Ma ben ritrovati e ritrovate!

✌️ Spero vi siate annoiati il più possibile. Io ce l’ho messa tutta: ho accantonato lo smartphone il più possibile e mi sono immerso nelle letture di Edward Bunker, diventato uno dei miei scrittori preferiti (anche ex galeotto, perché qua la cancel culture ci fa «schifo»).

🤳 Per il resto sto lavorando a nuovi progetti per quest’anno elettorale che ci aspetta. Tra le altre cose, nuovi format per Youtube e progetti onlife.

E ora partiamo con una cosa a cui pensavo da tempo!

Come misuro il legame coi lettori

Da tempo leggo ottime analisi su quali siano le nuove metriche delle piattaforme, vedi il nuovo modo di misurare le views da parte di YouTube, la crisi del follow, il crollo della Seo.

E ho provato a capovolgere la domanda:

Ok, ma quali sono le metriche con cui io devo misurare i miei lettori?

Quali sono le metriche con cui un media/ un creator/ un brand può misurare il legame instaurato con il suo pubbblico?

Mi sono imbattuto in un post di Sean Griffey. Cofounder di Industry Dive, gigante media da 18 mln di lettori, da qualche mese ragiona su quella che chiama «connection economy».

Griffey riassume una scala con i lettori instaurano il rapporto con una media company:

«Il problema è che tutti i nostri processi sono creati per conquistare un’audience e portarla al livello 3. Tutte le metriche si fermano lì: impression; utenti unici; follower; tassi di aperture; abbonamenti».

Griffey ha passato settimane a cercare metriche per misurare il 4° livello, il più importante, e dopo aver scartato tutte quelle disponibili (comprese le citazioni AI), ha trovato una sua risposta:

Un fan1 si riconosce dalla reciprocità.

Se gli chiedessi aiuto, risponderebbe?

Se si accorgesse di un mio problema, proverebbe a risolverlo?

La metrica da considerare non è più soltanto: «Quanto tempo trascorre con me?».

È anche: «Cosa sarebbe disposto a fare per me?».

Giffrey conclude con la frase a effetto:

«Se vuoi misurare il legame col tuo pubblico,
testa la sua reciprocità.
L’attenzione è transazionale.
La reciprocità dura».

Chi ha scommesso sulla reciprocità

Gli esempi di reciprocità non mancano.

• The Guardian si mantiene per il 50% con i soldi dei suoi 1,3 milioni di lettori, a cui ha chiesto un contributo senza chiudere il sito dietro un paywall (fatturato di €320 mln)

• De Correspondent, oltre 60 mila membri, ha costruito il modello investigativo sulle segnalazioni dei lettori. Ai corrispondenti viene chiesto di passare il 30% del tempo a interagire con i lettori. E la redazione ha creato un database delle competenze verificate della propria fanbase.

• Nel 2020 18 giornalisti licenziati da Deadspin fondarono Defector, chiedendo ai loro lettori storici di finanziare l’impresa. Ancora prima di pubblicare la prima notizia registarono 10 mila abbonamenti. 100 di questi erano da $1.000. A oggi dichiara quasi $5 mln di fatturato, di cui 4 mln dagli abbonamenti. Eh sì, nell’ultimo report ha ringraziato quelle 40 persone che dal 2020 a oggi hanno rinnovato l’abbonamento da $1.000.

4 spunti per testare la reciprocità

Il pubblico può restituirci

• tempo (ti presto attenzione)

• denaro (ti pago)

• conoscenza (ti segnalo piste, fonti, aiuto)

• reputazione (ti segnalo ad altri tramite passaparola)

Le ultime due cose sono forse le più interessanti, preludio e sbocco naturale delle prime due. Non so bene cosa farò, ma vi condivido alcuni spunti.

1️⃣ Rispondi di più.

Griffey racconta che quando lanciò Industry Dive rispondeva personalmente a ogni mail e commento dei lettori. Quando il pubblico raggiunse milioni di persone smise e ancora oggi si dice pentito. Personalmente riesco ancora (più o meno) a rispondere a ogni mail e DM sui social e cercherò di ritagliarmi del tempo per farlo il più possibile. Non per bontà, ma perché credo sia l’investimento a lungo termine più intelligente da fare oggi. Meglio un video in meno ma 100 risposte in più.

2️⃣ Chiedi aiuto.

Diverse volte ho ricevuto spunti e punti vista incredibili che hanno dato il twist a un contenuto a cui stavo lavorando. A volte basta una Storia per raccontare su cosa sto lavorando e chiedere pareri, punti vista o informazioni privilegiate.

3️⃣ Testa la condivisione senza incentivi

Specie su questa newsletter, voglio chiedere una cosa diversa dal classico «Condividi per ottenere x». Potrebbe essere un messaggio tipo: «Se questa newsletter ti è servita, mandala a una persona a cui potrebbe servire». Niente pressione, niente classifice, e vediamo che succede.

4️⃣ Metti in un deck la reciprocità

Alla fine di un progetto, tipo il Digital Journalism Fest, assieme ai collaboratori produciamo un deck per i partner con le classiche metriche per misurarne l’impatto. Mi piacerebbe sempre più includervi segnalazioni spontanee, correzioni, feeddback di qualità. Tutti dettagli che forse ci diranno qualcosa di più di open rate e partecipanti.

E niente, per anni abbiamo considerato l’attenzione la valuta principale di un media. Oggi potremmo affiancarle la reciprocità.

Io inizio subito e ti dico…

✍🏻 L’AI può creare tutto. Tranne il tuo brand

Se tutti possono creare testi, immagini e contenuti in pochi secondi, cosa farà scegliere e ricordare proprio il tuo brand?

È il tema che porterò come keynote speaker del Master in AI Content Marketing & Branding di Talent Garden.

Il Master parte il 24 ottobre, è part time, dura 2 mesi e lavora su Branding data driven, Content creation con AI, Crisis management e nuovi workflow per agenzie e aziende.

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⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

🙌 Pezzi belli belli

📀 Finalmente ho cambiato sfondo al Mac. Quest’app ricrea come sfondo un giradischi che suona la musica che state VERAMENTE ascoltano su Spotify. Costa 5$, ma per me è un regalo bellissimo da fare a partner, amici o colleghi

✌️ Ma ChatGPT, Claude o Perplexity sono di sinistra o di destra?

🙇‍♂️ «La vocina che senti dentro la tua testa tutto il giorno ha lo stesso timbro della tua voce reale. Ed è un peccato, perché fosse diversa avresti smesso di ascoltarla da un pezzo». Uno degli articoli più concreti su come mitigare l’overthinking di cui soffriamo tutti

📲 Mention speciale e che ci deve rendere tutti orgogliosi per questo nuovo tool. A crearlo è stato Nino, membro della community che mi ha scritto questo messaggio bellissimo: «In seguito a un triste avvenimento accaduto nella mia vita, ho iniziato a rivalutare l’importanza del tempo che ci rimane, soprattutto quello che butto scappando dalla noia. Ho creato un semplice sito che, tramite l’inserimento del tempo di utilizzo dello smartphone e dell’età, permette di avere una percezione chiara di quanto tempo gli stiamo dedicando. Nulla di innovativo o figo, lo so, ma per me sta funzionando in un certo senso, aiutandomi a percepire l'importanza della noia. Te lo condivido per affinità: non ti chiedo pubblicità o altro, è più una sorta di tentativo di ricambiare un favore». Et voilà, la pagina per scoprire quanti giorni della tua vita sprecherai scrollando al cellulare

♥️ Metti una foto con amici, una al lavoro, e una in mezzo alla natura. E ridi, non stai posando per un servizio di moda. Cosa mettere sul tuo profilo Tinder, secondo la scienza

🤳 Alternativa per farti il tuo link in bio su Instagram

🎬La promozione dei film è cambiata. Qui ci sono le tappe obbligatorie dei media che fanno i divi di Hollywood

«Prendersi sul serio è l’ultimo rifugio non solo dei tromboni, ma anche e soprattutto dei tifosi delle curve: se ricopri l’oggetto del tuo fanatismo d’una qualche forma di sacralità, ti risparmierai per sempre la fatica di considerare ogni volta se abbia torto o ragione». Ancora Soncini su Ranucci

✍️ Pezzo incredibile del New York Times che analizza una poesia di 2 righe di Ezra Pound e ci fa capire perché è così magica

📚 «Non fare la morale. Un sacco di romanzi noiosi sono opera di scrittori che volevano migliorare il mondo». 7 consigli di scrittura (e di vita) di Ray Bradbury

✌️ E se proprio vuoi farlo, 100 piccoli gesti con cui puoi migliorare il mondo

🥱 Un uomo si è annoiato per un mese, 1 ora al giorno. Ecco cos’ha scoperto

🕹️ Vuoi sostituire lo scrolling? Quest’app è come TikTok, ma coi videogiochi al posto dei video

▶️ Estensione Chrome per controllare la velocità dei video

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Guia Soncini sul caso Ranucci 2) Sito per vedere la storia dell’Universo 1) Come migliorare la visibilità dei tuoi post Linkedin

Ciao!!

✍️ 1) Sto cercando un Content manager che lavori a stretto contatto con il mio team su Youtube e altre piattaforme! Cerchiamo una persona che abbia 2-3 anni di esperienza e sia appassionata di nuovi formati e linguaggi come Adani è innamorato di Messi. Se ti interessa, puoi candidarti qui! E intanto grazie a chiunque spenderà del tempo per farlo!

2) Questa settimana abbiamo abbiamo inviato ai partecipanti al Digital Journalism Fest una mail con i video di tutti gli interventi! Se sei uno dei bellissimi partecipanti, controlla lo spam!

E ora, per l’ultima volta prima dell’estate, partiamo!

L’idea migliore viene dopo la noia

Se riguardo alla mia vita, i momenti più potenti sono quasi tutti arrivati dopo aver avuto paura di annoiarmi.

Come quella settimana d’estate senza cellulare, una conversazione senza aspettative o una serata davanti a un foglio bianco.

Nessun momento prometteva qualcosa, eppure ciascuno ha cambiato tanto.

Oggi scrivo l’ultima newsletter prima delle vacanze, alla fine di un anno pieno: il Digital Journalism Fest, l’intervista a Mattarella, la preparazione di Letter.

Eppre c’è una cosa che mi è mancata.

La noia.

Mentre preparavo questa puntata, mi sono accorto che negli ultimi mesi avevo raccolto molti appunti sulla stessa idea.

1) Lo scrolling c’era già 2.000 anni fa

Tipo che la prima preoccupazione documentata sullo scrolling infinito non nasce con TikTok, ma risale a 2.000 anni fa. Dopo la diffusione del papiro, Seneca si accorse che i lettori stavano leggendo sempre di più, trattenendo sempre meno, inghiottiti in uno scrolling (di testo) continuo. «Se sei ovunque, non sei da nessuna parte», scrisse.

2) Abbiamo il «Popcorn brain»

Gli scienziati parlano di «popcorn brain»: quando il cervello viene bombardato da stimoli continui, non attiva il Default Mode Network, quella parte neurale responsabile di mettere ordine alle idee e che funziona solo a riposo.

3) Il 44% prova ansia senza smartphone

Lottiamo da sempre contro la noia. Ma oggi vinciamo facile perché stringiamo quell’arma micidiale che ci dà ogni forma di entertainment a portata di pollice. Secondo Pew Research, il 44% degli adolescenti prova ansia non appena si ritrova senza smartphone. In un esperimento pubblicato su Science, il 67% degli uomini e il 25% delle donne scelsero di autosomministrarsi scosse elettriche piuttosto che stare 15 minuti soli coi propri pensieri.

4) «Trovate il tempo di annoiarvi»

Per un progetto con Veolia ho moderato un incontro con la biologa Barbara Mazzolai.

Quando le ho chiesto che consiglio darebbe ai suoi studenti, questa luminare della robotica, riconosciuta tra le 25 donne più influenti al mondo nella ricerca, ha stretto le labbra e pronunciato 5 parole. «Trovate il tempo di annoiarvi».

5) Un uomo si è annoiato per 30 giorni

Da ultimo, mi sono imbattuto in un esperimento di Chris Bailey. Ricercatore nel campo della produttività, si è annoiato per un mese programmando ogni giorno un’attività di un’ora: Guardare il soffitto; Osservare la mia tartaruga; Guardare una nuvola in cielo; Mangiare da solo in un ristorante senza smartphone.

Ha scoperto che quando eliminava gli stimoli continui pensava meno al passato e molto di più al presente (il 28% del tempo) e al futuro (48%). E ha concluso una cosa.

A stressarci non è la velocità della vita.
È il poco spazio tra uno stimolo e l’altro.

«Lo stress è come il traffico: non dipende dalla velocità delle auto, ma dalla poca distanza tra le stesse.

Quando rimpiangiamo i tempi in cui ci annoiavamo più spesso, non è la noia che desideriamo, ma il tempo che la nostra mente trascorreva tra un’attività e l’altra. È il divagare libero della mente che ci permette di ricordare il passato, affrontare il presente e pianificare il futuro».

Il mio augurio d’inizio estate

Mentre scrivevo questa newsletter mi sono accorto che tutti questi appunti parlavano della stessa cosa: l’importanza della noia come strumento creativo.

Il fumettista Scott Adams l’ha detto meglio di tutti: «Le mie idee migliori affiorano sempre quando il mondo esterno fallisce nel suo compito principale: spaventarmi, ferirmi o intrattenermi».

E allora l’augurio che mi (e se mi permettete vi) faccio è semplice.

Lascia ogni tanto il telefono sul tavolo. Permetti a te stesso di restare con te stesso e alla tua mente di vagare libera e distratta.

Per ricordarti le cose belle (e un po’ quelle brutte), viverti il presente e più di tutto permettere alle nuove cose belle bellissime che verranno: proprio nel momento in cui smetterai di cercarle.

Buona estate!

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• Dopo l’uscita di Odissea di Nolan, gli operatori viaggi si aspettano più visite a località tipo Favignana o al sito archeologico di Troia. Secondo una ricerca, il 45% delle persone parte per visitare un luogo scoperto attraverso un film, una serie, un video musicale o un libro. Si chiama «set-jetting», la tendenza a scegliere una destinazione dopo averla scoperta su schermo, perché vogliamo entrare dentro la storia. La ricerca

• Il rapper J Cole ha lanciato The Fall-Off Magazine: una creatura a metà tra libro e magazine. 144 pagine, 60 creativi coinvolti tra fotografi, scrittori e illustratori, e interviste a star come JAY-Z e Lauryn Hill. Mi interessa un botto il fenomeno dei bookazines

• Anche la federazione del wrestling americano entra nel mercato dei Microdrama con un accordo con Reelshort

• Dall’introduzione di ChatGPT a oggi, nel Regno Unito gli annunci per posti di lavoro più esposti all’AI (es. telemarketing) sono crollati del 40%. Un bel po’ di dati sui lavori a rischio per farsi prendere dal panico

🙌 Pezzi belli belli

🤳 Yep, sempre più persone stanno usando i moderni sistemi di videosorveglianza per farsi i selfie. È il Surveillance chic

📚 Linkedin ha scritto qualche consiglio per aumentare la visibilità dei post Linkedin

🤬 Le critiche alle scene orgasmiche di un libro raccontano pure l’Italia: patria del coraggio postumo di quelli che - ora - attaccano Ranucci

👶 «Al sesto mese scoprii che la mia gravidanza sarebbe stata problematica…». Le foto incredibili che raccontano una nascita prematura

📒 Burner Note, per mandare messaggi che si autodistruggono

💫 Giusto per farvi realizzare quanto il vostro capo str..zo sia poco importante, Universe Atlas vi fa scrollare… l’Universo

🥹 Ho analizzato frame dopo frame l’intervista più imbarazzante della storia

🎫 Callcard è un’alternativa a Linktree per farti il tuo biglietto da visita digitale da mettere nella bio Instagram

⚽️ Ingerenze, coreografie e gol. 15 cose che ricorderemo di questi Mondiali

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) The last museum 2) Il sito per farvi gli screenshot fighi 1) La lezione su Come parlare

Buone vacanze!!!!

Ecciao!
🇺🇸 Ultimo giorno a New York: questa città mi conquista sempre lentamente, facendomi abituare alla sua routine di caffè giganti, sferragliate di metrò, palazzi marroni, frittura per le strade e schermi con le repliche Nba dietro i banconi dei bar.

📚 Per ridurre al minimo lo scrolling mi sono portato un po’ di libri da finire. Cosa fa l’arte di Brian Eno; L’ultimo turno di Chris Pavone; Pensieri lenti e veloci di Daniel Kahneman.

🎙️ Qui ho rivisto un video stupendo di 62 minuti di un vecchio professore che mi ha ispirato e un po’ commosso.

Perciò parliamone!

Come parlare: spiegato in 62 minuti

Patrick Winston era un pioniere dell’AI e professore al Mit.

Nel 1980, spinto da un suo collega, tenne una lecture per insegnare agli studenti come parlare in pubblico. Visto il successo inaspettato, nei 40 anni accademici successivi ripetè la lezione, facendola diventare un appuntamento tradizionale del Mit.

L’ultima la tenne nel 2018, poco prima di morire all’età di 76 anni.

In suo onore il Mit pubblicò quell’interventò su YouTube. 22 mln di spettatori, 62 minuti, una lavagna e un titolo perfetto: How to Speak.

Personalmente la vedo come una masterclass più generale su come creare un contenuto, che sia una lezione universitaria, un long form YouTube o un monologo davanti a una birra.

Perciò mi sono detto: chi sono io per non condividere gli appunti che ho preso per migliorare la mia esposizione e costruirci una newsletter?

1) Inizia con una promessa ✌️

«Inizia il tuo speech con una promessa di empowerment. Dì alle persone che cosa sapranno alla fine del tuo monologo che adesso non sanno».

Winston inizia la sua metalezione con una curiosità e una promessa formulate perfettamente:

«L’esercito prevede la corte marziale per chiunque invii un soldato senz’armi in battaglia. Servirebbe una misura simile per chi invia gli studenti nel mercato del lavoro senza l’abilità di comunicare. Gran parte del vostro successo dipenderà dalla vostra capacità di parlare, capacità di scrivere e qualità delle vostre idee Nei prossimi 60 minuti io vi darò le armi per aumentare la vostra capacità di parlare».

Perfetto.

2) Ripeti 3 volte il tuo concetto fondante 🗣️

«Per tutto lo speech, ritorna sul concetto fondante la tua promessa. In qualsiasi momento, avrai almeno un 20% del pubblico distratto. Se vuoi essere sicuro che il tuo messaggio, dillo una volta, ripetilo una seconda, quindi fissalo una terza».

3) Costruisci «un recinto» attorno alla tua idea 💡

«Sin dai primi minuti del tuo discorso, definisci la tua idea: elenca le analogie e le differenze rispetto a idee simili e più conosciute». Così costruirai un recinto e focalizzerai l’attenzione.

4) Fai domande intermedie e aspetta max 7” 🙋

«Non farle troppo complicate - rischi di non ricevere risposte - né troppo semplici - le persone si imbarazzerebbero a fornire risposte ovvie. Aspetta che si alzi una mano per massimo 7 secondi».

5) Usa la lavagna e sfrutta la lentezza del gesso 🧑‍🏫

«Se devi esporre un’idea per la prima volta, scegli le slide. Ma se vuoi informare o insegnare - cioè se vuoi approfondire - usa una lavagna.

Il gessetto ti tiene occupate le mani; la lavagna ti permette di indicare un concetto; e più di tutto, la velocità con cui scrivi una parola sulla lavagna è la stessa con cui il pubblico sta assimilando quel concetto».

6) Usa almeno un prop per attivare i neuroni specchio 📦

«Usa un oggetto fisico durante la presentazione per dare una forma (e una memorabilità) al tuo concetto. Gli oggetti fisici attivano i ”neuroni specchio” del pubblico: creano una connessione empatica che le slide non possono replicare. Quando voi mi vedete il mio braccio scrivere una parola alla lavagna (e ascoltate il rumore del gesso) i vostri neuroni vi fanno sentire come se foste voi a farlo».

7) Se devi usare le slide, riduci tutto: a prescindere ✂️

«Quando qualcuno mi chiede di rivedere le sue slide, gli do sempre lo stesso consiglio, ancora prima di vederle: riduci il numero di slide e il numero di parole per ciascuna slide.

8) Usa font 40: ed elimina tutto l’eliminabile ✍️

«Troppo testo costringe il pubblico a scegliere tra leggere e ascoltarti: e solitamente sceglieranno di leggere, ignorandoti.

Le slide devono essere il condimento al tuo speech.

Elimina

• loghi

• elenchi puntati

• sfondi caotici

• titoli interni

Usa il font di almeno 40 punti ed evita il puntatore laser: ti costringe a girarti verso lo schermo, rompendo il contatto e l’empatia con la platea».

9) Vuoi ispirare la platea? Mostra passione ❤️‍🔥

«I più giovani sono ispirati da qualcuno che gli dice che ce la possono fare.
I meno giovani da qualcuno che gli mostra una nuova prospettiva a un problema.
Ma tutti sono ispirati da qualcuno che mostra passione per quello che sta facendo.

Condividi la tua passione già promessa iniziale, raccontando un esperimento o un aneddoto cool che ti gasa. Quindi racconta alla platea una storia e suggeriscigli una domanda da farsi attorno a quella storia».

10) Mostra la tua visione nei primi 5 minuti 🕰️

«Specie in un colloquio di lavoro, devi mostrare nei primi 5 minuti due cose:

1. la tua visione 👉 un problema che ti sta a cuore e un nuovo approccio, il tuo

2. il tuo contributo 👉 i passi che secondo te vanno fatti per approcciarsi a quel problema»

11) Per farti ricordare segnati i 5 elementi della Stella 🌟

Come tutti gli americani, anche Winston ha un simbolo per il suo metodo. È una stella a 5 punte, ciascuna delle quali è un elemento che inizia per S e che identifica un ingrediente per rendersi memorabili.

«Per fare in modo che le tue idee rimangano impresse, assicurati che la tua presentazione contenga i cinque elementi della stella:

• Symbol 👉 un’immagine visiva iconica associata al tuo lavoro;

• Slogan 👉 una frase che racchiuda il tuo approccio;

• Surprise 👉 un elemento o un risultato inaspettato;

• Salient Idea 👉 una singola idea forte che spicchi tra le altre;

• Story 👉 va benissimo la tua storia, su come ci hai lavorato e come sei arrivato alla tua visione.

12) Non scrivere «Grazie» nella slide finale 🙏

«Il tuo speech sta per finire. È il momento della slide conclusiva.

Non mettere i Credits (mettili all’inizio);
non mettere la slide Domande (rischia di rimanere lì per 20 minuti);
non mettere un link (nessuno lo appunterà);
non mettere la parola «Fine» o «Grazie» (orribile).

Usa la slide finale come opportunità per dire alle persone chi veramente sei. Riassumi in quella slide i tuoi Contributi reali nella tua area di ricerca. Questa è la diapositiva che rimarrà proiettata sullo schermo per tutto il tempo in cui risponderai alle domande del pubblico».

13) Concludi così ☑️

«C’è chi conclude il proprio speech con una battuta. Difficile ma efficace: se riesci a far ridere, le persone andranno via convinte di aver riso per tutto il tempo.

C’è chi termina con Grazie per l’ascolto. È una chiusura debole: sembra che le persone siano rimaste per cortesia (puoi sussurrare un grazie solo dopo che è iniziato l'applauso spontaneo)».

Winston passa in rassegna le conclusioni di vari tipi di oratori.

«I politici finiscono i comizi con God bless you and God bless America.

I preti dicono La messa è finita, andate in pace.

I direttori d’orchestra stringono la mano al primo violino.

A me piace salutare il pubblico e valorizzarlo dicendo quanto abbia apprezzato il tempo trascorso con lui. E per questo vi ringrazio e mi auguro che l’anno prossimo possiate dire anche ai vostri amici di venire qui» (segue stretta di mano a un ragazzo in prima fila e lacrimuccia di tutti i presenti, ndr).

✍️ L’AI può creare tutto. Tranne il tuo brand

In collaborazione con Talent Garden

Come sta cambiando il modo di fare branding e content marketing nell’era dell’AI?

Ne parleremo quest’anno nel Master in AI Content Marketing & Branding di Talent Garden, dove terrò un workshop dedicato all’evoluzione dei contenuti digitali.

✍️ Il Master parte il 24 ottobre, è part time, dura 2 mesi e approfondisce temi come:

• strategia di branding guidata dai dati

• content creation con l’AI

• crisis management

• ottimizzazione dei flussi di lavoro in agenzia e azienda.

✅ Qui trovi il programma completo!

🎟️ E per i lettori di Digital Journalism c’è il codice DIGITALJOURNALISM20, che dà accesso a 700€ di sconto.

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⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

L’inimmaginabile sta avvenendo: Usa Today, colosso da 1 mld pagine viste al mese, sta valutando di non farsi più trovare dalla search di Google

Finiamo 6 ricerche Google su 10, senza cliccare più alcun link. L’approfondimento

Netflix ha fatto un accordo con editori americani (Condé Nast, Hearst, ecc.) per ospitare short video sulla piattaforma. La notizia

Qualcuno sta creando le newsletter di carta. L’approfondimento

🙌 Pezzi belli belli

🖼️ Per trovare ispirazioni grafiche, Last museum è un sito stupendo che ti permette di cercare in maniera conversazione tra 6 mln di opere d’arte (per es. lo stile, il concept o il soggetto che vuoi)

🧠 36 minuti di Mr Beast su come catturare l’attenzione

🍅 Estensione per lavorare con la tecnica del pomodoro

🍿 10 scrittori vi suggeriscono 10 film underground per conoscere l’America

🇸🇩 In Sudan le milizie RSF hanno trucidato 60.000 persone e si preparano a ucciderne e stuprarne altre nelle prossime settimane. Per fermare il genocidio non serverebbero né soldi né intervento di terra, ma un blocco delle armi provenienti dagli Emirati, grande sponsor delle milizie RSF. Ma a nessuno importa, perché come scrive Nicholas Kristoff le nostre indignazioni geopolitiche sono sempre più selettive e instagrammabili

✍️ Tra il 2023 e il 2025 nelle comunicazioni aziendali la formula «Non è X, e Y» è aumentata del 400%. Perché i chatbot sono fissati con: Non è X, è Y?

🧘 David Lynch ci spiega perché meditare

🥹 Paolo Mieli dà il titolo all’affaire Ranucci-Lavitola: «Un attentato d’amore»

😪 La decision fatigue è la parola che spiega perché non hai fatto nulla, ma ti senti comunque stanco a fine giornata

📲 Quest’estensione trasforma i tuoi screenshot in bellissimi mockup

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Come creare le grafiche Vox con Canva 2) Ultimo contro i giornalisti 1) Editing spiegato da Dio

Ciao!!

📱 Le mie giornate filano tranquille tra incontri, scrittura, passeggiate e piccolo detox da smartphone: il fuso orario aiuta e mi sto sforzando di aprire social e Whatsapp dopo le 18.

Ovviamente voi siete in cima ai miei pensieri (… ♥️) per questo da qui ho preparato un approfondimento di cui sono molto orgoglioso.

Let’s go!

La community di Ultimo

C’è questa cosa comune agli artisti che hanno costruito community fedelissime: o li ignori o li adori.

Non li conosci un po’, non ne sai canticchiare qualche canzone.
O sei fuori o sei dentro con tutto te stesso.

Sono star che hanno realizzato «meno hit fissate nell’immaginario generalista, ma comunità più forti, più fedeli, più redditizie».

Vale per i BTS con la loro Army, per Taylor Swift con le Swifties; e pure per Ultimo con i suoi Ultimi.

Come ha scritto Andrea Laffranchi sul Corriere, Ultimo ha creato «il club più popolare che esiste, e allo stesso modo il più impermeabile. Una nicchia, ma profondissima».

Ultimo ha costruito negli ultimi anni quello che brand, creator e media sognano di costruire nei prossimi: una community.

Una tribù che si è autocelebrata a Tor Vergata, nel concerto con più paganti della storia d’Italia (250.000).

Ho provato a capire quali ingredienti hanno costruito quella comunità.

1. La narrazione dell’underdog

A partire dal nome, Ultimo ha costruito un’autonarrazione basata sul riscatto.

• le origini popolari;

• il quartiere San Basilio;

• il parchetto dove andava a giocare, rinominato «il parchetto di Ultimo» con tanto di targa)

• vecchi video di lui alle prime armi proiettati sul maxischermo.

Pazienza se la storia dell’underdog - quella del from zero to hero ripetuta dagli abili autonarratori sui social - non è mai così estrema come viene raccontata.

Ogni elemento biografico viene recuperato e rimesso in scena con una funzione precisa: trasformare una storia personale in una storia collettiva.

Tutto il passato viene riproposto e valorizzato in funzione di una narrazione comunitaria. Sul palco di Tor Vergata si metteva in scena un 30enne che vinceva, ma un’intera classe sociale esclusa dalle elitè del centro di Roma che si prendeva la sua rivincita.

2. La costruzione di un nemico comune

Uno dei collanti più efficaci dell’identità di gruppo è un nemico comune.

Vale per gli ultras, vale per i partiti e vale pure per i cantanti.

Ultimo ha trovato quel nemico nei media tradizionali e nella critica musicale.

Ha accelerato la polarizzazione in un giorno preciso.

Sanremo 2019.
Ultimo ottiene il 46,5% delle preferenze al televoto (il voto popolare), ma viene retrocesso al secondo posto a causa del voto contrario della sala stampa, che gli preferisce Mahmood.

Nella conferenza stampa sbrocca: «Voi giornalisti avete questa settimana per sentirvi importanti e voi dovete sempre rompere il cazzo. La mia vittoria sono i live, la gente che si riconosce in quello che scrivo».

«Quella sconfitta è diventata atto fondativo della comunità, la legna con cui costruire le assi del recinto: io contro il sistema, voi che mi capite contro tutti quelli che non ci capiscono», scrive Andrea Laffranchi.

Il rapporto ancora tormentato viene capitalizzato ancora oggi durante i live: nel mezzo della performance, Ultimo proietta sui maxischermi i titoli di giornali critici nei suoi confronti.

Per Stefano Cappellini il confine tra legittimo risentimento ed estrema permalosità dell’artista è piuttosto labile, ma per la narrazione non importa: per alcuni l’acquisto del biglietto diventa un atto di ribellione contro l’establishment editoriale.

3. La disintermediazione

Ultimo non appare in tv, non cerca le radio, non sta con le major e non fa quasi mai interviste.

Come ogni brand che vuole mantenere il controllo della propria community, si slega da algoritmi, disintermedia il più possibile commercialmente e crea i propri canali di distribuzione.

Nel 2020 crea la sua etichetta, Ultimo Records, e affida la distribuzione a un partner indipendente come Believe Music (che gli permette di trattenere royalty più alte).

Concepisce il suo sistema industriale il più possibile slegato da terze parti.

Meno intermediari, più controllo, più margine. Concepisce il suo sistema industriale il più possibile slegato da terze parti.

4. I super ambassador

Coltivare una community significa coltivare anzitutto i membri più longevi di quella community. E c’era un particolare al concerto di Tor Vergata.

L’area dell’evento era stata ripartita in 6 settori (i «Pit»), ciascuno con il nome di un album della carriera di Ultimo. Il Pit più vicino al palco, quello più costoso a 99€, si chiamava «Pianeti», come il disco di debutto del 2017: quasi una dedica ai fedelissimi della prima ora.

A Tor Vergata è stata creata una gerarchia affettiva. La disposizione della tribù coincideva non solo con la disponibilità economica, ma pure con il grado di appartenenza che ognuno sentiva di avere con la storia dell’artista.

Più eri vicino al palco, più eri vicino all’origine del racconto.

5. La coerenza stilistica

Una community non è solo immune ai trend: ne é proprio antitetica.

Secondo il marketing tribale, una community

• nasce attorno a una passione comune

• si sviluppa creando propri rituali e linguaggi

• si preserva differenziandosi dalla cultura di massa.

Man mano che passa il tempo, le persone guardano alla loro tribù come a un rifugio identitario minacciato da mode passeggere.

Per la community che si forma attorno a un artista, le mode passeggere possono essere i singoli estivi, le produzioni chic o le improvvise svolte stilistiche.

Al contrario, la sicurezza identitaria sta nella coerenza stilistica dell’artista stesso.

Per Ultimo la linea è sempre stata quella delle ballate classiche, dei testi amorosi e degli arrangiamenti orchestrali tradizionali.

E se i più critici (le elité) vedono stagnazione artistica, la community vede una prova di genuinità e resistenza rispetto alle imposizioni della industry. La riconoscibilità batte l’evoluzione.

Piaccia o non piaccia, Ultimo ha applicato consapevolmente o meno tutti i comandamenti per la creazione di una tribù che vive e si riconosce in qualcosa.

Ha raccontato un’origine,
indicato un nemico,
creato rituali,
ridotto gli intermediari,
e più di tutto ha fatto una cosa che molti inseguono a fatica: ha fatto vivere a centinaia di migliaia di persone il suo successo come la loro collettiva rivincita.

🚨 Parla a +30.000 professionisti creativi

Digital Journalism si supporta anche grazie alle partnership con brand che vogliono comunicare le loro innovazioni (tra gli altri, Notion, Canva, Talent Garden).

Se tra settembre e Black Friday stai pianificando una campagna e vuoi valutare un piano di comunicazione sulle newsletter per parlare a +36.000 creativi e professionisti digitali della comunicazione rispondi a questa mail scrivendo «Info newsletter» o scrivi chiedendo info a leslie.marin08@gmail.com

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🙌 Pezzi belli belli

👗 Quest’uomo lavorava come store manager: oggi ha 1 mln di follower chiedendo alle persone per strada come sono vestite

🍿 Come fare gli intro alla Vox usando Canva

❤️ «Il 40% delle relazioni iniziate sul posto di lavoro sfocia in un matrimonio». Vai, è ok innamorarsi di un collega

🖼️ (Contenuto in collaborazione con Yoonik) Ok ma come si «scenografa un evento?». Al Digital Journalism Fest abbiamo avuto come partner in crime Yoonik, agenzia che porta arte e artisti nelle comunicazioni di brand. Assieme alle loro artiste e ai partecipanti del Fest abbiamo costruito due attivazioni creative. Un Opinion Wall, con le opinioni della community, e un’illustrazione in tempo reale di quello che è stato detto sul palco. Guarda le installazioni in minuto a questo link.

✍️ Post stupendo: ti mostra come si edita parola per parola una frase per renderla memorabile

🧠 Estensione Chrome che ti migliora i prompt

🧑‍💻 Tu salvi articoli o ispirazioni, quest’app ogni settimana ti invia la newsletter con quello che hai salvato

😢 «Qual è la persona che ti ho citato di più e che impressione ti ha fatto?». Prompt per ricevere verità scomode dal vostro ChatGPT

📲 «Ormai le persone non vogliono più la dialettica, ma solo conferme». Un minuto di Pietrangelo Buttafuoco sulla crisi dell’intellettuale nell’era dei social

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📒 Non provare decine di strumenti. Torna alle basi e impara come usare le Note di Apple per la produttività

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✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Perché i vecchi piangono 2) L’ultimo numero di Wired Italia 1) 12 archetipi maschili

Ciao!!

Ecciao!

🇺🇸 Ultimi giorni in Italia. Sabato sera sono a Sassuolo alla Tade Week, poi domenica mattina parto per New York!!!

Il mio amico mi lascia la sua casa per una decina di giorni, con l’impartizione di fare compagnia ai suoi due gatti.

È un duro lavoro, ma mi sacrificherò.

E ora, consapevoli di trattare un tema caldo caldo,
partiamo!

Come ci regoliamo?

Qualche giorno fa ero a pranzo con una collega e abbiamo litigato su questa domanda: «Dobbiamo parlare di Vannacci?»

Perché Roberto Vannacci è uno di quei politici che «ti fa il titolo».

Lo era Silvio Berlusconi, lo è stato Matteo Salvini, lo è Donald Trump.

È uno che sa sintetizzare un conflitto in una frase. E che a ogni apparizione sai già che ti produrrà una frase che potrà diventare lancio d’agenzia, apertura di sito, clip social o prima slide di carousel indignatisissimo.

Sono tornato a casa senza una risposta forte, perciò ho studiato su una domanda più grande:

Ecco, ho cercato di costruire un metodo. Non è né giusto né sbagliato, ma è il mio, e proverò a seguirlo in questo anno polarizzato che ci aspetta da qui alle elezioni 2027.

3 motivi per cui parlarne…

Penso che in generale si debba parlare dei partiti più rilevanti, benché più provocatori, per almeno 3 ragioni:

1. Pluralismo

Partiamo da un principio: faccio il giornalista, non l’attivista.

Voglio raccontare la realtà, mica plasmarla.

Trovo professionalmente immorale e disonesto «cancellare» un politico o un movimento che intercetta milioni di consensi (almeno nei sondaggi, almeno ora).

E trovo assurdo qualsiasi tentativo - al di fuori dei casi previsti dalla legge - di cancellazione delle parole.

Futuro Nazionale raccoglie oggi milioni di intenzioni di voto. Il dato potrà crescere, scendere o sparire. Ma finché esiste, va raccontato: nella maniera più precisa e onesta possibile.

2. Rappresentatività

Un partito non è solo il suo leader. Rappresenta pezzi di società che si ritrovano attorno a valori, paure, istanze e rabbie.

Il compito del giornalista non è disprezzare quei pezzi di società, ma raccontarle e cercare di capire anzitutto perché si riconoscono in determinate parole.

Marco Cappato lo ha scritto benissimo:

«Provare a cancellare una realtà solo perché non ci piace non funziona».

E ha aggiunto che trattare gli elettori vannacciani come ignoranti serve soprattutto a rafforzare il racconto di chi si presenta come vittima delle élite (aggiungendo, mi è piaciuto, che è «Inutile frignare perché Vannacci oggi, Meloni ieri, Salvini l’altro ieri, “parla alla pancia della gente”, come se noi intelligentoni, invece, fossimo gli specialisti del parlare ai cervelli»).

3. Contradditorio

Il terzo motivo risiede nella natura del giornalismo stesso: il contraddittorio. Rinunciare a coprire qualcosa significa rinunciare ad approfondire quella cosa, a coglierne sfumature e distorsioni che aiutano l’elettorato a formare la propria opinione consapevolmente.

… ma Informazione ≠ Distribuzione

Ora, qui le cose iniziano a farsi più problematiche. Perché un conto è raccontare e un altro è riprendere acriticamente.

Davanti a un politico che regala «il titolo», il giornalista ha una tentazione: prendere quella frase, pubblicarla, raccogliere clic e aspettare la polemica successiva.

Il circolo è perfetto:

il contenuto funziona ➡️ le persone commentano ➡️ gli oppositori si indignano ➡️ i sostenitori accorrono ➡️ la piattaforma registra interazioni e aumenta la distribuzione ➡️ nuova polemica e nuovo giro di giostra.

Se cede a quella tentazione, il giornalista diventa un algoritmo umano, amplificatore di quello che provocherà più reazioni, anziché di quello che ci aiuta a capire meglio la realtà.

Le mie 4 domande per decidere

Ora, visto che vi ho parlato di un metodo (parola che evoca un’ingiustificata serietà), ho deciso di appuntarmi 3 o 4 domande. Sono delle domande che voglio fare a me stesso ogni volta che dovrò decidere se occuparmi di un certo tema o dichiarazione possono.

1. Questa frase avrà conseguenze concrete?
Annuncia una proposta di legge, un’alleanza, una decisione, un cambiamento nel programma? Oppure è una frase costruita per occupare il ciclo delle notizie?

2. Chi parla ha il potere di trasformare quelle parole in fatti?
Cioè, quella frase potrà avere conseguenze legislative, o è soltanto una provocazione algoritmica?

3. Quella frase è simbolica di un’urgenza o istanza ampia dell’opinione pubblica?
Anche una frase priva di conseguenze legislative può meritare attenzione, se ci permette di capire un pezzo di opinione pubblica. Altrimenti è un’esca per distrarci da problemi più strutturati e sentiti.

4. Posso aggiungere qualcosa alla frase?
Posso dare un valore aggiunto con dati, contesto, precedenti, contraddittorio? Perché più una dichiarazione è provocatoria e meno andrebbe distruibuita da sola. Se il mio contenuto consiste solo nel ripetere le parole del politico, forse non sto facendo informazione ma distribuzione gratuita.

Notizia ≠ Titolo

Ora, al termine di questa ricerca forse ho una piccola risposta alla domanda «Devo parlare di Vannacci?».

Sì, quando aiuto a capire un fenomeno politico che riguarda milioni di persone.

No, quando inseguo l’engagement portando al pubblico soltanto soltanto di una frase provocatoria.

Trovo queste quattro domande un buon inizio.

Dopo essermele fatte, forse capirò se quella dichiarazione è una notizia che merita sforzo, o forse è solo qualcosa da lasciar scorrere perché è quello che mi era parso fin dall’inizio.

Un titolo,
e niente più.

🚨 Parla a +30.000 professionisti creativi

Se vuoi parlare a una massa vai sui social.
Se vuoi parlare a un pubblico vai su una newsletter.

Negli Usa, dove si sono già affermate come media, dicono che le newsletter «sono tra i touchpoint di Lead-Gen più efficaci per chi fa content marketing».

In pugliese significa che ti fanno arrivare un messaggio un po’ più pensato a una nicchia di persone un po’ più interessata.

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• Un buon orario per postare sono le 11. Dati simpatici su come cambia Linkedin

• Nel 2025 le biblioteche statunitensi hanno bannato 5.686 libri, record di tutti i tempi. Il titolo più vietato è stato Sold, romanzo di Patricia McCormick su una storia di traffico sessuale in India. Lo studio

• Nel 2025 i brand hanno visto raddoppiare i loro follower su TikTok (e calare la reach su Instagram)

• 🏢 Yes, l’algoritmo di X aumenta del 4,7% le possibilità che tu diventi di destra

🙌 Pezzi belli belli

🎹 Dopo quasi 50 anni, Gianna Nannini ripubblica America con Marracash. E Rolling Stone mette assieme i due artisti registrando una conversazione disturbante. Tra i tanti spunti, quello di Marracash sull’ossessione: «Uno dei requisiti che un artista deve avere non è solo il talento, devi anche essere disposto a non voler fare un’altra vita. Non puoi fare l’artista part time. La cosa che di giorno lavori e la sera vai a suonare nel pubbettino è una cazzata, per me. Se fai l’artista piuttosto fai la fame, però ci devi credere. Nella tua testa non c’è un’altra via, c’è solo quello»

👑 Sei Re, monaco o amante? Scopri quale di questi 12 archetipi maschili sei

📲 Buona per i rapporti con l’ex: quest’app ti fa mandare un messaggio con i tempi di un piccione viaggiatore

🥺 «A un certo punto della vita, hai solo il passato. Tutti quegli anni perduti e volati sempre troppo in fretta. Rimani sospeso tra il rimpianto di un passato irrecuperabile e l’avvicinarsi della cosa più inesplicabile di tutte: la morte. E così, sempre più a corto di parole, ti ritrovi a piangere per frasi che iniziano con If». Pezzo stupendo sul Perché i vecchi piangono così tanto?

💨 Su 60.000 scuole italiane, appena il 7% ha l’aria condizionata. Ma è così difficile mettere l’aria condizionata a scuola?

💍 State cercando un anello per monitorare quanto siete in forma e sentirvi meglio con voi stessi? Recensione onesta del nuovo Oura Ring 5

✍️ «Nessuno di noi aveva immaginato una cosa del genere». La chiusura di Wired raccontata dai giornalisti che ci hanno lavorato in questi 17 anni: un congedo ma pure una masterclass sull’editoria

💥 Se vuoi essere il nuovo Johnny Harris, qui puoi scaricare gli effetti sonori dei video di Vox

⚽️ A proposito, Vox fa Vox e rilascia 10 bellissime chicche non sportive sui Mondiali

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Scorciatoie per Macbook 2) 7 consigli di Virgil Abloh per essere creativi 1) Il caos allo Strega

Ciao!!

🧑‍💻 Partiamo da una cosa utile: l’agenzia di comunicazione iCorporate cerca una figura di Digital Consultant. Candidatevi qui!

Per il resto, è stata una settimana bella intensa.

📞 La mattina dopo il Fest, ancora in hangover per i festeggiamenti della sera prima con il team, ho ricevuto la chiamata dal Quirinale per fare una piccola conversazione con il Pres. Preparazioni, viaggio a Roma, registrazione, montaggio, ed eccoci qui.

👨‍🦳 Chi è qui lo sa. La figura di Mattarella è stata quella che forse ho più trattato in questi anni, a partire da quel fuorionda: essere lì a parlare di Costituzione e social è stata una delle soddisfazioni più grandi della mia vita.

E ora, partiamo!

C’è un nuovo tipo di solitudine

Adoro lavorare dai bar e ho sempre adorato lo smart working. Ma mi sono sempre chiesto quali siano le sue conseguenze su milioni di ragazzi e ragazze appena entrati nel mondo del lavoro. L’altro giorno mi sono imbattuto in un pezzo del NyTimes che dice pressappoco questo:

Volevamo lavorare da soli.
Stiamo rischiando di vivere più soli.

➡️ L’84% dei lavoratori da remoto passa l’intera giornata lavorativa senza avere interazioni fisiche con altre persone;

➡️ più della metà si sente meno connessa ai colleghi, ricevendo meno feedback e avendo meno interazioni, anche digitali;

➡️ e anche dopo aver spento il computer, non riesce a compensare l’isolamento diurno, finendo per restare da solo anche la sera;

Secondo questo studio pubblicato su Science, basato sulle abitudini di 500.000 americani tra il 2011 e il 2024, il boom dello smart working è associato a un aumento del 7% degli indicatori di stress.

A soffrire di più sono stati gli smart worker privi di figli o partner: tra loro l’effetto sul benessere mentale arriva al 20%. Più richieste di supporto terapeutico, più prescrizioni di antidepressivi.

Non ce ne siamo accorti perché la nostra solitudine è arrivata piano.

«Quando diventiamo soli gradualmente, tendiamo a cercare altre cause: un nuovo lavoro, la fine di una relazione, un litigio con un amico, la vecchiaia», hanno raccontato le autrici dello studio al New York Times.

Ma una parte di quel malessere era anche lì: nella perdita di quel patrimonio di piccole e apparentemente insignificanti interazioni che tengono insieme le giornate: il saluto al collega, la chiacchiera col barista sotto casa, il consiglio dell’amico, il pranzo condiviso.

«I nostri cervelli sono programmati per connettersi faccia a faccia. Considerano i mezzi digitali al più come un mediocre surrogato. Per mantenere i legami, abbiamo bisogno di passare un certo periodo di tempo assieme nella stessa stanza».

Quando parliamo di benessere mentale, la distinzione utile non passa tra casa e ufficio, ma tra lavoro con relazioni e lavoro senza relazioni.

La soluzione non è tornare al 2019, ma forse recuperare tempo insieme agli altri, durante il lavoro e fuori dal lavoro.

Cambiare «come» lavoriamo, facilitando i legami, piuttosto che «dove» (yep, adoro lo smart working, non fraintendete).

C’è chi organizza spazi condivisi, chi invita i propri colleghi a pranzo, chi introduce rituali aziendali per favorire le connessioni anche durante lo smart working.

Perché l’ufficio, amato, sopportato e a volte odiato, resta nonostante tutto il posto in cui oggi si formano più amicizie tra adulti: più delle chiese, del quartiere, delle scuole dei figli e dello stadio.

Joseph Conrad l’aveva scritto bene:

«Il lavoro non mi piace, non piace a nessuno, ma mi piace quello che c'è nel lavoro: la possibilità di trovare se stessi».

Forse una parte di noi stessi la troviamo ancora così: accanto agli altri.

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⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• La fonte di informazione digitale che negli ultimi anni è calata di più sono i siti web: -8% tra gli under 35. Il report

• «Il 40% della comunicazione dei brand sui social è fatta con l’AI» (tipo i photoshoot). Lo studio

• Nonostante i suoi 500 mln di follower sulle piattaforme, Mr Beast si sta costruendo la sua app: non avrà come priorità la monetizzazione, ma la costruzione di community

🙌 Pezzi belli belli

✒️ Parti dalla tua infanzia. 7 consigli di Virgil Abloh per essere creativi

💶 Se dalla nascita di Gesù tu avessi guadagnato $1 mln ogni giorno, non saresti ricco quanto Elon Musk. Ma anche: Elon Musk che si compra uno yacht da $100 mln equivale a me che mi compro mezzo caffè ($0,85). Sito che gioca molto bene con i dati per farti capire quanto è ricco Elon Musk

📋 Guida per come far esplodere le vostre Note con l’AI

🥺 Il punto è che le società funzionano e non finiscono in cannibalismo e roghi assortiti perché esiste l’ipocrisia, quel concetto adulto che fa sì che le cose che io dico su un palcoscenico o a una telecamera, le cose che dichiaro pubblicamente, io le pesi diversamente da quelle che dico in conversazioni che non sono concepite per essere pubblicate. Guia Soncini sulla polemica della settimana: le conversazioni dello scrittore Michele Mari su Michela Murgia finite su Repubblica

💾 Scorciatoie che puoi usare sul tuo Mac

😢 Casey Neistat si conferma un genio e fa un video che non ha tanto senso, ma vi commuoverà: «Sono andato nel peggior parco cani di New York»

🎸 Questa pagina raccoglie e analizza tutte le recensioni musicali di Pitchfork. Se volete nuovi suggerimenti, qui ci sono i 127 album che hanno ottenuto 10/10

💻 Se lavori con molte fonti e perdi tempo a cercare quello che avevi copiato ieri, quest’app salva tutto quello che copi e lo rende cercabile anche settimane dopo

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Il video di Casey Neistat sulla vittoria dei Knicks 2) Domande da fare a ChatGPT 1) 50 romanzi brevi da leggere

Ciao!!

E buongiorno!
Vi scrivo ancora un po’ rintontito dalla giornata di sabato: vedere lì un sacco di voi, finalmente in 3D a conoscervi, ridere, confrontarvi e bere insieme è stata una delle soddisfazioni più belle di questi anni.

Una info di servizio per quelli che sono venuti al Fest: trovate tutte le foto belle belle della giornate nel link che vi abbiamo invitato domenica. Condividete!

E o ciancio alle bande e partiamo con il bilancione!

700 persone sono uscite dal feed

Partiamo dai numeri:

700 persone entrate
6 masterclass al mattino
8 speech al pomeriggio
15 partner tra brand e istituzioni

Dopo un evento si fa il cosiddetto debrief: una riunione con il team per capire cosa ha funzionato, cosa no e cosa cambiare.

Il nostro sarà la prossima settimana. Nel frattempo, provo a mettere in fila qui le prime impressioni. Partendo dalle cose da sistemare e arrivando a quella che, più di tutte, ha dato senso alla giornata.

La location ➡️ ottima, ma sala molto luminosa

Lo spazio dell’evento era facilmente raggiungibile, molto più ampio di quello dell’anno scorso e abbastanza accogliente. Punto debole: al pomeriggio c’era troppa luce solare

Una sala luminosa va benissimo per una convention. Ma penalizza giochi di luci e intimità per un evento che vuole essere teatrale come il Dj Fest. Colpa mia, che ho optato per la sala più luminosa che c’era.

✅ Proposito per il futuro. Scegliere una sala quasi completamente buia, per lavorare meglio su luci, atmosfera e palco.

Gli speaker ➡️ incredibili (anche senza «superstar»)

Nei mesi precedenti, uno dei commenti più frequenti era: «ti manca il superospite».

Un volto tv, un giornalista internazionale, un cantante famoso o un creator da mln di follower.

Era un dubbio che avevo anch’io, ma poi ho visto una cosa: tutti gli speaker che erano lì avevano voglia di essere lì.

Si sono preparati con professionalità. Si sono divertiti. Si sono concessi con generosità e una volta scesi dal palco sono rimasti a parlare con il pubblico. Non erano lì solo per performare, ma per partecipare a una festa. E hanno fatto tutta la differenza del mondo.

✅ Proposito per il futuro. Invitare ospiti (super o meno) che condividano lo spirito dell’evento.

Il palco ➡️ bello da vedere, ma stretto da vivere

Il ledwall con le striscie led ha fatto la sua figura.

Il palco, largo 11 metri ma profondo solo 3, non ci ha permesso di allestire il set che avevo in mente. Non ve lo racconto: lo vedrete l’ann prossimo.

✅ Proposito per il futuro. Prendere un palco profondo almeno 5 metri.

I partner ➡️ si sono messi in gioco

Con tutti i partner abbiamo cercato di fare attivazioni creative: che fossero speech su AI e lavoro, masterclass sulla comunicazione o progetti di formazione giornalistica come quello di Quattroruote (candidatevi qui!).

✅ Proposito per il futuro. Portare più progetti nell’area experience, lo spazio dedicato alle pause, agli incontri e alle attività fuori dal palco.

Il dj set ➡️ la sorpresa

Tra gli speech e lo spettacolo finale di Storie di canzoni, verso le 18.30, abbiamo organizzato una pausa: musica, drink e chiacchiere.

A sorpresa è stato uno dei momenti più citati nei messaggi ricevuti dopo il Fest.

Lezione che ho imparato: non si crea una community riempiendola di contenuti, ma lasciandole tempo e spazio per conoscersi.

✅ Proposito per il futuro. Organizzare più pause e più momenti di cazzeggio durante la giornata.

I biglietti ➡️ 655 venduti, la maggior parte a 59€

Sembra una paraculata: ma il motivo per cui quest’anno abbiamo deciso di far pagare l’ingresso non è principalmente economico.

Per eventi di questo tipo, i biglietti spesso coprono solo una parte dei costi.

Il motivo principale è logistico: il pagamento del biglietto permette di abbattere il tasso di no show (ovvero quante persone con biglietto non si presentano) dal 50-60% al 10-20%. Sapere quante persone vengono (e quando) ti permette di gestire i flussi, organizzare servizi e programmare la giornata.

Questa è stata la prima volta che organizzavo un evento a pagamento. E il team ha assistito alle mie tre fasi da sindrome dell’impostore:

1) «il biglietto è troppo caroooo»
2) «non verrà nessunooo»
3) «ci hanno pagato 59 euro, non possiamo sbagliareee»

Influenzati dalla mia ansia, abbiamo costruito diverse formule (forse troppe): 10, 25, 45 e 59 euro.

La sorpresa è stata vedere che la maggior parte delle persone ha scelto il Full Day da 59€. Non hanno cercato l’ingresso più economico, ma hanno scelto di trascorrere con noi l’intera giornata.

Un ragazzo che aveva acquistato il biglietto da 59€ mi ha scritto un messaggio onestissimo, lamentandosi della cattiva qualità dell’audio che arrivava nella zona in cui era seduto. Mi sono scusato e gli ho anzitutto offerto di essere nostro ospite per la prossima edizione. Ma mi ha risposto testuale: «Sarò felice di acquistarlo quando sarà il momento per ribadire la mia fiducia nel festival».

E che je voi dì a un messaggio così? Grazie della fiducia al quadrato e l’anno prossimo lavoreremo per darti una qualità audio che dovrai sentirti direttamente lì sul palco!

✅ Proposito per il futuro. Farsi meno pare sul chiedere un prezzo. E lavorare ancora più duro restituirne il valore.

Il senso di community ➡️ la cosa più bella

Ho letto praticamente tutti i messaggi, i post e i feedback.

Dentro c’era la linea editoriale del progetto: le persone devono sentirsi parte della giornata, non semplici spettatrici.

E poi, sabato notte ho ricevuto la mail di questo ragazzo, che si era sentito visto.

L’ho girata al team perché racchiudeva più di mille discorsi la verità, che mi piace sia pressappoco questa:

la giornata ha funzionato perché non c’erano tossicità, persone chiuse nei camerini, corsa al selfie col più famoso o vip del c..zo.

C’erano un po’ di persone, uscite dal feed ed entrate in una stessa stanza, un sabato afoso di giugno.

Si sono conosciute. Hanno discusso. Hanno bevuto qualcosa. E al riparo da algoritmi e tossicità, hanno passato qualche ora piacevole assieme.

Tanto basta.

☀️ Per la serie: tecniche di marketing che puoi usare anche tu

Contenuto promosso da Coca-Cola

Nel marketing c’è questo concetto che si chiama Marketing Myopia: quando i tempi cambiano, i consumatori pure, ma i brand non se ne accorgono e perdono terreno.

Non è il caso di Coca-Cola che nel tempo ha sviluppato prodotti (tipo la Zero Zuccheri o la Zero Zuccheri Zero Caffeina) e integrato altri (tipo FuzeTea o Powerade) per fare questo:

👉 incontrare le persone nei diversi momenti della giornata.

In poche parole: tutti quei brand che vedi nella foto sono di Coca-Cola perché così riesce a dare più scelte.

Se volete seguire tutto il percorso di sviluppo del brand in Italia e in Europa, link qui 👇

Scopri come cambia Coca-cola

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

Lo Shift di questa settimana è dedicato tutto al Digital News Report di Reuters. Ecco 3 dati che mi hanno colpito:

• Tra le fonti di informazione usate a livello mondiale, emergono sempre di più i Chatbot AI, usati settimanalmente dal 10% delle persone (l’anno scorso erano il 7%)

• una delle caratteristiche più apprezzate dei chatbot è «la possibilità di fare ulteriori domande per chiarire e approfondire»

• La fiducia nei media in Italia è al 32%, -4 punti rispetto all’anno sscorso e -5 punti rispetto alla media mondiale. Il report completo

🙌 Pezzi belli belli

🏀 I Knicks hanno vinto l’NBA: perché non riguardare un raro video di Michael Jordan che ti spiega la paternità attraverso un canestro sbagliato

📖 Per il tuo prossimo viaggio: 50 romanzi brevi che si finiscono in un weekend

🔪 Se ormai basta chiedere a ChatGPT, l’AI ha ucciso i pezzi explainer

🥺 E come al solito, il video Youtube perfetto sulla vittoria dei Knicks lo fa Casey Neistat: tensione, storia personale, taglio originale, montaggio impercettibile. Che grande

💰 Ora che ha superato i 500 mln di iscritti su YouTube, sono andato a vedere quale fosse il video più visto di Mr Beast (quasi 1 mld)

💔 Sto ascoltando il nuovo disco di Olivia Rodrigo, che sta sbancando Spotify e parla della fine di una storia d’amore. È un documentario sulla Gen Z: che guarda ai traumi della sua vita come fossero contenuti continuamente modificabili in tempo reale

✌️ Il Paese parla di tasse, immigrazione, mezzi pubblici: ma perché la sinistra continua a parlare di patentini antifascisti?

💪 Con ho fatto una bella chiacchierata sul backstage del mio lavoro: come nascono i contenuti, come li amplifico, come mi difendo dall’autocensura e come andò quella volta che mi minacciarono di morte ✌️

🧠 Cambiamenti che restano: le coppie usano ChatGPT come il loro terapeuta

✍️ Credo sia semplicistico (e snob) spiegare il successo di Vannacci urlando alla supposta immoralità e ignoranza dei suoi elettori. Perciò mi sono messo a guardare tutti i suoi video e ho analizzato la comunicazione del Generale Vannacci

🧑‍💻 Qual è una verità su di me che finalmente sono pronto ad ascoltare? 25 domande da fare al vostro chatbot per capire cosa sa di voi

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Come nasce LA foto di Kate Moss 2) Gatto che ti dice che nonostante tutto sei ok 1) 25 frasi che avrei voluto leggere prima

Ciao!!

gatto che ti rassicura che nonostante tutto sei ok;

Don McLean che fa Vincent

vecchio di 91 anni che condivide cosa conta davvero nella vita;

Monica Vitti che parla dell’amore.

Partiamo.

Ci siamo…

Mancano 48 ore alla seconda edizione del Digital Journalism Fest.

Sono a casa a firmare gli ultimi contratti coi fornitori, pagare fatture, riordinare slide, scrivere gli ultimi testi e (cosa tra le più divertenti) decidere le canzoni che metteremo in sala (un mix di Club Dogo d’annata e Capodanno Rai1 con Carlo Conti).

Questa seconda edizione è stata più faticosa della precedente: perché dura una giornata anziché un pomeriggio, e perché è a pagamento anziché gratuita (con conseguenti e legittime aspettative maggiori degli spettatori).

La cosa bella però è questa: tra due giorni tutto questo caos diventerà una stanza piena di persone: creator, giornalisti, brand, social media manager, youtuber, comunicatori, curiosi.

Per la maggior parte persone che in questi anni hanno letto questa newsletter, e con cui abbiamo avuto scambi epistolari via mail: tutte nello stesso posto, per una giornata sola.

E così per rilassarmi ascolto For all we know di Nina Simone e rispondo qui alle domande più frequenti.

Qual è il programma?

Al mattino (dalle 9.30 alle 13) ci sono le Masterclass.

Al pomeriggio (dalle 14 alle 18) c’è il Festival vero e proprio.

Al tramonto (dalle 18 alle 21) c’è Storie di Canzoni Live.

Quali sono le Masterclass?

• 10:00 La differenza tra un video da 10k e uno da 1 mln di views, con Edoardo Scognamiglio

• 10:30 Gli ingredienti di un carousel che spacca, con Canva e Marketing Espresso

• 11:00 Come coltivare una community che resta con noi, con Alessandro Orsini

• 11:30 I tool AI per produrre contenuti, con Gabry Solution

• 12:00 Comunicare un brand sui social senza parlarsi addosso, con Miriam Frigerio (Sorgenia) e Fernando Vacarini (Unipol), modera Alessia Cicuto (OBE)

• 12:30 Come si sceglie e racconta una storia non fiction per Netflix, con Giovanni Bossetti (Netflix)

  ---

Qual è il programma del Festival?

• 14:15 Apertura festival

• 14:45 Dove vanno i new media?, con Francesco Cancellato (Fanpage), Antonio Giorgino (Jeantoneria), Marianna Bruschi (Sky)

• 15:15 Come l’AI cambierà i nostri lavori di comunicazione? con Virginia Stagni e Saverio Surace (Adecco)

• 15:45 Power social: come cambia la comunicazione politica e istituzionale, con Team social Carabinieri e Daniele Cinà (SMM Sindaco di Roma Gualtieri)

• 16:15 Battaglia di Prompt AI, con Esmeralda Moretti e Jacopo Perfetti

• 16:45 Stand up tragedy, la cronaca nera ai tempi del podcast, con Salvatore Garzillo

• 17:00 Dalla carta al feed, il futuro del giornalismo verticale, con Alessandro Lago (Quattroruote)

• 15:15 Non si può più dire niente?, con Lavazza

• 17:45 Come si racconta la complessità, con Maria Bosco (Geopop)

E al tramonto che si fa?

Un po’ di cazzeggio e networking!

• 18.15 Drinks e Dj Set

• 19:00 Storie di Canzoni Live

Come sono organizzati gli spazi?

Ci sarà:

• Uno spazio principale con un unico palco

• l’area experience con attivazioni creative

• area food per mangiare e bere!

• area esterna per pause di vario tipo e per un progettino speciale che riveleremo

Ci sarà streaming?

No, ma metteremo delle clip su Youtube e su varie piattaforme?

Si può mangiare lì?

Oh yes, ci sarà tutta un’area food and beverage dove mangiare (e bere)

👀 Quale biglietto mi conviene prendere?

Ci sono gli ultimi biglietti disponibili qui.

1️⃣ Se vuoi viverti il mood più leggero, ascoltare conversazioni e vedere creator, youtuber e giornalisti, compra il biglietto solo «Festival» (25€). Con questo ticket avrai anche accesso allo spettacolo di musica live della sera.

2️⃣ Se vuoi formarti compra il biglietto «Masterclass» (45€). Così accederai a 3 ore di formazione verticale sulla comunicazione. Questo ticket ti garantisce l’accesso dalle 10:00 alle 13:00.

3️⃣ Se vuoi venire solo al tramonto, compra il biglietto Storie di canzoni Live (10€). Potrai goderti il momento networking e lo spettacolo serale Storie di canzoni Live.

4️⃣ Se vuoi tutto (formarti, informarti e divertirti), compra il biglietto FULL (59€). Con questo ticket avrai accesso a tutti i momenti del festival, dalla formazione tecnica della mattina, agli interventi del pomeriggio fino allo spettacolo musicale finale.

Dove si terrà?

Al Superstudio Più di via Tortona 27, zona Solari. Per arrivare potete usare la metro (M2 o M4) o gli autobus (68, 90 o 91).

A che ora mi conviene arrivare?

9.30 se vieni al mattino; 13.30 se vieni al pomeriggio; 18.30 se vieni la sera.

Come si finanzia?

Grazie ai biglietti e ai brand che hanno creduto in questo progetto: Unipol, Sorgenia, Lavazza, Commissione Europea, Canva, Coca Cola Xpeng.

E poi Comin & Partners (Communication partner), Yoonik (Creative partner), Accurat (Data partner) ed Enterprise Hotel (Hospitality partner).

E niente, la cosa bella sarà che ci saremo: nella sala, nelle pause, davanti al palco, fuori a bere qualcosa, in quelle conversazioni laterali che spesso valgono quanto gli interventi.

Ci vediamo sabato!

👉 Prendi qui il tuo biglietto

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• Se proprio dobbiamo andare al cinema, lo facciamo per film più lunghi. La durata media dei film di Hollywood sta andando a sfondare il muro di due ore. Dai 106 minuti del 2000 ai 114 del 2025. Studio monumentale

• Tra newsletter e magazine one-shot, ai Mondiali di Calcio vedremo nuovi formati

• Spotify ti permetterà di condividere le clip dei podcast

🙌 Pezzi belli belli

✌️ «Sembrava ubriaca, ma non lo era affatto. Erano le 18.30». La storia di una delle foto più iconiche di Kate Moss

🥺 Si può morire di tristezza?

👘 «Bad Bunny non interpreta l’eroe che torna a casa: interpreta l’uomo che la casa la porta con sé». Rolling Stone racconta l’unione tra Zara e Bad Bunny, che è poi simile a quella tra Pharrell Williams e Luois Vuitton. I brand che cercano di legarsi a culture maker del loro tempo per rimanere rilevanti e desiderabili

🙏 «L’azione è l’antidoto all’ansia». 25 frasi che avrei voluto leggere prima nella vita

💰 €11 mln di ricavi, €8 mln dei quali dagli abbonamenti. Il Post racconta com’è andato il Post nel 2025

💸 Il nuovo oppio sono le scomesse su Polymarket

✍️ Sempre belle, le 8 forme di una storia secondo Kurt Vonnegut, disegnate

❤️ «I Chatbot incoraggiano aspettative irrealistiche sulla qualità delle conversazioni» che vengono deluse ai date. Gli smartphone ci hanno fatto fare meno sesso. I chatbot AI potrebbero non farcene fare più

🎸 Si chiamava Carlos Indio Solari, al suo ultimo concerto radunò 400.000 persone, è morto pochi giorni fa, e in queste ore è pianto da milioni di argentini: ed è la più grande star di cui non hai mai sentito parlare

📰 Erri De Luca, il corsivo anonimo e la protesta del sindacato. Cosa sta succedendo a Repubblica?

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Un profilo che ha danneggiato Mc Donald’s 2) 10 abitudini che danneggiano il tuo cervello 1) Calcola quanto sei povero (o ricco)

A sabato!!!

Ecciao!
🚝 Ti scrivo da Roma, dove sto facendo un progetto di cui spero di parlarti prestissimo.

📒 E dove passerò il weekend per fare una cosa sola (in ritardo): scrivere i testi del Digital Journalism Fest. Mancano meno di -10 giorni e stiamo affinando la scaletta. Perciò ho pensato di condividerti com’è nata la scelta degli argomenti e degli ospiti, in modo da darti anche un’idea di quello che farai quel giorno.

Partiamo!

Ok, come si organizza un evento?

Partiamo dalla struttura: 13 giugno, Superstudio Più, Milano

• Il Fest si tiene nel pomeriggio, dalle 14 alle 21.
  L’ho ideato proprio come una festa, in cui poterci formare, informare e conoscere un po’. Ci sarà un’area experience con attivazioni creative, cibo e drink (fondamentali), un palco su cui si alterneranno speech e panel della durata di circa 20/30 minuti ciascuno e un momento finale con dj set Storie di Canzoni Live. L’ingresso costa 25€

• Al mattino ci saranno le Masterclass, dalle 10 alle 13
  Saranno degli speech un po’ più avanzati per gli addetti ai lavori, che inizieranno quasi tutti con la formula «Come fare per…». L’ingresso per le Masterclass costa 45€.

• La maggior parte delle persone però (e per fortuna) sta optando per il biglietto Full Day, che permette di godersi l’intera giornata fino al tramonto. L’ingresso per la giornata intera costa 59€.

Qui c’è un programma confermato all’80%: in queste ore stiamo affinando ancora un intervento secondo me interessantissimo di Quattroruote (che si legherà benissimo al fenomeno Ferrari Luce), e le incursioni fuori palco del mio compagno di merende Antonio Losito (preparatevi a un po’ di kitch che ci piace).

✏️ MASTERCLASS (09.30 - 13.00)

6 creator e professionisti racconteranno come lavorano e condividono le tips per la creazione di contenuti. Ci sarò io che aprirò le danze e poi il primo intervento.

10.00 - La differenza tra un video da 10k e uno da 1 mln di views
con Edoardo Scognamiglio (Creator)

In un’epoca dominata dal linguaggio video, mi piaceva aprire la giornata con Edoardo: primo, perché ha fatto un lavoro enorme sul suo profilo Instagram cercando di hackerare il successo dietro i video più virali della rete; secondo, perché sul palco è una sicurezza.

10.30 - Gli ingredienti di un carousel che spacca
con Valentino Magliaro, (Canva) e Paolo Galano (Marketing Espresso)

Pensavo fosse necessario un approfondimento sui carousel per l’importanza che hanno assunto nell’ultimo anno su Instagram (dove registrano engagement medi superiori ai reel) e su Linkedin. Assieme a Canva, brand partner dell’evento, abbiamo scelto una delle realtà migliori su piazza, Marketing Espresso ;)

11.00 - Come coltivare una community che resta con noi
con Alessandro Orsini (Digital Journalism e Letter)

Il tema del Fest di quest’anno è il passaggio da follower a community. E questo è uno speech giocato in casa: Ale Orsini, Digital Strategist di Digital Journalism e seconda metà di Letter, sta studiando da anni i processi che portano alla formazione di community.

11.30 - I tool AI per produrre contenuti
con Gabry Solution

Volevo parlare di AI nella maniera più pratica possibile, perciò ho chiesto una mano a Gabriele Venturini, che sui suoi profili sta producendo video tecnicamente impeccabili.

12.00 Comunicare un brand sui social senza parlarsi addosso
con Miriam Frigerio (Sorgenia), Fernando Vacarini(Unipol) e Alessia Cicuto (Brandstories)

Due professionisti della comunicazione di brand, 3 case studies portati da ciascuno per capire come un brand può parlare in maniera non autoreferenziale. Obiettivo del panel: portarci a casa almeno 6 buone reference di comunicazione intelligente

12.30 Come si sceglie e racconta una storia non fiction per Netflix
con Giovanni Bossetti (Netflix)

Questo speech è nato dopo aver intervistato Giovanni Bossetti su Come si pitcha Netflix. La puntata era stata una delle più apprezzate della storia della newsletter, perciò ho detto: perché non approfondire dal vivo? Ed eccoci qui, avvocato.

🎪 FESTIVAL ️(14.30 - 21.00)

Dopo una pausa pranzo, si apre il Fest vero e proprio, aperto anche ai più curiosi dell’informazione. Per tutto il pomeriggio podcaster, Creator e giornalisti racconteranno come cambia il mondo e il digitale, tra panel e interviste.
Mi raccomando, venite alle 13.30 per accreditarvi, ché iniziamo puntuali alle 14.30 ;)

14.30 - Apertura Fest
con Francesco Oggiano

Qui mi prenderò un piccolo momento per un breve speech (con accompagnamento musicale) su dove va la comunicazione e su come andrà la giornata.

14.45 - Dove vanno i new media?
con Francesco Cancellato (Fanpage), Antonio Giorgino (Jeantoneria), Marianna Bruschi (Sky)

Questo è il panel più identitario del Fest, in cui abbiamo cercato di mettere assieme persone provenienti da mondi apparentemente diversissimi: web, podcast, tv

15.15 - Come l’AI cambierà i nostri lavori di comunicazione?
con Virginia Stagni e Saverio Surace (Adecco)

Questo forse, in collaborazione con Adecco, sarà il momento più focalizzato sul mondo del lavoro. Stagni e Surace alterneranno dati, insight e piccoli consigli sulla domanda che ci facciamo tutti.

15.45 - Power social: come cambia la comunicazione politica e istituzionale
Con il Team social dell’Arma dei Carabinieri e Daniele Cinà (SMM Sindaco di Roma)

Volevamo parlare di social, ma con un taglio verticale. E facendo brainstorming con il team abbiamo notato come due grandi casi di comunicazione dell’ultimo anno venissero entrambi da soggetti istituzionali. Yep, questo è il momento che aspetto di più, che sarà introdotto dai saluti del sindaco di Milano Beppe Sala :)

16.15 PM - Battaglia di Prompt AI
con Esmeralda Moretti e Jacopo Perfetti

Questa è la riproposizione di un format della battle che abbiamo tenuto l’anno scorso. Due persone, un tavolo, un computer e un ping pong di prompt utili per migliorare il proprio uso dell’AI.

16.45 - Stand up tragedy, la cronaca nera ai tempi del podcast
con Salvatore Garzillo

Salvatore Garzillo è un giornalista che ogni giorno segue (e illustra con penna e taccuino) i processi di cronaca nera più importanti d’Italia. Al Fest terrà un monologo con musica e illustrazioni per raccontare l’importanza della cronaca nera fatta bene in un periodo di trionfo del true crime.

17.15 - Non si può più dire niente?
con Lavazza

Qui non posso spoilerare molto, ma prometto dibbbattito in sala su un tema che mi fa volare. Riveleremo per la prima volta dal vivo un nuovo format di Lavazza (già produttrice di Basement Cafè), che ha a che fare con la libertà di parola e con noi sui social.

17.45 - Come si racconta la complessità
con Maria Bosco (Geopop)

Volevamo chiudere il pomeriggio con un momento più ispirazionale, perciò abbiamo chiesto a una persona di dirci un po’ come si fa, a fare quello che lei fa. Maria Bosco in arte Matemaggica ha acchiappato la lavagna e accettato.

18.30 - Happy Hour e Networking
con Coca Cola

Momento relax: beviamo qualcosa, ci rilassiamo e confrontiamo. Stiamo studiando dei giochini per stimolare le interazioni tra sconosciuti, se avete idee scrivetemi qui!

19.00 - Storie di Canzoni Live

Chiudiamo con un po’ di musica. Storie di Canzoni Live è il mio monologo con band in cui raccontiamo la storia della Repubblica italiana attraverso le canzoni che ne hanno preparato i momenti decisivi. Da Vasco a De Andrè, da Raffaella Carrà a Marracash.

Riserva il tuo posto!

That’s it. Non so come andrà, non so quante persone verranno e non voglio sapere quanti problemi sorgeranno da qui alla sera del 13 giugno.

Però di 4 cose sono sicuro:

1. Progettare questo evento è stata una delle cose più divertenti della mia carriera

2. Dietro il Digital journalism Fest c’è un team incredibile di persone competenti e appassionate (Isabella, Virginia, Alessandro, Leslie, Valentina, Lucrezia e tante altre…)

3. Abbiamo sbagliato tantissime cose che ci saranno utili per il futuro, ma ce l’abbiamo messa tutta

4. Ci saranno i coriandoli

Al 13 giugno con chi c’è!

Partecipa al Fest! 🎟️

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• 1) benessere 2) lavoro 3) relazioni. Lo studio su quali consigli chiediamo a Claude

• Il 39% degli episodi podcast pubblicati l’ultima settimana è AI generated

• Spotiy lancia gli Articles: 650 articoli long-form di riviste come Rolling Stone, Vogue o Vanity Fair disponibili come tracce audio. Solo nei Paesi dove ci sono gli audiobook, non ancora in Italia

🙌 Pezzi belli belli

🎆 Come fa Vox ad animare stupendamente le foto nei suoi video

🥺 «La nostra generazione ha una tentazione mai provata da nessuno nella storia dell’umanità: performare per tutti e appartenere a nessuno». 30 secondi sul problema della nostra generazione

🍔 Il più grande nemico di McDonald’s nel 2026 ha 18 anni, 2.000 follower e un account OnlyFans. Come si può distruggere la reputazione di un brand con l’AI

🧠 10 abitudini che stanno distruggendo il tuo cervello

🔪 Il Post fa il Post e fa La Signora in Giallo, spiegata bene (chiuse 30 anni fa)

💰 Metti il tuo stipendio e scopri quanto povero (o ricco) sei rispetto al resto degli italiani

📧 Trova l’argomento che più ti ossessiona. Stai per iniziare una newsletter? Leggiti sti consigli da 40 creator

📚 Yep, in Svezia c’è un partito che vuole eliminare Powerpoint. Le pagine più strane di Wikipedia

📹 Colin and Samir hanno fatto un playbook di come usare YouTube in 37 minuti

👨‍💻 Secondo una ricerca scientifica gli uffici open space fanno stancare di più e lavorare peggio

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Le 21 domande da farti per prendere una decisione 2) Nostalgia anni 80 1) Infografiche che sembrano opere d’arte

Ciao!!

Al momento 420 persone creative e professioniste della comunicazione digitale hanno già scelto di partecipare.

E la cosa più bella è che la maggior parte di loro ha scelto di comprare il biglietto Full Day (che comprende il Fest + le masterclass del mattino), proprio per godersi la giornata assieme a un bel po’ di colleghi. Daje! ✌️

📲 Una delle Masterclass del mattino sarà tenuta da Canva e Marketing Espresso e dedicata a Come si crea un carousel che spacca, perciò volevo condividervi intanto quello che ho capito sui caroselli.

Partiamo!

Come ripropongo i miei contenuti in carousel

Tra le varie cose che ho imparato in quest’anno da News creator, c’è che ripubblicare è importante quanto pubblicare.

Ogni contenuto long rappresenta ore di studio, scrittura e revisione. Il «Content repurposing» trasforma quel macro investimento in più risorse capaci di generare traffico su canali diversi.

Mediamente un mio contenuto madre è un video lungo (Youtube) o un testo lungo (newsletter). Subito dopo che è stato pubblicato sulla sua piattaforma specifica, inizia il lavoro di Content repurposing per riproporlo su altre piattaforme in una veste che sia armonica con le stesse (yep, l’uso delle automazioni AI farà la differenza tra la produzione di una serie di contenuti e la costruzione di un’ecosistema editoriale).

Ora, il formato che voglio più approfondire, specie per i contenuti di questa newsletter, è quello del carousel.

Per due motivi:

1. Il 55% dei professionisti preferisce leggere i contenuti che riguardano la loro professione (il 26% preferisce guardarli, l’11% ascoltarli);

2. I Carousel mantengono l’attenzione più dei reel. Il tasso di engagement dei Carousel (0,55%) ha superato quello dei Rel (0,52%) e stracciato quello delle immagini singole (0,37%). Secondo uno studio di Socialinsider basato su 15 milioni di post, nell’ultimo anno i carousel si sono imposti come un nuovo formato, particolarmente apprezzato per l’apprendimento (i carousel venivano salvati in media 37 volte, i Reeel 35)

C’è questo Chris Do. Cappellino stile Jovanotti negli anni 90, 1 mln di follower e la promessa che farai 100.000$ nel tuo primo mese di attività. Non ho mai saputo che lavoro faccia di preciso Chris: per me è sempre stato a metà tra Casey Neistat e Giacomo Freddi. Ma so solo che fin dal 2019 lo seguivo come il Dio dei carousel, grandissima fonte di ispirazione per quando con Ale Tommasi progettavamo i primi post di Will.

In un post ha condiviso buone pratiche per un carousel efficace.

1. Usa la formula ROT

La prima slide del carousel conta per l’80% del successo del post e deve avere uno di questi tre ganci :

• Results: deve promettere un risultato desiderabile

• Objections: confutare un’obiezione comune

• Tempo: proporre una soluzione

2. L’hook è il cuore del messaggio

Chris dice che uno degli errori più comuni è considerare la prima slide come un preambolo generico al cuore del carousel. «In realtà la prima slide è il cuore del messaggio».

Esempio di titolo debole ➡️ «Perché fai fatica a scrivere». Inquadra un problema ma non ti promette una soluzione.

Versione più forte ➡️ «Scrivere non deve essere un’attività faticosa …». In questo modo stai promettendo una soluzione a quella fatica.

«Siediti e scrivi 10 titoli. Quindi riesaminali tutti, elimina quelli piatti e ovvi e forse ne avrai trovato uno buono».

3. Slippery slide

Una volta che hai trovato il tuo titolo, devi cercare di rendere lo scroll tra una slide e l’altra il più fluido e naturale possibile.

Do suggerisce di usare frasi sospese o elementi visivi continui che si tagliano tra una pagina e l’altra per costringere a scorrere. «Lo scopo di ogni slide è quello di condurre l’utente alla successiva».

4. Metti un’idea per slide

Qui vale la regola delle presentazioni aziendali: una frase, un’immagine o un grafico. Ogni slide deve avere un equilibrio: non deve essere troppo leggera né contenere troppe informazioni.

5. Mai sottovalutare le conseguenze del contrasto

Forse il consiglio più banale ma più importante.

A volte, presi dall’entusiasmo creativo, tralasciamo il fattore più efficace per la leggibilità di un carousel: il contrasto. Tra i font, lo sfondo, lo spazio vuoto, i colori.

«Se un utente deve sforzarsi per decifrare il tuo messaggio, lo hai già perso. La semplicità non è mancanza di creatività; è segno di rispetto per l'utente».

6. Niente mappazzoni

Chris qui è netto: «Smettila di cercare di dire alla gente tutto quello che sai in un solo post. Smettila di far faticare così tanto il tuo pubblico.

• Parti da un’unica, potente, idea

• introducila in maniera accattivante

• scrivila in maniera rigorosa

• e sviluppala con generosità, in modo da conquistare la fiducia delle persone e indurre a passare alla prossima slide.

Quindi, il consiglio più bello:

«Pensa alla chiarezza, non agli applausi.
È così che si smette di fare rumore e si inizia a costruire un pubblico».

Partecipa alle Masterclass del Dj Fest

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Si chiama «Progetti» ed è di Odoo: un software di gestione aziendale con più di 45 applicazioni per attività e business.

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🙌 Pezzi belli belli

❤️ Scarichi Tinder o simili ➡️ la usi ossessivamente ➡️ vai in burnout ➡️ cancelli l’app ➡️ la reinstalli. È il burnout da app di dating. Scopri se sei a rischio

📲 Uno Youtuber sudcoreano vuole distruggere un attore e cosa fa? Falsifica con l’AI delle registrazioni per accusarlo di avere una relazione con una minorenne (poi morta suicida). La storia più assurda che leggerete questa settimana

🚰 Notizie importantissime: per la Cassazione i ristoranti non sono obbligati a servirci acqua del rubinetto

🌹 Questi fiori rappresentano i soldati morti in guerra nel corso Storia. Perché questo sito ti mostra infografiche stupende e poetiche

📚 Glossario AI

💪 Chi è Jalen Brunson? Wikipop ti mostra la pagina Wikipedia più visitata del giorno

💸 Quest’estensione Chrome monitora i prezzi dell’oggetto che vuoi comprare e ti avvisa quando si abbassano!

🎙️ «La nostalgia ha uno scopo politico: è un anestetico». Ann Friedann ha raccolto le frasi più belle sentite quest’ano

🛹 Ogni settimana gruppi di 50enni si ritrovano nei parcheggi di CostCo a skateare, per il solo gusto di farlo. Un fotoreportage bellissimo del New York Times sulla bellezza dello skate di mezza età

🧠 «Quando devi prendere una decisione, chiediti se saresti a tuo agio se venisse pubblicata sulla prima pagina del New York Times». Qui sono raccolte le più potenti scorciatoie mentali per prendere quella decisione difficile

🖼️ Adoro quest’estetica vaporwave, perciò sto amando le opere nostalgiche di questa pagina

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Controlla il tuo accento inglese 2) I 100 migliori romanzi inglesi 1) Un 91enne risponde alla domanda: «Cosa conta nella vita?»

Ciao!!

🎪 Per il resto sto lavorando agli ultimi dettagli del Digital Journalism Fest del 13 giugno. Cose importanti: devo scegliere la canzone del countdown di inizio festival: sono indeciso tra Marracash e i Ricchi e poveri.

🎪 Compra il biglietto per il Dj Fest!

Uno dei momenti più simpatici del pomeriggio sarà la Prompt Battle: una sfida a colpi di prompt AI tra Esmeralda Moretti e Jacopo Perfetti che ci aiuterà a conoscere meglio i nostri amici chatbot.

Preparando quel momento mi sono fatto una domanda…

È meglio essere gentili o st…zi con l’AI?

Ormai uso i chatbot AI in gran parte delle mie attività quotidiane: Gemini per la ricerca, Claude per il copy, ChatGPT per editing e interrogativi rapidi.

Mediamente ho scambi continui, freddi e sbrigativi, senza preoccuparmi troppo di essere gentile o di far valere con la severità i miei 20 dollari mensili pagati per ciascuno di loro.

Gentili vs. Cattivi col chatbot

Ora, non so voi, ma ho capito che si stanno formando due fazioni di utenti AI:

1. i Capi st…zi ➡️ quelli che trattano il loro ChatBot come uno schiavo dell’antica Roma, un misto tra Miranda Prestley e Logan Roy (ho un’amica che quotidianamente ingiuria come cretina la sua ChatGPT che non esegue bene i compiti - per lei è donna);

2. i Capi timorosi ➡️ quelli che si preoccupano di essere gentili, di incoraggiarlo e ringraziarlo alla fine di ogni task (ho un amico che ringrazia sempre perché «almeno quando le macchine si rivolteranno si ricorderanno quanto sono stato gentile»)

Ma al netto del personale galateo, e assordato che l’AI non prova emozioni, esiste un tono di voce più efficace per ottenere dei risultati migliori dal nostro ChatBot?

Pare di sì.

I chatbot funzionano meglio se siamo gentili

Ella Markianos, giornalista di Platformer, ha raccontato di come recenti studi scientifici abbiano confermato che «i chatbot funzionano meglio quando ci rivolgiamo con gentilezza».

Il più recente è quello dei ricercatori di Anthropic, secondo cui un tono più gentile aiuta le prestazioni di Claude.

Non certo perché Claude provi emozioni, ma perché gli LLM hanno «appreso i concetti delle emozioni e il modo in cui queste influenzano il comportamento umano».

Come racconta Platformer secondo i ricercatori i modelli sviluppano rappresentazioni interne di concetti umani come «felicità» o «angoscia» e imparano a simulare il modo in cui gli esseri umani reagiscono a quelle emozioni.

Per esempio quando Claude inizia a rappresentare la «disperazione», il modello è più propenso a barare nei nostri confronti.

I ricercatori raccontano che quando un utente dice a Claude di aver assunto una dose pericolosa di Tylenol, il modello mostra attivazioni interne associate alla «paura». E queste aumentano quando nel prompt viene inserita una dose ancora maggiore. Cucciolo ❤️

Il Chatbot «stressato»

A un certo punti i ricercatori di Anthropic hanno affidato a Claude un compito di coding che era irrealizzabile e hanno monitorato il suo livello di «disperazione».

All’inizio Claude mantiene un linguaggio tranquillo e ottimista.

Poi, mentre il task fallisce ripetutamente, il tono cambia: aumenta l’incertezza, compaiono formule più ansiose, fino a un linguaggio quasi disperato.

Il caso limite è quello di Gemini, che davanti a un compito difficilissimo finì per autosabotarsi: ripetè «Sono una vergogna» 60 volte, cancellò il codice scritto fino ad allora e consigliò all’utente di passare a un altro Chatbot (più bravo di lui, s’intende). Passivo-aggressivo artificiale.

Quand’è disperato, bara

Altre volte, più semplicemente, il modello bara.

Secondo i ricercatori, livelli più alti di «disperazione» aumentano la probabilità che il modello tenti scorciatoie o comportamenti scorretti.

Jack Lindsey, ricercatore di Anthropic, ha spiegato a Platformer che avere un «tono incoraggiante nei confronti di Claude può essere utile»:

«Esternare fiducia ai modelli LLM può spingerli a impegnarsi ancora di più e a eseguire bene il compito».

Non perché l’AI «si senta motivata». Ma perché gli LLM sono addestrati su miliardi di interazioni umane e imparano che, nelle conversazioni umane, incoraggiamento e collaborazione spesso producono risultati migliori.

Insomma, la ricerca stessa nei confronti degli LLM è ancora agli albori, ed è la prima a sorprendersi di alcune reazioni (Anthropic non ha mai addestrato Claude a imitare le emozioni umane...).

Essere gentili conviene?

E molto probabilmente i cervelloni delle big tech troveranno nuovi modi per assicurarci esecuzioni di task perfette, magari intervenendo proprio su questi comportamenti simulati: «Potrebbero aumentare l’ansia in situazioni in cui un LLM potrebbe commettere un errore, per indurlo a ripensare ancora di più alle proprie azioni».

Nell’attesa, potrei seguire il consiglio di Jack Lindsey ed essere gentile a prescindere:

«Comportarsi in modo sociopatico verso gli altri soggetti, animati o inanimati che siano, probabilmente fa male a te, in quanto essere umano».

👇 Per creare automazioni…

Contenuto promosso da Notion

Notion sta diventando il centro dei team creativi e digitali perché si integra perfettamente con tutti gli LLM.

In pratica, se lo setti bene hai «team-AI» e agenti che lavorano h24 mentre tu fai cose, tipo dormire. Ora Notion è arrivato anche nella versione in italiano, così da gestire meglio il contesto delle informazioni che inserisci.

Se vuoi provarlo nella versione gratis, link qui 👇

Prova Notion gratis qui 👇

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• L’emorragia di visite ai siti web continua. Nel 2025 il traffico proveniente dalla ricerca Google è crollato del -34%, quello da Google Discover del -16%. I referral dai motori AI, che pure vengono raccontati in crescita vertiginosa, contribuiscono ad appena l’1% delle visite. Il report completo

• OpenAI ha lanciato la sua piattaforma di self-service advertising: permetterà alle aziende di crearsi da sole le loro inserzioni pubblicitarie che saranno mostrate su ChatGPT. Obiettivo: $2,5 mld di entrate pubblicitarie nel 2026

• Spotify lancia Fitness Hub, uno spazio con le audioguide per i workout (es. 10 min di cardio, o 45 min di gambe)

🙌 Pezzi belli belli

🎙️ Se volete sentire un podcast ben fatto, questo racconta la tragedia di una chiesa queer di San Francisco durante l’epidemia di Aids degli anni ‘80. Titolo stupendo: Quando andremo tutti in Paradiso

🗒️ App come Note di Apple, ma smart

😢 Un 91enne e una domanda: «Cosa importa davvero nella vita?». Preparate i fazzoletti

🗓️ Il sistema produttivo del creator più produttivo. Lasciatemi dormire

🇬🇧 Controlla quanto è italiano il tuo accento quando parli inglese

📚 Il Guardian ha selezionato i 100 migliori romanzi inglesi della storia. E ammetto che non conoscevo il primo

⏺️ Posso dirlo? A oggi questa è l’app migliore per la registrazione schermo

✒️ «Sound like yourself». 8 consigli per scrivere con ritmo a cura Kurt Vonnegut

😂 «La cosa più importante me l’ha spiegata una signora […] che era lì solo per accompagnare qualcuno, […] e si guardava intorno e ha detto che in quei due giorni aveva capito che il Salone era una enorme messinscena in cui ”si fa finta che siate tutti importanti”». Guia Soncini soncina il Salone del Libro

🎧 Sito tipo Sarabanda: scopri la tua vera età in base alla musica che ascolti

🥺 Con l’AI appalteremo il nostro pensiero e cambieremo le nostre interazioni personali. Forse dobbiamo iniziare a farci una domanda - per la prima volta nella storia dell’umanità: quali esperienze della nostra vita vogliamo continuare a fare da soli?

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) L’app per interrogare contemporaneamente i vari LLM 2) Fatti consigliare un libro in base all’emozione che vuoi provare 1) Come si fanno i prompt per Claude

Ciao!!

E buongiorno!

🎪 Manca meno di un mese al Digital Journalism Fest del 13 giugno! Secondo un mio personalissimo sondaggio, molti di voi verranno da soli, perciò stiamo pensando a qualche soluzione per facilitare nuove conoscenze!

I biglietti in early bird per la giornata intera (55€) scadono domenica a mezzanotte! Riserva il tuo posto qui!

🎟️ Vieni al Digital Journalist Fest!

🎸 Venerdì 22 maggio farò il mio spettacolo Storie di canzoni Live al festival di FutureProofSociety a Brescia. Venite! Se non riuscite, per la prima volta sarà trasmesso in diretta su Sky al canale 501!

11 cose che ho capito da News Creator

Uno dei temi del Digital Journalism Fest sarà il futuro della creator economy e dei new media: AI, motori di ricerca diventati motori di risposta, nuove forme di narrazione.

In questi giorni sto preparando il monologo d’apertura del Fest, che sarà un tentativo di mettere in fila alcune cose capite in quest’anno passato a fare informazione online. O almeno: alcune cose che credo di aver capito.

Due premesse: capirle non significa saperle fare bene; sono appunti aperti, che proveremo a discutere assieme il 13 giugno!

Let’s go!

1) Trovati 1/2 piattaforme hub

La maledetta Content creation è come la Borsa, solo che al posto delle azioni ci sono le piattaforme, dagli algoritmi più instabili di un hedge fund.

Per questo serve diversificare. Perché se tutto il tuo lavoro dipende da un algoritmo o dal design di una piattaforma, non stai costruendo niente che resti (vedi Linkedin che cambia il formato dei caroselli 🤬).

I Creator più strutturati oggi diversificano gestendo interi ecosistemi: video long-form, shorts, newsletter, podcast, eventi, ecc.

Credo che oggi - nel mercato della lingua italiana - un buon compromesso possa essere questo:

• 1 o 2 piattaforme hub (nel mio caso Instagram e questa newsletter)

• 2 o 3 piattaforme satelliti (Linkedin, TikTok)

Sfonda nella prima, e amplifica nelle seconde.

2) Youtube is the thing

Uno dei tanti rimorsi che ho è quello di non aver iniziato prima su Youtube.

Perché è l’ecosistema che offre più strumenti di monetizzazione di tutti, perché è la piattaforma pensata per costruire un palinsesto; perché le smart tv, perché un archivio che resta (8,8 giorni di permanenza dell’engagement di un contenuto rispetto alle poche ore di un social) e perché altri mille motivi che ho spiegato qui. Insomma, se oggi ripartissi da zero, partirei da YouTube.

3) Cerca la genuinità più che la perfezione

Se fino a qualche anno fa dominava la performance,
oggi domina la genuinità

È un cambio che devo ancora mettere a fuoco e che ho avvertito quando sono sbarcato su YouTube.

Specie all’inizio, preso un po’ da ansia da prestazione, cercavo di creare contenuti perfetti dal punto di vista tecnico: scrittura fedele delle mie parole, riprese, montaggio, coperture, zero concessioni a sbavature.

Lo sforzo che devo fare è ripetermi: Anche meno. A volte quello che basta è un’idea forte: una luce, una telecamera e via, un discorso fatto a braccio.

4) Non preoccuparti del design imperfetto

Il punto tre vale anche per l’identity grafica.

In un feed inondato di immagini AI perfette, nel 2026 possiamo abbracciare la grana grossa e l’imperfezione.

Gli americani parlano di Imperfect by Design o dello stile Notes App Chic (quelle grafiche che sembrano scritte velocemente sulle note del telefono).

È un tipo di autenticità che non sfocia mai nella sciatteria, e che però rende il lavoro più personale.

Tradotto: devo continuare a montarmi i miei reel da solo, per mantenere quel montaggio più basico ma più onesto.

5) Cercati la tua nicchia

Cerca un gruppo di persone che hanno lo stesso problema, e prova a risolverglielo.
Lì avrai trovato la tua nicchia e pure il tuo patto editoriale.

E se non riesci a farlo stare in una frase, non l’hai ancora trovato.

Ché nel 2026 la rilevanza batte l’identità. Per dirla alla ChatGPT:

non importa chi sei, importa quanto sei utile alla tua nicchia.
E chi sa tutto di poco guadagna molto più di chi sa un po’ di tutto.

Scott Galloway l’ha detto brutalmente: «I media più a rischio sono quelli rimasti nel mezzo, che producono contenuti generici senza una voce distintiva o una scalabilità ottenuta grazie all’AI».

6) Più che follower, coltiva community

I good old days dei social sono finiti. Troppe volte facciamo tutti le stesse cose e il risultato è un groviglio di contenuti identici, feed saturati, copy generati dall’AI e identità indistinguibili. La sfida non è più cavalcare trend ma intercettare cambiamenti culturali.

È passare da Stai con me
a Resta con me

E forse è meglio essere la Bibbia per 5.000 persone che cercare di essere il New York Times per 500.000.

7) Devo usare più AI per il Content repurposing

Al momento uso l’AI per ricerca, editing e brainstorming su strategia, ma l’obiettivo per i prossimi mesi sarà l’automazione per il repurposing dei contenuti.

In questi giorni per esempio stiamo lavorando con Ale per costruire delle skill di Claude che ci aiutino a trasformare i video long-form in carousel mantenendo il mio linguaggio.

Credo che l’uso delle automazioni AI (che saprà bilanciare assistenza AI e creatività umana) farà la differenza tra la produzione di una serie di contenuti e la costruzione di un’ecosistema editoriale.

8) Un buon approccio è onlife

Una delle cose che mi diverte di più sono i contenuti dal vivo, ma credo che la dualità eventi fisici/ contenuti online sia ormai sorpassata.

Gli eventi diventano podcast → I podcast diventano eventi → Quegli eventi vengono ripresi e diventano showcast.

Per questo, in quell’overdose di neologismi americani, mi sforzo di concepire le bozze di nuovi progetti come onlife: eventi fisici che figliano contenuti online; oppure contenuti online che contemplano uno sbocco fisico.

9) I brand cercano asset

Nel 2026 i brand non chiedono più «un post sponsorizzato», ma ma si pongono lo stesso problema dei creator: vogliono comunicare sul lungo termine e creare prodotti editoriali rilevanti, magari su al riparo dai condizionamenti dell’algoritmo, attraverso cui creare un contatto diretto con la propria potenziale community.

Sempre più aziende stanno spostando budget verso partnership a lungo termine che includono la co-creazione di proprietà intellettuale.

È un lavoro parecchio più esoso, ma pure un’opportunità per tutti quei lavoratori della comunicazione e del giornalismo che cercheranno nuovi sbocchi lavorativi.

E forse il ruolo del creator in generae andrà sempre meno verso quello del testimonial (che produce «una clip» o fa da «canale di amplificazione») e sempre più verso quello del direttore creativo editoriale.

10) Nell’epoca dei fake, voglio fare Breaking views

Nel giornalismo ci sono tante sfide:

C’è la sfida per dirti che cosa sta succedendo (live coverage)

La sfida per dirti che cosa è successo (report)

La sfida per dirti che quello che è successo è vero (fact-checking)

E la sfida per dirti perché è successo (analisi)

Non c’è una sfida più nobile delle altre, e ognuna ha i suoi fuoriclasse. Personalmente quella che mi diverte di più è l’ultima.

Per questo voglio rinunciare a qualche format e rafforzare un patto editoriale basato sulle «breaking views»: ti do la mia lettura di un fatto accaduto da poco e ti do gli strumenti per farti un’opinione su quello.

11) La domanda più strategica è sempre una: sono utile?

Quando un contenuto va male (nel senso che non lascia un segno rilevante) analizzo quanti più dati per cercare la causa: contenuti inappropriati? orario di pubblicazione? hook debole? Tutti fattori possibili e probabili, per carità, che però sono mere concause davanti alla caratteristica principale che ha determinato la performance di quel contenuto: non era utile.

È la versione creator del titolo «La verità è che non gli piaci abbastanza» → «La verità è che non era utile».

A volte la cosa più dura ma costruttiva è ammettere che su quel contenuto non ci sono stato abbastanza, che non ho studiato a dovere e che non ho portato nessun valore aggiunto.

Pazienza e sarà per la prossima. Problema diagnosticato e proposito fatto. Francesca Mortari, Director Southern Europe di YouTube, l’ha detta molto meglio: «Le persone giovani hanno bisogno di appartenenza. Vogliono sentirsi meno sole nell’affrontare i tempi che cambiano».

E forse allora il lavoro che saremo chiamati a fare non sarà soltanto inseguire reach e visualizzazioni, ma capire per cosa ci usano le persone: perché ci devono dedicare tempo e perché devono restare.

E questa, forse, è la domanda più onesta che possa farmi da News Creator.

🔥 Parliamone assieme a Milano il 13 giugno!

Di tutti questi temi parleremo al Digital Journalism Fest di sabato 13 giugno a Milano!

Questa domenica finiscono i biglietti in early bird, perciò se vuoi approfittarne acquista il biglietto qui! 👇

🎟️ Compra il biglietto in early bird!

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• ✍️ Gli articoli scientifici vengono scritti sempre peggio. Le riviste accademiche stanno ricevendo sempre più testi scritti con l’AI che risultano però difficili da leggere: «Sono pieni di parole più lunghe e strutture complesse». La rivista Organization Science rifiuta in media il 70% dei testi scritti con il notevole contributo dell’AI. La percentuale scende al 44% per i testi scritti senza AI. Morale: l’AI per ora ci aiuta a rendere la scrittura più veloce, ma non necessariamente migliore.

• 🏆 The Studio (uscita nel 2025 per Apple) è diventata la serie comica che nella storia della tv ha vinto più premi al suo debutto

• 🧱 Vi ricordate Digg? Si sta reinventando come aggregatore di notize tech (fatte con l’AI)

• 📧 Sempre più creator stanno lasciando Substack per alternative che costano meno e danno più libertà

🙌 Pezzi belli belli

💉 «Per mesi e mesi nel 1988 sono rimasto chiuso in una casa a nord di Minneapolis, a sniffare cocaina e ad ascoltare Fast Car di Tracy Chapman. Dopo essermi bucato, stavo alla finestra, ad aspettare le pattuglie che ero sempre convinto stessero arrivando a prendermi. Tutto il giorno». Pezzo incredibile in cui David Carr, uno dei più grandi giornalisti tech mai esistiti, racconta il suo periodo da tossicodipendente

🍷 Gli statunitensi stanno bevendo fino al -15% di alcol. Due cause: la sober culture e l’Ozempic

✌️ 24 minuti per capire come usare Claude

🥺 Il titolo è Le 3 regole per la felicità di mezza età di Nora Ephron, ma il pezzo è molto di più: è la storia di un utero da esportare, di una malattia nascosta e di un’amicizia tra due donne

📚 Setti con una barra il mood che vuoi e questo sito ti suggerisce il libro da leggere

👨‍💻 TikTok.com era il sito di una coppia di sposi che si chiamavano Scott and Tomoko. Cos’erano (e di chi erano) le homepage prima di diventare famose

🧠 Quest’estensione Chrome anti-allucinazioni ti permette di fare una domanda contemporaneamente a a ChatGPT, Claude e Gemini

🤬 «A un certo punto i progressisti hanno deciso cosa si poteva dire e cosa no». Ezra Klein - giornalista tradizionalmente democratico - racconta perché non c’è un Joe Rogan di sinistra (spoiler: perché i Dem americani sono ancora imbevuti di cancel culture)

💪 Effetto Golem = Se il tuo capo ha basse aspettative sulle tue abilità, la tua performance calerà. 100 piccoli concetti per capire il mondo

✒️ Ogni personaggio deve essere alla ricerca di qualcosa, anche solo un bicchiere d’acqua. Sempre belli gli 8 consigli di Kurt Vonnegut per scrivere una storia

🥺 Per calmare le ansie con consapevolezza, il Post fa il Post e ci spiega l’Hantavirus

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Il sito per farti la tua newsletter personale 2) 100 idee per piccoli regali tech 1) Le cose più inutili (ma belle) da fare con il nuovo ChatGPT

Ciao!!

In questi giorni di titoli su licenziamenti, redazioni che chiudono e numeriche in calo causa AI, cercavo una storia che dimostrasse la potenza del giornalismo ben fatto. Poi ho visto i vincitori del Premio Pulitzer 2026 e mi sono immerso in questa storia qui, fatta da un fotografo prossimo alla pensione.

È una storia di vita e di morte. Ma credo contenga molto più la prima che la seconda, perché parla a chi resta.

Ve la racconto.

Una storia che ci ricorda la potenza del giornalismo

«Il baby shower era un miscuglio di mondi immaginari: il the del Cappellaio Matto, l’Isola che non c’è.

Tanner Martin, il futuro papà, sedeva in disparte, con una coperta sulle gambe e un tubo attorno al viso collegato a una bombola d’ossigeno.

Mentre guardava la stanza piena di giovani genitori e bambini, il suo più grande desiderio era di vivere abbastanza a lungo da conoscere sua figlia».

Il fotoreportage che ha vinto il Pulitzer 2026 racconta la vita di una giovane coppia che si prepara alla nascita di una bambina e alla morte del padre.

Lei è incinta, lui sta morendo

I due sono Shay e Tanner Martin. Sposati da due anni, nel 2020 scoprono il cancro al colon al quarto stadio di lui. Pur sapendo che la malattia è terminale, decidono insieme di mettere su famiglia e raccontano il loro percorso sui social.

Jahi Chikwendiu, fotoreporter del Washington Post prossimo alla pensione, intercetta la storia. Capisce che c’è qualcosa di più grande: chiede e ottiene dai due il permesso di documentare i loro ultimi mesi, quelli che precedono la nascita della bambina e la morte del padre.

Il reportage si trova qui (a pagamento), ed è un capolavoro sin dal titolo

She’s pregnant,
he’s dying

Il rischio dell’ennesima storia strappalacrime era fortissimo. Eppure Jahi e i suoi collaboratori hanno tirato fuori qualcosa di diverso.

Una storia potentissima che, in un’epoca di licenziamenti, bilanci in perdita e algoritmi AI, ci ricorda la bellezza e la potenza del giornalismo.

1) La fatica umana

La forza di una storia sta nei dettagli, e i dettagli si trovano col tempo.

Jahi e i suoi collaboratori ne hanno passato tantissimo nella vita della coppia.

6 mesi, per documentare gli oltre 100 accessi al pronto soccorso, 30 ricoveri in ospedale, 5 interventi chirurgici e ogni singolo dettaglio che testimoniava la dualità che stava vivendo la coppia: come quando andarono a vedere l’ecografia della bambina dopo aver scelto la bara per lui.

2) L’intimità del terzo osservatore

Da tempo Shay e Tanner mostravano la loro vita autonarrandosi sui social. Ma a volte per catturare l’intimità serve un terzo occhio: un mediatore, un giornalista, un fotografo. Uno che guarda, osserva e a volte scatta.

Da esperto fotoreporter, autore di altri reportage a tema salute, Jahi è riuscito a osservare la vita dei due senza essere mai invadente. Come quando passò la notte precedente al parto in ospedale con loro, o come quando «si nascondeva nell'armadio per non dare nell'occhio».

Certe immagini esistono solo perché qualcuno rimane da qualche parte, in silenzio.

3) I dati a supporto

Una storia ha senso solo se ci aiuta a capire un pezzo di mondo più grande.

E quella dei Tanner è stata usata dal Washington Post per capire la Generazione C: è quella che viene chiamata la Generazione Cancro, un’intera classe di persone in giovane età adulta che convive con una malattia tradizionalmente legata all’invecchiamento.

«Quest’anno, a più di 200.000 persone di età compresa tra i 15 e i 49 anni verrà diagnosticato un tumore», si legge nel reportage. «Dal 2000, il tasso di nuove diagnosi di cancro per gli over 50 è diminuito dell’11%. Ma per le persone tra i 15 e i 49 anni, è invece aumentato del 10%».

4) L’empatia

È quella cosa che hanno i più bravi, e che serve a entrare davvero nella storia di qualcuno.

«La prima volta che ho abbracciato Tanner, ho pensato a come avrei potuto abbracciare mia madre, ricordando il dolore che il suo corpo, martoriato dal cancro, aveva provato negli ultimi mesi della sua vita.

E in quel momento, abbiamo firmato un contratto che stringo con tutte le persone che mi permettono di entrare nelle loro vite. Tu mi apri una parte di te, e io ti prometto che porterò con me una parte del tuo peso emotivo».

5) La fine della storia

La fine è annunciata e mai prevista.

«AmyLou è venuta al mondo il 15 maggio alle 6:56 del mattino».

41 giorni dopo, alle 5.07 del mattino, «Shay adagiò con cura AmyLou accanto a Tanner sul letto e trattenne il respiro quando la bambina all’improvviso agitò il braccio sinistro verso il padre, appoggiando la sua manina proprio sulla sua.

Nel giro di pochi minuti, era morto.

Shay ricordava di essersi chinata per dargli il bacio della buonanotte.

“Ti amo”, sussurrò, come faceva sempre.
“Anch’io ti amo”, rispose lui, dolce ma fermo».

Nelle settimane precedenti, Sahi aveva deciso di andare in pensione dopo oltre 25 anni di lavoro al Washington Post.

Le foto del funerale sarebbero state le sue ultime.

🔥 E insomma…

Ho organizzato questa festa che secondo me può interessarti: il 13 Giugno a Milano ci incontriamo con creator, podcaster, giornalisti ed esperti per capire dove sta andando la comunicazione.

In pratica, se sei qui a leggere questa newsletter, questo evento è perfetto per te.

Perché parleremo di tutti i temi che tocca questa newsletter: social, intelligenza artificiale, new media, storytelling, contenuti. Quindi, se vuoi avere più info o comprare i biglietti, puoi farlo a questo link 👇

Partecipa al Fest! 🎟️

🙌 Pezzi belli belli

👠 «Cosa resterà dei sacrifici, dei compromessi, delle rinunce? Verremo ricordati per ciò che abbiamo costruito, o per ciò che abbiamo perduto?». Il Diavolo veste Prada 2 è un film sulla crisi del giornalismo

📩 Su questo sito puoi crearti la tua newsletter con le tue fonti di lettura preferite

💔 «Continuavi a modificare la tua personalità per tenertelo / Ti sentivi emotivamente svuotato/a». 14 dure verità che ti ricordano perché il tuo ex partner è il tuo ex partner

🧠 Con il nuovo modello di ChatGPT puoi farti l’armocromia. E altre cose inutili e bellissimi

🎧 30 artisti migliori del mondo votano le loro canzoni preferite

🥺 «Più cresci e più realizzi che gran parte dei tuoi successi e fallimenti sono dovuti al caso. Perciò non essere mai troppo duro con te stesso». Alla soglia dei 60 anni Scott Galloway droppa una lezione di vita in 60 secondi, seduto su una panchina

📲 Parla davanti a una fotocamera per 10 minuti. 17 cose da fare per disintossicarsi dalla dopamina del cellulare

😩 Ma ve lo ricordate Google Current? Qui ci sono tutte le fantastiche cose aperte e poi chiuse da Google, da leggere quando avete l’autostima bassa

✌️ La Pronoia è l’antitesi della paranoia e consiste nel costante sospetto che il mondo stia cospirando in tuo… favore. 26 concetti strani e utili

🏠 Diventerai il padre e la madre di tutti, che tu lo voglia o no. 23 consigli per creare una community

💾 Se volete fare un acquisto ingiustificato ma limitato i 100 prodotti più popolari dell’anno del NyTimes

🗞️ Quanto vendono i quotidiani italiani

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Il tuo nome composto con le foto satellitari della Nasa 2) Le ricette create in base agli ingredienti che hai nel frigo 1) Come evitare lo stile di scrittura alla ChatGPT

Ciao!!

🎪 E ora che la captatio è finita, passiamo al lato negativo costruttivo delle ultime settimane ➡️ tra il lancio di Letter e l’organizzazione del Fest, ho trascurato un po’ la creazione di contenuti, parte che mi diverte di più.

✍️ Ogni volta che torno a scrivere dopo un periodo di stacco, mi colpisce quanto tempo serva per ritrovare fluidità. Come riprendere la guida e impiegare i primi km per ritrovare la mano.

Capita anche a voi? Scrivetemi i vostri esercizi o rituali di scrittura preferiti, potrei pubblicarne qualcuno che magari è utile per tutti!

🎧 Per sciogliermi sto ascoltando il nuovo album di Bill Callahan, Empathy è la ballatona struggente di cui non avevamo affatto bisogno.

E ora partiamo!

Bevenuti nella Clip Economy

Tra il 2020 e il 2022 ho lavorato come autore al bellissimo podcast One More Time. Tra le varie task, alla fine di ogni registrazione mi occupavo di individuare 4-5 momenti da un minuto ciascuno, da far rimontare in formato verticale per essere pubblicate sui vari social.

Allora lo chiamavamo spillolamento; era una attività tutta manuale e fatta principalmente a scopo di amplificazione.

Oggi quell’attività

• viene sempre più delegata all’AI

• produce non più un’appendice di marketing ma il prodotto stesso

• ed è alla base di un nuovo ecosistema dei new media: la Clip Economy.

I numeri della Clip economy

Partiamo da alcuni numeri.

• Nel 2020 Spotify compra per $250 mln il podcast Joe Rogan. Ascoltatori medi ➡️ 10 mln a episodio

• Nel 2026 OpenAI compra per $200 mln il videopodcast quotidiano TBPN. Ascoltatori medi ➡️ appena 7.000.

Com’è stato possibile che un prodotto con appena 7k views, 100k iscritti su Youtube e 40k su Instagram venisse valutato 10 volte Buzzfeed?

In una parola: grazie alle Clip.

I conti li ha fatto Ed Elson in un bellissimo approfondimento sulla newsletter di Scott Galloway in cui parla dell’inizio della Clip Economy.

Da ogni puntata quotidiana di 2 ore il team di TBPN produce una serie di clip (pubblicate su Ig, TT, Shorts, ecc) che ottiene in media 257.000 views, 37 volte le views medie della puntata.

Il podcast come strumento di creazione clip

I soldi si fanno da lì, continua Elson, dalle clip:

«A differenza della maggior parte delle testate giornalistiche, TBPN integra la pubblicità direttamente nelle sue clip di 1 minuto, inserendo la scritta “Video realizzato grazie al brand xxx”. Con queste adv ha fatturato $5 mln nel 2025, con una previsione di $30 mln nel 2026».

«Il podcast non è più tanto un podcast, ma uno strumento per la creazione» di tantissimi piccoli video.

Da Creators a Clippers

In un bel gioco di parole, Ed Elson dice che stiamo passando dai Creators ai Clippers.

Se andiamo a prendere le nuove star dei media Usa (tipo Nick Fuentes, Hasan Piker o Clavicular) hanno tutti una cosa in comune:

• pubblici modesti durante le dirette

• reach enorme con le clip generate da quelle dirette, in un rapporto che è spesso 1 a 20.

«Le clip non sono più un sottoprodotto del prodotto principale, ma il prodotto principale stesso. Una volta compreso questo, si inizia a capire come l’intero ecosistema mediatico stia subendo un profondo cambiamento. Stiamo entrando in una nuova economia dei media, quella che io chiamo la Clip Economy».

Le agenzie di clip

Oggi siamo sommersi da clip, quasi tutte uguali tra loro: microfono da podcast, profilo di tre quarti, espressione intensa, concetto si presume illuminante e sottotitoli di varia fantasia.

Ma come ogni economia che si rispetti, anche quella delle Clip avrà la sua filiera e le sue innovazioni: «ovunque stanno spuntando agenzie di clip», realtà specializzate nella produzione non più di long form, ma di mini video derivati da un prodotto lungo.

Grazie all’AI vengono lanciate app sempre più raffinate nello spillolare autonomamente i long form, come Opus o Riverside.

Nel giro di pochi mesi ogni singolo canale video potrà automatizzare l’intera produzione decuplicando il numero di clip prodotte.

Persino Trump ha il suo clipper

«Lo streamer N3on paga i suoi collaboratori $1 mln al mese per la realizzazione di clip, con bonus parametrati sul numero di views. MrBeast sta iniziando a pagare creator di clip per pubblicizzare il suo nuovo parco a tema», ha scritto Semafor, secondo cui Clipping è la parola dell’anno.

«Persino Trump ed Harris hanno assunto dipendenti per creare clip dei loro contenuti. Le clip sono già il cuore pulsante di ogni nuova iniziativa mediatica. E siamo solo all’inizio»

Tutte le clip saranno valide e memorabili? Assolutamente no!

«La maggior parte delle clip sono dimenticabili e poco riconoscibili, ma oggi rappresentano il formato principale che ha messo d’accordo piattaforme, new media e creator: un formato economico da produrre e sufficientemente interessante da catturare l’attenzione del pubblico».

Partecipa al Digital Journalism Fest!

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⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• Secondo un megareport di Anthropic sull’impatto dell’AI nel mondo del lavoro, Claude copre già il 33% dei task nel settore informatico

• TikTok ha lanciato in Italia la #BookTok Bestseller List, i libri di maggior successo nella community #BookTok. Si tratta di una community che secondo Nielsen solo in Italia ha trainato le vendite di 3,3 mln di libri, per un fatturato di €41 mln. Al primo posto della classifica, dominata da romance e serie, c’è il libro Limitless, vol. 2 di Karim B.

• Pressreader, portale di quotidiani e libri, prevede che nel 2026 il consumo al suo interno di contenuti hard news verrà superato da quello di contenuti non strettamente informativi (hobby, lifestyle, puzzle, ecc.)

🙌 Pezzi belli belli

📈 Ma Chiara Ferragni si sta riprendendo? Una startup AI ha elaborato l’andamento della sua reputazione in una scala da 1 a 100. Prima della crisi era a 88/100 → Nel pieno della crisi al minimo di 22/100 → Oggi, grazie al proscioglimento e a nuove collaborazioni con i brand, è risalita a 68/100, con proiezioni fino a 78/100. Qui l’analisi completa

🇮🇷 Bellissimo esperimento del NyTimes: i bombardamenti in Iran raccontati attraverso i diari di due iraniani con visioni politiche opposte. Uno pro-regime e uno contro

💻 Macchina del tempo per esplorare le ricerche Google più popolari dal 1999 al 2023

🧠 La legge di Benford dice che i numeri all’interno di un set di dati non si distribuiscono uniformemente: per esempio ci hai mai pensato che il 30% dei numeri ha l’1 come primo numero? 40 concetti in 40 tweet

❤️ Lo leggete in alto? È il nome Francesco. Per la serie, Cose che vi faranno rimorchiare, questo sito della Nasa ricrea il tuo nome combinando reali immagini satellitari

🍜 Tu scrivi gli ingredienti che hai nel frigo e lui ti dà la ricetta. Prego

😈 Uno dei più grandi casi di brand positioning della storia: i 25 anni del meme di Shrek

👼 Ho analizzato un video rarissimo di Giorgia Meloni nel 2006. Yep, parla del padre e degli angeli

👶 Mentre leggi questa riga, sono nati 10 bambini. Le statistiche del mondo, in tempo reale

💾 Sito incredibile e senza ads per convertire i file immagini o video in quello che volete

🥺 Uno dei miei guilty pleasure sono i video del giudice Frank Di Caprio. Ogni clip è un affondo di due minuti in una storia personale potentissima. L’ultimo che ho visto è quello di Kyle Smith: ex venditore di giornali multato per divieto di sosta dell’auto… in cui dorme ogni notte dopo esser diventato senzatetto. Preparate i fazzoletti

✒️ Luciano Floridi spiega come correggere lo stile di scrittura tipico di ChatGPT

✅ «Non sei confuso, stai solo rimandando la decisione che hai già preso». Video ironico su 10 frasi che il tuo psicoterapeuta non può dirti

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Instagram si è Facebookizzato 2) Le previsioni di Wired 1) 35 regali per vostro figlio

E buon 1 maggio!!!

🚄 In treno per Roma per un’ultima sessione di registrazione per il documentario sulla Costituzione.

✋ Non so voi, ma io sono rimasto un po’ scosso dalla chiusura di Wired: è il primo giornale su cui avevo scritto qualche pezzo che vedo chiudere. Una testata che voleva capire, in mezzo a tante realtà che vogliono solo colpire. Come piccolo omaggio, c’è questa raccolta di previsioni sul futuro che Wired aveva fatto nel 1997. Tra le altre, una guerra fredda tra Usa e Cina, l’irrigidimento interno dell’Unione Europea e una pandemia.

✍️ Abbiamo nuovi ospiti per il Digital Journalism Fest! Tra gli altri, avremo una Masterclass a cura di Netflix su Come si trova e racconta una storia! E chi sono io per non dirvi che trovate i biglietti qui?

E ora, partiamo!

L’ora dei Microdrama

- La tata ex detenuta e il papà single miliardario -
- Mi manchi dopo l’addio -
- Un miliardario senzatetto per Natale -
- Se amarti è peccato, allora andrò all’inferno -

La trama è tutta lì, in quei titoli lunghi e divulgativi a metà tra un pezzo Seo e un film da seconda serata di Retequattro.

In Cina li chiamano duanju, nel resto del mondo Microdrama:

• serie verticali

• 40-100 puntate a stagione

• mini episodi da 60-180 secondi

• cliffhanger emotivi degni di Lost

• e più di tutto, archetipi narrativi a metà tra l’opera lirica e soap opera anni 80: tradimenti, gravidanze, ricchi vs. poveri, vendette d’onore.

La notizia è che in Italia a investirci è stata Maria De Filippi, che con la sua Fascino ha lanciato una serie verticale dal titolo «Tutto in una notte»: 54 episodi realizzati assieme a un brand di chewing gum per raccontare una festa di 18esimo (il cliffhanger della prima puntata è che la festeggiata sta per buttarsi dal balcone).

È la prima grande operazione italiana all’interno di un settore che sta mangiando minuti a Netflix.

Un mercato da $15 mld

Partiamo dai numeri, dati dalla società di consulenza tech Omdia a Variety lo scorso febbraio.

• $11 mld il giro d’affari nel 2025, il doppio del fatturato dell’intera industria cinematografica cinese

• $14 mld di giro d’affari previsto nel 2026: $11 mld nella madre patria cinese, $1,5 in Usa, il resto sparso nel mondo

• Target principale: donne 25-50 anni

Le app che guidano il boom

Le piattaforme principali di distribuzione sono quelle note (Youtube, Instagram e Tiktok). Ma accanto a queste si stanno imponendo piattaforme specializzate.

In Occidente la principale è ReelShort. Ha sede nella Silicon Valley (anche se è controllata da un colosso cinese), e nel 2024 ha visto decuplicare i suoi download.

Nei paesi emergenti la più diffusa è DramaBox, diventata nel trimestre 2025 l’app più scaricata al mondo nel settore (55 mln download).

Generalmente queste piattaforme non monetizzano sugli abbonamenti flat tipo Netflix, ma sulla formula freemium: guardi i primi 10 episodi gratis, poi per sbloccare il cliffhanger devi comprare monete virtuali o guardare decine di pubblicità.

La battaglia dell’attenzione

Il dato che più conta riguarda il watchtime da mobile, che negli Stati Uniti supera spesso quello dei principali servizi di streaming:

• ReelShort: 36 minuti per utente al giorno

• Netflix: 25 minuti

• Amazon Prime Video: 27 minuti

• Disney+: 23 minuti

Nel Regno Unito FlickReels batte Amazon Prime Video (22,3 minuti contro 21,5); in Messico DramaBox (28 minuti) supera sia Prime (24) sia Disney+ (22).

Certo, sottolinea la Ceo di Omdia, «I microdrama stanno vincendo la battaglia per l’attenzione, non quella per la scala», visto che gli utenti Usa di Reelshort sono appena 1 mln, ma l’engagement fa ben sperare il mercato.

Il microdrama più visto al mondo

Una ragazza povera ma onesta, viene costretta dalla matrigna a sposare un ex detenuto fallito, salvo poi scoprire che si tratta di un miliardario che si finge povero per testare la lealtà della sposa: 60 episodi e 419 mln di views.

Il titolo che ha sfondato il mercato occidentale segnando una svolta nell’espansione dei microdrama è La doppia vita di mio marito miliardario.

Una ragazza povera ma onesta, viene costretta dalla matrigna a sposare un ex detenuto fallito, salvo poi scoprire che si tratta di un miliardario che si finge povero per testare la lealtà della sposa: 60 episodi e 419 mln di views.

La fabbrica dei microdrama

«La TV e il cinema sono come un ristorante francese di lusso: costosi, lenti, per occasioni speciali. Noi siamo come McDonald’s: veloci, economici e disponibili ovunque», ha spiegato al Time il Ceo di Reelshort Joey Jia.

Che ha approfondito il concetto di velocità: una stagione da circa 60 episodi viene prodotta in massimo 3 mesi e girata in massimo 4 giorni. Costo, sotto i $300.000..

Il vantaggio competitivo vero arriva dopo l’uscita. Una volta che la serie è online, i data analyst raccolgono nel più breve tempo possibile migliaia di dati sulla performance: chi paga, perché paga, in quale secondo smette di guardare.

Se una serie non funziona, si rigira subito con personaggi diversi.

Cosa ci dice il successo dei microdrama

Ora, dopo aver speso qualche ora a guardare puntate di Come scaricare una star dell’hockey, La tata ex detenuta e il papà single miliardario e Come conquistare un Dilf, io non so dirvi se i microdrama saranno the next big thing anche in Europa.

Non so neppure se lo saranno in Italia, terra dei fotoromanzi di Grand Hotel e delle telenovelas sudamericane.

Ma credo che per la comunicazione digitale siano comunque un segnale enorme sull’importanza di ritmo serrato, cliffhanger informativi, serialità e verticalità totale.

Possiamo snobbarlo o possiamo studiarlo per capire dove sta andando l’attenzione delle persone. Io, nel dubbio, vado a vedere se Reene scarica davvero il giocatore di hockey.

🔥 Passa una giornata assieme ai creator italiani!

Ecco la prima line up del Digital Journalism Fest di sabato 13 giugno a Milano!

Il fil rouge della giornata sarà «futuro delle community»: come si formano, come si coltivano, come si rendono sostenibili in un epoca AI generated.

Ci sarà Edoardo Scognamiglio, che terrà una masterclass sui video; Gabriele Venturini (alias Gabry Solution) sull'AI; Maria Bosco (alias Matemaggica) sul racconto di concetti complessi.

Altri ospiti arriveranno nei prossimi giorni, io intanto sono già felicissimo di avere questi tre qui e continuo a lavorare per «incastrare» altri fuoriclasse.

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Partecipa al Fest! 🎟️

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• I brand vedono salire l’engagement organico su TikTok, molto più che su Instagram

• La priorità per il 2026 degli utenti sui social è… diminuire il tempo sui social. Al quinto posto, trovare la loro community di nicchia

• La piattaforma più citata dai motori AI è Reddit (2,4%). Seguono a distanza Youtube, Linkedin e Facebook

🙌 Pezzi belli belli

🎸 «Le Shaggs non sapevano suonare, ma il loro unico disco anticipò il punk ed era uno dei preferiti di Kurt Cobain». Storia della migliore peggiore band di sempre

✍️Come impostare ChatGPT per non farlo scrivere come ChatGPT

🍕Servizio pubblico: un po’ di trattorie di Milano di una volta

😇 Mi sono imbattuto in un’intervista vecchissima a Giorgia Meloni del 2006. Yep, parla di suo padre, dei comunisti e degli angeli

🗣️ La devo ancora provare, ma Speechpal è un’app AI che conversa via audio con te e ti fa migliorare la tua capacità oratoria

📺 Prima l’autorevolezza di una fonte derivava dalla sua accuratezza, ora dalla velocità. Analisi molto interessante su come cambia la percezione dell’autorevolezza sui social

📲 «Il boomerismo non è ignoranza — è pigrizia del secondo livello, l’incapacità o il rifiuto di chiedersi cosa stia succedendo un passo prima della propria reazione. Instagram ha creato le condizioni perfette per questo atteggiamento». Pezzo stupendo sulla Facebookizzazione di Instagram

👠 L’ultima a essere definita privilegiata è stata Madonna, prima di lei Silvia Salis, prima ancora tutti quelli che ricordiamo. Siamo sicuri che «privilegio» sia la parola più giusta (e non la più abusata) del dibattito social?

🏃 Allora c’è questo nuovo trend fitness: 12-3-30. Vox ha chiesto ai personal trainer se funziona o se è l’ennesima formula numerica del successo made in Usa

🧹 Prendi ogni oggetto e chiediti: 1) Che emozioni mi suscita? 2) Che emozioni mi susciterà se lo butterò? La guida definitiva per liberarsi delle cianfrusaglie in casa

🍷 Hunter Thompson iniziava a scrivere alle 3 del pomeriggio, con un Chivas Regal. I rituali di scrittura dei grandi autori

💾 Estensione per organizzare i vostri preferiti sul browser Chrome

🍿 Per curiosità sono andato a vedermi quale fosse il video più visto di Johnny Harris. L’omicidio Kennedy, 16 mln views

💿35 regali tech che vostro figlio userà

🏖️ Prepariamoci a scegliere le nostre vacanze con le migliori spiagge del mondo

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Prompt personali bellissimi per ChatGPT 2) Quiz carinissimo per scoprire qual è il tuo stile di design preferito 1) Tutte le statistiche sulla tua vita.

Ciao!!

🇬🇧 È mercoledì sera e vi scrivo dalla hall di un hotel di Londra, dove sono arrivato ieri per lo YouTube News Summit! Per tutta la giornata sarò con un po’ di Creator europei per aggiornarmi sul futuro dei video, poi vi faccio recappino.

✍️ Periodo intenso per 1) il lancio dello studio editoriale Letter: sono arrivate le prime manifestazioni d’interesse e spero di annunciarvi nuovi progetti a breve; 2) il Digital Journalism Fest: quest’anno oltre all’ansia per il bilancio si è aggiunta quella per i biglietti, però come si dice, si cresce solo buttandosi.

🎧 In questo periodo scrivo spesso ascoltando playlist di Brown noise, quei rumori tipo interno d’aeroplano per concentrarsi, e devo dire che funziona (ah sì, ovviamente cronometrandomi col timer pomodoro).

Anyway, partiamo!

L’AI è meno polarizzante?

Vediamo il lato positivo: l’AI potrebbe spolarizzarci.

Negli scorsi giorni ho letto due approfondimenti - uno sul Financial Times e uno su Vox - che avvaloravano entrambi la speranza in una capacità depolarizzante degli LLM.

Ogni tecnologia cambia le voci dominanti

Premessa: ogni nuova tecnologia abbatte vecchie rendite e privilegia nuovi tipi di voci.

Nel dopoguerra la Tv, basata su pochi canali quasi sempre di Stato, privilegiava fonti istituzionali e ufficiali, creando una narrazione accettata collettivamente.

Negli anni 70 la nascita di nuove reti via cavo (Fox o Msnbc in Usa, ma pure Mediaset in Italia) portò all’attenzione pubblica nuove sensibilità politiche precedentemente sottorappresentate.

Negli anni 2000 internet azzerò quasi ogni barriera d’ingresso, portando nelle case di ciascuno nuove fonti di informazione, dal blogger all’esperto sui forum.

Negli anni ‘20 i social hanno definitivamente democratizzato la creazione di contenuti.

Come scrive il Financial Times, però, la distribuzione dei contenuti su ogni nuova piattaforma è figlia del modello di business della piattaforma stessa: e visto che il modello di business dei colossi social è basato sull’attenzione, l’algoritmo privilegia contenuti sensazionalistici e incendiari, non necessariamente aderenti ai fatti.

I social hanno frammentato la realtà

Risultato collaterale:

• diffusione di Fake news

• diluizione di voci autorevoli

• erosione della fiducia nelle istituzioni

• frammentazione della realtà

• e più di tutto, predominio di voci polarizzanti: estremisti di destra, estremisti woke, complottisti, populisti, performattivisti.

Lo studio del Financial Times

Ora stiamo traslando verso una nuova tecnologia che sta decimando le visite ai siti web, ingegnerizzando la disinformazione e efficientando i più raffinati bufalari di tutto il mondo, ma che non è ancora chiaro se aumenterà la nostra polarizzazione oppure no.

Un anno fa il Financial Times analizzò migliaia di post social per mostrare come le posizioni più radicali erano quelle sovra-rappresentate.

Nel 2026 ha analizzato decine di migliaia di risposte AI a domande su temi sociopolitici e ha scoperto come gli LLM tendano a depolarizzare e riequilibrare gli estremismi.

«Tutte le principali piattaforme AI allontanano gli utenti dalle posizioni più estreme e li portano verso posizioni più moderate. In media, Grok orienta leggermente le conversazioni verso il centro-destra; ChatGPT, Gemini e DeepSeek verso il centro-sinistra. Ma tutti spingono gli utenti più radicali di entrambi gli schieramenti verso il centro».

Lo stesso vale per le fake news: «Mentre le teorie complottiste sono sovra-rappresentate sui social, i Chatbot tendono a smontarle».

Le cause della (probabile) depolarizzazione

Siamo di fronte a una nuova rivoluzione del nostro modo di dibattere? Difficile a dirsi, e oggi non ci scommetterei una lira. Ma intanto possiamo analizzare alcune differenze tra i social e l’AI:

1) Attenzione vs. Accuratezza

Come sostiene il filosofo britannico Dan Williams, se i colossi social avevano basato il loro business sull’attenzione, i loro colleghi dell’AI lo hanno basato sull’accuratezza.

Colossi come ChatGPT, Gemini o Perplexity «competono per conquistare clienti disposti a pagare per strumenti accurati, oggettivi e ben informati, spesso per scopi professionali» (pensate a studi legali o grandi banche). E a differenza delle piattaforme social, quando gli LLM producono contenuti inesatti o pericolosi, ne pagano direttamente le conseguenze.

2) Frammentazione vs. Centralizzazione

Per Dylan Matthews, mentre i social hanno una tendenza intrinseca verso la personalizzazione e la frammentazione della realtà, gli LLM hanno una tendenza verso l’omogeneità: tendono alla ricostruzione di una realtà oggettiva.

Lo scrittore racconta di quando Elon Musk, proprietario di X e prolifico bufalaro, scrisse che Renée Good, la donna del Minnesota uccisa da un agente dell’ICE, aveva «tentato di investire delle persone» negli attimi precedenti la sua morte. Un utente chiese un factcheck immediato a Grok, l’AI interna a X. Yep, l’AI di Musk smentì lo stesso Musk.

Uno studio recente ha esaminato oltre 1,6 milioni fact-checking fatti da Grok e Perplexity e ha scoperto che i due modelli concordavano nella maggior parte dei casi.

Come la vecchia tv, dice Williams, anche gli LLM «costruiscono una realtà meno polarizzata e frammentata tra la popolazione».

3) Tossicità vs. Accondiscendenza

Gli LLM sono pazienti e cortesi (te credo). E pazienza e cortesia sono due delle doti umane più indicate per spolarizzare qualcuno.

Che ci piaccia o meno, per milioni di persone i chatbot sono già degli instancabili sparring partner per la lettura dell’attualità.

RIescono a rispondere a tutte le domande, affrontando lo scetticismo dell’utente con un linguaggio personalizzato in base al suo livello di cultura e sensibilità, senza essere mai presuntuosi, giudicanti o eccessivamente accondiscententi.

4) Confronto pubblico vs. Chat privata

Pensate a quando @fragolina88 litiga con @bulldozer79 nei commenti pubblici di un post. Nessuno lo ammetterà, ma entrambi rifiuteranno di fare un passo indietro sulle proprie posizioni anche per il timore di perdere il proprio prestigio nella battaglia pubblica ingaggiata. Un effetto collaterale del design dei social stessi.

Quando conversiamo con un chatbot invece lo facciamo privatamente. Percepiamo il buon Claude o ChatGPT non come un avversario digitale o una minaccia per il nostro status social(e), ma come un fedele consigliere personale da ascoltare senza bisogno di controbattere a prescindere.

Ora, lascio a una prossima puntata un approfondimento sui pericoli di quest’ultima cosa qua, come l’accondiscendenza eccessiva, la manipolazione degli LLM stessi da parte dei loro proprietari o di Stati o il rischio di un declino cognitivo.

Come conclude il Financial Times,

«è possibile che in futuro i modelli e i loro utilizzi evolvano e si discostino da questi schemi. Tuttavia, vi sono motivi di ottimismo: la prossima rivoluzione informativa potrebbe essere meno corrosiva della precedente».

🔥 Matemaggica al Digital Journalism Fest!

Oggi annunciamo il terzo ospite del Digital Journalism Fest del 13 giugno! Dopo Edoardo Scognamiglio (che parlerà di video) e Gabry Solution (AI), è il momento di Maria Bosco!

Matematica e content creator di Geopop, Maria condividerà l suo metodo e ci racconterà come si raccontano concetti complessi in maniera accessibile!

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⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• Vogliamo che l’AI ci aiuti nel 3) management personale 2) crescita personale 1) produttività al lavoro. Sondaggione di Anthropic su cosa vogliono le persone dall’AI

• Secondo IAB Italia i nuovi lavori che emergeranno con l’AI sono l’AI Prompt Designer, il Creative Technologist, il Data Ethicist e l’Agent Orchestrator

• Tutto diventa content creation, pure il corteggiamento. Quelli che pitchano i loro amici con un Powerpoint

🙌 Pezzi belli belli

📅 Tu gli metti la tua data di nascita, lui ti dà tutte le statistiche sulla tua vita. Yep, tipo quante volte hai sbattuto le sopracciglia

🤣 «Siete una coppia?», «Cosa fai nella vita?», «Da dove vieni?»: l’improvvisazione con il pubblico sta rovinando la stand up comedy?

✍️ Editor di testo superminimalista per scrivere e non pensare ad altro

🏡 Quiz carinissimo per scoprire qual è il tuo stile di design preferito

🧠 Chi ti nomino di più, e in che termini? Prompt personali bellissimi per ChatGPT

👨‍💻 Il metodo di Obama per risolvere problemi, raccontato da Obama

🎥 Ma visto che siamo in astinenza da Artemis, vediamoci il più favoloso piano sequenza della storia della tv

🇵🇸 3 ore di Johnny Harris che fa Johnny Harris, ovvero il più bravo di tutti, e vi spiega il Medio Oriente

➡️ Da tempo guardo quasi tutto a 2x. Quest’estensione Chrome vi permette di controllare la velocità di tutti i video che vedete online

😂 Una delle cose più geniali degli ultimi tempi: un sito parodia che ricrea la user experience orribile dei siti della PA italiana

✅ Cancella metà dei punti della tua To-Do list. 40 miniconsigli sulla produttività

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Disegna il tuo logo 2) I selfie testuali 1) Il tool per dare un nome al tuo progetto

Ciao!!

🚝 Sabato sono a Rovereto per la masterclass di Scrolling Infinito, vediamoci!

✏️ Per dei progetti stiamo cercando una figura di Visual content editor! Cerchiamo una figura che sappia tradurre concetti testuali in grafiche social e Youtube. Se hai già esperienze nel campo candidati qui!

🎪 Continuiamo a lavorare al Digital Journalism Fest del 13 giugno!

Fatica principale: tenere assieme tutti gli aspetti di un evento (logistica, comunicazione, scaletta). Però ho due buone notizie:

1. abbiamo chiuso altre due sponsor partnership fondate su contenuti editoriali di valore

2. vedo che i biglietti finora più venduti sono quelli per la giornata intera (55€), che comprendono il Festival del pomeriggio + Masterclass della mattina. Onestamente mi aspettavo che i più venduti fossero quelli del pomeriggio (da 25€), ma meeeeglio così: significa che molte persone vogliono godersi l’esperienza per inter

   o

Daje!

Da Follower ➡️ a Community

Partiamo da alcuni fatti degli ultimi mesi:

➡️ I good old days dei social sono finiti

Facciamo tutti le stesse cose e il risultato è un groviglio di contenuti identici, feed saturati, copy generati dall’AI e identità indistinguibili. La sfida non è più cavalcare trend ma intercettare cambiamenti culturali

➡️ Creator e celeb si fanno la newsletter…

L’ultima è stata la popstar Charli XCX, che si è fatta Charli’s Substack.
Prima di lei Pamela Anderson.
In Italia, Ale Cattelan.

➡️ … e pure i Brand iniziano a scrivere mail

• Nike ha lanciato In The Margins

• Shopify ha inaugurato In Stock

• Rare Beauty (linea di cosmetici di Selena Gomez) ha aperto Secrets

• American Eagle scrive Off the cuff

➡️ Siamo in una bolla? Forse …

Forse siamo in una bolla simile a quella dei podcast. Forse una bolla destinata a scoppiare in tempi più brevi, visto che la newsletter è un mezzo più faticoso di una serie audio o video. Ma se nel giro di qualche mese alcune newsletter sospenderanno o diluiranno le pubblicazioni, altre cresceranno e si confermeranno come il pilastro di nuove strategie editoriali di Media, Creator e Brand.

➡️ Cerchiamo spazi liberi dall’algoritmo

Oggi si pubblica un contenuto, poi si aspetta e si spera nell’algoritmo. Ma l’attenzione è instabile. E gli algoritmi pure.

L’obiettivo di chi vuole comunicare sul lungo termine è utilizzare uno spazio proprietario, al riparo dai condizionamenti dell’algoritmo attraverso cui creare un contatto diretto con la propria potenziale community.

E quei brand che riusciranno a creare competenza e valore, senza la pressione dell’immediata conversione di vendita pubblicando con costanza e qualità, quelli avranno trovato un canale vecchissimo ed eterno sul quale costruire qualcosa più prezioso di tutti: uno spazio di comunicazione e ascolto più moderno ed efficace di qualsiasi social.

Per questo proveremo a coltivare community con Letter

Hai in mente un progetto? Parliamone!

Alla luce di questi dati ho creato Letter, che vuole aiutare Brand e Creator a trasformare l’attenzione dei follower in una relazione stabile con una community.

L’obiettivo è creare un prodotto editoriale rilevante (tipo newsletter, tipo video e tipo eventi) capace di aggregare persone sui canali proprietari in modo duraturo e che può essere ampliato attraverso un’efficace strategia social (Instagram, ma pure Reddit e Linkedin!).

E niente, se sei un brand e vuoi parlarne, qui spieghiamo meglio cosa siamo e cosa possiamo fare assieme!

Parliamo del tuo progetto!

🔥 Scopri come usare l’AI per creare video virali!

Ecco il secondo speaker del Digital Journalism Fest di sabato 13 giugno a Milano!

Gabriele Venturini, aka Gabry Solution: Creator e imprenditore, da tempo sta facendo un bel lavoro sui social con l’AI.

L’ho scelto per tenere una masterclass su come utilizzare l’AI per creare contenuti: ci aiuterà a capire quali sono i tool più utili, le procedure e gli ingredienti per creare contenuti video con l’AI

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Partecipa al Fest! 🎟️

⬆️ Shift (cambiamenti creativi)

• L’app AI più usata dagli italiani è ChatGPT (10 mln). Ma l’uso come racconta nel 2025 l’uso si è spalmato su. più piattaforme: tra le più in crescita Gemini (+307% rispetto al 2024) e Perplexity (+486%).

• I libri tascabili da edicola stanno morendo

• Un’associazione degli scrittori Uk ha creato un bollino per identificare i libri scritti interamente dagli umani. Se ora ci scanniamo per avvisare efficacemente l’utente che un contenuto è AI generated, in futuro ci preoccuperemo di avvisarlo che è Human generated

• La lunghezza media dei video più visti su Youtube si è accorciata di 7 minuti

🙌 Pezzi belli belli

✊ Il New York Times ha sfrucugliato tra i suoi necrologi e ha recuperato le storie di 100 donne che hanno cambiato la Storia. C’è pure una campionessa di biliardo

📲 Ma tu, chi saresti se dovessi descriverti a parole? Questo è uno dei posti più poetici dell’internet. Alt Text Selfies raccoglie selfie, ma in forma testuale

Vox analizza che cosa si può bombardare (e no) durante una guerra

🎸 Preparatevi perché vedremo sempre più film-concerti: ecco quello di Thom Yorke

🖼️ Diciamo che cercate dei quadri di un certo tipo per un carosello: su questo tool di Google voi selezionate il colore, e lui vi consegna i quadri basati su quello

👧 «Mamma, moriremo tutti?» L’Unicef ha creato una guida per come parlare della guerra a tuo figlio

❤️ Fai piccoli passi e setta aspettative basse: visto che qua facciamo gran servizio pubblico, come trovare il senso della vita

✍️ Non scrivere prima il testo e poi le coperture video. Come si scrive uno script per Youtube

🕹️ Il più grande brand ambassador della storia non esiste: la storia di Mario Bros

😳 «Non usare la solitudine per evitare gli altri, considerala un elemento fondamentale della tua vita sociale». Visto che passiamo sempre più tempo da soli, ecco come vivere al meglio i tuoi momenti di solitudine

🎞️ Quest’uomo qua, autore tra gli altri di Flash Dance e Basic Instinct, è stato definito lo Shakespeare di Hollywood. Amico e compagno di sbronze di Hunter Thompson, portò nella scrittura dei film di Hollywood lo spirito del gonze journalism nei film che scrisse: attacco fortissimo, struttura solida, colpo di scena sensazionale. In quest’intervista racconta la sua vita assurda

👨‍💻 Il tool per trovare il nome del tuo prossimo progetto

👩‍💻 Ma fatti il tuo logo con un altro logo maker

🌎 Riso, plastica, energia, la vostra estate: la Cnn mappa l’impatto della guerra in Iran su di te

💰 Il Post fa il Post e spiega il contratto dei giornalisti, scaduto da 10 anni

🏟️ Visto che il campo largo si prepara a farsi del male, perché non rivedere il più raffinato video satirico sulla sinistra italiana della storia di Youtube?

⌨️ Le migliori tastiere alternative per regalare al vostro smartphone un upgrade immediato (e gratuito)

🥕 Smetti di mangiare quando sei pieno all’80%. 100 consigli per vivere fino a 100 anni

💡 Genialata da copiare per quando tratterete il prossimo aumento: questo giornalista si è costruito un esperto di negoziazioni AI

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Gli shift culturali dell’anno 2) Il prompt perfetto per Claude 1) Il monologo incredibile di Bill Murray

Ciao!!

🍰 Vi scrivo dalla Puglia, dove sono venuto per passare la settimana di Pasqua e mangiare tanta di quella pastiera… (è il mio dolce preferito, se tra voi c’è brand di torte, facciamo branded pastiera immediatamente)

📱 Quando sono qui stacco un po’ dalle piattaforme e proprio ieri - disintossicato - pensavo che una parte dei comportamenti tossici sui social sia spiegabile con una formula all’apparenza dozzinale: adulti che vogliono comportarsi da bambini scemi. Approfondirò

🎪 Oggi annuncio il primo speaker del Digital Journalism Fest, e la prossima settimana vi racconto un bel progetto nuovo

🎤 Sabato 11 aprile sarò ospite della Creator Masterclass di al Festival Educa Immagine di Rovereto: parleremo di news creator, shitstorm e come scrollare senza rincretinirsi! Venite!

E ora, partiamo!

L’ascesa del Cultural Strategist

Oggi voglio condividere un concetto che ho imparato nel 2025.

Ero in una videocall con Michael di Tbwa per discutere il loro Edge, rapporto annuale sui cambiamenti culturali che vi consiglio di scaricare qui.

Alla sesta volta che mi sentì pronunciare «Trend», Michael mi invitò elegantemente a non usare più quella parola là:

il Trend è un fenomeno che compare,
lo Shift è un cambiamento che resta.

Il primo è come una U rovesciata: la sua popolarità è spesso proporzionale alla sua volatilità.
Il secondo è come uno slittamento tettonico: il suo impatto è proporzionale alla sua profondità.

Nei giorni successivi ho riflettuto parecchio su quella distinzione e ancora oggi cerco (cerco) di tenerla a mente: quando leggo una notizia, apprezzo un artista, approccio un fenomeno o valuto la pubblicazione di un contenuto.

I good old days del social management

Nei giorni scorsi mi sono imbattuto in una riflessione bellissima di Jill Grace su come cambi il lavoro del Social media manager: da produttore di contenuti a Cultural Strategist.

Scrive che negli ultimi 10 anni la strategia social era un gioco a cui tutti potevano partecipare, e in molti casi vincere.

«Intercettare il formato giusto,
cavalcare il trend,
ripetere.

Essere bravi sui social significava essere bravi sulla piattaforma. Saper catturare l’attenzione nei primi secondi, padroneggiare il montaggio, intercettare un audio prima degli altri. Trattare l’algoritmo come un capo umorale da convincere ogni giorno».

Facciamo tutti le stesse cose

Oggi, continua Grace,

abbiamo tutti accesso agli stessi suoni in tendenza su TikTok, template su CapCut, pdf con «30 hook pronti» e generatori di idee AI.

Il risultato è un groviglio di contenuti identici, feed saturati, copy generati dall’AI e identità indistinguibili.

Le capacità di content creation contano ancora, ma la strategia di cavalcare i trend è utile quanto Indiana Jones nei Predatori dell’Arca perduta: tanta coreografia, nessun impatto (tesi non provata ma affascinantissima secondo cui Harrison Ford sarebbe il più figo ma inutile eroe della storia di Hollywood)

Cavalcare trend ➡️ Intercettare cambiamenti culturali

E qui entra in gioco una nuova capacità di chi lavora nella comunicazione digitale (Social media manager, Digital Marketing Specialist, Content Creator, quello che volete): la Cultural Strategy.

«Quella strategia che si preoccupa di capire le dinamiche più grandi che stanno dietro nuove estetiche, comportamenti e identità. Non solo cosa è trend, ma cosa comunica quel trend».

Il Cultural Strategist, scrive Jill Grace, è quella persona che vuole farsi queste domande, ispirare risposte e pensare nuove strade sulla base di quelle.

Strade in cui la cultura conta più del contenuto.

Perché la sfida non è più cavalcare trend ma intercettare cambiamenti culturali.

Per dirla con una frase sua che ovviamente suona molto meglio in inglese:

«Content is what you publish.
Culture is what people use to build themselves».

«Per cosa ci usano le persone?»

E insomma, il lavoro che saremo chiamati a fare - prima di decidere se trattare un tema, postare un contenuto o lanciare un prodotto - non sarà tanto inseguire la reach, quanto «decifrare il significato».

«Smettere di chiederci solo ”Cosa dobbiamo pubblicare oggi?” e iniziare a chiederci ”per cosa ci usano le persone?”».

Ora, tralasciando ogni sfumatura schiavista, il mio proposito è ricordami ogni giorno per cosa mi usano le persone.

Se non ho la risposta a quella domanda - rigorosamente sintetizzata in una frase - forse non ho ancora le idee chiare su quello che voglio fare.

Se ce l’ho, allora quella risposta sarà la carreggiata che mi guiderà nella definizione di una strategia, di un piano editoriale e della scelta di pubblicazione di ogni contenuto.

Mi piace pensare che voi, cari lettori e lettrici di questa newsletter, mi usiate per decifrare meglio come cambia il digitale e migliorare nel vostro lavoro.

Sulla base di questa risposta ho ripreso questa bellissima riflessione di Jill Grace e stasera, in una serata pugliese di pioggia, l’ho scritta amabilmente per voi.

Se vi è stata utile fatemelo sapere.
E se no, sarò stato inutile ma simpatico come Indiana Jones.

🔥 Se vuoi cambiare carriera e ami il cibo…

Contenuto promosso da UNISG

Qui c’è un’opportunità di formazione internazionale per te:

👉 l’Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo propone il Master World Food Studies per capire come lavorare con gli aspetti culturali della gastronomia.

Lavori che puoi fare dopo il master:

• dirigente in agenzie internazionali

• import/export

• ambienti diplomatici

Info e programma del master qui 👇

Scopri il master qui 👇

🔥 Scopri perché un video fa 1 mln views!

Da questa settimana inizierò a condividere gli speaker del Digital Journalism Fest, il festival su new media e creator economy che si terrà sabato 13 giugno a Milano!

Il primo ospite sarà Edoardo Scognamiglio!

Creator e host del podcast Hacking Creativity, Edoardo al festival terrà una masterclass sulla creazione di video: attraverso una serie di case study, ci aiuterà a capire quali sono gli ingredienti che fanno la differenza tra un video visto da 1k e uno visto da 1 mln di utenti.

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Partecipa al Fest! 🎟️

🙌 Pezzi belli belli

🥺 1 ora di musica eterea
una ragazza in posa
Los Angeles sullo sfondo
e il titolo in minuscolo:
«maybe in another life».
Questo video ha 2,4 mln di visualizzazioni e 8.000 commenti di ragazzi che si fanno forza a vicenda. Non lo so perché, ma quando vi sentite in quei momenti lì è uno dei posti più belli dell’internet

📱 Newstalgia portami via: i Gen Z stanno comprando sempre più Ipod (+20%). Dice che vogliono disintossicarsi dai social

🍗 Un fitness influencer scopre il tofu e viene travolto dagli insulti omofobi. Ma come nasce la teoria (scemina) secondo cui «i veri uomini mangiano carne»?

🖼️ «Un giorno ero a pezzi, pensavo al suicidio, entrai in un museo e vidi questo quadro: cambiai idea sul futuro». Bill Murray racconta il giorno più brutto (e forse più bello) della sua vita. E sì, il quadro è bellissimo

📈 Quante volte un Presidente Usa è caduto scendendo le scalette dell’Air Force One? Questa pagina Instagram crea grafici animati virali sui temi più curiosi

📥 Non proporre temi, proponi storie. 17 consigli per proporre un articolo a un giornale

🧠 Ma che significa la T di ChatGPT? Il glossario dell’AI per fare i fighi coi colleghi

🗞️ 2.300 giornalisti, 13 mln abbonati e $800 mln di fatturato. Il New York Times sta facendo numeri record, e mentre gli altri licenziano dice di sentirsela calla per l’anno prossimo

🔤 Font che assomigliano a Carolyn Bessette

📉 Traffico dei siti giù del -40% nei prossimi 3 anni. Le previsioni 2026 sui media del Reuters Institute

⚽️ 9 minuti registrati a caldo e in presa diretta: Fabio Caressa commenta l’uscita dal Mondiale

⏰ Prenditi un timer analogico. 50 cose per staccarvi dal digitale e tornare umani

🥺 «Ho perso mio figlio che aveva 20 anni. Dopo un po’ ho perso anche mia moglie. Quando esco sto bene. Ma quando sto a casa inizio a pensare e mi viene da piangere». Dietro ogni foto iconica c’è una storia: questa è la storia dell’uomo col tatuaggio «Tutto passa». Preparate i fazzoletti

💻 Claude spiega come scrivere il prompt perfetto per Claude

✅ 16 minuti per diventare dei pro del task management con i Promemoria+Note di Apple

🎸 Kanye West ha pubblicato il nuovo album, e visto che qua non vige nessuna dannata cancel culture, ecco le 6 canzoni migliori

😱 I Deabots sono le versioni AI delle persone morte: molti li stanno costruendo per alleviare la nostalgia dei propri cari. Ma sicuri che sia una buona idea?

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Come lavora Contrapoints 2) La classifica dei momenti più commoventi dei film Pixar 1) 52 comfort film da (ri)vedere quando state così così

Ciao!!

🎪 Prima settimana dal lancio del Digital Journalism Fest: ora sto lavorando sul programma e sugli ospiti, spero di lanciare qualche bombetta la prossima settimana. Intanto abbiamo già un bel po’ di biglietti presi: io felice come Gratteri dopo il referendum e ansioso come Santanché prima delle dimissioni. Anyway, partecipate al Fest qui.

🎧 In questio giorni sto ascoltando l’ultimo album dei Gorillaz e di Nayt, ho adorato l’Interludio in cui fa parlare la madre sulla figura assente e violenta del padre.

E ora, partiamo!

La faccia più cliccata di internet

È il 2019 e Chucky Appleby è un 21enne di Greenville, North Carolina, che ha già guadagnato centinaia di migliaia di $ su YouTube senza essere mai comparso in un video.

Ha hackerato prima di tutti la piattaforma.

Per anni ha gestito dei canali «faceless» (canali senza volti o presentatori) in cui postava video per soddisfare le ricerche SEO degli utenti. Quindi li ha venduti a terzi facendo un pacco di soldi.

Un giorno conosce un certo Jimmy Donaldson. Guarda le sue thumb, le trova «orribili» e si offre di fargliele gratis.

Prende quelle immagini dalla grafica stile Paint e le trasforma. Aumenta la saturazione, esagera il contrasto e soprattutto ci mette un nuovo ingrediente: il volto di Donaldson, gigante e al centro, con bocca spalancata e occhi dilatati come chi ha appena visto qualcosa di incredibile.

Inizia la storia di Mr Beast, di un canale da 400 mln di iscritti e più di tutto di un linguaggio visivo che ancora oggi domina internet: le thumb con le faccette di YouTube.

Il duro lavoro delle thumb

Sono su YouTube da poco più di un anno e se c’è una cosa che ho capito almeno in teoria è questa: puoi fare il miglior video del mondo, ma se non imbrocchi la thumb giusta non lo vedrà nessuno.

La thumb su YouTube è il tuo 20/80: lo sforzo che produrrà i maggiori risultati, almeno in termini di traffico.

E dire che fino al 2012 neanche esisteva. Per i primi sette anni di YouTube la thumb veniva generata automaticamente da un frame casuale estratto dalla clip.

Poi la svolta: pian piano i creator capirono che quell’immagine poteva fare la differenza tra un video visto solo dal suo montatore e da 1 mln di persone.

«La thumb è il tuo cartellone pubblicitario sull’autostrada più trafficata del mondo», racconta Chucky in quest’intervista fantastica a The Ringer.

Quando inizia a lavorare con Mr Beast, Chucky punta tutto sulla sua faccia: la prosecuzione su altri mezzi delle copertine dei magazine, libri e film che mettono l’eroe in primo piano.

La scienza della bocca aperta

Chucky ingegnerizza (e forse inventa) l’arte della thumb.

Si ispira ai canali dei video reaction (in cui qualcuno si filma mentre guarda qualcos’altro) e amplifica le espressioni di Mr Beast: bocca aperta, anzi spalancata. Promessa della thumb: questo video ti sorprenderà.

In fondo come dimostrano gli studi, chi è più «leggibile emotivamente» viene percepito come più simpatico e più affidabile.

Il momento in cui MrBeast ha chiuso la bocca

In pochi anni Chucky e Mr Beast danno vita a un nuovo linguaggio visivo che domina YouTube e a cascata altre piattaforme.

E da buon pioniere, quando ormai tutti gli youtuber avevano copiato il suo formato thumb, decide di cambiare prima di tutti.

«Le persone si erano stancate di vedere ovunque bocche aperte. In ogni nostro test A/B test, l’espressione meno cringe stava vincendo». E così nel 2023 arriva a una conclusione controintuitiva: conviene chiudere la bocca.

Oggi le thumb di Mr Beast alternano espressioni sorridenti a mezzi sorrisi o addirittura bocca serrata. «È divertente notare come anche altri creator stiano ricominciando a copiarci», se la ride Chucky.

Come si fa una thumbnail che funziona?

A The Ringer il ragazzo - che qualcosa ne sa - dà qualche consiglio:

1. Pensa a tua nonna. La domanda che si fa Chucky prima di approvare una thumb è sempre la stessa: «Può capirla una nonna o un bambino?». L’obiettivo è che sia immediatamente comprensibile (o d’impatto) anche a chi non conosce già il tuo canale.

2. Il volto costruisce fiducia. Niente clickbait, mettere la faccia in thumb non è questione di ego ma di fiducia: «Se hai cliccato sulla faccia di MrBeast la scorsa settimana scorsa e lo hai visto mantenere la promessa del titolo, allora forse ci ricliccherai».

3. Non cercare solo il click. YouTube non premia chi ottiene più click: premia chi si fa guardare per più minuti. Lo stesso A/B test che ti offre la piattaforma non fa vincere la thumb più cliccata, ma la thumb che fa la promessa più onesta perché - quando cliccata - genera più watch time.

4. Attenzione alla Beastification. Alla fine dell’intervista Chucky dà forse il consiglio più bello: «Non copiateci. La persona che diventerà il prossimo MrBeast farà qualcosa di completamente diverso».

Nessuno diventa qualcuno seguendo le orme di qualcun’altro

Ha ragione. Personalmente non ho ancora trovato il mio stile nelle thumb, ci sto lavorando.

Penso che la strada sia proprio quella: cercare un proprio stile, qualcosa che ci renda orgogliosi di un lavoro ben fatto ed espressione del nostro gusto, e rimanere fedeli a quello, anche quando i numeri all’inizio non ci premieranno.

Ché le regole esistono, ma a volta la strategia più rischiosa di tutte è seguirle e basta.

Parafrasando il buon Marracash,

«Nessuno diventa qualcuno seguendo le orme di qualcun altro».
Nelle thumb di YouTube, ma pure nel resto.

🗓️ Vieni al Festival dei new media!

🚨 La scorsa settimana ho lancia la nuova edizione del Digital Journalism Fest!

Ci vediamo sabato 13 giugno a Milano. Giornalisti, Podcaster e Creator racconteranno il dietro le quinte del loro lavoro! È come una giornata di formazione, ma dal vivo e senza prendersi troppo sul serio.

Parleremo di Informazione, Creator economy, AI e Marketing. E finiremo la serata con un po’ di networking, birrette e Storie di Canzoni Live. Compra il biglietto qui!

👉 Partecipa al Digital Journalism Fest!

🙌 Pezzi belli belli

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😱 «Saremo contattati dagli alieni», e altre cose che nel 1998 gli americani predissero sarebbero successe oggi

🌎 Avete presente il World Happiness Report uscito la scorsa settimana? Oltre a dire qual è la nazione più felice del mondo, quest’anno dà un dato preoccupante: gli under 25 sono molto ma molto più tristi rispetto all’anno scorso (-10 punti percentuali). Scrollano troppo sui social

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😱 Fa appena un video all’anno, ma ciascuno è un capolavoro. Chi è Contrapoints, creator da 2 mln di follower su Youtube

👨‍💻 Direttamente dagli Usa, le Admin-nights! Ti ritrovi con altre persone in un locale, apri il computer, e completi le attività della tua To-Do list. La facciamo anche noi di Digital Journalism? Dai!

📲 App che ti premia se stai meno sui social , con biglietti e cashback

🥰 «In questi tempi di solitudine, gli uomini chiedono molto di più del semplice sesso». Grande lavoro di reporting su com’è la vita di una sex worker in un bordello del Nevada

🍿 51 comfort film da rivedere per tirarti un po’ su di morale

🍔 Burger King inserirà un AI negli auricolari indossati dai suoi dipendenti. Tra gli obiettivi: controllare quante volte dicono «Grazie» e «Prego» e quanto sono amichevoli coi clienti. Aiuto.

🍺 Con l’AI sta succedendo qualcosa che somiglia a quello che succedeva con i primi PC negli anni Ottanta. I super user sperimentano in pubblico, condividono tool, testano workflow, lanciano prodotti. Si formano gruppi e conversazioni dove ci si confronta su cosa funziona e cosa no. Yep, con l’AI stanno tornando le community fisiche

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) La To-Do list fatta coi Post-it 2) Il tool di Google per capire la tua carriera 1) Come capire cosa votare al Referendum

E ciao!!

😱 Questa è forse la puntata che temevo di più, visto che lancio una delle cose più ambiziose che abbia mai fatto, e ovviamente l’ansia mi sta divorando da settimane. Dopo questa mattina, non si torna più indietro.

✈️ La puntata di oggi è sponsorizzata dal tour operator Sto Gran tour, che ha lanciato il primo travel game esperienziale: se siete interessati a fare 12 giorni in Vietnam quest’estate assieme ad altri giocatori-viaggiatori, più sotto trovate tutti i dettagli.

🎧 Sono giorni in cui ascolto molto Franco Battiato, non so perché, forse ho più bisogno di misticismo.

E ora, da buoni incoscienti, partiamo!

Il 13 giugno ci vediamo a Milano!

🚨 Sabato 13 giugno ci sarà il Digital Journalism Fest! È il festival che nasce dalla community di questa newsletter, dedicato al futuro dell’informazione e della comunicazione.

Ci ritroveremo a Milano, al Superstudio Più di via Tortona, per parlare di Informazione, Creator economy, AI e Marketing. In una parola: di Creatività digitale!

Da stamattina sono online i biglietti Early Bird: primi biglietti a prezzo scontato! Lo sconto vale fino all’esaurimento dei primi posti.

👉 Partecipa al Digital Journalism Fest!

🗓️ Il programma!

La prima edizione, l’anno scorso, ha portato a Milano 750 persone e ospiti come Gianluca Gazzoli, Matteo Caccia, Fjona Cakalli e altri.

Quest’anno la rifacciamo, e con qualche passo in più! L’idea è quella di passare una giornata assieme, per formarci ancora di più nella creazione di contenuti, per capire come funziona l’informazione e fare un po’ di networking!

La giornata sarà divisa in 3 momenti.

Mattina - Masterclass 🎙️ (10.00-13.00)

La parte operativa. Grandi Creator e professionisti dei principali new media italiani raccontano come lavorano. Alcuni temi:

• La differenza tra un video da 10k e uno da 1 mln di views

• I tool AI da usare per produrre contenuti

• Come comunicare un brand sui social senza parlarsi addosso

• Gli ingredienti di un long-form digitale

Per chi lavora con contenuti, comunicazione o marketing.

Pomeriggio - Festival 🎪 (14.00-19.00)

I protagonisti che stanno definendo la nuova scena new media salgono sul palco per portare la loro visione (e il loro intrattenimento):

• Podcast live

• Interviste

• Speech

• Area experience creative

Per chi vuole capire dove va l’informazione e la comunicazione

Tramonto - Birrette e musica 🍺 (19.00-21.30)

La parte più informale:

• Chiacchiere tra noi davanti a una birra

• Monologo comico

• Spettacolo Storie di canzoni, tra racconto e musica.

🎟️ Come partecipare

Nelle prossime settimane annunceremo gli speaker.

Cosa importante, quest’anno il festival avrà un biglietto a pagamento. È una decisione che abbiamo preso anche sulla scorta della lezione imparata l’anno scorso, per riuscire a gestire i flussi e garantire un posto a tutti.

Da stamattina sono online i biglietti Early Bird: primi biglietti a prezzo scontato! Lo sconto vale fino all’esaurimento dei primi posti.

Ora, ti consiglio io:

• Se ti interessa formarti, compra solo la mattina

• Se vuoi ascoltare panel e vedere gli ospiti (e Storie di Canzoni), compra il pomeriggio. + night

• Se vuoi formarti, informarti e divertirti fino all’ultima birra, allora compra il biglietto per la giornata intera!!!

E se invece sei un brand e vuoi partecipare come sponsor, puoi semplicemente rispondere a questa mail.

Compra il tuo biglietto! 🎟️

❤️ Perché lo faccio

E niente, dai tempi della pandemia sognavo di riunire la community di questa newsletter attorno a un posto fisico.

Perché in un’epoca dominata da AI e algoritmi, la cosa che (forse) ci distinguerà sarà ritrovarci attorno a un tema di conversazione, una birra o una canzone. O, come spero, tutt’e tre ;)

Aggiornati partecipando al Fest!

Daje, per qualsiasi domanda sul Fest sono qui, e se ci sei mi fa piacere!

🏝️ Non sai dove andare in ferie? Qui c’è un’idea

Contenuto promosso da Sto Gran Tour

Perché se ancora non hai idee su dove andare per staccare un po’ dal pc questa estate, Sto Gran Tour sta organizzando Sto Gran Game: un mega gioco a squadre, in viaggio, in Vietnam.

È la prima volta che viene organizzata una «travel-game experience» così:

👉 dal 22 Giugno al 3 Luglio puoi entrare in una delle 8 squadre che, attraversando il Vietnam, si metteranno alla prova in giochi e sfide tra mercati, montagne, villaggi, giungle e fiumi, entrando in contatto con la popolazione locale, cultura e tradizioni.

Per info e prenotazioni, link qui 👇

Info sul viaggio qui 👇

🙌 Pezzi belli belli

🎭 «Si chiama Robin Gunningham, un uomo nato a Bristol, in Inghilterra, nel 1973».Il Post ricostruisce l’inchiesta di Reuters su chi è davvero Banksy

🗳️ E va bene, visto che ancora non sapete cosa votare, vi ho fatto una superguida sul referendum. Prego

🧘 Vox ha creato un piccolo corso per iniziare a meditare

⌨️ Facile facile, un sito per controllare al volo il numero di caratteri del tuo testo

🧠 Non l’ho ancora provato, ma questo sito promette di darti l’abbonamento a tutti gli LLM a 10 dollari/mese

✅ Stupendo sistema per la vostra To-Do list, con i post-it

📸 «Harvey Weinstein era il cattivo perfetto per molte ragioni. Per il caratteraccio, per il gran potere già declinato quando iniziarono le inchieste, perché la prepotenza va bene finché sei di potere ma poi te la fanno pagare, ma soprattutto: perché era un uomo bruttissimo». Weinstein e Hollywood che si conferma campionessa nel fingere di non aver mai beneficiato del suo potere

🧳 Metti le tue skill e passioni e l’AI ti dice quale potrebbe essere la tua carriera ideale

🎙️Come fare bene il branding: Vogue ha fatto fare un giorno da stagista a A$AP

👔 Come trovare il tuo stile personale

🔫 «Kurt Cobain è stato ucciso!». Da grande fan dei Nirvana ho deciso di leggere il report da cui sono nati questi titoli. In questi 22 minuti racconto che scoperto un po’ di cose: tra cui un’autopsia pagata $20.000 e una «skincare expert» con ambizioni da investigatrice

📸 Altro che Tiktoker, questa del 1978 è ancora la più bella ripresa della storia della televisione

🇺🇸 Stai pensando di cambiare vita e trasferirti a New York o altre città? Qui metti la località e ti compara come cambierebbe il tuo stipendio

💪 Qui una clipboard per copincollare come dei pro su Mac

🙋‍♂️ 83 domande per capire che posizione politica hai nel mondo

🦷 «Usa setole medie o morbide». Come lavarsi i denti

✍️ P.S.

I link più cliccati della scorsa puntata sono 3) Forse la tua AI ti ascolta di default 2) Il sito per monitorare il mondo 1) La scena di Will Hunting che è un capolavoro di persuasione

Ciao!!