On entend beaucoup de négatif sur WordPress : c’est pas sécurisé, c’est pas optimisé, c’est pas machin, c’est pas truc.

Mais finalement, est-ce vraiment WordPress le problème ? Ou est-ce que c’est ceux qui ne savent pas comment bien le configurer ni quels plugins installer ?

Tiens, en parlant de plugins, c’est pile poil le sujet de cette édition.

Je vais te partager aujourd’hui les plugins (ou extensions en français) que j’installe sur quasi tous les sites WordPress que je créé.

Parce que c’est vrai que WordPress dépend de plugins pour pouvoir devenir ce qu’on veut qu’il devienne vraiment. Sans eux, c’est juste un outil pour du blogging finalement.

Mais attention, devoir installer des plugins est loin d’être une mauvaise chose, bien au contraire. Le plus important, c’est de choisir les bons et surtout de bien les configurer.

Chose promise, chose due, voici la liste des 10 plugins que j’installe (quasi) systématiquement sur tous les sites WordPress que je déploie.

Sécurité

All-In-One Security (AIOS) : bloque les tentatives de connexion suspectes et surveille en continu les fichiers du site pour détecter la moindre modification suspecte. C'est exactement le genre de protection que tout site devrait avoir installée dès le premier jour, et que la plupart n'ont tout simplement pas. Cependant, ce plugin n’est pas des plus simples à configurer lorsqu’on ne sait pas ce qu’on paramètre.

WPvivid Backup : mon préféré, de loin, entre tous les plugins de sauvegarde que j’ai pu tester. Il permet de programmer des sauvegardes automatiques, d’exporter et de réimporter un site en quelques clics, le tout avec une interface simple à utiliser même sans compétence technique. Le jour où quelque chose casse, c’est ce plugin qui évite de tout reconstruire depuis zéro. Une sécurité en plus finalement.

RGPD

Complianz : gère le bandeau de cookies et t'aide à configurer les catégories de traceurs présentes sur ton site. Mais attention, son scan automatique ne suffit pas à te mettre en conformité, il faut ensuite aller paramétrer chaque catégorie à la main, une par une. J'ai déjà repris des sites où le client pensait être en règle juste parce qu'il avait installé le plugin et cliqué sur "scanner". Non. Le scan, c'est le point de départ, pas l'arrivée.

Independent Analytics : te donne des statistiques aussi précises et détaillées que Google Analytics, sauf qu'il ne transmet jamais l'IP de tes visiteurs vers les serveurs de Google, ce qui te met en conformité RGPD sans avoir à demander de consentement supplémentaire pour la mesure d'audience et les statistiques.

OMGF (facultatif) : il permet de détecter toutes les polices utilisées sur les pages d'un site WordPress et de les héberger localement pour être RGPD friendly (Encore une fois, afin de ne pas envoyer l'IP de nos visiteurs aux serveurs Google. Beaucoup font cette erreur et omettent d'héberger localement leurs polices et continuent d'utiliser par défaut des polices hébergées par Google.)

Vitesse

WP Fastest Cache : met en cache les pages de ton site pour éviter qu'elles soient rechargées à chaque visite. Grosso modo, sans cache, ton serveur reconstruit toute la page à chaque fois qu'un visiteur arrive, alors qu'avec un cache, il garde une version déjà prête en mémoire et la ressert directement, ce qui réduit fortement le temps de chargement.

EWWW Image Optimizer : compresse automatiquement toutes les images de ton site et les convertit en WebP, un format bien plus adapté au Web. Les images restent, et de loin, la première cause de lenteur et de mauvaise performance sur la majorité des sites que je reprends.

SEO

Rank Math : c'est pour moi de loin le meilleur plugin SEO de tout le catalogue WordPress. Il optimise chaque page grâce à des recommandations concrètes, génère ton sitemap tout seul, et te donne un retour en direct sur ton score SEO et ta lisibilité pendant même que tu rédiges ton contenu. Bonus, si tu utilises YoastSEO et que tu veux changer pour Rank Math, tu peux y importer tous tes paramètres Yoast lors de son installation !

Site Kit by Google : Permet de connecter différents outils Google comme la Search Console ou Google Analytics (enfin, ce dernier si tu as bien lu jusqu'ici tu ne devrais plus en avoir besoin !)

Design

Elementor : LE page Builder par excellence. C'est le plugin le plus installé du catalogue WordPress et c'est ce plugin qui permet de pouvoir designer un site sur-mesure plutôt que de partir d'un thème générique qu'on se contente de retoucher.

Voilà la stack que j’utilise sur mes sites WordPress. Elle n’est pas exhaustive et elle n’est pas figée non plus, elle évoluera sans doute encore dans un an ou deux.

Donc pour répondre à ma question initiale : le problème n’est pas WordPress, c’est ce qu’on installe dessus et surtout comment on le configure qui fait toute la différence.

A la semaine prochaine ! ✌️

Un sujet qui m’intéresse beaucoup en ce moment, c’est le tabou autour de l’IA, notamment dans la sphère entrepreneuriale et dans la création de contenu.

(Je ne vais pas aborder ici les vidéos IA et tout autre contenu sans aucune valeur ajoutée.)

Donc la question est : pourquoi les gens ne lisent pas du contenu qu’ils savent être généré par IA (ou ne l’apprécient pas) ?

Je suis dans le même cas, pour moi quelqu’un qui partage du contenu, même intéressant, n’est pas crédible à mes yeux si je sais que ce même contenu est 100% généré par IA. Je n’ai rien contre ceux qui s’aident de l’IA afin de structurer leurs idées, sourcer et croiser des données, bien au contraire. L’IA reste un super outil pour gagner du temps mais pas pour nous remplacer totalement.

Et c’est là que vient le problème de fond selon moi. Avant, lorsque l’on apprenait quelque chose, ça venait toujours de quelqu’un d’autre, peu importe le support, dans une vidéo, une newsletter ou un bouquin, il y avait toujours un auteur derrière l’info transmise.

Pourtant en réalité, est-ce que ça ne serait pas pareil aujourd’hui avec l’IA ? Car cet auteur qui nous apprenait quelque chose, il l’avait lui-même appris d’une source, dans un livre ou un article. Il partageait simplement une donnée qui venait d’un support qu’il avait consommé.

Sur le transfert de l’information et de la connaissance c'est exactement le même mécanisme aujourd'hui. Si on prend du recul, le tabou autour de l’IA n’est pas justifié autour du partage de la connaissance. Il vient d’ailleurs, mais d’où alors ?

On a toujours associé une info à quelqu’un qui l’a travaillée. Pour porter une connaissance, il ne s'agit pas de juste la répéter, il faut avoir fait le travail avant de la transmettre. Avant, un auteur ne se contentait pas de recopier bêtement ce qu'il avait lu, il vérifiait, recoupait, confrontait à son expérience personnelle ou professionnelle.

Une IA, elle, elle ne fait pas ce travail, elle ne filtre pas avec de l’expérience vécue, elle recombine ce qui existe déjà, sans rien avoir vérifié ni testé, ni approuvé. Si elle se trompe, ce n’est pas elle qui en paie le prix, c’est celui qui a partagé sans avoir fait ce boulot à sa place. Et pour moi c’est ça, le vrai fond du tabou.

L'info a toujours été apprise ailleurs, ça, ça a toujours été le cas. Ce qui manque aujourd'hui, c'est le travail qui donnait de la valeur à ce partage.

Donc pour répondre à ma propre question du départ : le tabou n’est pas justifié sur l’origine de la connaissance, on a tous toujours appris de quelqu’un d’autre. Mais il est justifié sur le travail que quelqu’un a effectué sur cette connaissance avant de la transmettre. Ce que tu veux vraiment quand tu lis un contenu, ce n'est pas juste un contenu exact, c'est quelque chose que quelqu'un a pris le temps de travailler et de vérifier.

Et c’est pour ça que je continue d’écrire cette newsletter moi-même sans la déléguer entièrement à un prompt. Tu peux ne pas être d’accord avec ce que j’écris. Mais au moins tu sais que c'est moi qui ai fait le travail avant de te la publier.

Si tu utilises l’IA dans ta com’ ou ton contenu, la vraie question à te poser, c’est pas “est-ce que je peux l’utiliser”. C’est “est-ce que j’ai fait le travail nécessaire avant de partager cette info”.

Bon.. J’avais prévu un retour en trombe avec cette newsletter puis j’ai disparu en Juillet. La vraie raison c’est que je me suis permis de profiter de ce premier mois estival ! Et franchement, ça fait du bien.

On repart sur un rythme hebdomadaire, pour être honnête je ne me suis pas encore décidé sur le jour de publication, j’hésite encore entre le Mercredi et le Jeudi. (Des suggestions ? :) )

En attendant de trancher, pour cette reprise on va aborder 3 actus qui touchent une majorité des entreprises et des sites en France.

WordPress 7.1 arrive le 19 août

Deuxième grosse version de l’année pour WordPress, en bêta depuis le 15 Juillet elle s’offre une sortie officielle le 19 Août.

Niveau nouveautés : le responsive et les effets au survol deviennent enfin natifs dans l’éditeur. Plus besoin d’aller bidouiller du CSS pour un simple effet de hover. Pour ceux qui bossent à plusieurs sur un même site, un mode suggestion et des réactions emoji arrivent.

Cela dit, on attend toujours la feature qui permet de collaborer en temps réel…

WordPress va également intégrer un framework qui rend ton site “lisible” nativement par des agents IA. Il y a même une fonctionnalité appelée Guidelines, qui permet d’encoder ta charte éditoriale et ton ton de marque directement sur ton site, pour que les outils IA respectent qui tu es plutôt que de pondre du contenu générique.

On parle depuis des mois de rendre son site visible pour les IA, le fameux GEO ou AEO (pour Answer Engine Optimization) dont tout le monde parle. (Et je pensais à tord, jusqu’à très récemment, que c’était surtout une vague de hype sur laquelle surfer.)

Là, WordPress construit directement la route pour ça, sans plugin tiers à installer. Un sujet à suivre de près dans les mois qui arrivent.

L’AI Act en vigueur depuis le 2 août.

Les grosses amendes dont tu as peut-être entendu parler, jusqu’à 35 millions d’euros ou 7% du chiffre d’affaires mondial, visent des pratiques carrément interdites (manipulation, notation sociale) et les gros fournisseurs de modèles comme OpenAI ou Google.

Ce qui te concerne vraiment depuis ce mois-ci, c’est une obligation qu’on appelle la “littératie IA”. Grosso modo, tes équipes doivent comprendre à peu près comment marchent les outils IA qu’elles utilisent au quotidien, et connaître leurs limites.

L’important est de s’assurer que la personne utilise des LLMs tous les jours soit consciente que les IAs génératives peuvent halluciner et inventer, qu’il faut vérifier les informations générées et, évidemment, qu’on ne colle pas des données confidentielles dedans sans réfléchir deux secondes !!

Du bon sens quoi, que la loi vient juste de formaliser.

Les AI Overviews grignotent encore plus de clics.

Aujourd’hui, 48% des requêtes Google déclenchent une AI Overview. Et quand elle apparaît, le clic sur le premier résultat organique chute de près de 58%.

Ca, ça confirme ce que je sentais arriver et je le vois même sur mon site qui obtient beaucoup plus d’impressions pour un taux de clics bien inférieur ces dernières semaines.

Seulement 37,9% des sites cités dans une AI Overview sont aussi dans le top 10 classique de Google (selon Ahrefs). Et près de 30% des sources citées ne sont même pas en première page.

Ce que ça explique clairement, c’est que le SEO classique reste indispensable pour exister sur le web, être bien classé sur Google ne garantit donc plus d’être repris par l’IA.

Et ça change globalement la manière de bosser notre référencement. On n’est plus juste en train de plaire à un algorithme de classement, il faut aussi nourrir un modèle de langage qui va rédiger sa propre réponse à partir de ce qu’il trouve.

Ca repose sur 3 piliers.

• Viser ce qu’une IA ne peut pas copier : ton expérience terrain, tes propres chiffres, un avis tranché sur ton marché, l’idée est surtout d’humaniser son contenu.

• Structurer ton contenu pour qu’il soit facile à extraire, avec des questions en titre suivies d’une réponse courte juste en dessous par exemple.

• Et va falloir bosser ta notoriété en dehors de ton site, parce que si 30% des sites cités par l’IA ne sont même pas en première page de Google, c’est qu’elle va aussi chercher ailleurs.

Le SEO n’est pas mort. Mais le trafic gratuit et facile sur les recherches génériques, lui, est clairement en train de disparaître. Ceux qui vont s’en sortir, c’est ceux qui produisent un contenu qu’une machine ne peut pas juste recopier.

Pour conclure,

Beaucoup de changements concernant le Web à l’horizon pour une seule direction : le web est en train de changer de visage, doucement mais sûrement. Nous, on se retrouve la semaine prochaine pour la prochaine édition. A bientôt ! ✌️

Tristan.

On va voir aujourd’hui ce que chaque levier fait vraiment, ses limites, et surtout quoi choisir selon ta situation.

Les 5 leviers principaux

1. Le SEO, pour le trafic durable

Le SEO, c’est le fait d’optimiser ton site pour apparaître dans les résultats Google sans payer chaque clic. Ça repose grossièrement sur trois piliers : la qualité technique de ton site, la pertinence de tes contenus, et ta popularité via des liens externes.

C’est le levier idéal si tu veux construire un actif marketing solide sur le long terme. Une fois ta visibilité installée, le trafic continue sans payer à chaque visite.

La limite, c’est la patience. Plusieurs mois avant de voir des résultats, et ça demande de la régularité. Si tu as besoin de leads cette semaine, le SEO seul ne suffira pas.

2. Google Ads, pour la visibilité immédiate

Tu achètes des annonces pour apparaître en tête de Google sur des mots-clés précis. Les résultats sont quasi immédiats et très mesurables. Tu contrôles ton budget, ton ciblage et tu peux ajuster en temps réel.

C’est le bon choix quand tu lances une activité, une offre, ou que ton SEO n’est pas encore mature. C’est aussi très utile pour sécuriser un flux de contacts pendant que d’autres leviers montent en puissance.

La contrepartie : c’est payant tant que ça tourne. Et si ta page de destination est mauvaise, tu crames ton budget.

3. La publicité sur les réseaux sociaux, pour créer la demande

Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads… tu paies pour toucher une audience précise selon son profil, ses centres d’intérêt ou sa fonction. La différence avec Google Ads, c’est que tu ne captes pas une intention existante, tu crées l’intérêt.

C’est pertinent quand ton offre est visuelle, quand ta cible ne cherche pas activement sur Google, ou quand tu veux faire émerger une offre auprès d’un public qui ne te connaît pas encore.

La limite : les utilisateurs ne sont pas toujours en mode achat. Il faut souvent un bon angle créatif et plusieurs itérations avant de trouver ce qui performe.

4. Les réseaux sociaux organiques, pour la confiance

Posts LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok… sans achat média. L’objectif est de créer de l’attention, de la proximité et de renvoyer vers ton site. C’est un excellent complément pour réchauffer une audience avant conversion.

C’est particulièrement utile si ton activité a une dimension relationnelle ou experte, ou si tu peux produire du contenu régulièrement.

La limite principale : ça prend du temps, la portée organique est capricieuse selon les plateformes et c’est rarement suffisant seul pour générer des leads de façon prévisible.

5. L’emailing, pour réactiver ce que tu as déjà

Si tu as une base de contacts, l’email est souvent le levier le plus rentable. Il permet de garder le lien, de relancer des prospects tièdes, de diffuser tes offres ou tes nouveautés sans dépendre d’un algorithme.

C’est particulièrement efficace pour les cycles de vente longs, ou pour transformer une audience qui te suit en contacts qui passent à l’action.

La limite : ça nécessite une base opt-in et des contenus de qualité. Et seul, il ne crée pas de trafic neuf.

Comment choisir selon ta situation

Avant de choisir un levier, pose-toi quatre questions : est-ce que j’ai besoin de résultats rapidement ? Quel budget je peux y consacrer ? Est-ce que mon offre est déjà validée ? Et comment mes clients me trouvent aujourd’hui, est-ce qu’ils cherchent activement ou pas ?

Tu es artisan, TPE locale ou prestataire de service

La combinaison SEO local et Google Ads est souvent la plus logique. Le SEO construit ta présence durable sur Google, les Ads t’apportent des demandes pendant que le SEO se met en place. Les deux se complètent bien.

Tu es consultant, freelance ou en B2B

Le duo SEO et LinkedIn fonctionne souvent très bien. LinkedIn te permet de créer la confiance et la proximité, le SEO capte l’intention de recherche. Si ton offre est complexe et demande de la pédagogie, c’est la bonne combinaison.

Tu as une offre visuelle ou un produit à lancer vite

La publicité sur les réseaux peut être très efficace, surtout appuyée par une bonne landing page et du retargeting. Si ta cible ne cherche pas sur Google mais peut être touchée par son profil ou ses centres d’intérêt, c’est là que ça se passe.

Tu as déjà une base de contacts ou des clients

L’emailing devient un excellent levier de rentabilisation. Il améliore la réactivation, la récurrence et la conversion sans dépendre uniquement de l’acquisition froide. C’est souvent le levier le plus sous-exploité dans les petites structures.

Ce qu’il faut retenir

Le bon réflexe n’est pas de choisir un seul levier et d’ignorer les autres. C’est de penser en système : le site accueille et convertit, les leviers amènent les visiteurs.

En pratique, plus la demande est déjà existante sur Google, plus le SEO et les Ads sont adaptés. Plus la demande doit être créée, plus les réseaux sociaux et les social ads prennent de la valeur.

Ce qu’il faut retenir

• Il existe 5 leviers principaux : SEO, Google Ads, les social ads, réseaux organiques et l’emailing.

• Chacun a un rôle différent : certains captent une demande existante, d’autres la créent.

• Le choix dépend de ton urgence, ton budget, la maturité de ton offre et la façon dont tes clients te cherchent.

• Il n’y a pas de levier universel. Mais il y a presque toujours une combinaison logique selon ton profil.

Si tu veux qu'on regarde ensemble quel levier correspond le mieux à ton activité, réponds directement à cet email, je lis tous les messages.

A très vite ! ✌️

Tristan.

Un site vitrine, c’est avant tout une présence professionnelle disponible 24h/24. Pas besoin d’être là pour qu’un prospect puisse te trouver, comprendre ce que tu fais, et décider s’il veut te contacter.

Mais concrètement, voilà ce qu’un bon site vitrine fait pour toi :

Il te rend crédible

Une entreprise sans site en 2026, ça interpelle. Pas forcément dans le bon sens. Un site bien construit rassure : il montre que tu existes, que tu es sérieux, et que ton activité est établie. C’est souvent le premier réflexe d’un prospect qui entend parler de toi, il va chercher ton site avant de te rappeler.

Il présente ton offre de façon claire et structurée

Services, zones d’intervention, tarifs, horaires, FAQ, moyens de contact. Tout ce qu’un prospect a besoin de savoir pour passer à l’étape suivante. Bien fait, un site répond aux questions avant qu’on te les pose.

Il centralise tes preuves de sérieux

Avis clients, photos de réalisations, références, certifications. C’est ce qui transforme un visiteur curieux en prospect qui a confiance. Le bouche-à-oreille amène des gens vers toi, ton site les convainc de rester.

Il te donne le contrôle sur ton image

Contrairement aux réseaux sociaux, ton site t’appartient. Tu choisis ce que tu mets en avant, comment tu te présentes, quelle offre tu valorises. Pas d’algorithme pour décider à ta place.

Il ouvre la porte à une visibilité durable sur Google

Avec un minimum de travail SEO, un site peut apparaître sur des recherches locales ou métiers. “Plombier à Lyon”, “expert-comptable Bordeaux”, “photographe mariage Nantes”… C’est particulièrement utile pour les TPE, PME et indépendants dont l’activité est ancrée dans un territoire ou une niche.

Alors pourquoi ça ne suffit presque jamais seul ?

Le problème principal d’un site vitrine seul, c’est simple : il n’attire pas de visiteurs par lui-même.

Un site, même très bien fait, n’est pas une source de trafic. C’est une destination. Il accueille et convainc les gens qui arrivent, mais il ne les fait pas venir.

Imagine une vitrine de magasin dans une rue qui ne voit jamais personne passer. Elle est belle, bien agencée, les produits sont bien mis en valeur. Mais si la rue est vide, ça ne change rien.

Ce que ça veut dire concrètement :

• Si tu ne fais rien pour attirer du trafic, ton site n’est visible que par les gens qui te connaissent déjà.

• Des prospects cherchent peut-être exactement ce que tu proposes sur Google en ce moment, mais si ton site n’apparaît pas, ils ne te trouveront jamais.

• Ces mêmes prospects vont choisir un concurrent, pas forcément meilleur que toi, juste plus visible.

En résumé : sans trafic, les bénéfices d’un site restent théoriques. Il remplit son rôle de crédibilité pour ceux qui te cherchent déjà, mais il ne capte pas la demande existante.

Les leviers majeurs pour amener du trafic sur ton site

Il n’y a pas un seul bon levier, tout dépend de ton activité, de ton budget et de tes objectifs. Mais voilà comment fonctionne chacun :

SEO, le trafic sur le long terme

C’est le fait d’optimiser ton site pour apparaître dans les résultats Google. Ça prend du temps (plusieurs mois avant de voir des résultats), mais une fois en place, c’est une source de trafic durable et gratuite. Le meilleur investissement si tu penses sur la durée.

Google Ads, la visibilité immédiate

Tu paies pour apparaître en tête des résultats sur des requêtes ciblées. C’est payant, mais tu obtiens des visites qualifiées dès le lancement. Utile pour démarrer vite ou tester une offre pendant que le SEO se construit.

Réseaux sociaux, la notoriété

Publier régulièrement sur LinkedIn ou Instagram par exemple, permet de créer de l’attention et de renvoyer vers ton site. C’est un bon complément pour entretenir une audience, mais rarement suffisant seul pour générer des leads de façon régulière.

Publicité sociale, l’audience ciblée

Meta Ads, LinkedIn Ads etc… tu paies pour toucher une audience précise selon ses centres d’intérêt ou son profil. Efficace pour lancer une offre ou atteindre une cible que tu ne captes pas via Google.

La bonne façon de voir les choses

Le site vitrine et les leviers d’acquisition ne s’opposent pas. Ils se complètent.

Le site, c’est la base. Il accueille, rassure et convertit. Les leviers de trafic, c’est ce qui amène les gens jusqu’à lui.

La bonne question n’est pas “est-ce que j’ai besoin d’un site ou de faire de la pub”. C’est : “comment est-ce que j’amène des gens qualifiés sur mon site ?”

Ce qu’il faut retenir

• Un site vitrine est utile pour crédibiliser ton entreprise, présenter ton offre et générer des contacts, à condition que des gens le visitent.

• Il ne génère pas de trafic tout seul : c’est une destination, pas un moteur.

• Sans levier d’acquisition (SEO, Google Ads, réseaux, pub sociale), un site reste invisible pour tous les prospects qui ne te connaissent pas encore.

• Le bon réflexe : associer ton site à au moins une source de trafic dès le départ.

La prochaine édition, on rentrera dans le détail de ces leviers : comment choisir celui qui correspond à ta situation, elle débarque dans 2 jours.

A mercredi ! ✌️

Je ne vais pas te dire que l’IA c’est nul et que tu dois t’en méfier. Je l’utilise tous les jours. Elle m’aide à aller plus vite, à mieux travailler. Mais un site généré à partir d’un prompt, c’est un outil différent, pour un usage différent.

Et quand un dirigeant me demande si c’est raisonnable de vibecoder son site (ou de le faire vibecoder) ma réponse est non. Voilà ce que je lui explique.

Ton site ne t’appartient pas vraiment

C’est le point que presque personne ne soulève. Quand tu crées un site sur Lovable, Framer AI ou n’importe quelle plateforme IA native, tu construis sur leur terrain. Leur hébergement, leurs conditions, leurs tarifs à crédits. Si demain ils ferment, pivotent ou multiplient leurs prix par trois, ton site disparaît ou devient hors de prix. Et ça arrive : plusieurs de ces plateformes ont déjà pivoté ou fermé depuis 2023.

Avec WordPress, ton site est chez toi. Tu choisis ton hébergeur (O2Switch pour les big boss), tu gardes la main sur tes données, tu ne dépends de personne.

Zéro CMS = zéro autonomie

Un site généré par Claude ou un outil IA produit du code brut. Du HTML, du CSS, du React. C’est propre sur le coup. Mais dès que tu veux changer une photo ou ajouter une page, tu repasses par le prompt, au risque de casser quelque chose. Si tes prestataires ou tes collaborateurs ne sont pas techniques, tu es bloqué.

WordPress a une interface d’administration. N’importe qui peut modifier le contenu sans toucher une seule ligne de code. C’est ça, l’autonomie réelle.

Le SEO, c’est là que ça fait vraiment mal

Un site généré par IA produit rarement une structure HTML sémantique correcte. Les Core Web Vitals sont souvent mauvais. La gestion des métadonnées est basique. Et personne ne te dira ça dans les démos YouTube de vibe coding.

Si tu veux que Google te trouve, il te faut une base solide : structure d’URL propre, balises optimisées, performances techniques maîtrisées. C’est exactement ce que WordPress offre nativement, avec des outils comme Yoast ou RankMath en plus.

Et si tu fais de la pub en ligne ?

Pour des campagnes Google Ads efficaces, tu as besoin de tracker précisément tes conversions : formulaire soumis, appel généré, page visitée. Ça passe par Google Tag Manager ou GA4, et des scripts de suivi bien configurés.

Les sites IA ont des intégrations très partielles sur ce sujet. Résultat : tu dépenses en pub sans savoir ce qui fonctionne vraiment. Sur WordPress, ces intégrations sont complètes, documentées, stables.

Méfie-toi aussi des prestataires qui surfent sur la vague

Il y a un truc dont on parle peu et qui commence à faire des dégâts : des gens se lancent en ce moment dans la “création de sites web” en vendant des sites générés par IA à des entreprises, souvent à prix cassé, en présentant ça comme une prestation pro.

Le pitch est simple : “Je te fais un site en 48h pour 300€.” Et visuellement, le résultat peut être pas mal.

Même si soyons honnête, les sites se ressemblent très souvent car peu d’efforts sont fournis.

Le problème, c’est ce qu’il y a sous le capot, et surtout ce qu’il n’y a pas.

Pas de CMS, donc tu ne peux rien modifier seul. Pas de vrai travail SEO, donc Google ne te trouvera pas. Et une dépendance à ce prestataire. Donc si il disparaît, qu’est-ce tu fais ?

Ce n’est pas un site web. C’est une maquette avec un nom de domaine.

Avant de signer avec n’importe qui, pose ces trois questions :

• Est-ce que j’aurai accès à un vrai back-office pour modifier mon contenu ?

• Est-ce que le site sera hébergé sur mon propre hébergement, à mon nom ?

• Est-ce que le site m’appartient intégralement si on arrête de travailler ensemble ?

Si la réponse à l’une de ces trois questions est non ou floue, passe ton chemin.

Alors les sites IA, c’est pour qui ?

Soyons honnêtes : les générateurs IA ont leur utilité. Pour tester une idée rapidement, valider un concept, créer un MVP rapidement, c’est très pertinent. Pour un développeur solo qui contrôle son code de bout en bout, ça peut aussi fonctionner.

Mais pour une entreprise qui veut de la durabilité, du SEO sérieux, de l’autonomie sur son contenu et des intégrations marketing complètes, ce n’est clairement pas le bon outil.

Ce que je retiens de tout ça : l’IA est un assistant fantastique pour construire un site WordPress plus vite, mieux, avec moins d’effort. Mais elle ne remplace pas la fondation. Et construire l’avenir de ton entreprise sur une plateforme dont tu ne possèdes rien, c’est prendre un risque que peu de gens mesurent vraiment.

Si tu as des questions sur ton projet de site ou que tu veux qu’on en parle, tu sais où me trouver.

À bientôt ! ✌️

Tristan.

P.S. : Si cette édition t’a été utile, partage-la à un collègue ou un client qui hésite entre WordPress et un générateur IA. Ça lui évitera peut-être une mauvaise surprise dans 6 mois.

Elementor, c’est quoi ?

C’est un page builder : un plugin WordPress qui permet de construire des pages visuellement, par glisser-déposer, sans toucher une ligne de code. Ce n’est pas un thème, c’est un outil qui se superpose à ton thème pour donner vie à tes mises en page. Aujourd’hui, c’est le plugin le plus installé sur WordPress dans le monde. Ça donne une idée du morceau.

Depuis mars 2026, la version 4.0 est disponible en bêta publique. La version stable n’a pas encore de date officielle, mais elle arrive.

Voilà ce que ça change, concrètement.

Le problème avec Elementor V3

Elementor V3 a fait le job pendant des années. Mais il avait un défaut de fond : chaque élément de la page générait ses propres styles CSS, souvent dupliqués, souvent redondants. Résultat : des pages plus lourdes que nécessaire, et une logique de construction qui tenait plus du bricolage que d’un vrai workflow.

V4 corrige ça en profondeur.

Les 3 changements qui comptent vraiment

1. Le style défini une fois, appliqué partout

Avant, modifier la couleur de tes boutons sur tout ton site voulait dire aller widget par widget. Maintenant, tu définis un style une fois et il s’applique partout instantanément.

Pour un propriétaire de site, ça veut dire : refonte de charte graphique = quelques minutes, pas une demi-journée. Pour un créateur de sites, ça veut dire : fini de chasser les incohérences visuelles à la livraison.

2. Des blocs réutilisables

Tu construis un bloc (une carte testimonial, un tableau de prix, un CTA), tu décides quelles parties sont éditables (le texte) et lesquelles sont verrouillées (le style), et tu le déposes où tu veux sur le site.

Modifier le bloc maître met à jour toutes ses instances en une fois. C’est la logique “ne te répète pas” des développeurs, rendue accessible à tout le monde.

3. Un code plus propre = un site plus rapide

V3 empilait des couches de code HTML inutiles. V4 génère un code allégé. Moins de code, des pages plus légères, de meilleurs scores sur les Core Web Vitals, et donc un impact positif sur ton référencement Google. Rien de visible à l’œil nu, mais très concret quand tu veux apparaître en première page.

Ce qui ne change PAS (et c’est important)

Avant de t’inquiéter pour ton site actuel :

• Tes pages V3 continuent de fonctionner exactement comme avant

• V4 s’active manuellement dans les paramètres du plugin, rien ne bascule tout seul

• Les sites existants ne sont pas migrés automatiquement

• V3 ne disparaît pas

Donc pas de panique.

Ma recommandation

Si tu crées un nouveau site : démarre en V4 maintenant. Le code est plus propre, la logique plus solide, et tu prends les bonnes habitudes avant que ça devienne le standard par défaut.

Si tu as déjà un site : attends la version stable avant d’envisager quoi que ce soit. Et si tu travailles avec un prestataire, demande-lui de tester sur un environnement de préproduction avant toute migration en prod.

Elementor 4.0 n’est pas une mise à jour cosmétique. C’est une refonte de fond qui corrige les défauts structurels de la V3 et aligne l’outil sur les pratiques du web moderne.

Pas une urgence. Mais le bon moment pour comprendre ce qui arrive et ne pas être pris de court.

La bêta est là. La stable arrive. Autant être prêt, non ?

À bientôt ! ✌️

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L’IA intégrée directement dans WordPress

Fini les plugins tiers pour connecter de l’IA à ton site. WordPress 7.0 intègre un écran natif dans Réglages > Connecteurs qui te permet de brancher directement OpenAI (ChatGPT), Claude (Anthropic) ou Gemini (Google) dans l’admin.

Concrètement, ça ouvre des possibilités sur la génération de contenu, l’aide à la rédaction, l’analyse SEO. Et l’architecture sous-jacente est conçue pour s’étendre à d’autres services à terme (CRM, paiement...).

Deux points importants à avoir en tête :

• Ces services restent payants à l’usage. WordPress ne t’offre pas l’abonnement OpenAI. Si tu gères des sites pour des clients, explique-leur clairement avant qu’ils s’imaginent que l’IA est “incluse”.

• L’extensibilité aux fournisseurs tiers, comme Mistral AI, n’arrive pas encore dans cette version. C’est reporté à WordPress 7.1.

Le back-office a été entièrement refait

Le tableau de bord WordPress n’avait pas vraiment bougé depuis 2013. Là, c’est une refonte complète : espacements cohérents, typographie retravaillée, filtrage inline sans rechargement, palette épurée. Et conformité WCAG 2.2 pour l’accessibilité.

Deux trucs particulièrement utiles :

• Les DataViews : une nouvelle façon de visualiser tes pages et articles, avec tri et filtrage bien plus rapides qu’avant. Pour les gros sites avec beaucoup de contenu, ça change la vie.

• Les révisions visuelles : tu peux maintenant comparer deux versions d’un article avec des overlays colorés directement sur les blocs. Vert = ajouté, rouge = supprimé, jaune = modifié. Beaucoup plus lisible qu’avant.

Et pour les prestataires web : tu peux maintenant épurer le tableau de bord pour tes clients nativement, sans plugin supplémentaire.

Gutenberg : 5 nouveaux blocs natifs

L’éditeur de blocs continue d’évoluer. Les nouveautés notables :

• Block Visibility : masquer ou afficher un bloc selon l’appareil (mobile, tablette, desktop) en deux clics. Avant, ça se faisait en CSS.

• Bloc Icône : insertion d’icônes SVG via une modale, sans plugin.

• Fil d’Ariane : intégré nativement, utile aussi pour le SEO.

• Couverture vidéo : vidéos en arrière-plan de section, sans plugin.

• Paragraphe colonnes : mise en page multi-colonnes sans CSS personnalisé.

Bon.. On est toujours loin de la liberté de conception qu’offre Elementor, mais on peut saluer l’évolution de l’outil de création de page natif à WordPress qui continue d’aller dans la bonne direction.

La gestion des polices enfin pour tout le monde

La Font Library (Apparence > Polices) fonctionne maintenant avec tous les types de thèmes : bloc, classique, hybride. Et les polices sont hébergées localement, ce qui règle les problèmes de conformité RGPD sans passer par un plugin type OMGF.

Si tu galères depuis des années à gérer tes polices sur un thème classique, ça devrait définitivement s’améliorer.

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La collaboration asynchrone s’enrichit

La co-édition en temps réel à la Google Docs a été retirée du scope de 7.0 (on en parle juste après). Mais les Notes asynchrones, déjà présentes dans la version 6.9, sont enrichies :

• Tu peux commenter un passage de texte précis dans un bloc

• Mentionner des collaborateurs avec @

• Recevoir des notifications digest

Pour la validation de contenu avec des clients, ça peut largement remplacer les allers-retours par email ou Google Docs.

Ce qui a été repoussé

La grande absente de cette version, c’est la co-édition en temps réel. Les curseurs partagés, la rédaction simultanée à la Google Docs. C’était la fonctionnalité phare de 7.0, retirée 12 jours avant la sortie pour des raisons techniques sérieuses : problèmes de charge serveur, bugs récurrents en tests, et une nouvelle table de base de données qui aurait été la première ajoutée à WordPress depuis 2015.

La décision est sage. Mais c’est clairement une déception pour ceux qui ont l’habitude de collaborer sur des projets. Aucune version cible annoncée pour la réintégration.

Autre point repoussé : la compression d’images côté client (conversion automatique en WebP). Elle n’est pas dans cette version, reportée à WordPress 7.1 prévu en août 2026. Donc si tu entends parler d’images WebP automatiques dans WordPress 7.0, c’est une erreur.

Ce que tu dois faire maintenant

Quatre choses concrètes dans les prochains jours :

1. Ne mets pas à jour directement ton site. Teste d’abord sur un environnement de test. Cette version change beaucoup de choses, et un plugin ou un thème incompatible peut casser un site.

2. Vérifie la version PHP de ton hébergement. WordPress 7.0 demande PHP 7.4 au minimum, et PHP 8.3 est recommandé. Si tu tournes encore sur PHP 7.2 ou 7.3, la mise à jour sera bloquée.

3. Audite tes plugins et tes thèmes avant de mettre à jour. Regarde si les développeurs ont déjà publié des mises à jour compatibles avec WP 7.0. Et si tu as des blocs custom développés sur mesure, ils ont jusqu’à WP 7.1 pour migrer vers l’API v3.

4. Si tu as des clients, préviens-les. L’interface admin a changé visuellement. Un client qui ouvre son back-office et ne reconnaît plus rien, ça génère des appels inutiles. Anticipe avec un message simple.

WordPress 7.0, c’est une version solide. Quatre ans après la 6.0, il y a du travail sérieux derrière : IA native, refonte admin, nouveaux blocs, gestion des polices. Est-ce que ça va tout révolutionner du jour au lendemain ? Non. Mais si tu l’ignores complètement, tu vas prendre du retard.

Si cette édition t’a été utile, partage-la à quelqu’un qui gère ou possède un site WordPress. Et pour aller plus loin sur ta stratégie web, tu peux me retrouver sur webspaceconcept.fr.

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À très vite, Tristan. ✌️

Ce n’est pas qu’un choix d’habitude. J’ai bossé déjà sur Wix, Squarespace, même Webflow sur certains projets perso. Et à chaque fois, je reviens à mon bon vieux copain : WordPress.

Aujourd'hui je t'explique pourquoi, avec les vraies raisons qui peuvent impacter ton activité.

Ton site t’appartient vraiment

C’est l’argument qui emporte souvent la décision.

Wix, Squarespace, Webflow, sont des solutions propriétaires. Ton site est hébergé sur leur infrastructure. Si demain ils augmentent leurs tarifs, changent leurs conditions ou ferment boutique… tu n’as pas de recours. Pas de migration facile. Donc techniquement, ton site leur appartient.

Avec WordPress, tout est chez toi : le code, les contenus, les bases de données. Tu peux changer d’hébergeur, changer de prestataire, modifier ce que tu veux. Personne ne peut te couper l’accès à ton propre outil de travail.

Pour une TPE dont le site est un levier commercial réel, c’est pas un détail. C’est une garantie de pérennité.

Le SEO, c’est là que ça se joue

WordPress combine à un plugin SEO comme RankMath, c’est un contrôle total sur ce que Google évalue.

URLs, balises, données structurées, vitesse de chargement, sitemap. Tout est accessible, tout est modifiable.

Wix a progressé sur le sujet ces dernières années, je vais pas te mentir. Mais il reste des limitations sur la gestion fine des URLs et l'optimisation technique. Pour un artisan ou un prestataire local qui veut apparaître sur des requêtes géolocalisées, ces détails ont un impact réel.

Et c'est pour ça que je pars toujours sur une base WordPress avant de lancer des campagnes Google Ads. Le trafic payant doit atterrir sur une page solide. Sinon les clics ne convertissent pas, et c'est du budget gaspillé.

Ton site évolue avec ton activité

Aujourd’hui tu as besoin d’un site vitrine de 5 pages. Dans 18 mois, peut-être que tu auras besoin d’un système de réservation, un formulaire de devis avancé. WordPress gère tout ça avec des extensions éprouvées, accessibles et souvent peu chères voire gratuites..

Wix et Squarespace vont te facturer un abonnement supplémentaire à chaque fonctionnalité ajoutée, ou te bloquer sur une limitation que tu ne peux pas contourner. Certaines personnes ont dû refaire leur site entièrement après deux ans parce que leur outil initial ne suivait plus. C’est un coût évitable.

Ce que Wix et Squarespace font mieux, honnêtement

Wix est plus rapide et plus simple à prendre en main si tu veux tout gérer seul. Squarespace produit des rendus visuels très propres, surtout pour des activités orientées image.

Mais si ton objectif c’est d’être trouvé sur Google, de générer des contacts et de faire évoluer ton site dans le temps, ces avantages ne compensent pas les limitations à moyen terme.

Et Webflow dans tout ça ?

C’est un outil puissant, utilisé surtout par des designers et des développeurs frontend. Les rendus visuels sont très aboutis et le contrôle technique est réel.

Mais pour la grande majorité des TPE et PME locales, c’est surdimensionné. Le coût est élevé, la prise en main est complexe, et l’écosystème e-commerce n’arrive pas au niveau de WordPress.

Ce que ça change concrètement

Quand je livre un site à un client, il repart avec un site qu’il possède à 100 %, une base technique optimisée pour le référencement local, et la liberté de changer de prestataire, s’il le souhaite, sans tout perdre.

C’est pour ça que je ne propose pas autre chose.

Si tu as un projet de site ou des questions sur ton outil actuel, réponds directement à cet email ou contacte moi.

À bientôt ✌️

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Comme tu l’as lu dans le titre, La Stratosphère devient La Capsule Web.

Le nom change, l’ambition aussi. La Stratosphère était une newsletter généraliste sur le marketing digital, publiée chaque semaine, chaque mercredi, de façon quasi mécanique.

La Capsule Web, c’est différent. Pas de fréquence imposée, pas de case à cocher. Je publie quand j’ai quelque chose de vraiment utile à dire. Ça peut être deux fois par mois, ça peut être plus. Ce qui ne changera jamais : chaque édition mérite ta lecture.

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À très vite ! ✌️

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