale all’ottimista che pensa che tutto filerà liscio: nessuno dei due fa niente.

Dobbiamo agire.

Dietro a scuse come “non cambia niente”, “il problema non è la mia cicca o il mio panino al Mc”, “non c’è niente da fare”, si nasconde sempre il solito pensiero: speriamo tutti che qualcun altro si occupi del problema al posto nostro.

Lo deleghiamo.

Questa delega è una presa di posizione chiara.

Una rinuncia a qualcosa che qualcun altro ha tutti gli interessi a prendersi.

Magari qualcuno che la pensa in modo opposto a te.

Magari qualcuno a cui dell’ambiente, degli animali, del futuro, della responsabilità… non fotte proprio un cazzo.

Se vogliamo cambiare i governi dobbiamo cambiare le aziende.
Se vogliamo cambiare le aziende dobbiamo cambiare i consumatori.
Noi, che lo vogliamo o no, in questa società siamo tutti consumatori.

La responsabilità più grande

Siamo tutti consumatori, e siamo tutti responsabili.

Ma in quanto portatori del problema, siamo portatori anche della soluzione.

Molte delle cose che dobbiamo abbandonare per mettere in atto il cambiamento possono sembrare quasi delle rinunce.

Ma voglio farti una domanda: tra la follia in cui siamo stati gettati e un futuro sicuro per noi e per le prossime generazioni, a cosa preferisci rinunciare?

Concludo con un’ultima citazione a nostro fratello.

Quello che volevo dire l’ho detto, a te la scelta.

A presto,

Vincenzo

PS: grazie per aver letto Flip It fin qui, vorrei consigliarti di comprare Let My People Go Surfing e leggerlo, sono sicuro che se questo pezzo ti è piaciuto, il libro ti piacerà ancora di più.

Se in qualche modo ti sei rivista o rivisto nelle mie parole, bene, siamo simili.

PPS: Se sei un imprenditore o imprenditrice, unə professionista, hai un tuo business, e magari hai a cuore questi temi e non riesci a comunicare la qualità e il valore del tuo lavoro, le mie parole potrebbero essere l’arma giusta per ottenere i risultati che desideri.
Fai un fischio, forse posso aiutarti.

PPPS (l’ultimo): tra ricerca, fact checking e scrittura, questo pezzo ha richiesto giorni di lavoro. Se ti è piaciuto e vuoi sostenermi, lascia un like, condividilo con qualcuno che pensi possa essere in linea.

Oppure

Nel frattempo, se vuoi continuare a leggere le cose che scrivo, ti lascio qui un pezzo che è piaciuto molto in cui parlo di identità, comportamenti sociali e atti sovversivi.

Ciao.

Negli ultimi anni non si parla d’altro.

Sui social, dai memini alle testate giornalistiche.

In televisione, dalle pubblicità ai talk show.

Alla radio e ai podcast.

AI.

Ovunque.

Tutti ne parlano, tutti la usano, tutti la temono.

ChatGPT is the new Barbiere di Siviglia.

Dai non conosci Il Barbiere di Siviglia?
Ascolta qui, la conosci.

Comunque, battute a parte, è dappertutto.

L’altro giorno ero al bar a fare colazione.

E c’era la radio in TV, che mandava una canzone di Eros Ramazzotti e Max Pezzali.

Ringiovaniti con l’AI.

Posso dire una cosa?

Figo.

Posso dirne un’altra?

Cringe.

Ho visto pubblicità, fotografie, scene di film, video su youtube, immagini di vario tipo.

Per non parlare dei testi scritti.

E il mercato della formazione?

Mi viene da urlare.

Ripetono tutti la stesse cose:

• L’AI ci ruberà il lavoro, ci renderà inutili, ci spazzerà via e st*prerà i nostri figli!!11!

• Usa l’AI per tutto e smetti di saper pensare: compra il mio corso sull’AI!

Università, scuole pubbliche, corsi privati, formatori di ogni tipo.

Parlano tutti della stessa cosa.

INTELLIGENZA ARTIFICIALE.

Pure chi ha sempre insegnato ad andare contro corrente, a essere ribelli, adesso ne parla.
Anche uno dei miei formatori preferiti, un mentore, un esempio di “quello che voglio essere da grande” da qualche mese non fa altro che parlare di AI.

Si passa dal parlare di filosofia, di business come mezzo di ricerca personale e spirituale a come creare un cazzo di secondo cervello con l’AI.

Ragazzə.

Che. Rottura. Di-coglioni.

Okay, adesso metto le mani avanti perché è necessario e non voglio passare per un pazzo conservatore in stile si stava meglio quando si stava peggio.

È utilissima, la uso tutti i giorni, è rivoluzionaria.
Ha reso possibili cose inimmaginabili per molti di noi.

E sono felice perché ci sta costringendo a rivalutare (finalmente) il nostro modello di società basata sul lavoro.

Dobbiamo assolutamente imparare a usarla.

E in realtà il formatore di cui parlo è uno dei pochi che secondo me ha capito come usare davvero l’AI e il modo in cui ne parla è molto sano.

Forse fa titoli un po’ troppo clickbait.

Ma non è questo il punto.

Il punto è che l’essere umano ha un vizietto.

La tendenza a utilizzare tecnologie rivoluzionarie e potenzialmente salvifiche nei modi più sbagliati.

Un esempio?

La tecnologia atomica in teoria serve a risolvere il problema della produzione di energia pulita su scala mondiale.

Eppure…

Ecco, oggi stiamo facendo qualcosa di simile con l’intelligenza artificiale.

E questo è un problema.

Facciamo un passo indietro.

Un passo lunghino.

Fino all’invenzione dell’aratro.

• L’aratro: sostituisce zappa e lavoro manuale, moltiplicando la produttività agricola ha reso possibile la nascita di città e civiltà.

• Mulino: sostituisce la macinatura a mano dei cereali, fornisce energia “gratis”. È uno dei primi esempi di automazione.

• Macchina a vapore: sostituisce il mix di lavoro umano e animale, superando limiti energetici imposti dalla natura. Permette la rivoluzione industriale e la nascita del lavoro “maccanizzato”.

• Elettricità: sostituendo la forza muscolare, il fuoco e la luce naturale, ha creato la possibilità di avere macchine che lavorano continuamente e ha reso il lavoro meno faticoso e più sicuro per l’uomo. Sta alla base della civiltà per come la conosciamo.

• Computer e Internet: sostituiscono calcoli manuali, archiviazione cartacea, lavori mentali ripetitivi, ricerca lenta e comunicazione limitata.
  Ci hanno portato a liberarci dalla fatica cognitiva di basso livello, permettendoci non solo un’accelerazione allucinante di ogni tipo di processo, ma anche l’accesso a informazione libera immediata per tutti.

Ho semplificato molto, saltato alcuni step e messo insieme sotto lo stesso punto più invenzioni, ma ci siamo capiti.

Voglio arrivare a un punto.

Il penultimo step di tutto questo ambaradan tecnologico, l’automazione software: sostituisce task cognitivi ripetitivi e privi di significato umano, spostando il focus su attività creative e strategiche.

E poi arriva l’AI.

Automazione software sublimata.

Possiamo farle fare tutto ciò che non ci va di fare.

Basta chiedere.

Siamo finalmente liberi di lasciare alle macchine i compiti da macchina.

Siamo finalmente libere di dedicarci ad attività umane, creative e immaginative.

Peccato che il cervello umano sia così pigro.

Possiamo delegare tutto ciò che ci affatica.

Come, per esempio… pensare.

Difatti, abbiamo delegato alla macchina l’ultima cosa che ci restava: l’intelligenza.

Ho sentito di gente che con ChatGPT ha scritto le promesse di matrimonio.

Persone che volendo fare musica hanno saltato a piè pari la parte in cui impari a fare musica, e hanno fatto tutto con l’AI.

O ancora, l’esempio più semplice ma che porta con sé le conseguenze più pesanti: gente che utilizza l’AI per scrivere, qualsiasi tipo di scrittura.

E tu dirai: ma scrive così bene, come fai a dire se è fatta da Chat o da una persona?

E io ti rispondo: sei sicurə?

Te lo dico nei ps come si sgama l’AI nei testi, ora non voglio divagare.

Uno studio pubblicato sulla rivista accademica Societies mostra una correlazione negativa importante tra l’uso frequente di AI e la capacità di pensiero critico, con effetti più accentuati nelle fasce d’età più giovani (17-25).

In altro studio, i ricercatori del MIT hanno messo gli elettrodi in testa a 54 persone per quattro mesi, dividendole in tre gruppi: chi scriveva con ChatGPT, chi con un motore di ricerca, chi con il solo cervello.

Hanno scoperto che la connettività cerebrale colava a picco in modo direttamente proporzionale al supporto usato: il gruppo brain-only aveva le reti neurali più forti, quello GPT le più deboli.

L’83% degli utenti AI non riusciva a citare passaggi dei saggi che aveva appena “scritto”.

Non li ricordavano.

Li avevano scritti loro, ma non li avevano mai pensati.

I ricercatori hanno chiamato questo fenomeno debito cognitivo.

La cosa peggiore?

Il declino cognitivo continuava anche dopo aver smesso di usare ChatGPT.

Ne cito un altro e poi smetto.

Microsoft Research e Carnegie Mellon hanno intervistato 319 professionisti su come l’AI cambia il loro modo di pensare al lavoro.

Il risultato: più alta è la fiducia nell’AI, meno pensiero critico viene esercitato. Più alta è la fiducia in sé stessi, più se ne esercita.

Te la dico peggio.

Tutti questi studi hanno dimostrato una cosa semplice.

Una cosa che tua nonna e tua mamma ti dicono da quando eri piccolə.

Ci stiamo rincoglionendo.

E non in modo democratico.

Secondo Microsoft a viversela peggio sono le persone già inclini a smettere di pensare.

Quindi la domanda da farsi è semplice.

Ansia.

Sono incline a smettere di pensare?

Aspetta, c’è dell’altro.

Finora abbiamo parlato del costo cognitivo, umano.

Di come tutto questo stia minacciando la nostra capacità di pensiero.

E fin qui, se ci facciamo del male da soli, diciamo che va pure bene.

Ma se non ci stessimo limitando a questo?

Perché, come sappiamo, il mercato dell’AI è estremamente energivoro.

Si nutre di energia.

E l’energia ha un costo ambientale non indifferente.

Già.

Quanto pesa ‘sto carretto sull’ambiente?

Secondo Alex de Vries-Gao della Vrije Universiteit di Amsterdam, nel 2025 i sistemi AI potrebbero aver avuto un’impronta carbonica paragonabile a quella di New York, e aver consumato tanta acqua quanta ne viene bevuta in bottiglia in tutto il mondo in un anno.

E non è un’opinione, è una stima accademica.

I numeri esatti sono impossibili da verificare perché le aziende non li divulgano.

E questa opacità è essa stessa un dato.

Quello che è certo è la direzione: le emissioni crescono e i data center si moltiplicano.

Per chiudere la parte in cui parliamo del problema e iniziare a ragionare su cosa possiamo fare, vorrei portarti la prima prospettiva ribaltata.

L’AI non ci sta sostituendo, non ci sta rendendo inutili o stupidi.

Stiamo facendo tutto da soli.

Utilizzandola per smettere di essere umani.

Quindi che si fa?

Bella domanda.

Soluzioni facili non ce ne sono.

Non posso dartene.

Però posso indicarti una direzione, seguirla poi sta a te.

Dopotutto, sei tu a dover utilizzare il tuo pensiero critico, non io.

Se il problema è il modo stupido in cui usiamo l’AI, l’unica soluzione sensata è imparare a usarla bene.

Sembra banale, ma come dimostrano gli studi, non lo è.

Iniziamo a rimetterla al suo posto.

È tecnologia.

E la tecnologia serve a sostituire lo sforzo, non il pensiero.

È un aratro cognitivo.

Deve liberarti dal lavoro pesante, inutile e ripetitivo.

Ma la responsabilità di comprendere e decidere deve restare a noi.

E noi dobbiamo prendercela.

Perché delegare anche quella non è intelligente, non è furbo.

È autosabotaggio.

Me ne sono accorto su di me.

Quando uso l’AI nel modo giusto, mi sento più lucido, efficace ed effettivamente produttivo.

Quando la uso per evitare fatica mi sento vuoto, stupido e sommerso di materiale spazzatura che non capisco.

Il punto è sempre la consapevolezza, argomento di cui parleremo molto in futuro.

Sei incline a smettere di pensare?

La guerra non è contro l’AI.

È contro la nostra pigrizia.

E indovina un po’?

Quella c’era già, c’è sempre stata.

L’AI non ti rende stupidə.

Ma ti da un modo velocissimo per diventarlo.

Oppure per fare il contrario.

Non suona come una soluzione, vero?

Non mi stancherò mai di dirlo: non esiste una soluzione a taglia unica.

Vuoi proprio le regolette?

Scrivitele.

Stai pensando… o stai evitando di farlo?

Ciao,

Vincenzo

PS: ti avevo promesso di dirti come sgamare l’AI nei testi (vale pure per i video eh, qualsiasi cosa venga scritta). Sarebbe divertente fare lo stronzo e dirti “impegnati a scoprirlo”.
Ma faccio il buono.

Elenco puntato di AI-made Red Flag:

• tutto è sempre perfettamente bilanciato: non prende mai posizioni chiare. È sempre “da un lato abbiamo x, dall’altro y”

• tutto troppo perfetto: struttura perfetta, testo visivamente bilanciato, grammatica impeccabile, zero refusi o errori di battitura.

• nessuna esperienza personale: l’AI non ha esperienza personale, “insegna” in modo generico. Scrive cose che potrebbe scrivere chiunque.

• usa a manetta la struttura “non è questa cosa x, è quest’altra cosa y”. Poi ci pensi e ti chiedi: chi cazzo ha mai detto che si parlava di cosa x?

• l’utilizzo di “hai centrato il punto”, oppure “questa cosa x è oro” tutto ‘sto oro con ChatGPT…

• suona bene, ma non dice niente. Se qualcosa ti suona bene, ma a pensarci bene non significa un cazzo, alert.

• E soprattutto, per carità di Dio, se vedi questo coso: — scappa.

Esempio concreto della sintesi di tutti i punti: una volta un tizio nei commenti a un mio post ha scritto “Hai centrato il punto: quella frustrazione che senti non è rabbia fine a se stessa, ma il rumore di un motore che gira a vuoto in attesa di una marcia giusta.”

Ho centrato il punto, non è cosa x ma cosa y, suona bene.

E non significa un cazzo.

Che poi lavorare è una parola troppo grossa.

È più una scusa per vedersi, confrontarsi e contaminarsi un po’ di belle vibes.

A un certo punto uno di loro mi fa: “Vincenzo, sei proprio il ragazzo più chill della stanza.”

La cosa mi ha fatto sorridere e riflettere.

Perché sì, mi fa piacere.

Ma soprattutto perché è strano.

Perché la verità è che, sotto sotto, sto attraversando uno dei periodi più duri della mia vita.

Finora, almeno.

Essere “quello chill” della stanza non è una dote.

Non è che sono nato nel chill.

O che mi basta mettermi il berretto Polar et voilà.

Chill.

È qualcosa che ho costruito col tempo.

Una scelta su cui ho dovuto lavorare.

Uno stato mentale che proteggo, soprattutto da me.

Un mix di tentativi, errori, libri, diari, conversazioni, terapia fatta bene e terapia fatta male.

E soprattutto una cosa che ho capito: non è che la vita a un certo punto smette di fare schifo, sei tu che devi imparare ad averci a che fare.

Quindi.

Quello che sto per dirti non è qualcosa di nuovo.

Anzi, è una di quelle cose che sanno tutti ma che quasi nessuno pratica davvero.

È vecchia di secoli.

Accessibile a tutti ma troppo spesso dimenticata.

Ne parlavano i filosofi secoli fa e se ne parla in psicologia oggi.

A me ha permesso di:

• dare un senso positivo anche alle esperienze che avevo etichettato come negative o fallimentari

• vedere finalmente con lucidità ciò che voglio

• trovare energie infinite, per sopportare lavori che odio o periodi tosti

• essere un figlio, compagno e amico migliore (o almeno, ci provo)

Con la conseguente trasformazione nel meraviglioso ragazzo chill del venerdì mattina, che tutti conosciamo e amiamo.

Io la chiamo “presabbene”.

Che sì, suona un po’ di cazzata.

Ma intendo una cosa molto semplice: allenarti a restare in uno stato decente anche quando non c’è nessun motivo per esserlo (semicit a mio fratello Marcvs Avrelivs).

Prima di passare da paraculo venditore di acqua cotta: non ti sto dicendo di sorridere sempre.

Non ti sto dicendo di ignorare i problemi.

E nemmeno che “basta volerlo”.

Perché sono cazzate.

Anzi, ti dico: ci sono giorni in cui sto così di merda che vorrei solo sparire sotto le coperte e non essere.

Fine.

Però ho notato una cosa.

Quando sto male, ho due strade.

Anzi facciamo tre:

1. stare male e aggiungerci sopra altra merda

2. stare male e basta

3. stare male e trasformare quel malessere in uno strumento
   
   

E sono cose molto diverse.

Perché aggiungere altra merda è facile, ti basta buttarti sul divano e anestetizzarti al telefono o su netflix finché non ti senti così vuotə che anche stare male è impossibile.

O meglio ancora: commiserarti potentemente, dare la colpa a qualsiasi fattore esterno, non assumerti la responsabilità di ciò che è in tuo potere fare, nasconderti.

Così non stai più solo soffrendo.

Ti stai attivamente scavando la buca.

Top.

La “presabbene”, per come la vivo io, è questa: togliere il superfluo dalla sofferenza.

Perché eliminarla del tutto, non si può.

Ma evitare di peggiorarla, quello sì.

Usarla a tuo vantaggio, pure.

Concederti di poter apprezzare i piccoli momenti che valgono, sacrosanto.

Ma in pratica, cosa faccio?

Niente di eroico.

Quando mi sale l’angoscia semplicemente cerco di non scappare subito (anche se ogni tanto lo faccio comunque).

Mi fermo.

Respiro, sia dentro che fuori.

E mi dico “Yeah. Sto una merda… so what?”

Così cerco di tirarne fuori una lezione, un nuovo punto di vista o nuove energie per affrontare le cose.

A volte funziona, e riesco a crescere.

A volte no, e posso solo starci dentro.

E cercare di mettere le cose in prospettiva.

Ma terra terra: ho un tetto, da mangiare, persone che mi vogliono bene. Quindi forse non tutto è da buttare.

E mi ricordo una cosa banalissima: la sofferenza esiste.

Non è una frase mia. È buddhismo zen, taoismo, stoicismo.

Chiamalo come ti pare.

La sofferenza esiste, per tutti.

Non solo per me o per te.

Pure Checco Zalone soffre.

O Mara Maionchi.

Pure, che cazzo ne so…

Pharrel Williams (che è quello che cantava “because I’m happyyyy”).

Pure lui soffre.

È parte del gioco.

Non si può scegliere di essere sempre di buon umore.

Ma si può, nel tempo, allenarsi a non soccombere ogni volta sempre di più.

A restare. Anche quando vorresti scappare.

E a volte succede una cosa strana: capisci che così come puoi svegliarti di merda senza un motivo preciso puoi anche trovarti leggerə senza un motivo preciso.

E spesso ti basta sceglierlo.

Non è niente di mistico, magico o psichedelico (anche se gli psichedelici magari aiutano, chissà).

È fare spazio.

Tutto qui.

Solo il tentativo, ogni giorno, di non rendere tutto più pesante del necessario.

Non ho altro da dire.

Ciao,

Vincenzo

PS: negli anni ho provato un po’ di modi per allenare questa cosa.

Alcuni inutili, altri no.

Se ti interessa, in un prossimo Flip It posso raccontarti quelli che hanno fatto la differenza per me.

Fammi sapere.

Tanto farò comunque quello che mi pare xoxo

In tempi ancora non sospetti, ho avuto un blog su Tumblr.

Te lo ricordi Tumblr? Bei tempi.

Era pieno di gente… particolare, ma erano bei tempi.

L’ho scritto per anni, sotto pseudonimo, e non lo sapeva nessuno.

Era il mio posto per esercitarmi a scrivere un po’ quello che volevo.

Racconti, poesie, pensieri romantici di un adolescente fuori posto.

Poi Tumblr perse il suo appeal, e le persone iniziarono a spostarsi su altre piattaforme.

Velocemente quei pochi lettori anonimi che avevo curato per anni, iniziarono a diminuire.

Smisi di scriverlo.

Finché un giorno una persona molto vicina a me non ne scoprì l’esistenza.

Corsi subito a eliminare ogni traccia.

Col tempo ho realizzato una cosa interessante: oltre al bisogno di tenerlo nascosto, c’era di più.

Quello spazio invisibile a chi mi stava vicino, esisteva solo se visto da qualcuno.

Senza nessuno a vederla, quella parte di me ormai non esisteva più.

Forse fu questo il motivo per cui anziché accettare di essere stato scoperto decisi di cancellarlo del tutto.

Così l’ho eliminato: perché a vederlo era qualcuno che non avrebbe dovuto, e perché ormai ero l’unico a vederlo.

Credo che tutto nasca dal modo in cui viviamo il rapporto con chi siamo e con ciò che mostriamo, soprattutto online.

Hai mai notato quel fastidioso bisogno di riempire ogni vuoto?

Ogni piccolo momento.

Esiste uno studio che dimostra come alcune persone abbiano preferito auto-infliggersi piccole scosse elettriche piuttosto che restare sole con i propri pensieri.

Sai come si traduce nella vita di tutti i giorni?

5 minuti di attesa del bus → Instagram.

Tragitto casa-lavoro in treno → Tiktok.

Pulizie di casa → Playlist pronta.

Serata libera → Netflix & “chill”.

E nel frattempo sentiamo il bisogno opprimente di appartenenza a qualcosa, di riconoscimento esterno.

Di per sé non c’è niente di male in questo.

Ma a pensarci bene, ha creato un problema difficile da vedere e tanto più da risolvere.

Siamo diventati tutti la copia della copia, della copia della copia.

Esce Stranger Things → tutti a guardarlo, parlarne, esprimere opinioni.

C’è Sanremo → si parla solo di Sanremo per due settimane.

Su Instagram qualcuno ha detto che le Salomon sono le scarpe per bimbi wildz/outdoorz → bar e caffetterie piene di Salomon pulite e immacolate.

Che poi, sono io strano che non guardo Sanremo o è strano che lo guardino tutti?

Non postiamo la foto sui social perché ci piace fare foto, facciamo foto per postarle sui social.

Non guardiamo la serie X perché ci interessa guardarla, ci interessa guardarla perché la guardano tutti.

Non compriamo le Salomon per andarle a sporcare al lago o in montagna, andiamo al lago o in montagna per comprare le Salomon e postare le storie sui social.

E se ti dà fastidio leggerlo, forse c’è un motivo.

Siamo così disabituati a guardare chi siamo quando nessuno ci vede, da riuscire a riconoscerci solo in ciò che tutti vedono.

La nostra identità è diventata qualcosa che si sviluppa dall’esterno verso l’interno.

E cambia col cambiare del vento.

Siamo qualcosa di diverso ogni paio di mesi.

Cambiare è naturale. Ed è sano.

Il problema è che i social hanno velocizzato il processo, rendendolo artificiale, algoritmico.

Uno studio di psicologia sociale, chiamato Social Identity Theory analizza come gli esseri umani costruiscano parte dell’identità attraverso l’appartenenza a gruppi.

Non è patologia, è adattamento evolutivo.

Ma esposti a migliaia di modelli di ciò che potremmo essere, cambiamo gusti e opinioni troppo velocemente.

Se prima il cambiamento era lento e le influenze limitate, oggi è quasi impossibile capire cosa nasce da dentro o cosa viene da fuori.

La nostra identità nasce dal feed social, e non viceversa.

Parafrasando Rene Girard (antropologo, storico, filosofo e fratello che di esseri umani ne sapeva) desideriamo qualcosa solo perché lo desiderano gli altri.

E così finisci a comprare 200€ di Salomon ingegnerizzate per correre su terreni sterrati, e le metti per andare al bar, a bere il matcha latte.

Che ti fa pure schifo. E lo sai.

O magari cancelli il tuo blog su Tumblr, e inizi una newsletter…

È ironico. Ma le cose non sono così semplici.

Dopotutto, sembra che io critichi ciò che viene fatto per essere mostrato ad altri, in una newsletter scritta per essere letta da altri.

La differenza sta nella consapevolezza dei motivi per cui prendiamo certe decisioni.

Nella nostra capacità di filtrare e selezionare le informazioni che decidiamo di fare nostre.

Di rallentare e andare più in profondità.

È vero: esiste il conformismo e i social lo amplificano.

Ma le persone non possono essere solo copie sterili di altre copie viste in giro.

Ciò che è di massa può essere usato anche in modo intimo e personale.

E se vuoi rompere queste catene e riprendere il controllo, mi viene da dirti che forse l’atto più ribelle che si possa fare oggi è impegnarsi a fare qualcosa di figo e tenerlo per sé.

Uscire da soli senza meta e senza cellulare.

Disinstallare i social per un po’ (senza cancellarli) e restare in silenzio a guardare chi siamo quando siamo gli unici a vederci.

Concederci di fare schifo in skate. E continuare ad andarci, perché ci piace.

O diventare bravi in skate, e non dirlo a nessuno, perché non è quello il punto.

Esplorare interessi di cui lì fuori non si parla, solo per il gusto di stare un po’ con se stessə.

Per conoscersi.

Quindi…

Sei capace di fare qualcosa senza dirlo a nessuno?

A presto,

Vincenzo.

PS: se c’è qualcosa che ami fare che non hai detto a nessuno, dillo a me, terrò il segreto. Giuro.

PPS: se ti è piaciuto passare qualche minuto insieme, qui puoi trovare altre cose che ho scritto. Oppure puoi approfondire e leggere le fonti che ho citato. O magari far leggere questo pezzo a qualcuno e parlarne insieme. Meglio ancora però: spegni tutto ed esci fuori. Ciao!

La società di oggi è anestetizzata.

Non vede la vita come uno skater vede la strada.

Ma piuttosto come un pedone distratto al telefono.

Siamo stati addestrati a eseguire ordini e procedure.

Scuole → università → stage → lavoro precario → e poi, forse, lavoro “sicuro”.

Chi diverge da questo percorso standardizzato viene spesso visto come pazzo, irresponsabile, scansafatiche.

Meno di valore.

E chi invece ne apprezza la diversità, difficilmente ne segue l’esempio.

L’ho provato sulla mia pelle.

Ci hanno insegnato che per avere successo (e questa sì che è una parola che dovrebbe starti sul cazzo, altro che business) dobbiamo diventare ultra specializzati in un campo.

Tra quelli presenti nel menù prestabilito, ovviamente.

Fare gavetta. Carriera. Sacrifici.

Con la promessa che un giorno, poi, potremo permetterci la casa, la Mercedes, i vestiti firmati, una vacanza l’anno a Ibiza.

E diciamoci la verità: tutto questo poteva anche essere vero nella società post-industriale di qualche decennio fa.

Ma adesso non è più così.

Lo vedi anche tu che qualcosa si è rotto. Che la promessa è stata infranta.

Eppure sono in pochissimi ad ammetterlo, a parlarne, a fare qualcosa.

Anzi: là fuori è pieno di gente che si inventa sempre nuove promesse per tenerci buoni.

È dall’infanzia che siamo stati addestrati alla compostezza.

A non osare troppo.

A stare al nostro posto.

Siamo cresciuti incapaci di pensare in maniera divergente.

Capaci solo di trovare rifugio nelle distrazioni.

Lo scroll infinito. Il porno. Il fumo. Le serie tv mediocri tutte le sere.

Il sacrosanto weekend passato a bere e parlare di cazzate.

La nostra attenzione è sempre più frammentata.

Sempre meno in grado di restare su ciò che conta davvero.

E questo conviene a chi sta sopra e sa bene cosa sta succedendo.

Anche per questo veniamo bombardati ogni giorno da notizie terribili per cui non possiamo fare niente, se non rifugiarci ancora di più nelle distrazioni.

Abbiamo imparato a ridere delle nostre stesse catene. A farci i meme.

Perché ansia, paura e insicurezza rendono ancora più difficile evadere dal labirinto di stronzate in cui ci hanno gettati.

E tutto questo rafforza la convinzione che non esistano altre opportunità.

Così l’unica cosa sensata che possiamo fare è continuare a seguire le istruzioni.

Il problema non è che mancano le opportunità.

È che ci hanno addestrati a non immaginare alternative.

E io, e forse anche tu, di tutto questo mi sono rotto il cazzo.

Oggi il mondo non ha bisogno di altri automi che seguono istruzioni.

Ha iniziato a crearne in massa, e le seguono meglio di noi.

Ha bisogno di persone capaci di pensare, interrogarsi, immaginare e costruire qualcosa di diverso.

Di anime e teste pensanti, creative. Unite in un atto di ribellione.

Non sto parlando di distruggere tutto.

Di dare fuoco alle istituzioni e piombare nel caos.

Cosa che, tra l’altro, sta succedendo comunque.

La ribellione di cui parlo è più silenziosa.

È un invito a guardarti dentro.

A posare quel cazzo di telefono, e tutto ciò che contiene.

A non permettere più al caos e alla paura di controllarti.

A spegnere, per un po’, ogni distrazione.

E affrontare di petto lo stato delle cose.

Non dobbiamo distruggere il vecchio.

Ma decidere di credere che qualcosa di nuovo sia possibile.

Ascoltare la nostra immaginazione.

E usare le mani e la testa per trasformarla in realtà.

E ora ti chiedo… c’è stato un momento in cui ti sei rottə il cazzo delle istruzioni?

Io non le ho mai veramente seguite.

L’unica volta in cui ci ho provato ho speso migliaia di euro e quasi tre anni di vita per diventare qualcosa che non ero.

Per seguire una strada che sembrava sicura.

Per schiantarmi contro un muro.

Adesso, se dovessi seguire le regolette da copywriter, da marketing classico, dopo averti mostrato il problema dovrei fornirti una soluzione.

Ma non lo farò.

Perché sarebbe da guru.

E mi starebbe sul cazzo.

Perché una soluzione univoca che valga per tutti, non solo non ce l’ho, ma non esiste.

E non dovresti ascoltare chi cerca di dartela.

La soluzione per te puoi cercarla solo tu.

Io stesso la sto cercando. Nel freelancing, nei progetti che creo. In questo stesso spazio in cui ci troviamo.

Forse non dovresti chiederti come uscire dal labirinto.

Ma quando hai iniziato a costruirti le pareti da solə.

A presto,

Vincenzo.

Una storia di paura, fallimenti e dure verità.

So che non la leggeranno in molti.

Ma se vorrai farmi compagnia lungo la strada ti prometto una cosa: vedrai le tue paure con occhi diversi.

Allaccia la cintura, perché questa storia inizia in auto.

Guidavo di ritorno dal mare, alla mia destra Nadia, il mio amore.

Il tettuccio della decappottabile aperto e l’aria salmastra ad accarezzarci la pelle.

Entrambi né adulti né ragazzi, ma in quella fase in cui inizi a guardarti dietro per capire come raddrizzare il tiro.

Le raccontavo del periodo in cui perseguivo il sogno di recitare nei teatri.

Di come fosse stata l’unica esperienza della mia vita in cui mi sentivo veramente allineato con la mia natura.

Di come l’attimo prima di andare in scena ti riempie il corpo di brividi.

Il cuore in gola.

Le chiappe strette.

Le gambe che tremano, sul punto di cedere.

Poi è il momento di entrare in scena.

Hai paura.

Anzi, non hai paura.

Sei terrorizzato.

Ma sticazzi, devi entrare.

O entri adesso, o il ritmo dello spettacolo è fottuto.

Fai un bel respiro.

Senti il cuore che ti batte nel petto, molli tutto e vai.

Nella sala il silenzio è assoluto.

Le luci puntate addosso ti oscurano la vista su tutto ciò che hai davanti.

Senti l’energia del pubblico, ma sei solo.

E il rumore del tuo respiro è assordante.

In quel contesto la paura è elettrizzante.

Quanto cazzo la amavo quella paura.

Alle superiori non avevo idea di cosa fare, cambiai diversi indirizzi.

Alla fine, al suono di “impara l’arte e mettila da parte”, scelsi quello che mi consigliarono i miei genitori: un istituto elettrotecnico.

Mentre i miei compagni di classe imparavano a rollare canne a bandiera, io leggevo Terzani, Tabucchi e Coelho.

Mi perculavano.

Leggere lì era fuori contesto.

Ovunque andassi ero sempre nello stesso posto: quello sbagliato.

Un giorno, casualmente, mi capitò per le mani il testo di uno spettacolo di Pirandello (lo rubai dalla biblioteca della scuola, tanto lì non serviva a nessuno. Ops).

Divenne lampante quale fosse la mia strada: dovevo recitare.

Da Alcamo, un paesino in Sicilia, iniziai a girare come una trottola.

Cercavo di farmi strada a gomitate per essere ammesso in una delle grandi accademie di teatro.

Milano, Roma, Torino, Genova, Udine, Firenze.

Provini, workshop, laboratori intensivi. Posti in ultima fila nei teatri e testi vecchi e polverosi erano il mio pane quotidiano.

Non riuscivo a farmi ammettere, ma dopo un paio d’anni qualcuno iniziava a riconoscermi un po’ di talento.

Era bello.

Poi il Covid.

Ricordi?

Fu uno schianto a 100 all’ora contro un muro di cemento armato.

Teatri chiusi a tempo indeterminato.

Ristoranti, in cui lavoravo per mantenermi, chiusi.

I miei sogni… chiusi.

Più il tempo passava, più mi perdevo d’animo.

Tornato al paesino in casa di papà e mamma, vedevo i miei coetanei laurearsi mentre io ero fermo.

La paura di fallire si fece sempre più grande.

Mentre la paura da palco scenico diventò un ricordo sempre più lontano, che non bastava ad alimentare l’amore.

Persi interesse, mi disinnamorai.

Abbandonai il mio sogno.

Per l’intero anno successivo, forse di più, mi sentii spaesato, scosso, vuoto, in catene.

Trovavo rifugio nei libri, come sempre.

Scrivevo il mio diario, ogni giorno, come sempre.

Scrissi anche uno spettacolo teatrale e vari racconti.

Finirono nel cesso (nel cestino del computer in realtà, ma ci siamo capiti).

Cancellati del tutto.

Poi, alcuni anni fa - grazie a un incontro che non avevo cercato - capii che era possibile vivere di parole.

, lo conosci? Se non lo conosci, rimedia.
Fu soprattutto grazie a lui, o per colpa sua, che collegai i puntini.

In mio amore non era strettamente legato al teatro.

Io amavo le parole.

Godevo nel leggerle, nello scriverle.

Nel mettere il mio corpo e la mia voce al servizio delle parole scritte dai grandi autori.

Capì che con le parole avrei potuto essere utile a molte persone.

Che anche io avrei potuto essere uno scrittore, un creativo.

Non mi sono mai sognato di diventare Shakespeare, non sono così stupido. Forse.

Ma avrei potuto vivere libero e dare valore al mondo.

Come i miei idoli di sempre.

Entusiasta, lo comunicai alla mia ragazza di allora, ad amici e familiari.

Non mi capirono.

Dissero che volevo passare da una strada incerta all’altra.

Deluso, demotivato e fottutamente pieno di una paura che non ero più in grado di guardare in faccia, abbandonai il sogno prima ancora di provare.

Fanculo Dario Vignali.

Fanculo ogni cazzo di sogno.

Fanculo tutto, mi dissi.

Tieni i piedi per terra.

Iniziai a sentire il bisogno di costruire stabilità. Di percorrere una strada sicura.

Come per la scuola, decisi che avrei scelto una disciplina tra “le più richieste dal mercato” e mi ci sarei buttato a capofitto.

Scelsi la programmazione.

Comprai un corso per diventare sviluppatore web, che costò più di 5000€, presi in finanziamento, e durò sei mesi.

Dopo nove mesi avevo già un contratto in una società di consulenza milanese.

Lavoro da remoto, 1600€ al mese, ferie pagate, buoni pasto, agevolazioni.

Genitori felici. Amici laureati che mi invidiavano dal loro stage sottopagato.

Avevo finalmente messo la testa a posto.

Peccato che anche quel “sogno” si infranse.

Non avevo preso in considerazione una cosa: mi stavo ignorando.

E mi stava uccidendo.

In poco meno di un anno mi ritrovai a trascinarmi a fatica alla scrivania.

Spendevo ogni soldo guadagnato per riempire un vuoto che oggetti e cene fuori non potevano colmare.

Un altro schianto.

Nemmeno quella era la strada per me.

Così tornai a fare il cameriere, il barista, il fattorino.

Chiringuiti, caffetterie, hotel, ristoranti.

Gran bella merda.

L’amore per le parole stava ancora lì, chiuso in un cassetto che evitavo di aprire.

Soffrivo e lo sapevo.

Ma stavolta non cercavo di convincermi che andasse bene così.

Guidavo di ritorno dal mare.

Alla mia destra Nadia, il mio amore.

Il tettuccio della macchina aperto, l’aria frizzante a scombinarci i capelli.

Ricordai di come solo qualche anno prima fossi in grado di accogliere la paura, di affrontarla, di trasformarla in una forza enorme.

“Se qualcosa ti spaventa, falla” dice qualcuno di famoso che non ricordo.

La mattina dopo mi svegliai strano.

Non avevo ben chiaro cosa mi facesse sentire così diverso.

Come al solito, mi sedetti al tavolo della cucina con la mia tazza di caffè, a scrivere qualcosa.

Me la ritrovai davanti, sorridente ed enormemente più grande di me, innocua: la paura.

Mi guardava, invitandomi a smettere di prendermi per il culo.

Chiamai mio padre per dirgli quello che avevo in mente.

Ormai disperato, si offrì di aiutarmi economicamente, rifiutai categorico.

La paura è l’unico aiuto di cui ho bisogno.

Chiesi a Nadia di dirmi che potevo farcela.

Fanculo, dissi alla paura. E la abbracciai.

Iniziare a scrivere, e non ho più smesso.

Eccomi qui.

Oggi faccio ancora il cameriere, ma non lo soffro più.

Ho ancora paura, ma mai più rifiuterò di abbracciarla.

Quel giorno raccolsi tutti i miei risparmi per investire sulla formazione che avevo sempre sognato.

Iniziai a leggere, studiare e investire ogni giorno tempo e denaro per nutrire la mia passione per le parole, per la comunicazione e per la psicologia.

Per diventare un artigiano della comunicazione.

Parallelamente, mi sono messo al servizio alcuni piccoli business locali, offrendo le mie parole e la mia visione e iniziando ad accumulare i primi piccoli risultati, che racconterò presto anche qui.

Sono tornato a sognare una vita in cui con le mie parole posso aiutare le persone a costruire qualcosa di vero.

Mi chiamo Vincenzo. Sono un copywriter freelance.

Ho creato Flip It per condividere il mio percorso.

Scrivo di identità, valori, paura e di come tutto questo si intreccia con il business e con la vita.

Qui puoi leggere il manifesto.

Se quello che hai letto ti risuona - se anche tu hai mollato, hai avuto paura, l’hai guardata in faccia o ancora non riesci a farlo - sono qui.

Scrivimi. Siamo più simili di quanto pensiamo.

A presto, Vincenzo

PS: grazie di aver letto fin qui, so che mentre lì fuori è pieno di skipidipoppi da 30 secondi leggere sta roba può essere stato impegnativo.
Spero ti abbia aiutato a guardare in faccia le tue paure e ti abbia fatto sentire meno solə.

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