Pesquisar sempre foi uma das coisas que mais me estimulou. Tenho uma mania antiga de guardar reportagens, estudos, frases, imagens, vídeos, qualquer coisa que me faça pensar ou uma ideia nova que com certeza vou querer revisitar. A Carol, (pesquisadora de comportamento e estrategista cultural, ex-WGSN e ex-Google) tem um repertório profissional enorme na área e um radar muito atento para o que está surgindo. Começamos a colocar tudo isso na mesa e fazer cruzamentos desse material todo.

Porque uma das coisas que aprendemos fazendo o Connecting Minds é que entender o presente não é sobre a última notícia ou correr atrás da tendência (conceito inclusive em desuso) mais recente. Às vezes, algo que você leu três anos atrás encontra um comportamento que está surgindo agora, que encontra um dado novo, que encontra uma referência aparentemente sem relação nenhuma. É desse cruzamento que nasce uma nova leitura de comportamento e dos movimentos contmpoâneos que a gente vê aconteecendo.

E foi um período muito rico para mim. Enquanto curtia aquele começo de vida com o Antônio, eu também mergulhava nas pesquisas, pensava em narrativa, imagens, vídeos, estética, um contraponto muito gostoso e que colocava minha criatividade a mil. Só que tinha outra coisa acontecendo: enquanto a gente tentava entender o que estava mudando no mundo, eu também estava vivendo uma quantidade enorme de mudanças.

Eu tinha acabado de ter um filho. Estava morando no interior e me preparando para voltar a administrar uma agência à distância. Minha relação com trabalho, tempo e prioridade estava mudando profundamente. E a IA começava a transformar de maneira muito concreta um mercado no qual eu trabalhava havia 15 anos, um mercado no qual eu havia me descoberto não só como profissional, mas como pessoa, que se confundia, em muitos momentos, com a definição de quem eu era em toda a minha história adulta.

Foi aí que aconteceu uma coisa que eu não esperava e que foi muito legal: a pesquisa começou a me devolver refleexões para perguntas que eu mesma estava vivendo.

1. Mudança também pode ser revelação

A gente costuma olhar para grandes mudanças a partir daquilo que elas desorganizam. Quando alguma coisa mexe profundamente na ordem que conhecíamos, não por acaso usamos palavras como “apocalíptico” para descrevê-la. Existe ali uma sensação de caos, de ruptura, de algo que desmonta todas as referências que tínhamos até então.

E foi pesquisando sobre essas transformações através da Maya Shankar, uma cientista cognitiva com uma trajetória incrível (ela passou por Yale, Oxford e Stanford, liderou a área de ciência comportamental na Casa Branca durante o governo Obama e foi a primeira conselheira de ciência comportamental da ONU) e autora do livro The Other Side of Change, que eu descobri que apokálypsis, a palavra grega que está na origem de “apocalipse”, significa revelação, desvelamento. Aquilo que estava encoberto e se torna visível.

Achei essa ideia reconfortante porque eu também estava vivendo mudanças que, num primeiro momento, pareciam desorganizar a vida que eu conhecia, mas a partir dela comecei a experimentar uma pergunta diferente: o que tudo isso estava me revelando sobre a vida que eu queria construir dali para frente?

O que morar no interior revelava sobre a relação que eu queria ter com o meu tempo? O que me tornar mãe revelava sobre minhas prioridades? O que as transformações do mercado revelavam sobre o trabalho que eu ainda queria fazer? Essa lente acabou me acompanhando em muitas decisões que vieram depois.

2. Criatividade virou o maior símbolo de status

Outra descoberta intrigante foi encontrar no Future 100 uma pesquisa que colocava a criatividade como o maior símbolo de status do nosso tempo, à frente de vários outros atributos importantes. Na hora eu pensei: faz todo sentido. E, ao mesmo tempo, eu nunca tinha organizado essa percepção dessa forma.

A gente vive uma abundância inédita de referências. O algoritmo nos mostra o que está acontecendo em qualquer lugar do mundo, o Pinterest organiza universos estéticos inteiros, do look à decoração, à viagem perfeita. A IA consegue reproduzir em segundos textos e imagens que muitas vezes jamais conseguiríamos produzir sozinhos.

Então nesse cenário, o que fica mais raro seja justamente ter um olhar que é seu. E isso me fez pensar muito sobre o que alimenta criatividade, que na minha opinião sempre teve a ver com alma e nosso eu mais profundo. Porque se manter criativo não é passar algumas horas olhando um board de referências. Tem curiosidade, descoberta, repertório, tempo e, principalmente, interesses genuínos, paixões. Existe algo que acontece quando a gente vai fundo naquilo que realmente desperta alguma coisa na gente.

Eu sentia muito isso quando tocava como DJ. Se alguém me contratava querendo um repertório com o qual eu não tinha nenhuma conexão, eu preferia nem tocar. Eu poderia colocar exatamente a música que a pessoa pedisse pois tecnicamente, era simples. Mas eu não saberia colocar aquela música na hora certa, construir o caminho até ela, sentir o que deveria vir depois. Faltava uma coisa difícil de fabricar: relação com aquilo.

E existe algo parecido acontecendo com a criatividade agora. Em um mundo em que cada vez mais pessoas têm acesso às mesmas ferramentas, referências e possibilidades, aquilo que nasce de uma curiosidade verdadeira carrega uma assinatura que ainda é impossível de copiar.

3. O que acontece quando pulamos o processo

Eu estava vendo a Inteligência Artificial ocupar espaços muito concretos dentro da minha agência: texto, roteiro, brainstorming, pesquisa. Coisas que antes levavam horas começaram a ser feitas em minutos. Então, durante um tempo, eu olhei muito para a IA pelo espaço que ela estava ocupando e todas as possíveis automatizações que poderiam acontecer a partir de agora.

Mas isso trouxe uma reflexão que, para mim, é ainda mais importante: só porque alguma coisa pode ser delegada para a IA, significa que deveria ser?

Tem uma provocação do que a gente traz no curso e que eu inclusive já divaguei sobre em outra newsletter aqui: a vida inteira a gente ouviu que o mais importante estava na jornada. E agora temos uma tecnologia extraordinariamente eficiente em nos entregar, direto, o resultado.

Porém, é no caminho que a gente erra, acerta, desenvolve nossas habilidades, e consequentemente se torna quem a gente é. Chegar ao resultado é uma coisa. Quem a gente se torna até chegar lá é outra.

Então, talvez a escolha mais importante não seja simplesmente usar ou não usar IA (eu uso muito para várias coisas) mas a reflexão que ficou para mim é outra: quais caminhos vale a pena encurtar e quais eu não só quero, mas preciso, viver a jornada completa? Continuo me fazendo essa pergunta toda vez que abro uma ferramenta de IA.

Essas são algumas das três das muitas coisas que permaneceram profundamente em mim enquanto eu e a Carol construímos o Arquitetura do Agora.

E talvez seja por isso que eu fale desse curso com tanto carinho e envolvimento. A gente começou querendo pesquisar as transformações do presente e acabou criando um conteúdo que me ajudou a enxergar de outro jeito transformações que estavam acontecendo na minha própria vida.

A primeira versão foi uma aula única, de duas horas e meia (2 agendas online. uma presencial). O retorno que mais recebemos de quem participou foi justamente essa sensação de sair com a cabeça borbulhando, com novas perguntas, referências e possibilidades abertas!

E vejo que foi tudo tão genuíno que foi a partir dessa experiência que recebemos o convite da ESPM para transformar o conteúdo em um curso de quatro encontros: Arquitetura do Agora: como ler comportamento, consumo e os novos valores.

Agora teremos mais tempo para aprofundar essas conversas, fazer novos cruzamentos, trazer exercícios e, principalmente, compartilhar algumas metodologias que continuem úteis depois que o curso terminar. Porque, no fundo, acho que é isso que mais me interessa nesse projeto: não tentar dar respostas definitivas sobre um mundo que muda rápido demais para isso, mas ampliar o repertório e criar novas formas de olhar para ele.

Quanto mais o mundo oferece atalhos, mais importante talvez seja saber o que não queremos terceirizar de nós mesmos. Conhecimento, mergulho e interesse real pelas coisas com certeza é uma dessas coisas.

E, em muitos momentos, uma nova lente é tudo o que a gente precisa para enxergar um caminho que já estava ali.

Em 2024, em parceria com a estrategista cultural Carolina Soares (com uma bagagem de 15 anos na área, entre Google + WGSN), nasceu dentro do iLOVEE o Connecting Minds, um núcleo de cultura e pesquisa criado a partir de uma inquietação que sempre esteve muito presente no nosso trabalho como agência e plataforma de conteúdo: como conectar os pontos de um mundo que muda cada vez mais rápido e transformar informação em repertório, perspectiva e novas ideias?

Em 2026, esse projeto ganha um novo capítulo e chega à ESPM, agora em formato de curso! Arquitetura do Agora: como ler comportamento, consumo e os novos valores traz um panorama das mudanças que vêm alterando hábitos, relações, formas de trabalho, criação e consumo.

IA, atenção, novos códigos culturais, transformações no trabalho, confiança, criatividade, comportamento, relações sociais. Temas que parecem pertencer a universos diferentes, mas que, quando colocados lado a lado, ajudam a construir uma leitura muito mais interessante do presente. Porque, no fim, é isso que o Connecting Minds sempre quis fazer: conectar referências para ampliar a maneira como enxergamos.

O curso foi pensado para quem trabalha com marketing, comunicação, cultura, comportamento, estratégia e criatividade, mas também para qualquer pessoa curiosa sobre as mudanças que estamos vivendo — porque entender o presente não transforma apenas a maneira como trabalhamos. Transforma nossa percepção sobre a vida, nossas escolhas e as perguntas que passamos a fazer.

Serão 4 encontros online na segunda quinzena de setembro e início de outubro (online): 22/09, 24/09, 29/09 e 01/10, terças e quintas, das 19:30h às 22:30h.

A ideia é sair de cada aula com mais repertório, novas conexões e, principalmente, com vontade de criar.

Muito feliz de ver um projeto que começou como um núcleo de pesquisa dentro do iLOVEE encontrar novos formatos, novas conversas e agora uma nova casa também na ESPM.

Mariana Ribeiro, CEO

Se inscreva aqui!

Sempre que escolhi fazer um curso, muito mais do que aprender algo novo, eu queria ter aquela sensação de sair de lá pensando diferente, de voltar para casa com ideias fervilhando e uma vontade enorme de criar ou mudar alguma coisa.

Tem uma frase do filme A Última Sessão de Freud que eu tenho anotada e não tenho receio de dizer que rege minha vida em vários aspectos: “A indicação mais clara de sanidade mental é a habilidade de mudar de opinião.” E ela também traduz muito bem o que busco quando escolho aprender alguma coisa nova ou mergulhar em um novo tema. Não preciso necessariamente terminar pensando o oposto, mas sair “pensando melhor”: mais curiosa, com mais repertório e com novas perguntas.

Quando eu e a começamos a desenhar o Connecting Minds, esse foi exatamente o nosso ponto de partida. Como criar uma aula que aprofundasse as temáticas contemporâneas relevantes sem ser pesada? Que cruzasse referências improváveis — de podcasts a relatórios densos, de livros que nos marcaram a artigos que mudaram completamente a nossa forma de enxergar um assunto!

Talvez por isso um dos feedbacks mais recorrentes da primeira edição de Arquitetura do Agora: como ler cultura, comportamento e novos valores tenha sido justamente esse: inspiração e despertar. Pessoas compartilhando que a mente depois da aula ficou borbulhando, que mil abas se abriram ao mesmo tempo e que a conversa continuou muito depois do nosso encontro terminar!

Agora, essa aula ganha uma nova versão e se desdobra em 4 encontros na ESPM na segunda quinzena de setembro e início de outubro (online): 22/09, 24/09, 29/09 e 01/10, terças e quintas, das 19:30h às 22:30h.

Estamos muito animadas com esse convite! Se você está precisando de novos estímulos, inspiração ou simplesmente de um espaço para organizar o caos desse presente tão confuso, se inscreva no link abaixo!

ESPM Arquitetura do Agora: Como ler cultura, consumo e novos valores

Vem fritar com a gente. ❤

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O que faz um dia se tornar especial? Nem sempre são os grandes acontecimentos que transformam. Muitas vezes, basta um estímulo inesperado para mudar completamente a forma como nos sentimos.

Estamos constantemente reagindo aos estímulos que nos cercam. Alguns passam despercebidos. Outros permanecem conosco ao longo do dia, influenciando nossos pensamentos, nossas emoções e até mesmo a maneira como nos relacionamos com o mundo ao nosso redor.

Uma música tocando no momento certo durante o caminho para o trabalho. A luz do sol atravessando a janela logo cedo. O primeiro gole de café pela manhã. Experiências simples, percebidas pelos nossos sentidos, que têm o poder de alterar o humor, despertar a energia e transformar a maneira como enxergamos aquele momento.

Embora muitas vezes passem despercebidos, são os nossos sentidos que constroem a forma como experimentamos o mundo. É por meio deles que atribuímos significado às experiências cotidianas e criamos conexões com pessoas, lugares e momentos que permanecem conosco muito depois que acontecem. Entre todos eles, porém, existe um que ocupa um lugar singular: o olfato.

De acordo com um estudo da Universidade Utrecht, na Holanda, o olfato mantém uma conexão direta com as regiões do cérebro responsáveis pelas emoções e pela memória, tornando os aromas capazes de despertar lembranças e estados de espírito de forma quase imediata. Talvez por isso os aromas funcionem como uma espécie de chave para interpretar o mundo, conectando experiências, relações afetivas e pequenos prazeres às sensações que carregamos juntos.

Quando um aroma é capaz de despertar emoções e ressignificar a maneira como percebemos o mundo, o perfume, por exemplo, deixa de ser apenas um acessório e passa a fazer parte da experiência.

É nesse encontro entre aroma e emoção que surge Lumière d’Issey, a nova fragrância feminina de Issey Miyake. Inspirado na primeira luz do dia, o perfume transforma a luminosidade do amanhecer em uma experiência olfativa que combina frescor e delicadeza, como um convite para enxergar a vida sob uma nova perspectiva.

Talvez seja o calor do momento, mas ainda estou com água nos olhos escrevendo essa newsletter após ver o semblante e a energia tocante do João Fonseca após vencer o Djokovic no Roland Garros depois de quase 5 horas de jogo. Fiquei tentando imaginar a magnitude de tudo que ele sentia naquele momento, como ele devia estar feliz e vibrante não só com essa conquista e avançar no torneio, mas principalmente de estar vivendo essa experiência, essas horas mais surreais, para dizer o mínimo, da carreira dele.

Faz um tempo que queria escrever sobre esforço e os caminhos que a gente percorre para alcançar algo importante nas nossas vidas. Porque a gente sabe que a evolução da humanidade sempre trouxe atalhos e facilidades para nosso dia a dia, no entanto sinto que atingimos um ponto histórico de otimização de tudo. Temos atalho para emagrecer, escrever um texto, criar algo do zero, para ter uma refeição na porta de casa, para comprar e milhares de outras coisas. E esquecemos de uma outra verdade: a conveniência, além de ir enfraquecendo a gente, nos priva de viver situações que transformam quem a gente é.

Uma das melhores colocações sobre assunto ouvi recentemente do Simon SINEK (sim, também falamos disso no Connecting Minds pois não tem jeito — esse projeto abriu mil abas na minha cabeça!) sobre o quanto o que vivemos atualmente, com relação a IA é contraditório ao que sempre foi nos ensinado: a vida é sobre a jornada, não o destino. E a IA é 100% sobre resultado. E aí ele dá o exemplo de si próprio, de ele ser quem ele é, por exemplo, não porque existe um livro escrito por ele mas sim porque ele viveu esse processo “excruciante”de organizar suas ideias e colocá-las no mundo. E finaliza: “Eu odiaria perder a oportunidade de me tornar uma melhor versão de mim mesmo”— que é exatamente o que acontece quando a gente pula etapas.

Quando perguntaram para o João sobre o jogo depois da vitória, umas das primeiras coisas que ele falou foi que ele apenas jogou, que aproveitou. Que foi um prazer estar ali. Talvez porque, para quem está completamente presente na experiência, cinco horas não sejam um atraso ou perrengue para chegar em algum lugar, as cinco horas são o próprio lugar.

Não acho que o objetivo da vida seja sofrer mais, escolher sempre os caminhos mais difíceis ou romantizar qualquer tipo de esforço. Mas começo a desconfiar de uma cultura que tenta transformar toda dificuldade em problema e toda demora em defeito. Pois existe uma diferença importante entre eliminar sofrimentos desnecessários e eliminar toda e qualquer fricção que apareça na nossa frente. Vivo tentando fazer um esforço constante para não me perder nesses atalhos também.

E você, o que na sua vida ganhou valor justamente porque exigiu tempo, dedicação ou esforço?

Para pensar…

Penso que uma das maiores disputas do presente não seja por produtividade, performance ou inovação, mas a nossa capacidade de permanecer atentos, humanos e sensíveis. Entre algoritmos que fragmentam foco, tecnologias que prometem “aperfeiçoar” o humano e um certo constrangimento coletivo em demonstrar esperança, fica a sensação de que estamos desaprendendo a sustentar o agora. Na tarefa de imaginar futuros extraordinários, perdemos a capacidade daquilo que torna a vida suportável: atenção, vínculo, convivência e alguma disposição de continuar acreditando no mundo apesar dele.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

Reflexões sobre a atenção, humanidade e esperança

Foco e atenção

Já parou para pensar que a atenção virou um recurso em disputa? Não só entre as telas, mas dentro da nossa rotina: a sensação de fragmentação parece ter se tornado um estado permanente. Foi justamente sobre isso que falou o psicólogo Jonathan Haidt em seu discurso de formatura na NYU na última semana. Em vez de seguir pelo caminho esperado dos discursos motivacionais, ele falou sobre atenção como um dos ativos mais preciosos do nosso tempo e sobre a necessidade de protegê-la. O discurso vai além da tecnologia e entra na ideia de que seres humanos não amadurecem evitando dificuldade, mas passando por ela. No fundo, tem tudo a ver com conseguir viver alguma coisa inteira até o fim.

De volta à humanidade

Em tempos de policrise, cresce uma sensação um tanto triste: de desencanto com a própria humanidade. Basta ver como parte do discurso sobre tecnologia passou a tratar humanos quase como um “problema”: emocional demais, irracional demais, falho demais. Nesta conversa publicada pela Vox, a filósofa Shannon Vallor fala sobre o fascínio contemporâneo pelo transumanismo e pela IA não nasce apenas do entusiasmo tecnológico, mas de uma perda de fé nas relações humanas, nas instituições e na vida coletiva. Em vez de sonhar apenas com humanos “aperfeiçoados” por máquinas, ela propõe outro caminho: reconstruir redes de cuidado, solidariedade e convivência real. Menos obsessão com transcendência, mais vontade de reparar o mundo que já existe.

Ainda assim…

Parece existir uma dificuldade em falar sobre esperança sem soar ingênuo. Como se demonstrar algum tipo de confiança no amanhã automaticamente diminuísse a gravidade do presente. Este texto da Atmos parte daí. Durante anos, a autora evitou a palavra “esperança”, preferindo falar sobre responsabilidade, amor ou ação concreta. Até perceber que talvez uma coisa não exista sem a outra. Ela costura, então, uma ideia de que amar algo já é um ato de esperança, uma vez que criar vínculos com pessoas, lugares ou futuros possíveis implica aceitar vulnerabilidade, risco e perda. Talvez a gente deva treinar uma visão menos idealizada da esperança como uma decisão contínua de permanecer sensível ao mundo, mesmo em tempos difíceis.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

O Nem Lá, Nem Cá, podcast do nosso time de projetos, Isis Stervid e Lucas Lehnen, que acaba de ser lançado

O spinoff de Grey’s Anatomy.

A Feira do Livro, que acontece entre os dias 30 de maio e 7 de junho.

Estamos sonhando com

Com spoiler

As fotos que ilustram esta edição são da artista visual @hellomakemake.

Para pensar…

Otimização: a palavra do momento. Otimizar o sono, o foco, o tempo, as escolhas. Não que seja errado querer tirar da frente, é que tudo tem virado um fim em si mesmo. A gente está tão ocupado tornando a rotina eficiente que esqueceu de perguntar se ela ainda é boa. Esta edição circula em torno disso: a obrigação de eliminar o desconforto, de controlar o resultado a todo custo. O problema é que é exatamente nesses momentos - na conversa que vai longe, no texto que desafia, na tarefa que pede presença total - que acontece o que não dá pra otimizar: a vida.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

O conceito de monotasking, a leitura como escape de si e o fim dos encontros em dias de semana

Uma coisa de cada vez

Ta aí uma palavra em inglês que deveria ter tradução para todas as línguas: monotasking. O conceito de fazer uma coisa de cada vez parece óbvio, mas pensa aí em quantas pessoas você conhece que conseguem. Nem comer sem mexer no celular a gente consegue mais. O texto da The Atlantic, que recebemos na última New Plan, diz que o cérebro humano evoluiu para se distrair: qualquer estímulo novo chama atenção, e a tecnologia atual transformou isso numa tempestade permanente. O resultado é que vivemos numa ilusão de produtividade enquanto entregamos cada vez menos profundidade em tudo. O que os grandes criadores entenderam há muito tempo é que proteger o foco exige estrutura deliberada: rituais, limites, rotinas quase sagradas. Um ato de cuidado com o próprio pensamento.

Ler para escapar de si

Tem uma diferença enorme entre ler para confirmar o que você já pensa e ler para instigar uma ideia. O ensaio da Aeon defende que a boa literatura nunca entrega respostas fáceis e, por isso, é tão valiosa. Personagens contraditórios, situações sem resolução moral clara, perspectivas que você jamais escolheria ter. A autora do texto retoma uma ideia de Proust que vale sublinhar: livros funcionam como instrumentos ópticos, ou seja, eles revelam partes do mundo e de nós mesmos que estavam invisíveis. Num momento em que consumimos narrativas quase só pelo filtro da identificação moral, o ensaio lembra que quando a leitura se torna um tipo de validação, ela perde sua função mais rara: treinar a liberdade de pensar fora do automático.

Saudades das quintinhas?

“O wellness vai matar a gente”, é uma frase que minha amiga Iza Dezon sempre fala e eu concordo. Mas, antes disso, ele vai matar a diversão. Lembra de quando era completamente normal sair do trabalho e encontrar uma amiga para tomar um drink na quinta feira? Hoje, precisamos estar na cama às 21h30 para que o monitoramento do sono se mantenha satisfatório. A provocação do post da @joinbutter é essa: a gente parou de sair em dia de semana não porque não quer, mas porque foi convencido de que não deve. Mas, vale lembrar: a sexta sempre bate diferente quando a quinta foi bem aproveitada.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• O C6 Fest, que acontece no próximo final de semana.

• O livro Strangers: A Memoir of Marriage, que não vemos a hora de chegar por aqui.

• A capacidade de Phoebe Philo de fazer qualquer coisa feia ficar sexy.

Estamos sonhando com

Com spoiler

As imagens que ilustram esta edição são do artista @serifa.

[co-criado com Camicado]

Por muito tempo, luxo foi o que aparecia nas etiquetas, nas vitrines, no que as outras pessoas conseguiam ver. Mas algo está mudando, e essa mudança começa no lugar mais íntimo que existe: dentro de casa.

De acordo com um estudo anual da Bain & Company em parceria com a Altagamma, em 2024, pela primeira vez em 15 anos, as pessoas gastaram mais em experiências do que em produtos de luxo. Viagens, jantares, momentos compartilhados ou até vividos em silêncio, só pra si. Esse número não é apenas uma estatística de mercado, mas um sinal de que a nossa relação com o que valorizamos está se transformando em algo mais honesto.

E tem outro dado, do relatório da Team One’s Global Affluent Collective, que reforça isso: 88% dos consumidores de alta renda dizem que status, hoje em dia, tem a ver com o que se sabe. Com o repertório construído ao longo do tempo, com o gosto cultivado. Uma moeda que não se compra e que nenhuma tendência consegue replicar.

O gosto genuíno, quando existe, aparece nos detalhes de como a gente vive. Na mesa que a gente arruma mesmo sem ter visita. No lençol que escolhemos porque o toque importa, não porque estava na vitrine. Na caneca que usamos toda manhã e que faz a diferença sem que ninguém precise saber. São escolhas quase invisíveis, mas que definem, mais do que qualquer outra coisa, quem somos dentro dos nossos próprios espaços.

Com o outono chegando, esse movimento fica ainda mais evidente. Bate uma vontade diferente: de se demorar mais no café da manhã, de puxar uma manta enquanto lê no sofá, de sentir o travesseiro e se deixar ficar. De estar presente no momento só pra sentir que vale a pena estar ali.

É nesse espírito que a Camicado apresenta a coleção Tempo de se Permitir: peças pensadas para fazer o ambiente abraçar de volta. Para transformar o espaço em que você vive num reflexo do que você valoriza — com a textura certa, a paleta que aquieta e aquela sensação de que cada escolha foi feita com cuidado.

Descubra a coleção Tempo de se Permitir

Para pensar…

Recentemente comecei a ter insônia — algo que nunca tinha me ocorrido — e fiquei me perguntando se parte do não dormir coletivo que a gente vive não é sintoma de algo maior: um mundo que lucra com o nosso estado de alerta. Me parece que, de alguma forma, a gente já internalizou tão bem o estar atento que nem precisa de estímulo externo para ficar acordado. O barulho já mora dentro. Descansar virou um ato de resistência, mas quem consegue resistir?

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

Delegar o pensamento, a economia da insegurança e uma cabeça que não dorme

Delegar o pensamento

Um estudo publicado no jornal Technology, Mind and Behavior acompanhou quase 2.000 pessoas enquanto usavam ferramentas de IA para completar tarefas de trabalho. O resultado é desconfortável: 6 em cada 10 participantes admitiram que a IA “fez a maior parte do raciocínio” por eles. Não dá para medir quem ficou mais burro, mas os que mais delegaram, relataram que começaram a se sentir menos confiante de si mesmos. Não à toa, já que, delegar o pensamento nos traz menos senso de autoria, logo, menos confiança no próprio julgamento e disposição para se aprofundar em um problema quando a resposta está a um prompt de distância.

Mas, há outro dado curioso. Os participantes que questionaram, editaram ou rejeitaram as respostas da IA não mostraram esse mesmo padrão. Ou seja: não é a ferramenta que determina o dano, mas nossa postura diante dela. Usar IA de forma passiva é diferente de usá-la como interlocutor.

A economia da insegurança

Já parou para pensar que insegurança não é sinônimo de pobreza, mas algo mais difuso? Tem mais a ver com a sensação de que as coisas mudam rápido demais e fica difícil conseguir planejar qualquer coisa. O argumento central do texto da Mother Jones apresenta o termo “complexo industrial da insegurança” para denominar algo que se tornou um mercado que lucra com o nosso estado de alerta permanente: as plataformas de apostas políticas, o Vale do Silício, os políticos que operam no que Steve Bannon chamou de “velocidade de metralhadora” — três escândalos por dia para manter todo mundo desorientado. Mas, então, se a insegurança virou um produto, a quem nos interessa o nosso medo? E o quanto a gente já normalizou esse estado de alerta constante como se fosse apenas o jeito que o mundo é agora? Profundo, né?

Sempre acordada

Sou dessas pessoas que encosta a cabeça em qualquer lugar e dorme — uma dádiva, eu sei. Não dormir nunca foi um problema meu, até recentemente, quando comecei a experimentar algumas noites insones. Foi essa novidade que me fez buscar mais pelo assunto e chegar no ensaio do escritor italiano Vincenzo Latronico na Yale Review, que vê a insônia como um companheiro de vida indesejado: presente desde a infância, impossível de ignorar, difícil de explicar para quem nunca teve.

No meio de um inventário de truques para dormir, o que mais me pegou foi uma pergunta que fica nas entrelinhas: por que, em certos momentos, a nossa mente não para? A insônia virou quase um sintoma coletivo porque o mundo está mais barulhento, mas também porque estamos cada vez mais condicionados a não desligar, como se descansar fosse um risco. Por aqui, check em tudo.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• A Pólen, minha nova newsletter.

• Zendaya na belíssima capa da Vogue Brasil.

• Renata Buzzo, a brasileira expostas na mostra “Costume Art”, no Metropolitan Museum of Art de NY.

Estamos sonhando com

Com spoiler

As imagens que ilustram esta edição são Hana Katoba

“Vivemos em tempos que não são os nossos”, escreveu Blaise Pascal séculos atrás, mas eu conheci essa frase pela primeira vez tem alguns dias, ouvindo um dos meus podcasts preferidos, o Tantos Tempos. Nele, o professor e filósofo Clóvis de Barros (eu adoro ouvi-lo, tive aula de filosofia na faculdade com ele, um privilégio!) transmitiu as palavras de Pascal como um ponto de atenção a essa característica inerente ao ser humano, que muitas vezes impede a satisfação ou até a felicidade: nossa incapacidade de se manter presente, no aqui e agora, com o cérebro sempre divagando nesse passado-futuro, lembrando ou imaginando.

Eu sempre me achei boa em operar nesse ritmo do mundo que cria pouco espaço para essas divagações, o ritmo da resposta rápida, da agenda cheia, sentindo um imenso prazer da sensação de que estar ocupada era, de alguma forma, mais que uma evidência de valor, a de uma vida bem vivida. Lembro que quando eu tinha 19 anos, cursando a faculdade, me bateu um vazio e resolvi pela primeira vez ir pra terapia. Em 1 hora de conversa ela me disse que eu não precisava naquele momento de análise e sim preencher minha agenda, pois pela nossa conversa ela entendeu que eu era uma pessoa extremamente ativa, gostava muito de produzir e meus dias não estavam refletindo esse meu modo de ser e de estado de espírito. Então resolvi fazer uma faculdade complementar a que já estava cursando, “enriqueci” minhas horas, minhas semanas, com mais coisas para criar, pensar e, desde então, carrego esse aprendizado sobre mim (sou muito grata até hoje a essa terapeuta).

Acontece que as transformações e as tecnologias com o passar dos anos foram elevando o nosso nível de produtividade a um patamar não lá muito saudável. As trocas, interações e dinâmicas do dia a dia ficaram aceleradíssimas — o que era mensagem de texto ou e-mail virou grupo de WhatsApp com interações instantâneas, são múltiplas plataformas para navegarmos ao mesmo tempo e o tal ritmo do mundo se transformou nesse filme um tanto insano com a tecla fast-forward apertada constantemente. Voltando agora ao podcast Tantos Tempos, que fala sobre longevidade e em que todos os convidados são obrigatoriamente 50+, ele é minha companhia frequente há pelo menos dois anos, pois sinto que os ensinamentos dos entrevistados (que já viveram muito mais temporadas do que eu e em tempos muito menos frenéticos) são tamanhos que substituem muitas sessões de terapia. Em um dos episódios que também ouvi recentemente, o arquiteto Maurício Arruda filosofa sobre algo muito simples: o tempo real das coisas. Um bolo leva quarenta minutos para assar, uma planta leva até um ano para brotar, a gente não fala na velocidade 2x. Quanto não perdermos em profundidade ao acelerar tantas coisas na nossa vida?

E o impacto na nossa saúde mental é real. No Connecting Minds, a gente fala bastante sobre como a nossa geração, dos millennials (especialmente as mulheres) começou recentemente a recalibrar a ideia de sucesso. A figura da “girlboss”, tão baseada em performance (e que eu segui com orgulho desde os meus 25 anos, quando resolvi abrir minha empresa), foi cedendo espaço nos últimos anos para desejos menos visíveis mas muito mais importantes: um sistema nervoso regulado, tempo para relações que fazem sentido, não precisar alardear todo acontecimento profissional nas redes sociais como se o sucesso dependesse disso. O sonho que sonhei lá atrás em 2012 parou de fazer sentido na velocidade que o mundo foi tomando há pelo menos uns 10 anos.

O interessante é que algo particular pode acontecer quando esse ritmo se rompe. Vir em janeiro para o interior, somado à experiência de me tornar mãe (meu filhote nasceu em Dezembro) e tirar um período off, me permitiu parar de viver 100% conectada e projetada para frente o tempo todo. E foi nesse momento, quando eu esperava que pudesse surgir uma espécie de vazio (independente da alegria que sentia também), que algumas coisas começaram a aparecer. Quando eu tive de aprender a fazer menos, a não preencher automaticamente cada espaço com algum tipo de antecipação ou múltiplas demandas externas.

Nesse período vivi manhãs longas e que começaram quietinhas antes do sol nascer e consegui retomar um esporte que adoro. Estive atenta a cada mudança que aparecia no Antonio, cada fiozinho de cabelo novo. Meditei duas vezes por dia. Criei espaço mental para transformar um projeto antigo em um novo formato (sim, o Connecting Minds <3) e aprender muito na construção dele. Li 12 livros que me interessaram muito! Foram meses mais introspectivos, mas tão enriquecedores e cheios de acontecimentos (principalmente internos) quanto outros períodos de agenda cheia e tumultuada. E aí me recordo de algo que me chamou a atenção e anotei esses dias: quais foram os contrastes que mais mudaram a sua visão de mundo? Acho que estou justamente vivendo um desses agora.

- Mari Ribeiro

Para pensar…

“O mais triste do amor não é quando ele acaba, é um pouco antes”. Foi Michaela Schmaedel quem disse, em um carrossel de micropoemas no Instagram — nosso sarau moderno. Desde então essa frase ficou em mim: vira e mexe ela bate. Mas, olha só que engraçado, nunca em contextos de amor romântico. São aqueles últimos segundos na praia antes de voltar para a cidade, o bis em um show, a mão para fora do vidro do carro abanando um “tô indo hein” para quem fica. Ela já me veio até quando terminava de tomar um sorvete num desses dias escaldantes de fevereiro. É um pouco antes: quatro palavras em forma de âncora, um chamado para estar atento aos momentos da vida em que a gente sabe que o fim está próximo, mas, mesmo em meio à melancolia, ainda há espaço para ver beleza.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

O caminho para o adeus, o vício em ansiedade e a vida que a gente não está vivendo

Vício em ansiedade

E se a ansiedade não for apenas um sentimento ao acaso, mas algo de que aprendemos a gostar, como numa síndrome de Estocolmo? O texto da revista Gama gira em torno dessa ideia, de que a ansiedade vai além de uma simples reação a algo e pode ser um padrão confortável de se manter, um estado de alerta constante que, aos poucos, pode virar familiar — quase uma forma de organizar o mundo, antecipar riscos, sentir algum tipo de controle. E a conversa segue para um lugar ainda mais sutil: como desenvolver a capacidade de perceber como certos ciclos se formam e se repetem, muitas vezes antes mesmo de virarem pensamento consciente? Doideira, né?

O adeus antes do adeus

Num mar de textos sobre IA, este relato (muito pessoal) na The Atlantic me emocionou. A autora de The Endless Goodbye acompanha, em mais de uma década, a evolução da demência de seu pai — um processo que se organiza em pequenas perdas. O texto passa longe de qualquer dramatização e contempla, de forma bonita e triste, a passagem do tempo vista de uma forma muito física: as funções motoras falhando, as mudanças de comportamento, o não reconhecimento de algo familiar. Um retrato contemplativo do luto que começa muito antes da morte, de fato, acontecer. Um convívio com a ausência em vida. Vale muito, muito a leitura.

*Pode conter paywall

A vida que a gente não está vivendo

A conversa começa em silêncio — três minutos numa chamada de Zoom com participantes espalhados por diferentes fusos horários. E esse detalhe já diz tudo sobre quem é Pico Iyer: um escritor que, em 1987, trocou um escritório em Manhattan por um apartamento de dois cômodos no interior do Japão. Nesta conversa longa e generosa com o House of Beautiful Business, ele lança uma provocação: num momento em que tudo parece mais acessível, rápido e conectado, e se a gente tiver perdido a capacidade de estar presente na própria vida? O questionamento foi um dos abordados no Connecting Minds online, que aconteceu na última semana, então resolvemos trazer aqui também. Quem sabe não ressoa por aí também?

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• Estamos ansiosas pela chegada da collab entre H&M e Stella McCartney no Brasil, prevista para 7 de maio.

• Feliz uma semana de Bieberchella! Por aqui, seguimos no looping desse show.

• Caso você tenha perdido, neste post, reunimos 10 marcas brasileiras de bebidas sem álcool.

Estamos sonhando com

Com spoiler

Para pensar…

O que sobra de nós quando a máquina pode fazer tudo? A questão, bastante contemporânea, permeia toda esta edição da Ronda. A IA já diagnostica, escreve, conversa e, num movimento curioso, está nos ensinando a valorizar exatamente o que ela não consegue ter: presença, tempo, experiência vivida. O offline virou luxo não porque as telas ficaram ruins, mas porque a atenção plena ficou escassa. A consulta médica ganhou concorrente não porque a medicina piorou, mas porque a escuta ficou rara. E o que nos distingue não é a capacidade de resolver problemas, mas de questionar quais valem a pena ser resolvidos.

Tem algo paradoxal nisso tudo: quanto mais a tecnologia avança, mais o humano fica valioso.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

Offline é o novo luxo, a IA e a medicina e uma reflexão sobre o que nos faz humanos

Offline é o novo luxo

Resorts de luxo que pedem o celular na entrada, celebridades orgulhosamente fora das redes, aquele seu amigo que saiu do Instagram para focar num projeto pessoal… Sim, na era da hiperconexão, desconectar-se carrega um peso simbólico. Mas, será que todos podemos simplesmente nos deslogar? Respondendo diretamente: não.

Para quem depende das redes para trabalhar, buscar emprego ou se manter relevante, ficar offline não é uma escolha. Na reportagem para a revista Gama, o creator André Carvalhal toca num ponto que vai além do final de semana off e alerta que romantizar essa equação é perigoso, porque normaliza a ideia de que as redes existem só para publicidade e autopromoção. E aí a questão deixa de ser sobre detox digital e vira outra coisa: quem, de fato, tem o poder de decidir quando se desconectar?

IA X medicina

Com certeza você já descreveu algum sintoma para o Chat GPT em busca de um diagnóstico menos burocrático, certo? Claro, não é só você que faz isso, mas parece que a consulta com o Dr. Chat está indo além. Uma reportagem do The New York Times conta que pessoas com doenças crônicas ou sintomas difíceis de diagnosticar estão recorrendo a IAs.

Em alguns casos, o resultado foi surpreendente: pacientes chegaram a hipóteses que médicos demoraram anos para considerar. Mas o ponto mais revelador é olhar para esse gap tão importante que existe na medicina. Quando alguém prefere conversar com um chatbot a esperar meses por uma consulta, o problema não é a ferramenta, mas o vão que existe entre paciente e médico. A IA escuta, organiza, responde rápido e isso já diz muito sobre o que falta nessa relação. É claro que existem inúmeros riscos nessa prática, mas, será que não devemos nos perguntar por que tanta gente se sente mais ouvida por uma máquina do que por um sistema que deveria cuidar?

*Obs: pode haver paywall

Dá para criar almas artificiais

Este ensaio da Aeon parte de uma pergunta antiga com nova roupagem: o que nos torna únicos enquanto humanos? E, mais provocativo ainda, isso que nos torna humanos pode ser digitalizado? O texto traça um paralelo entre o conflito do século 18 entre mecanicismo e romantismo e o debate de hoje sobre inteligência artificial. De um lado, há quem acredite que tudo pode ser otimizado e calculado. Do outro, os que pensam que sempre haverá algo humano demais para ser replicado. O texto recusa os dois extremos. Nem a IA vai nos substituir completamente, nem somos tão inefáveis assim. O argumento central é que o que nos distingue não é só inteligência, mas a combinação de sabedoria, criatividade e autonomia. A capacidade de não apenas resolver problemas, mas de questionar quais problemas valem a pena resolver. De não apenas aprender, mas de inovar.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• A playlist ouvida pelos astronautas da Artemis II

• Na contramão da automatização de tudo, a Burberry destacou de que sua campanha foi feita apenas por humanos

• Ainda no tema analógico, a banda The Strokes enviou seu novo single para os fãs via vídeo cassete

Estamos sonhando com

Com spoiler

ÚLTIMA CHAMADA PARA O CONNECTING MINDS ONLINE

Um estudo de cultura contemporânea para quem quer entender as transformações do nosso tempo.

Do impacto da inteligência artificial às novas lógicas de trabalho, das mudanças no consumo às tensões sociais que atravessam o presente, reunimos sinais que ajudam a tomar decisões com mais contexto.

14/04 — 19h30 às 21h30

15/04 — 12h30 às 14h30

Encontros online, com análise, troca e aprofundamento. Para mais informações e se inscrever,

CLIQUE AQUI

As imagens que ilustram esta edição são da fotógrafa @ziqianqian 🪞

Vocês também tem a sensação de que muita coisa está mudando ao mesmo tempo?

Tecnologia avançando rápido demais, trabalho em transformação, novas formas de desejar, de consumir, de viver.

A gente nunca teve tanta informação e, ainda assim, temos cada vez menos clareza sobre o futuro.

Quero saber mais

Foi dessa inquietação que nasceu o Connecting Minds, quase dois anos atrás, uma iniciativa do iLove.e com Carol Soares, super amiga e pesquisadora de comportamento, que se interessa pelas mudanças no mundo e, ao longo de sua carreira, atuou em empresas como Google, WGSN e Chanel. Na época, junho de 2024, reunimos alguns clientes e parceiros em um encontro presencial para compartilhar algumas reflexões sobre os movimentos culturais que estavam começando a aparecer e que abordamos com constância também aqui na nossa Ronda da Semana. E foi muito legal o resultado: conseguimos abordar, de forma muito coletiva, as ansiedades que também habitavam as mentes de todos que estavam ali.

Desde então, o Connecting Minds teve diversos formatos: apresentação para times, projetos especiais. Sempre traduzindo sinais do presente em reflexão e direção.

Connecting Online

Agora em 2026, sentimos não só vontade, mas a necessidade de ampliar muito essa conversa. De fazer essas reflexões chegarem a mais pessoas. E talvez porque, honestamente, eu esteja mais inquieta do que nunca.

Se em 2024 minhas preocupações passavam por temas como hiperconexão e burnout, o limite cada vez mais difuso entre online e offline, longevidade, hoje a conversa escalou. Inteligência artificial, crise de confiança, mudanças profundas na forma como a gente trabalha e se relaciona… É muita coisa acontecendo ao mesmo tempo.

Nasce então Connecting Minds versão online, um encontro de 2 horas para pensar o futuro com mais repertório, contexto e clareza.

O que você vai acessar são leituras de comportamento, cultura e consumo que ajudam a entender o que está mudando e o que fazer com isso.

• Inteligência artificial e a urgência do humano

• O trabalho em transformação

• O luxo na era da hiperacessibilidade

• Longevidade e o futuro incerto

• Desconfiança na era da policrise

• Insights do SXSW 2026

14/04 — das 19h30 às 21h30

ou

15/04 — das 12h30 às 14h30

As vagas são limitadas! <3 E temos cupom de desconto especial para nossos assinantes. É só colocar CUPOM50 e clicar inserir antes de finalizar a compra!

Quero me inscrever no Connecting Online

Para mim, esse é o tipo de conversa que está fazendo falta agora. Se o futuro já começou, talvez valha a pena olhar para ele com mais atenção em um espaço de troca e reflexão conjunta.

Nos vemos lá?

Um beijo,

Mari Ribeiro

Para pensar…

A sensação de que a vida está acelerada demais não é nova. Mas, o que talvez esteja mudando seja a forma como a gente responde a isso. Entre a inteligência artificial, o luxo que tenta crescer além do valor e carreiras que já não seguem roteiros tão previsíveis, aparece um ponto em comum: a ideia de que nem tudo foi feito para escalar do jeito que estamos tentando e a dificuldade de sustentar, no longo prazo, modelos pensados para expansão constante.

O Connecting Minds nasce desse tipo de inquietação, é um espaço para organizar essas perguntas com mais profundidade, conectando sinais que, isolados, parecem dispersos, mas juntos começam a desenhar um cenário mais claro. Esta Ronda costura alguns assuntos que abordaremos no estudo, que já está com as inscrições abertas no link da bio do iLove.e.

Vamos junto(a)s?

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

Nesta edição, reunimos leituras que mergulham nos temas que abordaremos no Connecting Minds

Precisamos ser humanos

“Você pode até delegar a escrita, mas não dá para delegar a vida que sustenta o que é dito”, é uma das frases que ficam com a gente depois de ler este texto da After Babel. Sim, a inteligência artificial está mudando as nossas vidas. Mas, há uma limitação estrutural que a gente tende a esquecer. Ela não parte do mundo, mas do que já foi dito sobre o mundo. A IA consegue recombinar ideias, estilos, opiniões e, inclusive, soar convincente, mas tudo o que ela produz vem de um repertório que não é vivido, só processado. E isso coloca em cheque o que entendemos como diferencial. Porque, se qualquer linguagem pode ser imitada, o que sobra não está mais na forma, mas na origem. Naquilo que não pode ser replicado tão facilmente: experiência, contexto, contradição, risco.

Em um ambiente saturado de produção, o que ganha valor não é quem fala melhor, mas quem tem algo que só poderia ter vindo de uma vivência específica. Ser humano deixa de ser um dado óbvio e passa a ser, de novo, um critério.

O luxo está mudando

Nos últimos anos, subir o preço de um produto virou um atalho para gerar desejo: quanto mais caro, mais distante e, logo, mais aspiracional. Só que essa lógica começou a esvaziar o que sustentava o próprio valor do produto, uma vez que o luxo não está relacionado apenas à inacessibilidade financeira, mas a contexto, origem, processo. Quando o crescimento vira prioridade — mais lojas, produtos, coleções por ano — esse código começa a se diluir.

O texto da news Andjelica aponta justamente para esse erro de percurso: ao adotar uma escala mais próxima da moda, baseada em volume e novidade constante, muitas marcas passaram a operar contra a própria definição de luxo. E aí o desejo começa a migrar: sai do que está exposto e vai para o que não aparece de imediato, o que exige um certo repertório para identificar.

No fundo, é uma questão de estrutura. A moda precisa, sim, crescer o tempo todo, mas o luxo não necessariamente. Ele depende de tempo e de uma escassez que não dá para fabricar em escala industrial.

Mudar de rota

A ansiedade de meio de carreira está longe de ser um colapso individual. O texto da Forbes parte de um ponto interessante: o que muitas mulheres millennials estão vivendo agora não é exatamente burnout, mas um ajuste de rota. Na prática, isso aparece como uma pergunta difícil de ignorar: vale a pena continuar jogando um jogo que já não responde da mesma forma? Especialmente quando esforço e resultado deixam de caminhar juntos, seja por instabilidade econômica, seja por barreiras estruturais que ainda atravessam a trajetória feminina no trabalho.

Há também um certo desconforto nesse meio do caminho. Porque mudar de direção, depois de anos investindo em uma trajetória, pode ser desestabilizador não só financeiramente, mas simbolicamente. É um movimento que exige abrir mão de certezas que levaram tempo para serem construídas. O ponto mais interessante do texto da Forbes é que a ansiedade, aqui, aparece como sintoma de lucidez. Um sinal de que algo na forma como o trabalho foi estruturado já não se sustenta da mesma maneira. E, diante disso, insistir pode ser mais arriscado do que mudar.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• Longevidade: viver mais desmonta o roteiro tradicional da vida e exige novos arranjos de tempo e trabalho.

• Para além de uniformizar, a IA evidencia as diferenças entre sociedades e sistemas.

• Nosso post que entrega um pouquinho do Connecting Minds e fala sobre como a tecnologia está criando sede de presença.

Estamos sonhando com

Com spoiler

CONNECTING MINDS 2026

Um estudo de cultura contemporânea para quem quer entender — e não só acompanhar — as transformações do nosso tempo.

Do impacto da inteligência artificial às novas lógicas de trabalho, das mudanças no consumo às tensões sociais que atravessam o presente, reunimos sinais que ajudam a tomar decisões com mais contexto.

14/04 — 19h30 às 21h30

15/04 — 12h30 às 14h30

Dois encontros online ao vivo, com análise, troca e aprofundamento.

Para mais informações e se inscrever,

CLIQUE AQUI

As imagens que ilustram esta edição são da artista Catalina The Great

Para pensar…

Existem muitas formas de sustentar uma instabilidade, mas, penso que as principais sejam: crença, controle e comparação — haja terapia, hen! Ao passo que aliviam certos desconfortos, todas elas vão criando outros novos e nos embolando num novelo de traumas. Nenhuma dessas estratégias é, em si, um problema, todas cumprem uma função. O que talvez esteja em jogo é a frequência com que recorremos a elas e o quanto passam a estruturar a forma como a gente se move.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

Um pouco de desilusão faz bem, controle x medo, a IA e o sentimento de insuficiência

Delulu, sim!

A palavra, moderninha — e que já tinha caído em desuso — atualiza uma ideia antiga: escapismo, acreditar em algo que a realidade ainda não sustenta, ser meio “doidinha”. Um texto da Vox parte disso para falar de um viés bem estudado: o optimism bias, a tendência quase universal de superestimar o que pode dar certo e subestimar o que pode dar errado. Em teoria, isso parece um erro de cálculo. Na prática, é o que faz muita coisa começar.

É esse leve descompasso entre expectativa e realidade que impulsiona decisões improváveis — abrir um negócio, insistir em um projeto, imaginar um futuro ainda sem evidência. O texto sugere que esse tipo de “otimismo irrealista” não só é tolerável, como pode melhorar a qualidade de vida, reduzir a ansiedade e, principalmente, gerar movimento.

Controle é medo

Quem nunca quis ter controle de tudo que atire a primeira pedra. Saber o que vai acontecer, antecipar os riscos, garantir que as coisas sigam exatamente como planejado… Existe um conforto imediato nessa ideia — como se prever fosse uma forma de se proteger. Mas e se esse desejo esconder algo mais profundo? Benjamín Labatut sugere que sim. Para ele, o controle não tem exatamente a ver com organização ou clareza, mas com medo — uma tentativa de dar forma ao que, no fundo, permanece imprevisível.

O problema é que essa lógica começa a falhar justamente no momento em que mais tentamos aplicá-la. Na entrevista à revista Gama, o escritor desdobra esse pensamento e encosta em um ponto desconfortável: é impossível organizar tudo e insistir que é pode ser parte da angústia.

O jogo errado

Tem algo que começa a incomodar na forma como a gente fala de inteligência artificial: tratamos tudo como se fosse uma coisa só. Como se diferentes tecnologias, com interesses e impactos completamente distintos, fizessem parte de um mesmo fenômeno. Não fazem. Existe uma diferença enorme entre sistemas que ampliam a capacidade humana — na saúde, na ciência, no avanço da vida — e aqueles que capturam, remixam e redistribuem trabalho criativo, muitas vezes sem consentimento, deslocando renda e autoria. Essa é uma das ideias de uma talk no SXSW com a jornalista Karen Hao, a pesquisadora Timnit Gebru e o acadêmico John Palfrey. Quando colocamos tudo no mesmo lugar, deixamos de fazer a pergunta mais importante: qual é a intenção por trás do que estamos construindo?

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• Será que você está usando IA demais? O texto da Mina Bem-Estar ajuda a dar uma segurada.

• A volta dos fones de ouvido com fio.

• O Connecting Minds 2026, um estudo de comportamento e cultura criado por Carol Soares em parceria com iLove.e.

Estamos sonhando com

Com spoiler

As imagens que ilustram esta edição são da fotógrafa Rinko Kawauchi 🌈

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Ronda da Semana

Para pensar…

Enquanto reunia os links desta semana, percebi que todos eles, de alguma forma, orbitavam a mesma pergunta: como continuar humano em um mundo cada vez mais mediado por tecnologia? Entre ciência, redes sociais e estética digital, as leituras da vez passam por temas que parecem distantes, mas se conectam de forma curiosa. Falam da intuição que ainda guia descobertas científicas mesmo na era da inteligência artificial, da memória infinita da internet — que faz com que o passado nunca desapareça completamente — e dos padrões de beleza fabricados por algoritmos que tornam o real cada vez mais difícil de distinguir.

No fundo, falam sobre a questão intrínseca do nosso tempo, aquilo que continua sendo profundamente humano: imaginar, lembrar, duvidar.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

A intuição humana, a problemática do presente eterno e a cilada do glow up na era da IA

Resgate humano

Em meio à corrida frenética pela inteligência artificial, um ensaio da Noema Magazine faz um lembrete: algumas das maiores descobertas científicas começaram com algo que não cabe em um algoritmo, a intuição humana.

O texto revisita episódios clássicos da história da ciência para mostrar que avanços importantes muitas vezes surgem antes da explicação formal. Aos 16 anos, por exemplo, Albert Einstein imaginou perseguir um feixe de luz — um experimento mental que, anos depois, ajudaria a dar forma à teoria da relatividade.

A provocação nos mostra que, mesmo em uma era de modelos capazes de analisar volumes gigantescos de dados, a ciência continua dependendo de algo profundamente humano: a capacidade de perceber padrões, imaginar hipóteses e fazer perguntas que ainda não existem. Intuição, nesse sentido, não é o oposto da razão, mas o seu ponto de partida.

A armadilha do presente eterno

Vira e mexe, eu penso em alguma foto ridícula que postei no Facebook em 2009. Depois da sensação idêntica àqueles momentos em que nos damos conta que nosso celular sumiu, corro para lá para apagar - vai que alguém descobre que eu tinha o cabelo azul!

Essa cena pode parecer banal, mas toca em um ponto curioso do nosso tempo: o passado deixou de desaparecer. Fotos antigas, tweets, opiniões e versões anteriores de nós mesmos seguem circulando em arquivos digitais que nunca realmente se apagam.

É sobre isso que fala o antropólogo Michel Alcoforado em sua coluna no O Globo desta semana. O paradoxo é que, nesse cenário de hiperarquivo, o futuro parece encolher. Se o passado não some e o presente exige atualização constante, sobra menos espaço para imaginar o que ainda pode vir.

Esse glow up não existe

Nos últimos meses, um tipo de vídeo começou a circular nas redes: transformações radicais de corpo, pele e rosto acompanhadas de uma promessa sedutora — o famoso glow up. A narrativa costuma vir embalada em frases motivacionais do tipo “não deixe a genética vencer”. O detalhe é que, em muitos casos, nada daquilo é real.

O post do Steal the Look chama a atenção justamente para esse novo capítulo da estética digital: o uso de inteligência artificial para criar resultados simplesmente impossíveis. Não se trata apenas de filtros ou retoques, mas de imagens inteiramente fabricadas para vender rotinas milagrosas, suplementos ou procedimentos.

O problema, claro, vai além da propaganda enganosa. Ao construir padrões hiper-humanos, esse tipo de conteúdo alimenta uma lógica conhecida das redes: comparação constante, frustração e a sensação de que sempre falta alguma coisa.

Em um ambiente onde a tecnologia consegue literalmente inventar corpos, talvez a habilidade mais importante seja justamente outra: aprender a duvidar do que parece perfeito demais.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

Um trecho de You With the Sad Eyes, livro de memórias da atriz Christina Applegate em que fala sobre a vida com esclerose múltipla.

Este texto da Cultura Colectiva fala sobre como as categorias do Oscar mudaram ao longo dos anos.

Harry Styles correndo de shortinho - sim, essa é a dica.

Estamos sonhando com

Com spoiler

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AS INDICAÇÕES VALEM ATÉ O FINAL DE MARÇO!

Quando tudo ficou digital demais 🤔

Eu criei o Journal do iLove.e em 2022, num momento em que finalmente senti os vestígios da pandemia se dissolvendo e voltávamos a trabalhar em um espaço físico. Depois de tanto tempo vivendo tudo pelas telas, comecei a sentir falta de algo que fosse mais palpável — algo que tangibilizasse tudo o que a gente acreditava como negócio criativo. Algo que desse para segurar, folhear, deixar aberto na mesa. 📰

O Journal nasceu um pouco assim: quase como um gesto de volta à essência 🌈 Um jeito de transformar em objeto tudo aquilo que sempre foi o coração do iLove.e — o prazer de descobrir coisas interessantes, conectar ideias e contar boas histórias. Não era exatamente um projeto estratégico e sim algo que o iLove.e precisava fazer naquele momento. Que eu precisava.

Desde então, ele virou uma pequena tradição nossa de final de ano, um presente para todos os clientes, parceiros e colaboradores que caminham com a gente sempre. Em dezembro passado, ele chegou à sua quarta edição ✨.

O valor de parar para ler

Existe algo no impresso que nenhuma tela consegue reproduzir completamente. Quando a gente abre uma revista, entramos em outro ritmo 🦋.

Não tem notificação chegando, nem outras dez abas abertas. Existe só aquele momento: a página, a ideia, o tempo e o querer de se aprofundar um pouco mais.

Talvez por isso tanta gente nos escreve perguntando se temos exemplares do Journal à venda ou como fazer para conseguir um. Ele acabou virando um objeto que as pessoas guardam, revisitam, deixam na mesa de centro. E isso sempre nos deixa muito felizes! 💗

Uma nova forma de compartilhar o Journal 💡

Como as tiragens são pequenas e sempre acabam rápido, neste ano pensamos em uma forma diferente de distribuir alguns exemplares.

O Journal vai circular através da nossa newsletter, que, ao longo do ano, virou o espaço onde continuamos explorando ideias, referências e conversas que fazem parte do universo iLove.e 💌.

Então pensamos: faz sentido que uma coisa leve à outra.

Se você indicar nossa newsletter para outras pessoas, você poderá receber o Journal físico desta edição.

(A parte prática, a gente explica no final deste texto 🥰)

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Quando você alcançar 2 inscrições pelo link de indicação, você ganha a versão digital do journal do iLove.e 📲

Ao atingir 4 inscrições, recebe a versão impressa 🗞, que será enviada para a sua casa. Após atingir essa última meta, você receberá um e-mail pedindo o seu endereço para o envio. O endereço precisa ser no Brasil, ok?

As indicações são por tempo limitado e vão ser contabilizadas até o fim de março. 🤞🏼

No mais, aproveito para agradecer, de coração, pelo interesse em um projeto tão especial para a gente, que fazemos com alma, entrega e, algo tão raro nos dias de hoje: presença. Obrigada! 💗

Um beijo com carinho,

Mari Ribeiro ✨

Para pensar…

Vira e mexe me pego pensando que meu trabalho está ficando obsoleto, que todo mundo é mais bem sucedido que eu, que a I.A vai acabar com o que eu faço. Impostora? Sim. Mas, esse sentimento de estar ficando para trás também é um sinal dos nossos tempos — e tem até nome! Tenho pensado muito sobre como está difícil imaginar o futuro. Não exatamente por falta de planos, mas por esse excesso de tudo. Crises sobrepostas, timelines abarrotadas, vitrine constante da vida alheia. Projetar qualquer coisa me parece, cada vez mais, um exercício abstrato. E, ainda assim, olha só: seguimos criando, trabalhando, tentando dar um sentido ao fato de estarmos vivos.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

A era da policrise, porque criar e a disforia de carreira

A era da policrise

Se tem uma palavra que pode ser considerada o diagnóstico do nosso tempo, ela é: policrise. Vivemos um momento de inúmeras instabilidades — climática, econômica, política, tecnológica — acontecendo ao mesmo tempo e, pior, se retroalimentando. Para além da ansiedade coletiva, um dos piores efeitos do fenômeno é pensar que quando tudo parece instável, a nossa capacidade de imaginar o futuro encolhe.

Há algo particularmente angustiante nessa sensação de estar “preso no presente”. Não temos só medo do que vem pela frente, mas dificuldade real de projetar qualquer horizonte. O cérebro, acostumado a trabalhar com padrões minimamente previsíveis, entra em modo de sobrevivência.

Este texto do The Guardian ajuda a entender por que tanta gente está cansada — mesmo sem saber exatamente do quê.

Por que continuamos criando?

O texto do LitHub parte de uma pergunta incômoda: como continuar criando quando o mundo parece hostil à própria sensibilidade? A provocação ecoa também em um tempo automatizado, em que produzir virou sinônimo de otimizar. Criar, porém, não tem muito a ver com eficiência, não é mesmo?

Seguimos porque há algo que não se automatiza: a experiência vivida. Algoritmos replicam padrões, mas são os humanos que elaboram sentido. Em meio a fluxos incessantes de dados, a arte nomeia o indizível, registra o que escapa à métrica.

Criar ainda me parece ser um modo de afirmar que, apesar de tudo, ainda insistimos em nuance, ambiguidade e imaginação. Continuamos porque criar é também uma forma de testemunhar e, logo, de existir.

Disforia de carreira

Você teve, recentemente, a sensação de que está “ficando para trás” na carreira? Pois, isso tem até nome popular: disforia de carreira — um desconforto que surge quando a nossa trajetória profissional parece sempre menor do que as conquistas que vemos na tela. Essa comparação constante reforça uma lógica de sucesso filtrado, que só nos mostra promoções, conquistas e marcos grandiosos. Psicologicamente, isso se conecta à teoria da comparação social: ao nos expormos repetidamente às versões “melhoradas” das vidas alheias, passamos a medir nosso valor por padrões que não são nossos — e isso pode gerar ansiedade e frustração mesmo quando nossas conquistas são reais.

O texto da Mina Bem-Estar joga luz sobre o assunto e traz saídas possíveis do ciclo da comparação.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• O acervo de croquis feitos pela Rosa Magalhães, carnavalesca com mais títulos na Sapucaí, pode ser visitado por qualquer pessoa.

• Fiquei animada para ver os looks do baile do MET, que neste ano tem o tema “Moda é arte”.

• Este artigo da Science Focus, que explica porque deveríamos rever nossa relação com o álcool.

Estamos sonhando com

Com spoiler

As imagens que ilustram esta edição são da artista Nathalie Edenburg.

Para pensar…

Há algum tempo criei o hábito de anotar as palavras que ficam na minha cabeça logo após as minhas sessões de análise. Nesse processo, percebi um padrão curioso: se começaram a pipocar “assombro”, “quebrada”, “inconformada”, recentemente tenho notado “acesa”, “viva”, “ensimesmada”. Claro, tem tudo a ver com a evolução do processo terapêutico, com caminhar para uma versão mais autêntica de mim mesma, mas também tem tudo a ver com algo que estamos deixando nos escapar pelos dedos (quase que literalmente): a linguagem. Se a leitura precisa ser performada em stories que ostentam números de títulos (e até páginas!) e a escrita se padroniza nos idos das respostas à bots lineares, o que fazemos com a linguagem? Pensar as palavras que nos são acometidas, anotá-las, vasculhá-las talvez pode ser o que vai nos salvar desse mundo meio chato, genérico demais.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

Pela não performatização da leitura, o valor da escrita humana e a subjetividade como magia

Pode ler em paz

O corpo, o rosto, a roupa, a viagem… Parece que nada faz sentido se não for exposto - de preferência, se foi conquistado a muito custo (um investimento feito não só de dinheiro, mas de tempo, energia e muita renúncia). A era da performance é real, tão real, que até a leitura só é válida se for calculada (livros e páginas, tá?). Mas, será que a leitura não é justamente o que deveria nos afastar das métricas? Um dos únicos momentos em que desviamos o olhar das telas (e dos outros) para mergulhar em nós mesmas? O texto da escritora Andréa del Fuego, para a Elle, fala sobre isso, sobre a leitura ser “o mistério do que nos compõe: memórias escondidas, frestas da infância, o vinco de um trauma ou de um prazer; a geografia marciana tão inexplorada quanto viva das experiências que acumulamos.”

Falando nisso…

Talvez o livro tenha esse papel de aterramento porque é um dos territórios onde a I.A. ainda não chegou - em sua maioria, penso. É ali onde moram as palavras que saem da cabeça, a metáfora, o caminho contrário à generalização da linguagem. É esse tipo de escrita que se destaca como um dos trabalhos mais valiosos do momento, a que tem alma. De acordo com esta matéria da Business Insider, empresas como Netflix, OpenIA e Adobe estão expandindo seus times de storytelling e narrativa com o intuito de se afastar do conteúdo genérico que permeia toda a internet.

A subjetividade como magia

A minha palavra preferida em portugês é “claraboia”. Ela tem origem no francês claire-voie, que significa literalmente “caminho claro”. É só pensar nela que parece que se abre um buraco de luz à minha frente. Para além dessa imagem, ela dança na língua - tem cla, tem ra, gostoso demais.

“Mágica” também é assim, basta imaginá-la para visualizar o pó colorido, o brilho, a faísca. São palavras que vêm com um efeito imediato, que criam visões de resgate, que acendem algo em nós. O texto da newsletter All Things Awe (amo de paixão!) destrincha os caminhos que nos levaram a chamar de mágica a mágica e faz um paralelo com o que nomeamos subjetividade atualmente. Interessantíssimo.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• O roteiro do filme Blue Moon para ler na íntegra - lindo e poético -, que recebemos na news Gisela’s Hottest Takes.

• O Dominguinho, álbum delícia do João Gomes com Mestrinho e Jota.pê.

• Pão dos anjos, o livro mais pessoal escrito pela autora e cantora Patti Smith, chega ao Brasil em março.

Estamos sonhando com

Com spoiler

As imagens que ilustram esta edição são da artista Weronika Marianna

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Para pensar…

Onde o aleatório se converge: uma sensação difusa de cansaço do excesso, da fantasia performada, da vida editada demais — e, ao mesmo tempo, um desejo quase urgente de chão. De tempo vivido e não postado. Esta Ronda fala tanto da realidade: da vida comum voltando ao centro das trends, da leitura como abrigo, do luto que nos desmonta e nos devolve um pouco menos completos, mas mais conscientes. Nada aqui é espetacular no sentido clássico da palavra, mas tudo carrega uma espécie de densidade boa, aquela que faz a gente sentir que o tempo investido — lendo, pensando, sentindo — volta diferente. Um pouco mais nosso.

por @oliviaanicoletti

Para ler com calma

A vida real em pauta, uma ode à leitura e como lidar com o luto pela perda de uma amiga

O fim do delulu

O relatório TikTok Next 2026 aponta uma mudança cultural importante: as trends estão abandonando a fantasia, o escapismo e o conteúdo ultra-polido em favor de histórias mais reais e próximas das experiências do dia a dia — um movimento que vem sendo chamado de “Reali-TEA”, ou seja, a celebração do que é verdadeiro e imperfeito.

Essa virada também altera a forma como marcas e criadores se posicionam na plataforma: autenticidade, valor real e interatividade passam a pesar mais do que conteúdos superproduzidos. Para além de um guia do que criar agora, o estudo revela um desejo coletivo: sentir que o tempo investido em tela nos dá algo significativo em troca.

Seguimos lendo

Primeiro foi o rádio, depois a televisão. Aí criamos pequenas televisõezinhas onde assistimos pequenos programinhas e outras bobagens. Veio o podcast, o YouTube, o TikTok, mas seguimos… lendo. Text is King, a leitura recomendada pelo Substack na última semana, é uma ode ao ato de ler livros e outros materiais impressos. Dos dados com embasamento ao falso pessimismo, a autora nos conduz para o óbvio: não vamos parar de ler e talvez isso é o que nos salvará de todo o resto.

Perder uma amiga

No ano passado minha mãe perdeu uma de suas melhores amigas. Essa amiga também era mãe, filha, irmã, minha tia querida de consideração. Enquanto vivíamos esse momento, pensei (e elaborei bastante em terapia) sobre o que significa perder um melhor amigo: essa figura tão central na construção do nosso eu, na forma como nos enxergamos e nos reconhecemos no mundo.

O sentimento que me veio foi o de que, na partida do outro, a gente desaparece um pouco também e, ao mesmo tempo, ganha uma consciência mais crua da realidade. O texto que saiu na newsletter Gloria na última semana elucida tudo isso e mais um pouco sobre o luto pela perda de um amigo, esse tipo medonho de dor, que reorganiza tudo por dentro.

Cool drops

Não podemos deixar de falar sobre…

• O aplicativo Focus Friend, que nos ajuda a dar um tempo na hora de tela de forma gamificada.

• Uma espiada em O Diabo Veste Prada 2.

• 9 formas de recusar bebida alcoólica se você não quiser beber nesse Carnaval.

Estamos sonhando com

Com spoiler

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