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Maintenant, passons aux choses (plus ou moins) sérieuses.

Yep!

Depuis vendredi dernier, on peut maintenant signaler des contenus “AI SLOP” sur LinkedIn!👌

Comme moi, tu l’as peut-être ressentie aussi… cette immmmmennnnssseee vague de contenus de basse qualité 100% générés par l’IA qui a déferlé sur les réseaux sociaux dans les deux dernières années!

Depuis quelques mois, quand je vois une vidéo surprenante, la première chose que je dis, c’est : Je sais pas si c’est vrai.🤷

Et LinkedIn n’a pas été épargné.

Ok, clairement, on retrouve moins d’images weird comme mes 3 exemples, maiiiiiis on retrouve pas mal de textes de base qualité écrits 100% par AI.

La compagnie 404media a sorti quelques stats à ce propos.

Voici le pourcentage de contenu généré 100% par AI selon les différentes plateformes:

• LinkedIn: 41%

• Medium: 30,6%

• X/Twitter: 24,1%

• Substack: 10%

LinkedIn a donc créé ce bouton ce vendredi. Comme d’habitude, la modification se fait au compte goutte. Alors, tu ne l’as peut-être pas encore sur ton LinkedIn.

Perso, je crois que c’est une bonne idée!

Je ne veux pas donner mon attention, mon temps, à une personne qui ne prend même pas de son propre temps, de son énergie, pour me communiquer quelque chose.

Si tu utilises l’AI pour créer 365 posts en 1 seconde, que tu publies sans jamais engager avec ton réseau, bah, pourquoi je voudrais connecter avec toi?

Je veux créer des vraies relations avec mon monde, pas avoir l’impression d’en créer.

C'est ok d'utiliser l'IA pour créer, mais d'une manière éthique, transparente et authentique. Ici, on parle de AI Slop.

Je te laisse sur un passage du post d’Hari Srinivasan, Chief Product Officer chez LinkedIn:

Je termine en te partageant quelques opinions intéressantes partagées sous ma publication LinkedIn d’hier:

Merci de m’avoir lu!✌️

Je me suis donc dit que ça pourrait être cool de partager:

1. La vidéo de ma dernière mini-conférence

2. L’intégralité de mon texte

La vidéo de ma mini-conférence donnée à la soirée décalissante organisée par Manon Simenel le 9 juillet 2026

Après avoir:

• Écrit 7 versions de mon texte

• Répété 3 fois devant 2 personnes (et avoir reçu leurs feedbacks)

• Répété plus de 15 fois solo

• Et parlé en public entre 60 et 80 fois dans les 10 dernières années

Voici le résultat final.

C’est drôle de penser qu’il y a 10 ans, j’aurais certainement été sérieux et dramatique. Je m’aurais pris trop au sérieux.

Ça m’a pris plusieurs années pour me permettre de bouger et parler comme je le souhaite, et de mettre de l’humour dans mes textes. Même en situation dite professionnelle.

Maintenant, voici la version finale de mon texte:

↓

La semaine passée, j’vais dans un café proche de chez moi. Le genre de café qui serve des gros bols de café latte.

J’entre, j’vais à la caisse et j’dis: Bonjour! J’prendrais un grand bol de ca-ca-ca-café au lait d’avoine svp.

Et je sais qu’elle a compris ce que j’voulais, mais pendant une micro seconde, j’ai vu dans ses yeux qu’elle pensais que je voulais un gros bol de caca.

Un gros bol de merde avec un peu de l’ait d’avoine.

Je m’appelle I-I-I-I-I-Isaël, sans les 6 premiers I.

Et comme 1% de la population, je vis avec un bégaiement.

Et pendant une grande partie de ma vie, il a été un de mes plus grands complexes.

Tout au niveau du langage fonctionne bien. C’est au niveau de la parole, des cordes vocales que ça bloque.

Le bégaiement, c’est génétique.

Dans un arbre généalogique, on est capable de faire des liens.

Du bord de ma mère, trois oncles qui sont bègues.

Les trois sont prêtes.

Jusqu’à 10 ans, j’étais sûr que j’allais être prête.

Quand on est jeune, ça prend pas longtemps avant de réaliser qu’on est pas pareil que les autres, hein?

Ah, j’suis plus petit…

Ah, les autres d’habillent pas comme moi…

Ah, j’suis le seul à commander des bols de caca…

À 6 ans, en répétant quelques syllabes, j’ai bin vu-entendu que j’étais différent.

Et quand on a une différence, le monde se cache pas pour nous le dire.

Quand on est plus jeune, c’est direct: Eille! Pourquoi tu parles comme ça?

Quand on est plus vieux, c’est plus indirect:

Même chose pour quand je termine une présentation.

“T’as pas bégayé une seule fois!”

“C’est cool ce que tu fais, malgré ton bégaiement!”

Qu’on pourrait comparer à:

“Bonne présentation! On n’a pas vu tes dents croches!”

“T’as beaucoup de succès malgré que tu sois une femme.”

On devrait focuser nos compliments que sur le positif!

Le problème, c’est qu’en société, on veut faire partie de la gang.

En veut pas être exclu.

Quand on a une différence, on essaie de la cacher.

Trois méthodes que j’ai essayé pour cacher mon bégaiement.

1. Éviter les situations sociales

C’est simple, écoute, trois étapes faciles:

1. Tu sors pas.

2. Tu restes chez vous.

3. Tu fermes ta gueule.

En plus ça coûte rien!

J’ai essayé, failli perdre tous mes clients, jamais recommencé.

2. Utiliser des synonymes

J’suis capable de sentir que je vais bégayer sur un mot environ 3-4 mots à l’avance.

C’est comme un feeling que j’ai. Un peu superpouvoir, qui va jamais me rendre riche.

Et si tu sais que tu vas bégayer, bin on peut changer de mot.

Le problème avec ça, c’est que tu deviens de moins en moins clair.

La maison devient le building.

Le vélo devient le truc là-bas à deux roues.

Jusqu’au jour où je suis avec ma première copine, on vient de le faire pour la première fois, ça se passe bien, on est tous les deux dans le lit, elle me demande comment j’ai trouvé ça.

Ma réponse “J’ai vraiment aimé ça. Toi comment t’as trouvé ça?” est devenu “J’ai apprécié l’expérience.”

Ça peut fonctionner dans ma vie perso, mais moins dans ma vie pro.

Un jour, je crée un devis pour un prospect. Un devis à 5000$.

Je lui présente et tout se passe bien.

Je sens que je vais bloquer sur 5000%, alors je dis 3000$.

J’ai perdu 2000$ en 1 seconde.

Pas la meilleure méthode.

3. La méthode du ventriloque

Faire parler le monde à ma place.

Pendant 28 ans, j’ai fait ça.

Par exemple, aujourd’hui, on est jeudi.

Demain, on va être…

Ça marche dans ma vie perso!

“Eille, hier on est allé à une place vraiment cool! C’était quoi le nom de la place?”

Mais quand j’suis avec mes clients, ça marche pas!

“C’est quoi le truc que tu sais pas que tu voulais que je t’apprennes?”

Écoute, je l’ai tellement caché mon bégaiement.

Au fil des années, mon bégaiement est devenu comme un bouton rouge qu’on dans l’front.

Même si j’avais des qualités, des forces et des compétences, j’étais tellement complexé par ça que je croyais que c’est tout ce que le monde voyait de moi.

Même si on sait que dans la grande majorité des cas, le monde voit vraiment pas vraiment notre bouton rouge dans l’front, ou il s’en fou.

Tout dans ma vie était planifié pour le cacher.

Une vraie pièce de théâtre.

En 2021, je décide de me lancer 100% à mon compte.

Ce qu’on voit, je me lance sur les réseaux sociaux, je sors dans les événements, j’ai des clients.

D’un autre côté, je vis une des périodes les plus difficiles avec mon bégaiement.

Une phrase se répète en boucle dans ma tête: “Qu’est-ce que je vaux si je ne suis même pas capable de dire mon prénom?”

Et au moment où je me suis demandé si ça valait la peine de vivre pour subir ça.

J’ai écouté d’autres personnelles bégayer sur des podcasts ou des vidéos.

En 2022, j’en ai parlé publiquement en ligne.

Il y a quelques années, une orthophoniste m’a parlé d’une 4e méthode:

Le bégaiement volontaire. Bégayer par exprès!

Je me suis dit: Est folle elle!

Mais au début de l’année, mon bégaiement est revenue, et j’me suis dit: Tant qu’à vivre avec, aussi bien l’intégrer à ma manière, volontairement.

Ce jour-là, je prenais le bus pour Québec. J’arrive devant le gars des ticket, me demande, je vais où. J’réponds: Qué-qué-qué- On ai jamais parti! On n’a jamais vu le Chateau Frontenac ce jours-là.

Après quatre mois à bégayer volontairement à gauche, à droite, dans ma vie, y compris dans cette conférence.

Personnellement, ça m’a redonné du pouvoir.

Parce que lorsque je montre volontairement ma différence, et non malgré moi, je brise volontairement les normes de société de la parole.

Et dans la majorité des cas, j’ai vécu ça davantage comme un jeu à voir comment le monde réagissait au lieu de subir ma différence.

Je suis encore parfois complexé par mon bégaiement, mais je crois me diriger dans la bonne direction.

Lancer un défi: Montrer volontairement son complexe.

Merci beaucoup!

Manon m’écrit sur LinkedIn: Bon Isaël, ça fait bientôt un an que je t’ai rencontré et je pense qu’il est temps qu’on discute enfin pour collaborer ensemble!

Manon, c’est qui?👀

C’est une femme drôle, vraiment sympa et très très attachante.

Aussi, elle est une stratège en pub à son compte, qui aide aussi à optimiser les sites web pour multiplier les résultats des pubs Google, Meta et LinkedIn.

Le mardi suivant, on se rencontre en virtuel.

À ce moment, son objectif est clair: Rééquilibrer progressivement son portefeuille de clients pour travailler davantage avec des PME.

Deux jours plus tard, elle décide d’investir dans mon programme de six mois.

Pendant l’automne et l’hiver, on:

• Clarifie son positionnement: de gestionnaire de pub à stratège en marketing numérique.

• Construit une stratégie de communication LinkedIn pour attirer sa clientèle idéale: elle montre davantage son côté humoristique.

• Mise sur ses forces: son enseignement, ses formations et ses talents de vulgarisatrice!

Voyant qu’on a atteint notre objectif à la fin du mandat, elle me dit: What’s next?

En discutant ensemble, on clarifie son nouvel objectif de développer sa notoriété au-delà du numérique.

Quand je lui propose l’idée d’organiser son propre événement de réseautage, elle me dit: Ça m’fait peur, mais j’ai envie d’essayer!🙃

(Entre toi pis moi, c’est certainement la phrase que j’aime le plus entendre dans mon travail.)

À la mi-avril, on se relance dans un autre six mois ensemble.

Voici comment on a trouvé le concept et le titre de son événement dès notre première séance de brainstorm:

Manon (en blague): Et si on appelait ça les soirées décalissantes pour casser l’aspect formel des réseautages?

Moi: Pourquoi pas? Ce serait drôle, non? Et ça représente ton côté funky!

Manon: Maintenant que j’y pense…

Si tu connais Manon, tu sais que quand elle a une idée en tête, elle n’attend pas, elle fonce direct et en ligne droite!

Le soir même, elle me texte: J’adore le nom! J’ai déjà fait tout le branding, le logo et la page de vente! Let’s go!🔥

On savait qu’on voulait briser certaines normes professionnelles, mais c’est en jasant avec nos amis entrepreneurs Marc-Olivier Beaulieu et Mathieu Chevalier qu’on a pu préciser le concept de la soirée.

L’objectif est de créer un espace décomplexé où on se sent libre et bien dans notre peau d’entrepreneur•e.

Pendant la soirée, deux entrepreneur•e•s viendraient raconter leur parcours avec leurs complexes en mode autodérision. Rien de long et lourd, des présentations légères de 10-12 minutes. Il y aurait même une boîte en forme de cercueil pour écrire et enterrer nos complexes!

J’accepte son invitation de venir présenter et raconter mon histoire avec mon bégaiement. Elle invite ensuite Juliette Payer pour venir raconter son burnout, un sujet qui est encore trop tabou.

On trouve le lieu et la nourriture et on fixe une date pour une première édition: le 9 juillet.

Même si on savait que c’est plus difficile d’attirer du monde à un événement l’été, on préférait tester plus tôt que tard.

Le 9 juillet, Manon réussit à rassembler une vingtaine d’entrepreneur•e•s pour réseauter dans une ambiance légère et décomplexée!

Notre nouvel objectif est atteint!😀

Le lendemain, elle reçoit une vague de remerciement et d’amour pour l’expérience qu’elle a créée!

Je suis extrêmement fier d’elle.

Quatre jours après l’événement, elle me dit en vocal: Je voulais te dire un énorme énorme énorme énorme merci pour les soirées décalissantes et pour ton aide. Franchement j’apprécie énormément, t’as peut-être pas réalisé, mais tu m’as vraiment poussé à le faire et franchement, tes encouragements et tout ça, ça valait de l’or parce que je te l’ai pas forcément dit à chaque fois que je voulais d’abandonner, mais il y a beaucoup de fois où j’en ai eu envie. Donc un énorme merci pour ça, et ta présentation était hyper drôle.

Oui, Manon a eu peur, mais elle est la preuve vivante qu’on peut avoir un impact significatif quand on ose sortir de notre zone de confort!👌

J’espère que cette histoire t’inspirera à oser voir un peu plus grand!

Merci d’avoir lu mon infolettre!

Bonne journée!

✌️

P.S. Tu ne veux pas manquer la prochaine édition? Inscris-toi à son infolettre en cliquant ici.

Ça fait quatre ans que je parle publiquement de mon bégaiement. C’est cool parce que des dizaines de personnes m’ont dit être inspirées par mes histoires souvent sérieuses et engagées.

Aujourd’hui, je veux faire autrement.
J’aimerais en rire.✌️

Yep.

Ça l’air que ça fait partie du processus d’acceptation et j’y crois!

J’ai donc accepté l’invitation de Manon Simenel de venir raconter certaines anecdotes de mon parcours d’acceptation de ce qui était un complexe à sa « Soirée Décalissante » le 9 juillet prochain.

Le soirées décaissantes, c’est une nouvelle soirée réseautage où on se libère des complexes qui nous empêchent d'être soi-même.

Mon objectif avec les 10-15 minutes que j’aurai est assez simple: que chaque personne dans la pièce avec moi soit un peu plus douce envers elle-même.

En plus, le réseautage se fera dans un café trooop cool (Station W), dans une vibe décomplexée et avec du monde ultra bienveillant, et le traiteur va être succulent.🥖

Une bonne vingtaine d’entrepreneur•e•s pas mal cool ont déjà pris leur place, pour réserver la tienne, c’est par ici!

Après moi, Juliette Payer prendra la parole pour raconter son épisode d’épuisement pro, comme moi, d’une manière légère, 110% décomplexée et l’fun.

J’ai 33 ans et j’en ai assez de me battre avec mes complexes. Un jour, faut se dire « F*ck it! » et faire la paix avec eux. Le 9 juillet, ce sera l’espace pour le faire!

Je te laisse avec quelques images de l’endroit!

Bonne journée et j’espère te voir en chair et en os jeudi prochain!😉

Avant de te raconter tout ça, voici quelques infos pertinentes pour toi:

• Un gros merci pour tous vos retours sur ma dernière infolettre sur mon histoire et ma relation avec l’alcool!

• On a lancé notre programmation de nos réseautages Ensemble (gratuits et payants) ici.

• Rejoins-moi en vrai le 9 juillet à la nouvelle soirée réseautage créée par Manon Simenel, les soirées décalissantes en cliquant ici.

• Pour m’aider à ralentir avant l’été, j’ai décidé de participer à la semaine ELAN organisée par Josyanne et Julie. Si tu veux aussi ralentir cette semaine, rejoins-moi ici, c’est gratuit!

Depuis maintenant cinq ans à temps plein, j’ai accompagné des dizaines d’entrepreneur•e•s à clarifier leur message et se mettre de l’avant sur LinkedIn.

Ça m'étonnerait que tu sois surpris•e par cette phrase!😅

Le truc est que depuis les deux dernières années, j’accompagne la majorité de mes consultant•e•s, entrepreneur•e•s et dirigeant•e•s à se démarquer au-delà de LinkedIn!

En:

▶︎ Organisant des événements présentiels (réseautages ou formations)
▶︎ Créant des communautés virtuelles
▶︎ Lançant des infolettres (Substack)
▶︎ Créant des webinaires et Live
▶︎ Publiant des landing page (mini site web)
▶︎ Ciblant les bons réseautages
▶︎ Et bin d'autres manières!

Au début de l’année, j’ai accompagné ma cliente Marianne à organiser un événement pour les 15 ans de sa compagnie.

En novembre dernier, j’ai accompagné ma cliente Josyanne avec l’organisation de son kiosque à Stratégies PME et son 5 à 8 pour leaders et RH.

L’objectif est toujours le même: clarifier leur marque perso et monter une stratégie de communication organique pour les faire rayonner à leur manière, selon leurs objectifs, leurs besoins et leurs ressources!

Bref, je voulais juste nommer et clarifier toutes les cordes que j’ai à mon arc.

Si vous entendez: “J’aimerais me mettre de l’avant, mais j’sais pas trop comment et j’ai le feeling de tourner en rond. 🫠 ” j’suis surement la personne qu’il lui faut!

Mon site web n’est pas parfait, mais comme je le dis à mes client•e•s, c’est mieux de lancer le truc et d’apprendre que d’attendre la perfection: www.isaelmorin.com

Un gros merci à Maxime Poirier, mon dév. web qui m’a accompagné (et sauvé) dans la création de ce site!🙏

Merci aussi à tous•tes mes client•e•s qui m'ont fait évoluer dans les dernières années. Créer avec vous et vous accompagner dans vos aventures m'a montré tout le potentiel que je peux offrir.

Bonne semaine et va checker la programmation de nos réseautages Ensemble qu’on se voit en vrai cet été!😉

Ce feeling d’engourdissement créé par la libération de dopamine et d’endorphine dans ton cerveau. Il me suffisait d’une gorgée pour que l’intensité de tous mes problèmes diminue de plusieurs crans.😚

Ressentant ce shot de dopamine intense, j’ai continué de consommer de l’alcool au minimum une fois par semaine. J’ai toujours eu au moins une bière ou une bouteille de vin dans mon frigo.

Quand je me suis lancé 100% en affaires il y a cinq ans, j’ai senti l’anxiété monter. J’ai commencé à boire un verre de vin blanc le soir pour terminer ma journée de travail.

À force de répéter, mon cerveau s’est adapté à l’alcool et en a fait sa nouvelle normalité. Pour ressentir le même effet, mon verre de vin s’est changé en deux, puis en trois. Plus tard, dans mon livre sur la dépendance, j’apprendrai que je ne buvais plus pour le plaisir, mais bien pour fuir le manque.

En 2024, j’ai décidé d’arrêter de boire de l’alcool la semaine. C’est à ce moment que j’ai ressenti la soif. Mon cerveau pensait juste à vendredi soir, quand j’aurais enfin mon verre de vin dans les mains. Cinq jours m’apparaissaient si longs sans en consommer.

Je me suis acheté un livre pour arrêter de consommer de l’alcool et faire face à ma dépendance en début 2025. Le pire est que je suis retombé dans le déni avant d’atteindre la 20e page et j’ai recommencé à en boire pendant quelques mois.

Le 26 avril 2025, j’ai repris ma lecture et j’ai laissé cette béquille d’alcool derrière moi.

Aujourd’hui, je me suis jamais senti aussi solide dans ma tête, mon coeur et mon corps. Mes émotions sont stabilisées. Je ne vis pas de joie super intense et je ne vis pas de moment hyper anxiogène non plus. Je suis juste calme et posé.😌

Je crois que le plus gros mythe que j’aimerais défaire est que l’alcoolisme, ce n’est pas automatiquement cette image d’une personne désorganisée, sans emploi, qui vide un 26oz de vodka le lundi matin à 10h22.

L’alcoolisme peut aussi être représenté comme un•e entrepreneur•e comme moi qui performe bien dans son travail, est en couple, a une famille, des ami•e•s, des client•e•s, pleins de beaux projets, qui voyage, qui a une belle vie, quoi! Mais qui doit obligatoirement consommer un minimum d’alcool pour la vivre.

Pour terminer, j’aimerais rappeler que, selon l’Université de Californie à Berkeley, si on compare les entrepreneurs à la population générale, ceux-ci ont trois fois plus d’abus de substances, comme les drogues et l’alcool et deux fois plus de dépression et de pensées suicidaires.

Selon moi, la première étape est de briser le tabou et d’en parler.

Voici les trois ressources qui m’ont aidé:

• Le livre Et si l’entrepreneuriat rendait fou ? De Dominic Gagnon et Isabelle Naessens

• Le livre Allen Carr’s Quit Drinking Without Willpower: Be a happy nondrinker

• En parler à une personne de confiance.

On est vendredi et il fait enfinnnn beau dehors (si t’es proche de Montréal). Si tu lis ça, ferme ce email et reviens me lire demain relax avec ton café!😅

Si tu décides de lire ce message, écoute, j’vais faire ça vite!

Math et moi, on a pris les dernière semaines pour rafraîchir l’image de marque, le positionnement et la programmation de nos réseautages.

Pour commencer, on a changé le nom, qui était auparavant LinkedIn After Hours, pour les réseautages Ensemble.

Si tu me demandes pourquoi, j’vais te répondre la phrase que je répète sans cesse: parce que la seule manière de réussir en affaires (ou dans la vie, même) c’est ensemble.

Tout ça pour dire que notre prochain événement de lancement sera le 10 juin prochain dans le centre-ville de Montréal.

Je sais, je sais, clairement, il y a des chances que tu n’habites pas Montréal. Tu n’habites peut-être même pas au Québec en fait!

Si c’est le cas, sache qu’on va aussi faire un lancement en virtuel en mode LinkedIn Live le vendredi suivant à midi.

Si tu veux comprendre mieux le concept, rejoins-nous quand l’événement sera créé en début de semaine prochaine.

Sur ce, je te laisse le lien pour t’inscrire à notre lancement du 10 juin ici.

Nous avons publié l’info sur LinkedIn hier et 30 billets ont déjà été vendus sur 40. De là mon message un vendredi à 17h45.🫠 Vaut mieux tard que jamais quoi!

By the way, je suis présentement dans le bus en direction de Québec pour participer à l’événement Interface ce mardi et mercredi. Je reprends le bus le jeudi pour participer au 5 à tard de YUL Relations le soir même. Tu me diras si tu seras à un de ces événements aussi!😉

Je viens de terminer mon agenda de conférences sur Swapcard.

J’ai particulièrement hâte d’assister à ces quatre conférences:

« Data storytelling » : Donner une voix à vos graphiques

Par Rim El Kniez, Architecte de solution chez Vooban

Mardi 26 mai 2026 14:00 à 14:45 · 45 min

Données locales, pouvoir global : repenser la découvrabilité territoriale

par Élise Tastet, Presidente de Tastet & Marie-Pier Larochelle, Directrice du marketing consommateur et image de marque chez Destination Québec cité

Mardi 26 mai 2026 15:00 à 15:45 · 45 min

Comment votre marque doit doser l’audace

par Sacha Lauzier-Bonnette, Directeur de création et associé chez Orkestra

Mercredi 27 mai 2026 10:15 à 11:00 · 45 min

Prendre sa place : pourquoi ta marque personnelle compte (même si tu n’aimes pas te vendre)

par Geneviève Taurand, Team Lead AI chez Vooban

Mercredi 27 mai 2026 14:00 à 14:45 · 45 min

Sur ce, profite bien de ta fin de semaine!

Merci de m’avoir lu même avec le gros soleil dehors!✌️

P.S. Habs en 6. (Espérons que cette phrase vieillisse comme du vin et non comme du lait.)

Avant d’aller plus loin, merci à toutes les personnes qui ont répondu à ma demande d’aide. Vous êtes les meilleur•e•s! Je vais vous identifier dans une infolettre en début juin!

Faut arrêter avec cette croyance qu’en tant que consultant•e dans le secteur B2B, c’est possible de développer notre entreprise qu’avec des actions de communication virtuelle.

Je sais, je sais, ça va à l’encontre de tous ces gourous qui nous vendent des recettes magiques pour vendre facilement, les fesses bien confortables sur notre chaise d’ordi, sans jamais sortir de chez soi.

Oui, une stratégie de communication virtuelle peut augmenter tes chances de développer des affaires, seulement, si elle vient supporter tes actions en présentiel.

Laisse-moi te raconter un cas réaliste.

Avant de te raconter mon anecdote, je t’invite à me rejoindre en vrai à ces événements business et réseautages

• 15 mai à 9h15 (Surement la 1ère fois que je vais participer à un event aussi tôt😅) → Rencontre avec l’équipage d’Artemis 2 (oui, la fusée)

• 20 mai à midi → Je donne un webinaire sur le profil LinkedIn avec la Société québécoise de la rédaction professionnelle

• 22 mai à midi → J’anime un panel en LinkedIn Live pour démystifier le bégaiement

• 26 et 27 mai → J’assisterai aux conférences communication et design d’Interface (écris-moi si tu y seras aussi)

• 28 mai à 17h30 → Je serai au 5 à tard de YUL Relations

Le mardi 27 janvier, à 14h, je rencontre Maude pour la première fois.

Grand sourire aux lèvres, elle rayonne de bonne humeur et de bienveillance. Le genre de personne que tu l’sais que tu vas avoir du fun avec.

Elle me partage son objectif de dire Bye bye au monde du salariat pour de devenir coach en leadership et consultante de gestion.

J’vais aller direct au but: Maude a tout pour réussir!

• Elle a + de 15 ans d’expérience en entreprise et comme coach

• Des client•e•s qui l’adorent

• Un réseau assez développé

Elle a même une aura d’énergie qui apaise et inspire confiance!

Mais, comme beaucoup beaucoup beaucoup… beaucoup d’autres consultant•e•s qui se lancent en affaires, ce n’est pas un réflexe de se mettre de l’avant, de « se vendre » comme on dit.🫠

La première chose qu’on fait ensemble?

Clarifier sa marque perso. Qui elle est, quelles sont ses valeurs, ses croyances, qui elle veut accompagner. Bref, qu’est-ce qui la rend unique!

Ensuite, on monte une stratégie de rayonnement de sa marque. Ensemble, en attendant d’avoir son site web qui viendra plus tard, on crée une landing page qui communique clairement ce qu’elle peut offrir à sa clientèle cible.

On se fait même un shooting photo rapide et crée une vidéo pour sa page.

Dans les dernières semaines, elle a compris les codes de LinkedIn, on a optimisé son profil et planifié sa stratégie de contenu sur le réseau.

On monte aussi une stratégie de développement d’affaires post-lancement pour réactiver son réseau dans les deux prochains mois.

Elle fait une publication LinkedIn pour annoncer qu’elle se lance comme coach la première semaine de mai.

Après avoir publié son contenu de lancement, une ancienne collègue (on va la nommer Stéphanie) vient la commenter pour dire à quel point ses futur•e•s client•e•s seront chanceux•ses de travailler avec elle.

Une personne du réseau de Stéphanie voit son commentaire (parce que LinkedIn pousse énormément les commentaires), clique sur la page de Maude et décide de planifier une rencontre avec elle.

La semaine suivante, elles se rencontrent, valident le fit et la personne décide de travailler avec elle!🤝

Au premier coup d’oeil, on pourrait croire que cette vente provient que de nos actions de communication virtuelle. Après tout, la personne a vu le contenu sur LinkedIn et sa page de destination!

Mais en réalité, c’est la combinaison du réseau développé de Maude sur plusieurs années ET une stratégie de communication virtuelle qui a provoqué cette interaction et cette vente.

Si tu veux augmenter tes chances de réussite en affaires, la première chose pourrait être de simplement cibler 10-15 personnes que tu veux avoir dans ton réseau de soutien, les contacter et prendre soin de ces relations.

C’est un travail à faire de manière intentionnelle, que tu peux commencer à exécuter dès aujourd’hui.

Bonne journée et merci de m’avoir lu!✌️

P.S. Maude a pris mon programme d’accompagnement Sprint.

Si tu reçois mon infolettre, c’est certainement parce que tu souhaites développer et solidifier ton réseau d’affaires!

Pis, ça tombe bien parce que Mathieu et moi, on travaille présentement sur notre programmation de nos réseautages LinkedIn After Hours pour le restant de l’année.

En fait, on fait même plus que ça!🙃

Le mois passé, on a décidé de rafraichir le positionnement et la marque de nos réseautages nommés LinkedIn After Hours.

Yep! Après trois ans et plus d’une vingtaine d’événements organisés à Montréal, Québec et Sherbrooke, on a précisé notre fameux why, ce qui nous drive dans la création de ces espaces de connexions.

On va vous présenter tout ça d’ici la fin mai!😬

MAIS LÀ, on est devant un défi et on aurait besoin de ton aide.

On souhaite trouver des lieux intérieurs à Montréal qui seraient capables d’héberger nos événements. Des lieux éclairés, dans lesquels on se sent bien (bin important).

Ça peut être un espace de coworking ou une salle dans un hub entrepreneurial! Ça peut être un café assez grand ou des beaux bureaux privés vacants en soirée?

Bref, on veut remettre à jour notre liste d’espaces qui pourraient accueillir une trentaine, quarantaine ou cinquantaine d’entrepreneur•e•s qui souhaitent réussir ensemble, et se créer de nouvelles relations pros.

Si tu connais ce genre d’espaces ou si tu connais une personne qui connait ce genre d’espaces, écris-moi en privé sur LinkedIn ou réponds à ce email ou commente cette infolettre sur Substack!☺️

Je mentionnerai les personnes qui nous auront aidés dans mon infolettre le mois prochain pour leur créer de la visibilité!

Merci en avance pour ton aide!

Bonne journée!

P.S. Rejoins-moi demain midi en LinkedIn Live avec Nicolas pour parler de comment créer du contenu qui dérange sans devenir polémique.

J’vais ouvrir ce message en te posant une question: Es-tu à l’aise avec le conflit?

Attends, je vais reformuler ça en m’inspirant d’une discussion avec une de mes clientes: Es-tu mal à l’aise quand l’harmonie est un peu perturbée?

Viens me rejoindre en vrai à ces événements business et réseautages

• 13 mai à 17h → Lancement du deuxième roman de Pascale Hubert Le coeur en rétrograde

• 15 mai à 9h15 (Surement la 1ère fois que je vais participer à un event aussi tôt😅) → Rencontre avec l’équipage d’Artemis 2 (oui, la fusée)

• 26 et 27 mai → J’assisterai aux conférences communication et design d’Interface (écris-moi si tu y seras aussi)

Bon!

Revenons à nos questions existentielles.

Après environ dix ans à partager ma vie en ligne, principalement sur les réseaux sociaux, j’oublie à quel point on peut avoir peur de déranger.

En séance stratégique la semaine passée, une dirigeante d’une PME m’a dit que si elle partageait une réflexion pro sur son domaine, son réseau pourrait mal l’interpréter.

Et si son réseau l’interprétait mal, et bien, ça pourrait avoir un impact négatif sur sa réputation. Le monde pourrait la mettre dans une boîte. Comme si, à partir du moment ou le contenu était lu, la vision du monde face à elle serait réduite à: elle pense ça et ça sort de la norme = pour qui elle se prend, elle?.

Et cette peur, elle est hyper valide! Mais… peu rationnelle.🫠

Ma réponse (que je répète de plus en plus souvent maintenant que j’y pense) ressemblait à ça:

Créer et publier du contenu en ligne à partir de notre nom ressemble pas mal à être panéliste sur un panel, sur une scène, dans un événement en lien avec ton domaine pro. T’es invité•e parce que t’as une expertise et de l’expérience et, donc, une vision distincte de ton domaine.

Et, en tant que spécialiste expérimenté•e, t’as le droit de prendre le micro, de te tourner vers un des pénalistes à tes côtés et de dire: Je ne suis pas d’accord avec toi et expliquer pourquoi, et simplement relancer une question pour permettre à l’autre de répondre.

Pis c’est correct de faire ça!

En fait, on pourrait argumenter que les meilleurs panels sont ceux où les panélistes débattent entre eux et elles. Parce que, my god que c’est plate quand tout le monde pense pareil.

Si t’as envie d’élargir ta zone de confort et de devenir un peu plus à l’aise à communiquer tes réflexions-opinions pros en ligne (sur les réseaux sociaux ou dans ton infolettre), joins-toi à mon 43e LinkedIn Live ce jeudi midi.

Je discuterai avec Nicolas Roberge, un gars qui n’a pas trop la langue dans sa poche. Il est spécialisé en TI et a créé pas mal de contenu sur LinkedIn autour du fiasco SAAQ Clic (y’en fallait bin un pour nous vulgariser ce qui se passait avec ça, hein!🤷🏼).

Ah! Et je l’ai aussi accompagné avec sa stratégie de visibilité l’année passée!

Ses contenus se sont transformés en espaces pour réfléchir, remettre en question et débattre autour de sujets d’actualités, sans devenir polémique. Bref, sans que ça se retourne contre lui.

Si t’as deux minutes à m’offrir, j’aimerais te demander comment tu te sens par rapport à partager tes réflexions pros ou opinions sur ton domaine, en ligne? T’es à l’aise? Ça te stress? Tu ne crois pas que ce soit utile pour toi? Substack permet de commenter alors profitons-en!

Bonne journée!✌️

P.S. Go Habs Go!

P.P.S. L’événement sera dispo en rediffusion.

L’année prochaine, j’aimerais voir:

Moins de paraître et de suits qui coûtent cher et plus d’humilité et de transparence et de vérité sur les challenges d’être entrepreneur•e.

Aussi, moins de tabous sur le risque de dépendances chez les entrepreneur•e•s, parce que j’pense qu’on est rendu là.

Plus d’écoute de la part des extraverties face aux introverties dans les rencontres et les réseautages.

Plus de personnes en situation de handicap qui se lancent en affaires et (facultatif) qui racontent leurs histoires.

Plus d’actions pour démontrer nos valeurs et, peut-être, parfois, occasionnellement, moins de paroles?

Plus de diversité dans la représentation de l’entrepreneuriat au Québec parce que, si tu savais pas, 99% des entreprises sont des PME et environ la moitié sont des microentreprises, alors j’pas certain que des entrepreneur•e•s richissimes nous représentent bien. Just saying p’pa-Noël

Plus de réseautages bienveillants.

Moins d’IA pour créer des textes, des vidéos et des photos (ou tous autres types d’art) et plus d’IA pour automatiser et plier nos vêtements et faire le lavage et sauver des vies dans le monde médical.

Moins d’oligopoles aussi serait apprécié, et ça, surtout dans les domaines de la distribution alimentaire et des télécommunications parce que j’ai l’impression que c’est pas très juste tout ça.

Pour le moment, c’est pas mal tout...

Je vais laisser les entrepreneur•e•s de mon réseau te partager leurs souhaits à leur tour en commentaires de cette infolettre ou de ma publication LinkedIn. Si tu peux revenir les lire le 24 décembre pour être certain de prendre tout le monde en compte, ce serait apprécié.

Merci père-Noël!✌️

P.S. T’as l’âme entrepreneuriale, alors tu devrais bien comprendre mes souhaits, hein! »

Je lance la promotion « En 2026, investis en toi! »

Du 15 novembre au 15 décembre, profite d’une réduction de 15% sur mon programme Marathon (réduction de 1 150$) et mon programme Sprint (réduction de 550$).

Si tu voulais collaborer avec moi en 2026, c’est une belle opportunité pour t’engager à aligner ta communication, détruire tes croyances limitantes et, enfin, te mettre de l’avant pour vrai!

On signe avant le 15 décembre et on débute ensemble en janvier ou février.🤝

Planifie une rencontre avec moi ici!

Mes offres de programmes!

Bonne lecture!🙂

Si tu me connais un minimum, tu l’sais à quel point j’aime faire des introspections. Essayer de comprendre ce qui a bien fonctionné et, surtout, pourquoi!

L’objectif étant de faire nos premiers pas en 2026 avec plus de clarté.

Alors, voici deux apprentissages tirés de mandats avec deux clientes exceptionnelles.

1. Investir sur une stratégie de communication avant de créer un site web à 30 000$

Si cette année m’a confirmé une chose, c’est qu’en affaires, avoir un réseau solide peut faire la différence entre une entreprise de services B2B qui prospère et une qui traine de la patte.

Je le vois tous les jours.

Des consultant•e•s qui se lancent à leur compte ou incorporent une entreprise et qui croient qu’il suffit simplement de créer un site web et/ou d’avoir une expertise pour que des prospects se dirigent vers eux ou elles.

Mais c’est loin d’être la réalité…

J’ai vu plusieurs entrepreneur•e•s faire plus de revenu avec un profil LinkedIn optimisé, une page de destination qui convertit et une stratégie de communication efficace et personnalisée qu’avec un gigantesque site web à 30 000$.

En cette période d’instabilité économique, on devrait tous et toutes essayer d’être plus agile, plus rapide qu’avant. L’objectif étant d’apprendre le plus rapidement possible au lieu d’attendre que tout soit parfait.

Au début de l’année, ma cliente Aleksandra, une consultante qui accompagne les entreprises européennes dans leur expansion au Canada, a réussi à générer plusieurs dizaines de milliers de dollars en revenu sans avoir un site web ultra développé.

On savait qu’elle avait un réseau développé depuis plusieurs années, mais il était en dormance. Elle avait plus de 3 000 connexions sur LinkedIn, mais ces personnes n’étaient simplement pas activées, pas réveillées.

Au lieu d’investir sur un site web lourd et coûteux, on a clarifié sa marque personnelle pour ensuite optimiser son profil LinkedIn. On a réfléchi à une stratégie de communication pour annoncer de manière claire son nouveau positionnement.

Dans son témoignage, elle raconte:

[…] J’ai d’abord réactivé mon réseau québécois, avec des entreprises que je connaissais déjà mais qui se sont souvenues que leur développement européen faisait sens. Ensuite, j’ai commencé à attirer des leads et clients européens que je ne connaissais pas du tout.

Mes publications ont créé la confiance et permis aux gens de comprendre exactement ce que je fais. Même lors de démarches de prospection hors LinkedIn ou via des références, c’est mon profil LinkedIn qui servait de socle de crédibilité. […]

Les opportunités n’arrivaient pas parce qu’elle avait un énorme site web corporatif. Les opportunités arrivaient parce que sa communication était claire, directe et réfléchie.

En date d’aujourd’hui, elle a encore un site web qui se résume en une grande page de contenu texte et images. Rien d’énorme!

Arrêtons d’investir de grosses sommes dans des sites web titanesques et lents. Mettons notre énergie et notre temps où ça compte concrètement: une stratégie pour réveiller ton réseau directement.

Clique ici pour en savoir plus sur son parcours avec moi.

2. Utiliser la puissante de son histoire et rediriger l’attention vers son entreprise

Geneviève aurait pu commettre l’erreur que la majorité des entrepreneur•e•s font et son festival n’aurait jamais eu une telle visibilité.

En mars dernier, je reçois un message de Geneviève. « Je lance la 1ère édition d’un festival Voix et Médias sur la représentation de la disfluidité. Peux-tu m’aider avec la promotion? »

Geneviève m’a toujours inspiré. Tout comme moi, elle vit avec un bégaiement et, en plus d’en parler publiquement, elle est doctorante en sciences de l’orthophonie et de l’audiologie à l’Université de Montréal.

Une orthophoniste qui bégaie! J’sais pas pour toi, mais moi, j’adore!

Lors de notre séance stratégique, elle se demande si la communication doit passer par son festival ou par elle-même en tant que personne…

Et ce genre de questions, je l’ai entendu des dizaines de fois dans ma carrière de stratège.

On lance une entreprise, un projet ou un événement dans ce cas-ci et, souvent, notre premier réflexe est de se cacher derrière un logo, un nom d’entreprise ou des visuels!

Mais si tu fais ça, tu te tires directement dans l’pied.

Si tu veux toucher le cœur des gens et gagner leur confiance, Geneviève se devait de raconter son histoire avec son propre bégaiement!

Elle devait nous raconter POURQUOI elle a choisi de créer un premier festival du genre!

Mais oui, ça vient avec des doutes comme elle le dit dans son témoignage:

[…] Dans les moments où je doutais de mon initiative (et on sait ô combien il y en a quand on est entrepreneur·e), il a su me rassurer et me faire réaliser la valeur de ce qu’on construisait, et je savais que c’était sincère.

Il a ce don de créer un environnement où on se sent à l’aise d’être soi-même, de rire et de travailler dans la confiance. […]

Ensemble, on a bâti une stratégie claire sur LinkedIn, Facebook et Instagram, centrée sur sa voix, son histoire, et les humains derrière le festival.

Et tu sais ce que ça a donné?

Plus d’une centaine de personnes ont participé physiquement à son festival. Des personnes qui sont venues à ses multiples activités pendant les trois jours, dont son court métrage présenté au Cinéma Beaubien comme on peut voir sur la photo.

Parce que quand tu prends la parole, ce n’est pas pour garder l’attention pour toi. C’est pour mieux la diriger vers les autres. (Tu comprends la différence entre se vanter et rayonner pour aider maintenant?)

C’est exactement ce que Geneviève a fait avec courage et audace et c’est pour ça que j’aime mon métier.

Dans ma prochaine infolettre, je ferai un retour sur mon passage à Stratégies PME et comment on a utilisé LinkedIn pour augmenter l’achalandage vers le kiosque de Josyanne, ma cliente.

Et si tu veux investir en toi pour 2026, planifie une rencontre avec moi pour profiter de ma promotion avant le 15 décembre.

Bon vendredi!

✌️

Plus de 130 personnes motivées ont déjà rejoint la vague LinkedIn qui débutera dans 16 jours!🌊

Clique ici pour nous rejoindre!

Tu souhaites en savoir davantage avant de t’inscrire? Clique ici et participe à mon prochain LinkedIn Live ce mardi, 21 octobre, à 12h15 (heure du Québec). Je te partagerai tout sur la vague LinkedIn pour que tu fasses un choix éclairé!

Bonne lecture!🙂

Je crois pas faire de surprises à personnes en disant que notre développement d’affaires en virtuel sur LinkedIn devrait être accompagné de notre présence en vrai, en présentiel.

Et l’automne semble être une des meilleures saisons pour quitter notre bureau, briser l’isolement et aller renforcer nos liens avec notre réseau en chair et en os.

Comme je l’ai déjà mentionné dans mon infolettre sur les 6 étapes à suivre pour devenir un leader dans ton domaine, je choisis mes événements de réseautage selon 2 critères:

1. Ma clientèle cible s’y trouve

2. J’aime le vibe et la programmation de l’événement

En y repensant, j’aurais pu y ajouter un 3e point: regarde où les entrepreneur•e•s qui ont le même vibe que toi vont!😉

C’est pour ça que j’ai décidé de te partager ma liste d’événements de réseautages et d’affaires auxquels je participerai d’ici la fin de l’année.

Ah! Je te laisse aussi mon kit de survie en réseautage au cas où tu déciderais de venir nous rejoindre en présentiel.✌️

Si tu fais partie de la vague Linkedin…

LinkedIn Local Montréal - 54e édition

• 20 octobre 2025

• De 18h à 21h

• Au Centre de services communautaires du Monastère

• 35$ + taxes et frais

👉 Page d’inscription

L’événement accueille habituellement entre 40 et 60 entrepreneur•e•s et professionnel•le•s qui sont plus ou moins actif•ve•s sur LinkedIn. Il y a un traiteur qui fournit de la nourriture sur place.

Vers 19h, il y a deux mini-conférences de 10-15 minutes chacune. Il y en a une en anglais et une en français. Ce lundi soir, je donnerai la mini-conférence en français nommée Arrête de te cacher derrière ton logo et Amélie Morency donnera celle en anglais, nommée You have a job, not a business.

Atelier dynamique “LinkedIn en action: un plan concret pour rayonner!”

• 23 octobre 2025

• De 9h30 à 12h00

• À Espace Ko - Saint-Jean-Port-Joli

• 56,53$ + taxes (65$ taxes incluses)

👉 Page d’inscription

Si tu habites dans le coin de Québec ou Saint-Jean-Port-Joli, sache que je serai présent toute une matinée à l’espace de coworking Espace Ko pour donner une formation sur LinkedIn. Oui, c’est premièrement une formation dynamique, mais ce sera également une belle opportunité de rencontrer d’autres entrepreneur•e•s du coin qui veulent rayonner davantage sur la plateforme.

Dans cette formation, tu mettras les mains à la pâte : optimisation de ton profil LinkedIn, définition d’une stratégie claire et création d’un plan concret pour tes communications B2B.

LinkedIn After Hours - Party d’Halloween

• 30 octobre 2025

• À partir de 18h30…

• Au Bar l’Amère à Boire - Brasserie Artisanale

• À partir de 28,75$ + taxes

👉 Pas d’inscription

Mathieu et moi, on réserve la totalité du deuxième étage du bar l’Amère à boire pour nos LinkedIn After Hours. On a même notre barman attitré sur l’étape. En moyenne, nous accueillons entre 30 et 40 travailleurs autonomes à nos événements. On commande de la pizza Dominos pour tout le monde pour 19h15.

La plupart des personnes présentes sont très actives sur LinkedIn. Participer aux LinkedIn After Hours te permettra de rencontrer ton réseau en présentiel dans un environnement qui ressemble davantage à un party entre ami•e•s qu’un réseautage classique.

Stratégies PME - Édition 13

• 11 et 12 novembre 2025

• 8h à 17h30

• Au Palais des congrès de Montréal

• 495$ + taxes (mais on peut quasiment toujours trouver un billet gratuitement parmi notre réseau - prends contact avec moi si tu veux un billet)

👉 Page d’inscription

Ce que j’aime de Stratégies PME, c’est qu’on peut y rencontrer plusieurs entrepreneur•e•s et professionnel•le•s de notre réseau qui habitent à l’extérieur de Montréal. Plusieurs personnes de Québec et d’autres villes font la route pour y participer!

En plus, cette année, ma cliente Josyanne Villeneuve aura un kiosque au centre de la salle. Si, en arrivant, tu veux prendre un café avec nous, rejoins-nous à son kiosque, le numéro #525! Il y a plusieurs conférences, mais perso, j’utilise davantage cet événement pour réseauter et moins pour écouter des présentations.

Les rendez-vous de la création de contenu

• 19 novembre 2025

• 9h à 17h

• Au Le Bungalow

• 339$ + taxes (Utilise le code promo “rdv-isael-10” pour obtenir 10% de rabais)

👉 Page d’inscription

Fondé par trois personnes que j’apprécie beaucoup, Alexandre, Marie-France et David, ce sont des événements virtuels qui se focus sur la création de contenu (of course) sur les réseaux sociaux. Ils ont organisé plus d’une dizaine d’événements à thématiques différentes depuis 2022.

La prochaine édition sera la première en présentiel et j’aurai l’honneur de présenter une conférence nommée LinkedIn: comment transformer cette bête noire en chaton (presque) attachant. Si tu veux monter tes compétences en création de contenu pis rencontrer du monde intéressant, c’est la place où être le 19 novembre prochain.

6 à 9 Festif pour RH et gestionnaires - Édition #3 par Josyanne Villeneuve

• 20 novembre 2025

• 18h à 21h

• Au Café Le 5e par Walter - 85 rue Saint-Paul Ouest

• 65$ + taxes

👉 Page d’inscription

Si t’es RH ou gestionnaire et que t’as envie de passer une soirée avec du monde qui comprend ta réalité, cet événement est certainement pour toi! Dans cet espace style café très chaleureux du Vieux-Montréal, Josyanne accueille plus d’une soixantaine de personnes motivées et inspirantes.

En plus de l’espace et du monde cool, il y aura des plateaux gourmands de charcuteries et des boissons (vins, bières et soft). J’ai participé aux deux premières éditions et je peux te dire que tu repars toujours de ces soirées avec ton énergie rechargée.

Le bal du réseautage - 1e édition

• 27 novembre 2025

• À partir de 19h

• Au Pangea MTL

• À partir de 100$ + taxes

👉 Page d’inscription

Je vais être direct avec toi: cet événement sera le plus gros événement de réseautage à Montréal de l’année. Au début de l’année, Jean-François Manouvrier, fondateur de YUL Relations a regroupé une dizaine d’organisateurs de réseautage, dont LinkedIn After Hours, pour organiser un énorme party de Noël.

En t’inscrivant, tu peux choisir par qui tu as décidé d’acheter ton billet. Chaque organisation qui représente le bal soutient une cause. Celle de Mathieu et moi (LinkedIn After Hours), c’est l’Association Bégaiement Communication.

La vague LinkedIn en présentiel!

• Dans la semaine du 1er décembre

• À partir de 18h

• À L’Amère à boire - Brasserie Artisanale (s’il y a de la demande, j’en organiserai un à Québec également)

• Uniquement pour les surfeurs et surfeuses de la vague LinkedIn

👉 Page d’inscription

L’objectif de la vague LinkedIn est de te créer un momentum pour bien débuter 2026! Et quelle est une des meilleures façons de le créer? En développant et renforçant ton réseau sur LinkedIn et en présentiel.

Oui, une bonne partie des défis que je te lancerai seront en virtuel, mais j’aimerais quand même qu’on ait l’opportunité de se voir tous et toutes en présentiel à la fin de ce mois de challenges! Je dois encore confirmer les dates et les lieux selon les personnes qui s’inscrivent.

Bon réseautage!

✌️

Je tiens à t’informer tout de suite que l’intention de cette infolettre est pour faire la promotion de mon nouveau projet: la vague LinkedIn!🌊

Si tu souhaites avoir que mes conseils et ne souhaites pas en savoir davantage sur mon projet, tu peux quitter à l’instant. Je ne le prendrai pas mal.

Par contre, si tu souhaites agrandir ta zone de confort, exploiter un peu plus le pouvoir de LinkedIn et solidifier ton réseau B2B, continue de lire!

Bonne lecture!🙂

Rejoindre la vague maintenant!🌊

En savoir plus sur la vague!👀

Je sais pas pour toi, mais 2025 fut une année remmmmplie d’incertitudes et de changements pour les entrepreneur•e•s en B2B!🫣

Les USA ont frappé le Canada de plein fouet avec leurs tarifs et depuis ce jour, les entreprises (nos prospects et clients 👀) sont un peu plus frileuses d’investir.

Tu l’as peut-être ressenti sur ton cycle de vente ou ton nombre de ventes?

Mais tu sais ce qui m’a permis d’être en croissance MÊME dans une période d’incertitude comme celle-ci?

J’ai développé et solidifié mon réseau local! J’ai collaboré un peu plus au lieu de rester isolé dans mon bureau!

Si toi aussi, tu veux développer et solidifier ton réseau, rejoins la vague LinkedIn!

La vague LinkedIn, c’est 👇

🌊 1 mois

🌊 30 jours

🌊 10 challenges

🌊 4 thématiques

🌊 4 webinaires de 1 heure

🌊 1 événement présentiel pour se rencontrer en vrai en début décembre

🌊 1 communauté sur Slack pour s’entraider

🌊 1 annuaire des surfeurs et surfeuses pour connecter avec les bonnes personnes

En complétant les 10 challenges de la vague LinkedIn, voici ce que tu auras accompli en date du 30 novembre 2025!

Tu auras:

✅ Optimisé ton profil LinkedIn pour qu’il soit clair, crédible et vendeur

✅ Connecté avec des entrepreneur·es qui t’apportent de la valeur sur ton newsfeed

✅ Publié (au moins) une fois un contenu qui crée de l’impact

✅ Engagé avec des contenus de ton réseau sur LinkedIn

✅ Rencontré (au moins) 4 nouveaux entrepreneur•e•s aussi motivé•e•s que toi en cafés virtuels

✅ Appris à écrire des messages privés qui débutent de vraies conversations

Qu’est-ce qui rend l’expérience de la vague unique en son genre?

La vague LinkedIn, ce n’est pas juste 10 challenges écrits sur un document Word basique que tu dois relever par toi-même.

Non! La vague LinkedIn, c’est faire partie d’une communauté d’entraide!

Tout ce qui est compris dans ton investissement de 95$ + taxes:

✔ Accès aux 10 challenges

✔ 4 webinaires en lives de 1h + rediffusions disponibles

✔ Accès à la communauté Slack

✔ Accès à l’annuaire Airtable des surfeurs et surfeuses

✔ Accès à un événement en présentiel à Montréal en début décembre

🌊 Une gigantesque vague de motivation, d’inspirations de nouvelles connexions!

Rejoindre la vague maintenant!🌊

La vague LinkedIn fera également partie du Cabinet des curiosités jusqu’au 1er octobre.

En te procurant le Cabinet, tu auras accès à ma vague LinkedIn ainsi qu’à 123 autres produits d’une valeur totale de 10 000$.

Le prix du cabinet est de 299$.

Acheter le cabinet des curiosités

Un Slack pour se motiver!

Un annuaire pour mieux connecter!

Des Lives pour se regrouper!

Laisse-moi te montrer concrètement ce que la vague LinkedIn peut t’offrir comme expérience!

Je crois profondément qu’on peut se créer de belles opportunités B2B pour mieux débuter 2026 si on s’entraide et se connecte un peu plus!

Merci beaucoup d’avoir lu mon infolettre.

Bonne journée!

✌️

Trois options pour entrer un peu plus dans mon univers:

• Ça fait des mois que je travaille en silence pour lancer un vrai mouvement sur LinkedIn. « La Vague LinkedIn » arrivera finalement en novembre!🌊 Tu peux t’inscrire à la liste d’attente éphémère pour recevoir toutes les infos le 25 septembre prochain.

  

• Pour une seconde fois, je ferai partie du Cabinet des curiosités, et cette fois-ci, avec mon set suit et ma planche de surf!🏄 Je vais donner une mini-conférence gratuite sur comment affronter la peur du jugement dans leur Galerie des raccourcis le jeudi, 18 septembre, prochain en matinée. Inscris-toi ici.

• Notre prochain réseautage LinkedIn After Hours sera au parc Walter-Stewart le mercredi, 17 septembre, prochain à partir de 17h30. Joins-toi à nous en cliquant ici si tu veux rencontrer ton réseau en présentiel! *J’aurai même une surprise à te donner en lien avec ma vague LinkedIn!

Bonne lecture!🙂

Cette infolettre fait suite à celle sur les Les 5 statistiques à suivre si tu veux vendre sur LinkedIn.

Je te vois déjà venir avec cette réflexion: Moi, je suis entrepreneur•e, mon seul objectif est de vendre parce que c’est comme ça qu’on fait croître notre entreprise. Rien n’est plus important que les ventes!

🤔

Moi: Is it, tho? Est-ce que vendre nous aide à faire croître notre entreprise? Of course! Mais est-ce que ça devrait toujours être l’objectif de nos communications? Je ne crois pas.

Admettons que tu mets en place une campagne de communication qui a comme objectif de vendre sur LinkedIn pour les deux prochains mois. Tout se passe bien. Tu acquiers des prospects. Tu vends plusieurs de tes offres. Tu deviens complet pour les quatre mois suivants.

Qu’est-ce que tu fais? Tu arrêtes de communiquer pendant quatre mois juste parce que t’as plus de place pour de nouveaux mandats?

Honnêtement, ce serait une mauvaise idée.

Ma proposition pour toi → Et si tu utilisais la période où tu es complet pour te créer un maximum de visibilité? En visant cet objectif, tu pourrais attirer de nouvelles personnes (prospects froids) dans ton écosystème. Et qui sait, peut-être que, dans 5, 6 ou 7 mois, ces prospects seront assez proches de toi pour te contacter sans gêne?

Si ton objectif prioritaire est de gagner en visibilité, voici les statistiques que je regarderais à ta place.

📈 Les impressions [Statistique officielle de LinkedIn]

D’après ce que j’ai pu voir, il existe trois statistiques d’impressions.

📈 1. Le nombre d’impressions par post

Définition LinkedIn: Le nombre de fois où votre post a été affiché sur LinkedIn.

↓

Cette statistique apparait directement sous chacune de tes publications.

Contrairement à ce qu’on peut penser, le nombre d’impressions ne correspond pas au nombre de personnes qui ont vu notre publication. Le nombre d’impressions représente le nombre de fois que notre publication ait apparu sur le newsfeed d’une ou plusieurs personnes sur LinkedIn.

Une personne peut donc avoir vu ta publication plus d’une fois.

C’est certainement la statistique qui est la plus représentative de la visibilité que tu gagnes: plus le nombre d’impressions augmente, plus tu es vu par des personnes sur LinkedIn.

Suivre le nombre d’impressions par publication t’aidera à savoir lesquelles ont été les plus captivantes et pertinentes pour ton audience.

En date de septembre 2025, selon mes observations, nos contenus obtiennent la majorité de leurs impressions (leur visibilité) dans les 24 à 48 heures après publication.

Depuis le changement d’algorithme de juin 2025, LinkedIn semble nous montrer de plus en plus de contenus datant de une, deux ou même trois semaines dans le passé sur notre newsfeed. LinkedIn essaie certainement de faire durer la visibilité de nos publications un peu plus longtemps qu’avant.

De là l’importance de suivre le nombre d’impressions de tous tes posts.

📈 2. Le nombre d’impressions de tous les posts (le total de tous les posts)

Définition LinkedIn: Le nombre de fois où vos posts ont été affichés à l’écran. Ce chiffre est une estimation et peut ne pas être précis. Le graphique illustre l’évolution des impressions quotidiennes pendant la période sélectionnée.

↓

En plus de nous donner le nombre d’impressions par publication, LinkedIn nous partage aussi le nombre d’impressions générées pour la totalité de nos publications pour une durée spécifique.

Pourquoi est-ce intéressant de suivre cette statistique? Parce que tes publications ne meurent jamais complètement.

Si, par exemple, tu publies 100 contenus sur LinkedIn cette année et que tu arrêtes soudainement de publier par la suite. Tes 100 publications continueront de vivre sur LinkedIn pour les semaines, voire les mois suivant ta disparition. Non, chacune de ces publications ne sera pas vue par des milliers de personnes par jour… mais si chaque publication obtient quelques impressions, ça peut représenter quelques centaines, voire quelques milliers d’impressions pour l’ensemble de ces contenus.

Ce que j’essaie de dire est qu’à partir du moment où tu publies sur Linkedin, tu crées un espace de patrimoine de contenu qui continue d’être vu, même si ce n’est que par quelques personnes.

Au lieu de croire que tout finit à la poubelle après 24 à 48 heures, on réalise que ce patrimoine de contenu continue de travailler pour nous. Et ça, ça peut être motivant!

📈 3. Le nombre d’impressions des commentaires

Depuis le printemps 2025, LinkedIn nous partage le nombre d’impressions que nos commentaires obtiennent. On va se rappeler que LinkedIn est très influencé par les commentaires de notre réseau lorsqu’il crée notre newsfeed.

En d’autres mots, une bonne partie des contenus que l’on voit apparaître sur notre newsfeed apparaissent parce qu’une de nos connexions de 1er degrés a commenté ces contenus. Et ça, même si l’auteur ou l’autrice du contenu n’est pas connecté directement avec nous.

Lorsque ça se produit, LinkedIn indique en haut du contenu “nom d’une personne a commenté ceci” pour ensuite montrer le contenu ET le commentaire de ladite personne.

Tes commentaires peuvent donc être vus des centaines, voire des milliers de fois. Et depuis quelques mois, LinkedIn nous donne même cette information!🔥

Malheureusement, il n’existe pas encore d’endroit fixe où la retrouver sur notre profil. D’après mon expérience des deux derniers mois (juillet et août 2025) LinkedIn nous envoie des notifications pour nous informer qu’un commentaire gagne en visibilité.

En passant, c’est une belle stratégie à explorer dans les prochains mois. Je vais en parler davantage dans la vague LinkedIn qui aura lieu pendant les 30 jours de novembre 2025.

📈 Le nombre d’abonnés [Statistique officielle de LinkedIn]

Contrairement au nombre de connexions (qui est censé être davantage un réseau rapproché), le nombre d’abonnés correspond au nombre de personnes qui te suivent, mais que tu ne suis pas nécessairement en retour.

Dans la plupart des cas, c’est un lien unidirectionnel. On retrouve le même concept sur Instagram où des personnes peuvent suivre notre profil sans qu’on ait à suivre les leurs automatiquement.

Dans la plupart des cas, plus tes publications gagnent en visibilité, plus tu verras ton nombre d’abonnés augmenter. Sans y être obsédé, c’est une statistique intéressante à suivre pour voir si de plus en plus de personnes s’intéressent assez à ta communication pour te suivre.

📈 Les interactions en présentiel [Ce n’est pas une statistique officielle de LinkedIn]

Comme je l’ai expliqué dans une de mes publications LinkedIn, la majorité de ton audience consommera ton contenu sans le commenter ni l’aimer ni le partager.🫠

Plusieurs fois dans les dernières années, mes client•e•s se sont fait approcher par des inconnus lors d’événements corporatifs en se faisant dire: Je te suis depuis quelques mois, je lis tous tes contenus, c’est super intéressant, mais je ne like jamais!

Selon moi, c’est un des meilleurs indicateurs que notre communication ne crée pas que de la visibilité, mais bien un impact réel. Oui, on est vu, mais on crée une certaine valeur pour des personnes.

Le fait que notre communication virtuelle se métamorphose en conversation en présentiel avec notre audience devrait être perçu comme 1. un compliment et 2. un signal que notre visibilité est en croissance.

Restons à l’affut des commentaires que l’on reçoit en présentiel et gardons-les dans notre tête et notre coeur. Toujours se rappeler qu’avoir une audience est un privilège.

📈 Le ratio entre le nombre de likes et de commentaires [Ce n’est pas une statistique officielle de LinkedIn]

Tu retrouveras tout ce qui a à savoir sur cette statistique à suivre au bas de mon infolettre sur la Mise à jour de l'algo LinkedIn: Pourquoi tes likes valent moins qu’avant.

Grâce à cette infolettre et la dernière envoyée, tu devrais avoir en main les 11 statistiques à suivre si tu veux vendre ou gagner en visibilité sur LinkedIn.

Je prends l’occasion pour te réinviter à t’inscrire à la liste d’attente éphémère pour tout savoir sur la vague LinkedIn qui débutera le 1er novembre. En t’inscrivant à la liste, tu recevras un email avec toutes les informations le 25 septembre prochain à 8h00 du matin.🌊

Pourquoi t’abonner à la liste d’attente éphémère si tu es déjà inscrit à mon infolettre?

C’est simple. Pour obtenir 2-3 petits rappels en octobre si tu ne t’es pas encore inscrit pour être certain de ne pas manquer la vague avec nous en novembre.

Merci de m’avoir lu jusqu’à la fin et bonne journée!

✌️

Voici quelques options pour attirer, connecter et convertir sur LinkedIn:

• Mon prochain webinaire aura lieu le 3 sept. prochain à midi [heure du Québec] et portera sur les 6 paliers à gravir pour devenir un•e leader reconnu•e dans ton domaine en 2025-2026. Je vais en profiter pour présenter mes programmes de coaching. Inscris-toi en cliquant ici!

• J’ai lancé une nouvelle offre nommée Programme Éclair pour les consultant•e•s qui veulent donner un boost à leur communication sans s’engager dans un programme de quelques mois. Toutes les infos sur mon site web.

• En primeur: Je suis pas mal excité par un nouveau projet que je suis en train de monter pour le mois de novembre. Un genre de mouvement collectif. Si ça fonctionne bien, on pourrait tous et toutes terminer l’année avec un réseau réellement plus solides et avec de belles opportunités d’affaires pour débuter 2026. Je vais commencer à en parler davantage en septembre.🌊

Bonne lecture!🙂

Avant de décider quelles statistiques on devrait suivre sur LinkedIn, on devrait toujours clarifier nos intentions, nos objectifs face à nos actions marketing.

On prend souvent pour acquis que c’est de vendre, mais mon expérience m’a appris que ce n’était pas toujours le cas.

Un de mes clients a comme objectif de documenter son parcours et de créer une communauté pour les gens qui veulent intégrer de bonnes habitudes de vie dans leur quotidien. Son objectif est de gagner en visibilité et de créer des liens solides, sans intention de vendre directement.

Une de mes clientes a comme objectif de vendre les dernières places de son groupe de codéveloppement d’ici septembre et d’ensuite faire un stunt marketing en novembre pour augmenter sa visibilité. C’est d’abord un objectif de vente pour ensuite se transformer en un objectif de notoriété [visibilité + crédibilité] vers la fin de l’année.

Une autre de mes clientes a pour objectif de clarifier son positionnement et sa valeur et de se créer un réseau de soutien pour ne plus être seule. Son objectif principal est de développer et d’entrer en contact avec son réseau. Si ça peut vendre, tant mieux, mais elle recherche davantage à créer des liens avec des partenaires potentiels pour s’entraider.

Je me retourne maintenant vers toi!

• Quel est ton objectif de communication-marketing dans les prochains mois?

• Quel est ton ou tes objectifs en utilisant LinkedIn ou en mettant en place des actions marketing?

• Qu’est-ce que tu veux que ça te crée dans les prochains mois?

Même si tu trouves ça évident comme question, je t’encourage quand même à y réfléchir aujourd’hui. Le mois d’août est souvent un moment idéal pour réfléchir à où et comment tu veux mettre ton énergie pour les quatre derniers mois de l’année.

Si ton objectif prioritaire est de vendre, voici les statistiques que je regarderais à ta place.

📈 Le nombre de vues du profil [Statistique officielle de LinkedIn]

Définition LinkedIn: Chaque membre qui consulte votre profil quotidiennement sera comptabilisé comme une seule vue. Seule la dernière vue du membre apparaîtra en dessous du graphique. Les visiteurs en mode privé et semi-privé n’apparaîtront pas avec tous les détails, mais ils seront tout de même comptés comme des vues dans le graphique.

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Voici la principale raison pourquoi LinkedIn est un outil exceptionnel pour développer nos affaires: on peut voir qui vient jeter un œil à nos affaires.

C’est sans aucun doute pour cette raison que LinkedIn donne accès à la totalité de ces données qu’aux membres Premium seulement. Si tu es sérieux•se dans tes intentions de développer des affaires dans les prochains mois, j’investirais dans cet abonnement.

Si ton objectif est de vendre, débute par regarder la liste des personnes qui ont consulté ton profil. En visitant leur profil à ton tour, tu devrais être en mesure de remarquer qui de ces professionnel•le•s font ou ne font pas partie de ta clientèle cible. Si tu vois des clients potentiels, pourquoi ne pas leur écrire en privé?

🚩 Si tu ne remarques aucun client potentiel dans cette liste, c’est peut-être un signal que ton profil n’est pas bien optimisé ou que tu ne communiques pas assez efficacement pour attirer les bonnes personnes vers toi.

📈 Les données démographiques des personnes qui ont consulté le post: Principales données démographiques [Statistique officielle de LinkedIn]

Définition LinkedIn: Les informations démographiques peuvent comprendre l’intitulé de poste, le lieu, l’entreprise, la taille de l’entreprise, le secteur et le niveau hiérarchique des personnes qui ont consulté votre post. Les vues des invités sont exclues pour fournir une représentation plus précise de votre audience.

↓

Comment savoir si ma communication rejoint la bonne audience?

Ça tombe bien, LinkedIn nous partage ces données démographiques pour chaque publication:

• Taille de l’entreprise

• Poste

• Lieu

• Entreprise

• Secteur

• Niveau hiérarchique

Pour chaque donnée principale, LinkedIn nous montre les 5 résultats les plus importants.

Suivre ces statistiques t’aidera à valider si, oui ou non, tes publications captent l’attention de ta clientèle cible.

Si tu vises les grandes entreprises de plus de 200 employés et que 40% de ton audience sont des personnes travaillant dans une entreprise de 1-10 employés, et bien, tu pourrais remettre en question ta stratégie de communication et de positionnement. Même chose pour le poste, le lieu, le secteur et le niveau hiérarchique visés.

Les statistiques communiquées dans les visuels plus haut sont celles de cette publication faite il y a 2 jours.

Cette publication démontrait mon expertise en tant que spécialiste LinkedIn et elle a visée exactement la clientèle cible que je désirais rejoindre: Consultant•e•s expérimenté•e•s ou dirigeant•e•s de PME (entreprises entre 1 et 100 employé•e•s) qui habitent principalement Montréal ou Québec et qui oeuvrent dans le services conseils aux entreprises.🎯

Tu peux aussi regarder la donnée Entreprise, mais plus souvent qu’autrement, tu y verras les entreprises pour lesquelles tu as déjà travaillé auparavant. Et ça fait du sens quand tu y penses.

📈 Le nombre de clients potentiels contactés en messages privés + Le nombre de conversations créées en messages privés [Ce n’est pas une statistique officielle de LinkedIn]

Jusqu’en 2024, ça faisait du sens de regarder davantage le nombre de prises de rencontres planifiées par des clients potentiels dans notre calendrier. On publiait sur LinkedIn et on attendait que les prospects book des call avec nous. Pour certain•e•s de mes client•e•s, le 100% inbound (tu communiques et les prospects viennent naturellement à toi) fonctionne encore très bien.

Mais, cette année, au Québec, à cause du ralentissement économique, les choses semblent changer un peu pour certaines personnes. D’après ce que j’ai pu observer dans l’écosystème B2B, notre clientèle potentielle peut-être un peu plus sur la retenue face à planifier des rencontres exploratoires avec nous. Oui, ils et elles voient notre communication, mais la marche à monter pour planifier un meeting semble un peu plus haute qu’avant.

Solution? Parfois, le simple fait de prendre contact avec eux et elles en messages privés est assez pour déclencher une conversation. Et qui sait où cette conversation peut te mener avec cette personne?😉

J’appelle ça de la protection proactive. C’est une forme de prise de contact très personnalisée à des personnes qui ont souvent déjà le sentiment de nous connaître. Au lieu de se frapper 95% du temps à un « NON » comme dans la prospection froide, ici, on reçoit souvent des « Merci de m’avoir contacté! Ça fait un bout que je te suis! ».

Suivre le nombre de clients potentiels contactés et le nombre de conversations créées (personnes qui t’ont répondu) en messages privés t’aidera à identifier si:

• Ta communication crée déjà un sentiment de confiance chez ta clientèle cible

• Ta manière d’entrer un contact avec ta clientèle cible est efficace ou non

📈 L’engagement avec le lien: Visites des liens dans ce post [Statistique officielle de LinkedIn]

Définition LinkedIn: Le nombre total de fois où des membres et des administrateurs de Page ont cliqué sur un lien externe dans votre post, y compris les clics à plusieurs reprises.

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Depuis quelques semaines, LinkedIn nous permet de voir le nombre de fois que des personnes ont cliqué sur le ou les liens externes dans ta publication. Personnellement, j’adore ça!😙

Pourquoi? Parce que selon certaines études et mes propres observations, intégrer un ou plusieurs liens externes dans un post diminuera son potentiel de visibilité. On sacrifie donc la visibilité du post pour la rentabilité du post. [Je te rappelle que, si ton objectif est de vendre, tu ne recherches pas à être viral.] Moins de personnes le verront, mais les personnes qui le verront auront plus de chance de cliquer sur le lien étant qu’il sera directement dans le post et non en commentaire.

Si l’objectif de ta publication était de capter l’attention pour la rediriger vers une page de vente, une page de prise de rendez-vous ou une page d’inscription à un événement, suivre cette donnée te permettra de savoir si, oui ou non, ton audience y a porté un intérêt.

Je t’encourage alors de faire des tests. Mets le lien externe plus haut dans ton texte pour certaines publications et plus bas pour d’autres publications.

📈 Le nombre de rendez-vous pris par des prospects [Donnée hors LinkedIn]

Si ton objectif est de vendre, cette donnée est certainement une des plus importantes à suivre. En gros, combien de personnes ont planifié une rencontre avec toi spécifiquement pour parler de tes services?

Je dis le nombre, mais en réalité, la donnée qu’on recherche est plutôt: Comment ces personnes ont pris rendez-vous? D’où proviennent-elles?

Débuter la conversation en posant cette question peut une être belle manière de commencer la discussion. Ça montre que tu t’intéresses d’où vient la personne en face de toi, que tu cherches à la connaître davantage. Et sa réponse te montre quel chemin prennent tes prospects pour finalement planifier une rencontre avec toi.

C’est win-win!

D’après ce que j’ai pu observer chez mes client•e•s qui ont une stratégie de communication efficace, les réponses pourraient ressembler à:

« On m’a référé tes services par quelqu’un de ton réseau (une personne connectée avec toi sur LinkedIn). »

« Je t’ai vu en conférence et je te suis sur LinkedIn depuis quelques semaines. Je crois que j’ai besoin de toi! »

« J’ai vu un de tes posts et je me suis reconnu! (Ton post n’avait pas beaucoup de likes, mais était axé sur la promotion de tes services). »

Comme tu peux le voir, LinkedIn n’est pas toujours une fin en soi. Surtout au Québec. On veut donc monter une stratégie de communication qui mise sur plusieurs angles: une bonne présence en virtuel qui vient supporter les actions que tu fais pour développer ton réseau en présentiel.

C’est rarement un ou l’autre. C’est souvent une balance saine entre les deux.

Un peu comme le inbound. C’est super bien d’être présent•e sur LinkedIn, de créer des lead magnets, d’avoir une infolettre et d’organiser des événements virtuels comme des lives, mais prendre le temps de contacter des personnes en messages privés peut faire une réelle différence!

J’aimerais terminer sur le fait que le nombre de likes n’apparait pas sur ma liste. Je vais prendre le temps de le répéter for the people in the back.

Le nombre de likes sur nos contenus n’apparait pas sur cette liste de données à suivre pour vendre!

Pourquoi? Parce qu’on ne paye pas notre loyer avec des likes. Et comme je l’ai mentionné dans cette infolettre, les likes n’ont plus autant d’influence sur ta visibilité qu’avant.

Même le nombre d’impressions n’apparait pas sur cette liste, parce qu’on devrait focuser notre attention sur la qualité avant la quantité.

Je préfère que tu cibles ta clientèle cible [donnée démographique] avec un post de 1 000 impressions plutôt que n’importe qui avec un post de 100 000 impressions. Par contre, si on est capable d’avoir plusieurs milliers d’impressions en ciblant notre clientèle cible, ça, c’est vraiment le best!

Dans ma prochaine infolettre sur les données à suivre lorsqu’on recherche de la visibilité sur LinkedIn, j’en parlerai davantage des likes et des impressions sur nos publications!

Et ma question pour toi est: Quel est ton ou tes objectifs principaux marketing pour les prochains mois? Discutons-en en commentaires!

Si cette infolettre t’a créé de la valeur ou t’as appris quelque chose de nouveau, laisse un p’tit like!

Merci de m’avoir lu jusqu’ici.

Bonne journée!

✌️

P.S. Chacune de tes actions devrait commencer par une intention. C’est ce qui fait la différence entre une personne qui a une stratégie et une personne qui n’en a pas.

Voici quelques options pour attirer, connecter et convertir sur LinkedIn:

• J’me suis fait bien du fun à jaser business sur le podcast d’Anthony Vézina. Écoute notre épisode ici!

• J’ai optimisé et clarifié mon site web. Jettes-y un coup d’oeil ici.

• J’ai optimisé ma mini-formation LinkedIn gratuite pour optimiser ton profil et ton contenu. Check ça ici!

• Pour valider tes besoins, planifie une rencontre avec moi ici.

Avant de te laisser lire mon infolettre, j’aimerais te partager une grande fierté! Mon client Anthony s’est lancé sur LinkedIn ce matin! C’est une des personnes qui m’inspirent le plus en ce moment. Si t’as 30 secondes en plus aujourd’hui pour aller lire son histoire → clique ici! Peut-être te reconnaitras-tu dans son parcours!🙂

Bonne lecture!🙂

À la fin de chaque mandat avec un•e client•e, je prends le temps de faire une rétroaction de ce qui a fonctionné et un peu moins bien fonctionné pour lui ou elle.

Avec Aleksandra, j’ai décidé de faire ça en Live sur LinkedIn le mois dernier. Pendant 30 minutes, on est revenu sur notre parcours ensemble. Principalement, sur comment elle a obtenu 2 contrats majeurs grâce à LinkedIn en moins de 6 mois (oui oui, un titre accrocheur, mais vrai!).

J’avais comme un feeling intense que son parcours méritait d’être partagé au plus de personnes possible. Comme s’il y avait des leçons essentielles à retenir.

C’est pour ça que j’aimerais prendre les prochaines minutes pour te partager, par écrit, cinq leçons tirées de son aventure.

Si tu es consultant•e, coach ou formateur•trice en B2B et que t’offres des services dans les 4 et 5 chiffres, je crois profondément que ces leçons t’apporteront une certaine valeur.

Aleksandra prend contact avec moi en avril 2024. À ce moment, elle est administratrice de société (la branche canadienne) chez Actito, une plateforme d’activation client.

Quelques semaines après avoir débuté mon programme Sprint avec moi, l’entreprise Actito subit plusieurs changements à l’interne. En gros, la branche canadienne sera coupée.🫠

Elle m’explique que ce sera certainement un bon moment pour se lancer comme consultante à son compte lorsque ce sera officiellement terminé avec son emploi actuel.

Notre mandat ensemble pivote de « la mettre en valeur comme ambassadrice d’Actito » à « la mettre en valeur comme consultante à la tête de son entreprise ».

Leçon #1: Choisis un domaine d’expertise & stick to it!

Lors de notre première rencontre à l’automne 2024, elle me dit hésiter entre deux expertises à mettre de l’avant:

1. Consultante en marchés internationaux (qui accompagne les entreprises européennes dans leur expansion stratégique au Canada)

2. Consultante en marketing numérique (qui optimise les stratégies marketing et SEO pour les entreprises)

D’après mon expérience, plus d’un•e entrepreneur•e aurait commis l’erreur de choisir les deux expertises à la fois, sous prétexte qu’ils et elles ne veulent manquer AUCUNE opportunité. Mais choisir deux expertises ou plus ne fait que brouiller le message envoyé à notre clientèle cible.

Et ça, même si on argumente que les entreprises européennes qui veulent développer le marché canadien auraient certainement besoin de conseils marketing! Oui, c’est vrai! Elles peuvent avoir besoin des deux services, mais vaut mieux débuter la conversation sur un besoin clair et précis avant de se diriger vers un deuxième besoin.

Perso, j’ai besoin d’une comptable pour ma comptabilité et d’une massothérapeute pour mon dos. Ça n’aurait pas plus de sens de voir ma comptable s’afficher avec une phrase du genre « Je peux faire ta comptabilité et débloquer ton dos en moins de 24 heures! » juste pour être certaine d’avoir le plus d’opportunités d’affaires possible!🙃

Avec Aleksandra, on s’est entendu que son expertise principale sera consultante en marchés internationaux. Ses services de consultante en marketing numérique seront relayés en second plan.

Leçon #2: Savoir reconnaître les momentums devant nous

À ce moment, elle pouvait juste faire un post bien plate et écrire: J'ai quitté Actito et je lance mon entreprise! Contacte-moi ici pour en savoir plus.

Tu ris, mais je vois ce genre de message passer chaque semaine sur LinkedIn.

Croire qu’un post aussi simple réussira à communiquer une information aussi complexe (changement de carrière + lancement d’entreprise), c’est un peu naïf. Surtout dans cette économie où on doit être un peu plus proactif•ve pour motiver notre clientèle cible à passer à l’action.

Après une séance stratégique, on décide de faire son lancement pendant sur mois pendant décembre et janvier.

1. Début décembre: Publication qui informe qu’Aleksandra n’est plus chez Actito

Utiliser le momentum de la nouvelle pour créer un buzz de visibilité. Son post regroupe plusieurs photos nostalgiques de ses années dans l’entreprise. Des photos sur lesquelles elle tag plusieurs de ses collègues et partenaires, ce qui crée davantage de visibilité. Dans son texte, elle fait un clin d’oeil à son lancement en janvier.

Résultats? 6 000 impressions | 2 500 membres touchés | 191 likes | 85 commentaires | Plusieurs personnes prennent contact avec elle pour lui demander ce qu’elle va faire en janvier.

2. Début janvier: Publication qui partage quelques indices sur son prochain projet

Elle crée un suspense autour de son lancement en faisant parler son réseau. Le post est aussi pour faire suite aux nombreuses personnes qui ont pris contact avec elle suivant son post de fin d’emploi chez Actito. De là l’importance de constamment adapter notre stratégie de communication selon les réactions de notre réseau.

Résultats? 4 250 impressions | 2 300 membres touchés | 70 likes | 15 commentaires | En ayant un peu plus d’informations sur ses futurs services, des personnes la contactent précisément pour en savoir davantage sur son offre.

3. Fin janvier: Publication de lancement officiel de son entreprise Septante-Cinq

Je tiens à clarifier que tout dans ce contenu a été réfléchi. Son format n’est pas que le visuel de son logo, mais bien une photo professionnelle qui la représente de manière authentique en premier plan + son logo en second plan entouré de ses couleurs. Son accroche est claire sur le fait qu’elle lance son entreprise + le besoin qu’elle comble. Elle termine ensuite avec son histoire personnelle sur comment elle a elle-même immigré au Canada il y a 14 ans (ce qui la distingue de sa concurrence qui n’a peut-être pas vécu le stress de changer de pays).

Résultats? 8 350 impressions | 4 650 membres touchées | 209 likes | 96 commentaires | 6 repartages | Une fois de plus, des partenaires et des clients potentiels prennent contact avec elle.

La communication s’est faite étape par étape et non en un seul post compliqué à comprendre.

Leçon #3: Définis une stratégie & stick ot it!

Le mois dernier, je discutais avec une autre de mes clientes, Sarah Roussel, fondatrice du podcast Femmes d’influence, et elle m’a rappelé un truc super important. Elle m’a dit qu’on avait aligné sa stratégie de contenu depuis fin 2024, oui sur ce qui fonctionne sur LinkedIn, mais aussi sur ses forces.

Même si les carrousels fonctionnaient super bien sur LinkedIn, elle n’était pas à l’aise de créer ce genre de contenu. Par contre, écrire, ça ça l’a faisait vibrer!

En écrivant des publications sous forme de textes seulement, elle a gagné en visibilité, même si un autre type de format semblait préférable selon LinkedIn.

Et je crois que c’est souvent un truc oublié.

On peut passer tellement de temps à analyser ce que l’algorithme de LinkedIn préfère qu’on peut finir par se mettre de côté. Et si on fait ça, notre stratégie ne tiendra pas sur le long terme.

Bref, il faut que tu te fasses un minimum de fun avec ta communication et ton marketing!

Aleksandra avait (et a toujours) plusieurs forces, dont:

• Sa facilité à avoir des discussions authentiques avec d’autres professionnel•le•s et entrepreneur•e•s

• Ayant déjà créé du contenu photo pour son Instagram, elle savait comment bien se mettre en scène devant la caméra

• L’écriture de texte captivant en mode storytelling [même si le texte est plus long que ce qu’on peut normalement trouver sur des posts LinkedIn]

En se basant sur ces forces, sa stratégie se résumait à:

• 1 LinkedIn Live par mois en duo avec un•e professionnel•le en lien avec l’expansion vers de nouveaux marchés internationaux [pour montrer son réseau et sa personnalité en Live]

• 1 publication de qualité par semaine accompagnée d’une photo d’elle en action [l’action devait être en lien avec son message marquant dans le texte et non un selfie random pris un dimanche soir]

Tu vois, au début de l’année 2025, on aurait pu tomber dans le panneau et faire des carrousels, ou des vidéos juste parce que les statistiques montraient que c’était “ce qu’on devrait faire pour être vu!”.

Mais non, on a monté un plan de match basé sur ses forces, ses préférences et, aussi, LinkedIn.

🚩Attention aux phrases du genre: Tu DOIS faire ça pour être vu ou vendre sur LinkedIn!

Leçon #4: Tu connais peut-être déjà tes futurs prospects

Savais-tu que selon une étude datant de 2018 de Match.com, 39% des personnes en couple à long terme connaissaient déjà leur partenaire d’une autre manière (ami, collègue, voisin) avant de sortir avec?

Bah, c’est un peu comme ça sur LinkedIn au Québec.👀

🔴Avant de recevoir une pierre en plein visage, j’aimerais reclarifier que LinkedIn n’est pas un site de rencontres!

En fait, si t’as déjà 10-15-20 ans d’expériences dans ton domaine et que ça fait plusieurs années que t’as un profil LinkedIn, ton réseau devrait certainement y être. T’as peut-être 1000, 2000 ou même 3000 relations accumulées au fil des années.

Un bon réseau qui est là, mais qui n’est pas activé.

Bref, un réseau en dormance!

Souvent, ce qu’il manque, c’est une stratégie de communication pour faire le fameux pont entre toi et ton réseau… et enfin le réveiller.

C’est exactement ce qui s’est passé avec Aleksandra.

Dès son lancement, son réseau s’est réveillé. D’anciens partenaires ou collègues de travail ont repris contact avec elle pour en savoir davantage sur son offre.

Tsé, le monde bouge hein! Ton ancien collègue d’il y a 5-7 ans est peut-être rendu VP dans une grande entreprise. Une ancienne consultante que t’avais engagée dans ton ancien emploi est peut-être rendue à la tête d’une entreprise en croissance aujourd’hui.

Le monde bouge et tu serais surpris des opportunités cachées dans ton réseau LinkedIn en décidant de te mettre de l’avant et de communiquer clairement d’où tu viens, ce que tu fais et où tu t’en vas. J’dis ça comme ça.

Le premier contrat majeur qu’Alexandra a signé était avec un contact de son réseau actuel. Ce n’était pas une personne qui était tombée du ciel comme par magie devant sa porte. La personne en question l’a connaissait, lui faisait déjà confiance, et n’aurait jamais su ce qu’elle faisait si elle n’avait pas communiqué clairement son offre.

Le pire est qu’Aleksandra croyait que ce contact voulait simplement prendre de ses nouvelles lorsqu’il lui a proposé de se faire un café virtuel. Elle a été pas mal surprise lorsqu’il lui a clairement dit: Non, je suis aussi intéressé par tes services, on cherche à se développer à l’international!

Leçon #5: L’importance de ne pas se décourager à la seconde près

Dans mes années de stratège, j’en ai vu du monde se décourager. Et pour vrai, je comprends. L’entrepreneuriat, c’est pas facile pentoute.

Moi aussi, je me décourage de temps en temps!

Mais un bon moyen de ne pas se décourager est de prendre une pause, d’attendre que plus de résultats entrent pour prendre de meilleures décisions.

Tu veux un cas concret?

Avec Aleksandra, on a décidé qu’elle ferait un LinkedIn Live en duo par mois pour créer de la traction. À la fin du premier Live, on a remarqué que peu de personnes, ou moins que prévu, étaient présentes pendant l’événement.

Sur le coup, on aurait pu se dire: Ok, ça marche pas! C’est un échec. On arrête. C’est la fin du monde. Je vais me coucher jusqu’en 2027.🥲

Mais en attendant un peu, on a remarqué que la majorité de son audience regardait ses Live en différé, après l’avoir fait. [Sur LinkedIn, on peut voir le nombre de visionnements par jour de nos LinkedIn Live.]

Au lieu de tout abandonner, elle a gardé ça en tête pendant ses Live suivants. Elle savait qu’il n’y aurait pas une tonne de personnes pour répondre à ses questions en direct. Mais, après ses Live, il y avait souvent des personnes qui prenaient contact avec elle pour en savoir plus sur son offre.

Lorsqu’on teste des tactiques de communication-marketing, c’est super facile de tomber dans les émotions à la seconde près. S’il y a une chose que mon travail me confirme encore et encore, c’est la nécessité de rester calme, la tête froide et, parfois, d’attendre d’avoir plus de données avant de juger si on avance dans la bonne direction.

J’espère que ces leçons t’aideront à te mettre davantage de l’avant!

Ma question pour toi aujourd’hui est: As-tu remarqué si un format de contenu fonctionnait mieux pour toi? Je ne parle pas de ce que l’algo préfère, mais bien de ce que TU préfères!😉

Si tu veux suivre le même parcours qu’Aleksandra, planifie une rencontre avec moi ici!

Merci de m’avoir lu jusqu’ici.

Bonne journée!

✌️

Voici quelques options pour attirer, connecter et convertir sur LinkedIn:

• Rejoins mon LinkedIn Live sur comment ma cliente a obtenu 2 contrats majeurs en quelques mois sur LinkedIn.

• J’ai 2 dispos pour débuter un coaching en juin. Les infos ici et pour prendre un rdv, c’est ici.

• Inscris-toi à notre prochain réseautage LinkedIn After Hours le 25 juin.

• Écoute le nouvel épisode de mon podcast “Marketing H2H”.

Bonne lecture!😊

J’ai une surprise pour toi!

J’ai invité Emeline Manson, la fondatrice de CY-clic, pour venir nous partager comment protéger ton profil LinkedIn contre le piratage.

Crédit photo: Mathieu Chevalier

Tu trouveras ensuite 3 conseils de ma part pour optimiser ton profil LinkedIn: ta photo de profil, ton titre et ta bannière!

Allez Emeline, je te laisse la parole!😉

Bonjour!

Je m’appelle Emeline, je suis fondatrice de CY-clic.

Qu’est-ce qu’on fait chez CY-clic?

On forme vos équipes à adopter de bonnes pratiques en ligne, pour tenir les fraudeurs et les pirates informatiques loin de votre organisation!

Voici donc 4 moyens de sécuriser votre profil LinkedIn!

1. Activez le double facteur d’authentification🔐

C’est la première chose à faire, sans attendre.

Le double facteur ajoute une couche de sécurité qui dissuade les pirates informatiques, même s’ils réussissent à deviner votre mot de passe.

Activez-le depuis les paramètres de sécurité de LinkedIn. C’est simple, rapide… et non négociable.

💡 Bonus : téléchargez vos codes de récupération

Ce sont des codes uniques à conserver précieusement (dans un endroit sécurisé, bien sûr).

En cas de perte de votre téléphone ou d’un bug d’authentification, ils pourraient vous sauver la mise.

2. Vérifiez régulièrement vos paramètres ⚙️

LinkedIn met parfois à jour ses paramètres sans prévenir.

Prenez l’habitude de faire un petit tour dans vos options de confidentialité et de sécurité.

Pourquoi? Parce que publier sans le vouloir vos contacts, votre numéro de téléphone ou votre adresse peut avoir des conséquences sérieuses sur votre réputation… ou votre sécurité.

3. Méfiez-vous des hyperliens (même de vos contacts)🧠

On le sait : on doit éviter de cliquer sur des liens suspects dans nos courriels.

Mais saviez-vous que la même menace existe sur LinkedIn?

Même dans les messages privés. Même si ça vient d’un « ami ».

Un lien peut contenir un logiciel malveillant… et vous ne verrez rien venir.

🔗 Et attention aux liens raccourcis : LinkedIn les masque automatiquement, donc même en passant votre souris dessus, vous ne verrez pas l’adresse réelle.

C’est comme ouvrir une porte sans savoir ce qu’il y a derrière. Prenez le réflexe de faire quelques vérifications avant de cliquer sur des liens.

4. Vérification d’identité LinkedIn : bonne idée… ou pas?🪪

Peut-être que LinkedIn vous a proposé de « vérifier » votre profil avec une pièce d’identité.

L’idée semble bonne :

+ de visibilité, + de crédibilité, lutte contre les faux comptes.

Mais… Avez-vous réfléchi à ce que ça implique?

Ce qu’on donne : une pièce d’identité à une plateforme privée.

Ce qu’on espère : qu’elle protège nos données à 100 %.

Ce qu’on oublie : qu’aucune sécurité n’est infaillible.

En cas de fuite, les dommages peuvent être majeurs : usurpation d’identité, fraude, atteinte à votre réputation.

💡 Notre conseil : pesez les pour et les contre.

Ce n’est pas une décision anodine. Votre identité, c’est votre actif le plus précieux. Ne la confiez pas à la légère.

Je termine en vous rappelant que si vous voulez obtenir davantage de conseils pour protéger votre entreprise:

• Abonnez-vous à notre infolettre

• Suivez-moi sur LinkedIn

• Visitez notre site web

Maintenant que tu sais comment sécuriser ton compte LinkedIn, j’aimerais te partager:

3 optimisations à faire sur ton profil LinkedIn!

Tout ça, pour augmenter:

• Le nombre de visites sur ton profil

• Le pourcentage d’engagement sur tes posts

• Le nombre de prospects qui passent à l’action

Et avant d’aller plus loin, j’aimerais te faire un rappel ultra important.

Oui, c’est bien d’avoir des likes et des commentaires.
Mais ça ne paye pas le loyer.

Surtout avec le nouveau changement sur l’algorithme qui privilégie le temps passé sur tes contenus VS le nombre de réactions sur ceux-ci.

Notre objectif sur LinkedIn devrait être de créer et d’entretenir des liens significatifs avec des client•e•s, des prospects et des partenaires potentiels.

Tout ça, pour trouver des personnes qui fit avec notre offre de service!

Bien compris?

Allez, c’est parti!👊

1. Ta photo de profil📸

Sais-tu comment déterminer si ta photo de profil est bonne ou pas?

Si on n’est pas capable de te reconnaître en vrai = Mauvaise photo de profil

Si on réussit à te reconnaître en vrai = Bonne photo de profil

C’est aussi simple que ça!

Trop souvent, je vois des personnes mettre une photo où on voit tout leur corps!

Mais pourquoi?🤷

Nous, ce qu’on veut voir, c’est ton visage! Ce sont tes yeux et ton sourire qui vont créer de la confiance chez les visiteurs de ton profil LinkedIn!

En 1 seconde, on veut qu’ils et elles se disent: “Elle a l’air sympa! J’aime son vibe! J’ai envie de travailler avec elle!”

Donc, dès maintenant, zoom-in ta photo de profil pour que ton visage prenne 80% de l’espace de la photo.

Rappelle-toi que les pastilles de photos de profil apparaissent en minuscules sur notre fil d’actualité de l’application mobile. N’aie pas peur de zoomer!

2. Ton titre LinkedIn✏️

Savais-tu que tu avais 220 caractères de disponibles pour écrire un titre LinkedIn?

Et je t’encourage à les utiliser, surtout si tu viens de commencer sur LinkedIn!

Ton titre LinkedIn devrait répondre à ces questions:

• Que fais-tu?

• Comment le fais-tu?

• Pour qui le fais-tu?

• Pourquoi travailler avec TOI plutôt que ta concurrence?

Et si tu as encore de l’espace, aurais-tu une preuve sociale que tu pourrais mettre pour créer de la confiance?👀

Par exemple: le nombre d’années que tu exerces cette profession, le nombre de client.e.s accompagné.e.s, etc.

Pour t’assurer que ton titre soit clair, n’hésite pas à le faire lire par des client•e•s ou des proches. Demande-leur ensuite ce qu’ils et elles pensent que tu fais dans la vie!

Et n’aie pas peur de l’optimiser dans le temps!

Ton titre ne devrait pas être coulé dans le béton!

Teste! Teste! Teste!

Encore et encore!

Prends quelques minutes, va ajouter un peu de contenu pour clarifier ton titre et reviens pour la dernière optimisation!

3. Ta bannière LinkedIn🖼️

Ok, j’ai une question pour toi...

Est-ce que ta photo de couverture est juste le logo de ton entreprise sur un fond de couleur uni?

Si c’est le cas… on doit se parler!😅

Parce que ta photo de couverture est LA PLUS GROSSE image qu’on voit quand on tombe sur ton profil.

Nos yeux sont naturellement portés à regarder dans cette direction.

Pourquoi ne pas en profiter pour créer de la valeur et de la clarté pour ta clientèle cible?

En plus, Canva t’a créé plein de beaux modèles de photos de couverture pour t’inspirer.

Sur la page d’accueil de Canva, clique sur le bouton “Créer” et choisis le modèle “Photo d’arrière-plan LinkedIn”.

Tu verras alors des dizaines et des dizaines de modèles de photos de couvertures apparaître sur la gauche.

Choisis-en un, intègre ta charte graphique dessus et ajoute une ou deux phrases qui claquent!

Et voilà!😉

On vient de passer d’une photo de couverture “ok” à une photo de couverture“wouah, c’est cool ça!”.

Ouf! Ça en faisait de l’information d’un coup, hein!😅

Merci de nous avoir lu jusqu’à la fin.

Je te rappelle que si tu souhaites obtenir davantage de conseils en cyber-sécurité pour ton entreprise, tu peux t’abonner à leur infolettre en cliquant ici.

Bonne sécurisation et optimisation de ton profil!

✌️

Voici quelques options pour attirer, connecter et convertir sur LinkedIn:

• Rejoins mon LinkedIn Live sur comment ma cliente a obtenu 2 contrats majeurs en quelques mois sur LinkedIn.

• J’ai 2 dispos pour débuter un coaching en juin. Les infos ici et pour prendre un rdv, c’est ici.

• Inscris-toi à notre prochain réseautage LinkedIn After Hours le 25 juin.

• Écoute le nouvel épisode de mon podcast “Marketing H2H”.

Bonne lecture!🙂

Pour la troisième année de suite, j’ai passé la semaine dernière à Québec pour participer à Interface organisé par Québec Numérique.

C’est quoi Interface?

Dans mes propres mots, c’est un événement qui mix le monde de la tech au monde du marketing. On y retrouve beaucoup de conférences, des espaces de réseautages cool et du café latte au lait d’avoine à volonté, pendant 3 jours complets.

Pourquoi c’est un de mes événements préférés?

Parce qu’il est à Québec, ce qui me permet de rencontrer du monde du marketing d’un peu partout dans la province. Nos événements à Montréal sont cool, mais c’est souvent que du monde de Montréal qui y participe. Ah! Et il y a du café à volonté.

Pourquoi je te parle d’Interface?

Parce qu’il s’est passé quelque chose de pas mal cool. Un truc dont je faisais partie. Ce truc, c’est un stunt que Francis Jette m’a proposé de faire avec lui lors de sa conférence.

Laisse-moi te raconter comment je lui ai volé le stage devant une salle comble lors de la première journée de l’événement!

Cinq jours avant le début d’Interface, Francis me texte sur Instagram.

Quand je reçois le texto, je lis ça. Je souris.

Et fidèle à moi-même, je réponds:

Le mardi, 27 mai à 15h00, on est au congrès. La salle est pleine pour entendre Francis parler de comment Tik Tok a influencé les algorithmes de tous les médias sociaux.

L’animatrice (celle derrière nous sur a photo) présente la bio de Francis… et quand elle dit « Voici Francis Jette! », c’est moi qui monte sur scène.

Je me présente et commence à parler de LinkedIn. Sérieux comme jamais.

2-3 minutes où l’audience me regarde avec confusion.

C’est pas Francis.

C’est pas non plus la conférence annoncée sur la Tiktokisation des plateformes.

Je vois 3-4 personnes faire cette face:

Se sont-ils trompés de salle?

Et là, Francis, assis jusqu’à présent, se lève et se tourne vers l’audience: « Hey! Ce qui se passe en ce moment, c’est ça, la TikTokisation. On vous sert du contenu d’un sujet connexe, mais d’un créateur que vous n’avez pas choisi, dont vous n’êtes pas abonnés. »

BOUM.

Le monde réalise ce qui se passe.

L’audience applaudie.

Francis reprend le flambeau.

Et comme à son habitude, il donne une performance in-cro-yable!🔥

La meilleure conférence de la journée et une des meilleures d’Interface selon plusieurs!

Depuis les dernières années, je crois m’être créé une sorte de réputation pour la création de stunts marketing.

• J’ai lancé un faux parti politique pour un poisson d’avril

• J’ai sauté dans le fleuve Saint-Laurent pour le FWCC 2023

• J’ai dansé en Père-Noël dans le centre-ville pour mon calendrier de l’avent

C’est entre autres pour ça que Francis ait pensé à moi pour faire ça avec lui.

C’est pourquoi j’aimerais te raconter l’histoire de mon plus gros stunt marketing à ce jour: la création d’une vraie chanson et d’un vrai vidéo clip pour Ka-Ching 2023. À travers cette aventure, je te partagerai comment créer un stunt qui frappe et marque les esprits de ta communauté.

Avant tout, pourquoi créer un stunt marketing?

1. Mettre un grain de folie dans notre vie

Oui oui, tu m’as bien lu.

Écoute, développer et exécuter une stratégie de marketing, ça peut devenir redondant et fatigant… Réfléchir à une idée de contenu plus développé pour une occasion spéciale, ça peut te redonner un élan de motivation pour créer un truc cool!

Ça peut réveiller en toi une sorte d’excitation à faire quelque chose de nouveau et de jamais vraiment essayé avant!

2. Faire en sorte que le monde parle en bien de toi

Créer un buzz juste pour créer un buzz, c’est peut-être pas le meilleur move marketing que tu puisses faire. Mais créer un buzz avec une intention de surprendre, faire rêver et divertir ton audience, ça, c’est un bon move selon moi!

Encore une fois, on revient à notre intention. Qu’est-ce qu’on recherche à créer avec ce stunt marketing? Quel est notre objectif? Si les réponses à ces questions sont claires, les chances que le monde en parle en bien devraient être assez élevées.

3. Pour agrandir ta zone de confort

Perso, je crois que notre marketing devrait être un moyen d’apprendre et de s'éduquer pour de développer en tant que personne. Je vois ce domaine comme un terrain de jeux assez sécuritaire qui nous permet, non de sortir complètement de notre zone de confort, mais bien de l’agrandir un peu plus.

Comme tu le verras dans mon exemple ci-bas, mes stunts marketing m’ont permis de découvrir de nouveaux mondes, comme celui d’écrire et d’enregistrer une chanson de manière professionnelle.

Et si créer un contenu unique et spécialisé te faisait découvrir de nouvelles facettes sur toi?😉

Leçon #1: Toujours, toujours, toujours commencer par une intention claire

Comme je le dis souvent, faire le buzz juste pour faire le buzz, c’est pas une bonne idée.

Quand Geneviève Gauvin me contacte en 2022 pour participer à son bundle Ka-Ching en 2023, je sais que je suis un des plus petits formateurs du groupe en termes d’audience.

À ce moment-là, j’ai moins de 10 000 abonné·e·s sur LinkedIn. Certaines formatrices du bundle dépassent les 50 000 abonnés sur Instagram!

La question est donc: comment me démarquer en tant que petit poisson dans cette mare de gros poissons?

Et pas juste me démarquer auprès de l’audience… mais aussi auprès des autres formatrices.

Parce que si je fais un truc assez cool, je sais qu’il y a de bonnes chances qu’elles le repartagent sur leurs plateformes. Et là, c’est le jackpot.

Leçon #2: Relier un concept à chaque stunt marketing

La semaine suivante, Justine et moi partons faire un road trip autour de la Gaspésie. Je passe la moitié du temps au volant à réfléchir à des idées de stunt.

D’habitude, quand je crée un stunt, je le relie à un concept.

• Pour annoncer ma participation au Festival Web de la Création de Contenu 2022 organisé par Alexandra et Aimée (thème : sous l’océan), j’avais décidé de faire une vidéo dans laquelle je saute dans le fleuve Saint-Laurent (pour les rejoindre sous l’océan).

• Pour lancer mon Calendrier de l’avent avec 25 créateurs•trices de contenu pour Noël 2023, j’avais dansé en plein centre-ville de Montréal, déguisé en Père Noël.

Mais pour Ka-Ching, il n’y a pas vraiment de concept ou de thème clair. Je sais juste qu’on est 14 formateurs·trices, qu’on vient de la France et du Québec, et qu’on offre un rabais de 96 %.

Je pense à l’idée de sauter en parachute à 9600 pieds, pour faire un lien avec le chiffre… mais ça reste trop tiré par les cheveux. Et le saut, finalement, se fait à 9000 pieds, pas 9600.

Leçon #3: S’inspirer de ce qui fonctionne déjà sur les réseaux sociaux

Pendant le road trip, je repense à une vidéo d’Arnaud Soly dans laquelle il avait fait une chanson comique. Et là, je me dis : pourquoi je ne ferais pas une chanson, moi aussi, pour annoncer ma participation à Ka-Ching?

Leçon #4: Demander de l’aide

Encore mieux, pourquoi ne pas faire un vidéoclip?

Dans mon réseau d’amis, j’ai :

• Paul qui est producteur de musique

• Mathieu Chevalier qui était vidéaste, maintenant photographe

• Louis qui est monteur vidéo

Ensemble, on devrait bien pouvoir faire ça!👊

Avec l’aide de Karine, on développe le concept : on crée un personnage nommé Super Sonic G, qui représente les clichés de l’entrepreneur-coach LinkedIn qui veut faire du gros cash bin bin vite! J’achète un costume tout beige pour représenter le concept que LinkedIn, c’est loin d’être beige!

Paul, le producteur de musique, me demande de lui envoyer une chanson modèle pour l’inspirer à créer un beat pour la chanson. J’opte pour une chanson de Koriass, un rappeur québécois. Bien qu’il connaisse déjà pas mal tout de mon concept de Super Sonic G, je lui répète encore et encore cette phrase : il faut que le beat leur reste pogné dans tête pour des semaines! Trois semaines plus tard, je reçois la musique.

Ça me prend deux mois pour écrire les paroles… pour que Paul me dise que c’est clairement trop long.😅 Sur le vif, en studio, il réécrit pratiquement tout en une heure. J’adore voir son processus créatif derrière l’écriture d’une chanson. Je n’avais encore jamais vu quelqu’un bouger, danser et chanter autant de mots différents sans aucune gêne. Le voir aussi libéré a eu un profond impact sur ma manière d’accompagner mes client•e•s jusqu’à ce jour.

Leçon #5: Oser agrandir sa zone de confort

Quand le texte est prêt, on enregistre! J’agrandis littéralement ma zone de confort. Faut vraiment que je joue le personnage à fond. Paul me coache et me pousse à sortir de ma coquille.

La semaine suivante, je reçois la chanson finale.

Maintenant, faut faire un clip qui frappe fort! Ma vision est claire : je veux un clip dans lequel Super Sonic G danse sur un toit dans le centre-ville de Montréal.

Qui aurait cru qu’il me suffirait de poster une story Instagram en faisant la demande pour trouver une personne qui a un toit à prêter?

Le 28 octobre 2022 à 7h00 du matin, Mathieu et moi, on se rend sur le toit. Pendant deux heures, je danse sur la musique en loop. Encore une fois, ma zone de confort s’agrandit. Surtout que les employés du bloc d’en face me regardent d’un air un peu déconcerté…

J’ai la musique et les séquences vidéo. Maintenant, il me faut un montage!

Je contacte Louis, un de mes amis monteurs en France. Il accepte tout de suite le mandat. Il est tellement à fond dans le projet qu’il commence à schématiser le montage avant même d’avoir reçu toutes les séquences.

La semaine suivante, je reçois le clip… et je capote!

• Le contenu est pro.

• Le personnage est mémorable.

• Les paroles sont remplies de références québécoises et françaises.

Leçon #6: Si t’es capable de créer une vraie expérience, c’est encore mieux!

Deux semaines avant le début de Ka-Ching, je décide d’organiser une soirée de lancement du vidéoclip. Parce que bien sûr, je cherche toujours à en faire plus!

Je loue le troisième étage du bar L’Amère à Boire à Montréal. À cette époque, c’était gratuit! J’invite les 30 entrepreneur·e·s dont je suis le plus proche dans mon réseau. Je les rassemble dans une grosse conversation LinkedIn. Personne ne sait vraiment le concept de la soirée.

Tout le monde est excité d’apprendre ce qui s’en vient!

• Ka-Ching débute le lundi 6 février au matin. Je choisis d’attendre que les gros poissons publient leur contenu de lancement en premier.

• Le mardi 7 février au matin, je publie mon vidéoclip sur LinkedIn, Spotify, Facebook et Instagram.

• Le jeudi 9 février, je réunis 30 entrepreneur·e·s de mon réseau pour vivre une soirée complètement funky. Tout le monde en beige pour rappeler que LinkedIn, c’est loin d’être beige.

Le résultat?

Le contenu devient le plus visionné et discuté de tout Ka-Ching.

Sur LinkedIn :

• +50 000 vues

• 435 réactions

• 585 commentaires

• 55 partages

Je gagne quelques centaines d’abonné·e·s sur LinkedIn et Instagram… en une seule journée.

Et même si je suis moins connu que mes collègues du bundle, plusieurs personnes décident d’acheter via mon lien. Je génère 15 000 $ de revenu. Un montant que je n’aurais jamais atteint sans ce clip. Et ça tombe bien, parce que je compte justement sur les ventes pour rembourser les 5 000 $ investis dans la création.

Dans le mois qui suit, deux entrepreneur·e·s décident d’investir dans mon coaching. Mes revenus générés grâce au clip et à Ka-Ching montent de 10 000 $ supplémentaires.

Ma notoriété au Québec se solidifie. Chaque membre de mon réseau qui me croise en vrai me chante les paroles.

Merci Paul d’avoir créé un beat qui reste pogné dans la tête.🙃

L’été suivant, voyant que je serai en France à l’automne, Velna Borgel, une entrepreneure française, me propose d’organiser une soirée réseautage à Paris. J’accepte sur-le-champ!

En septembre, on réunit une trentaine d’entrepreneur·e·s français·e·s à notre soirée

“Tire-toi une bûche, on se fait une mousse!”

Une soirée qui n’aurait jamais vu le jour sans ce vidéoclip.

Toi aussi, tu veux faire un stunt pour te créer un maximum de visibilité?

Voici un plan d’action pour y arriver.

1. Avant toute chose, comprends que tu n’as pas à être assai funky que moi avec mon personnage de Super Sonic G! Tu peux créer un contenu qui sort du lot en restant sans sortir complètement à 1000% de la boîte.

2. Si tu le peux, essaie de lier ton stunt à un événement important auquel tu participeras. L’objectif est d’utiliser le momentum de l’événement pour attirer un maximum de visibilité vers un contenu spécial. Comme Francis et moi avec Interface. On savait que le monde serait présent et rassemblé pendant 3 jours. Faire un stunt à cet endroit le premier jour augmentait nos chances que les participant•e•s en parlent ensemble après.

3. Est-ce que l’événement auquel tu participeras a une thématique? Si oui, est-il possible de réfléchir à un concept qui pourrait lier ton expertise au thème de l’événement?

4. Y a-t-il un format de contenu que tu n’aurais jamais créé? Une vidéo (quoique les vidéos sont les formats qui fonctionnent le moins sur LinkedIn présentement) ou un Live? Souvent, le fait de publier un format pour la première attire davantage l’attention! Je le répète, ça n’a pas à être un vidéo clip! Ça peut être une photo concept qui sort de ce que tu fais normalement!

5. Ose agrandir ta zone de confort!

Merci beaucoup de m’avoir lu jusqu’à la fin. Si mon histoire t’a inspiré et créé de la valeur, je t’invite à aimer mon infolettre!

Ma question pour toi aujourd’hui: As-tu un contenu ou une publicité qui t’aurait marqué depuis le début de l’année? Si oui, partage-nous ça en commentaires!

Bonne journée!

✌️

P.S. J’aurai une invitée surprise dans ma prochaine infolettre qui viendra nous partager comment sécuriser notre compte LinkedIn au maximum! Ne manque pas ça!

Voici quelques options si tu souhaites solidifier ton brand perso:

• Écoute le dernier épisode de mon podcast sur comment vaincre ta peur de publier sur LinkedIn.

• Rejoins les 95 personnes inscrites à mon prochain LinkedIn Live sur l’algorithme LinkedIn ce vendredi midi.

• J’ai 1 dispo pour débuter un coaching avec moi en mai et 2 en juin. Les infos ici et pour prendre un rdv, c’est ici.

• Viens me jaser en présentiel à ces événements en mai:

  • 5 à tard de YUL Relations, le 22 mai [entre 17h et 18h]

  • 6 à 9 RH Festif, le 22 mai [à partir de 18h]

  • Interface, le 27, 28 et 29 mai

  • Si t’es en France, je serai à Metz du 3 au 5 juin

Bonne lecture!🙂

Encore et encore, je vois passer des conseils bien théoriques à propos de LinkedIn et du branding personnel.

Parfois, les conseils semblent être directement copiés de livres écrits par des auteurs américains… bin riches… et qui ont une équipe de genre 10 employé•e•s qui s’occupent de leur marketing…

Pis ça m’énerve.

Parce que ça représente pas ce qu’on peut faire dans la vraie vie en tant qu’entrepreneur•e solo ou à la tête une PME B2B au Québec.

C’est pour ça que je te partage 2 conseils concrets inspirés des parcours de mes clientes Sophie et Lawrence pour t’aider à:

• Bâtir une présence durable, pas juste devenir viral

• Respecter ton énergie dans ta stratégie marketing

• Clarifier ton message pour mieux te positionner

Comme chaque fois que je raconte des études de cas, je pèse chacun de mes mots pour rester transparent et réaliste. Mon pire cauchemar serait de vendre de fausses promesses. J’ai pris le temps de retourner valider les chiffres et de lier le plus de preuves possible.

1. Ton message se renforce dans la constance, pas dans la viralité

(inspiré du parcours de Sophie)

Sophie est devenue virale, mais ce n’est pas ce qui m’a le plus impressionné.

Quand Sophie a pris contact avec moi, j’étais hyper impressionné par sa persévérance, son courage et son leadership.

• Elle avait quitté son emploi stable pour poursuivre son rêve d’entrepreneure, tout en étant mère monoparentale!

• Et même après avoir perdu une partie de sa clientèle pendant la pandémie, elle a continué de persévérer!

Pour moi, c’était une évidence que son histoire méritait d’être racontée!

Et c’est ce qu’on a fait ensemble.

J’ai personnalisé mon coaching pour miser, entre autres, sur la rédaction de storytelling.

Elle a ensuite rédigé son histoire d’une manière percutante.

Le post a explosé!

• 30 000 impressions

• 399 réactions

• 55 commentaires

Mais, pour être franc, ce qui m’a le plus marqué, ce n’est pas le succès du post.

C’est ce qu’elle a fait après.

Elle a continué d’être constante!

• Elle obtient une moyenne de 25-40 réactions par publication

• Son réseau lui parle régulièrement de sa présence sur LinkedIn

• Elle a même fait son premier Live et webinaire avec LinkedIn

Bien que ça fait plaisir d’avoir un buzz de visibilité, elle n’a pas misé que sur ça. Elle a misé sur une crédibilité construite semaine après semaine, mois après mois.

👇

Ce que je veux que tu retiennes :

Un post viral, c’est bien. Mais ça ne suffit pas!

Ce n'est pas un seul moment qui te crée un branding solide.

C’est une communication réfléchie et constante dans le temps!

Et plus tu avances, plus ton message devient solide… parce que les gens savent à quoi s’attendre avec toi.

Si tu veux qu’on pense à toi quand un besoin particulier se présente, tu dois devenir familier avec ton réseau.

Et pour ça, tu dois miser sur la constance, non la viralité!

2. Un bon positionnement commence par une phrase claire

(inspiré du parcours de Lawrence)

Lawrence avait un parcours à faire des jaloux.

• Prix de l’industrie en relations publiques.

• Plusieurs distinctions.

• Une couple de certifications…

En gros, un C.V. à se demander si elle prend du temps pour dormir.

Et pourtant, même avec tout ça, son réseau ne savait pas exactement ce qu’elle faisait maintenant.

Tsé, quand ça fait quelques années que t’es en affaires et qu’on répond “Ah! Je savais pas!” quand tu dis ce que tu fais!🫠

Elle était (et est encore) excellente dans son domaine, mais un peu floue dans sa communication.

Et ça, c’est un piège que je vois fréquemment: penser que nos diplômes et expériences parlent d’eux-mêmes.

Mais c’est pas vraiment comme ça que ça marche. Ni en affaires. Ni sur LinkedIn.

Notre profil LinkedIn, ce n’est pas un C.V. que nos prospects vont aller scruter pendant des heures pour vraiment comprendre ce qu’on fait.

C’est une sorte de landing page sur laquelle nos prospects devraient comprendre si on peut les aider ou non en quelques secondes.

🚩 Souvent, un des symptômes d’un positionnement flou, c’est le fait de ne pas savoir sur quoi communiquer sur LinkedIn.

Avec Lawrence, on a clarifié son positionnement autour d’un message simple, ciblé, précis: “J’aide les organisations à gérer leur communication en cas de cyberattaque ou d’enjeu lié à l’intelligence artificielle.”

Elle a recommencé à publier de manière stratégique sur LinkedIn, ce qui a poussé un membre de son réseau à prendre contact avec elle.

Ce prospect s’est transformé en client dans les semaines suivantes!

👇

Ce que je veux que tu retiennes:

T’as peut-être déjà tout ce qu’il faut pour te positionner!

• Des compétences.

• Des années d’expérience.

• Des client•e•s.

Mais tant que ton message n’est pas clair… tu peux encore passer sous le radar.

Si tu veux qu’on pense à toi dès qu’un problème précis arrive… il faut que ton message tienne dans une phrase.

Et lorsque ton message est clair, faut le répéter encore et encore pour que ça reste dans la tête de ta clientèle idéale!

Si tu suis ces 3 conseils réalistes, ça devrait te donner un coup de main pour attirer, connecter et aider les bonnes personnes en utilisant LinkedIn.

Parce que l’important n’est pas qui est au top aujourd’hui. L’important est qui sera encore dans la game dans 10, 20, 30 ans!

Si t’as aimé mes conseils, aime cette infolettre!

Et si tu le veux, laisse en commentaire ce qui te freine le plus dans ton élan de développer un branding perso solide dans ton domaine?

Je te laisse réfléchir à ça aujourd’hui!

Merci de m’avoir lu.

Bonne journée!

✌️

P.S. On se voit à YUL Relations ou au 6 à 9 Festifs pour RH ce soir à Montréal!