No os voy a mentir. Gran parte los elijo yo. Aunque cada vez me dejan elegir menos yo y más ellos. Y como no lo puedo evitar, me fijo tanto en la editorial (los libros del zorro rojo me pierden), el ilustrador y el formato como en el cuento.

Estos son algunos de los últimos que cogimos la última vez:

Bichos. La jungla en casa - Berta Páramo (Zahorí / CSIC).

Me pierden esas ilustraciones y la edición es una chulada. La tipografía de la portada, para enmarcarla. Con la descripción de las chinches casi me da un patatús… y ellos muriéndose de risa con cada bicho.

Review de Álvaro en directo: mmmña… no muy divertido.

Los Secretos del Cole — Éric Veillé (Blackie Books).

Totalmente recomendable para la vuelta al cole: es graciosísimo ir a clase con estas ideas en la cabeza. Los “orígenes de las profes”, o cómo los peces se convirtieron en niños, los deja boquiabiertos. Y con los tipos de profe se mueren de la risa.

Review de Álvaro: un poco guay.

Review de Lucas: No, es un poco caca. (Él va a empezar primaria, y no le apetece nada porque le da pánico el primer día: nuevo cole.)

El Cerebro. Agencia Central de Inteligencia — Teresa Bellón (SM).

Con solapas, y vale para casi cualquier edad. Divertido y entretenido para los niños y para los adultos también.

Álvaro opina: “No me gusta”

Lucas opina: “Me voy a por un yogurt”

¡Accidente! — Andrea Tsurumi (Océano Travesía).

Me encanta porque, a consecuencia de tres pequeños accidentes que tachan de “Catástrofes”, se arma una…! Miles de detalles que les encanta señalar.

Lucas opina: “Me gusta! porque en la portada está “oh no se me caen las tortitas”, “oh no! se me cae el batido!”.

Álvaro: “Bastante divertido y guay!”

Hilda y el rey de la montaña — Luke Pearson (Barbara Fiore).

El salto a mayores: Hilda tiene también serie en Netflix (Gilda) y Álvaro es fan. Imagínate su cara cuando descubrió el libro en la biblioteca. Un cómic de verdad pero con más dibujos que bocadillos. Fácil para cuando empiecen a leer. Con trama más compleja y un poco oscura: Hilda se levanta un día y ha intercambiado las vidas con la de un troll.

Alvaro opina: “No me ha gustado. No lo han detallado muy bien. Es que están haciendo la película de Gilda y me la he visto y, no es así. Hay cosas que no son así. Como lo que crecen en los trolls. Son plantas. Crecen en la cabeza y en todas partes.” (Se fue a jugar y nos dejó con la intriga de qué crece en los trolls.)

Les guste o no, al final, lo que de verdad importa gusto saber que cada noche les leemos. Muchas veces es un esfuerzo enorme porque solo quieres que tengan ya 12 años y lean solos. Ese día caen menos páginas, pero siempre consiguen estirar a un par de páginas de las que te gustaría.

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Os presento a Señor Gustavo. Es el nombre que le he puesto a mi cerebro. Y Señor Gustavo no me hace de Pepito Grillo, para nada. Mi conciencia está acallada por la divagación constante en la que ebulle esto de aquí arriba. Supongo que por eso siempre tengo respuestas curiosas, raras o, por qué no decirlo, creativas.

Para acallarlo, leo. Es un maravilloso portal a otra realidad.

Hace poco terminé MANIAC, de Labatut. Casi al final del libro hay una frase que me marcó:

“Hasta que no haces correr el código, no sabes qué va a salir.”

— Johnny von Neumann, el hombre más inteligente del siglo XX

Esa idea no se me iba de la cabeza.

Esto lo he oído mil veces, ¿no? Que avanzar es mejor que estarse quieto, porque hasta que no lo haces no vas a saber qué va a pasar. Muy manido… Pero yo, que sé de código, sé perfectamente a lo que se refiere: en papel, tu intención y tu formulación siguen una lógica perfecta y estudiada, pero por mucho que la planifiques y la revises, hasta que no lanzas no vas a saber cómo va a reaccionar.

Las dos ideas que no se me iban de la cabeza

De entre los mil millones —y esto es así de literal: una amiga de la universidad, cada vez que me ve, me hace la broma de preguntarme “¿qué se te ha ocurrido esta vez?”—, dos volvían siempre:

1. Profesionalizar mi curiosidad dándole alas y estructura: un Substack sobre inteligencia artificial y sus aplicaciones reales.

2. Montar un e-commerce de passepartouts.

(De la segunda ya hablaremos otro día. Hoy va la primera.)

Mi lista de dos & don’ts

Así que me puse seria y me hice una lista de dos & don’ts. Y sinceramente: es complicado. Pero creo que me va a atraer más cosas positivas que negativas.

Entre lo que más me tiraba para atrás:

• Tener que hablar de esto fuera de mi tiempo libre.

• Que me coma un tiempo del que, sinceramente, carezco.

• Y el clásico: ¿quién coño soy yo para contarle nada a nadie?

Ese último lo veo constantemente en Instagram. Gente motivando con el “llevo toda la vida preguntándome si debería hacer esto, y por fin me he puesto”. Y una parte de mí pone los ojos en blanco y otra parte, piensa: ya, pero es que a mí me pasa exactamente eso.

La cosa es que ya lo intenté

Aquí saco las vergüenzas. Porque una de las cosas más importantes de este mundo es la consistencia. ¿Y por qué te lo digo? Porque hace justo un año publiqué mi primer post en IA Sin Dramas.

Uno.

Y no volví.

¿Qué pasó? Pues que entre que la IA empezó a cambiar de forma frenética y era imposible estar al día, y que las aplicaciones reales tampoco eran tan útiles… se apagó.

Pero también ha cambiado algo enorme: ahora tenemos Claude. Y chicos, no os podéis ni imaginar la potencia que tiene esta herramienta. Es increíble.

¿Por qué se murió la primera vez? Te lo cuento porque seguramente te suene. Fue puro impulso: “¡voy a hacer una newsletter de IA!”, que tengo a todo el mundo preguntándome a mi y esto tengo que compartirlo. Y ahí estaba yo, arrancando cada intento desde una página en blanco, decidiendo el sábado sobre qué escribir, compitiendo conmigo misma entre esta y mi otra newsletter, sin saber muy bien para quién escribía ni qué prometía, y agobiada por que, al no tener un sistema ni estructura, no conseguía resolverlo en el tiempo que tenía.

Qué ha cambiado esta vez

Mi súper lista de dos & don’ts me dejó una cosa clara: por muchos don’ts que apilara, confío en el proyecto, y me va a empujar a crear más y a mejorar mis skills. Y dos: esta vez creo que sí voy a conseguir ser consistente. Por dos razones concretas.

Una: ahora sé para quién es y qué promete. No es una newsletter de IA más. Es para gente como yo —diseñadores, gente que emprende sola, PYMEs, incluso madres que van tirando— que quiere usar la IA de verdad en su trabajo y está harta del ruido. Ni tutoriales de “escribe tu primer prompt”, ni hilos de gurús.

Dos: ahora tiene un sistema, no un impulso. Monté una tubería para que las ideas de la semana no se me escapen. Cuando aprendo algo trabajando, se genera el aprendizaje, se valida y se guarda en un documento que será “un almacén de ideas”. Uno solo. Y el sábado no invento: construyo según mis propios aprendizajes. (Tranquilos, os contaré como hacer esto).

Qué te vas a encontrar

Dos correos por semana, sin relleno.

Martes: La pieza de fondo: o algo que he hecho yo con el proceso entero, o cómo lo hace una empresa grande traducido a tu escala.

Viernes: El Radar: las cinco noticias de IA que importan, un evento, una herramienta y algo que puedas aplicar el lunes. Cinco minutos.

Un año después, vuelvo. Y esta vez con sistema, no con impulso. El primer post sale mañana. He hecho correr el código antes de prometer nada. Nos vemos allí.

Ale

Así es como pasan los días ahora. Con los pies en alto porque la tensión está por los suelos con este calor, mirando un techo que ya me sé de memoria, intentando no caer en el loop de las redes. Aunque la verdad es que no lo consigo del todo, y tampoco me parece tan grave. A mí las redes me gustan. Me inspiran. Trabajo en esto, así que verlas evolucionar me parece fascinante, no una amenaza.

Pero hay momentos en que las dejo. Y en ese silencio solo está el canturreo de un pajarillo que vive por la zona.

Lleva semanas cantando sin parar. Hay días que es super relajante escucharle: te das cuenta de que en vez de coches estás escuchando la pachamama. Y hay días que piensas en una tirachinas. Así de claro te lo digo.

En ese silencio de pájaro y techo entran llamadas, suena a veces el telefonillo de alguna visita esporádica y el comentario general:

“Estás genial!” “Es increíble” “Pero si hace 2 días estabas en el hospital”. Y yo les escucho sonriendo y agradecida de los ánimos pero también pienso que no tenemos ni remotamente el mismo reloj.

Desde las 22:00 del 11 de abril hasta las 18:00 del 26 de mayo han pasado 1.064 horas. Cuento las horas porque los días se me hacen extraños. Algunas semanas han durado lo que normalmente dura un año. Otras han desaparecido sin dejar rastro.

Y mientras tanto, yo voy cicatrizando.

No solo por fuera. Por dentro también hay cosas que se están cerrando despacio: el miedo a tocar el vaso que puso el camarero en la mesa cuando salí por primera vez de casa para ver a los niños, el ataque de ansiedad en el ascensor del 12 de Octubre con la FFP2 puesta y una única ventana que solo abría una rendija en la sala de espera, el día que conocí al urólogo que me operó y le dí las gracias porque la sutura de la cicatriz del riñón estaba perfecta (en contraste evidente con las grapas del hígado, que iban cada una a su aire y que doy por hecho que le dieron su momento de oro a algún estudiante).

Todo eso ya está quedando atrás. Y cuando lo recuerdo, es como si me dieran una bofetada. Especialmente si ese día estoy de bajona, como decían los Chanantes.

Una noche de insomnio, en algún punto de todo esto, me puse un podcast de mitología japonesa. Hablaban del kirín: una criatura tan rara, tan improbable, que el día que la veías eras una persona bendecida. Y no solo tú: todos los que estuvieran cerca también.

En mis días eufóricos (por los corticoides que llegué a estar en 30mg diarios), le contaba a todo el mundo que de verdad yo lo había visto. Porque en las semanas siguientes al trasplante empezaron a pasar cosas. Mi madre, mi hermana, amigas, Arturo... cada uno me contaba algo. Noticias que no eran normales. Cosas que llevaban tiempo estancadas y que de repente se resolvían. Se juntaron de una forma que, cuando lo pensabas fríamente, no cuadraba con la estadística.

Siempre decimos que lo malo viene todo de golpe. Y es verdad. Pero por primera vez en mucho tiempo me di cuenta de que lo bueno también. Que las buenas noticias también tienen esa forma de llegar en rachas, todas juntas, como si hubieran estado esperando turno.

No sé si eso es la ley de la atracción. No sé si es el kirín. No tengo ni idea de qué es. Pero me lo tomé en serio. Porque la cantidad de suerte que he tenido en este proceso (la espera cortísima, el equipo médico, cómo ha ido todo) es tal, que no sé como encajarlo si no.

La magnitud de lo que ha pasado todavía no me cabe entera en la cabeza. Y creo que tampoco quiero que me quepa del todo, porque entonces tendría que tener miedo, y ahora mismo prefiero tener gratitud.

Gratitud hacia el equipo médico que cobra lo que cobra —que es poco, y lo sé de cerca— y que aun así hace lo que hace.

Gratitud hacia un sistema sanitario solidario que tiene pocos competidores en el mundo y del que pocas veces se habla. Un hospital como el 12 de Octubre, pionero en trasplantes, que cubre lo que cubre y que funciona como funciona, merece más conversación pública de la que tiene.

¿Sabías que el coste estimado del primer año de un doble trasplante hepatorrenal en España, según datos del Ministerio de Sanidad, está entre 75.000 y 105.000 euros?

A mí me costó cero.

El pájaro ha dejado de cantar. Qué tranquilidad.

…

¿Dónde estará?

No podía respirar y me estaba atragantando. Entró la enfermera corriendo diciendo: — Pero ¿qué te estás sacando el tubo? Espera, espera, espera.

Me hizo algunas preguntas que ni me acuerdo.

Yo solo preguntaba dónde estaba, qué hora era, dónde estaba mi familia.

Me dieron la buena noticia: en una hora pueden entrar a verte.

Me dormí.

Empecé a oír sonidos de gente entrando.

En mi habitación no entraba nadie.

Me puse a llorar.

Creía que no venían.

Al rato aparecieron Arturo y mi hermana.

– Creía que no veníais —lloraba.

Ellos me calmaron, me hablaban bajo. Me acariciaba el pelo Arturo.

Mi hermana le miraba como “no la toques, que está inmunodeprimida y vienes de la calle.”

A Arturo le daba igual.

Me besó.

Yo no quería verme.

Me daba miedo.

Ellos me decían que todo estaba bien.

No recuerdo mucho más.

Algo me hacía dormirme.

Era un derivado del fentanilo.

Así estaba, que el resto del día lo pasé sin saber qué era real y qué no. Viendo mundos abstractos muy locos. Con pesadillas de gente agarrándome. Perdiéndome en bosques.

Esther, la enfermera encargada de mí en la UCI, al rato me despertó.

Ya era por la tarde.

– Ala, ahora te vas al sillón.

¿¡Qué?!

Sí, sí. Al sillón.

Pero…

Nada, tienes que moverte. Estás fenomenal.

Ee…

Vamos, cógete aquí. —Me dice abrazándome, mientras otra enfermera me ayudaba por el otro lado de la cama. Vi que no tenía el mismo uniforme. A los pies de la cama estaba un juego nuevo de sábanas.

¿Ah, que tenéis que hacer la cama?

Sí, y así te mueves.

No recuerdo ni el paseo hasta el sillón. Solo recuerdo dejarme caer como un peso muerto y pensar:

Estoy sentada.

Ayer me operaron.

Y ahora estoy sentada.

No entiendo nada.

Al rato entraron mi madre y mi hermana. Y alucinaban con que estuviera ahí sentada en un sillón.

Mi madre se había trasplantado hacía 7 años y tuvo un proceso muy distinto al mío. Ella lo pasó muy mal, y aunque siempre me animaba, por dentro estaba muerta de miedo porque sabía lo que venía.

Cuando me vio ahí, sentada, sonriendo se le saltaban las lágrimas de felicidad, porque eso significaba que todo iba viento en popa.

Los días después se me mezclan. Soñé cosas loquísimas durante el proceso. Tuve noches de insomnio que me hicieron reflexionar y darle vueltas a pozos llenos de mierda. Perdón por la expresión, pero creo que no hay forma de decorarlo.

Mi mente no paraba de dar vueltas y vueltas. La medicación no ayudaba: había días de ansiedad absoluta por las taquicardias que me provocaba, pero que luego me podían llevar a una euforia que no podía controlar. Mantenía el tipo porque estaba todo el rato acompañada, pero a veces les pedía que me dejaran sola porque no conseguía poner mis pensamientos en orden.

Al mismo tiempo necesitaba evadirme. Hablamos muchas veces mal de la tecnología, pero gracias al móvil conseguí tener muchos momentos de desconexión: entretenida con contenido corto, editando, incluso trabajando. Le daba un respiro a mi mente. No tenía que pensar por un momento en lo que estaba pasando.

Pero en general, sentía una inmensa alegría por saber que por fin se había terminado el dolor que llevaba sintiendo los últimos dos años, y que de forma más leve había sentido desde hacía más de una década, se había ido para siempre.

¿Sabes lo que significa empezar de nuevo?

Eso es lo que me ha pasado a mí.

Mi euforia era inabarcable.

Y solo habían pasado 7 días.

Mi madre lleva 7 años trasplantada. Y lleva 7 años con la misma obsesión: los gérmenes. Los virus. La gente que tose cerca. El metro. Los niños del colegio. Todo es una amenaza potencial cuando estás inmunodeprimida. Yo la escuchaba y pensaba que exageraba.

Hasta que me tocó a mí.

El lunes por la tarde me daban el alta. El domingo por la noche ya tenía el carrito de Amazon lleno de Sanytol. Toallitas desinfectantes. Spray para zapatos y ropa. Gel de manos especial para niños. Todo lo que pudiera crear una barrera entre el mundo exterior y mi sistema inmune nuevo.

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Pero había un problema que ningún spray iba a solucionar.

El estreptococo

Mis hijos habían dado positivo. Lo que significaba que cuando yo llegara a casa, ellos no podían estar. Se quedaron en casa de la abuela. Una semana más.

Por un lado, descanso. Silencio. Tiempo para recuperarme sin el jaleo de dos niños pequeños.

Por otro lado, un vacío que no esperaba.

Solo videollamadas. Verles la cara en una pantalla. Escucharles sin poder tocarles.

El parque

Cuando por fin pudieron venir, lo programamos todo. Un parque. Por la mañana temprano, antes de que hubiera demasiada gente. Yo sentada en una terraza, con mascarilla y faja, viendo cómo jugaban.

Antes de salir de casa me duché. Me puse guapa. Quería que me vieran bien.

Fui andando despacito hacia el coche donde estaban. Ellos me saludaron con una dulzura que no me esperaba. Como si supieran que había que ir con cuidado.

Ese día tuvieron que volver a casa de la abuela. Aún les quedaban días de antibiótico. Se fueron tristes. Yo había preparado libros, actividades, todo listo para recibirles.

Se fueron igualmente.

A día de hoy sigo sin poder hablar de ese momento sin que se me haga un nudo en la garganta. De felicidad. De muchísimo sentimiento.

Dos semanas sin un abrazo de tus hijos es mucho tiempo.

La primera noche

Volver a casa después de semanas ingresada no es lo que te imaginas. El cuerpo no sabe que está en casa. Pero mi cama me pareció una habitación de hotel. Eso sí, con cuadros en el suelo, porque nos mudamos en enero y la casa sigue a medias. Solo hay una cama vestida. Y fue suficiente.

Los corticoides no duermen. Yo tampoco. El insomnio fue lo más duro de esa primera semana. Lo encaminé con unas gominolas de melatonina. No es un consejo médico. Es lo que me funcionó a mí.

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El lenguado

La primera noche, Arturo me hizo un lenguado. Entero. Los dos lomos. Con arroz y postre. Antes del trasplante solo podía con medio lomo y ya estaba llena. Esa noche me lo comí todo.

No recuerdo haber sentido tanto placer comiendo en mucho tiempo. Hay gente que paga por tener un chef en casa. Yo tengo suerte.

Lo que viene

Esto es lo que hay ahora mismo. Un cuerpo que se está poniendo al día. Una cabeza que ya va muy por delante. Mi cerebro está en ebullición. Las ideas no paran, aunque las piernas no acompañen. Tengo tres o cuatro meses por delante antes de volver al trabajo. Lo que haga con ese tiempo es lo que voy a contaros aquí. Sin filtros y con criterio.

Y una cosa: si hay algo que quieres que investigue o que cuente, dímelo en comentarios. Si el tema me parece interesante y tengo tiempo de meterle mano, lo hago. Y si no, también te lo digo.

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Estaba viendo “Guardianes de la Galaxia” con mis hijos cuando el teléfono sonó. El número no lo tenía guardado, pero ya sabía que tenía que cogerlo. Al otro lado del teléfono sonó una voz profunda y seria que decía:

“Hola, soy el doctor Hernández, del Hospital 12 de Octubre. Te llamo porque tenemos un posible donante para ti.”

Respondí un: “aha”. Asintiendo perpleja mientras me levantaba rápidamente del sofá para hablar en el pasillo. Y creo que continuó hablando mientras yo intentaba reaccionar y ubicarme sin ser consciente aún de la magnitud de esa llamada.

Mi respuesta fue algo así como: ¿sí? ¿De verdad? ¿Y es compatible? No salían palabras. No había forma de procesar lo que me estaban diciendo. Un mes y medio en lista. Un caso que los propios médicos describían como inmunológicamente complicadísimo. Un doble trasplante hepático y renal. Un grupo sanguíneo minoritario, B positivo. Un protocolo que filtraba a más del 50% de los donantes potenciales antes de cruzar siquiera mi nombre con el suyo. Y aun así, ahí estaba ese médico, diciéndome que mañana a las siete de la mañana tenía que estar en el hospital.

Abrí la puerta del salón. Miré a Arturo. Lágrimas en los ojos. La boca tapada con la mano porque lo único que quería salir eran sollozos. Le hice un gesto con la cabeza. Él se levantó corriendo.

Entre los dos empezamos a apuntar todo lo que el doctor nos iba diciendo.

Inmediatamente después vino el ataque de pánico.

No podía respirar. Me tuve que sentar en la cama. Arturo intentaba calmarme pero también él tenía que empezar a organizar dónde iban a quedarse los niños, llamar a su madre, pensar en la logística de lo que estaba pasando. Al final tuvimos que llamar a mi hermana. Ella vino. En pijama.

Hay una cosa que solo entiendes cuando la vives: la red de apoyo lo es todo. Ese momento en el que coges el teléfono y dices necesito ayuda, y al otro lado hay gente que no pregunta ni cuánto ni para qué. Mi suegra apareció en media hora. Mi hermana en diez minutos. Yo solo pensaba en qué es lo que acababa de pasar para que yo tuviera tanta suerte de recibir esta llamada.

Me consiguieron tranquilizar a base de bromas malas, aunque ahí nadie quería reír, y hablar de lo positivo de este cambio. Decidimos que a la mañana siguiente iríamos todos al hospital. Que las pruebas serían largas. Que habría tiempo.

Lo primero que había que confirmar era que el donante y yo éramos compatibles de verdad. En mi caso, gracias a cómo estaba diseñado el protocolo, la probabilidad era altísima. Pero hasta que no llega el resultado de la prueba cruzada, no hay nada definitivo.

Así que esperamos. En la cafetería del 12 de Octubre, casi vacía, con el hospital en silencio a esas horas. Mi madre, mi hermana, Arturo y yo. Hablando de tonterías. De Friends. De anécdotas de cuando éramos pequeñas. Arturo nos miraba a las tres y se partía de risa, aunque por dentro estuviese hecho un nudo.

Mientras tanto, dentro de mí, intentaba pensar con fuerza desde un prisma positivo. Lo que estaba a punto de pasar era algo bueno. Lo mejor que me podía pasar. Y sin embargo no había forma de evitar el miedo. No había forma de apagarlo.

Ellas me lo recordaban. Recuerda las tardes que no podías moverte del sofá porque el abdomen te presionaba tanto que el diafragma apenas podía expandirse. Recuerda las comidas en las que te pasabas con medio bocado y acababas vomitando. Recuerda los conciertos a los que ibas y no podías saltar, porque si la vejiga tenía el más mínimo atisbo de algo, ya sabías lo que pasaba. Recuerda ir detrás de los niños y no poder seguirles el ritmo. Recuerda el enfado constante de las tardes, ese cansancio que no sabías exactamente de dónde venía pero que siempre acababa ahí.

Todo eso, en unas horas, iba a desaparecer.

A las doce del mediodía nos llamaron para decirme que subiera a la planta. Que me preparara. Que era definitivo.

Cogimos nuestras cosas. Salíamos de la cafetería. Ellos me daban ánimos, todo va a ir bien, va a salir perfecto, ya verás.

Y entonces algo se rompió dentro de mí.

Un cañonazo de emociones que no supe frenar. Me tiré a los brazos de mi madre a llorar. Llorar de miedo puro. No de tristeza. No de alegría. De miedo. Ella ya lo había pasado, siete años antes. Sabía exactamente lo que yo estaba sintiendo en ese momento. No tuvo que decir nada especial. Solo abrazarme.

Y yo, llorando, pensaba: estas lágrimas de miedo que me pesan sobre las mejillas no van a poder con las lágrimas de felicidad que van a caer cuando despierte.

Han pasado tres semanas. Y todavía lloro cuando lo recuerdo.

No sé cómo explicar el nivel de deuda que sientes hacia la comunidad científica, hacia los médicos que insistieron en que mi calidad de vida no era aceptable aunque las analíticas dijeran que todo estaba dentro de rango. Hacia los cirujanos que llevaron a cabo uno de los trasplantes más complicados que existe, más de ocho horas en quirófano, de la una del mediodía hasta las diez de la noche. Hacia las familias que, en el peor momento de su vida, deciden donar.

Sé algunas cosas sobre mi donante. Pero eso pertenece a su familia.

Solo puedo decir que su mala fortuna se ha convertido en mi segunda oportunidad. Y que espero estar a la altura de eso.

Cuando me dieron el alta las lágrimas que caían eran de felicidad y no caen igual que las lágrimas de miedo. Caen con ligereza y en gran cantidad. Te limpian bien los ojos para ver todas las cosas buenas que están por venir.

Antes incluso de dejar las maletas en la casa, nos suplican los niños entre llantos que vayamos a la playa.

Llegamos a una playa extensa, con su paseo marítimo típico de levante, llena de piedras grandes redonditas y blancas. También, totalmente desierta.

Los niños se acercan a la orilla excitados y como si de un monstruo se tratara, le tiran piedras: una tras otra. Ellos creen que el mar les contesta con sus olas.

Y aunque las olas seguirían su ritmo les tiren o no piedras, ellos cada piedra que tiran se tira con ganas. Poniendo toda su fuerza. Y esperan esa respuesta rabiosa de su antagonista: que fluye cuando ellos son sólidos, que es libre cuando ellos tienen normas. A veces lenta y otras veces responde con fuerza casi mojándoles los pies haciéndoles gritar como locos y correr para ponerse a salvo.

¿Me pregunto en qué pensarán? Le pondrán cara? ¿Será el monstruo que vieron en alguna peli? Cada lanzamiento intentan que llegue más lejos, que ahonde y llegue al corazón del mar. Pero por mucho que lo intenten el mar sigue respondiendo con la misma o mayor fuerza que la anterior.

Veo dudas en mi hijo mayor. El ya no sé si ve ese monstruo. Creo que está empezando a ver las olas. Coge rocas y busca curiosidades en ellas. Las prefiere guardar. Se tropieza y casi se moja. Ya es la segunda vez que se cae. Empieza a cavilar y no sé a donde se ha ido, pero creo que ha vuelto a su cabeza. Le veo que levanta una piedra enorme y la intenta lanzar pero no llega muy lejos. Se queda unos segundos mirándola mientras su hermano pequeño tira las piedras lejos y fuerte encerrado en su imaginación. Ya veo donde está su monstruo. Pero él es listo y no se deja atrapar. Sonríe y nos pide que miremos otra piedra que ha visto. Es negra y tiene mellas por todos lados, pero es preciosa.

Ellos siguen con sus monstruos y pienso que yo no se si voy a ser capaz o si siquiera estoy autorizada a luchar con ellos. Creo que mi papel siempre va a ser de observadora y de intentar darles herramientas que puedan soportar.

Así que cuando veo que intenta coger otra roca gigante para tirarla, le paro sonriente y le pregunto: “has probado a intentar hacer que salten por encima del agua?” Y le ofrezco una piedra ligera y aplanada. Me sonríe intrigado y dice “Voy a probar!”.

No tengo ni idea de si voy a tener más piedras planas más adelante. Pero voy a intentar estar preparada para cuando llegue el momento.

Quienes seais padres me entenderéis.

Mi marido dice que soy una profunda.

Yo le digo que voy para hacerlo más profundo voy a hacerlo en vídeo con la música de On The Nature of Daylight de Max Ritcher. ¿Os gustaría?

Para quienes no sepáis quién es Max Ritcher, es un compositor inglés con la mejor reinterpretación de la Primavera de Vivaldi.

El año pasado fui a Las noches del Botánico a verle en vivo y en directo. No hubo ni un solo segundo que no llorara.

Miraba al rededor pensando que el resto estaban como yo, pero no. Alguna lagrimita pero parecía que la única intensa era yo. Me encanto que fuera así. Jajaja.

Me pasó lo mismo en el de la compañía de Philip Glass. Ese con mas intensidad porque llevaba toda la vida esperando escuchar varias de sus piezas en directo como la de Glassworks o las de la banda sonora de la película Las Horas.

Total que preferiría vivir la vida tan intensamente y profundamente que no porque para mi entonces no sería vivirla.

Hace poco escuché que una entrevistadora en los Oscars, Amelia creo que fue del chicken shop, le preguntó an Ethan Hawke si era mejor no haberse enamorado nunca y él respondió contundentemente que Siempre elogiaría estar enamorado y dijo: “Quien está enamorado siempre gana. No importa si te rompen el corazón, estás viviendo, y cuando sientes, estás vivo”. Así me reafirmo en mi intensidad por sentir y revivir momentos duros y buenos escribiendo porque así viviré más intensamente.

Planner es el perfil estratégico dentro de una empresa que analiza e investiga comportamientos de consumo o vitales humanos para definir el buscado “insight”. Esa “gran verdad” que será el pilar para las ideas que se declinen a una campaña de publicidad.

Le encantaba sacar la carta del loco en la oficina: fumaba dentro cuando hacíamos concursos que nos dejaban en la oficina hasta medianoche, gritaba en reuniones para enfatizar sus ideas y a veces se dirigía a ti con un desparpajo incendiario, escrutando tu reacción como el niño que rompe un juguete solo para ver lo que hay dentro.

Su trabajo le encantaba. Y si se aburría: montaba en show para que fuera más ameno.

Un día random tomándonos unas cervezas de afterwork, se despidió diciendo: “Ten cuidado este fin de semana. No dejes que el lunes se meta en tu domingo.”

Y es que no hay lunes que no sea un entrometido.

Se podría hacer una película terror con las pistas que deja a lo largo del fin de semana. Pero sobretodo se pone intensito los domingos.

¿Hay forma de evitarlo?

No lo sé yo solo vengo a hablar de mi libro. Si alguien tiene trucos que comparta por DM.

¿Que ha pasado este lunes?

Pues que a parte de sentir el triunfo de haber conseguido una cita en el dermatólogo de mi hijo para mañana y no dentro de 2 meses, hay una larga lista de cosas:

He hecho mi primer reel hablando en primera persona del singular y exponiendo mi cara de treintaymuchoañera sin Botox. Vergüenza maxima. No por el Botox, eso me da igual. Darle amor si sois benévolas conmigo que lleva 3 días abierto el perfil y necesita cariño.

He visto que mi marca fetiche Loewe ha abierto un Crafted Garden con las estructuras Molo Design que os comente en el anterior post, ahora más grande y en la Plaza de Colón.

Más trabajo…

He tenido una reunión muy intensa sobre la afiliación.

No para que yo promocione productos, sino para conseguir ventas en los e-commerce que gestiono.

Javier de NML ha sido tannn encantador que me han acabado invitando a un evento privado el miércoles para que conozca a todos los partners técnicos.

Ya dije que mi curiosidad no tiene límites: abramos la puerta del marketing de afiliación.

Quiero tener una wing-woman a mi lado para ir a estos eventos.

La sorpresa de los Britt Awards

La noticia se hacía eco esta tarde por Insta. El Britt Award a mejor actor lo ganaba un actor totalmente desconocido: Robert Aramayo.

Next step: búsqueda en Google y click en I Swear, la película por la que le han nominado.

Desde el movil no me dejan incrustar el vídeo así que podéis ver el trailer aquí.

1. Gran temática

2. Se viene dramicomedia como “Intocable” que va a ser una bomba de taquilla fijo.

3. La mejor edición de trailer que he visto en mucho tiempo. Edición de música y cortes han contado y comunicado en 2 minutos lo suficiente como para decir “quiero ir a ver esta peli”

4. Gran movimiento de los Britt Awards por dar este premio que lo que hace es dar visibilidad a una película que como Campeones en España hubiera pasado desapercibida internacionalmente si no se hubiera alabado desde los festivales. Ya sabemos que Leonardo DiCaprio y Chalamet son grandes actores y han tenido el presupuesto sus productoras para invertir en el marketing que hará un box office global muy superior a su competencia.

5. Buscad la reacción de su padre.

Igualmente, la desgarradora Hamnet ha ganado Mejor Película y Mejor Actriz a Jessie Buckley que sin hijos a carga ha sabido expresar el grito que puede ahogar a una madre cuando pierde a su hijo.

No soy capaz de leerme el libro porque se que va a ser peor.

Visita a un universo paralelo: Costco

¿Os he contado ya que mi marido es un adicto a los supermercados?

Estoy segura que podría tener un canal de instagram o de YouTube sobre él inspeccionando supermercados y triunfaria.

Y Costco es la MADRE de los hipermercados. Es muy heavy. Su modelo es tipo Club de Precios donde pagas un feedback anual (una suscripción) y consigues productos a precios wholesale.

Te puedes encontrar marcas muy buenas con precios muy baratos, pero a cambio te tienes que llevar 800 unidades.

¿Qué es útil comprar? Cosas que compras recurrentemente: tomate frito, pasta, fruta, papel higiénico.

El problema no será el precio, será encajar donde guardar todo!

Ah! Es cierto, de vez en cuando tienen ropa de marca tipo Ralph Lauren o similar en ultra descuento. Hoy tenían cosas de Pepe Jeans.

Bueno, pues a la vuelta a casa, agotada, tirada en un sofá jugando con los niños (mentira, doom scrolling) descansaba por fin. Cada poco tiempo un Arturo emocionado y embriagado por la felicidad asomaba por la puerta para enseñarme o darme a probar algún goloseo que ha encontrado o para hacerme las mates de lo bien que había salido la compra.

Él es feliz. Yo…

Yo he fichado un pack de 12 yogures Pastoret (individuales) por 8€ todo, cuando cuestan un riñón cada uno, y estoy encantada.

¿Entrará el martes en mi lunes?

Ya a estas alturas me he entretenido demasiado escribiendo este artículo, y no me ha dado tiempo a pensar en mañana.

Que gusto da escribir. Repasos y olvidos.

Ahora toca continuar con El Gigante Enterrado de Kazuo Ishiguro, ha os dije que me ha dado fuerte este autor. Después de Klara y el Sol… ✨ Magia.

Id a comprar a librerías que acaba de cerrar Tipos Infames en Madrid y ha sido un verdadero drama.

Buenas noches

Sin noticias de Gurb

No creo que haya un ser en España que no haya leído este libro de Eduardo Mendoza. Aunque yo pongo la portada noventera por pura nostalgia, reconozco que la nueva edición es bastante mejor. Recuerdo que me daba muchísima pereza empezarlo, pero qué pena da terminar de leerlo porque el buen rato que te hace pasar consigue que quieras más.

Tip de marketing para autores:

Según he leído, la novela se publicó por entregas en El País. Hoy ese formato se puede replicar perfectamente en Twitter o Substack: usas el “continuará…” para generar expectación y, al mismo tiempo, validas si la historia funciona y engancha.

Los renglones torcidos de Dios

Cuando hace poco estrenaron la película basada en el libro de Torcuato Luca de Tena me emocioné: mi libro favorito de la adolescencia tenía adaptación. Alice Gould era para mí una diosa. Inteligente, valiente, elegante. Y Bárbara Lennie encaja bastante con la imagen mental que tenía de ella.

Pero…

En resumen: el libro está mejor.

Siempre pasa.

Los libros de Marian Keyes

Mi hermana trajo varios de Inglaterra durante su año allí. Historias de mujeres jóvenes buscando amor o reconocimiento. Divertidas, ágiles y, además, las leíamos en inglés. Gracias a ellas aprendí que en Reino Unido puedes jurar simplemente añadiendo un bloody a cualquier frase.

Son del estilo Megan Maxwell o Elisabet Benavent. Hoy, perdón a quienes los disfrutan, me parecen un poco una pérdida de tiempo por su previsibilidad comercial.

Algunos meten en el mismo saco A cuatro patas de Miranda July. Para mí no: el final se acerca a ese género, pero el principio es mucho más incómodo, estimulante y vivo.

Previo a Marian Keyes que los leí cuando ya tenía 16, recuerdo que habían unos libros más de adolescentes que no recuerdo cómo se llamaban que eran un cuarteto de libros que contaban unos conflictos entre amigas y cada libro era un punto de vista de cada amiga. Un poco como el Cuarteto de Alejandría pero en versión Dawson Crece. Me parecieron increíblemente potentes para aprender a dimensionar los problemas y a tener más empatía en situaciones de conflicto que, entre chicas, eran constantes y muy comunes.

Harry Potter nunca estuvo en mi lista

De pequeña evitaba sistemáticamente todo lo que le gustaba a todo el mundo. Nunca fui fan de la fantasía.

Pero sospecho que cuando mis hijos sean mayores se los leeré encantada. Y seguramente entonces entenderé el fenómeno.

Una habitación propia & Al faro

Al final de bachillerato decidí leer a Virginia Woolf.

Me deprimieron profundamente… y aun así no podía parar.

Sentí tristeza al comprender el esfuerzo extra que las mujeres tenían que hacer para lograr algo básico: tener su propio espacio. Probablemente me afectó porque había visto de cerca la vida de mi madre, viuda desde los 36 años, con dos niñas y demasiadas preocupaciones. Su lucha constante por encontrar trabajo y su desesperación por tener su propio lugar.

Por eso creo que no hay mejor momento para leer a Woolf que justo antes de entrar en la vida adulta.

Empiezas a tomar decisiones importantes.

Conviene saber lo bueno… y también lo difícil que hay al otro lado.

¿Cuáles han sido los libros que os han marcado a vosotr@s?

La instalación era de perfumes de Loewe. Los frascos estaban allí, sí… pero no eran el centro de atención. De hecho, durante varios minutos nadie hablaba de ellos.

La conversación era otra: “¿esto qué material es?”

El espacio estaba construido con paneles plegados tipo panal, superficies casi vegetales, piezas que parecían papel pero no querían ser papel (empresa Molo), y cerámicas que no estaban actuando como decoración sino como argumento. El perfume funcionaba como una consecuencia natural de todo aquello.

De hecho las encargadas del espacio ya lo preveían y tenían en el módulo central del espacio muestras del material para manipularlo y otras referencias de colores: se llama Molo.

Lo desarrollaron unos ingenieros canadienses, Stephanie Forsythe y Todd MacAllen, obsesionados con que la estructura no tuviera que ser rígida para ser estable. Es un panel en forma de panal que llega plegado como un acordeón y, al estirarlo, se convierte en muro, mesa o columna autoportante. No oculta su ligereza, la convierte en argumento. Al tocarlo no sientes fragilidad sino tensión distribuida, como si la resistencia estuviera repartida entre miles de decisiones microscópicas. Y ahí encaja perfectamente con Loewe: no busca impresionar por masa o peso, sino por inteligencia constructiva visible.

La estrategia silenciosa de Loewe

Hace tiempo que Loewe dejó de usar sus espacios para explicar productos y empezó a usarlos para educar la percepción.

En sus tiendas y pop-ups casi siempre pasa lo mismo: el objeto comercial es el elemento más normal del conjunto. Todo lo demás es extraño.

Y ese contraste hace algo muy potente.

El cerebro interpreta que si una marca invierte tanto esfuerzo en cosas que no vende directamente, entonces lo que sí vende debe pertenecer a la misma categoría cultural que esas piezas.

No estás comprando un objeto.

Estás comprando criterio.

Cuando la arquitectura redefine el producto

Este patrón se repite constantemente en la marca.

En algunas tiendas aparecen maderas con formas que se asemejan a objetos cerámicos, como las del tornero Ernst Gamperl (ganador del Loewe Craft Prize)

En otras, fibras vegetales estructurales que transforman los espacios como la Casa Loewe en Barcelona por el artista japonés Tanabe Chikuunsai IV que construyó una instalación con miles de tiras de bambú que atraviesa techo, pilares y recorridos. No hay tornillos ni pegamento: la estructura se mantiene únicamente por la tensión del propio material.

En otras, objetos que parecen prototipos de un laboratorio más que mobiliario retail.

El visitante sale recordando una textura, no una colección.

Y eso es rarísimo en retail.

Porque normalmente el espacio existe para amplificar el producto.

Aquí el producto existe para cerrar una conversación iniciada por el espacio.

Incluso en su flagship de Ginza, en Tokio, el edificio está recubierto por miles de azulejos de cerámica hechos a mano de color verde tierra, que hace referencia a los orígenes de Ginza como marisma durante el período Edo. No es una metáfora artesanal: es literalmente tiempo solidificado en fachada.

Antes de entrar, ya sabes cómo debes interpretar lo que hay dentro.

Desde el principio hay un evidente mensaje: la marca enseña a mirar antes de vender.

El lujo por asociación

Aquí ocurre algo curioso.

Normalmente el lujo se construye alrededor del objeto: materiales nobles, bajo una fabricación compleja y todo ello justifica el precio alto.

Loewe invierte la dirección.

Primero te rodea de cultura material.

Después introduce el objeto.

Por asociación, el producto hereda automáticamente las cualidades del entorno: paciencia, conocimiento técnico, mano humana, proceso.

No necesitas que te expliquen el perfume, el bolso o la cazadora.

El espacio ya te ha enseñado cómo pensar sobre él.

Por qué esto funciona ahora

Vivimos rodeados de imágenes perfectas.

Pero cada vez confiamos menos en ellas.

El ojo digital está saturado.

El tacto no.

Loewe entendió que la credibilidad contemporánea no nace de la estética sino de la materialidad visible. Cuando algo demuestra tiempo, dejamos de percibirlo como marketing.

Por eso sus instalaciones no parecen campañas.

Parecen tesis.

Después de salir de la exposición recordaba el tacto del panel y el silencio del espacio. Tardé bastante más en recordar el nombre de las velas.

Y sin embargo, la marca había quedado mucho más fijada.

Porque no me enseñaron un producto.

Me enseñaron una manera de mirar los objetos.

Y cuando aprendes eso, cualquier cosa firmada por la marca empieza a competir en el terreno de la cultura.

Subscribe

Hay días en las que el cerebro solo quiere un pequeño buffet libre de estímulos. Nada especialmente trascendental. Nada demasiado hilado.

Inspiración música por colores

Hay una chica que me saltó en instagram que lo que tiene son listas de Spotify con colores. Me gustó bastante la idea. Pero. Sus listas no tanto. De hecho casi me quitan la conexión bluetooth al altavoz cuando iba por la cuarta canción un día que fui a la oficina. :)

Amarillo

Sensación: Calidez, buen tiempo, sonrisas, chistes…
Quién: Bad Bunny y de entre todas las canciones elijo esta que me pone de buen humor.
Momento: Siempre que estés de buen humor… has cobrado, tienes planes, has llegado a tiempo al cole sin llantos, tu madre te ha dicho que te trae un tupper. Cualquier momento es bueno.

Azul

Sensación: Connnncennntraciooonnn pero sin estrés.
Quién: Mi música es el ruido blanco, por muy irónico que parezca. Cuanto más avión sea mejor.
Momento: más analítica, escribiendo cosas intensas sobre estrategias y pitches de marketing digital.

Negro - Gris

Sensación: Concentración pero enérgica. Puede que tengas que hacer tareas mecánicas pero quieres acabarlas pronto.
Quién: Creo Fred Again es lo más metálico que existe. Por eso… ese… gris o negro. Yo lo asocio con tecnológico y punky. Canción más representativa la enlazo. Como no hayáis escuchado este temazo (creo que ya he hablado de él en otras news)… no sé… creisi. Amo el video, la música, los amo a ellos, su voz ronca, sus acentos argentinos, sus insultos…
Momento: Para cuando un cliente te da feedback en el último momento.

Ver pronto

Retirement plan

Soy una freak bastante intensita con el mundo de la animación. Este corto está pasando desapercibido, como suele pasar con las películas de animación, pero creo que es una temática muy chula, además de que el estilo de dibujo es precioso y super bien ejecutado.

Ahora mismo el contenido de youtube está enfocado a “como ganar dinero” o “cómo ser más productivo” si no son los contenidos IRL de entretenimiento de Nil Ojeda y de como va a una tienda de Louis Vuitton a comprar con Lola Lolita y el chaval de la IA.

Me encanta ponerme en la piel de que hay alguien en este momento que está pensando en qué va a hacer cuando se retire. Y más teniendo en cuenta que a día de hoy la esperanza de vida en España ronda los 84 años. ¿Tienes una lista?

Hamnet

Maldita Chloe y maldito Max Ritcher.

Tenéis que verla.

Los claroscuros oleosos de la IA

Esta serie del director de arte JOVAN, aka jvn_st, son una maravilla inexistente. Se nota cuando hay conocimiento y control para usar la inteligencia artificial generativa se usa como una herramienta más.

Os pongo ejemplos pero tenéis que ver más.

Vamos, anuncio de Adidas ya. Me flipan estos modelos británicos punkys.
¿Que si dejaría que mis hijos vistieran así? Ni en broma. Soy moderna, pero tengo raíces pijas en mi y el chandal me supera.

Pero la estética me flipa. Para verla o proponerla para alguien que no sean mis hijos.

Alguien me tendrá que aconsejar y dar herramientas para cuando crezcan y puedan decidir ellos qué ponerse.

Obsesión por diseños en 10x5cm

Los diseños que están hechos en formatos pequeños son mi perdición. En general. Todos. Cerillas, pegatinas para frutas, packs para toallitas… Esto de aquí lo compré todo en El Rastro de Xaló, en verano. Lo que está a la derecha son cuchillas individuales. Es maravilloso los diseños tan guays que se hacían para diferenciarse.

Otras referencias que tengo en mi galería de fotos son las cerillas que me encontré en la tienda de HAY design en Copenhague que… no son pequeñas (10x10cm) pero la gracia de encontrar cerillas desproporcionadas al tamaño que normalmente tienen, es genial.

De hecho son TAN guays, que los podéis encontrar en miles de sitios por el mundo: perfumerías, tiendas de diseño, tiendas de museos, etc. Son de Charlotte Farmer, una ilustradora británica, estudiante de Saint Martins, que hace serigrafías con dorados, toques fluor que para el cuarto de los niños quedan muy guays.

Os dejo su perfil de Etsy donde ha conseguido casi 11k ventas.

Mirad qué monada estas tarjetas hechas a mano:

Son las 13:50. Tengo hambre…

Esta chica y sus menús semanales…

No tengo NADA de esto en casa pero me voy ya al súper.

Nada más que añadir.

Espero que os guste

Qué tipo de planes estamos comiéndonos. Supongo que es una regla matemática: plan barato, no muy lejos de madrid, no muy largo, pero tampoco demasiado corto. Resultado = la mitad de Madrid está contigo en ese plan.

Cuando te pones a buscar planes para niños, solo te encuentras en google cosas muuuuy, pero que muy pereza, de verdad. Gepetto no te da mejores soluciones.

¿Se me ha acabado el espíritu investigador? ¿Ya si no aparece en google no me aventuro a buscarlo? Tememos que el plan sea… ¿un fiasco? Y aquí, mirando la peli de El Cielo de Cloe en el Planetario, retorciéndome el cuello porque es una proyección cenital en una bóveda que va girando con una bastante pésima calidad de imagen y sonido, me pregunto… ¿por qué nos comemos estos planes? ¡Investiguemos! Y qué más dará que sea un fiasco si lo que mola es intentarlo y ver qué nos encontramos.

Deberíamos de hacer….

Borro lo que estaba escribiendo y cambio de app para ir a chattie gepetto y preguntar cual es el tiempo óptimo que tienen que estar las hojas de la infusión para que me pueda ir a la cama ya. Ah si, porque ya no estoy en el planetario. Ahora son los 6:29 de la mañana de un miércoles.

Mis dos hijos cuando tienen pesadillas nos hacen visitas nocturnas. Al principio te alegras: siguen siendo tus bebés. Al rato: Un codo se te clava en el costado, un pequeño movimiento de croqueta hace que se reduzca tu espacio vital en 0,5 cm por cada lado y entonces entran pensamientos sobre cosas que tienes que hacer mañana. Miras el reloj: 5 am. Te viene la canción a la cabeza (no voy a cantarla que sino ¡no se va!). Al final me levanto. Organizo esas cosas y me tomo un té esperando que pueda dormir una hora más.

¿Vuelvo a mi cama o aprovecho y duermo en el cuarto de mis hijos?

A ver si consigo dormir algo.

Hablando de dormir. Os cuento lo que os prometí en el anterior sobre La (cruda) realidad de montar un e-commerce.

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Maripili necesita tu producto y aún no lo sabe

o por qué vender gummies para dormir va a provocar que tomes más para poder conciliar el sueño.

Tengo delante una campaña para lanzar unas gominolas para dormir. Nadie las conoce. Nadie las busca. Y yo tengo que decidir cuánto me juego antes de saber si alguien las va a querer.

Aquí es donde la cosa se pone incómoda: ¿cuánto presupuesto meto? ¿Estoy tirando el dinero? ¿Estoy poniendo poco y me voy a quedar en tierra de nadie? Porque claro, si nadie conoce tu producto, no puedes empezar vendiendo a saco. Primero tienes que invertir en que te vean, en que te conozcan, en que te recuerden. Aunque eso no te dé ventas inmediatas. Aunque duela. Yo lo llamo comprar futuro.

La mayoría piensa que el objetivo principal es vender. Y sí, pero no. Porque si saltas directamente a vender sin haber construido nada antes, cada euro que metas en publicidad se te va a ir como agua entre los dedos.

Te pongo en situación:

Maripili va por la calle. Ve a alguien con un bote de gummies. Al día siguiente ve en la casa de su amigo las mismas gummies (y hay que decir que el diseño que también lo he hecho yo, ¡es súper original! ¿verdad?). Le pregunta qué es eso. Le dice que le va de cine, que duerme como un bebé y se levanta nueva. Le dice dónde lo vende. Maripili se queda con media idea del nombre, pero se le olvida al llegar a casa.

Esa noche duerme fatal. Se acuerdas de las gominolas. Las busca en Google. Pero no se acuerda del nombre exacto. Ve otras marcas. Muchas. ¿Cómo era la que me dijeron? ¿Empezaba por X? ¿Se llamaba Z?

Si tu marca no está ahí, cuando busque “Gominolas para dormir”, en esos primeros puestos: no existes. Aunque tu producto sea mejor. Aunque funcione. Aunque se lo hayan recomendado.

Ahora Maripili tiene dos opciones: o vuelve a preguntarle a su amigo (que te contestará en 2 días porque desinstala entre semana whatsapp), o si le pica el cerebro como a mi, investiga por su cuenta: ¿Cuál es el mejor producto para dormir? ¿La melatonina es segura? ¿Qué narices es el hongo reishi?

Y aquí es donde entra en juego todo el trabajo invisible. El contenido que como crack en marketing has creado para que te encuentren justo cuando hacen esas preguntas. Artículos. Vídeos. FAQs bien hechas. Porque si no estás ahí respondiendo esas dudas, te vas a quedar fuera antes incluso de competir.

Pero claro, el contenido orgánico tarda en dar resultados. Y mientras tanto, ¿qué haces? Aquí es donde entra la publicidad pagada. Y aquí es donde entran las dudas de presupuesto.

¿Cuánto meto en Facebook Ads? ¿Y en Google? ¿Apuesto por awareness primero o voy directo a conversión? ¿Pruebo con influencers o me centro en tráfico frío? ¿Segmento por edad, por intereses, por comportamiento de compra? ¿Lanzo campañas de retargeting desde el día uno o espero a tener volumen?

Cada decisión te puede hacer quemar presupuesto o dejarte sin gasolina a mitad de camino. Porque si metes todo el dinero en vender desde el principio, sin haber trabajado antes el awareness (que te conozcan), el coste por conversión se te dispara. Pero si solo haces branding sin empujar a la venta, te quedas sin retorno (que haya ventas y por tanto que “recuperes el dinero invertido”) y sin saber si alguien estaría dispuesto a pagar por esto.

No hay fórmula mágica. Cada producto, cada público, cada momento, es distinto. Pero como estrategia general, podríamos decir que puedes intentar ganar tracción con campañas de “Tráfico” y cuando estés empezando a recibir ventas, añadir otra campaña de “Ventas” y que convivan un tiempo, porque siempre va a haber gente que te querrá “conocer” antes de comprarte.

Vale, ya te ha encontrado. Ya entiende los beneficios. Ya quiere comprar. Ahora en tu web se decide la experiencia final: ¿la página carga rápido? ¿El branding transmite confianza? ¿Los botones están donde tienen que estar? ¿La experiencia es fluida o parece hecha en la época de Flash? (Esto último es un chiste muy de Nerd de la época prehistórica de intelné. No juzgarrr!!!).

Pero espera, que aún hay más.

Llegas al precio. Ven el producto. Les gusta. Pero de repente: “Uf, un poco caro, ¿no?” O peor: “Qué bien de precio... ¡pero me cobran 8 euros de envío!”

Aquí es donde tienes que jugar tus cartas: pack ahorro, envío gratis a partir de X euros, descuento en primera compra. Porque no hay ningún vendedor digital que les vaya a guiar. Solo tienes imágenes, mensajes y botones. Y esos botones tienen que hacer su trabajo.

Por fin compran.

Pero esto no acaba.

Tu quieres que Maripili VUELVA. Hasta ahora que Maripili te encuentre, te ha costado dinero y tiempo. Mucho. Tu confías en que el producto es bueno, que tiene buen precio y que va a querer comprar de nuevo. Pero no te fíes. Maripili puede haber tirado el bote y no recordar donde lo compró, puede que alguien le ofrezca otras gominolas y quiera probar las de la competencia. ¿Cómo consigo que vuelvan y convencerle que soy su opción preferida?

Esto ya es otro capítulo. Si os interesa, en el próximo Substack os lo cuento. Para eso suscríbete o dale a like :) o comenta o whateverrrrr you wantttto dooo. Te pongo todos los botones:

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Hasta ahora mi randomness era aleatorio. Voy a intentar hacerlo lo más numerado posible :) y el randomness bien curado.

1. Mood para trabajar

Hace tiempo que sigo a Amy y Jimmy, alias Flavour Trip. Son DJs y se dedican a montar sesiones de house suavecito en localizaciones preciosas… mientras cocinan.

En este vídeo están en l’Ametlla de Mar, en Cataluña:

En este caso están haciendo una…¿paella? O arroz con cosas como diría cualquier español. Pero da igual. La magia está en que este tipo de sesiones convierten el flujo de trabajo en un espacio mental un poco más soleado, más mediterráneo, aunque a alguno le parezca que está trabajando en Bershka pero con gusto.

2. Detalle de interiorismo que me tiene hipnotizada

Como directora de arte, mi talón de Aquiles son las imágenes que parecen tener una gramática interna. Las que cuentan algo sin gritar. Y esta foto que comparto abajo (obra de Beata Heuman colaborando con Gournay) me dan ganas de irme de vacaciones.

El mural está pintado a mano, con un estilo que bebe del victorianismo inglés, pero pasado por un filtro contemporáneo que lo limpia, lo airea. Como juguetón. Los motivos florales recuerdan tanto a los cuadernos botánicos del siglo XIX como a los frescos italianos de villas un poco decadentes.

En mi trabajo suelo usar casi siempre bloques de color y geometrías muy limpias porque lo digital no tolera bien el ruido, para mi gusto. Pero luego veo cosas así y me rindo. Este espacio está llenísimo de referencias y, aun así, respira con una coherencia que da gusto. Esto en una casa mía… solo pasaría el día que me toque el Euromillón y pueda tener una casita en el campo donde permitirme drama decorativo.

Investigando un poco me he vuelto bastante fan de Beata porque es, hay que decir, una genia del eclecticismo. De la miscelánea. De juntar estilos distintos y se lleven bien entre ellos.

Os dejo estos ejemplos que me han encantado.

Aquí les hemos pillado que la banqueta de terciopelo azul la va moviendo de un lugar a otro de la estancia para dar ese punch de color… que eso luego vivido no pinta igual.

Estos colores locos y las ilustraciones de animales son lo p+++ más.

Y por último. Estoy enamorada de que haya querido forrar la pared del salón de una casa de corcho completo (link al post completo en la imagen):

Y aquí en el cuarto de los niños, aunque la moqueta ya no me ha enamorado:

3. Hoy quiero cocinar esto

El algoritmo ha decidido que lo mío esta semana es la comida sensorial y las texturas blanditas.
Este plato me llamó como quien te descuelga el teléfono sin hablar:

Babas.
No se necesita más explicación. Lo voy a hacer.

Creo que mejor. Le voy a pedir a Arturo (maridito) que lo haga.

4. La revista POPEYE, mi amor editorial japonés

Hablando de comida, creo que no he hablado aquí de una de mis revistas favoritas: POPEYE, que se edita en Tokio.

La llaman Magazine for City Boys. En occidente no tenemos nada comparable: las revistas masculinas suelen ser un escaparate de famosos, relojes caros, entrevistas que no dicen nada y fotos que parecen anuncios de colonia.

POPEYE, en cambio, te habla de personas reales, de planes cotidianos, de calles, de cafés, de cultura entendida desde abajo. Todo con un diseño editorial absolutamente delicioso.

Este número me lo compré en Japón y era una edición gastronómica. Las ilustraciones eran un festival.

Es una revista que te recuerda que lo “masculino” puede ser tierno, cuidadoso, curioso y profundamente estético. Que se puede hablar de estilo sin necesidad de épicas ni testosterona editorial.

Randomness servido.

Es todo por hoy :)

Tengo hambre ahora.

Estás trabajando, con tu café en una taza que compraste en el aeropuerto de Dubai donde tuviste que hace una escala de más de media vida.
Tu ritual matutino y tu sesión de lo-fi hip-hop acompañándote…
O quizá estás escuchando el Tiny Desk de Fred Again o con el hype del nuevo tema con Car7iel y Paco Amoroso, que es bastante innncreíble.

Todo en orden.
Todo bajo control.
Hasta que aparece el anuncio.

Ese anuncio que te persigue hasta cuando pones un vídeo sobre cómo hervir pasta:

“Lanza tu tienda online en un día con Shopify.” Bla, bla, bla…

Y entonces te acuerdas de que tú…
sí, tú…
TENÍAS un e-commerce pendiente.

Ese proyecto que rondaba tu cabeza desde hacía años: los accesorios para perros. Correas, collares, medallones grabados, lacitos, zapatitos… cositas! Siempre habías querido vivir de algo que realmente te hiciera ilusión trabajar y este es tu camino.

Y claro, aunque sabes que aún no has terminado de cerrar el acuerdo con el proveedor en Alibaba, ni tampoco tienes el diseño ultra terminado, dices:

“Bueno, si voy teniendo la página web, ¡una cosa menos! Además… ¡lo tengo en un día! Está chupado.”

Así que te vienes arriba.
Respiras hondo.
Y dices:

“Venga, va. Hoy empiezo.”

PARTE 2 - La burbuja explota

Entras en Shopify.
Formulario.
Aceptas el mes gratis.
Confías.
Pones la tarjeta.

Primero aparece el panel.
Eso que, según el anuncio, estaba pensado para “cualquier persona sin conocimientos técnicos”.

Y tú ves un menú con más opciones que la carta del restaurante que animó a cerrar Chicote porque no se centraban en Pesadilla en la Cocina.

Una avalancha de palabras que no habías oído en tu vida:

• Templates

• Theme editor

• Metafields

• SKU

• Variantes

• Reglas de impuestos

• Shipping profiles

• Automations

• Liquid code

Y tú solo querías vender zapatitos para perros.
SIN trauma emocional.

Eye contact: Añadir productos

“Esto sí lo controlo”, piensas.
Vas a Productos.

Subes foto. Bien.
Escribes descripción. Sudas un poco.
Luego aparece Variantes.

Y ahí ya pierdes absolutamente cualquier confianza en la humanidad.

Porque no sabes:

• cómo añadir colores,

• cómo asociar fotos a cada color,

• cómo poner tallas,

• cómo decirle a la plataforma que no tienes stock del color berenjena,

• ni por qué demonios existe la palabra “SKU”.

Y lo que queda…

Los envíos.

¿Qué empresa usar? ¿Cuál es la mejor?
¿Cómo se configuran las tarifas?
¿Por peso? ¿Por zonas? ¿Por países?
¿Tengo que saber el peso exacto de cada zapatito?
¿Es legal inventarse un peso que suene convincente?
(Respuesta: no.)

La plataforma te pide más datos que Hacienda.
Y tú solo quieres que un repartidor recoja el pedido en Punto A y deje en Punto B.

Los impuestos

Tocamos fondo.

Porque quieres vender en España, pero también en Europa, porque tú sueñas grande.
Y entonces entras en la sección de Taxes, donde las plataformas se quitan la careta y te muestran su verdadero rostro:

• VAT

• IVA

• OSS

• IOSS

• Impuestos incluidos / Impuestos excluidos

• Retenciones

• Normativas por país

• Umbrales de facturación

• Excepciones

Lloras un poco.
Metafóricamente. (O no.)

Idiomas, monedas y exportaciones psicológicas

Quieres vender global.
La plataforma te anima.
Te dice “es fácil”.
Pero ahora resulta que:

• tienes que traducir TODA la tienda,

• gestionar monedas,

• configurar mercados,

• tocar ajustes avanzados que suenan a ingeniería aeronáutica.

La vida emprendedora no te prepara para esto.
Youtube tampoco.

El engaño de la plantilla bonita

Y luego…
la gran mentira estética.

Viste una demo preciosa.
Una tienda brillante, limpia, inspiradora.
Tu tienda… jamás se parecerá a eso.

Porque las plantillas están hechas con:

• fotos profesionales,

• textos perfectos,

• productos estilizados,

• direcciones de arte pensadas durante semanas.

Y tú tienes:

• fotos hechas con tu móvil,

• textos escritos deprisa porque no eres copy,

• productos que no encajan con el layout hero,

• y cero entendimiento de por qué tu web parece un collage mal recortado.

Aquí viene una duda: la inteligencia artificial va a conseguir que todos mis productos luzcan increíbles? Bueno, seguramente consigas algunas cosillas, pero luego las plantillas tienen tamaños concretos a los que tienes que transformar las fotografías, también tienes que tener una coherencia visual en toda la web para que no parezca un mercadillo de distintas marcas sino que represente tu visual.

Porque la dirección de arte en este tipo de productos es muy importante para que tu marca se diferencie del resto. No es esencial porque puedes tirar con lo que tienes, pero si quieres ser relevante, deberías revisarlo con un profesional.

En resumen

Tu e-commerce es como la cómoda que intentaste restaurar viendo unos videos de decapado y Chalk Paint en youtube/pinterest.

Parece fácil pero a veces… es mejor que lo haga un profesional.

Con un e-commerce pasa igual.
Lo que parece fácil en el tutorial…
luego lo ves en tu pantalla y piensas:

“Yo no sé qué es esto, pero claramente no es una tienda en la que yo compraría.”

Caso real (y recurrente)

Hace poco vino una pareja maravillosa que trabaja con vinos.
Querían vender café de especialidad.
Me dijeron:

“Lo intentamos con Shopify porque parecía muy fácil. Pero no lo es. Además de que hay miles de cosas que configurar que no sabemos por dónde empezar.”

Y esto me lo dicen MUCHÍSIMAS veces.

La publicidad simplifica. Y aunque es cierto que Shopify es la plataforma actual más fácil de usar ya que no requiere de conocimientos de programación ni lo que llaman “hard skills”, montar un e-commerce sigue siendo enrevesado.

Tranquilos, tampoco es imposible.
Pero tampoco es lo que te cuentan.

No es fácil.
No es rápido.
No es mágico.
No es barato.

Y desde luego, no se hace en una tarde mientras escuchas lo-fi.

Pero si entiendes el proceso, si te apoyas en profesionales cuando toca, si mides, si iteras, si cuidas la estética y si tienes un producto que realmente merece existir…

Entonces sí.
Un e-commerce puede ser una de las aventuras más bonitas que puedes emprender.

PARTE 3 - Ya tienes tu e-commerce. Y ahora… ¿dónde está la peña?

Montar la tienda es solo la primera parte.
La parte bonita (más o menos).
La parte emocional.

La parte técnica, aunque dolorosa, se supera.
Pero cuando la terminas, descubres la verdad definitiva:

Una tienda sin tráfico es un local precioso en medio del desierto.

Pero esto es algo de lo que hablaré en el siguiente artículo: Cómo conseguir tráfico en tu tienda online sin ir a lo típico que hace todo el mundo que es Meta Ads.

Nota de la autora: Si te ha gustado suscríbete o dale a me gusta al post, esto me ayudará a entender si escribir más sobre este tipo de contenido.

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:)

Ya lo he dicho. Buf… me he quitado un gran peso de encima.

Lo segundo, os voy a ir contando varias cosas que han pasado durante los últimos días que me parecen dignas de mencionar.

Si sois creadores y amantes de la IA, seguramente ya sepáis que existe un nuevo juguete en Gemini que se llama Nano Banana y que es la bomba, y encima tiene integración con Photoshop. W o W !

Lo que no te cuentan es que la forma de hacer esa integración es realmente complicada. Es a través de un plugin de coste (9€) que se adquiere a través de Github. Yo suelo ser freak, pero cuando me habla de Github mi cerebro se apaga lentamente.

Yo pago la suscripción de Gemini y lo he probado en el propio chat y es muuy guay. El hype es real, pero… si quieres usarlo de forma práctica en Photoshop, tienes que tener tiempo para configurarlo algo que a día de hoy carezco. Si alguno de vosotros sigue el tutorial para instalarlo y lo conseguís decidme si da tanta pereza como parece.

Apple intenta entrar en una era donde sólo se habla de IA para presentar su nuevo diseño de iPhone y aunque creo que es precioso, cada vez se le están viendo las orejas al lobo. Apple se está quedando fuera de un mundo AI que, eventually, todo el mundo va a querer tener en su móvil.

Aún así estamos tan interconectados con todos sus productos que va ser difícil desconectarse y pasarse a Google Pixel o Huawei.

Comentaros si no sois padres que el día de mañana espero que la IA resuelva y te haga la maquetación del horario para las extraescolares de los niños. Además de que empiecen a haber coches autónomos para menores de 10 años. Por favor.

Cosas que me dan gustito:

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="

data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="/__u/mybrainitches.substack.com/%3C/p%3E%3Cdiv%20class="instagram-embed-wrap" data-attrs="{"instagram_id":"DMNsTYRqYQr","title":"A post shared by @anchenillustration","author_name":"anchenillustration","thumbnail_url":"https://substack-post-media.s3.amazonaws.com/public/images/__ss-rehost__IG-meta-DMNsTYRqYQr.jpg","like_count":null,"comment_count":null,"profile_pic_url":null,"follower_count":null,"timestamp":null,"belowTheFold":true}" data-component-name="InstagramToDOM">

El cotilleo de la semana: María Pombo y su polémicas declaraciones. Sinceramente me da penita, no porque no lea casi nada que no sean libros de autoayuda, sino porque realmente es una broma de lo más normal escuchar a la gente que le da pereza leer decir que los que leen suelen creerse mejores personas.

Me doy pereza viendo que hablo de ello.

Las risas que me he echado con este reel sobre LA telenovela The Summer I Turned Pretty.

La campaña que mis compis de Ogilvy han hecho para el Ministerio de Igualdad: Por huevos.

Querer tener unos vasitos con este degradado y color que me flipan.

Ah! Mi historia con Kindred, que se me olvidaba.

Al final hablé con el equipo de Marketing y me invitaron a participar en el ya creado entorno para creadores que está en “Later” una app para que las marcas envíen campañas promocionales y los influencers se adhieran una vez acepten todas las condiciones.

Si veis cómo era esa lista de requerimientos, os caéis de la silla.

En mi post anterior mencionaba que los equipos de marketing, a los que alguna vez pertenecí dado que he trabajado con miles de influencers a través de campañas con Brugal, Suchard y otras marcas, suelen dar una lista de requerimientos y condiciones que a veces son estranguladores.

“Sin texto”
“Con voz en OFF”
“Pero que se entienda sin tu voz por si queremos usarlo para otra cosa”
”Añade los hashtags #ad y #kindredpartner”
“Piezas de 15”, 30”, 1’ y 20’ en formato vertical Y en horizontal”
”Para Instagram, TikTok y youtube”
”Graba el pre, el durante y el post”

Y pensarás que soy una exagerada. PROOF:

Claro, viendo todo esto, me daba muchísima pereza hacerlo más aún sabiendo que aún no me habían dicho ni lo que había al final del camino, es decir, la recompensa por simplemente leer todo esto que esto es solo un pantallazo de mucho más: te decían la esencia del vídeo, qué podías decir que no podías decir (ejemplo mención a airbnb) y claro estás así pensando, normal que luego digan que es un trabajo, porque está hiper medido.

Pero mi yo veraniego buscaba un affair. Algo para probarlo, así que subí un vídeo sin que nadie me lo pidiera sin aceptar ninguna condición y solo por ver si funcionaba. Y llegué a 149k views en TikTok y aumenté de 0 a 266 seguidores. La prueba:

@mepicaelcerebro_Buenos días desde el #chollo de mis vacaciones con @Kindred ❤️ Después de no saber si esto era real o no… hoy me he despertado aqui y … sigo alucinando

Tiktok failed to load.

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Claro la gente se volvió loca pidiendo información. Conseguí explicarlo en otro vídeo y entrando en los comentarios, diciendo que se tienen que registrar aquí para que les regalen 5 créditos para gastar 5 noches donde ellos quieran con mi código personalizado y varias personas consiguieron veranear por este precio gracias a este video. ¿Kindred me ha escrito? No, pero tampoco quiero entrar en el mundo influencer, requiere tener una cabeza amueblada, y creo que yo no la tengo ;)

Librito interesantísimo que os recomiendo 100% son estos dos de Annie Ernaux, escritora premio Nobel de literatura. Son libros cortos. Ella tiene una forma de escribir muy personal y peculiar. A la hora de puntuar etc. Y sus observaciones son… heladoras.

• Libro 1: Mira las luces, amor mío

• Libro 2: La mujer helada (empezar por aquí)

Poco más.

Pronto entraré a dispersar más.

Que envidia.

Poder comportarse sin filtros ante la vida. Ante todo lo que viene y lo que va y lo que vendrá. Saber que te van a echar la bronca, pero aún así hacerlo. Por que a veces es más divertido hacer algo por que así lo sientes y lo piensas que pensando en sus consecuencias.

Por supuesto, estoy hablando de cosas que hacen mis hijos. Habrá otros niños más tímidos, más cohibidos o más aletargados o tranquilos que no se atrevan a hacer ni la mitad. En el caso de mis hijos, me quedo corta.

Como madre es cansadito llevar la cuenta. Como persona. Humana. Me da envidia.

A través de sus ojos me veo reflejada en tantas cosas que desearía hacer y a veces no hago. Veo que son valientes y se atreven. Que no esperan a pedir ese famoso “permiso”. Son curiosos y quieren entender cómo funcionan las cosas y en el proceso rompen, abren, destrozan, gritan, lloran porque se han caído o porque se les ha caído encima, se ríen de sí mismos si les ha salido mal y se enorgullecen y piden todas las miradas mientras lo intentan por si les sale bien. Filtro 0. No esperan a que les marques el camino: “Mira, hijo, las cosas en la vida se hacen de esta forma”. Esto nunca se escucha al principio, esto lo hacemos cuando ya lo han intentado. Cuando ya han curioseado y se han pinchado o se han caído. A veces les previenes: “No lo hagas” les adviertes. “Te vas a hacer daño”, sigues adviritiendo: “Hazme caso, no es buena idea”. Y aún así lo hacen porque no pueden evitarlo. Su mente piensa, me voy a salir con la mía, lo voy a conseguir.

Eso es valentía.

De verdad, para mi lo es.

Vale. No sabemos si valentía o estupidez.

Pero, como decía la campaña de Diesel en su momento “Be Stupid.”

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Dispersando sobre…

Por qué los equipos de marketing se empeñan en cortar la creatividad de un influencer a través de unos briefings totalmente descompensados?

¿Conocíais la biblioteca especializada en arte del Reina Sofía?

El verano está para leer

Antes de irnos de vacaciones me pasé por la biblioteca para dejar todos los 15 libros que los niños tenían para devolver. Creyendo que estaría cerrada y los dejaría en el buzón fui con el tiempo justito. Pero cuando llegué y vi que estaba abierta, Álvaro que me acompañaba no me paró los pies, sino que me azuzó para entrar y cotillear algún que otro libro para llevarnos. Ellos están leyendo varios de “Policán” de Dav Pilkey, muy divertido comic que escriben dos amigos en su casita del árbol sobre un policía y su perro sabueso que, después de un accidente, solo pudieron salvar el cuerpo del hombre y la cabeza del perro, así que los juntaron. Es muy divertido.

Os dejo la lista de libros que yo me he llevado y voy leyendo:

• Kazuo Ishiguro - Los restos del día. Sin empezar.

• Marta Riezu - La moda Justa. Lectura muy educativa. Autora de Agua y Jabón (en mis Top 10)

• Daniel Kahneman - Pensar rápido, pensar despacio. Premio Nóbel de Economía. Va sobre los sesgos de nuestros pensamientos. Este necesito tener papel y boli y concentración porque es de estudiar, así que voy lentita.

• Annie Ernaux - Mira las luces, amor mío. Una revelación haberle dado una oportunidad. Lo cogí de chiripa y es un trabajo precioso y gracioso y revelador sobre la vida en un escenario de lo más cotidiano: el hípermercado.

• Annie Ernaux - La mujer helada. En proceso pero estoy amando a Annie. Quiero más.

• Nora Ephron - No me gusta mi cuello. Ella es magia para mi. Me río siempre.

Me he topado con la Casa del libro en un recadito en las vacannnssesss… y no me he resistido a comprar Miranda July - A cuatro patas sé que hay muchos defensores y muchos detractores, así que 0 spoilers por favor.

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Cuéntame tus lecturas veraniegas.

El verano en unas vistas

Viajar o veranear

Mi hermana, veranea. Lo tiene muy bien montado: 15 días en un sitio, 15 días en otro. Mis sobrinos saben lo que viene. Sus amigos también. Hay rutina, hay estructura. Y eso está muy bien. Porque los niños pequeños, como bien sabemos (aunque a veces se nos olvide), necesitan orden para no volverse locos. O para no volvernos locos a nosotros.

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Pero en mi caso... soy todo lo contrario. Desde el verano pasado, rompimos la estructura y este año no ha sido distinto: Portugal y, pronto, a Alicante. Casas distintas, comidas distintas, amigos nuevos o… ninguno.
Y entonces me entró la duda:

“¿Les estaré liando la vida? ¿Deberían tener ‘su’ lugar, su estabilidad, su entorno repetido cada agosto?”

Aquí es donde me puse a investigar:

Viajar aumenta la neuroplasticidad

Hay estudios que demuestran que vivir nuevas experiencias, especialmente en la infancia, activa conexiones neuronales que no se activarían de otra forma. Y si esas experiencias implican adaptación, sorpresa, solución de problemas y pequeñas frustraciones… mejor aún.

Un estudio muy citado (Maddux & Galinsky, 2009) muestra que las personas que han vivido experiencias multiculturales (viajar, adaptarse, cambiar rutinas) tienen más creatividad, flexibilidad cognitiva y capacidad de resolución de conflictos.
Y aunque mis hijos no estén yéndose a vivir un año a otro país, sí están entrenando su mente en algo muy parecido:

• Conocer nuevas casas.

• Entender otras normas.

• Cambiar horarios, lidiar con otros niños, con comidas que no conocen, con playas que no son “las suyas”.

Eso, en su pequeña medida, es neuroplasticidad trabajando en agosto. Lucas está lidiando con sus frustraciones de 4 años, porque desde que llegamos a Portugal no hemos querido ir a una nueva playa y tenemos un drama todos los días porque Lucas quiere ir a la misma playa. Está lidiando con la frustración como puede, pero cuando llega y ve las lenguas de arena que hay en esta nueva playa alucina y todo le parece fantástico.

Pero… ¿significa eso que hacerlo al revés es malo?

En absoluto. Lo que hace mi hermana —repetir destinos, crear rituales, establecer una rutina anual— también es valiosísimo.
De hecho, en niños pequeños (hasta los 5–6 años), se ha comprobado que la estructura repetida disminuye el estrés, mejora el sueño y fortalece los vínculos sociales.

Repetir lugares les da confianza, les permite anticiparse, les crea una narrativa emocional: “Aquí vengo todos los veranos con mi familia. Este es nuestro sitio”.

Entonces… ¿cuál es la respuesta correcta?

Ninguna y las dos.

Mi conclusión es… que al final el adulto marca el rumbo, y que no tener la capacidad de repetir siempre un mismo lugar no te convierte en un padre o madre peor.
Tu hijo no va a ser menos por tener que adaptarse.
Al contrario: probablemente será más flexible, más curioso, más abierto.

Y si tú eres una persona que necesita cambiar de paisaje para no oxidarse mentalmente, eso también educa. Porque educar no es fingir estabilidad perfecta: es enseñar a convivir con el movimiento, y hacerlo con presencia.

Pequeños desvíos

Durante el camino los niños no podían más y tuvimos que parar en un sitio random en la carretera. Resultó ser un camino que llevaba a un maizal.

Las pruebas las habéis visto ya durante toda la newsletter.

Os invito a que paréis en vuestros viajes, os perdáis un ratito. Tengáis hijos o no. Tanto vosotros como ellos lo vais a recordar como una pequeña aventura en vuestro viaje.

Este verano vuelvo a llevarme historias nuevas que contar, fotos especiales que me recordarán este viaje tan divertido y especial. En agosto mientras te relajas también aprendes. A veces sin querer.
Y el cerebro lo agradece.

¿Y tú qué haces en verano? ¿Eres del club de la toalla en el mismo sitio o del mapa nuevo cada año? Me encantará leerte.

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Mejor no que me lo estoy pasando bien.

Ahora que estaba preparando mis vacaciones de verano (si, a ultimísima hora) he decidido hacerlo en Kindred y os voy a contar lo que se me ha ocurrido.

Ser dispersa me ayuda a que cada día se me ocurra una cosa nueva y… como soy adulta y puedo hacer lo que quiera. ¡Pues allá que voy!

Así que como reza el título de este post: Me voy de viaje.

He cogido este año la casa pues… ayer. Y he decidido hacer la reserva por primera vez en Kindred. ¿Lo conocéis?

Seguro que sí, estos anuncios que están todo el día incitándote a salir de viaje y luego pone “Swap homes” y piensas… ¿intercambiar casas? ¿MI casa? Nah esto es un lío.

Pero resulta que… noooo está tannn mal… no os vayáis aún. Que esto no está pagao.

Esto lo hago porque me gusta contar mi vida, ya que mis amigas tienen la agenda muy apretada y es imposible ir a cenar y cuando vamos a cenar es imposible hablar de todos los temas y cuando quieres hablar de lo que te toca seguro que viene el camarero a interrumpir con que si queremos más vino y claro, decimos, ¡por supuesto! Y entonces, nos reímos y preguntamos “¿de qué estamos hablando?”, y ahí se acabó mi turno para hablar de ese tema…. eee si. Exacto. No consigo contar nada bien y en profundidad.

Así que, ¡hola nuevos mejores amigos! (Tristeza)

En definitiva, que me descargué la app.

No recuerdo qué es lo que había que hacer si me dejaban cotillear creo y luego si quería cotillear más en profundidad (ver más fotos) tenía que rellenar un mínimo mi perfil y dije: es barato. Luego si no me interesa mando mail y pido que borren tooooodo mi historial y listo.

Total, que lo hago.

Y claro… casas y casas increíbles pero claro me estaban mostrando las más cool en México, Londres, Japón… y dices… ya. Llévate a 2 niños + 2 adultos hasta ahí. Nah no es realista. Así que ahora vamos a ver fechas y sitios reales y viajes con cabeza.

Así que usé filtros, por aquí y por allá y… ¡voilà!

Me centré en España, viaje en julio y agosto por norte o por litoral. En el norte hubo una que era E S P E C T A C U L A R: Un chalet a las afueras cerca de Getxo, con jardín y su propia charquita y con un perrito que había que cuidar (yo feliz, después de que se llevara Papá Noel a Salsa).

Pero veo el precio y pensé: esto es mentira. Sigo mirando y pienso… no entiendo nada:
1. Qué es esto de los créditos
2. Tengo que rellenar todo mi perfil para poder mandar la solicitud
3. Qué es este precio de L O C O S ? 38€ la noche. Ir 6 noches costaba 228€.

???¿¿??

Esto es mentira seguro.

Pero de repente una intrusión de Itzel, un agente de Kindred llamado por ellos “concierge” irrumpe en escena y me dice que si tengo dudas, ahí está para ayudar.

Le suelto todo lo que tengo y me explica la mecánica de Kindred:
Que todo va por créditos, que ganas por compartir o por prestar tu casa.
Que empiezas con 7 créditos (en cuanto terminas tu perfil) y con eso ya podrías ir a cualquier casa de la comunidad siempre y cuando te acepten.
Los costes son de limpieza y por el uso de Kindred.

Flipas el negociazo que se han montado. Y lo bien que está montado para evitar perder a los clientes tener a una persona de atención al cliente (si existe) dedicada a tus consultas que parece caída del cielo.

¿Reservo?

Entonces… miro a Arturo y le pregunto, ¿reservo esta cacho de casa? Y decidimos pasar. Empiezan las dudas y al final, preferimos el classic Airbnb o TopRural y listo.

Salgo como… de haberme dado una gran paliza a buscar casas decentes en estos sitios. Mi cerebro, mis ojos y mis manos no pueden mas de navegar en Airbnb en busca de ALGO. Sé que he llegado tarde pero es que… joder tu. (perdón) Pero los precios de este verano ya son… estratosféricos para casas normalitas!

Y un recuerdo de esa casa increíble cerca de Getxo vuelve a mi.

Entro en Kindred y… ya no está.

Investigo y acaba apareciendo una casa en Alicante, a media hora de la playita (buscábamos algo así) con piscina propia y un aspecto increíble.

Y me tiro a la piscina.

Ala.

All in.

Relleno todo mi perfil. Mando solicitud con un mensaje personalizado y muy guay para que me acepte.

Me responde a los 20 minutos aceptando.

YUHUUU! Pero. Me da miedito y esto… ¿cómo funciona? Ahora tengo que pagar.

Ay…. donde me he metido.

VUELVE el angel de atención al cliente y media en la conversación entre el host y yo.

La leche. (Perdón, pero cuando el marketing está bien estudiado y pensado… qué GUSTO).

Una conversación entre el host y yo acaba en un “reservo ya, peero” comento que he solicitado 8 noches y solo tengo 7 créditos que no me había dado cuenta (cada noche consume un crédito). Itzel vuelve a estar ahí para resolver mi duda y me dice que nos permiten tener crédito negativo hasta -2.

Así que me voy a Alicante.

A una casa ideal.

En agosto, 8 días, por 282€.

¿Creéis que me han estafado? jajajaja (risa muy nerviosa)

Voy a confiar. A la chica de la casa yo no le he pagado nada. Por ahora solo he pagado a la plataforma y eso me da más confianza que si es a una persona random.

Mirad, no me digáis que no es una monada! (Eso de la dcha es una pisci privada y las camas tienen mazo de buena pinta).

Bueno aquí si que voy a añadir un código de invite por si os animáis, que sea con mi código y así salgo del saldo negativo jajaja.

El link para descargar Kindred y hacerte tu cuenta: https://livekindred.com?invite_code=ale.cen

¿Cómo voy a sacar rédito de esto?

Por ahora mi intención es probar. Voy a escribir al equipo de marketing (me ha dado el contacto Itzel, encantadora como siempre) para contarles en resumidas cuentas lo que os he contado a vosotros y proponerles documentar todo el proceso… a ver qué me dicen.

Puede que me digan que sí, que me dan créditos para seguir viajando.

Puede que me digan que no, y que me peine.

Puede que me pidan tener más seguidores…

Ni idea. Pero estoy redactando el e-mail en inglés (sin ChatGPT porque lo había redactado muy impersonal, aunque me ha dado una buena base) y espero que me digan algo antes del domingo.

Le he dado al botón.

😳ay… ahora vienes Vergüenza, no? Tarde, ya lo he enviado.

Deseadme suerte! jajaja

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Y es que están por todas partes. El otro día le decía a mi marido en la oficina que actúa como mi cliente: “Por favor, deja de hacerme prompting.” ee miró pensando, qué dices? ¿Qué? ¡Eres mi mujer, no se considera acoso!

No sé si conocéis ya esta palabra, pero básicamente es el verbo (prompting) y el nombre (el prompt) que se usa para designar a esas instrucciones que le das a la IA.

Hasta hace 1 año se hablaba de “prompt engineering” a día de hoy el prompt es una conversación casual o en resumidas cuentas, en tu tono habitual, para conseguir cosas de la IA. Da igual qué IA.

Es cierto que si quieres ser muuuuuy concreto y quieres sacar un trabajo muy profesional, tienes que afinar mucho ese prompt, de ahí que van a seguir saliendo cursos e intensivos de “prompt engineering”.

Peeeero para un uso común de Chat GPT, Gemini, Claude o Perplexity, puedes tener una conversación totalmente normal para poder obtener los resultados que buscas.

Total, que yo en mi cerebro ya marcado por mi asistente personal, que es una combinación de Gemini y Chat GPT, estoy toooodo el día haciendo prompting: para entender por qué mi hijo se enrabieta tanto, para sacar cuando me desenfado con él un dibujo especial para dibujar y para cuando me deja tranquila y tengo que hacer una recapitulación de lo que tengo que hacer para no olvidarme dictarle a la IA sobre mis tareas pendientes y…. en 10 minutos, adivina, me van a volver a hacer prompting para pedirme sacar un nuevo dibujo.

Soy la IA de mis hijos. Y de mis clientes. Y de mi marido.

Todos somos asistentes

Estoy el otro día, sábado, recién levantada con mi café y mi libro de Nora Ephron “No me gusta mi cuello” con el que me estoy divirtiendo un montón… y de repente, oigo a Monseñor Arturo despertarse, subir con su café y decirme “Vamos a ver si somos ricos” y dejándome unos boletos de Euromillones encima de la mesa. Me quedo mirándolos pensando… y le digo “Creo que con la APP se puede ver si has ganado con escanear el QR” y me dice… “buf, mejor hazlo tú”. Y pienso… WTF me acaba de soltar un prompt.

Y me pregunto. Si esto me sienta mal, es solo porque estoy con MI café, en MI mañana de MI sábado, aprovechando leer MI libro super tranquila para tener MI momento… grrrrr… ¡será desgraciado! Así que le digo “No”

Bueno. El DÍA que las IAs desarrollen sentimientos: estamos perdidos.

Y es que todos hacemos constantemente prompting en nuestro día a día:

• Yo suelo decirle a mi marido “¿Qué hacemos de cena?” Y él contesta “¿Hacemos?” y mi réplica es “Si, hay como zanahoria otras verduras y hay huevos y pescado, ¿qué se te ocurre?” = Prompting

• Mi marido me suele llamar nada más recoger a los niños y decirme “Ale, he pensado en hacer esto y esto con los niños, ¿se te ocurre algo más?”. = Prompting. Y que en realidad quiero contestar “Adiós. No me importa. No me molestes. Chao.”

Todo esto se puede resolver con preguntas básicas a la IA. Es una herramienta que puede quitarnos mucha carga mental. A nosotros y a nuestro círculo de confianza. No meto a niños porque somos y seremos sus exclavos para SIEMPRRREE.

Que por mucho que digan que nos volveremos vagos, no se dan cuenta que… YA LO SOMOS. No en general, pero en todo camino (curro, vida, hijos, relaciones…) te encuentras con cosas grandes o pequeñas connnstantemente y a todas horas, ¿qué es la tranquilidad? Me imagino que es algo parecido a la muerte. Porque es que la vida es un constante zumbido de tareas. Así que que un pequeño asistente puede ayudarte en tu día a día… ok. Bienvenido S E A S.

No quiero decir que os volváis dependientes, pero oye… ayuda a arrancar. A veces le preguntaré la cena haciendo una foto a la nevera y me proponga cosas que no me encanten y en el proceso se me ocurrirá una a mi.

Estoy 100% segura de que esto va de mejorar.

Si tenéis hijos (o no) os voy a dar un hack:

Si tenéis cuenta premium podéis crear un Proyecto. En este proyecto que llamaréis “Casa” podréis añadir en las instrucciones del Proyecto los menús semanales del colegio de los niños, alergias o intolerancias, gustos, si coméis o no azúcar o si queréis comer menos hidratos para evitar sentir hinchazones o comentar los menús habituales que tengáis días concretos que pueden tener ligeras modificaciones. Y cada vez que tengáis que hacer el menú semanal: pimpampum…. en 1 minuto os ha quitado un rato largo de darle al coco para combinar todas las variables de los niños. Si veis que preferís proponer vosotros las recetas yo le consultaría mejor algo así:

Proponme distintos alimentos que pueden ser recomendables para comer esta semana en las cenas teniendo en cuenta los menús de los niños.

Si no tenéis premium, entonces usad el mismo chat e id adjuntándole los menús infantiles de los coles y junto con la memoria de Chat GPT tenéis suficiente como para que se acuerde de esos detalles que le darías en las instrucciones.

Toda innovación es el demonio

Sencillamente no creo que nos vaya a volver retrasados como dice y redicen los medios después de que el MIT publicara un primer estudio realizado sobre las consecuencias del uso de Chat GPT en el cerebro.

El estudio descubrió que el uso repetido de GPT puede conllevar una "deuda cognitiva" que reduce a largo plazo el rendimiento en el aprendizaje del pensamiento independiente. A largo plazo, las personas con deuda cognitiva podrían ser más susceptibles a "una menor indagación crítica, una mayor vulnerabilidad a la manipulación y una menor creatividad", así como a una "probable disminución" de las habilidades de aprendizaje.
Fuente: EURONEWS

Si te lees el estudio el resultado puede ser muy engañoso. Es decir, lo que se vio es una menor actividad cerebral en el grupo de personas que usaban la IA para hacer un trabajo sobre una temática (muy en resumen), pero lo que no veían es que también las personas que NO usaron Chat GPT en todo el estudio y cuando en el último día de estudio, les dejaron usarlo, al contrario que al grupo que estuvo todo el rato usándolo, no se comentaba que el trabajo que hicieron fue muy superior a lo que venían haciendo hasta ahora.

En resumidas cuentas: NO dependas de Chat GPT para todo. Te vas a volver más vagoncio.

Es como correr.

Yo no tengo ninguna necesidad desde que existe el bus, el metro, la bici y los coches, en ir corriendo a ningún lugar. Ninguna necesidad en A B S O L U T O. Pero sé correr he corrido y podría correr en el momento en el que lo necesitara. Me costaría, seguro. Pero tengo la capacidad y podría hacerlo. Por eso hay gente que está enfocada en tener una mejor salud y por eso corre más habitualmente (si sus rodillas no se quejan).

Aunque no corro porque no tengo necesidad de hacerlo, hago otro tipo de entrenamientos y ejercicios para evitar quedarme atrofiada. Lo mismo pasará con la IA. Puede que no te dediques a hacer Tesis doctorales, pero si necesitas hacerlo, sabrás cómo.

No seamos haters de la IA. Abracemos la IA. Peace & Love!

¿Acaso no tienen derechos?

No, no los tienen, pero ¿creéis que los tendrán?

Adiós!

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Un libro

Muy divertida forma para inspirarte para escribir y transformarlo en cosas distintas a través de “prompts”.

“Not just for writers, but for anyone wanting to quiet their mind and connect more deeply to themselves and the world“