Pero antes de meternos en el lío, aviso a navegantes, lee hasta el final porque hay algo importante que contarte en esta serie #20…

¡’Al lío!

🌊 La última ola de un vistazo

• TikTok & Disney

• Instagram aporta consejos sobre edición con Edtis

• Linkedin aconseja sobre los eventos como herramienta de marketing

• Whatsapp

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Disney y TikTok llegan a un acuerdo sin precedentes que evoluciona el mundo de los creadores

La compañía Walt Disney y TikTok anunciaron un acuerdo global inédito hasta el momento en su género, por el que ofrecerá a los fans y creadores una forma única de descubrir y crear contenido utilizando escenas y momentos memorables de las películas y programas de Disney.

Los creadores que se unan a este programa podrán usar clips pertenecientes a la marca Disney: Pixar, Marvel y mucho más y estos contenidos se podrán distribuir tanto en TikTok, como en Verts (un nuevo feed vertical dentro de la app Disney+), haciendo que el contenido se distribuya en ambas plataformas.

Se trata de un programa piloto que se realizará en EEUU, pero que deja entrever los cambios que se están produciendo en la industria del contenido de entretenimiento, donde el papel del creador se convierte en el de un amplificador. Así lo indicaba el CMO de The Walt Disney, Asad Ayaz, “los que mejor cuentan las historias, antes que nada fueron fans.“ Y el dato no deja de ser signifivativo: los fans compartieron un promedio de 6,5 millones de publicaciones relacionadas con cine y televisión en TikTok cada día el año pasado

Disney deja de tratar así el UGC como una amenaza legal y empieza a tratarlo como una estrategia de marketing que además retiene audiencia en Disney+. No se trata de “permitir” el UGC, sino de una evolución que busca organizarlo todo bajo un marco legal con unas reglas claras, recompensas y un canal de retorno hacia tu propia plataforma.

🔗 Instagram aporta consejos sobre edición con Edtis basándose en otros creadores

Instagram se encuentra en permanente contacto con sus creadores de contenido, averiguando cómo utilizan sus productos. Uno de ellos es Edits, la plataforma de edición de video (la copia de CapCut para entendernos). Pues ahora resulta que han sacado algunos consejos improtantes de los sistemas que utilizan aquellos creadores de éxito. Una vez más Instagram evangelizando sobre el buen uso de sus productos. Nada nuevo bajo el sol.

Buenos ganchos para captar la atención, el audio para que el video tenga ritmo y atienda a una estructura, texto y visuales que refuercen el mensaje que se desea transmitir con sentido, analizar tus datos para comprender qué falla….

Puedes echarle un vistazo ya que es interesante analizar cómo Instagram busca “crear mejores creadores” que beneficien su negocio. Es como una especie de manual de buenas prácticas para mejorar tu proceso de edición, y por ende, tu resultado final en vídeo. Si lo miras como un sistema el cual replicar irás mejorando.

🔗 Linkedin aconseja sobre los eventos como herramienta de marketing

LinkedIn sacó una publicación en su blog de marketing hablando sobre estrategia y te cuenta de manera muy detallada y acertada lo que la mayoría de equipos de marketing no hace bien con sus eventos. Esto es algo súper interesante porque siempre he pensado que los eventos son una herramienta de marketing muuuy infravalorada (por su mal uso) para generar negocio. Y es que la mayoría de marcas gasta el presupuesto en producir un evento y muy pocos logran conectarlo con el negocio de verdad, sacándole todo el juguito que puede haber.

Algunos de estos consejos hablan sobre la necesidad de enlazar el evento con un objetivo a nivel de ingresos, trabajar las diferentes fases de los eventos y no solo el durante. Es tan importante o más el antes y el después (vídeos cn ads, activaciones, publi de retargeting a audiencias templadas después, cuestionarios de satisfacción, testimonios…). ¿Mides todo lo que pasa a raíz del evento? ¿Te genera reuniones para cerrar ventas? ¿Aumentas ingreos o nada se mueve? La importancia de medir tu esfuerzo es lo que hará que el evento se convierta en algo permanente dentro de tu estrategia.

Integrar el evento en tu estrategia de marketing y saber exactamente qué papel juega es la clave y cambia el juego. Si te dedicas a los eventos, échale un vistazo al artículo porque merece la pena.

🔗 WhatsApp veorganizando la casa de puertas adentro, pero se le rompe algo por fuera

Whatsapp tuvo una semana con tres caras: una que busca organizar, otra que busca conectar y otra (que no busca) que falló. Con más de 3.000 millones de usuarios activos al mes, cualquier cambio de Meta en WhatsApp se siente a escala planetaria , tanto para bien como para mal. Vamos por partes:

1. Separar los mensajes comerciales. A través de una carpeta denominada “ofertas y actualizaciones”, Whatsapp está intentando probar la separación de mensajes de grandes empreas (tipo bancos y aerolíneas) para sacarlas del chat principal. Se trata de una medida más para luchar contra el “spam comercial”.

2. Nuevas funcionalidades en grupos: sondeos con fecha límite, votos ocultos, menciones a “todos” los integrantes del grupo para avisos urgentes y creación de subgrupos dentro de uno mismo. Son algunas de los avances y esfuerzos de la plataforma por dar mayor control.

3. El fallo no deseado: Cientos de cuentas en difenretes países quedaron bloqueadas en estado de “revisión” sin ningún tipo de aviso, con un mensaje genérico de verificación de Términos de Servicio y promesa de respuesta en 24 horas. Según TechCrunch, Meta confirmó el fallo a pero no dio detalles sobre origen y causa, sino que se limitaron a un “intentamos arreglarlo rápido”.

Recientemente Meta había confirmado que los ingresos “otros” de su segmento de apps ya superan los 1.000M$, impulsados en gran parte por WhatsApp Business (pagos, suscripciones y ahora más de 1 millón de negocios usando sus agentes de IA a nivel global). Cuanto más dinero mueve el canal, más caro sale cada fallo y cada mensaje mal gestionado. Ojito si eres heavy user a nivel de negocio de la plataforma.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

La evolución de las redes sociales y en concreto, de Instagram, apunta a una misma conclusión, y es que ya se trata de un escaparate en el que como ocurre en una tienda en la que entras a comprar, se analiza de forma exhaustiva tu comprtamiento.

Cada estudio que sale sobre las redes mide algún indicador relativo a estas cuestiones: tiempo de permanencia, audiencia, alcance….Y todos buscan patrones para detectar tendencias en cuanto a consumo. Tanto TikTok como Instagram se han convertido en el gran estadio para la realización y análisis de esos estudios ya que el vídeo corto se ha convertido en ese “imán de atracción” para las personas. En este caso, te comparto algunos datos sobre el formato estrella de Instagram, el reel:

• 51% del tiempo total en Instagram se va en Reels durante el T2 de 2026, según datos de Sensor Tower recogidos por PPC Land. Reels ganó 6 puntos porcentuales interanuales. Y ese tiempo salió directamente de Stories y del buscador, que fueron los que bajaron.

• 81% de usuarios en EEUU consume y solo el 39% sube contenido, según el informe de abril de Morning Consult, citado por eMarketer.

  

• 60% de los Reels llegan a audiencias donde el 70%+ son “no seguidores”, según el Influencer Marketing Report 2026 de Sprout Social.

  

Si tu contenido funciona, Instagram ya reparte la mayoría de su atención a gente que no te sigue, por lo que lo importante en realidad es si tu contenido “cala” entre la gente a la que te quieres dirigir. Esto es algo que enlaza, y mucho, con el sistema de creación que hablábamos en la noticia sobre los consejos de Instagram sobre Edtis.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Meeting Coach, by Noah Kagan (Appsumo)

Noah Kagan (Chief Executive Officer de AppSumo) construyó una herramienta para transcripción en vivo, pero 100% privado, sin suscripción, y que además le da una cracterística extra, aportando feedback en vivo. Eso sí, solo está disponible para usuarios de mac. Funciona en modo local e incluso sin estar conectado al wifi. El pago único es mínimo, te avisa si interrumpes demasiado en las reuniones, si se te olvida cerrar un follow-up, o te muestra patrones de conversación que normalmente solo detectas revisando la grabación después.

Si eres de los que tiene muchas reuniones con clientes, perteneces a un equipo de ventas o sueles padecer de “reunionitis” y quieres feedback accionable sin mandar tus conversaciones a un servidor externo, te puede ser muy útil. Eso sí, está en beta.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

Con el verano, como en muchos sitios, llegan las vacaciones y con ellas cae el ritmo de trabajo (como es lógico y normal).

Por aquí dejo dos cositas con las que me encontré esta semana que llamaron mi atención. La primera es útil para conocer un poco más de la historia sobre una de las marcas icónicas de Canarias (pero no vuelve a ser Celgán), en lo que es un contenido editorial para el medio especializado Reasn Why.

🔗 Reportaje editorial sobre la historia de Plátano de Canarias en Reason Why

El segundo, haciendo honor a esta newsletter, trata sobre un video teaser del campeonato de bodybard (y otras disciplinas varias del mundo del surfing) que se celebra en la playa de El Socorro, en Los Realejos (Tenerife) a partir de octubre. Olas para que los bodyboarders hagan delicias sobre un buggy. En este caso, el vídeo promocional está hecho por la agencia Moio, y me crucé con él en Linkedin.

🔗 Moio y El Socorro Classic

👀 Lo que las redes sí ven

🔗 El clic cambia de intención antes de que ocurra el evento

Eclipse por aquí, eclipse por allá. Muchas noticias sobre un tema que genera y despierta gran curiosidad. El eclipse solar del 12 de agosto todavía no ha ocurrido y ya deja alguna reflexión importante, y es que en muy poco tiempo todo cambia en cuanto al consumidor, dejando las fases del customer journey cada vez más difusas y fluctuando entre ellas. Del paso de preguntar al paso de comprar hay muy poco y algunas marcas y productos saben aprovechar estos momentos. Durante el último mes el interés de búsuqeda de productos relacionados con el eclipse solar se dispararon creciendo un 619%, según datos de idealo.es.

El dato curioso es ese momento en el que la búsuqeda pasa de ser meramente informativa a tener un interés transaccional de compra.

Según la noticia de Marketing Directo a través del informe de idealo:

• +619% en búsquedas de producto relacionado con el eclipse en 4 semanas. no en el día del evento, sino antes.

• +182% en filtros fotográficos: el pico más alto es el del gesto de documentar y compartir, no el de observar.

La reflexión que merecería la pena hacerse (si gestionas algún tipo de evento) es cómo la intención de compra se activa previo al mismo y no durante la fase del evento. Por eso es tan importante “activar antes”, tal y como explicaba Linkedin en la noticia que vimos un poco más arriba.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Marketing Project Manager en 22 Grados

• ECommerce - Tenerife (Santa Cruz de Tenerife)

• Responsable de CRM - Tenerife (Santa Cruz de Tenerife)

• EDITOR DE CONTENIDOS - Canarias

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, GRACIAS, porque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo algo que contarte.

Esta es la edición #20 de la newsletter. Veinte semanas seguidas. Cinco meses sin fallar una sola cita. Fue el reto que me propuse. Y ahora toca parar.

Toca descansar. No porque falten ganas, sino porque agosto trae menos noticias que contar (ya lo dejaba entrever en la newsletter con algún comentario), y porque las cosas que se construyen también requieren de tiempo y reflexión para seguir creciendo. Así que “La Ola - Brief & Fresh Seres” se toma un descanso o un respiro (a lo kit kat) y vuelve en septiembre.

Se trata de un descanso necesario para dejar reposar el producto con calma: revisar el formato, meditar qué funciona y qué no, y para ver si a su vuelta llega alguna novedad o sorpresa (nunca se sabe). Lo que no va a cambiar es la esencia, que será la de seguir contándote lo que pasa en el mundo del marketing y la comunicación con redes sociales, aprender juntos, estar al día de la última hora y detectar las tendencias que se mueven en un entorno digital y físico que no para de cambiar, con la tecnología con un peso cada vez mayor en nuestras vidas.

Mientras tanto, si quieres dejar tu huella antes del reposo:

1. Comenta si crees que me faltó algo, si quieres decir cualquier cosa, o simplemente saludar para saber que me leíste (siempre reconforta).También si quieres aportar sobre qué cambios introducirías, qué te resulta más interesante, qué mejorarías o simplemente dar tu opinión sobre lo que te plazca.

   Deja un comentario

2. Comparte si esto te aportó algo o crees que le puede servir a alguien cercano (¡capaz que hasta se suscribe y todo!)y me echas una mano para seguir haciendo crecer esto).

   Compartir La Ola

🙏🏼 Si me lees, gracias por acompañarme en cada una de estas 20 ediciones. Si no lo haces tan asiduamente, gracias igualmente por leerme de vez en cuando y si eres de los últimos en llegar, te invito a que me leas más.

😜 Nos vemos en septiembre. ¡Feliz verano y muchas olas! 🏄🏽‍♂️🌊🤙🏽

🌊 La última ola de un vistazo

• Instagram prueba un nuevo formato: series

• Meta vuelve a meter actualizaciones en Edits

• Meta abre su Holiday Insights Center: consejos, buenas prácticas y estadísticas para ayudar a las pymes a través de sus herramientas

• LinkedIn suma un botón para denunciar “AI slop” y jubila su propia función de escritura con IA

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Instagram prueba un nuevo formato: series

Instagram está testeando Series, una nueva función que crea un espacio en el que agrupa Reels dentro de tu perfil. En el espacio podrás ver el botón de “ver siguiente”, para que el espectador encadene varios contenidos de forma más sencilla sin tener que rebuscar en el feed. Esta función llega un mes después de que “Instagram for TV” se expandiera a los Smart TV de Samsung. Es un paso más natural para lograr que su contenido más fuerte se consuma más. Con esta opción disponible habrá que mirar las métricas de retención y dejar de pensar en reels como piezas sueltas de contenido. Al final es lo más similar a una especia de canal de televisión propio en el que incluir varios capítulos de una tipología de contenido que despierte interés, o algo similar a un canal de Youtube, pero dentro de Instagram.

🔗 Meta vuelve a meter actualizaciones en Edits

La aplicación de vídeo de Meta incluye varias actualizaciones. Buscar audio por sensaciones, estados de ánimo, sentimientos o intereses. En la aplicación para iOS, ya puedes completar el proceso de exportación del proyecto hacia Instagram Stories sin salir de la app. Edita un clip incluyendo un efecto y aplica ese efecto a todo tu vídeo (muy al estilo de capcut). Por último, también se incluyen mejoras para editar el audio en una misma pantalla o desde un solo lugar, para ganar comodidad en el proceso de edición.

🔗 Meta abre su Holiday Insights Center: consejos, buenas prácticas y estadísticas para ayudar a las pymes a través de sus herramientas

Meta presentó un espacio dentro de su plataforma (gratuito) con el que busca ayudar a las pymes a comprender mejor cómo los usuarios suelen comprar durante la temporada de verano. Se basa en información recopilada de más de 14.000 usuarios. En su afán por lograr ayudar ha sacado estadísticas y casos de uso para optimizar la presencia de los negocios en sus redes sociales a través de sus propias herramientas (automatizaciones, la IA de Meta, publicidad, guías paso a paso, etc). El dato interesante que comparten: el 85% de los usuarios que compran a través de tecnologías de Meta han terminado comprando en tienda física después de verlo en redes, y casi un tercio lo hace de forma habitual.

🔗 LinkedIn suma un botón para denunciar "AI slop" y jubila su propia función de escritura con IA

LinkedIn activa un nuevo botón "Seems like AI slop" para que cualquier usuario pueda marcar un post que “suene a IA de mala calidad”, según confirmó su jefe de producto Hari Srinivasan. La plataforma ya bloquea "cientos de miles" de comentarios automatizados al día y usará las denuncias como señal para afinar sus clasificadores de contenido de baja calidad, reduciendo así el típico “truco” para ganar presencia en las recomendaciones de otros usuarios fuera de tu red de contactos. Lo curioso es que es un paso atrás para una función que había sacado recientemente para “reescribir tus publicaciones con IA”. La evolución de la conversación sobre autenticidad continúa y los movimientos de las plataformas van modelando la forma de crear contenido.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 Metricool publica su Estudio YouTube 2026: formatos, tendencias y rendimiento

Metricool sacó su Estudio YouTube 2026, un análisis de 799.718 vídeos publicados por 71.177 cuentas de todos los sectores y tamaños, comparando el comportamiento de la plataforma entre 2025 y 2026. Puedes descargarlo aquí para leer con calma y detenimiento sus 41 páginas, pero aqu te paso algunos de los datos más relevantes (o que a mi juicio, me llamaron más la atención).

• Más vistas y menos retención. En el formato de vídeo largo, las visualizaciones suben casi un 76% y los minutos vistos casi un 11%, pero la duración media de cada visualización se reduce a un 37%. En Shorts, la cosa se repite: la duración media de visualización baja muchísimo comparado con el año anterior (16 segundos, 32 menos que en 2025)

• La monetización no acompaña al crecimiento. A pesar del aumento de vistas en vídeo largo, las impresiones de anuncios y las reproducciones monetizadas bajan en ambas métricas en más de un 50% respecto a 2025.

• Los Shorts ayudan al vídeo largo, pero solo hasta cierto punto. Los canales que publican alrededor de 5 Shorts al mes logran un 46% más de vistas por vídeo largo que la media del estudio. A partir de 35 Shorts al mes, el efecto se revierte y el rendimiento cae al nivel de un canal que no publica ninguno.

• El contenido en YouTube tiene recorrido largo. A diferencia de otras redes, un vídeo puede seguir generando visualizaciones e interacciones durante meses o incluso años después de su pico inicial, aunque a un ritmo menor. El ejemplo aquí

🔗 YouTube publica la edición “Build” de su Creator Marketing Playbook

Dentro de su marco “Bring, Build, Boost” para marcas, YouTube ha publicado la edición centrada en “Build”: cómo estructurar partnerships con creators que generen resultados de negocio. La guía se organiza en cuatro bloques que van desde ayuda con la selección de creadores a través de sus herramientas, pasando por consejos para elegir el creador en función de su tamaño y tus objetivos, cómo generar variedad de formatos, con una mezcla base recomendada de 50/50 entre contenido de marca y de creador, hasta cierta ayuda con la Producción creativa, con recomendaciones y consejos a la hora de crear el contenido.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Adobe PDF se integra en WhatsApp

Los usuarios de WhatsApp ahora pueden revisar y gestionar documentos sin necesidad de descargar archivos ni cambiar entre ambas herramientas, facilitando así el día a día a profesionales y usuarios.

Ya puedes abrir, anotar y editar un PDF sin salir del chat. Pura comodidad, con vista previa a pantalla completa, subrayado y tachado directo sobre el documento, y un botón de “Editar en Acrobat” para lo que requiera de “mayor esfuerzo” (firmar, organizar, poner contraseña). Seguridad ante todo con el cifrado de extremo a extremo, igual que el resto de la conversación. Adobe quiere colarse directamente en una de las apps más utilizadas del mundo (si no la que más).

Repositorio de apps con IA que supera las 126.000 estrellas en GitHub.

🔗 Awesome LLM Apps: la caja de herramientas gratuita que arrasa en GitHub

Un repositorio llamado "Awesome LLM Apps" acaba de superar las 128.000 estrellas en GitHub y ya está entre los 100 proyectos más populares de toda la plataforma. La idea es simple y potente: reúne más de 100 aplicaciones de IA ya construidas y documentadas (agentes que trabajan solos, equipos de varios agentes coordinados, sistemas que responden basándose en tus propios documentos, asistentes de voz) listas para copiar, adaptar y poner en marcha sin programar desde cero. Funciona con los modelos más usados en la actualidad (GPT, Claude y Gemini, entre otros), tiene licencia de uso y modificación libre, incluso comercial, y trae instrucciones paso a paso para cada proyecto. Ideal si tienes ese “gen techie” y quieres bichear con la IA. Sobre todo si gestionas contenido, atención al cliente o análisis de datos y quieres ver de primera mano qué es capaz de hacer la IA hoy sin depender de un equipo técnico.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 El retorno de una marca icónica en Canarias: Celgan

Adasat Rodríguez compró en octubre de 2025 los derechos comerciales de Celgán al administrador concursal de JSP, su antigua matriz. Casi dos años de gestiones para cerrar la operación. Su “primer movimiento público” es comunicarlo a través de una cuenta de Instagram. El resurgir de un producto que marcó a toda una generación y su recuerdo en una historia contada por el protagonista, que cuenta con familiares que trabajaron en la empresa. Todo ello sin una fecha de vuelta al lineal. Eso sí, cuenta con el recuerdo de una marca que ya acumula cientos de comentarios apoyando su vuelta y eso ya es un gran paso. Habrá que estar atentos a este “build in public”.

La nostalgia sigue intacta y el recuerdo de la marca tan fuerte sustituye algo muy importante en marketing (y sobre todo muy caro): la inversión en medios. La expectativa es altísima, así que habrá que ver cómo evoluciona.

🔗 Cúrcuma para ASINCA Canarias: “El punto que va contigo”

La agencia grancanaria desarrolló una nueva identidad visual para la marca “Elaborado en Canarias”, gestionada por ASINCA. El concepto reduce lo identitario a su mínima expresión: un punto que se convierte en signo reconocible y se repite en digital, audiovisual y medios offline.

👀 Lo que las redes sí ven

El Mini You vs You Now” lleva semanas reventando Instagram, TikTok y Facebook: foto de infancia arriba, foto actual abajo, sticker automático con las dos etiquetas. Imposible que no lo hayas visto en las redes. Se trata de un formato de storytelling al que por ahora no he visto subirse a ninguna marca (comenta abajo si tú sí que has visto alguno).

El “Mini You vs You Now” trata de una comparativa que por su simpleza creo que podría ser adaptable a cualquier tipo de marca o producto (sobre todo si ha habido rebranding o unos pequeños cambios perceptibles, ya que sería lo más normal en cualquier tipo de producto o servicio) La ejecución con dos fotos es lo que podría ser un poco más difícil de llevar a cabo, pero bienvenida la creatividad.

Encajaría perfecto en marcas que hayan hecho rebranding, algunas con producto físico que seguro han tenido una evolución o para CEO’s que dispongan de fotos en sus comienzos con la empresa y haya habido un cambio grande.

Si tienes una marca con historia, rebranding, o algún producto que ha evolucionado, ahí tienes una idea de contenido.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Técnico de Marketing en Loro Parque

• Content & web SEO en Dreamplace Hotels & Resorts

• Responsable de Marketing en Baleária

• Marketing Project Manager & Coordinador/a de Contenidos

• Especialista en Marketing Digital & Growth

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

🌊 La última ola de un vistazo

• Facebook está dando el verificado “gratis” a todo el mundo

• Instagram ahora permite reemplazar el audio

• Linkedin comparte consejos sobre cómo crear posts efectivos

• Substack incluye una herramienta de detección de IA

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Facebook está dando el verificado de manera gratuita

La compañía está lanzando su verificado (la insignia con el símbolo del visto), para según explica, verificar qeu hay una persona real detrás del perfil. Lo está haciendo a través de un simple proceso de verifiación a través de un video en formato selfie. Y lo está haciendo de forma gratuita. Eso sí, las cuentas deben de cumplir con los estándares de confianza y seguridad de la plataforma para finalizar la verificación. Como es habitual, Facebook ha empezado por algunas regiones seleccionadas y es algo que se va a ir extendiendo a todos los países de manera global en las próximas semanas.

La verificación no implica ningún tipo de ventaja, pero la realidad es que el simle hecho de “verificar” que hay una persona detrás de cada perfil, ya implica un mayor grado de confianza. Y eso, en los tiempos en los que estamos, ya es algo a valorar.

🔗 Instagram ahora permite reemplazar el audio

Una petición que llevaba mucho tiempo haciéndose por parte de los creadores ya está disponible en Instagram. Tal y como anunciaba la plataforma a través de su perfil @creators en Instagram, “ a partir de esta semana puedes cambiar el audio en la aplicación de una publicación o carrusel que ya hayas compartido y conservar todos los likes, comentarios y compartir que hayas logrado. Ya no tienes que volver a cargar contenido para ajustar una pista de audio que ya no te encaja”. Se trata de un pequeño cambio

🔗 Linkedin comparte consejos sobre cómo crear posts efectivos

LinkedIn publicó una lista con consejos para optimizar el rendimiento de las publicaciones. Algunas cosas curiosas son las palabras clave en la primera línea con el objetivo de posicionar, ya que genera la URL de la publicación. Y esto es algo que ya también influye en el posicionamiento para que te citen los modelos de inteligencia artificial. Precisamente para posicionar en este área recomienda los artículos largos (entre 800-1200 palabras) para que por su estructura y profundidad las probabilidades de acabar siendo citados por sistemas de IA sea mayor.

visto lo visto, LinkedIn ya no optimiza solo para su propio algoritmo, sino que lo hace para que las IAs te localicen cuando alguien pregunta por tu sector. Y ojito con la autoridad y la estructura, que ya comienzan a tener un peso importante que compite con el del SEO técnico.

🔗 Substack incluye una herramienta de detección de IA

Substack acaba de sacar una integración con Pangram, herramienta de detección de IA, directamente en su app, con la que puedes escanear cualquier texto de más de 100 palabras para ver una estimación aproximada de cuánto se escribió de forma manual y cuánto contó con asistencia de IA. Chris Best, CEO de la plataforma, lo enmarca con un término que promete quedarse: “Claudefishing”, definido esto como el hecho de engañar a un lector haciéndole creer que hay un pensamiento humano detrás de un texto, cuando la realidad es que no lo tiene. Según datos de Pangram citados por Substack, hasta el 40% del texto en algunas redes ya está generado por IA.

La plataforma incluirá también un campo de “cómo hago esto” para otorgar cierta transparencia y que cada autor pueda describir su proceso, además de que preparan a futuro otras cuestiones de IA a nivel de comunidad y de recomendación. Lo que está claro que Best lanza un mensaje claro sobre lo que busca con su plataforma: confianza entre las personas y que el contenido sea creado por personas y para personas.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 La empresa media obtiene un 48,9 sobre 100 en visibilidad ante las IAs

InboundCycle (reconocida agencia de Inbound Marketing) ha sacado un estado después de haber auditado 27 webs entre enero y julio de 2026, en las que quería tener referencias para medir cómo las buscan, citan y reconocen los modelos de IA. La media es de 48,9 sobre 100 y el punto más débil es el reconocimiento de marca (34,6), donde los modelos responden preguntas del sector sin saber que la empresa existe. El dato curioso es que el 70,4% de las webs analizadas arrastra spam de enlaces sin ni tan siquiera saberlo.

Lo que de verdad separa al 25% más visible no es la técnica SEO, sino que es la autoridad y la marca. De hecho, cuatro de las seis webs mejor posicionadas ni siquiera tienen datos estructurados.

Puedes llevar meses afinando en la parte técnica que si tu marca no pesa lo suficiente como para que una IA la reconozca como fuente fiable, la cosa se complica. El SEO técnico sigue importando, pero ya no es tan clave como ventaja competitiva. Seguiremos pendientes de evolución, porque lo cierto es que todo está cambiando muy rápido.

🔗 “Las mejores horas para publicar” según el canal (por Buffer)

Buffer ha analizado 4,8 millones de posts de LinkedIn y 7,1 millones de vídeos de TikTok para su informe 2026, y el patrón se repite en las dos plataformas: el engagement se desplaza hacia la tarde-noche y el fin de semana. En LinkedIn, en 2025 el rendimiento caía en picado después de las 17h; en 2026 la franja de 17h a 22h ya compite de tú a tú con el mediodía laboral. En TikTok, el sábado se confirma como el día más fuerte, con picos el domingo a las 9h y el lunes a la 1 de la tarde, mientras las tardes entre semana son la franja más floja.

Cada vez se difumina más lel límite entre “horario laboral” y “horario personal” y ya no se organiza el consumo de contenido, ni siquiera en una red profesional.

• The Best Time to Post on LinkedIn in 2026: 4.8 Million Posts Analyzed

• The Best Time to Post on TikTok in 2026: New Data from 7M Posts

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Raindrop.io: marcadores de enlaces para ordenar el caos o para que converses con tus “cosas guardadas”

Vivimos saturados de pestañas, guardados y los típicos “ya me lo leeré”. Raindrop.io es una app que facilita el guardado de enlaces (documentos, artículos, informes…) para que gestiones la información de manera fácil. También dispone de asistente que no solo archiva, sino que entiende. Se llama Stella. Y te pone las cosas un poco más fáciles para que no tengas tú que trabajar buscando entre tus cosas. Limpia duplicados, fusiona etiquetas sueltas y sugiere estructura donde antes había caos, siempre pidiendo permiso antes de mover un solo enlace. Lo habitual ahora es que tengas mucha info y el problema sea como la filtras. Y aquí es donde herramientas como estas, te pueden echar un cable.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Informar concienciando

22GRADOS desarrolló la campaña “Respeta la bandera. Respeta las normas” para la Dirección General de Emergencias del Gobierno de Canarias la campaña, con un spot que le habla directamente al espectador para generar empatía con la tragedia evitable. Entre enero de 2023 y hoy, más de 200 personas fallecieron por ahogamiento en las islas y cerca de 1.800 incidentes han activado el 112.

Se trata de un buen ejemplo que refeleja la comunicación de servicio público y esto funciona ya que pone la responsabilidad en el usuario en lugar de limitarse a informar.

🔗 100 años de vida del Heliodoro en un documental

Esta semana se presentó el documental sobre el estadio Heliodoro Rodríguez López, de la productora El Plan SL. “Del Stadium al Heliodoro: Cien años de historia”, repasa la historia de los cien años de vida del recinto deportivo de la ciudad de Santa Cruz. Curiosas imágenes de archivo y algunas recreaciones con IA para conocer un poco más en profunddad la vidal del estadio y “la vida” que se ha producido en él.

👀 Lo que las redes sí ven

Después del mundial de fútbol ganado por la selección española, toca hablar de cómo las marcas se sumaron a esta gran noticia para el país. Tras la victoria, fueron muchas las que activaron comunicación en minutos: Adidas anunció el lanzamiento de la camiseta con la segunda estrella, Correos añadió una segunda cruz a su logo cambiando el azul por rojo, y El Corte Inglés desplegó una creatividad en Times Square coordinada entre agencias en menos de 24 horas. Puedes consultar algunas de ellas en este artículo de Reason Why.

El real-time marketing a veces viene trabajado de antes y no ocurre tan a posteriori cuando se trata de un evento deportivo que tiene tanta repercusión, y es que las marcas que entraron en esta conversación ya venían preparadas y prevenidas.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• TÉCNICO/A DE PRODUCCION AGENCIA DE COMUNICACIÓN

• Director/a de Producción y BTL | Tenerife

• Media Buyer en LKYMedia | Las Palmas

  

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

¡A leer!

🌊 La última ola de un vistazo

• Instagram amplía sus traducciones automáticas en Reels con IA

• Instagram confirma que cobrará por el acceso a sus herramientas de IA

• X cambia su algoritmo para que veas primero las respuestas de personas que sigues

• Titular noticia 4

• Titular noticia 5

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Instagram amplía sus traducciones automáticas en Reels con IA

Instagram suma diferentes idiomas (japonés, coreano, francés, alemán e italiano) a su sistema de traducción automática con IA para Reels, que sincroniza el movimiento de labios del creador con las palabras traducidas para que parezca que habla ese idioma de forma nativa. La función lleva desde el año pasado expandiéndose de manera progresiva y ahora, según la plataforma, cubre entre 14 y 18 idiomas.

La función está disponible en el compositor de Reels para creadores con más de 1.000 seguidores, y permite elegir hasta dos idiomas por traducción, con opción de revisar, desactivar la sincronización de labios o descartar la traducción antes de publicar.

Instagram vuelve a apostar por borrar la barrera del idioma como frontera con la audiencia. Para marcas y creadores continúa la tendencia: en este mundo tan global cada vez es más fácil planterarse alcanzar una audienia internacional.

🔗 Instagram confirma que cobrará por el acceso a sus herramientas de IA

Adam Mosseri lo dijo sin rodeos en sus habituales “preguntas y respuestas” semanales en Stories: los modelos de IA son muy caros de operar, así que la plataforma se ve obligada a limitar el uso gratuito o cobrar por él. Ahora mismo Instagram ofrece sus herramientas de IA generativa (imagen y vídeo, incluido el modelo Muse) con un límite diario de usos gratuitos, y cuando lo agotas, ya te avisan de que hace falta suscripción para seguir. El movimiento no llega solo: Meta One, su paquete de suscripción para las gafas de IA, ya reserva el uso ilimitado de funciones avanzadas a quien paga, dejando a los usuarios gratuitos con un tope mensual de horas.

Es lo que suele ocurrir con este tipo de herramientas, que ya cada vez debes estar más familiarizado con ello: pruebas lo gratis durante un tiempo y luego toca pasar por caja para seguir disfrutando de las ventajas de la herramienta. La lectura es simple y Mosseri lo reconoce: Meta prefiere mantener las funciones gratis, pero el coste de servidores ya no da para regalarlo todo. Es el mismo patrón que ya vimos con Instagram Plus, ahora extendido a la IA.

Para marcas y creadores que llevan meses apoyándose en Muse u otras herramientas de Meta para generar contenido rápido, la evidencia es que la IA “gratis y para todos” dentro de las plataformas es una primera fase de adopción, pero no se trata de que el modelo vaya a ser así de forma permanente. Como con los anuncios en su día, la barra libre se acaba en cuanto el coste deja de ser asumible para la plataforma. Como siempre, toca ir adaptándose y decidir por qué herramientas apostar sin que los costes aumenten de forma desmesurada.

🔗 X cambia su algoritmo para que veas primero las respuestas de personas que sigues

Nikita Bier, jefe de producto de X, ha confirmado un cambio de algoritmo que da más visibilidad a los posts de las “personas que sigues y te siguen” dentro de la sección de respuestas. Según Bier, esa señal faltaba en el algoritmo, y su ausencia hacía que la sección de respuestas se sintiera como un campo de batalla con desconocidos en lugar de una conversación entre gente que reconoces. El objetivo declarado es que se formen “grupos de interés” con más facilidad, algo que llevan pidiendo desde hace tiempo.

El movimiento llega después de que X cambiara su modelo de pagos a creadores para premiar contenido original frente a agregación, y de que estrenara editor de vídeo nativo hace apenas una semana. Y también responde, aunque no lo digan en voz alta, a la presión de Threads, que lleva meses construyendo funciones orientadas a comunidad (lcontrol privado del feed, live chats- lo último son las etiquetas en comunidades) y ya supera los 500 millones de usuarios mensuales.

El mensaje de fondo es el objetivo de que X está intentando dejar de ser el sitio donde cualquiera te puede saltar al cuello en los comentarios, y convertirse en un espacio donde las conversaciones ocurren entre círculos reconocibles. Si gestionas comunidad en X, esto puede traducirse en mejor visibilidad para quien interactúa contigo de forma recurrente y menos alcance orgánico frente a desconocidos.

🔗 TikTok Shop mejora las métricas para sus vendedores en Reino Unido

TikTok ha renovado el módulo de análisis de tráfico de producto dentro de Shop para vendedores del Reino Unido, respondiendo a una petición recurrente de los propios comerciantes: más detalle sobre qué está funcionando y por qué. La actualización permite ver rankings de producto por formato de contenido, apariciones en búsqueda y descubrimiento, y comparar la eficiencia de conversión entre livestream, enlaces de vídeo y enlaces de afiliados. Es la plataforma dando más autonomía a quien ya vende, para que decida mejor con sus propios datos.

🔗 YouTube renueva Studio y aclara qué contenido de IA empieza a penalizar

YouTube prueba una nueva experiencia en Studio: la pestaña Analytics pasa a llamarse Insights, con tarjetas generadas por IA sobre rendimiento y patrones de contenido, de momento solo para un grupo reducido de creadores.

Más relevante es el segundo movimiento ya que la plataforma ha aclarado su política de Contenido “no auténtico” para frenar la avalancha de vídeos generados por IA que degradan la calidad del feed. Según Matt Halprin, VP de Confianza y Seguridad, esto apunta a tres cosas: contenido genérico y repetitivo hecho con plantillas, material manipulador o angustioso pensado solo para generar reacción, y avatares de IA hablando de finanzas, salud o temas legales sin criterio.

La lectura de fondo es que cuanto más fácil es publicar en cadena con IA, más empiezan las plataformas a distinguir “producir mucho” de “producir ruido”. El contexto es el que en cada edición de esta newsletter mencionamos: a mayor producción se requiere más criterio y mayor capacidad de filtrar.

⌛️ Un dato más, una hora menos

🔗 El 41% de los posts largos de LinkedIn ya los escribe una IA

Pangram Labs analizó más de un millón de publicaciones entre abril y junio en cinco plataformas usando su propio sistema de detección, y el resultado es contundente: en LinkedIn, el 41% de los posts largos (+250 palabras) están generados por IA de principio a fin. LinkedIn representa solo un tercio de todo lo analizado, pero concentra el 62% de todo el contenido sintético detectado entre las cinco plataformas. Para contexto: en X esa cifra baja al 25%, en Medium al 31%, en Reddit al 13% y en Substack, apenas al 10%.

El contraste con Substack es la clave de lectura de todo el informe. Ahí los lectores pagan directamente por la voz de alguien concreto, así que delegar en una IA sin decirlo rompe el contrato con la audiencia. En LinkedIn, en cambio, el post no busca monetización directa sino visibilidad y credibilidad profesional.

El detalle más irónico: el propio directivo de LinkedIn que anunció que la plataforma empezaría a detectar y penalizar contenido generado por IA lo hizo en un post que el sistema de Pangram marcó como... “generado por IA”.

Para cualquiera que gestione presencia profesional en LinkedIn, este dato no es anecdótico y confirma algo que ya se intuía por pura fatiga de scroll, y pone cifra a por qué cada vez cuesta más diferenciarse ahí solo con “estructura correcta”.

🗄️ En la gaveta de herramientas

Si tienes LinkedIn Premium, hay una promo que puede interesarte: Lovable (la herramienta que permite construir apps, webs y prototipos funcionales con IA sin escribir código) está regalando un año de su plan Pro Lite más 300 créditos extra a quien sea suscriptor Premium de LinkedIn. Se canjea desde la sección de “perks” de tu cuenta LinkedIn Premium, y solo aplica a workspaces nuevos o gratuitos en Lovable (si ya pagas un plan allí, no cuenta).

Para quien lleve tiempo con curiosidad por probar estas herramientas de “vibe coding” sin comprometerse económicamente, es una entrada gratis de un año entero. Y para LinkedIn, otra pieza más de su estrategia de convertir el Premium en algo más que una insignia y un buzón de mensajería más potente com herramienta de venta.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 “Siempre aquí”: La Laguna Tenerife estrena campaña de renovación de abonos con muy buen pulso visual

Arranca la campaña de renovación de abonos de La Laguna Tenerife para la próxima temporada, y el resultado visual merece parada aparte. El concepto ”la vida cambia, tu lugar permanece, siempre aquí”, se resuelve con una imagen sencilla y muy bien pensada: una abonada sentada en mitad de un bosque, con la camiseta del club, mientras la luz entra entre los árboles. Sin grandes efectos ni discurso institucional, solo la idea de que el asiento del abonado es un lugar fijo pase lo que pase en la vida de cada uno.

El concepto creativo es de Elisa Llombet, el rodaje está encabezado por Iván López González, la fotografía es de Emilio Cobos Cañizal y la producción de Reina Rodríguez. Alicia Armas, responsable de marketing del club, es quien lo comparte y agradece el apoyo de abonados y patrocinadores.

Lo que hace fuerte esta pieza es la claridad del mensaje: en un sector donde la comunicación de clubes suele caer en el “gracias por vuestro apoyo” genérico, aquí hay una metáfora concreta y visualmente sólida detrás. Prueba de que en Canarias hay equipos capaces de plantear conceptos con nivel de agencia grande.

🔗 Qaproveche, la plataforma canaria que quiere meter IA en toda la experiencia del restaurante

Roberto Mickel (desarrollador full stack especializado en IA) y Maite Durán (diseñadora gráfica especializada en branding y food design), ambos vinculados a Kraak, presentaron Qaproveche: una plataforma pensada para cubrir todo el recorrido del cliente de un restaurante, desde que busca dónde comer hasta después de haber pagado la cuenta. Cartas digitales que se actualizan y traducen solas, filtros por alergias o intolerancias, lectura por voz para accesibilidad, reservas integradas en la propia web sin salir del diseño de marca, y un sistema que pregunta al cliente cómo fue su experiencia y le ayuda a redactar una reseña (que él mismo revisa antes de publicar).

Hay un ángulo especialmente interesante de cara al futuro cercano: la plataforma también trabaja la visibilidad del restaurante ante buscadores de IA, no solo en Google. Cada vez más gente le pregunta directamente a un asistente dónde comer, y si la web y la carta no están estructuradas para que esas herramientas las entiendan, el restaurante simplemente no aparece en la conversación.

Lo que más valor tiene de esta propuesta no es la automatización en sí, sino el matiz que remarcan sus propios creadores: la IA no sustituye al criterio. Durán explicó que aplicar esta tecnología sin conocimientos de diseño o estrategia produce resultados que parecen correctos pero no lo son. Es la misma tensión que venimos viendo en esta serie con el contenido generado por IA en LinkedIn: la herramienta ayuda, pero el criterio de quién la usa sigue marcando la diferencia entre un restaurante que se ve bien y uno que solo lo aparenta.

👀 Lo que las redes sí ven

No me voy a ir a lo fácil con todo el ruido que ha generado el Cook Festival en Teenrife (literal lo del ruido porque tenían que ver cómo estaba Santa Cruz el jueves de gente).

Esta semana la reflexión viene ded dos lecturas en dos momentos diferentes. El dato de Pangram sobre LinkedIn y un texto de Jose Frechín, uno de los referentes que sigo desde hace muchísimo años (tardas en hacerlo) cuando se trata de pensar con calma sobre ecosistema digital, trasnformación digital y en estos tiempos, IA, sin caer ni en el hype ni en el escepticismo fácil.

Frechín argumenta que la brecha ya no es tener acceso a la IA (eso está prácticamente resuelto, según Pew casi la mitad de adultos en EE.UU. ya usa chatbots) sino en saber convertir esa herramienta en una forma distinta de trabajar. La mayoría se queda en la superficie: le pide un resumen, un borrador, una frase mejor. Muy pocos rediseñan de verdad su forma de pensar o decidir alrededor de ella.

LinkedIn es el caso de estudio perfecto de esa idea. El 41% de posts generados por IA no es gente rediseñando su forma de comunicar: es gente delegando la apariencia de tener algo que decir. La IA ahí no libera tiempo para pensar mejor, sino que sustituye el pensar. Y es coherente con lo que explica Pangram: donde no hay coste real por la sustitución (LinkedIn busca visibilidad, no ingresos directos), casi nadie se resiste a delegar.

Lo que conecta ambos textos es una misma pregunta incómoda, que Frechín formula mejor que nadie: si mañana dejaras de usar la IA, ¿qué parte de tu forma de trabajar seguiría siendo reconocible?

Ahí te dejo la dejo para la reflexión.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Paid Media Specialist para Tenerife en JFT Comunicación

• Director de Marketing

• Director/a de Producción y BTL | Tenerife

• Técnico Web y SEO en Tu Idea Digital

• Técnico E-Commerce para Chafiras

• Social Media & Digital Communication en Domingo Alonso Group

• Técnico/a Marketing Operativo en Binter (Gran Canaria)

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1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

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¡Nos vemos en le pico!

🌊 La última ola de un vistazo

• Google ya mide lo que se encuentra en redes sociales.

• WhatsApp Business empieza a cobrar por cada respuesta.

• Facebook prueba mostrar el contador de visualizaciones.

• Meta mejora su generador de imágenes con IA para anunciantes.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Google Search Console ya mide qué te encuentra la gente en Instagram, TikTok, X y YouTube

Google lanza platform properties, un tipo de propiedad nueva dentro de Search Console que te deja verificar tu cuenta de Instagram, TikTok, X o YouTube y ver qué términos de búsqueda llevan a tu contenido, cuántos clics e impresiones genera y cuáles son tus publicaciones top. Todo dentro de los mismos informes de rendimiento, insights y logros que ya usas para tu web. El despliegue será gradual durante las próximas semanas.

🔗 Meta empieza a cobrar por responder en WhatsApp Business, sea humano o bot quien conteste

Desde el 1 de octubre de 2026, Meta cobrará por cada mensaje de servicio que envíes dentro de la ventana de 24 horas (hoy gratis desde noviembre de 2024) y también por las plantillas de utilidad respondidas en esa misma ventana. Da igual si contesta una persona, un CRM, ManyChat o Kommo, o una IA de terceros: si sale por la API, se cobra. Las tarifas exactas por país se publicarán antes del 1 de septiembre. Lo único que será gratis es responder desde la app o WhatsApp Web (sin poder automatizar) y las conversaciones que entran por anuncios Click-to-WhatsApp, con ventana de 72 horas.

En paralelo, Meta lanzó el 1 de julio su propia IA para atender WhatsApp, el Meta Business Agent, que se cobrará por tokens a partir del 1 de agosto. El canal que muchas pymes trataban como gratis deja de serlo, y Meta empuja a la vez su propia solución de IA como alternativa “todo en uno” frente a la opción de integrar terceros. Si atiendes clientes por WhatsApp con automatización, octubre es la fecha para revisar números.

• https://arturito.ai/herramientas/calculadora-precios-whatsapp-2026

🔗 Facebook prueba mostrar el contador de visualizaciones en las publicaciones

Meta está testeando que las publicaciones de Facebook muestren cuántas visualizaciones han tenido, un dato hasta ahora reservado al creador. La compañía ya lo hace en Instagram y Threads, y lo justifica como una métrica más fiel al comportamiento real del usuario: con más de la mitad del feed de Instagram compuesto por contenido recomendado y no por perfiles que sigues, los likes y seguidores dicen cada vez menos sobre lo que realmente funciona.

🔗 Meta mejora su generador de imágenes con IA para anunciantes

Meta actualiza Muse Image, su modelo de generación de imágenes desarrollado por Superintelligence Labs, ahora integrado en las herramientas publicitarias de Facebook e Instagram. La promesa es generar variaciones de anuncios manteniendo la identidad de marca con menos iteraciones, reestilizar creatividades existentes y sacar imágenes fijas directamente de vídeos. Ya son más de 8 millones de anunciantes usando alguna herramienta de IA generativa de Meta.

⌛️ Un dato más, una hora menos

🔗 La inversión en publicidad digital en Europa crece un 10,5%, hasta los 131.000 millones

IAB Europe presenta la 20ª edición de su informe AdEx Benchmark: el mercado europeo de publicidad digital alcanzó los 131.000 millones de euros en 2025, un crecimiento del 10,5% pese a la presión macroeconómica y geopolítica. El vídeo lidera el impulso, con un 19,6% más de inversión y superando por primera vez la mitad de toda la inversión en display del continente. El social video es el formato que más crece de todo el informe, un 25,7%, y arrastra también a las redes sociales como categoría (+19,2%, hasta 35.500 millones). El Retail Media consolida su ascenso con un 16,7% más. Mientras, categorías ya maduras como paid search (+8,8%) y clasificados (+6,5%) también crecen, pero por debajo de la media del mercado.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Metricool publica una librería de 21 prompts de ChatGPT para Instagram

Metricool compila una serie de prompts ya estructurados para bio, captions, reels, carruseles, fotos, stories, calendario de contenido y crecimiento, organizados con contexto (objetivo, audiencia, formato, tono, restricciones) en lugar del típico “dame ideas para Instagram” que devuelve resultados genéricos. También explican cómo conectar el MCP de Metricool a ChatGPT para que la IA trabaje sobre tus propios datos de rendimiento en vez de con contexto que le das a mano cada vez.

De utilidad para cuando te toque planificar el mes.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Islas Canarias reanima sus leyendas aborígenes: el demonio de Echeyde

Turismo de Islas Canarias suma una pieza más a su serie “Islas de Leyenda”: un corto animado que recupera el mito de Echeyde, el nombre con el que los aborígenes llamaban al Teide antes de que un dios atrapara un demonio en su interior. Animación cuidada, storytelling breve pensado para redes, y el atractivo turístico de la montaña conectado con la identidad cultural prehispánica.

En vez de vender paisaje, vende una historia o relato. Y en este caso de estilo aborigen aportando algo que las marcas turísticas persiguen desde hace años: profundidad cultural en un destino que muchos visitantes solo asocian con sol y playa.

🔗 Lauder Creativa convierte a Hiperdino en el genio que sí puede conceder deseos

La agencia canaria Lauder Creativa repasa “Genial”, la campaña que desarrolló para Hiperdino con su personaje propio: un genio azul (interpretado por el actor Adrián Rosales) que deja claro que es él quien tiene la potestad real de decir “deseo concedido”.

🔗 Dorada apuesta por la nostalgia veraniega en su campaña de temporada

Cerveza Dorada estrena pieza de verano bajo el hilo “siempre hay un momento a gusto”, con Airam Fernández como protagonista: verbenas, playa, reencuentros, y la marca celebrando su verano número 87 (desde 1939).

Dorada vuelve al terreno más clásico que siempre le ha funcionado, con la nostalgia, el verano, su gente y la comunidad… <blockquote class=”instagram-media” data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=”

🔗 Atlántico Televisión da el salto a Movistar Plus, de momento solo en Canarias

Atlántico Televisión, la primera cadena privada autonómica del archipiélago (Grupo Plató del Atlántico, editor también de Diario de Avisos), empezó a emitir esta semana en Movistar Plus, en el canal 10, justo después de Televisión Canaria. Solo en las islas, Movistar Plus supera los 250.000 hogares abonados, muy por encima del resto de plataformas de pago juntas.

🔗 Ahembo trae 7UP Pink a Canarias con activaciones en Las Canteras y Siam Park

Ahembo, embotellador oficial de PepsiCo en el archipiélago, lanza 7UP Pink con activaciones en dos de los escenarios más visibles del verano: la Challenge Beach Volley Cup en Las Canteras (9-19 julio) y Siam Night en Siam Park (28 julio-1 agosto), con degustaciones gratuitas, dinámicas de marca y espacios pensados para generar contenido. Refuerzo con campaña digital, mupis y creadores de contenido.

Canarias como territorio de estreno para una novedad de PepsiCo es llamativo y esta es una señal que puede o debería interesar a cualquier marca local: aquí también se puede lanzar primero y no solo replicar lo que ya antes triunfó en otro sitio.

👀 Lo que las redes sí ven

Esta semana gente de diseño y marca coincidían en LinkedIn en un tema: la IA generativa está inundando el feed de piezas visualmente correctas que se parecen todas entre sí. Bien resueltas técnicamente, pero como una fábrica de churros, sin criterio, sin identidad, sin una idea detrás. Al final parecen unas fotocopias unas de otras. Y tiene gracia que la conversación surja en el momento en que Meta acaba de anunciar que su nuevo modelo de imágenes permite generar más variaciones de anuncios, más rápido, con menos fricción. La creación de contenido y el diseño (cada vez resulta más agotador).

Cuantas más herramientas prometen resolver el “qué imagen pongo” en segundos, más fácil es confundir producir con diseñar. Diseñar sigue siendo entender un problema y construir un concepto; generar una imagen es solo la última parte de ese proceso, no un atajo para saltárselo entero.

“En misa y repicando”: la polémica de las pantallas de La Laguna que no se apaga

El Ayuntamiento de La Laguna anunció que instalará tres pantallas gigantes para seguir el España-Bélgica del Mundial, justo coincidiendo con el Baile de Magos de San Benito Abad, una cita que solo se celebra una vez al año. El anuncio generó revuelo de inmediato:el debate saltó a redes y medios locales en cuestión de horas.

Detrás de la polémica puntual hay un patrón que se repite cada vez más: la dificultad de aceptar que algo se celebre sin sumarle también todo lo demás que está pasando ese mismo día. Y así parece que el FOMO nos inunda…

¿Tú qué opinas? ¿Se puede compartir el mismo espacio sin que nada pierda valor, o hay ocasiones que deberían quedarse solas? Te leo en comentarios.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Técnico/a Junior de Medios Digitales | Tenerife

• Técnico/a de Marketing Meta Ads

  

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1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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¡Hasta la siguiente serie!

Y de las islas pal mundo: el dato que conecta la audiencia y la inversión de la radio (con aviso incluido), un diseñador canario poniendo en su sitio la palabra “influencer” y el verano cambiando el código de los feeds y los timelines. Tu lectura para llegar al lunes al día sin estar leyendo y scrolleando de un lado a otro. ¡Al lío!

🌊 La última ola de un vistazo

• WhatsApp abre la reserva de usernames: tu identidad, una sola en todo el ecosistema Meta.

• Meta, LinkedIn y TikTok lanzan la misma semana sus copilotos de IA: ya no te dan ideas, gestionan la cuenta.

• Apple mete IA en Final Cut y arma el flujo de trabajo fuera de las plataformas.

• Food Network estrena show de cocina en TikTok LIVE: la TV ya no presta pantalla, pide credibilidad.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 WhatsApp abre la reserva de usernames: empieza la carrera por tu identidad en Meta

WhatsApp ya permite reservar tu nombre de usuario (Ajustes > Cuenta > Nombre de usuario) antes del lanzamiento completo, que llegará país a país en los próximos meses. Con más de 3.000 millones de usuarios, los nombres se solapan, así que la ventana para asegurar los nombres no es muy amplia. Si gestionas marcas, esto va en la lista de tareas de esta semana, no en la de “cuando llegue la función”. El detalle clave: puedes reclamar el mismo username que ya usas en Instagram o Facebook vía Accounts Center.

Tu nombre de usuario pasa a ser una sola identidad transversal en todo el ecosistema Meta, y WhatsApp deja de ser la app de mensajería “aparte” para convertirse en canal de marca de pleno derecho. Meta ya puso fecha límite a las empresas (junio 2026) para adaptar sus sistemas al nuevo identificador que permite contactar a un usuario sin conocer su teléfono. Traducción: WhatsApp como canal de captación sin la fricción del número. El movimiento de cerrar el círculo del ecosistema lo venimos contando desde la Serie 02 y esta es una de las pieza que faltaba en la parte de mensajería.

🔗 Las plataformas ya no te dan ideas: quieren gestionarte la cuenta

La misma semana y tres movimientos que son uno: Meta resucita Creator Studio convertido en copiloto de IA para creadores, LinkedIn lanza su paquete de herramientas creativas con IA en Campaign Manager (Brand Kit, borradores automáticos, variantes de anuncio) y TikTok estrena Agentic Hub, IA para gestionar campañas de principio a fin. Si las miras como noticias sueltas, no parece gran cosa, pero si las analizas juntas, la cosa se ve diferente. La IA ya no se vende solo como generadora de ideas, se vende como una herramineta que ya empieza a formar parte de tu capa de gestión de trabajo.

Cada plataforma parece estar construyendo su copiloto sobre el activo que solo ella tiene. El diferencial de LinkedIn es el más claro: personalización dinámica del anuncio según cargo, empresa y sector de quien lo mira, un dato profesional que nadie más posee. Y el argumento de negocio detrás del paquete lo da la propia plataforma: los anunciantes con cinco o más variantes logran tasas de clic un 20% superiores. Traducción: la IA no está ahí para ayudarte a crear mejor, está ahí para multiplicar variantes, porque el volumen de testeo es lo que rinde. LinkedIn lo vende además como democratización para pymes, con una producción a escala de agencia sin equipo de agencia.

Dos cuestiones importantes aquí son el hecho de que automatizar ciertas cuestiones puede salirte caro cuando muchas veces la interaccion es lo que construye comunidad, y lo más importante, volvemos a tener que hablar de criterio cuando las herramientas nos permiten “hacer tantas cosas”. Ahí es donde está la ventaja cuando las herramientas capacitan.

🔗 Apple mete IA en Final Cut: la otra cara de la batalla por tu flujo de trabajo

Apple acaba de dar a Final Cut su mayor actualización con IA: subtítulos generados y personalizables directamente en la línea de tiempo, Auto Mask que aísla piel, pelo, ropa o cielos sin tracking manual, y Pixelmator Pro conectado de forma nativa con todo el ecosistema. La función que más te interesa si produces contenido es Edit Detection: despieza un vídeo terminado en clips individuales para re-editar cortes sociales en minutos. Es decir, la lógica de maximizar tu producción troceando tu pieza larga en contenido para redes metida de serie en la herramienta profesional.

El movimiento cobra sentido leído junto a la ola de copilotos de las plataformas. Meta, LinkedIn y TikTok quieren que crees dentro de sus muros, cada una con la IA montada sobre el dato que solo ella tiene. Apple juega la carta contraria: armar el stack profesional fuera de las plataformas, para que la pieza nazca en tu equipo y luego viaje donde tú decidas. Son los dos frentes de la misma guerra, quién te ayuda a crear y quién se queda con tu flujo de trabajo.

🔗 Food Network se muda al directo de TikTok: la TV ya no presta pantalla, pide credibilidad

Food Network estrena serie de cocina en TikTok LIVE, formato nativo de la plataforma: la audiencia participa con encuestas, preguntas y regalos mientras los chefs cocinan en directo. El matiz importa porque no solo se trata de clips de televisión subidos a TikTok, sino que es un canal de TV coproduciendo un show pensado desde cero para el directo. La autoridad culinaria ya también se construye en redes, y el medio tradicional lo sabe. A esto súmale que la comida es el puente más corto entre ver y comprar, y que TikTok lleva tiempo montando la infraestructura de compra en directo, algo que venimos contando desde la Serie 01.

Y un apunte con acento: esta lógica ya la vimos en casa. Choss, el formato de RTVC en Canarias Play con creadores al frente para conectar con la generación Z (Serie 03), es más o menos un movimiento similar, con el medio tradicional adaptando o rediseñando nuevo formato con los códigos y las caras de las plataformas. Las tendencias se convierten en realidades y así es como todo el panorama mediático va evolucionando.

⌛️ Un dato más, una hora menos

🔗 La radio canaria pierde audiencia mientras gana inversión — y el dato de mayo empieza a cerrar la brecha

La 2ª oleada del EGM Canarias 2026 confirma que internet ya roza el 92% de penetración, pero el dato que de verdad me parece importante es otro: la radio es el medio que más cae esta oleada, con un ajuste de -5,61 puntos, muy por encima de cualquier otro movimiento. Contrasta con lo que contamos en la Serie 04, cuando la inversión publicitaria en radio crecía un 8,5% empujada por el audio digital y los podcasts. Ambas cosas eran ciertas a la vez: se invertía más en el medio mientras menos gente lo escuchaba de forma tradicional. InfoAdex acaba de publicar los datos de mayo y radio + audio digital cede un 1,7% a nivel nacional.

La explicación de fondo sigue estando en el consumo por generación. Los mayores de 55 permanecen anclados a la radio de media mañana. La Generación Z, si escucha radio, lo hace a última hora de la tarde, dándose un patrón que no encaja con el “prime time” de siempre. Si planificas publi en audio pensando en impactar a un público joven, tenlo en cuenta.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 NotebookLM ya convierte tu investigación en un TikTok

Google añade a NotebookLM la opción de resumir tus fuentes en vídeos verticales de 60 segundos, con narración e imágenes generadas por IA. Utilidad real para equipos de contenido: briefings, informes o formación interna convertidos en píldoras que la gente sí consume. Pero quédate con el trasfondo de eso: hasta la herramienta de investigación de Google asume que el formato por defecto del conocimiento ya es el vídeo vertical corto. Cuando el resultado estándar de un paper es un TikTok, eso dice más del estado de la atención que cualquier estudio.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 “Influencers de verdad”: un diseñador canario le da la vuelta a una de las palabra más malinterpretadas en estos tiempos

Me encantó este vídeo. El diseñador canario Waldemar Lemanczyk arranca una serie en YouTube con una premisa que desmonta en 15 minutos el uso que le damos al término “influencer”: mientras llamamos así a cualquiera que señala un producto con cara de sorpresa, Canarias lleva décadas exportando gente que ha influido de verdad — Manolo Blahnik en el lujo, César Manrique en la manera de entender el territorio, El Guincho en la música global, Paco Delgado vistiendo personajes en Hollywood, Quevedo como caso de autenticidad en tiempos de copia (sí, el hilo que venimos siguiendo desde la Serie 04). Y lo hace sin tono de gurú, desde su propia experiencia como diseñador, que es justo lo que hace que funcione.

La influencia no se entiende solo con el alcance, sin con la huella que deja por el valor de su aportación. Y para las marcas de las islas hay una lección directa — el relato de “lo canario” no necesita apoyarse en quien más seguidores tiene, sino en quien ha demostrado criterio exportable. Si tu estrategia de colaboraciones empieza y termina en el número de seguidores, este vídeo te puede dar un buen bañito de realidad.

👀 Lo que las redes sí ven

Llegó el verano, y se nota. Esta semana la SER cerraba temporada de Hoy por Hoy con José Luis Sastre despidiendo etapa ,“la radio sigue”, el lunes con la temporada de verano y nuevas etapas a partir del 31 de agosto. El ritual de siempre por estas fechas: los medios ordenan el año por temporadas, y el verano es su cambio de decorado.

Me parece interesante que en las redes también vemos ese cambio de temporada y esta semana ya empecé a ver algunas pistas de lo que serán los feeds durante el verano. La cuenta oficial @creators de Instagram publicó un carrusel entero de instrucciones estacionales: “es verano, así que quiero ver tus stories de playa, tu carrusel de photo dump, ese contenido que llevas guardando desde enero. Las plataformas dándote ideas para que publiques tu modo verano. Mientras te ríes con los memes de julio, la cultura de internet hace lo suyo y responde con humor precisamente riéndose de eso.

La atención no se va de vacaciones, sino que permanece cambiando de código. Cambian los formatos, los horarios, el tono y hasta los chistes. La reflexión que me viene a la cabeza es cómo las marcas cambian de código según la temporada y si tú, con tu marca aprovechas esta estacionalidad o no.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Técnico de Marketing Digital en Freshcommerce

• Content Creator y Community Manager en Kora Living

• Técnico de Comunicación en Disa

• Media Buyer Junior en LKYMEDIA

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1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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¡Hasta la siguiente serie!

Todo esto y mucho más, como siempre, de manera semanal en la última ola, tu newsletter para estar al día en Social Media Marketing y con un espacio para conocer lo que se está haciendo desde Canarias en la industria de la comunicación y el marketing.

🌊 La última ola de un vistazo

• Instagram prueba a darte mayor control del algoritmo.

• LinkedIn estrena posts colaborativos.

• YouTube elimina el botón de “No me gusta” en Shorts y “traiciona” sus principios.

• LinkedIn automatiza las candidaturas con IA: el CV ya no lo lee nadie y ahora tampoco lo envía nadie.

• Australia lleva tres meses prohibiendo las redes a menores. ¿Cuáles son los resultados?

• TikTok en busca de la construcción de comunidad.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Instagram quiere que le hables a su algoritmo.

Instagram está explorando una nueva forma de controlar el algoritmo: acceso directo desde la pantalla de inicio, sin interrumpir lo que estás viendo. El objetivo parece ser que el algoritmo deje de ser algo que te pasa y se convierta en algo con lo que interactúas.

El cambio atiende a lo que las plataformas llevan años prometiendo: mayor control sobre el feed. Instagram ahora apuesta por hacer visible algo que siempre ha existido pero en lo que nunca ha sido muy transparente.

Ojo porque parece que ahora el planteamineto es que te dan la ilusión de co-diseñarlo y dependiendo del resultado y de cómo lo comunique, cambia algo fundamental: la relación entre usuario y plataforma deja de ser pasiva, pudiendo convertirse en una forma de retención dentro de la plataforma muy potente. Probablemente la más grande que haya tenido Instagram en años.

🔗 LinkedIn estrena posts colaborativos

LinkedIn lanza los Collaborative Posts: dos o más cuentas (perfiles y páginas) publican un mismo post juntos, con todos los nombres visibles y distribución simultánea a todas sus redes. Llega tarde, como casi todo en LinkedIn. Pero llega en un contexto diferente al de Instagram, donde esto existe desde hace años.

El timing no es casual ya que LinkedIn acaba de lanzar su Creator Marketplace para conectar marcas y creadores. Los posts colaborativos son la pieza que faltaba para que esa relación tenga mayor visibilidad e impacto en el feed.

🔗 YouTube copia a TikTok otra vez y esta vez se carga el botón de “No me gusta”

YouTube acaba de lanzar una tanda de cambios en Shorts que tocan casi todo: un nuevo modo “Clear Screen” que oculta botones, iconos y texto con un solo toque para dejar el vídeo solo; reproducción a velocidad doble para consumir contenido más rápido; y la eliminación del botón de dislike, sustituido por corazón, “No me interesa” y “No recomendar este canal”.

El dislike desaparece solo en Shorts, en el vídeo largo sigue activo, y los datos históricos quedarán como referencia, pero dejarán de actualizarse a finales de junio.

YouTube está acercando Shorts a la experiencia de Instagram Reels y TikTok, tanto en gestos como en estética. La ironía es que la plataforma que nació en el vídeo largo lleva meses reduciendo la fricción del formato corto hasta casi igualarlo.

🔗 LinkedIn automatiza las solicitudes de empleo con IA

LinkedIn está probando con usuarios Premium la posibilidad de automatizar solicitudes de empleo con IA. Rellena formularios, adapta el CV y envía candidaturas sin que el candidato haga casi nada. En definitiva, el CV ya no lo lee nadie y ahora tampoco lo envía nadie. Curiosa la distopía.

El nuevo escenario es que si la IA envía por ti, la empresa recibe el doble o el triple de candidaturas y como consecuencia los filtros se endurecen. Al final, lo que diferencia a alguien es haber aplicado de forma que parezca humana en un proceso donde todo lo demás es automático.

La paradoja es que LinkedIn lleva semanas anunciando que quiere frenar el contenido generado por IA en el feed porque erosiona la confianza y la calidad de la conversación. Ahora hace exactamente lo contrario en las candidaturas laborales, precisamente donde más importa que haya un humano detrás.

🔗 Australia lleva tres meses prohibiendo las redes a menores. El 80% sigue dentro. Y lo que encuentran tampoco ayuda

Tres meses después de que Australia prohibiera las redes sociales a menores de 16 años, más del 80% de los adolescentes siguen usándolas. Pero el problema no es solo que la prohibición no funcione. A veces hay que mirar lo que hay dentro.

El debate sobre la edad mínima en redes tiene sentido, pero si solo hablamos de acceso y no de lo que hay dentro, estamos teniendo la conversación incompleta.

🏝️ Tendencia a la vista

🔗 TikTok está construyendo una infraestructura de comunidad

Hay dos noticias de TikTok de esta semana que me llamaron la atención por su posible relación.

La primera es la alizanza de TikTok con Strava. Lanzaron un fondo de 100.000€ para financiar a 20 creadores-embajadores en Europa que organizan comunidades de fitness locales, clubs de running, meetups, grupos de entrenamiento. El creador no solo inspira, sino que convoca, organiza y responde para que la gente aparezca.

La segunda: es que TikTok lanzó “Custom Creator Networks” con Starbucks como primer piloto. Las marcas construyen su propia red de creadores internos (empleados, partners, embajadores) y les mandan briefs, ellos producen, la marca amplifica con publicidad de pago y los creadores cobran parte de esos ingresos publicitarios.

Lo que me genera intereés es el punto en común de ambas noticias: TikTok está desplazando el centro de gravedad del contenido de marca. Ya no parte de agencias ni de creadores externos contratados por campaña. El origen puede partir de dentro, d una plantilla de trabajadores (caso starbcuks) o de la propia comunidad (caso Strava), de la gente que ya vive la marca antes de que exista un brief.

Si esta es la tónica y se sigue dando esta situación, puede tener tres consecuencias que vale la pena mencionar.

1. Para las plataformas: TikTok construye un argumento regulatorio en Europa en un momento de máxima presión. Financiar clubs de running locales es demostrar utilidad comunitaria cuando varios gobiernos debaten su prohibición para menores.

2. Para el modelo del creador: el valor ya no se mide solo en alcance. Se mide en quién apareció al evento, qué comunidad creció, si alguien volvió la semana siguiente. Un creador local con 8.000 seguidores y una comunidad física activa empieza a valer más que un macro con millones de vistas pasivas.

3. Para las marcas: el presupuesto de medios puede dejar de financiar solo el vídeo que inspira el comportamiento y empezar a financiar todo el contexto donde ese comportamiento ocurre de verdad. El creador se transforma en una especie de rol como organizador.

⌛️ Un dato más (semana de 3x1) y una hora menos

🔗 Los medios pierden el 74% de su audiencia en redes sociales

El Panel de Audiencias 2025 de acceso confirma lo que muchos intuían: los medios de comunicación han perdido un 16% de audiencia acumulada en el último año, con una caída de hasta el 74% en sus perfiles de redes sociales. YouTube, TikTok e Instagram son las plataformas donde más se nota el golpe. ¿Las causas? Algoritmos que priorizan creadores individuales, cansancio ante el sensacionalismo y una estrategia de vídeo corto que acabó quemando a su propia audiencia. El único medio que recupera terreno es la televisión, con un 10% de crecimiento en contenidos informativos.

🔗 El consumidor de alta frecuencia visita 8 tiendas y solo gasta el 42% en la principal

Worldpanel by Numerator perfila al nuevo comprador: más visitas, cestas más pequeñas, lealtad repartida. El consumidor de alta frecuencia pasa por una media de 8 establecimientos distintos y concentra apenas el 42% de su gasto en su tienda habitual. El dato importa más allá del retail: la misma lógica opera en el consumo de contenido y de medios. La atención, como el dinero, se fragmenta. Las marcas que esperan fidelidad basada en hábito compiten contra una audiencia que ya aprendió a diversificar. Cada vez se vuelve todo más complicado.

🔗 El 59% de los primeros vídeos que TikTok muestra a un usuario nuevo son “AI slop”

Un estudio de Kapwing sobre más de 10.000 publicaciones revela que casi seis de cada diez vídeos que TikTok sirve a una cuenta nueva, antes de conocer sus intereses, son contenido generado con IA de baja calidad. En la categoría infantil el porcentaje roza el 57%; en etiquetas como #CartoonKids alcanza el 97%. La explicación técnica: sin señales de comportamiento, el algoritmo tira de volumen, y TikTok ya tenía etiquetados 1.300 millones de vídeos como generados con IA en noviembre de 2025.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Canva lanza Grow 2.0: automatización de marketing con IA para Meta, TikTok y LinkedIn

Canva presentó en Cannes Lions Grow 2.0, su plataforma de automatización de marketing con IA. La propuesta: crear y publicar anuncios en Meta, TikTok y LinkedIn desde un mismo sitio, con IA gestionando la producción y la distribución.

No es un editor de diseño mejorado. Es un intento de convertirse en la capa de ejecución publicitaria para marcas que no tienen equipo creativo grande o que quieren moverlo más rápido.

Canva lleva meses expandiéndose hacia territorio de Adobe y ahora apunta directamente al espacio de las herramientas de paid social.

🔗 CapCut lanza una suscripción de 1.000$ al año. La herramienta gratuita que usaba todo el mundo acaba de cambiar de modelo

CapCut acaba de lanzar Ultra, su paquete premium: hasta 1.000$ al año para acceder a sus herramientas de IA más avanzadas. La misma app que conquistó a creadores de todo el mundo siendo completamente gratuita.

El patrón es el de siempre: Herramienta gratuita consigue adopción masiva → construye dependencia → introduce fricción de pago cuando el coste de cambiar ya es alto.

El problema es que ahora el contexto es diferente al de hace dos años. Instagram tiene Edits: gratuita, sin marca de agua, exportación en 4K y con IA integrada. Apple tiene Creator Studio: Final Cut Pro, Logic Pro y Pixelmator Pro por 12,99$ al mes.

Para los creadores, la reflexión pasa por estar en constante cambio de herramienta si se les cobra por quedarse, cuando hay alternativas gratis esperándoles al otro lado. Muchas veces se trata de una difícil decisión.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Plátano de Canarias: 50 años para entender qué es una marca de verdad

97% de notoriedad. Presencia en más del 80% de los hogares españoles. Marca más elegida en frutas y verduras según Kantar. Y todo empezó en 1993, cuando la apertura del mercado europeo amenazó con hundir al sector platanero canario frente a la banana latinoamericana producida a menor coste.

ASPROCAN tomó entonces una decisión que hoy parece obvia pero que entonces no lo era: construir una marca colectiva gestionada con la disciplina de una gran marca de consumo. El resultado es uno de los casos de branding más consistentes del panorama alimentario español.

Desde las islas, construyendo referencia nacional. Sin prisa, pero sin pausa.

🔗 Cerveza Tropical y 22GRADOS: cuando la identidad es la estrategia

La agencia grancanaria 22GRADOS presenta Tropical, a toda costa, la nueva campaña para Cerveza Tropical. Tres secuencias rodadas en una sola toma para capturar algo simple: el placer de compartir una cerveza con los tuyos, a pie de playa, en Gran Canaria.

Lo más destacado no es el formato sino la apuesta: la campaña reúne por primera vez a Los Gofiones interpretando obra de Pancho Guerra junto a La Banda de Agaete y Lajalada en una reinterpretación de Somos Costeros. Tradición y contemporaneidad en un mismo proyecto, sin forzar la mezcla.

Tropical lleva décadas siendo parte del paisaje canario. Esta campaña no vende cerveza, sino que vende pertenencia.

🔗 Mírame TV lanza Islas Canarias Televisión, un canal internacional dedicado íntegramente al Archipiélago

El grupo canario Miramedia ha presentado Islas Canarias Televisión, un canal de emisión internacional con una misión clara: proyectar la identidad, la cultura, la naturaleza y la sociedad de Canarias al mundo. El encendido oficial se celebró en el Parlamento de Canarias, primera vez en la historia de la Cámara que acoge el lanzamiento de un canal audiovisual.

El canal se integra en Miraplay, la plataforma OTT lanzada por el grupo el pasado mayo, y estará disponible además en plataformas internacionales con las que se están cerrando acuerdos. Uno de los movimientos más estratégicos: presencia en habitaciones hoteleras de alcance mundial, con apoyo del Gobierno de España y fondos europeos.

👀 Lo que las redes sí ven

🔗 Quevedo y El Baifo: un lanzamiento que huele a Canarias

225.000 entradas vendidas en horas para 16 conciertos. Y esta semana, una tienda efímera en el Mercado de Altavista bajo el nombre El Baifo e hijos, con merchandising exclusivo y colas que llenaron el barrio.

Lo contamos ya en series anteriores: la polémica con Évole, el “se te fue el baifo”, la quedada en Las Canteras. Cada movimiento fue una capa más de un lanzamiento que no dependió de anuncios convencionales sino de conversación, identidad y presencia física en la isla.

La tienda no es un capricho. Es coherente con todo el álbum: un artista que ha llegado a lo más alto sin renunciar a sus raíces y que elige el Mercado de Altavista, no un centro comercial, para conectar con su gente. Eso también es estrategia de marca, aunque no lo parezca.

🔗 RTVE explora los riesgos y las oportunidades de la IA en el TelediArio del futuro

El Telediario 2 dedicó el pasado 22 de junio una edición especial a la inteligencia artificial. Lo condujo Pepa Bueno. Lo llamaron el “TelediArio del futuro”. Y usaron la propia IA para explicarla desde dentro.

Se puede ver como un ejercicio periodístico interesante, o como una señal de algo más grande: cuando la televisión pública de un país dedica su informativo de prime time a explicar qué es real y qué no en la era de la IA, algo ha cambiado en el nivel de preocupación colectiva. Hace dos años esto era territorio de podcasts tecnológicos y newsletters de nicho. Ahora es el Telediario.

¿Quién va a liderar la conversación sobre cómo usamos la IA? Si esa conversación la están teniendo los medios públicos en prime time, quizás toca que las marcas, los creadores y los equipos de comunicación también se la tomen más en serio de lo que se está haciendo.

🔗 Rexona pone su logo en la equipación de los árbitros del Mundial y acierta de pleno

Rexona lleva su patrocinio del Mundial 2026 a uno de los espacios más inesperados del fútbol: las axilas del cuarto árbitro. La marca aparece en esa zona de la indumentaria oficial y en los paneles de sustituciones durante los 104 partidos del torneo. Primera vez en la historia de un Mundial que una marca ocupa ese espacio.

Jugada maestra de Rexona por su ubicación y lo que representa. Lo que hace esta activación relevante para cualquiera que trabaje comunicación o branded content es la precisión del insight: el territorio de la marca no es el producto, es el momento. Cuando el concepto y el contexto coinciden así de bien, no hace falta explicar nada. El logo en la axila ya lo dice todo.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Account Manager | Proyectos sector turístico en Madrid

• Web Content & SEO en Dreamplace Hotels & Resorts

• Fotógrafo en Loro Parque

• Diseñador gráfico experto en IA en Loro Parque

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🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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🌊 La última ola de un vistazo

• Threads alcanza 500 millones de usuarios y activa nuevas herramientas de comunidad

• Instagram permite añadir captions individuales a cada slide del carrusel

• El live commerce acelera: Meta expande afiliados y Pinterest lanza compra conversacional con IA

• WhatsApp prepara mensajes de texto efímeros y llamadas grupales desde el navegador

• El carrusel sigue siendo el formato con mejor rendimiento en Instagram, según Metricool

• Las redes sociales ya son el primer canal de consumo de noticias

• Tres agencias canarias premiadas en el WINA Festival en Miami

• Tenerife acoge la primera gala de los Premios Anillos de Oro

• Grefusa y el #LonaGate: una lona real y mucha creatividad reactiva

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Threads llega a 500 millones de usuarios y mueve ficha

Threads ha alcanzado los 500 millones de usuarios activos mensuales (100 millones más en apenas diez meses) y lo celebra con novedades. La plataforma estrena una versión renovada de “Your Algo” (en referencia a su algoritmo) que permite ajustar los temas del feed por periodos de 1, 3 o 7 días; las Comunidades salen de la beta; y los chats en directo se expanden a toda la plataforma.

El crecimiento se explica, en parte, por nichos inesperados: según Meta, libros, baloncesto, crianza o música, han sido los dos grandes impulsores de la audiencia joven en Threads. Los datos confirman algo que aplica a cualquier estrategia de contenido: la comunidad se construye basándose en los intereses concretos de los usuarios que la conforman.

🔗 Instagram añade captions individuales por slide en carruseles

Una de esas novedades pequeñas, pero que les encantan a los creadores y a las marcas que le pueden sacar patido. Se trata de que ahora Instagram permite añadir una descripción única a cada slide del carrusel, algo que hasta ahora era imposible. Para tutoriales, guías paso a paso o contenido educativo, cambia bastante las posibilidades a la hora de potenciar la narrativa de un formato que ya de por sí siempr ha funcionado bien. Ojo porque este sigue siendo el formato con mejor rendimiento en interacciones en Instagram y por ello vale la pena empezar a aprovecharla.

🔗 El live commerce se acelera: Meta y Pinterest apuestan fuerte

Meta expande esta semana su programa de afiliados en Instagram y Facebook, suma nuevas integraciones con plataformas de live commerce y amplía los anuncios en vídeo en directo. El deseo de vender mientras se emite en directo deja de ser un experimento y se están dando pasos para convertirlo en un palanca de negocio dentro del ecosistema Meta.

En paralelo, Pinterest lanza Ask Pinterest, una app experimental de compra conversacional con IA que lleva el descubrimiento visual de la plataforma a un formato de chat. Pinterest cuenta con más de 600 millones de usuarios activos y más de la mitad de sus búsquedas con intención de compra directa, por lo que Pinterest es quizás la plataforma mejor posicionada para ganar la batalla del commerce con IA.

Dos movimientos que dejan entrever la tendencia en una misma dirección: el contenido y la conversación como punto de venta. ¿Cuándo empezarán marcas y creadores a sumarse?

🔗 WhatsApp: mensajes que desaparecen y llamadas desde la versión web

Dos novedades para WhatsApp esta semana. La primera: mensajes de texto de una sola visualización que no se podrán copiar, reenviar ni capturar. La segunda: llamadas grupales de voz y vídeo desde la versión web, con posibilidad de hacerlas de hasta 32 personas, con posibilidad de compartir pantalla y cifrado de extremo a extremo. Dos mejoras funcionales sin grandes funcionalidades, pero que siguen dejando entrever los esfuerzos de WhatsApp por ser una mejor herramienta de comunicación profesional.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 El carrusel sigue ganando la partida (Estudio Metricool)

El estudio anual de Metricool sobre Instagram, basado en 24,4 millones de publicaciones, deja un dato intresante: el carrusel genera 4,7 veces más visualizaciones y 5,8 veces más interacciones en Instagram que en TikTok. Mientras los Reels siguen creciendo (el tiempo medio de visualización ha pasado de 4 a 8,5 segundos), el vídeo vertical de Instagram sigue sin alcanzar a TikTok: un 29% menos de vistas y un 14% menos de interacciones. ¿La conclusión? Si publicas en Instagram, el carrusel sigue siendo la apuesta más “segura” e inteligente para generar mayor interacción.

🔗 Las redes sociales ya son el primer canal de noticias

El 54% de los consumidores se informa principalmente a través de redes sociales, que se consolidan por primera vez como el canal líder en consumo de noticias por delante de medios tradicionales. El dato tiene una lectura directa para marcas y comunicadores: si tu estrategia de contenido no contempla las redes como canal informativo, no solo de entretenimiento o vento, vas tarde. Y una lectura que debería hacernos reflexionar es que: si las redes son ya el primer medio, la responsabilidad sobre qué circula y cómo circula recae cada vez más en quienes las gestionan. Ojito con las fake news y con “preguntar constantemente a la IA sobre información que quizás no esté bien contrastada”.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Edits se pasa al escritorio y suma IA de producción

Edits tendrá versión de escritorio y un asistente de producción con IA integrado. Hasta ahora era una herramienta exclusivamente móvil, lo que limitaba bastante su utilidad para creadores que trabajan con flujos de edición más complejos. La versión de escritorio cambia eso, y el asistente de IA apunta a simplificar fases de producción que hoy requieren otras herramientas o más tiempo.

Para quienes ya usan Edits para crear contenido para Instagram y Reels, esto lo convierte en una opción bastante más interesante. Meta sigue empujando para que crees, edites y publiques sin salir de su ecosistema, como ya hemos apuntado aquí en más de una ocasión.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Tres agencias canarias premiadas en el WINA Festival

El WINA Festival (World Independent Advertising Awards) se celebró con más de 5.000 agencias participantes, 15.000 trabajos y representación de 42 países. Entre los premiados: tres agencias canarias.

• Lauder Creativa se llevó el reconocimiento en “Better World – Environment” por “La Tierra es Plan A”, campaña para el Gobierno de Canarias con Javier Santaolalla y producción de La Creme Films.

• Flecher sumó tres bronces: dos por “Una isla sin guion” para Turismo de Gran Canaria, la categoría que premia la excelencia técnica, estética y artística en la producción de una pieza publicitaria, y uno en Promo Activation por el “Museo del Tardeo” para La Casera.

• Monroe Pizza cerró el triplete canario con plata en PR y bronce en Innovación de Producto por “Sangre Fresca”, su acción de Halloween para TGI Fridays.

Tres agencias. Tres clientes distintos. Tres territorios creativos diferentes. Y un mismo origen geográfico que, en un festival de ese tamaño, empieza a ser demasiada coincidencia para llamarlo “suerte”.

🔗 Tenerife acoge la primera gala de los Premios Anillos de Oro

La industria audiovisual española se reunió el sábado 20 de junio en el Recinto Ferial de Santa Cruz de Tenerife para la primera edición de los Premios Anillos de Oro, organizados por el Círculo de Profesionales de las Series Españolas. Anatomía de un instante fue la gran ganadora de la noche y Antonio Resines recibió el Premio de Honor.

Lo relevante no es solo quién ganó, sino el modelo: Tenerife tiene un acuerdo para ser sede cinco años consecutivos. No es una gala de paso, es una apuesta por consolidar la isla como territorio de referencia para la industria seriada española, sumando a lo que ya construyen Canary Islands Films y el ecosistema de rodajes e incentivos fiscales. El audiovisual canario lleva tiempo trabajando ese relato hacia fuera. Esto lo refuerza.

👀 Lo que las redes sí ven

El #LonaGate: una lona real y mucha creatividad reactiva

Grefusa fue la marca de la semana en España y el detonante de lo que en redes ya llaman el #LonaGate. Una lona real en Madrid con Irene Rosales y el mensaje “un mix con un mal kiko es un mal mix” conectó directamente con la figura de Kiko Rivera, su exmarido. Rivera reaccionó públicamente, lo que multiplicó el alcance de forma orgánica. Una campaña bien ejecutada por la agencia Fuego Camina Conmigo: punto de entrada cultural, juego de palabras doble y portavoz con historia propia.

Lo que vino después fue mejor. Facundo respondió horas después con su propia lona: “Irene, te has vuelto a equivocar de Kiko.” Frit Ravich se sumó con “Cuando el Kiko es noticia, el mix original sigue siendo Cocteleo.” Y la ilustradora Conchi Trudier remató con un mockup de Kiko Rivera como imagen de Inés Rosales con el texto “Una Rosales que no te cruje no es una auténtica Rosales.”

Pero hay un matiz importante como bien señaló la experta en redes sociales y consultora Puri Vicente: la única lona real y física fue la de Grefusa. El resto eran creatividades digitales diseñadas para parecer reales, creatividades para llamar la atención y sumarse a la conversación tratando de ganar viralidad. Lo que no quita mérito a la rapidez con que se ejecutaron, pero sí cambia la lectura: una sola marca puso dinero encima de la mesa y generó un fenómeno viral que el resto aprovechó sin invertir en exterior.

A este revuelo que se generó con la acción de Grefusa se sumaron algunas marcas, y entre ellas una canaria. ¿Adivinan cuál? El real time dando mucho juego. El consejo para marcas y agencias: pongan a sus equipos a escuchar.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Técnico de Marketing en Tech Universidad

• Project Manager en agencia creativa en Canarias

• Marketing & Content Creator en Hard Rock Café Tenerife

• Técnico/a Marketing Inbound y CRM en Grupo DISA

• Digital Manager en Top Car

• Revenue Analyst en Balearia

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🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

   Deja un comentario

3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

Go, go, go!

🌊 La última ola de un vistazo

• Instagram reorganiza el grid, amplía anuncios en Reels y estrena suscripción de pago.

• Los DMs se convierten en el nuevo campo de batalla entre plataformas.

• LinkedIn lanza su propio marketplace de creadores.

• Prohibir las redes a menores se convierte en política obligatoria en 2026. España también debate.

• Spotify lanza métricas que distinguen entre nuevos oyentes y los que vuelven.

• El diferido ya mueve 22,5 millones de espectadores al mes en España.

• Las marcas multiplican por cuatro su inversión en campañas con creadores.

• Edits llega al escritorio y suma asistente de IA propio.

• Canva llega a ChatGPT con Magic Layers.

• Plátano de Canarias aparece en la campaña mundial de Adidas junto a Pedri.

• Quevedo convierte el lanzamiento de su gira en un videojuego colectivo.

• Radar Canarias: un proyecto de diez años hecho realidad con IA.

• Santa Cruz en Corto: nuevo espacio para el talento audiovisual canario.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Semana con varias novedades en Instagram: ¿cuál tiene mayor importancia para ti?

Semana de muchos movimientos en Instagram. Puedes reordenar el grid arrastrando publicaciones, algo pedido durante años que convierte el perfil en un escaparate editable. Llegan los anuncios post-view en Reels, aunque puedes “saltártelos “ tras 5 segundos al estilo Youtube, y se amplían a todos los anunciantes a nivel global en los próximos días. Esto tiene todo el sentido del mundo ya que los Reels actualmente concentran una quinta parte de todas las impresiones publicitarias de Instagram.

Y pot último, la plataforma lanza también Instagram Plus, su suscripción de pago a 3,99 dólares al mes: puedes ver Stories de otros sin que se enteren, extender su duración 24 horas y lograr más pines en el perfil.

🔗 Los DMs son el nuevo campo de batalla

TikTok prueba llamadas de audio dentro de la app al estilo WhatsApp. YouTube lanza mensajería privada para compartir vídeos sin salir de la plataforma. Tres plataformas —con Instagram incluida— moviéndose en la misma dirección al mismo tiempo: retener dentro lo que hasta ahora escapaba hacia otras apps. La conversación privada es el próximo terreno que nadie quiere ceder.

🔗 LinkedIn lanza su propio marketplace de creadores

LinkedIn se suma a Instagram, TikTok y YouTube con una plataforma propia para conectar marcas con creadores B2B y amplificar contenido mediante Thought Leader Ads. Además prepara suscripciones, eventos de pago y sesiones de asesoría vendibles. Hasta ahora este negocio lo cerraban las agencias fuera de la plataforma. LinkedIn quiere su parte. La economía de creadores ya no es solo territorio del consumo.

🔗 Prohibir las redes a los menores se convierte en política obligatoria en 2026

Reino Unido se suma a Australia y Canadá con una propuesta de ley que prohibiría el acceso a redes sociales a menores de 16 años, además de livestreaming y mensajes efímeros. La Casa Blanca ya ha advertido al gobierno británico que no presione demasiado a las tecnológicas americanas. Londres responde que sigue adelante. Lo que ocurre en realidad es que en Australia, donde la ley ya existe, los adolescentes llevan meses sorteándola sin dificultad. ¿Y en España? El debate también se ha acelerado: una jornada organizada por RTVE reunió esta semana a instituciones, tecnológicas y expertos en salud mental para abordar el impacto de las redes en la infancia. Los datos que deja: la edad media de acceso al primer smartphone en España está entre los 9 y los 11 años, y los problemas de salud mental entre adolescentes llevan creciendo desde 2007. La UE quiere activar un sistema de verificación de edad obligatorio en diciembre de 2026.

🔗 Spotify lanza métricas que distinguen entre nuevos oyentes y los que vuelven

Nueva analítica para creadores que separa primera escucha de audiencia recurrente. Parece un detalle técnico. No lo es: la diferencia entre alcance y retención es la pregunta que debería guiar cualquier estrategia de contenido, en audio o en cualquier otro formato.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), y una hora menos

🔗 El diferido ya mueve 22,5 millones de espectadores al mes en España

El informe de Barlovento sobre consumo televisivo en diferido de mayo deja un dato de interñes: 22,5 millones de espectadores únicos consumieron televisión en diferido durante el mes, con un promedio de 4,4 millones al día. El consumo en diferido representa ya el 5% del total televisivo, y sube al 10% en las cadenas de pago. El dato más llamativo lo protagoniza “Se tiene que morir mucha gente” de Movistar Plus: el 98% de su audiencia la vio en diferido, no en directo. La televisión lineal no ha muerto, pero cada vez más gente decide cuándo y cómo verla. Y eso cambia bastante las reglas del juego para marcas y anunciantes que siguen planificando en clave de prime time

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🔗 Las marcas multiplican por cuatro su inversión en campañas con creadores

El dato viene del evento Webedia Blueprints y lo pone en contexto Nil Ojeda: hace diez años todo era explorar sin seguridad económica, ahora el sector se ha profesionalizado pero la competencia es mucho mayor. Las marcas han cuadruplicado su inversión en campañas con creadores y ya tienen equipos especializados para gestionarlas. El matiz que más me interesa: los creadores generan el 60% del contenido de YouTube, veinte veces más horas que toda la producción de Hollywood. Y casi el 60% de las visualizaciones de vídeos largos ya se hace desde televisión conectada. El creador de contenido ha dejado de ser un complemento de la estrategia. Es el canal.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Edits prepara versión de escritorio y asistente de IA propio

La app de edición de vídeo de Meta da dos pasos importantes. Primero, llega pronto a escritorio: podrás sincronizar proyectos entre el móvil y el ordenador, superando así una desventaja que hasta ahora tenía frente a CapCut. Segundo, integrará un asistente de IA que analiza tus métricas de Instagram, identifica qué contenido funciona mejor y sugiere ideas basadas en rendimiento real. Todavía en pruebas, pero el objetivo es claro: que no necesites salir del ecosistema de Meta para nada del proceso creativo.

🔗 Canva llega a ChatGPT: tus imágenes generadas por IA, editables al instante

Canva ha lanzado Magic Layers, una integración que permite convertir imágenes generadas en ChatGPT en diseños completamente editables de Canva sin salir del chat. Generas la imagen, la llevas directamente a Canva y la personalizas. Un paso más en la carrera por quedarse con todo el flujo creativo dentro de un solo ecosistema.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Radar Canarias: un proyecto de diez años hecho realidad con IA

Alberto Rodríguez llevaba más de una década con una idea en mente: un sistema que monitorizara automáticamente los boletines oficiales de Canarias y avisara a cada persona solo de lo que le pudiera interesar. Hace unas semanas lo retomó, esta vez con Claude Code. El resultado es Radar Canarias, una herramienta que se actualiza a diario y tiene ya más de 10.000 convocatorias procesadas y clasificadas automáticamente por categoría, isla y tipo de beneficiario. No es un producto comercial, es un proyecto personal que la IA ha permitido llevar a producción a una sola persona y a muy bajo coste. Lo que antes hubiera requerido meses de desarrollo a tiempo completo, hoy está funcionando. El link, por si quieres echarle un vistazo: radarcanarias.com

🔗 Quevedo convierte el lanzamiento de su gira en un videojuego colectivo

El artista canario lleva semanas acumulando movimientos: primero el tenso intercambio con Jordi Évole, luego la quedada en Las Canteras, ahora esto. Para anunciar El Baifo Tour ha lanzado una landing con un minijuego —un baifo sorteando obstáculos al estilo del dinosaurio de Google— donde los fans desbloquean colectivamente las fechas y ciudades de la gira. Cuanta más gente juega, más información aparece. En pocas horas ya superaba el 53% de progreso. El álbum lleva seis semanas número uno en España. Quevedo sabe exactamente lo que hace: convertir a sus fans en parte activa del anuncio es la campaña. Y funciona.

🔗 Santa Cruz en Corto: un nuevo espacio para el talento audiovisual canario

Santa Cruz de Tenerife estrena iniciativa: Santa Cruz en Corto, un espacio estable para la difusión del cortometraje y el talento audiovisual de las islas, impulsado por Culturamanía Experience en colaboración con Espacio Price. La primera edición será el 26 de junio con proyecciones y tertulia abierta con profesionales del sector. Una apuesta por crear infraestructura cultural propia, no solo producir contenido.

🔗 Plátano de Canarias se cuela en la maleta de Pedri… y en el escaparate de Adidas

Adidas lanzó una campaña para el Mundial con las bandejas de seguridad del aeropuerto como parte de la narrativa: cada jugador representado por los objetos que llevaría en el equipaje. A Messi, el mate. A Lamine Yamal, las tijeras de barbero. A Pedri, unas gafas de sol y un Plátano de Canarias. La marca lleva seis años como embajadora del futbolista y la elección de Adidas atienda a la lógica de una asocaición asociación que ya funciona sola, sin que nadie tenga que explicarla. Canarias aparece en el escaparate global del fútbol como identidad. El tiempo en construir esa relación coherente de la marca da sus frutos (nunca mejor dicho).

👀 Lo que las redes sí ven

Estrella Damm sacó su anuncio de verano de siempre. Es cierto que ya se vuelve un “imprescindible de época” al estilo anuncio de la lotería de navidad y tantos otros que calan en la sociedad. Además ya son lanzamientos en los que anuncian el estreno como si de una peli o una serie se tratara. Y no es para menos. Esta vez celebra sus 150 años con “La leyenda de Canyut”, una historia sobre el Mediterráneo con The Beach Boys de banda sonora y mucha estrella mediática española apareciendo en pantalla. Pero lo realmente interesante no es el spot, que ya de por sí y como suele ser habitual es un éxito, sino que me parece interesante el análisis que hizo Itziar Oltra (experta en marketing y profesora de la materia en la Universidad de Valladolid) sobre lo que la marca lleva décadas construyendo detrás de él.

Cuando escuchas “Mediterráneamente” ya no necesitas ver la marca. Y precisamente esa asociación es tener ese territorio de marca1. Ya no es un simple concepto de campaña, sino que es un lugar que una marca ha conseguido ocupar en la cabeza de la gente durante año. El anuncio de Estrella Damm ha dejado de ser publicidad para convertirse en una señal cultural: cuando lo ves, ya sabes que empieza el verano.

Queriendo trasladarlo a lo local, mirando desde las islas, la única marca canaria que me viene a la mente haciendo algo parecido es Dorada con el carnaval. Año tras año la marca ha ido ocupando un territorio propio dentro de una de las señas de identidad más potentes de las islas. Construir territorio lleva trabajo y sobre todo, tiempo.

¿Alguna marca más que te venga a la cabeza con esa asocación y que te evoque a un territorio más que a un concepto? ¡Comenta en el post!

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Por último y como cierre, otra historia (esta vez canaria) que me parece llamativa y que a buen seguro dará que hablar esta semana. Alexis Amaya, empresario con una presencia pública construida durante años en redes, ha publicado una despedida de las redes sociales. Cierra sus perfiles y reduce al mínimo su participación en la conversación pública. El motivo no es el cansancio, sinoque según él, prefiere dedicarse más a construir que a discutir (haciendo el símil entre su lado como empresario y creador de negocios y su lado de “influyente” hablando sobre temas que preocupan a la sociedad canaria. En un momento en el que todo el mundo habla de presencia digital como si fuera obligatoria, alguien con audiencia decide irse. A veces toca ir contra la corriente.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Project Manager para agencia creativa en Canarias (Tenerife)

• Técnico de Marketing Inbound y CRM en Disa (Gran Canaria)

• Responsable de Marketing en Las Chafiras (Tenerife)

• Coordinador de Desarrollo en Noray (Tenerife y/o Gran Canaria)

• Coordinador de proyectos TI en Grupo el Número 1 (Tenerife)

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack porque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

Mientras esto ocurre, Instagram quiere que te conviertas en creador de series, LinkedIn por fin te dice si tu contenido llega a gente nueva o solo se mueve entre tus conocidos; YouTube le gana la partida diaria a Netflix y X sigue copiando a TikTok. Todo eso junto a una ley que va a cambiar cómo fluye la publicidad institucional en los medios españoles, seguimos viendo cómo el talento canario se va colando en las shortlist más importantes del diseño en España y precisamente una diseñadora de La Palma que “se cuela” en La Casita de Bad Bunny gracias a una estrategia impecable. ¡Vamos a por la úlitma ola!

🌊 La última ola de un vistazo

• Meta lanza su agente de IA para empresas… mientras su chatbot entregaba cuentas de Instagram a hackers que simplemente lo pedían.

• Instagram y Facebook estrenan Series: Reels en formato episódico y vinculado.

• LinkedIn lanza Reach: ya puedes ver si llegas a audiencias nuevas o solo a los tuyos.

• YouTube supera a Netflix en minutos de visionado diario.

• X añade reacciones en vídeo al estilo TikTok.

• Una ley limitará al 35% la publicidad institucional que puede recibir un medio en España.

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🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Meta lanza su agente de IA para empresas… y su chatbot entregaba cuentas ajenas a quien pedía

Esta semana Meta celebró en Londres su evento Conversations 2026 para presentar Meta Business Agent, su apuesta por la inteligencia artificial aplicada a la atención al cliente. La propuesta: que cualquier negocio, desde una panadería en São Paulo hasta una tienda de ropa en Birmingham, pueda ofrecer una experiencia personalizada y disponible las 24 horas a través de WhatsApp, Messenger e Instagram. Zuckerberg lo resumió con ambición: la IA para gestionar tu negocio entero.

El problema es que, mientras Meta vendía ese futuro en Londres, varios investigadores revelaban que el chatbot de soporte de Instagram estaba entregando el control de cuentas a cualquier persona que lo solicitase con la pregunta correcta. Cuentas de alto perfil, incluida la del antiguo equipo de Barack Obama, fueron comprometidas de esta forma. Meta aseguró haber corregido el fallo, aunque hay informes que apuntan a que el acceso vía API seguía abierto días después.

La evidencia está ahí y es difícil de ignorar. Automatizar tiene sentido, pero hacerlo antes de que los sistemas sean lo más seguros tiene un coste muy alto que no debería dejarse pasar, y sobre todo, deja en evidencia a la marca, dejando tocada su reputación. Y en comunicación, la confianza es exactamente lo más difícil de recuperar una vez se pierde.

🔗 Instagram y Facebook estrenan Series: Reels en formato episódico

Meta está probando una nueva función llamada Series que permite agrupar Reels en colecciones vinculadas y ordenadas, accesibles desde el perfil del creador y con accesos directos dentro del propio vídeo. La idea es facilitar una opción para que los creadores puedan construir formatos narrativos en capítulos y de esta forma, ofrecer una experiencia más ordenada y organizada.

No es la primera vez que Meta lo intenta: ya lo hizo con IGTV en 2019 y con Guides en 2020, con resultados desapercibidos. Esta vez el contexto es distinto ya que Instagram ha declarado abiertamente que quiere ser parte de la estrategia de contenido largo de los creadores, tal y como hemos visto en ediciones anteriores de esta newsletter. Las microseries están generando cientos de millones de visionados en TikTok y Meta quiere su parte del pastel. El movimiento también apunta hacia la televisión conectada, donde los formatos episódicos tienen más sentido y los ingresos publicitarios son más interesantes.

Para marcas y creadores con contenido temático recurrente, esto abre una forma de organizar y retener audiencia que hasta ahora no existía en Instagram.

🔗 LinkedIn lanza Reach: por fin sabes si llegas a gente nueva o solo predicas a los tuyos

LinkedIn ha lanzado una nueva métrica llamada Reach que desglosa el total de visualizaciones de una publicación entre las que vienen de tu red habitual y las que llegan de audiencias que no te siguen. Hasta ahora, el número de impresiones era una caja negra: podías tener miles de vistas sin saber si eran siempre las mismas personas o si estabas creciendo realmente.

El dato tiene implicaciones directas para cualquiera que use LinkedIn como canal de posicionamiento. Si tu contenido no sale de tu red, no estás construyendo audiencia nueva, solo manteniendo la que ya tienes. Esa distinción, que en otras plataformas llevaba años disponible, llega tarde a LinkedIn pero llega bien. La plataforma además está ampliando la opción de impulsar publicaciones orgánicas directamente desde la app móvil, con configuración simplificada de audiencia, duración y presupuesto.

🔗 YouTube supera a Netflix en minutos de visionado diario

YouTube ha superado a Netflix en tiempo de consumo diario a nivel global. La plataforma de creadores registra una media de 99 minutos por cuenta al día frente a los 93 de Netflix. Este dato es el resultado de años apostando por creadores, shorts, podcasts en vídeo y contenido que la gente busca activamente en lugar de recibir de forma pasiva.

Para marcas y profesionales de la comunicación, la lectura debe verse desde la perspectiva de que la atención diaria ya no es única y exclusiva de los grandes players del entretenimiento con presupuestos al estilo Hollywood. Youtube se ha convertido en una plataforma para creadores donde el contenido útil, cercano y consistente compite de igual a igual con las producciones de gran presupuesto. Además, YouTube también acaba de abrir una consulta entre creadores de los 27 países de la Unión Europea para trasladar sus necesidades a los responsables de política digital. Una señal más de que la plataforma se toma en serio su misión, además de lo que tiene que ver con su parte comercial.

🔗 X añade reacciones en vídeo al estilo TikTok

X ha lanzado una función para grabar vídeos de reacción a publicaciones directamente desde el menú de repost, con opciones de pantalla dividida, overlay y eliminación de fondo. El formato es idéntico al que TikTok lleva años usando con éxito para generar conversación y contenido derivado.

La plataforma sigue copiando mecánicas de otras redes mientras gestiona frentes abiertos en varios países: demandas por imágenes generadas por IA, auditorías regulatorias y un modelo de negocio que no termina de estabilizarse. Que la función llegue ahora tiene sentido táctico de cara al Mundial de Fútbol 2026, donde el contenido reactivo en tiempo real es moneda corriente. Si funciona para retener creadores o simplemente suma ruido al feed, está por verse.mucha gente

🔗 Amazon Ads presenta formatos publicitarios interactivos para Prime Video

El más interesante es el Location-based Interactive Video Ads: anuncios que se adaptan según la ubicación del espectador, con opciones de interacción desde el televisor sin salir del contenido. Škoda fue la primera marca en usarlo en España con resultados por encima del benchmark del sector. También anunciaron integración con Spotify Ad Exchange y herramientas de IA para creatividad y gestión de campañas.

La publicidad en streaming se vuelve interactiva y localizada, y Amazon está consolidando un ecosistema publicitario que compite directamente con Meta y Google.

⌛️ Un dato más, una hora menos

🔗 La publicidad institucional en medios tendrá un tope del 35% en España

El Gobierno tiene en tramitación la nueva Ley de Publicidad del Sector Público, la cual entra ahora en fase de alegaciones. La norma establece que ningún medio ni plataforma online podrá optar a publicidad estatal si los ingresos procedentes de publicidad institucional superan el 35% de su cifra de negocio anual.

El objetivo es evitar que la supervivencia de un medio dependa de los fondos públicos y proteger así su independencia editorial. Difícil rebatirlo en teoría, pero veremos la práctica. El debate habrá que analizarlo desde la óptica de los medios pequeños y regionales, cuyo equilibrio económico depende en gran parte de esa inversión pública sin una alternativa privada equivalente que los sustente. La norma, eso sí, incluye una excepción para medios con menos de dos millones de euros de facturación y audiencia concentrada en un máximo de tres comunidades limítrofes, lo que en la práctica protege buena parte de la prensa de proximidad, incluyendo la canaria.

Por primera vez, la ley también incluye a las plataformas online como destinatarios regulados de la publicidad pública. El sector tiene abierta la ventana de alegaciones. Habrá que estar atenteos para ver cómo evoluciona este tema.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Instagram integra el teleprompter en la cámara principal de la app

La función hasta ahora solo estaba disponible en Edits y la app de edición de vídeo de Meta, decide incluirla en la cámara nativa de Instagram. El teleprompter permite cargar un guion que se desplaza automáticamente mientras grabas, justo debajo de la cámara frontal, a la velocidad que ajustes. El resultado es que puedes hablar directamente a cámara sin memorizar el texto ni desviar la mirada hacia las notas.

Para creadores que producen contenido educativo, informativo o de opinión en vídeo, es una mejora real. No cambia el juego, pero elimina una de las fricciones más concretas del proceso de grabación. Disponible ya en la app principal de Instagram.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Hanson entra en la shortlist de los premios Laus 2026

La agencia canaria Hanson ha entrado en la shortlist de los premios Laus, la cita más importante del diseño gráfico y la comunicación visual en España, organizada por el ADG FAD. Entrar en la shortlist ya es un reconocimiento en sí mismo en unos premios donde compiten las agencias más reconocidas del país. Detrás hay un trabajo que mezcla criterio creativo, identidad de marca y capacidad de ejecución a un nivel que, como ellos mismos señalan, “se construye con años de trabajo, dudas y obsesión por mejorar.” La gala se celebra el 11 de junio en Barcelona. Seguiremos atentos.

🔗 Mírame TV lanza Miraplay, su plataforma audiovisual propia

Miramedia, el grupo detrás de Mírame TV, acaba de presentar Miraplay, su plataforma OTT propia. Contenido a la carta, emisión en directo, podcasts y un espacio dedicado a creadores locales. El 23 de junio se suma además Islas Canarias Televisión, el nuevo canal internacional del grupo, pensado específicamente para conectar con la diáspora canaria repartida por el mundo.

El movimiento tiene lógica y llega en el momento adecuado, justo cuando las nuevas generaciones no buscan la televisión, buscan contenido. Construir una plataforma propia es apostar por no depender de las reglas de juego de terceros. Lo están haciendo los grandes a escala global.

👀 Lo que las redes sí ven

Paola Barreto es diseñadora de moda de La Palma. Sin millones de seguidores y con muy poco presupuesto, consiguió entrar en La Casita de Bad Bunny, el espacio exclusivo donde el artista recibe a un número muy limitado de personas antes de sus conciertos. Pero lo más interesante no es eso.

Lo que hizo Paola fue construir una campaña de contenido alrededor de un objetivo personal: diseñar una pieza que fusionara el universo de Bad Bunny con la artesanía canaria y documentar el proceso en diez capítulos en redes. No publicó el diseño terminado. Publicó el objetivo y el proceso de intentar conseguirlo. Y añadió un elemento que no podía controlar: el desenlace dependía de un tercero. Esa incertidumbre real mantuvo a la audiencia enganchada hasta el final.

El reel resumen llegó a casi 14.000 likes y más de 1.400 compartidos en Instagram. En TikTok superó los 43.000. Los números son una consecuencia de la estrategia, no al revés. No necesitas presupuesto para construir visibilidad. Necesitas una historia con tensión real y la disciplina de contarla bien hasta el final. Eso es lo que hizo Paola, y merece atención.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

Esta semana la sección cambia de registro. Porque a veces la mejor oportunidad no está en una oferta de empleo, sino en lo que decides construir tú. Aquí van tres citas que merece la pena tener en el radar este junio en Canarias.

Semanas del Emprendimiento por todas las islas
Jose Ramón Fuentes Campos, junto a Hypergeek y el Instituto Tecnológico de Canarias, arranca este junio las Semanas del Emprendimiento con un formato que cambia el esquema habitual: nada de charlas con PowerPoint. Un podcast en vivo en cada isla con protagonistas locales reales, cierre con networking y acceso gratuito. Tenerife, La Gomera, El Hierro y La Palma tienen su propia sesión, porque ninguna isla emprende igual. Toda la info e inscripciones en la web.

Hackatón Impulso Comercio Canarias el 18 de junio, Las Palmas de Gran Canaria Diez horas para generar soluciones reales al comercio local canario aplicando tecnología, IA y creatividad. Organizado por el Gobierno de Canarias y la Cámara de Comercio en Talleres Palermo. Una cita para tener en el radar si te mueves en el ecosistema digital y empresarial de las islas.

Launch Bootcamp 2026 en la FGULL
La Fundación General de la Universidad de La Laguna abre inscripciones a su programa intensivo de verano para ideas emprendedoras en Canarias. Online, gratuito y flexible, de junio a septiembre. Para quienes tienen una idea, un MVP o una startup en fase temprana y quieren darle método y foco. Más info en su web.

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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¡Hasta la siguiente serie!

🇮🇨 8 Islas y 8 Señales from “The Canaries”

Llevo desde marzo cubriendo el ecosistema canario en esta newsletter. No como sección de relleno: como termómetro de lo que está pasando de verdad en comunicación, creatividad y digital desde las islas. Estas son las ocho señales que se repiten, que crecen y que merecen ser nombradas.

1️⃣ La identidad canaria como ventaja competitiva

Dorada con LDR Creativa. Binter con #ModoCanario. La campaña de reciclaje de 22GRADOS con la polka. La de salud mental del Cabildo con Hanson. Lo que tienen en común es que usan la identidad como argumento de peso. El territorio se convierte en una forma de mirar (muy particular por cierto). Y esto hace que el contenido tenga un diferencial mayor.

2️⃣ Las agencias canarias compiten fuera sin perder su base

Hanson en el Smile Festival. Fletcher en los WINA Awards. Binter en El Sol. JFT con Callao City Lights. LDR Creativa en festivales de creatividad. El ecosistema formado por marcas y agencias del archipiélago está pasando por un gran momento (o por lo menos a mi me lo parece). Y eso se está empezando a ver cada vez más.

3️⃣ Los medios canarios están mutando

Con el reciente lanzamiento de la OTT de RTVC ya se percibe el cambio generacional de cómo se consume y se distribuye el contenido. Videoreport amplía su producción a proyectos de alcance nacional y la situación está provocando un cambio de actitud y de mentalida: los medios del archipiélago están dejando de ser emisores pasivos que esperan audiencia y están construyendo su propia audiencia con la infraestructura de su propia plataforma.

4️⃣ El talento creativo canario traspasa fronteras

‘La Lucha’ de Jose Alayón: única película española en competencia oficial en el BAFICI, con premios en cuatro países. El documental de DJ Jonay en el top 10 de Movistar Plus. Buenas señales del buen momento por el que pasan creadores locales, que van construyendo trayectorias internacionales sin renunciar a su lugar de origen.

5️⃣ El talento joven quiere quedarse, pero necesita infraestructura y recursos

Se están dando pasos para ello, pero el evento de Talento Canario en Madrid lo deja claro: hay gente formada y con proyectos serios, que quiere construir y crear desde las islas. Mientras tanto, lo importante es que el ecosistema pueda ir avanzando para dotar de recursos a la gente que quiere lanzar ideas. Todavía se está construyendo, pero se están dando pasos. Eventos como Supernova, el PCTT, Startup Canarias son las piezas de ese sistema que va cogiendo forma.

6️⃣ Las marcas canarias con relato propio están ganando terreno en redes

Cada vez me queda más claro que una forma de comunicar con intención y con identidad de origen suele destacar y es más reconocible. Esto es vital en un momento en el que vivimos “saturados de contenido” y cada vez queda más claro que tener algo que decir y saber por qué es muy importante. es difícil muchas veces, sí. Pero ese tipo de autenticidad no se compra ni se delega a una herramienta de IA.

7️⃣ La innovación llega a la empresa tradicional

El Club de Grandes Innovadores del PCTT lo demuestra: hoteles, grupos alimentarios, cajas rurales y startups trabajando en la misma mesa. La IA está obligando a todo el mundo a replantear las cosas. Y con ella siendo el catalizador que obliga a empresas que nunca se habían planteado la transformación digital a preguntarse qué quieren ser en los próximos diez años.

8️⃣ El próximo gran canal de distribución que se viene con la IA

El ejemplo lo vemos en la campaña del gen explorador de Turismo de Tenerife, que plantea esto de forma explícita: si el 84% de los viajeros ya usa inteligencia artificial para planificar sus viajes, el contenido que no esteé pensado para ser citado por un LLM se queda fuera. Esa es la tendencia y se trata de una decisión estratégica que algunas marcas canarias ya están tomando mientras la mayoría del sector todavía debate si hay que estar o no en TikTok.

🏝️ Lo que está pasando en Canarias esta semana

🔗 La campaña de Binter entra en la shortlist de El Sol

“Volar en #ModoCanario. Te llega”, producida por Antiestático y CAETSU TWO con dirección de fotografía de Samuel Marrero, entra en la shortlist del festival más relevante de la publicidad iberoamericana. Una campaña que no vende vuelos, vende identidad. Y se nota en cada plano.

🔗 La agencia Fletcher lleva dos proyectos canarios a los WINA Awards

Tres shortlists en los World Independent Advertising Awards con “Museo del Tardeo” para La Casera y “Una isla sin guion” para Turismo de Gran Canaria. El 4 de junio en Barcelona se sabrá si hay premio. Lo que que claro es que creatividad “made in Canarias” está compitiendo en festivales internacionales.

🔗 JFT Comunicación, socio exclusivo de Callao City Lights en Canarias

La agencia canaria pasa a comercializar las 15 pantallas del Circuito Gran Vía de Madrid para marcas del archipiélago. Uno de los escaparates publicitarios más visibles de Europa, ahora con acceso directo desde las islas. Para marcas locales que quieran escalar visibilidad nacional, el camino acaba de acortarse.

🔗 Más de 200 canarios en Madrid con una cosa en común: quieren volver

El Gobierno de Canarias organizó en la Casa de América un encuentro de talento canario en la capital. Perfiles jóvenes, formados, con proyectos serios. Empresas como Binter, DISA o Cajasiete presentes. Startup Canarias lo resume bien: el reto no es crear el ecosistema, es conseguir que quien puede liderarlo encuentre razones para quedarse o volver.

🔗 INtech Tenerife sienta en la misma mesa a grandes empresas, startups y universidad

El Club de Grandes Innovadores del PCTT, impulsado por el Cabildo de Tenerife, está conectando corporaciones con spinoffs de la ULL y tecnología aplicada. La tesis que circuló en la última jornada: la IA ha reseteado el tablero de juego empresarial. No hay ganadores previos ni ventajas heredadas. Eso es una oportunidad brutal para Canarias si se mueve rápido.

🔗 Tenerife vuelve al mapa audiovisual internacional con Guy Ritchie

La nueva película del director de Sherlock Holmes se estrenará en España en septiembre de 2026 y parte del rodaje tuvo lugar en Santa Cruz, San Andrés y La Noria. Tenerife como plató internacional no es una anécdota: es una línea estratégica del Gobierno de Canarias para diversificar economía y proyectar identidad de isla hacia fuera.

🌊 La última ola de un vistazo

• Meta lanza planes Plus en Instagram, Facebook y WhatsApp

• YouTube etiquetará automáticamente los vídeos editados con IA

• Instagram prioriza los compartidos como señal de alcance

• TikTok firma nuevo acuerdo con Universal Music Group

• Los creadores ya no quieren campañas. Quieren retainers y shows

• Las redes sociales se están volviendo antisociales

• LinkedIn es la segunda fuente más citada por LLMs en B2B

• Netflix y Spotify pagan 100M$ para sacar un podcast de YouTube

🌊 La última ola: noticias frescas

📱 Meta lanza planes Plus en Instagram, Facebook y WhatsApp

Las apps “gratis para siempre” tienen ahora precios de suscripción. Instagram Plus y Facebook Plus a 3,99/mes, WhatsAppPlus a 2,99/mes. El turno del modelo freemium llega al ecosistema más usado del planeta. Lo que cambia: pagar por funciones que antes eran estándar empieza a normalizar que las redes cuesten dinero.

🤖 YouTube etiquetará automáticamente los vídeos editados con IA

Aunque el creador no lo declare. La plataforma identificará el contenido generado o modificado con IA y lo señalizará de forma más visible. Primer movimiento real de transparencia algorítmica en vídeo. Llega a todos.

📊 Instagram prioriza los compartidos como señal de alcance

Adam Mosseri lo confirma: envíos y compartidos, no likes ni comentarios, son ahora la métrica que mueve el reach. Si tu contenido no se comparte entre personas, la plataforma no lo amplifica. El algoritmo ya no premia el enganche, premia la relevancia real.

🎵 TikTok firma nuevo acuerdo con Universal Music Group

Acceso a todo el catálogo: Taylor Swift, Bad Bunny, Drake. El acuerdo llega en plena era de IA musical y resuelve uno de los grandes conflictos de los últimos años entre plataformas y discográficas. Para marcas y creadores: más múscia licenciada disponible, menos fricción legal.

💼 Los creadores ya no quieren campañas. Quieren retainers y shows

Del summit Publish Press LA (vía Lia Haberman): lo que los creadores piden hoy a las marcas no es libertad creativa ni más dinero. Es estabilidad (contratos de 6-12 meses), experiencias IRL, y construir juntos narrativas largas, no spots. El modelo de colaboración marca-creador está cambiando de estructura.

📉 Las redes sociales se están volviendo antisociales

Dato de Ofcom UK: los usuarios activos publicando cayeron del 61% al 49% en un año. La Gen Z consume pero no publica. Las plataformas se han convertido en canales de vídeo personalizados con anuncios. La paradoja: cuanto más “social” se llaman, menos participación generan.

🔍 LinkedIn es la segunda fuente más citada por LLMs en B2B

Solo por detrás de YouTube. Lo que esto significa: LinkedIn no solo es donde están tus clientes potenciales, es donde los modelos de IA van a buscar referencias cuando alguien pregunta sobre tu sector. Tener presencia consistente ahí ya no es solo networking, es SEO para la era de la IA.

🎬 Netflix y Spotify pagan 100M$ para sacar un podcast de YouTube

El podcast de Jay Shetty abandona YouTube tras un acuerdo de nueve cifras. Señal clara: el audio largo de calidad ya tiene el mismo valor que una IP de entretenimiento tradicional. La guerra por el contenido premium se ha extendido al formato podcast.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 La influencia en Canarias ya no se mide en seguidores

El informe #22VOCES de 22GRADOS radiografía el influencer marketing en el archipiélago en 2026: auge de las microcomunidades, liderazgo del humor como formato y preferencia clara por el contenido espontáneo sin filtros. La audiencia canaria prioriza la autenticidad sobre el alcance. Para las marcas locales que siguen eligiendo perfiles por número de seguidores, el informe es una llamada de atención directa.

🔗 El 55% de las marcas europeas aumenta inversión en UGC

Según Kolsquare, el 62% también incrementará el paid media ligado a creadores. El problema no es el presupuesto: es el enfoque. Muchas marcas siguen tratando el UGC como contenido barato en lugar de como una estrategia con roles distintos. Creador UGC, microinfluencer e influencer grande no son intercambiables: cada uno tiene un momento y una función dentro del customer journey. Mezclarlos sin intención y luego decir que no convierte es el error más caro del sector ahora mismo.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 CapCut lanza Design Studio 2.0 para web, con 20 generaciones gratis al día. Alternativa real a Canva para equipos que trabajan principalmente en vídeo.

🔗 YouTube añade AI recommendations y Auto-Speed para podcasts (solo Premium). Si usas YouTube como canal de audio, esto empieza a competir con Spotify de verdad.

👀 Lo que las redes sí ven

Esta semana Angels Barceló anunció su salida de la Cadena SER después de 16 años al frente de Hoy por Hoy. La noticia se viralizó ensguida en redes y generó mucha conversación, la mayor parte cargada de reconocimiento genuino.

La escucho desde hace años y sin duda valoro sobre todo su capacidad de estar en medio del ruido mediáticosu capacidad para informar, ayudándote a entender qué importa de verdad.

En un momento en el que el periodismo de referencia está bajo una presión enorme y la atención se fragmenta en mil direcciones, perfiles como el suyo son más necesarios que nunca. Una gran pérdida para los que escuchamos radio.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Especialista en Marketing Digital y gestión de contenidos en Canarias.com

• Coordinador/a de Eventos en Tivoli La Caleta Tenerife Resort

• Técnico de IA en Tech Universidad

• Marketing Specialist en Mecides

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

LinkedIn le declara la guerra al contenido genérico, Meta construye infraestructura para que no tengas que salir de su plataforma, Google reduce el “journey” del usuario desde la búsqueda hasta la compra, y X sigue restando funcionalidades de su propuesta gratuita, al mismo tiempo que compite con Threads (incluso mencionándola en su propia publicidad).

Todo esto ocurre mientras vemos que los datos confirman algo que conviene no perder de vista. Y es que en España, el 86% de la población está en redes sociales, pero la relevancia decrece. El reto continúa siendo el mismo en tiempos de IA y scroll.

🌊 La última ola de un vistazo

• LinkedIn reducirá el alcance del contenido genérico creado con IA.

• LinkedIn acusó por error a miles de usuarios de publicar contenido inapropiado.

• Instagram permitirá editar stories publicadas e incluye llamadas desde las gafas Meta.

• Meta quiere que hagas todo en su plataforma con Content Planner y lanza Forum, su app estilo Reddit.

• YouTube presenta su búsqueda conversacional y su funcionalidad para hacer remix de vídeos con IA.

• Google anuncia el “carro universal” (Universal Cart) para compra sin salir de su plataforma.

• X limita a 50 posts diarios las cuentas gratuitas y ataca Threads.

🌊 La última ola: noticias frescas

🤖 LinkedIn reducirá el alcance del contenido genérico creado con IA

LinkedIn anuncia que reducirá el alcance de publicaciones, comentarios y perfiles cuando parezcan genéricos, reciclados o sin alma o perspectiva propia. La plataforma dice identificar este contenido con un 94% de acierto y ya avisa que lo que no añada contexto, criterio o experiencia real simplemente no llegará más allá de tu red inmediata. Tiene lógica tratar de reducir el contenido “poco original” y aliñado con IA, por lo que seguramente será una ventaja para quienes publican con cabeza.

⚠️ LinkedIn acusa por error a miles de usuarios de publicar contenido sexual no consensuado

Esta semana LinkedIn protagonizó uno de los fallos de moderación automatizada más llamativos en años. Miles de usuarios (yo entre ellos) recibimos advertencias oficiales acusándonos de publicar “imágenes íntimas no consensuadas”, cuando los posts eran artículos de marketing y noticias del sector en su mayoría. El experto en LinkedIn Richard Van Der Blom llegó a recibir más de 50 avisos sobre publicaciones diferentes. En mi caso apelé y obviamente la cosa quedó en nadam resolviéndose la situación y volviendo a aparecer el contenido en el feed. Lo importante de esto es la gravedad del error de la plataforma en su política de moderación de contenido, que a buen seguro deja tocada su reputación.

🔗 Instagram en modo actualización: Stories editables y llamadas desde las gafas

Instagram confirma que permitirá editar Stories después de publicarlas, aunque con un aviso importante ya que el recuento de likes, reacciones y comentarios podrían reiniciarse al hacer cambios, lo que lleva a pensar si el arreglo merece el coste del engagement acumulado. En paralelo, Meta suma controles de voz a las Ray-Ban Meta para hacer llamadas con manos libres directamente desde Instagram, buscando posicionar a las gafas como un dispositivo social activo.

🛠️ Meta quiere que publiques más y mejor sin salir de su ecosistema

Meta lanza dos herramientas dentro de Creator Studio: un Content Planner con vista de calendario que detecta huecos en tu programación y cruza timing con datos de engagement y un flujo mejorado de subida masiva de Reels con descripciones y revisión de copyright en un solo paso. Con el dato de que las reproducciones de Reels originales en Facebook se duplicaron en la segunda mitad de 2025, tiene sentido el movimiento, sobre todo si lo miras con perspectiva: Meta penaliza el contenido reciclado, reduce el número de cuentas que repostean de sus recomendaciones y construye infraestructura para quecrear y publicar de forma nativa sea más cómodo que salir a herramientas externas. En paralelo, lanza Forum, su app estilo Reddit sobre Grupos de Facebook. Misma lógica: quedarse con todas las capas de la conversación.

▶️ YouTube reimagina la búsqueda y la creación con IA. Google quiere quedarse con todo el viaje

Hasta ahora, si querías buscar algo en YouTube escribías dos o tres palabras y listo. Ahora puedes preguntarle como si le preguntaras a una persona: “¿qué vídeos me recomiendas para…?” y YouTube te responde con una selección razonada. Además, estrena una función para que cojas el vídeo de otro creador, le digas “ponlo en plan años 90” o “méteme a mí dentro”, y la IA lo rehace manteniendo la idea original. Hasta aquí las novedades. Pero hay algo más grande detrás: en el mismo evento, Google anunció que pronto podrás añadir productos al carrito y comprarlos directamente desde el buscador, desde YouTube o desde Gmail, sin abrir ninguna otra página. De nuevo el deseo del “all-in-one”. Todo en la misma plataforma. Google quiere que entres por su puerta, encuentres lo que buscas, veas el vídeo que te convence y compres, todo sin salir de su casa. Para marcas y creadores surge la pregunta: ¿qué pasa cuando el intermediario se queda con todo el camino? Pon el foco la gente que ya te sigue y que confía en ti. Crea tu lista. Eso sigue siendo tuyo.

✂️ X limita a 50 posts diarios las cuentas gratuitas y ataca a Threads

X acaba de limitar las cuentas sin suscripción a 50 posts, 200 respuestas, 500 DMs y 400 seguimientos diarios. La justificación surge con el objetivo de “aliviar la infraestructura”. Pero quizás la estrategia suena más a convertir el uso intensivo en un privilegio de pago. Para el usuario casual es invisible, pero para aquellos “heavy users” como periodistas, community managers o creadores de contenido es un freno real. Y llega en un momento en el que Threads ya supera los 400 millones de usuarios. X siente la presión e incluso ha pasado al ataque. Para muestra un botón con un anuncio que apreció en la app store para descargar su app.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

Esta semana hay datos que llevan acompañándonos “toda la vida digital” y que merecen la pena que le prestemos atención. Dos informes sobre el ecosistema digital:

• IAB Spain y su informe sobre redes sociales: El 86% de los españoles ya usa redes sociales. Pero las marcas cada vez les interesan menos

Quizás es el estudio más relevante del ecosistema social en España. El Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain confirma que 33,1 millones de españoles están en redes, el usuario medio usa 7,2 plataformas distintas al mes —frente a 5,3 el año pasado— y la Gen Z dedica 1 hora y 23 minutos diarios. El dato más incómodo para las marcas es que solo el 33% de los usuarios sigue cuentas de marcas en redes, frente al 48% en 2024. Una bajada sustancial. El entretenimiento manda, los perfiles de marca pierden terreno y TikTok lidera ya las compras dentro de la propia plataforma.

• El consumo digital en España crece un 13%, con YouTube y las redes como grandes protagonistas

Según los últimos datos de Comscore recogidos por Ipmark, el consumo digital en España creció un 13% en 2026. Google lidera con 40,9 millones de usuarios únicos mensuales, seguido de YouTube con 37,5 millones. Un contexto útil para entender dónde está realmente la atención en este país antes de tomar decisiones de inversión o distribución de contenido.

🗄️ En la gaveta de herramientas

Dos novedades esta semana para creadores y editores de contenido:

✂️ CapCut se mete dentro de Gemini y el flujo de creación cambia de lógica

CapCut se integra con Google Gemini para editar imágenes y vídeos directamente dentro del chat de IA, sin saltar entre apps. Generas la idea y editas el material en el mismo sitio. Cada vez el flujo creativo se está tratando de parecer más a una conversación más que a una suma de creación con difernetes herramientas.

📬 Substack estrena segmentos: por fin puedes enviar emails solo a parte de tu audiencia

Substack lanza en beta (todavía no en España) la posibilidad de etiquetar suscriptores y enviarles emails segmentados sin que el resto los reciba. El post sigue estando público, pero el email llega solo a quien tú decides. Para quienes gestionamos newsletters se trata de una actualización muy útil. Más info en el post 👇🏽

The Online Writing Club

Tags and Segments: 2 New Substack Features That Change EVERYTHING About How You Send Emails

Okay, I have to be honest with you…

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3 months ago · 52 likes · 9 comments · Kristina God, MBA

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Plátano de Canarias: cuando la pegatina se convierte en el concepto

Dentsu Creative, que ganó la cuenta de Plátano de Canarias en marzo, lanza su primera campaña: “La pegatina nos hace únicos”. El eje creativo parte de algo tan cotidiano como la pegatina del plátano y lo convierte en símbolo de identidad y diferenciación frente a la banana de importación. Reconozco que esta idea me trasladó a mi época viviendo en Madrid en la que “como buen canario” tenía la pegatina en la carcasa del teléfono móvil. Creo que el concepto es un muy buen ejemplo de cómo trabajar el posicionamiento de un producto de origen.

🔗 22 Grados lanza la nueva pieza de “La Isla de Mi Vida” para el Cabildo de Gran Canaria

Más de cinco meses de trabajo, semanas de producción intensa y el resultado ya está en marcha. La agencia canaria 22Grados ha lanzado una nueva pieza publicitaria bajo la plataforma “La Isla de Mi Vida” del Cabildo de Gran Canaria, producida junto al equipo de Cleyton. El eje creativo gira en torno al “ustedes”, esa forma de hablar que nos identifica y que tira hacia esa forma de hablar y de la identidad y la pertenencia.

🔗 Turismo de Islas Canarias reúne a cientos de profesionales para hablar de digitalización, IA y redes sociales

Por cuarto año consecutivo, Promotur celebró el Encuentro de Innovación en Tenerife y Gran Canaria con un programa cargado de referentes del sector. Luis Montesa de Google España habló de cómo los viajeros buscan hoy y hacia dónde va la IA en turismo. Sheila Martín de Marketing Paradise abordó visibilidad en redes para negocios turísticos. Y José López de Zaguán Estudio explicó cómo automatizar sin perder el control (esto solo fuer una parte de lo que sucedió en Tenerife, pero también estuvieron en Gran Canaria al día suigente). El formato combina formación práctica, mesa redonda y networking y si trabajas en el sector turístico es sin duda un evento al que acudir para ver lo que se cuece. Aquí te dejo las dos jornadas al completo que puedes ver en su canal de youtube.

• Encuentro en Tenerife 👇🏽

• Encuentro en Gran Canaria 👇🏽

👀 Lo que las redes sí ven

Tres cosas que llamaron mi atención esta semana redes gracias a la cantidad ingente de actividades que produce el ecosistema canario.

1. La primera es una felicitación. Quien me conoce sabe que desde siempre fui un fan aférrimo de Tropicalia, el festival de música sabrosa. He vivido su transformación desde que fue una fiesta para unos cientos de personas y se convirtió en una referencia para miles. Siempre con el buen rollo imperando en sus ediciones, Tropicalia cumple 10 años haciéndote mover el culo y las caderas. Una década construyendo uno de los festivales más queridos del archipiélago, con identidad propia y una comunidad fiel que lo ha hecho crecer desde dentro. Felicidades a Charly a todo su equipo.

2. La segunda tiene que ver con Gastrocanarias, cuya XI edición tuvo lugar de martes a jueves de esta semana pasada. Y quiero habalr de ello porque como seguidor de “la cosa gastronómica”, cre que el sector de la gastronomía canaria ha ganado visibilidad, prestigio y peso real en los últimos años, gracias precisamente a eventos como este. Lo que más me llamal la atención no es solo el crecimiento del evento en sí, sino el modelo que hay detrás y cómo ha ido creciendo gracias a la colaboración entre marcas, alianzas público-privadas y una apuesta sostenida en el tiempo por poner en valor el producto y el talento local.

3. La tercera y útlima, mis dieces para Click&Roll, que sigue haciendo año tras año algo increíble: apostar y abrir puertas al talento canario antes de que sea tendencia. Esta vez la apuesta es grande: buscan a la banda canaria que tocará en el GranCa Live Fest. Si tienes una banda y crees que tienes lo que hay que tener, envía tu propuesta a participa@clickandroll.es antes del 31 de mayo.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Especialista en Meta Ads en Manager del desert

• Técnico de Marketing en Divlux Lab

• Atención al cliente en Ikea

• Revenue Manager en La Laguna Gran Hotel

• Product Manager en Grupo Domingo Alonso

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

🌊 La última ola de un vistazo

• Meta activa el modo freemium en todas sus apps: WhatsApp Plus, Threads sin anuncios y Meta AI de pago.

• TikTok lanza TikTok GO: reserva hoteles y experiencias sin salir de la app.

• LinkedIn estrena Advice Sessions: cobra consultorías directamente desde tu perfil.

• YouTube se presenta como la nueva televisión en Brandcast 2026 y las marcas empiezan a tratarlo así.

• Meta AI llega a Threads sin posibilidad de bloquearla.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Meta activa el modo suscripción: WhatsApp Plus, Threads sin anuncios y Meta AI de pago

Meta ha activado el modo freemium en todas sus apps al mismo tiempo. WhatsApp Plus ya está disponible en iOS desde 2,49€/mes con temas, iconos personalizados y hasta 20 chats fijados. Threads y WhatsApp preparan planes sin anuncios de hasta 14,99£/mes. Y en el horizonte, una suscripción de pago para Meta AI compitiendo directamente con ChatGPT, Claude y compañía.

Las plataformas que recibimos con la promesa de “gratis para siempre” están virando hacia lo esperado (“show me the money”). La clave está en decidir si estás dispuesto a jugar con las nuevas reglas que definen el juego.

🔗 TikTok GO: ahora también reservas hoteles y experiencias sin salir de la app

TikTok ha lanzado TikTok GO en Estados Unidos, una función que permite reservar hoteles, tours y experiencias directamente desde la plataforma, en alianza con Booking.com, Expedia, GetYourGuide y Viator. Los creadores pueden además ganar comisiones por las reservas que genere su contenido. Afiliación en estado puro y recompensa directa para los creadores.

TikTok lleva años expandiendo su tablero de juego: entretenimiento, comercio, performance y ahora turismo, todo dentro. Para las marcas lo importante es entender que ese terreno va creciendo poco a poco (o a pasos acelerados).

🔗 LinkedIn lanza Advice Sessions: cobra por tu conocimiento directamente desde tu perfil

Más posibilidades de monetización para ciertos perfiles. Es así que LinkedIn estrena una función que permite a consultores, coaches y creadores ofrecer sesiones de consultoría de pago directamente desde su perfil. Reserva, cobro y videollamada, todo dentro de LinkedIn, sin salir de la plataforma ni depender de Calendly, Stripe o Zoom. La integración total dentro de la plataforma es el gran diferencial. De momento solo está disponible para usuarios Premium Business en Estados Unidos, aunque se prevé expansión.

Para cualquier profesional que ya tenga audiencia y autoridad en LinkedIn, esto convierte el perfil en una puerta de entrada directa al negocio. La fricción entre ganar visibilidad y convertirla en negocio empieza a desaparecer.

🔗 YouTube ya es la nueva televisión, y las marcas empiezan a tratarlo así

En su presentación anual Brandcast 2026, YouTube ha anunciado que las marcas podrán comprar patrocinios e inventario publicitario de shows de creators individuales exactamente igual que harían con un programa de televisión. Algunos creadores como Alex Cooper o Kareem Rahma tienen ya sus propios formatos exclusivos con espacios comerciales negociables.

Los datos lo respaldan: los patrocinios de marca en YouTube duran de media 20,2 meses, muy por encima de TikTok e Instagram, según el Brand Deals Report 2026. Fidelidad y largo plazo frente a viralidad fugaz. Las marcas que lo están entendiendo están consiguiendo ventaja competitiva.

🔗 Meta AI en Threads: la IA que no puedes bloquear

Meta ha activado en Threads una función al estilo Grok de X: Meta AI puede irrumpir en conversaciones sin ser invitada. El problema que más enfada a los usuarios (y con razón) es que la cuenta de Meta AI no se puede bloquear. La reacción en la plataforma fue de rechazo masivo, aunque pasados unos días la conversación se apaciguó, ya sea porque Meta corrigió algo, o bien porque el algoritmo lo hizo desaparecer.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 Informe TikTok 2026 Metricool: titulares y lectura

Metricool ha publicado su Estudio de TikTok 2026, basado en el análisis de más de 2,3 millones de publicaciones de 92.000 cuentas de todo el mundo. El titular es incómodo: las visualizaciones cayeron un 31% respecto al año anterior, el alcance bajó un 29% y las interacciones otro 31%. Y mientras tanto, los usuarios publicaron un 72% más de vídeos y un 140% más de imágenes y carruseles.

Más volumen, menos rendimiento. La saturación ya no es una amenaza futura, es el escenario actual. Lo que sí funciona, según el mismo estudio, es generar conversación real: las publicaciones con preguntas consiguen un 26% más de comentarios, los hashtags temáticos vuelven a ganar peso con un crecimiento del 114% en tráfico, y el vídeo sigue mandando con cinco veces más visualizaciones que imagen o carrusel.

Hay una lectura positiva: el 44% de las cuentas con menos de 100.000 seguidores consiguieron crecer en el último año. TikTok sigue siendo la red con mayor potencial de crecimiento orgánico. Pero ese crecimiento ya requiere criterio, consistencia y capacidad para detener el scroll. Puedes descargar el informe completo gratis en metricool.com/es/estudio-tiktok.

🔗 TikTok y las recomendaciones impulsan el descubrimiento de marcas en la Generación Z

El informe “From Discovery to Commerce in the Social Universe” de la agencia Samy añade otro ángulo a ese mismo escenario. Para la Generación Z, TikTok es el principal canal de descubrimiento de marcas, con un 60% de menciones, seguido de las recomendaciones de otras personas con un 56%. El funnel lineal de siempre ya no describe cómo compra esta generación. Descubrimiento, validación y conversión ocurren al mismo tiempo, dentro de la misma app. El social commerce que emerge de este modelo podría mover 2,11 billones de dólares en 2026 y casi cuadruplicarse hasta 2031.

🔗 La Gen Z ya no quiere ser influencer: el 79% prefiere una vida privada

Según el informe “A Brand’s Guide to Influencers 2026 de Morning Consult”, solo el 5% de la Generación Z quiere ser influencer, frente a cifras muy superiores de hace apenas tres años. El 79% prefiere una vida privada, el 36% rechaza cualquier tipo de referente público incluidos los grandes creators, y más de la mitad de los adultos considera que hay demasiados influencers en el mercado.

El modelo de creator economy tal y como lo conocemos está mutando. La autenticidad dejó de ser una estrategia para convertirse en el único filtro que le queda a la audiencia. Quien construye desde el criterio y la comunidad tiene cada vez más ventaja sobre quien construye desde el alcance y la frecuencia.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Canva ya está integrado en Claude para pequeñas empresas

Canva ha anunciado su integración con Claude AI orientada específicamente a pequeñas empresas y autónomos. Gran noticia y la propuesta es directa: describes lo que necesitas, Claude lo genera y Canva lo convierte en pieza visual lista para usar (una vez más, vemos que todo trata de facilitar las cosas al usuario sin tener que estar de un lado para otro).

Para quien gestiona su propia marca y hace de todo a la vez, esto reduce uno de los mayores cuellos de botella: el tiempo entre tener una idea y crear un diseño publicable. Merece la pena probarlo si ya usas alguna de las dos herramientas por separado.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

Estamos en el mes en el que se celebra el día de nuestra comunidad y ya se empiezan a ver cositas al respecto… ¿Habrá que hacer una edición especial por el Día de Canarias? ¡Participa y le doy al coco, algo se podría hacer, aunque con poco tiempo por delante…

🔗 HiperDino convierte el Día de Canarias en un ejercicio de marca con criterio

HiperDino ha lanzado ‘Desde Canarias, mirando al futuro’, una iniciativa que une 16 marcas locales (Tirma, Arehucas, Gofio La Piña, Bandama, La Isleña y algunas más) con jóvenes ilustradores canarios para crear ediciones limitadas de sus envases. Cada packaging lleva la firma de un artista del archipiélago. La pasta La Isleña, por ejemplo, mantiene su tipografía clásica pero incorpora tuneras y una joven con argollas canarias en primer plano.

Poner el talento joven canario al servicio de la identidad de marca local, en un formato tangible y con buena distribución es exactamente el tipo de acción que conecta cultura, producto y comunidad sin que resulte forzado. Mis dieces.

🔗 Grupo Número 1: cuando la identidad canaria es el mensaje

La agencia canaria Hanson ha creado para Grupo Número 1 un spot con motivo (o no) del Día de Canarias que vende pertenencia, no ropa. El copy lo dice todo: “Ser canario no es algo que se celebra un solo día al año. Es una identidad que eliges lucir a todas horas”.

👀 Lo que las redes sí ven

🔗 La música de Canarias vive una noche histórica en Madrid

La primera edición del festival Canarias Tiene el Flow llenó La Riviera de Madrid el jueves: 2.000 personas, aforo agotado y un cartel con La Pantera, Juseph, Don Patricio, Sara Socas y otros nombres de la escena urbana canaria. Una noche histórica para la música hecha en las islas que generó mucho movimiento en redes (con una pequeña búsqueda te das cuenta). Ese movimiento, desde mi punto de vista, lo vi principalmente entre la comunidad canaria, lo cual tiene todo el sentido. La gran pregunta ahora es si ese impacto logró salir del círculo de comunidad canaria y generar conversación fuera del archipiélago. ¿Ustedes qué opinan?

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• PPC Consultant (Performance Marketing) en Coco Solutions

• SEO Content & Copyrwriter (con alemán) en Coco Solutions

• Community Manager en “Donde Mario”

• Project Manager en Arquimea

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, muchísimas gracias porque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

Esta edición es un buen ejemplo de esa reflexión. Instagram lleva semanas mandando señales contradictorias sobre la IA y la originalidad. TikTok sale del móvil y se planta en las calles. La Gen Z detecta lo artificial mejor que muchos departamentos de marketing. Y Tenerife vive en tiempo real lo que pasa cuando las plataformas premian la reacción emocional por encima de la información veraz.

Mucho ruido. Muchas señales (y much cachibache tal y como diría Bejo).
Como siempre, aquí todo lo que impora (bajo mi juicio).

🌊 La última ola de un vistazo

• Cómo funciona el algoritmo de Instagram [Actualizado 2026]

• Instagram etiqueta a los creadores de contenido IA (y dice que no les penaliza)

• Instagram quiere proteger la originalidad… y a la vez te deja cambiar el texto de los Reels de otros

• Instagram y el contenido largo en un horizonte no muy lejano

• Threads supera los 150 millones de usuarios diarios

• TikTok lleva sus anuncios a las calles

• LinkedIn, entre certificaciones y privacidad

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Cómo funciona el algoritmo de Instagram [Actualizado 2026]

Una guía útil de trecebits ya que este mes Instagram ha introducido modificaciones en el algoritmo para potenciar el contenido auténtico creado por usuarios frente a cuentas que publican contenido generado por IA o que solo replican memes.

Lo curiosos es que las mismas plataformas que integran IA en sus herramientas de creación ahora le dan menos visibilidad al contenido que parece demasiado automatizado. La IA como apoyo en el proceso creativo parece que sigue siendo bienvenida, pero si esta se utiliza para sustituir criterio, ya no tanto.

🔗 Instagram etiqueta a los creadores de contenido IA (y dice que no les penaliza)

Instagram está probando una nueva etiqueta de perfil para creadores que publican contenido generado habitualmente con IA. La etiqueta “AI creator” aparecerá en la bio y junto al contenido en el feed, Reels y Explore. Se activa manualmente desde “Editar perfil”, aunque la plataforma también la puede añadir de forma automática cuando detecta que se usaron herramientas de IA en la creación.

Instagram asegura que “activar esta etiqueta no afecta al alcance ni a la distribución.” Es una medida de transparencia, no de penalización.

🔗 Instagram quiere proteger la originalidad… y a la vez te deja cambiar el texto de los Reels de otros

Instagram ha filtrado sin querer una función llamada “Swap” que permitiría reemplazar el texto superpuesto en el Reel de otra persona con el tuyo propio. El artículo explicativo apareció en su Centro de Ayuda y desapareció casi de inmediato, así que sigue siendo una prueba en curso.

La contradicción es llamativa ya que la misma semana en que Instagram anuncia que penalizará el contenido replicado sin aportación original, filtra una herramienta que facilita exactamente eso. La plataforma usa automatización, no revisión humana, para detectar qué es original y qué no, lo que deja bastante margen de incertidumbre sobre cómo se aplicará en la práctica.

🔗 Instagram y el contenido largo en un horizonte no muy lejano

La VP de Producto de Instagram, Tessa Lyons, anunció esta semana en el evento Scalable Summit que la plataforma está trabajando para dar cabida al contenido largo: podcasts, directos y miniseries verticales. Instagram reconoce que el corto no lo es todo, especialmente si quiere competir en el salón de casa a través de la TV.

Para creadores y marcas esto puede ser una pistade que Instagram, con el tiempo podría ser algo más que el lugar donde subes vídeos de 30 segundos y que está dando los pasos para ir hacia ello.

🔗 Threads supera los 150 millones de usuarios diarios

Threads ha cruzado la barrera de los 150 millones de usuarios activos diarios. El crecimiento es real y consistente, y ya supera a X en usuarios diarios desde hace meses. Meta reconoce que monetizar la plataforma llevará tiempo ya que crece pero no da dinero. Sin duda se trata de una plataforma a tener en el radar.

🔗 TikTok lleva sus anuncios a las calles

TikTok amplía sus campañas publicitarias más allá de la app con más de 1,1 millones de ubicaciones físicas: paneles urbanos, centros comerciales, espacios públicos. Lo llaman “Out of Phone” y el mensaje es bastante literal.

La plataforma que nació como entretenimiento en el móvil quiere estar ahora en todas partes y ya compite con todos los soportes publicitarios y es un aviso para aquellos que la siguen viendo como “la app de bailes”.

🔗 LinkedIn, entre certificaciones y privacidad

La plataforma lanzó esta semana su certificación global para agencias de publicidad que quieran acreditar su experiencia en LinkedIn Ads. Una forma de separar a quienes realmente saben de quienes simplemente dicen que saben.

Pero la semana de LinkedIn no fue solo de buenas noticias. En Austria, la organización de privacidad NOYB ha presentado una queja formal alegando que la plataforma restringe ilegalmente el acceso a los datos de “quién vio tu perfil” para usuarios gratuitos, reservándolo como función Premium. La lógica de NOYB es clara: son tus propios datos, deberían ser tuyos sin coste.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 TikTok ya supera a Google Maps como buscador gastronómico para la Gen Z

El dato viene del informe Así come la Gen Z, elaborado por Mazinn y Ansón+Bonet y que pude ver gracias al linkedIN de Asociación Canaria de Anunciantes. TikTok no ha ganado esta batalla por el algoritmo ni por la publicidad. La ha ganado porque enseña algo que una ficha de Google no puede enseñar: cómo se siente un sitio. La luz, el ambiente, la gente, el plato llegando a la mesa.

El estudio también desmonta una idea bastante extendida: la Gen Z no es una generación superficial. Es una generación especialmente entrenada para detectar lo artificial. El contenido de personas corrientes genera más confianza que muchas campañas producidas con presupuesto. La autoridad ya no está en la marca, está en la experiencia compartida.

La conclusión que se lleva es incómoda para muchas marcas: el problema ya no es producir más contenido. Es construir algo que parezca menos fabricado.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Instagram Edits suma métricas, transcripciones y nuevas herramientas creativas

Edits actualiza esta semana con mejoras prácticas: métricas para comparar el rendimiento de tus Reels, controles de transcripción para subtítulos, la función Fuse para mezclar fotos en vídeo con transiciones, y un nuevo preset de texto llamado GALA. Cada actualización es un argumento más para no salir del ecosistema Meta y competir directamente con CapCut.

🔗 Canva abre hub en Madrid y confirma su apuesta por España

Canva inaugura oficina en Madrid y revela que España es su mercado europeo con mayor penetración: uno de cada seis internautas españoles usa la plataforma mensualmente y se han creado aquí más de 143 millones de presentaciones. El dato que sitúa su momento actual: es el tercer producto de IA más usado del mundo tras ChatGPT y Gemini, con 27.000 millones de usos acumulados en sus herramientas de IA. La OPV sigue en el horizonte pero sin fecha.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Canarias Tiene el Flow lleva el sonido de las islas a Madrid

El 14 de mayo, la sala La Riviera de Madrid acoge Canarias Tiene el Flow, el primer gran festival musical canario celebrado fuera de las islas. El cartel reúne a La Pantera, Juseph, Don Patricio, Sara Socas, Ale Acosta, Ventura y Julia Rodríguez, una representación amplia de una escena que lleva años acumulando millones de reproducciones globales casi sin que nadie lo haya contado como relato.

Lo que lo diferencia de un concierto cualquiera es el origen: la iniciativa nace como una colaboración público-privada impulsada por el Gobierno de Canarias con vocación de diplomacia cultural, alineada con el apoyo al talento emergente y la diversificación económica a través de las industrias creativas.

Música con identidad propia que sale de las islas con estrategia detrás. Eso no es lo habitual. Y merece atención.

• Noticia del Gobierno de Canarias

  

🔗 22GRADOS radiografía el turismo canario: el sector genera conversación pero no construye marca

La agencia canaria 22GRADOS ha publicado el informe Canarias MediaBrand – Turismo 2026, un análisis del rendimiento digital de 90 marcas turísticas del archipiélago. El dato más revelador no es el ranking, es el diagnóstico: la puntuación media del sector se sitúa por debajo de la media multisectorial, y aunque el turismo canario genera mucha conversación online, no está convirtiendo esa conversación en construcción de marca.

El informe sitúa la visibilidad en inteligencia artificial como el principal indicador estratégico, por encima del SEO o las redes sociales. La razón es directa: el 84% de los viajeros ya usa IA para planificar sus viajes, y si una marca turística no aparece en esas respuestas, sencillamente no existe para ese viajero.

Para un sector que representa más de un tercio del PIB canario, la conclusión del informe es una llamada de atención clara: tener presencia digital ya no es suficiente. Lo que importa ahora es la relevancia algorítmica.

👀 Lo que las redes sí ven

🔗 La forma de hablar importa e influye para conectar

El formato Millennial vs Gen Z lleva semanas colonizando los feeds de Instagram. La mecánica es simple: el mismo producto explicado con el lenguaje de cada generación. El Millennial convence con argumentos, el Gen Z muestra sin filtros. McDonalds, Pepsi, Garnier y decenas de marcas más lo han adoptado estas semanas.

Más allá de la tendencia en sí, lo que revela es algo que conecta con todo lo que estamos viendo: las marcas que funcionan en redes ahora son las que han entendido que el tono importa tanto como el mensaje. Y que hablar como tu audiencia ya no es opcional.

⚠️ Antes de cerrar

Esta semana Tenerife fue protagonista involuntaria por estar en el foco informativo de algo que va más allá del hantavirus. El crucero MV Hondius llegó a Granadilla rodeado de una tormenta informativa en redes que poco tenía que ver con la realidad del virus. La ministra de Sanidad tuvo que pedir expresamente que se evitara el alarmismo.

Pero en redes ha estado circulando mucha rumorología.

Lo cuento aquí porque me parece que conecta directamente (y mucho) con todo lo que hemos visto esta semana: plataformas que premian la reacción emocional sobre la comprensión, audiencias que comparten antes de leer, y un entorno donde el criterio a veces escasea.

Fiarse de las fuentes oficiales no es ingenuidad. En el entorno actual, es casi un acto de resistencia. LEAN! Fórmense e infórmense (bien).

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Creador de contenido en Hanson (Tenerife)

• Marketing Digital SEO/SEM en Firmafy (Tenerife)

• Técnico de Marketing en IOC Clínica Dental (Gran Canaria)

• Community Manager en Dígito Comunicación (Gran Canaria)

🏄🏻‍♂️ Si llegaste hasta aquí, ya sabes un poco más de marketing, redes sociales y cultura digital que mucha gente. Y eso ya es bastante.

Solo tres cosas más antes de irte:

1. ¿Qué es lo que más te ha llamado la atención de esta edición? Responde aquí abajo o escríbeme directamente. Leo todo y me ayuda a hacer La Ola más útil para ti.

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2. Si algo de lo que leíste te fue útil, compártelo con alguien que creas que le puede interesar y así crece esto y llega a quien le puede servir.

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Hasta la siguiente ola. 🌊

🌊 La última ola de un vistazo

• Meta lanza el Meta Account: una sola cuenta para gobernarlos a todos

• LinkedIn permite promocionar eventos fuera de su plataforma

• Instagram se pone serio con el contenido reciclado

• Instagram prueba nuevos Insights con métricas de calidad de contenido

• Meta pierde usuarios por primera vez en su historia

• Vuelve Vine

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Meta lanza el Meta Account: una sola cuenta para gobernarlos a todos

Meta está reorganizando cómo gestionamos nuestros productos dentro de su ecosistema. Con el nuevo Meta Account, una sola contraseña, una sola configuración de seguridad y un mismo panel para supervisar lo que ocurre en Facebook, Instagram, WhatsApp y las Meta AI Glasses. También incluye un panel familiar para que los padres gestionen las cuentas de sus hijos en todas las apps desde un único lugar.

Por ahora el impacto es más de UX que estratégico, pero es una señal clara de que Meta quiere ser cada vez más un sistema operativo y no solo un conjunto de apps.

🔗 LinkedIn permite promocionar eventos fuera de su plataforma

Hasta ahora, para anunciar un evento en LinkedIn había que crear una página de evento dentro de la propia plataforma. Ya no. Los nuevos Off-Platform Event Ads permiten dirigir el tráfico directamente a una landing page externa, un webinar o cualquier otro destino. Mantienes el control de los datos, de las conversiones y de la experiencia del usuario.

Para agencias y marcas que organizan eventos y generan leads a través de LinkedIn: esta es una de las novedades más prácticas del trimestre. Esta funcionalidad estará disponible en todo el mundo desde el 6 de mayo.

🔗 Instagram se pone serio con el contenido reciclado

Lo que ya aplicaba a los Reels ahora se extiende a fotos y carruseles: Instagram va a penalizar el alcance de las cuentas que publican contenido copiado de otros, capturas de tweets, recopilaciones de posts ajenos o imágenes reutilizadas sin ningún tipo de adaptación que suponga “crear nuevo contenido”.

La lógica es la de siempre: quieren contenido original. Pero la ejecución es lo que genera dudas. ¿Un meme que añade contexto es original? ¿Una recopilación editorial con criterio cuenta? Instagram dice que sí, si aportas perspectiva propia. Estará por ver si el algoritmo diferenciará el reciclaje vago de la curación con valor añadido.

Si tu estrategia de contenido se apoya mucho en republicar material de otros, toca replanteársela, analizando y actuando en consecuencia.

• Guía de contenido origirnal: qué hacer y qué no hacer

🔗 Instagram prueba nuevos Insights con métricas de calidad de contenido

En paralelo a la penalización del contenido reciclado, Instagram está testeando nuevas métricas visibles para creadores: tasa de skip, tasa de compartidos y tasa de repost. No son nuevas para el algoritmo — llevan tiempo ahí — pero darlas a ver directamente al creador cambia la conversación. Dejas de optimizar solo para likes y empiezas a optimizar para retención y distribución real. Mejor tarde que nunca.

🔗 Meta pierde usuarios por primera vez en su historia

Los usuarios activos diarios del ecosistema Meta bajaron a 3,56 mil millones en Q1 2026, desde los 3,58 mil millones del trimestre anterior. Primera caída histórica. La compañía lo atribuye a restricciones de WhatsApp en Rusia e interrupciones de internet en Irán. Los ingresos, sin embargo, crecieron un 33% interanual, hasta los 56.300 millones de dólares.

El negocio publicitario de Meta no depende tanto de que todos estén en la plataforma (la tarta por ingresos publicitarios es muy grande), pero sí depende de que los que están sean los que compran y en este sentido, aunque mínima, es una señal que no conviene ignorar a modo análisis de tendencia.

🔗 Vine vuelve

Jack Dorsey relanza Vine bajo el nombre Divine. Trae 500.000 vídeos archivados de los creadores originales, permite publicar nuevos loops de seis segundos y tiene una política explícita: sin contenido generado por IA. Solo creadores reales.

En un momento en que el contenido sintético inunda todas las plataformas, apostar por lo auténtico y lo breve como propuesta de valor es una lectura interesante del mercado. Si funciona o no, está por ver. Pero que alguien con el perfil de Dorsey lo intente dice algo.

⌛️ Un dato más, una hora menos

Semana cargada de informes. Te los dejo por aquí de forma breve para que te sea más fácil escanear rápido y saques lo que te sirve si ves alguno de tu interés:

🔗 Informe de Consumo Digital GfK y Barlovento Comunicación - Marzo 2026

El consumo digital ya alcanza al 86,5% de la población española. Más de 41 millones de usuarios mensuales, un 2% más que hace un año. El español medio no está “entrando” en internet. Ya vive ahí. Y dentro de ese mapa, Canarias aparece como la segunda región con mayor consumo digital del país, con más de 220 minutos diarios por habitante conectados a la red.

Jose Frechín lo analiza bien en su blog. No estamos más conectados porque tengamos mejor acceso, sino que la conexión ya no tiene fricción. El móvil convierte cualquier espacio muerto en tiempo disponible para consumir.

🔗 Infoadex Q1 2026: el digital ya supone el 56,25% de la inversión publicitaria en España — Marketing4eCommerce Crecimiento del 3,7% interanual en inversión publicitaria total. Redes sociales (+10%), websites (+9,3%) y search (+6,9%) ya acumulan el 37,65% del total. La TV vuelve a cifras positivas pero a trompicones (+1,5%). El dinero sigue moviéndose hacia lo digital. No es una tendencia, ya es la dinámica habitual.

🔗 El Español lidera la audiencia digital en España - Laboratorio de Periodismo Datos de GfK DAM para la primera quincena de abril: El Español se mantiene como el medio digital más leído en España. Un dato que interesa especialmente a quien trabaja comunicación institucional o PR.

🔗 Pinterest Wedding Trends Report 2026 - Social Media Today Pinterest sigue siendo la plataforma más ignorada por las marcas y la que mejor convierte intención en compra. Su informe de tendencias de bodas 2026 es relevante si trabajas con retail, lifestyle, eventos o turismo.

🔗 Lo que la gente valora en los creadores - Meta

Meta publicó un estudio con un dato que vale la pena guardar: el 81% de las personas valora el conocimiento experto en los creadores por encima del humor, la simpatía o la fama. Y la segunda conclusión es igual de interesante: las diferencias de comportamiento más grandes no son entre generaciones, sino entre etapas de vida.

Para quien trabaja con creadores, influencers o branded content: el criterio de selección no debería ser el número de seguidores ni la edad del público. Debería ser si esa persona sabe de lo que habla y si su audiencia lo percibe así.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Instagram Edits — nueva actualización

Instagram Edits sigue sumando. La última actualización trae tres novedades concretas: puedes guardar tus ajustes y efectos favoritos para reutilizarlos sin buscarlos cada vez, tienes nuevos controles para enfatizar texto, y ya puedes generar clips directamente desde dentro de la app. Sin salir, sin exportar, sin pasos extra.

Para quien produzca contenido en solitario o con equipos pequeños, cada mejora en el flujo de edición supone ahorro de tiempo.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Binter y su Modo Canario

Binter es una de las marcas grandes de las islas que lleva haciendo contenido con identidad propia que no necesita que pongas el logo para saber de quién son. Ya le llevaba siguiendo la pista desde hace mucho tiempo a ese “Modo Canario”, que es un gran ejemplo de hacer las cosas bien. Una propuesta de contenido que conecta con el carácter del archipiélago sin forzarlo, sin caer en el cliché y con una ejecución cuidada. El juego de palabras “Te lleva” y “Te llega” es de esos que atacan lo emocional y que toca. Chapó por ellos, por cómo construir narrativa propia con consistencia y sin complejos.

🔗 Cerveza Dorada — La Romería de Tegueste

Una marca que logra que su público haga una carreta con las chapas de cerveza de la marca cercecera por excelencai de Tenerife es algo que habla muy bien del trabajo que ha hecho la marca durante años. Apareció la Romería de Tegueste con una botella gigante de Dorada y un mosaico de chapas. No hace falta explicarlo mucho: es una marca canaria en una de las fiestas tradicionales más arraigadas de Tenerife, con un formato que encaja a la perfección en el contexto — visual, festivo y compartible. La marca tan solo tuvo que poner a disposición las chapas para la elaboración de la carroza.

El resultado es contenido generado por los ususarios, que sinceramente podría haber sido contenido planteado por la marca. Pero no. Mis dieces. ¡Brutal!

🔗 Nace “El Alisio Talks”

La exjugadora internacional de baloncesto Laura Herrera lanza un ciclo de conversaciones que van más allá del deporte. Formato itinerante por las ocho islas, con deportistas y profesionales que cuentan lo que normalmente no se cuenta en una rueda de prensa. La primera sesión, en Tenerife, con Ona Carbonell y Almudena Cid.

El formato de videopodcast sigue desarrollándose en las islas. Sin duda es un formato con muchas posibilidades para las marcas. Un evento que genera contenido propio, tiene narrativa (véase este caso con el propio alisio como metáfora de movimiento y conexión) y que pone a Canarias como escenario. Buen posicionamiento de marca personal y territorial desde antes de empezar.

👀 Lo que las redes sí ven

Quevedo sacó un álbum en honor a Canarias. Y en los comentarios del post aparecieron las marcas canarias, todas juntas, sumándose a la conversación.

Lauder Creativa lo explicó bien en este reel: esto es lo que pasa cuando un community manager tiene visión estratégica y hay una buena estrategia de escucha activa. Se trata de monitorizar y saber cuándo salirte de los canales propios para escuchar donde está la conversación.

Otra cuestión interesante que mencionan es que la Gen Z no ha dejado de producir contenido, ha cambiado de formato. Comentan más de lo que publican. Los comentarios de los posts virales son las nuevas plazas del pueblo.

Y ahí está la clave: las marcas que escuchan antes de hablar, que detectan el momento cultural y se suman sin forzarlo, son las que consiguen algo muy difícil — que la gente las vea como parte de la conversación y no como interrupción de la misma. Y eso, para una marca, es oro puro.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Digital Marketing Specialist en Mientrastanto Agencia

• Community Manager Senior en JFT Comunicación

• Paid Media & SEO Assistant

• Técnico de Marketing en Tech Universidad

• Creative Producer Junior en Te Quiero Jewelry

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

🌊 La última ola de un vistazo

• Meta lanza Instants, su nueva app para “competir” con Snapchat

• Instagram actualiza su API: más control sobre branded content y métricas más completas

• Threads prepara los “live chats”: conversaciones en tiempo real para eventos, con filtro de entrada

• LinkedIn te permite comparar herramientas de IA para saber cuál funciona mejor para tu negocio

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Meta lanza Instants, su nueva app para “competir” con Snapchat

Se trata de una aplicación independiente derivada de Instagram que permite compartir fotos efímeras sin filtros ni edición. El concepto no es nuevo y básicamente es una versión renombrada de “Shots”, una función que Instagram probó el año pasado con resultados suficientemente interesantes como para convertirla en app propia.

El momento tiene lógica ya que Snapchat atraviesa su peor momento en años (recortes de plantilla, estancamiento de usuarios y su CFO acaba de dejar la empresa) y Meta sgieu hacia contenido espontáneo, sin producción, más cercano. Leyendo entre líneas: no te curres tanto el contenido.

🔗 Instagram actualiza su API: más control sobre branded content y métricas más completas

Meta ha actualizado la API de Instagram con varias mejoras relevantes para equipos de marketing y herramientas de gestión. La más práctica es que ahora ya es posible publicar contenido con la etiqueta “Paid partnership” directamente desde plataformas de programación externas, sin tener que añadirla manualmente después en la app. Además, la API incorpora nuevas métricas (reposts, saves, shares y vistas totales agregadas entre Instagram y Facebook) accesibles también para contenido colaborativo.

Si trabajas con influencers o gestionas branded content a escala, esto facilita la gestión, además de aportar que aportan una visión más fidedigna del contenido. Las herramientas que uses deberían incorporar esto pronto —si no lo hacen, es una señal de que se están quedando atrás.

🔗 Threads prepara los “live chats”: conversaciones en tiempo real para eventos, con filtro de entrada

Threads lanzará en las próximas semanas una función de live chats orientada a eventos en tiempo real —festivales, partidos, lanzamientos— donde un moderador controla quién puede escribir y el resto solo puede leer. El anuncio lo hizo el propio jefe de Threads desde Coachella, y el timing no es casual: la plataforma ya supera los 450 millones de usuarios mensuales, ha sobrepasado a X en usuarios diarios, y cada nueva función apunta a aumentar el tiempo de sesión. El modelo recuerda a los Broadcast Channels de Instagram, pero con una capa conversacional añadida.

Para marcas y creadores que trabajan alrededor de eventos —deportes, cultura, lanzamientos— esto abre un formato de comunidad en tiempo real que hasta ahora no existía en Threads. El matiz crítico es que el valor dependerá de quién tenga acceso como contribuyente: si se queda en canal de difusión disfrazado de chat, pierde la gracia. Pero si se gestiona bien, puede ser una herramienta potente de activación de comunidad con mucho menos ruido que X.

🔗 LinkedIn te permite comparar herramientas de IA para saber cuál funciona mejor para tu negocio

LinkedIn ha lanzado Crosscheck, una herramienta para usuarios de pago que permite probar distintas inteligencias artificiales con la misma pregunta y ver cuál responde mejor, sin necesidad de saber nada de tecnología. El usuario simplemente elige la respuesta que le parece más útil, y la plataforma va construyendo un ranking de qué IA funciona mejor según el sector.

Si llevas tiempo sin saber qué herramienta de IA usar o si lo que usas realmente sirve, esto puede ayudarte a salir de dudas de forma práctica. No obsante, recuerda que un estudio reciente con miles de directivos en cuatro países concluye que el 89% no ha notado mejoras reales de productividad tras adoptar IA, por lo que antes de sumar otra herramienta, vale la pena preguntarse si las que ya tienes las estás usando bien.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

La publicidad genera el 8,3% de las ventas de una marca, según Worldpanel by Numerator y la televisión sigue siendo el canal con mayor impacto real, muy por encima de las redes sociales, que se quedan en el 25,7% de contribución. Hasta aquí, buenas noticias para los que defendemos que la inversión en comunicación tiene retorno. El problema viene después, cuando la inversión en medios va en dirección contraria a la eficacia. Cada vez más euros van a digital y cada vez menos a televisión, justo cuando los datos demuestran que abandonar la TV provoca pérdida inmediata de compradores —77.000 de media a corto plazo, más de 250.000 a largo. Este hecho implica que quizás nos centramos en lo que es más cómodo de medir e invertimos más donde nos es fácil más fácil justificar el gasto.

En este sentido el reto creo que debe ser trabajar mejor en los datos más relevantes, aunque tengan un coste de logro y/o accesibilidad mayor ya que si no seguiremos tomando decisiones en una capa un poco más superficial.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Turismo de Tenerife lanza su campaña más insólita buscando portadores del gen explorador

Turismo de Tenerife acaba de lanzar una de las campañas más originales del sector turístico español en mucho tiempo. La idea: identificar a personas con el gen DRD4-7R —una variación genética presente en 1 de cada 5 personas que genera una necesidad innata de explorar— y convertirlas en Testers Oficiales del destino. Viaje pagado, participación en el diseño de rutas y acceso prioritario a nuevas experiencias durante tres años. La activación incluye un laboratorio itinerante que recorrerá ciudades de España y Portugal para realizar el test in situ. Pero hay un elemento estratégico que va más allá de lo creativo: la campaña aplica lo que llaman "comunicación dual", diseñando cada pieza de contenido para impactar simultáneamente a personas y a modelos de IA, sabiendo que el 84% de los viajeros ya usa inteligencia artificial para planificar sus viajes, lo cual supone una adaptación a la realidad de cómo se consume actualmente el contenido, integrando la IA en esa búsqueda.

• 🎥 Spot de la campaña

  

🔗 LDR Creativa y Dorada: cuando la IA generativa es poder narrativo, no tendencia

La agencia canaria LDR Creativa comparte los insights detrás de su campaña de carnaval para Dorada. Este año, con la temática “Ritmos Latinos”, viajaron a la Antigua Roma para construir el origen ficticio de la música latina —con Aaron Gómez al frente y Lucrecia como incorporación al universo de la marca. Lo más relevante no es el resultado creativo, sino la metodología: usaron IA generativa para fondos y escenas en coproducción con La Creme Films, pero con un criterio claro —no como recurso estético ni como tendencia, sino como herramienta narrativa al servicio de la idea. Esa distinción importa. Muchos usan IA para producir más rápido. Pocos la integran dentro de un camino estratégico con dirección creativa real

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🔗 ‘La Lucha’, de Jose Alayón, único largometraje español en la Competencia Internacional del BAFICI

La película canaria de Jose Alayón se proyecta esta semana en el Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente, siendo el único largometraje español en la Competencia Oficial Internacional. No es un hito aislado: desde su estreno en la sección New Directors del Festival de San Sebastián en 2025, la película ha acumulado premios en Uruguay, Brasil, Francia e Italia, y se convirtió en la película canaria con más espectadores en salas comerciales desde la llegada de las plataformas. Una historia sobre lucha canaria, duelo y resiliencia —rodada en Super 16 mm— que está demostrando que desde las islas se puede competir en los circuitos internacionales de cine independiente sin renunciar a la identidad local.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• PPC Consultant en Coco Solutions

• SEO Content & Copywriter en Coco Solutions

• Paid Media & SEO Manager en Santa Cruz de Tenerife

• Director/a Comercial y Marketing para empresa sector retail en Gran Canaria

• Responsable de Social Media y Distribución de Contenidos - Medio de Comunicación

• Especialista en Audiencias y Analítica Editorial - Medio de Comunicación

• Videógrafa en Tenerife

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

Mientras tanto, en Canarias: Supernova supera los 1.000 inscritos, la radio crece en inversión y Quevedo le manda un “se te fue el baifo” a Jordi Évole en lo que todo apunta a ser una campaña de lanzamiento muy bien ejecutada.

Todo lo que importa esta semana en una lectura de poco más de 5 minutos.

🌊 La última ola de un vistazo

• X anuncia que reducirá pagos a creadores de clickbait.

• La red social X lanza las respuestas de voz en los Mensajes Directos.

• YouTube sube el coste de su servicio Premium.

• YouTube ya te deja desactivar Shorts por completo

• Instagram da más control sobre lo que aparece en “Explore”.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 X anuncia que reducirá pagos a creadores de clickbait

X ha anunciado recortes de hasta el 60% en los ingresos de creadores que viven del clickbait, los reposts robados y los titulares exagerados. Habrá otro ajuste adicional del 20% en próximos ciclos. El problema: el algoritmo que premia el engagement no ha cambiado. Mientras eso no ocurra, la medida es más cosmética que estructural.

🔗 La red social X lanza las respuestas de voz en los Mensajes Directos

XChat ya permite enviar audios en conversaciones individuales y grupales. La función existió en Twitter, desapareció y vuelve ahora. No es un gran salto tecnológico, pero sí una pieza que faltaba para completar la apuesta de X por la mensajería privada y competir con WhatsApp, Telegram o Instagram DM.

🔗 YouTube sube el coste de su servicio Premium

El plan individual pasa de 13,99 a 15,99 dólares al mes. El familiar sube a 26,99. La justificación oficial: mejorar el servicio y apoyar a creadores. La lectura real: YouTube está endureciendo la experiencia gratuita con más anuncios y empujando a los usuarios hacia la suscripción. Llega primero a EE.UU., pero el patrón de 2024 indica que España no tardará.

🔗 YouTube ya te deja desactivar Shorts por completo

Ahora puedes fijar el límite diario de visualización de Shorts en cero minutos. Desaparecen del feed y de la pestaña específica. La función está en "Gestión del tiempo" dentro de los ajustes. Dato relevante: que YouTube lo ofrezca confirma que hay un segmento de usuarios que quiere escapar del scroll infinito y volver al vídeo largo.

🔗 Instagram da más control sobre lo que aparece en “Explore”

La herramienta que ya existía en Reels ahora permite editar los temas de interés también en la pestaña Explore. Implicación directa para marcas y creadores: cuanto más claro sea tu territorio de contenido, más fácil será que Instagram te conecte con la audiencia correcta. Publicar de todo ya no es una estrategia.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 La televisión vuelve a crecer en Canarias, pero internet sigue dominando el consumo (EGM 1Q 2026)

La primera oleada del EGM 2026 en Canarias deja una foto curiosa: la televisión recupera audiencia y sube especialmente entre personas mayores de 55 años, mientras internet se mantiene como el medio con más penetración en todas las franjas de edad. La radio también aguanta bien, aunque con un perfil más adulto, y la prensa sigue perdiendo terreno.

El dato más interesante está en cómo se fragmenta el consumo según generaciones. Los más jóvenes se mueven entre redes sociales, vídeo y plataformas digitales, mientras que televisión y radio siguen teniendo mucho peso entre públicos más senior. En otras palabras: ya no existe un medio único capaz de llegar a todo el mundo. Cada vez importa más entender dónde está cada audiencia y adaptar formatos, mensajes y canales según la edad y el hábito de consumo.

🔗 LinkedIn publica su primer informe sobre el mercado de Medios, Periodismo y Comunicación en España

El sector de medios, periodismo y comunicación en España está buscando perfiles híbridos: profesionales capaces de crear, editar, publicar y distribuir contenido digital, especialmente en redes sociales y vídeo. También ganan peso habilidades como SEO, analítica, community management, producción audiovisual o guion.

En otras palabras: el oficio sigue siendo importante, pero ahora no basta con escribir bien. El mercado pide perfiles que entiendan formatos, plataformas, métricas e IA. Crecen especialmente las habilidades relacionadas con vídeo, redes sociales y producción audiovisual, mientras que el empleo periodístico más clásico sigue perdiendo peso

🔗 La radio vuelve a crecer en inversión publicitaria impulsada por audio digital y branded content

La inversión publicitaria en radio creció un 8,5% en 2025, consolidándose como uno de los medios que mejor está resistiendo en un entorno cada vez más fragmentado. Buena parte de ese crecimiento llega por el empuje del audio digital, los podcasts y las acciones de branded content, que están ayudando a rejuvenecer el medio y abrir nuevas vías de monetización.

Mientras otras plataformas compiten por atención a golpe de vídeo corto, la radio sigue jugando otra partida: confianza, cercanía y consumo multitarea. El dato también refuerza algo que muchas marcas están empezando a recuperar: el audio puede no ser el canal más viral, pero sigue siendo uno de los más eficaces para construir recuerdo y afinidad.

🗄️ En la gaveta de herramientas

🔗 Canva amplía su ecosistema con modo offline, formación y más herramientas profesionales

Canva aprovechó su evento Canva Create 2026 para anunciar una de sus mayores tandas de novedades de los últimos años. Entre ellas destaca Canva Offline, que permitirá trabajar sin conexión, una suite profesional ampliada con más integraciones y herramientas de diseño avanzadas, una nueva plataforma educativa llamada Learn Grid y Print Shop, una experiencia renovada para impresión y productos físicos. El movimiento refuerza la idea de que Canva ya no quiere ser solo una herramienta sencilla para crear diseños rápidos, sino un ecosistema cada vez más completo para creativos, equipos, educación y producción visual.

Ademasás también anunció una nueva colaboración con Anthropic para integrar Canva dentro de Claude Design. La propuesta busca simplificar el proceso creativo: generar ideas, textos o conceptos en Claude y llevarlos directamente a Canva para editarlos y convertirlos en piezas visuales sin empezar desde cero. Un paso más en la carrera por integrar herramientas de IA dentro del flujo de trabajo.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Supernova supera los 1.000 inscritos y se consolida como uno de los grandes encuentros empresariales de Tenerife

La tercera edición de Supernova ha cerrado con aforo completo y más de 1.000 inscritos, consolidándose como uno de los principales puntos de encuentro para emprendedores, pymes y profesionales de Canarias. El evento, impulsado por el Cabildo de Tenerife y la Asociación de Jóvenes Empresarios de Tenerife, ha reunido ponencias, mentorías, networking y casos reales sobre digitalización, contenido, branding, crecimiento y relevo generacional. Más allá de las cifras, Supernova confirma que existe una demanda cada vez mayor de espacios necesarios y de utilidad para conversar sobre negocios en Canarias.

🔗 Presencia canaria en el Día C 2026 del Club de Creatividad en Donosti

El Día C volvió a convertir San Sebastián en uno de los grandes puntos de encuentro de la industria creativa española. Agencias, marcas, estudiantes y profesionales del sector se dieron cita en el Kursaal para compartir tendencias, campañas, inspiración y visión de futuro sobre publicidad, creatividad y comunicación. Entre los asistentes también hubo presencia canaria, con entidades como Lauder Creativa y la Universidad Europea de Canarias, asistiendo así a una de las citas más relevantes del sector.

🔗 Abierto el plazo de inscripciones para los Premios Eficacia

La XXVIII edición de los Premios Eficacia ya ha abierto inscripciones hasta el 22 de mayo. La cita, organizada por la Asociación Española de Anunciantes, sigue siendo una de las referencias del sector para analizar qué campañas han conseguido mover negocio, cambiar percepciones o generar impacto medible. Este año incorpora novedades como una nueva categoría para campañas de Administraciones Públicas, criterios más precisos para medir la relación causa-efecto y un proceso de selección del jurado más abierto. En un momento en el que la eficiencia y la medición pesan más que nunca, entender qué funciona —y por qué— se ha convertido en casi tan importante como tener una buena idea.

🔗 Presentada la OTT de la Radio Canaria (Canarias PLay) en el V Foro de la Radio de la FORTA

Durante el Foro, el director de La Radio Canaria, Mayer Trujillo, presentó la nueva OTT de la emisora, una plataforma que permite acceder a contenidos bajo demanda y emisiones en directo desde cualquier dispositivo. El movimiento responde a una realidad cada vez más evidente: las nuevas generaciones ya no consumen radio de forma tradicional y esperan encontrar los contenidos en plataformas digitales, móviles y formatos más flexibles.

🔗 Videoreport Canarias participa en la grabación del himno oficial de la visita del papa a España

La pieza, compuesta por once autores y centrada en un mensaje de paz y unión, reúne a más de 1.700 voces grabadas en las cuatro ciudades que visitará León XIV: Madrid, Barcelona, Gran Canaria y Tenerife. El equipo de Canarias fue el encargado de coordinar las grabaciones en Tenerife y Gran Canaria, en un proyecto que vuelve a poner en valor la capacidad técnica y el talento audiovisual de las islas.

👀 Lo que las redes sí ven

🔗 Lo de Quevedo con Jordi Évole

Lo que parece una entrevista frustrada entre Quevedo y Jordi Évole se está convirtiendo en una de las historias más comentadas de la semana. Todo empieza cuando Évole publica un adelanto de una entrevista no emitida en la que el artista abandona la conversación tras una pregunta sobre la filtración de su nuevo disco. Días después, Quevedo responde con un “se te fue el baifo, Jordi”, una expresión canaria que juega tanto con la idea de “volverse loco” como con el título de su próximo álbum. Todo apunta a que se trata de una acción para promocionar la entrevista y generar expectativa alrededor del lanzamiento, y en redes lo que está provocando, sobre todo, es mucha conversación.

De hecho, hoy mismo Quevedo publica en sus redes una quedada en la playa de las Canteras.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• FOTÓGRAFO/A – COMMUNITY MANAGER - TECNOCASA GROUP

• Copy Creativo en 22GRADOS

• Técnico/a especialista Webmaster en Turismo de Tenerife

• Especialista en Marketing Digital en Work & Study Travel

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

Deja un comentario

3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

🌊 La última ola de un vistazo

• Instagram ya permite colocar enlaces de afiliados en los reels.

• Publicar un post en historias no mejora tu alcance.

• Adam Mosseri pone el algoritmo en tus manos (o lo intenta).

• Instagram por fin permite editar comentarios… pero con límite.

• Meta cambia de juego con Muse Spark

• TikTok sigue acercándose al performance.

• LinkedIn escanea en secreto más de 6.000 extensiones de tu navegador cada vez que entras: sin consentimiento, sin avisar, vinculado a tu nombre real.

• Spotify permite generar playlists de pódcast con IA según los intereses del usuario.

• YouTube sigue empujando la creación con IA dentro de Shorts.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Instagram ya permite colocar enlaces de afiliados en sus reels

Instagram añade la posibilidad de incluir enlaces de afiliación directamente en los Reels para ganar comisiones por cada compra generada. Sin salir de la app y sin depender de una colaboración pagada. La plataforma permite ahora convertir cualquier pieza de contenido en un punto de venta nativo y se acerca definitivamente al modelo de TikTok, donde contenido y conversión ya conviven en el mismo lugar.

🔗 Repostear en stories no mejora tu alcance

Adam Mosseri lo confirma: compartir tus publicaciones en stories después de publicarlas no tiene ningún impacto en la distribución. Muchas de las "palancas de crecimiento" que circulan en redes son humo. Antes dedar por hecho las cosa, cuestiónalas y trata de verificar para comprobar.

🔗 Instagram abre (un poco) su algoritmo

Mosseri ha hablado sobre las opciones para que los usuarios ajusten manualmente lo que ven en Reels y la pestaña “Explorar”: corregir intereses, añadir temas, bloquear contenidos. Esto llegará también al feed principal en los próximos meses. CEO de Instagram explicó algunas funcionalidades como el archivo de publicaciones y los highlights como vías para gestionar mejor el perfil. Esto apunta a que Instagram quiere que sientas que puedes tener mayor control sin realmente tenerlo del todo. Para las marcas esto significa que el contexto en el que aparecerá su contenido será cada vez más personal y menos predecible.

🔗 Instagram por fin permite editar comentarios, pero con límite de tiempo

Ya puedes modificar lo que has escrito en un comentario, aunque solo durante unos minutos tras publicarlo. Pasada esa ventana, queda fijo. La lógica es clara: corregir errores rápidos sin permitir que se altere el contexto de una conversación a posteriori. Para marcas y creadores que trabajan la comunidad, es una mejora real: los comentarios son contenido, y poder corregirlos sin borrarlos mantiene la conversación limpia. Pero el margen sigue siendo estrecho. El copy sigue importando desde el primer segundo.

🔗 Meta lanza Muse Spark y abandona su filosofía abierta

Meta presenta Muse Spark, su nuevo modelo de IA desarrollado en Meta Superintelligence Labs, y con él da un giro estratégico: abandona la lógica open source de Llama y apuesta por un modelo cerrado, directamente orientado a competir con OpenAI y Anthropic. La razón es de negocio y no tecnológica. El open source ya no le da ventaja suficiente y Meta quiere controlar el producto de principio a fin dentro de su ecosistema. Para el marketing, la consecuencia es directa: las herramientas de creatividad, copy y automatización van a depender cada vez más de plataformas cerradas que compiten entre sí. Elegir tu stack ya no es una decisión técnica, sino estratégica. Y esto cada vez se parece más a un sistema de ingeniería.

🔗 TikTok sigue acercándose al performance

TikTok amplía su integración con HubSpot y suma una nueva conexión con Wix para que las marcas gestionen campañas, capturen leads y midan resultados desde un mismo ecosistema. Datos de comportamiento conectados directamente con tu web o CRM. El mensaje ya no admite interpretación: TikTok no quiere ser solo una plataforma de alcance, quiere ser una herramienta completa de adquisición.

🔗 LinkedIn escaneó más de 6.000 extensiones de tu navegador sin avisarte

Una investigación ha revelado que LinkedIn habría analizado miles de extensiones de Chrome de sus usuarios para detectar riesgos de seguridad, sin consentimiento explícito y vinculado a perfiles reales. Las plataformas amplían continuamente su control sobre el entorno del usuario bajo argumentos de seguridad, pero cada episodio como este erosiona la confianza. Para marcas y profesionales que construyen en LinkedIn, la verdad incómoda (o realista) es que operas en un terreno que no controlas y cuyas reglas cambian sin previo aviso.

🔗 Spotify genera playlists de podcasts con IA según tus intereses

Spotify está probando una función que crea listas de podcasts personalizadas automáticamente a partir del comportamiento y las preferencias de cada usuario. No solo recomienda, sino que construye la lista. Es la lógica de la recomendación musical aplicada al audio de largo formato.

🔗 YouTube prueba avatares de IA para crear Shorts sin aparecer en cámara

YouTube está testeando la posibilidad de usar avatares generados por inteligencia artificial para protagonizar vídeos sin necesidad de que el creador se exponga. Eliges el avatar, introduces el contenido y el sistema genera el vídeo. De esta forma la barrera de entrada cae aún más (por eso de notener que exponerse de manera natural, créanme que cuesta). Pero cuando producir es casi automático lo que queda como diferencial es qué tienes que decir.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 La IA impulsa la personalización, pero solo el 20% de las marcas la integra en todos sus canales

Un dato que me llamó la atención de esta semana tiene que ver con el desfase entre teoría y práctica. Y es que el 93% de las marcas está de acuerdo con que la IA mejora la personalización, pero solo una de cada cinco la ha integrado en todos sus canales. El informe es de StackAdapt en colaboración con Ascend2, dejando claro lo que es evidente en el “delay” entre consenso téorico del sector y práctica real.

Es el desfase habitual entre lo que se declara en una reunión de estrategia y lo que ocurre de verdad en los procesos. Cuestión de estructura debido a datos fragmentados, herramientas desconectadas e incapacidad de medir resultados, que siguen poniendo dificultades en muchos aspectos.

🗄️ En la gaveta de herramientas

Me crucé en LinkedIN con esta forma rápida de mejorar tu foto de perfil con IA sin pasar por estudio. A partir de un simple selfie, puedes generar un retrato profesional usando Gemini y un prompt bastante afinado que cuida iluminación, encuadre, textura de piel y estilo editorial, evitando el típico acabado artificial.

Toca aplicármela en mis redes.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

“No se ve, pero pesa”, una campaña sobre prevención del Cabildo de Tenerife

En Canarias también se están haciendo muchas cositas (y con mucho criterio). El Cabildo de Tenerife había lanzado hace ya un tiempo “No se ve, pero pesa”, una campaña de prevención en salud mental desarrollada por la agencia Hanson, la cual pone el foco en lo invisible. Más allá del total de la campaña, destaco en esta serie una pieza muy simple en Instagram que publicaron esta semana: una persona con un cartel que abre conversación en la calle. Simplicidad al poder con un mensaje muy potente. Y funciona. No es casualidad que Hanson haya sido reconocida como una de las agencias más potentes del país en el Smile Festival.

Choss, un nuevo espacio para la generación Z a gracias a la plataforma OTT de RTVC, Canarias Play

En paralelo, el ecosistema mediático sigue moviéndose. RTVC lanzó Choss, un programa dentro de Canarias Play, un espacio pensado para conectar con la generación Z a través de tiktokers, instagramers (creadores de contenido de en general) que son quienes dan vida al proyecto gracias a Mailpais Productions. El programa mezcla entretenimiento y divulgación en formato breve. De esta forma el ente mueve ficha diversificando su oferta con formatos propios y una apuesta por el contenido hecho por quienes consumen ese contenido. Seguiremos atentos a los próximos movimientos que se hagan en esta línea.

“Si no reciclas… ¡ay! ay! ayayay!” una camaña afinada a través de la cultura canaria con la polka como protagonista

Más señales de que en Canarias se está afinando el tono. La agencia 22GRADOS ha lanzado “Si no reciclas, ay ay ay ayayay”, una campaña que tira de códigos culturales locales (como la polka) para hablar de reciclaje sin caer en el mensaje institucional de siempre. Música y humor en clave canaria para conectar con la audiencia.

Premios Isla en Tenerife para impulsar el talento digital

Ayer se celebró en Tenerife una nueva edición de los Premios Isla Tenerife 2026, un encuentro que pone el foco en la creación digital hecha en Canarias. De esta manera con su quintaedición se sigue visibilidad al talento local que está construyendo en redes, contenido y proyectos digitales desde las islas. Si quieres cotillear ganadores y proyectos, lo mejor es ir directamente a sus redes.

👀 Lo que las redes sí ven

Hay algo interesante pasando en Canarias si te paras a mirar con calma. Esta semana me crucé con dos marcas que aprovechan la narrativa de la identidad canaria: Gofio Azul y El Cuarto de Tula. Las descubrí gracias a una entrevista en Radio Club Tenerife y buen amigo que me compartió la marca. Buen producto, identidad cuidada (y canaria), además de una forma de comunicar que empieza a tener una intención muy definida en la que el objetivo pasa por contar bien sus valores y ser así reconocibles. Esto es algo que creo que ayuda, y mucho, por el momento de saturación y ruido en el que estamos inmersos.

Todo esto conecta bastante con el momento que se está moviendo y del que se hablará mucho alrededor del Congreso Supernova (viernes 17 y sábado 18 de mayo), donde precisamente se pone el foco en cómo el comercio y la empresa local pueden dar un paso más en digital. Una oportunidad para entender qué papel juegan las redes en tu marca (siempre hablo de la parte estratégica). Porque cuando tienes un relato y eres coherente es más fácil hacerse oir. Y eso ya habla mucho sobre criterio, que creo que es algo más que necesario últimamente en redes.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Redactor/a para Programa de Televisión en Videoreport Canarias -LPGC

• Community Manager en Sound Republic - TFE

• Media planner en Caetsu Two (Domingo Alonso Group) - LPGC

• Social Media & Digital Communication en Domingo Alonso Group - LPGC

• Media Buyer Junior en LKYMEDIA - LPGC

• Técnico de Producción en Teatro Guiniguada (Instituto Desarrollo Cultural) - LPGC

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

🌊 La última ola de un vistazo

• Meta actualiza las ediciones con nuevas fuentes, plantillas y mejores herramientas de búsqueda.

• Nuevos consejos para creadores de contenido sobre monetización.

• LinkedIn elimina las retransmisiones en directo nativas.

• Instagram prueba “Instagram Plus”.

• Programar reels de prueba es ahora posible con Instagram.

• TikTok se alía con Cameo para abrir nuevas vías de monetización.

• Spotify introduce carruseles visuales en sus anuncios.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Meta refuerza Edits con nuevas plantillas, tipografías y mejoras en la búsqueda

La herramienta de edición de vídeo de Meta incorpora nuevos recursos creativos y un buscador más preciso para localizar clips, efectos y elementos dentro de la plataforma. Meta quiere que crees, edites y publiques sin salir de su ecosistema, reduciendo la dependencia de herramientas externas. El objetivo es evidente, buscando competir directamente con CapCut y quedarse con todo el flujo de creación de contenido.

🔗 Facebook refuerza sus herramientas de monetización para creadores

Meta comparte nuevas recomendaciones y mejoras para que los creadores ganen más dinero con su contenido, optimizando formatos, frecuencia de publicación y uso de herramientas como anuncios in-stream o suscripciones. De esta forma Facebook está intentando recuperar atractivo frente a otras plataformas poniendo el foco en los ingresos directos para creadores y no solo en su alcance. La batalla entre las plataformas para que los creadores usen una u otra plataforma ya no es por la atención, es por quién paga mejor, por lo que si logras monetizar mejor en una plataforma, es ahí dónde se irá el contenido.

🔗 LinkedIn elimina las retransmisiones en directo nativas

La plataforma para profesionales deja de permitir directos desde su propia app y ahora será necesario usar herramientas externas compatibles con LinkedIn Live. De esta forma se reduce la espontaneidad y se eleva la barrera técnica, empujando a creadores y marcas hacia formatos más estructurados, por lo que parece que LinkedIn apunta a priorizar contenido planificado y duradero frente al directo inmediato (aunque parece que la planificación sea solo con “algunos minutos” de antelación. Menos live más estrategia. Algo para mi extraño en estos tiempos.

🔗 Instagram prueba “Instagram Plus”

La plataforma confirmá que está probando un modelo de pago con funciones exclusivas como audiencias múltiples en stories, métricas de revisionado, mayor duración del contenido o más visibilidad, con precios bajos en mercados como Filipinas o México. Esto abre la puerta a monetizar directamente a los usuarios, no solo a los anunciantes, siguiendo el modelo freemium de otras plataformas. Si esto escala, el contenido orgánico seguirá perdiendo peso frente a funcionalidades de pago y ventajas para usuarios intensivos. Se está poniendo fuerte el mercado de la economía de creadores de contenido.

🔗 Instagram permite programar “trial Reels” para creadores.

La plataforma ya deja programar este formato que permite testear contenido con audiencias que no te siguen antes de lanzarlo de forma definitiva. Esto es importante porque se acerca a un modelo de testeo tipo paid media, donde primero validas y luego escalas, reduciendo la dependencia de la intuición. De esta forma Instagram está empujando a los creadores a publicar más, pero con lógica y mindset de experimento, algo que deja entrever la importancia de crear desde cero optimizando al máximo el contenido.

🔗 TikTok se alía con Cameo para abrir nuevas vías de monetización

La asociación con Cameo (plataforma para solicitar videos a influencers meditante pago) permitirá que los creadores vendan vídeos personalizados directamente a sus fans desde TikTok. Este hecho refuerza el modelo de ingresos directos para los creadores, monetizando así a su comunidad sin depender solo de la publicidad o el algoritmo. De esta forma TikTok sigue convirtiéndose en la plataforma de negocio para creadores; cuanto más fácil sea ganar dinero dentro, menos razones hay para no estar (Algo que hasta yo mismo me debería de aplicar). TikTok is coming?

🔗 Spotify introduce carruseles visuales en sus anuncios
La plataforma incorpora un nuevo formato publicitario que permite a las marcas mostrar varias imágenes dentro de un mismo anuncio, ampliando las opciones creativas más allá del audio. Spotify refuerza así su propuesta publicitaria acercándose a formatos más propios de redes sociales, combinando impacto sonoro con narrativa visual. La batalla por la atención también se juega en el audio y ya no basta con escuchar, ahora también hay que mirar.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 La inversión publicitaria sigue creciendo en España.

Según InfoAdex, la inversión en medios aumentó en febrero de 2026, con el digital liderando el crecimiento frente a medios tradicionales. El dinero confirma la tendencia y las marcas siguen apostando por entornos medibles, segmentables y orientados a rendimiento. No solo parece que la inversión digital crezca, sino que se concentra cada vez más la presión competitiva, por lo que más inversión significa también más coste por la atención.

🔗 Más de 27 millones de españoles vieron cada día la televisión en marzo

El consumo de televisión tradicional sigue cayendo. Según Barlovento, la audiencia de TV en marzo de 2026 vuelve a descender, mientras el consumo se fragmenta cada vez más entre plataformas digitales y contenidos bajo demanda. El cambio ya no es tendencia y la atención se reparte, haciendo que la TV pierda peso como canal dominante. Menos audiencia no significa menor impacto, pero sí que obliga a ser más estratégico que nunca. El alcance masivo antes era “coser y cantar” y ahora toca construirlo un poquito más.

A colación de esta última noticia, rescato un hilo de Twitter (X) que me pareció de mucho interés para su lectura, en la que un reportaje del digital El Confidencial, explica cómo Telefónica está hundiendo uno de sus negocios más brillantes y prometedores como Movistar Plus+

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 En esta ocasión me traigo un “picadito” de variedades, pero que contienen un denominador común, el talento canario. Esta semana me topé con una grata sorpresa con la publicación en la plataforma de Movistar Plus del documental “Rave Culture” de Jonay Amador, más conocido como Dj Jonay. La pieza recorre la escena rave desde Inglaterra hasta Tenerife, explorando su evolución y el impacto cultural que tuvo en toda una generación. Se coló en el top 10 de la plataforma. Chapó.

Porque talento canario sobra para exportar, y para muestra también propongo por aquí seguir a un creador de contenido que hasta ahora no conocía, @hey.millennial (Adjomar), diseñador gráfico e interiorista que apuesta por especializarse en identidad, diseño y estrategia para proyectos culturales y marcas locales de Canarias. Ha relanzado su web, renovada y adaptada a lo que hace

Por último, te dejo por aquí también la entrevista en barraandco con Quique Armas Davara, CEO fundador y Director Creativo de la agencia Hanson. En la entrevista se reflexiona sobre cómo ha evolucionado la publicidad, la creatividad y los perfiles de clientes y se expone las particularidades de la creatividad “hecha en canarias” y cómo trabaja en la actualidad los desarrollos creativos.

👀 Lo que las redes sí ven (y olfatean)

Lo bueno, si breve, dos veces bueno.

Burgerfest ha generado mucha conversación durante estos días con su presencia en Tenerife, concretamente en el Recinto Ferial. Y después, también en su paso por San Sebastián de la Gomera en el fin de la semana santa. El festival gastronómico de Canarias centrado en las hamburguesas continúa ofreciendo una experiencia única para los amantes de las burgers y ua con varias ediciones de éxito,esta vez vino para celebrar la gran final en Tenerife.

Y hablando de gastronomía me veo en la obligación de mencionar también que ya comenzaron las jornadas de Aula de Cocina de Gastrocanarias. Un formato de experiencias pensados y diseñados para la conexión de diferentes públicos (profesionales, empresas y aficionados) a través de la gastronomía y el aprendizaje.

🗄️ En la gaveta de herramientas

1AppAlDía es un proyecto que recopila y recomienda herramientas digitales de forma continua, con una selección diaria de apps centradas en productividad, creatividad y marketing. Una forma simple de descubrir nuevas herramientas sin tener que invertir horas buscando, y mantenerte al día en un entorno donde aparecen soluciones nuevas constantemente. Funciona como un radar práctico para no perder de vista lo que merece la pena probar. Es de un muy buen amigo (@JotaYpunto) emprendedor que te recomiendo tener en tu lista de seguimiento si no te quieres perder cositas del mundo tech, innovación y marketing

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Community Manager en Loro Parque

• Social Media Manager en Neumáticos Atlántico SL

• Coordinador de producción en Atlantis Animation (inlglés alto requerido)

• Project Manager – Gestión de Proyectos Tecnológicos en Arquimea

• Director/a de Markerting con base en Gran Canaria, Tenerife o Lanzarote en Canarian Hospitality

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!

🌊 La última ola de un vistazo

• Instagram prueba enlaces en posts (pero pagando).

• Meta recula con el cifrado en mensajes.

• Editar carruseles por fin es posible.

• Suben los costes de anuncios en Meta.

• El engagement cayó en Instagram, LinkedIn y Threads en 2025.

• TikTok acelera en eCommerce e incluye nuevos formatos de anuncios.

• YouTube abre monetización y mejora el “matchmaking” con marcas.

• Pinterest simplifica la publicidad para cualquiera.

• Meta y YouTube, señaladas por adicción en menores.

🌊 La última ola: noticias frescas

🔗 Instagram introduce enlaces en las publicaciones

Algo que hasta ahora nunca se había visto en la plataforma. El truco: solo disponible para perfiles verificados por Meta. La pregunta de rigor: ¿pagarías por esta funcionalidad? Depende. Como casi siempre en marketing, la respuesta está en hacer números. Si Instagram es tu canal más trabajado, genera interacción real y tus productos o servicios tienen buen margen... ya sabes la respuesta.

🔗 Instagram elimina el cifrado de extremo a extremo en los mensajes

Meta da marcha atrás en una función de privacidad que había activado con bastante ruido hace no tanto. El motivo oficial apunta a requisitos legales en algunos mercados. Lo que esto dice del ecosistema: cuando privacidad y negocio chocan, sabemos quién suele ganar.

🔗 Instagram permite reordenar los posts en formato carrusel

Por fin. Una de esas funciones pequeñas que cualquiera que haya publicado un carrusel con el orden equivocado ha pedido alguna vez. Pequeña actualización, gran alivio práctico.

🔗 Toca pagar (un poquito más) en los anuncios de Meta

Las tarifas publicitarias de Meta vuelven a subir. No es una sorpresa, es una tendencia. Más razón para trabajar bien la parte orgánica y no depender exclusivamente de los anuncios para existir en la plataforma.

🔗 Cayó el engagement en Instagram, LinkedIn y Threads en 2025

El dato incómodo de la semana. Las tres plataformas registraron descensos en interacción el año pasado. ¿El motivo? Más contenido, más competencia, audiencias más selectivas. La lectura positiva: quien produce contenido con criterio tiene cada vez más ventaja sobre quien solo publica por cubrir el expediente.

🔗 TikTok sigue apostando por el el comercio y lanza nuevos fprmatos de anuncios

La app del momento se toma en serio lo de vender. TikTok Shop movió 130.000 millones de dólares en 2025 y la plataforma ya no se conforma con ser solo entretenimiento: quiere ser el lugar donde descubres el producto y lo compras sin salir. En paralelo, estrena formatos publicitarios de alta exposición — takeovers, prime time, alcance combinado — pensados para marcas con presupuesto y objetivos de visibilidad. TikTok ya no es solo para virales orgánicos. La pregunta es si tu marca está lista para esa conversación.

🔗 YouTube abre el grifo: más creadores, más marcas y más negocio

Dos movimientos en la misma semana. Primero, baja el mínimo para acceder a su programa de afiliados de Shopping: de 1.000 a 500 suscriptores. Más creadores pueden monetizar etiquetando productos en vídeos, Shorts y directos. Segundo, unifica sus herramientas de colaboración entre marcas y creadores en una sola plataforma con IA integrada para facilitar el “match”. YouTube quiere ser el lugar donde marcas y creadores se encuentran, cierran acuerdos y venden. Y lo está construyendo poco a poco.

🔗 Pinterest lanza publicidad en un clic para cualquier perfil

La plataforma más subestimada del ecosistema acaba de bajar aún más el umbral de entrada. Su nueva función “Promote a Pin” permite impulsar cualquier publicación en pocos pasos, sin experiencia previa en publicidad. El sistema detecta solo a quién mostrárselo. Con 619 millones de usuarios activos y más de la mitad de sus búsquedas con intención de compra, Pinterest sigue siendo una oportunidad real para marcas con producto visual que aún no la han trabajado en serio.

🔗 Meta y YouTube, señaladas por adicción en menores

Un jurado en EE.UU. ha declarado a Meta y YouTube responsables de contribuir a la adicción de menores a sus plataformas. El foco no está solo en el uso, sino en el diseño: algoritmos, recomendaciones y mecánicas pensadas para maximizar el tiempo de consumo.

Más allá del caso concreto, esto refuerza una idea incómoda para la industria: el modelo de atención tiene costes. Y cada vez hay más presión —legal y social— para poner límites.

⌛️ Un dato más (o un par de ellos), una hora menos

🔗 Social Media en Grandes Marcas 2026 - Marketing Paradise

100 empresas relevantes en España responden sobre sus planes en redes: KPIs prioritarios, inversión, plataformas, influencers, UGC y paid. El estudio más completo del sector para este año. Útil tanto si gestionas una marca grande como si asesoras a una mediana.

🔗 Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 (IAB Spain + PwC)

El mercado digital cerró 2025 con 6.211 millones de euros en inversión publicitaria, un crecimiento del 11,2% respecto al año anterior. Los datos clave que te interesan: las redes sociales alcanzan los 1.832 millones de euros, con un avance del 29,5% interanual, y la categoría de influencers supera los 158 millones de euros, acumulando un crecimiento del 100% entre 2023 y 2025. El dinero habla claro: el social no frena.

🔗 La voz y la presencia humanas ayudan a impulsar la interacción en Reels

Un análisis de Emplifi sobre 10.000 Reels de marcas confirma que incluir voz humana en los primeros tres segundos aumenta la retención a los 10 segundos casi un 25%. Mostrar una cara en pantalla durante al menos un segundo en ese mismo arranque mejora también la retención en torno a un 10%. Dos ajustes simples, resultados medibles. Apúntalos.

🇮🇨 Made in “The Canaries”

🔗 Dormitorium x Sr. Coconut: humor canario en formato anuncio

Siempre he seguido con mucho interés a Dormitorium y a Gerson Ramos (Sr. Coconut), y cuando se unen siempre salen cositas graciosas e interesantes. En este caso a través de un anuncio en clave de humor que creo que está perfectametne tirado. El resultado: un contenido con ese toque local que engancha, auténtico y que a buen seguro ha circulado, y bien, por las redes. Chapó (una vez más), para Dormitorum, que sabe muy buen lo que hace.

🔗 JFT Comunicación y “vallas donde vallas”

Una idea simple, bien ejecutada: una valla que juega con su propio formato (“vallas donde vallas”) y se acabó colando en un perfil con gran audiencia circulando así en redes con muchísimas visualizaciones.

La clave no está solo en la creatividad, sino en entender que hoy una valla no es solo una valla: es contenido potencial. Cuando el diseño invita a ser fotografiado y compartido, el alcance ya no depende de la ubicación… sino de la gente.

👀 Lo que las redes sí ven

La borrasca Therese mantuvo a Tenerife en alerta varios días. Pero lo que más conversación generó no fue el temporal. Fue lo que pasó dentro del CECOPIN mientras un “influencer” estuvo durante más de dos horas retransmitiendo lo que ocurría en la sala.

Si te pica la curiosidad, busca #CECOPIN en Twitter y echa el rato con todo lo que hay sobre el asunto. Tiene chicha el asunto.

Esto me sirve para adelantar algo sobre lo que tengo pendiente escribir con más calma: visibilidad y relevancia. Más pronto que tarde.

🏄 Coge la ola: ofertas de empleo

• Responsable de Social Media y Distribución de Contenidos para Medio de Comunicación en Las Palmas de Gran Canaria.

• Especialista en Audiencias y Analítica Editorial para medio de comunicación en Las Palmas de Gran Canaria.

• Paid Media Specialist en Intelequia.

• Planificador de medios offline.

• Ejecutivo de cuentas junior en AS Publicidad.

🏄🏻‍♂️ Si llegaste leyendo hasta aquí, eres un crack poque hoy en día no existe tanta capacidad de atención. Así que si llegaste, tengo tres cosas que decirte:

1. Gracias por leerme. Espero que te haya resultado interesante.

2. Comenta para cualquier cosa: si crees que me faltó algo que incluir, si quieres hacer cualquier apreciación o simplemente para decir hola y saber que me leíste (siempre reconforta).

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3. Comparte el contenido si fue de tu nterés o crees que puede serlo para alguien cercano (capaz y todo que se suscriben y me echas un cable para hacer crecer esto).

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🙏🏼 Te estaré muy agradecido. Como siempre cerraba esta newsletter, ¡en el pico cabemos todos y aún hay muchas olas que coger!

¡Hasta la siguiente serie!