Ya lo siento pero no vamos a descansar en verano por la salud mental de Pablo porque no se soporta mucho más.

Hoy os traemos varios temas curiosos:

Las news — Dos historias de actualidad: cómo la IA está inundando las redes sociales de contenido artificial hasta el punto de cuestionar si “el internet ha muerto”, y el giro de Disney, que tras años persiguiendo a creadores por usar sus personajes, ahora se los regala oficialmente a TikTok.

La campaña histórica: Kleenex — La marca que nació como desmaquillante y acabó siendo sinónimo mundial de “pañuelo” gracias a que escuchó lo que sus propios clientes hacían con el producto.

El beef: el caso Nestea — Por qué el Nestea que compras hoy en el súper ya no es Nestea, tras el sonado “divorcio” entre Nestlé y Coca-Cola.

La campaña que nos hace tilín: No More Wrestling — Cómo Chupa Chups convirtió el eterno drama de abrir un envoltorio en una campaña inspirada en la lucha libre mexicana.

Cagada y anticagada: Ben & Jerry’s vs. Unilever — La marca de helados que ha demandado a su propio dueño varias veces, y sigue en los tribunales.

La tendencia: Perfect Japan — El fenómeno del “glazing” turístico y por qué los propios japoneses se ríen de las fotos idealizadas de su país.

Espero que os guste el podcast. Es un formato raro, lo sabemos, pero nos los pasamos muy bien.

Gracias por soportarnos.

Feliz verano.

Este nuevo formato es raro. Me siento con mi amigo Pablo Castellanos a hablar sobre marcas, marketing, tendencias, filosofía…Repartido en 5 segmentos: La campaña que debes conocer, la más loca, la curiosidad, la tendencia…Y alguna cosa más que nos vamos inventando.

Si quieres escuchar un podcast raro…dale una oportunidad.

Aquí te explico todo:

Nuevo episodio — ⁠Pepe⁠ y ⁠Pablo⁠ destripan las historias de marca más locas del momento. Hablamos de fama, aceite de oliva ketchupizado, hacks virales y fábricas chinas que se saltan a todo el mundo — con la mezcla de negocio y filosofía de siempre (y Pablo, que es superdotado, dándole una vuelta a todo desde otro planeta).

La Velada del Año VI: el evento más rentable del entretenimiento hispanohablante y lo que no se ve del evento.

Vaseline y los hacks reales: ni un producto nuevo y un León de Titanio en Cannes. Cómo convirtieron a sus fans en vendedores con comisión.

Las fábricas chinas que se saltan a las marcas: el intermediario que nunca viste ahora tiene más seguidores que la marca que le compra. Y lo que esto nos dice sobre el verdadero valor de un logo.

“A Mind Is a Terrible Thing to Waste”: el eslogan que lleva 50 años intocable y que ha ayudado a recaudar más de 5.000 millones de dólares.

Graza: la marca que ketchupizó el aceite de oliva y facturó 48 millones sin gastar en publicidad.

Además, contamos la que nos pasó en Andorra con los chicos de Tengo un Plan: una persona se sentó con nosotros en la mesa a contarnos cosas. Todavía no sabemos muy bien qué hacer con esa historia, pero teníamos que compartirla.

Y hablamos de la fama: qué significa hoy, qué construye y qué destruye.

También en Spotify:

Ayer subí un vídeo a YouTube y hoy tiene 30 visitas.

Hace años esa cifra me habría hundido.

Llevo más de una década haciendo vídeos. Durante 7 años hice todo en horizontal. Y aunque hoy la mayoría de lo que hago vive en Reels y llega a millones de personas, hay una plataforma en la que sigo sintiéndome más cómodo que en ninguna otra: YouTube.

El otro día escuché una frase que se me quedó grabada: hay contenido que consumes con el cuerpo hacia delante, y contenido que consumes con el cuerpo hacia atrás.

El primero es el dopamínico. El que te hace inclinarte hacia la pantalla, deslizar rápido, no perderte nada porque en tres segundos ya ha cambiado todo. Con ese formato he conseguido millones de visitas, patrocinios, exposición…

El segundo es el que ves reclinado, sin prisa, disfrutando de algo que sabes que va a durar más de un minuto. Ese es el que yo consumo cuando de verdad quiero desconectar. Y llevaba tiempo sin producirlo.

Así que vuelvo a probar el formato largo. Con más calma, más contexto, y espacio para contar las cosas como de verdad me gustaría contar si no tuviera un contador de segundos corriendo en la cabeza.

Voy a estar en los dos sitios: en el que me da alcance y en el que me da comodidad. No solo como estrategia, sino porque son dos formas distintas de disfrutar de esto y no quiero renunciar a ninguna.

Así que si tienes 8 minutos tranquilos por delante, ahí me vas a encontrar.

Y aprovecho para contarte otra cosa: ya está fuera el segundo episodio del podcast en su nuevo formato. Creemos que por fin tiene nombre: Branding Popurrí, con Pablo Castellanos.

Un abrazo, Pepe

Te cuento algo que he estado cocinando con Pablo Castellano.

Hemos lanzado un nuevo formato para el podcast. No es una entrevista, es otra cosa: cada episodio traemos 5 historias curiosas de marcas, negocios y marketing, y las destripamos a nuestra manera —él desde la filosofía y el marketing, yo desde la trinchera de montar una marca.

Es un experimento. La excusa perfecta para juntarnos cada 10-15 días a hablar de esto que tanto nos gusta. Y quiero saber qué te parece.

En este primer episodio hablamos de:

• Listerine — cómo inventaron una palabra (halitosis) y multiplicaron ventas x70

• Chipotle — la cagada de McDonald’s que vale hoy 73.800 millones de dólares

• Costco — por qué su hot dog cuesta 1,50$ desde 1985

• LEGO — cómo casi quiebran por exceso de creatividad

• Novias con IA — la soledad ya tiene precio de catálogo

Solo audio, 1h16min. Escúchalo aquí 👇

🎧 Escuchar episodio

Cuéntame qué te parece, ¿seguimos con este formato?

Un abrazo y buen finde
Pepe

Seré breve que hoy vengo a venderte algo.

Mañana día 23 de junio haré la última formación sobre crear contenido para alimentar tus negocios.

Será a las 18 horas, estarás en directo conmigo 2-3 horas y te explicaré por qué hago el contenido que hago y qué formatos puedes utilizar tú con tu contenido.

Si esto resuena contigo pincha aquí.

Son 2-3 horas porque nos solemos liar siempre con las preguntas y respuestas.

Ojalá quieras venirte.

Un saludo

Pepe

La verdad no lo sé. Pero aquí estoy otra vez volviendo.

Normalmente se me da mejor ir que volver. Siempre voy más ilusionado por todo lo que sé que me pasará, la gente que conoceré, las historias que viviré...pero al volver...la historia es diferente.

Vuelvo a mi vida “normal”, entendiendo lo poco reglada que es mi vida. Pero sé, con bastante certeza qué me voy a encontrar al volver.

Ayer escuchaba un podcast sobre hacer cosas que te motiven y de elegir los problemas que quieres resolver. Esos problemas donde poner tu energía cada día. Puede ser un proyecto, un deporte específico o en el desarrollo de tu creatividad.

Hace tres meses decidí abrazar “el problema” del contenido en Nueva York.

Llevo tres años yendo y viniendo. Trabajando en Minimalism sin fricción pero con la sensación de no aprovechar la ciudad lo suficiente para crear contenido.

Empecé con vblogs: “Un día en la vida de un empresario español en Nueva York”. Divertidos de hacer. Poco divertidos de ver. Principalmente porque mi vida se base en hacer cosas aburridas: stocks, informes, gestión de caja, compras de mercaderías y reuniones varias.

Así que me di una vuelta más. Porque no hablar de lo que veo y de lo que me genera curiosidad y de lo que sé?

Si es curioso para mí, también lo puede ser para alguien más.

Y ahí se abrió la puerta a 6 millones de visitas al perfil al mes. Y creo, sin mucha duda, que ese es el contenido que debo hacer: hablar de marcas y marketing desde la perspectiva de alguien que tiene una marca.

Sinceramente estos análisis siempre han estado ahí pero no siempre he hecho vídeos al respecto. Ahora lo haré porque tiene todo lo que mi contenido debe tener: alimenta Minimalism, me mantiene entretenido y curioso, me abre oportunidades para colaborar con marcas y empresas y me sigue permitido aprender.

A lo que voy, que me lío con la reflexión, es que busques qué problema quieres o puedes resolver y te pongas a resolverlo. Porque si para ti es un problema y a ti te genera curiosidad. Es probable que también lo sea para alguien más.

Suerte con ello.

Pepe

No explico nada que no haya probado. Así que lo que contaré es lo que a mí me ha funcionado y lo que no para ahorrarte tiempo y errores.

También explicaré el formato que estoy utilizando y con el que he conseguido 4.5 millones de visitas en el último mes desde Nueva York para que tú lo puedas adaptar a tu proyecto o negocio.

Es en directo conmigo, no te venderé nada más, 3 horas charlando y explicando todo lo que hago para mí y para la gente a la que asesoro.

Solo 15 plazas, 200€ por plaza. Si quieres factura la puedes solicitar sin problema

Si esto te interesa pincha aquí

Nos vemos el 19 a las 18 horas.

Un abrazo

Pepe

Si Sigues estos mails ya sabrás que mañana hago una formación en directo a las 18 horas sobre crear contenido. Hablaremos sobre:

• Por qué hacerlo y para qué

• Cómo: Formatos, estructuras, pruebas…

• Ganchos, guiones y estrategia

• Mi experiencia haciendo 1500 vídeos y consiguiendo 1.5 millones de visitas en mis vídeos.

Si esto resuena contigo pincha aquí

Nos vemos mañana.

Pepe

Hoy vengo a venderte algo que creo que te puede venir bien si quieres crear contenido, sobre todo, en vídeo.

En mi vida he hecho miles del vídeo (literalmente) pero desde hace 2 años o así está funcionando mejor que nunca y me está ayudando a alimentar mi marca Minimalism, la venta de mis libros y de mis formaciones.

El proceso que sigo para crear lo he enseñado en el IE, en Power Mba y en formaciones a todo tipo de empresas. Pero ahora, quiero acercarlo a ti.

En esta formación no hay promesa, aprenderás todo lo que sé sobre contenido para que tú puedas aplicarlo a tu proyecto, negocio, servicio…pero necesitas trabajo, si no trabajas y te expones esto no es para ti.

Serán 3 horas en directo, el día 14 de abril a las 18 horas.

Máximo 15 personas para que sea más íntimo.

Tiene un coste de 200€ (puedes pedir factura para tu empresa si lo necesitas).

Si esto resuena contigo pincha en el enlace de más abajo.

Formación en directo

Nos vemos “en clase”.

Pepe

Se habla mucho de “hacerse viral”, pero se habla muy poco de cómo convertir ese contenido en negocio.

Crear contenido es difícil. Lanzar proyectos es aún más difícil.

Por eso, el próximo 2 de abril voy a realizar un directo de 3 a 4 horas donde voy a explicar cómo lo hago yo.

Es una formación que suelo dar para el Instituto de empresa, Instituto pensamiento positivo y para Power Mba. Validada está ;)

¿Qué vamos a ver exactamente?

No te voy a contar cómo ser el próximo influencer del momento. Te voy a enseñar mi sistema para crear contenido con un único objetivo: atraer tráfico real a tus proyectos o negocios.

Es el método que a mí me funciona para que la gente entienda:

• Qué hago exactamente.

• Cómo lo hago (qué me diferencia).

• Por qué lo hago (mi propósito).

Sin promesas vacías

Quiero ser muy claro con esto: no te vas a hacer millonario al acabar el directo ni vas a ganar 100.000 seguidores en una semana. Si buscas eso, esta formación no es para ti.

Lo que sí te vas a llevar es una base sólida y realista. Te enseñaré a usar las redes sociales como una herramienta de captación.

Es el proceso que yo aplico y que creo que te puede ahorrar meses de dar palos de ciego si decides ponerte a crear contenido.

Los detalles

Esta es la segunda edición. La primera se llenó, en una semana. Al estar en la newsletter tienes acceso prioritario:

• Cuándo: 2 de abril.

• Plazas: Solo 15 disponibles.

• Inversión: 200€ (puedes solicitar factura si la necesitas).

Tienes todo el temario detallado y el enlace para reservar tu sitio aquí:

Mi proceso de creación de contenido

Si tienes cualquier duda sobre si esto encaja con lo que estás montando ahora mismo, respóndeme a este correo y lo hablamos.

Un saludo,

Pepe

Hoy quiero abrir un melón que a mí me costó años digerir.

Mucha gente me escribe diciendo que quiere crear contenido, que quiere potenciar su negocio y que “no tiene tiempo”. Pero luego miras su tiempo de uso del móvil y las horas de scroll infinito en Instagram, YouTube o TikTok dicen lo contrario (entre 2 y 4 horas diarias, es loco eh?).

Para mí consumir es fácil. Me da esa falsa sensación de “aprendizaje” mientras veo lo que otros hacen. Me escudo en que tengo una marca de ropa y tengo que coger referencias, que quiero ver qué está pasando en el mundo, que tengo que estar informado…y en parte es cierto, pero me costó asimilar que me estaba mintiendo a mí mismo. Porque aprendizaje/consumo sin ejecución es solo entretenimiento.

Hace tiempo me puse una regla innegociable para no caer en la trampa del espectador: Consumo el mismo contenido que creo, hablando en minutos.

Por eso tome una decisión que ha sido clave: Debo invertir en crear contenido, al menos, el mismo tiempo que invierto consumiendo.

Si paso 30 minutos viendo Reels, tengo que haber dedicado otros 30 a crearlos. Así de simple.

Y ahí radica la diferencia. Puedes creer que estás “construyendo” mientras consumes o puedes ponerte a construir sabiendo que lo que debes hacer es crear y dejar de scrollear.

Si esto resuena contigo. El martes 27 daré una formación en directo de 3-4, empezando a las 18, donde hablaré sobre crear contenido para alimentar tu negocios/producto o servicio.

Son 200€, quedan 2 plazas de 15.

Aquí el enlace

Un abrazo,

Pepe.

Llevo meses dando vueltas a lanzar una formación sobre cómo hago mi contenido para atraer tráfico a Minimalism, libros, charlas y demás proyectos.

Estas charlas y formaciones ya las hago para centros de negocios como: Instituto de Empresa, Power Mba, Instituto de pensamiento positivo…Y, por los comentarios que recibo al respecto, sé que tienen buena acogida.

El otro día pregunté en mi Instagram si tendría sentido hacer la misma formación pero para mis seguidores a un precio de 200€ en una clase en directo de 3-4 horas. Y el 98% de la gente que respondió dijo que sí.

Así aquí está.

El día 27 de enero a las 18 horas haré un directo para 15 personas máximo donde hablaremos de cómo creo contenido para alimentar mis negocios y cómo tú puedes hacer lo mismo.

Soy consciente de que esta formación no vale de nada si no ejecutas y trabajas. Por eso no te voy a vender ninguna promesa. Pero sí te daré la guía que yo sigo para crear contenido después de haber hecho miles de vídeos.

Las 4 horas de “clase” tendrán el siguiente guión:

• Objetivo claro: No crees por crear. Estás perdiendo tiempo y dinero.

• Preguntas complejas que debes hacerte

• Teoría de las pelotas (todo debe estar relacionado)

• Tipos de contenido que puedes crear: Reflexiones personales, Social proof, curiosidad…

• Cómo encontrar ideas y adaptarlas a tu contenido.

• Guión perfecto: Gancho y desarrollo

• Preguntas y respuestas en directo

Serán 3-4 horas hablando mano a mano conmigo el día 27 de enero.

Si esto te interesa o sabes de alguien a quien pueda interesar pincha en el siguiente enlace:

Formación 15 plazas

Extras de esta primera formación:

• Me comprometo a ver tus primeros trabajos dándote feedback

• Crearemos un canal de WhatsApp (no obligatorio si no quieres) para charlar, pensar cosas…

Mil gracias por ser parte de esto.

Pepe

Hablaba el otro día con un amigo sobre las métricas, los reels, los seguidores, los vídeos que funcionan…y me pareció curioso que solo veíamos números, cuando la realidad es que, detrás de ese número hay una persona a la que yo no veo ni conozco pero que ella sí me “conoce” a mí.

La solución que he encontrado es hacer un podcast en formato físico el día 16 de diciembre en Madrid para que, si quieres, nos pongamos cara.

Vamos a aprovechar que Google For Startups está de despedida (van a cerrar sus puertas) haciendo dos podcast ligeritos en directo y luego tomaremos algo de beber y de comer.

El evento será por la tarde. Las entradas son limitadas y gratuitas. Si te encaja lo que escuchas tienes toda la información aquí.

Entradas gratuitas.

He hecho un vídeo explicándolo por si quieres saber qué es Google y por qué esto es importante para mí.

Mil gracias por estar ahí, espero verte.

Pepe

Hoy te escribo desde Nueva York. Estoy aquí por temas personales pero, obviamente, siempre aprovecho para hacer cosas profesionales también.

*De hecho es de los primeros viajes que hago “patrocinado” por Holafly (esim con la que viajo, código de descuento: Openholafly).

Y qué hago aquí: Trabajar en Minimalism (hay una campaña buenísima que hemos sacado, puedes ganar 1000€), grabar podcast, hacer Vblogs para Instagram y conocer gente interesante que vive en Nueva York.

Pero hoy no te vengo a hablar solo de eso, si quieres seguir mi día a día echa un ojo a mi Instagram mejor.

Hoy te escribo porque desde hace años vengo escuchando la frase:

Esta frase me rechina mucho, así que para saber cómo es la vida de un deportista de élite me he sentado 1 hora a hablar con mi paisano Javi Guerra (Es cuádruple campeón de España de Maratón (2013, 2018, 2020 y 2023) atleta olímpico (Río 2016 y Tokio 2020). Sus mejores marcas son 2:07:27 en maratón (Sevilla 2020) y 1:01:21 en medio maratón (Valencia 2020).

Ver el podcast aquÍ:

• YouTube

• Spotify

Hablamos sobre:

• Cómo saber si tu hobbye se puede convertir en un trabajo

• Cuál es la vida real de un deportista de élite

• Qué significa “la vida de monje”

• Cuánto gana un deportista de élite

• Entrenar 35-40 horas a la semana

• Cómo afrontar una prueba como son unas olimpiadas

• Cómo gestionar las emociones

• A qué renuncia un deportista de élite

• Cómo afecta salir de fiesta si eres élite

• Merece la pena el esfuerzo para conseguir el éxito

• Cómo afrontar una lesión y qué símil tiene con montar negocios

• Las redes sociales y la marca personal. La similitud entre el deportista de élite y el empresario

• Cuál es la importancia del descanso para rendir tanto en los negocios como en el deporte

El objetivo del podcast de hoy es aplicar las vivencias de Javi a mis negocios (Minimalism, podcast y contenido).

Ojalá te inspire tanto como a mí.

*El podcast está patrocinado por Metricool:Prueba 30 días gratis de Metricool, el aliado para la gestión de tus redes sociales, con el código OPEN: Pincha ⁠aquí

Gracias por estar ahí.

Pd: Leo todas las respuestas a estos mails, si me respondes te leo seguro ;)

Espero que estés bien

Pepe

Espero que este mail te encuentre bien.

Te escribo por si la última entrevista que hemos hecho en Open no te la ha enseñado el algoritmo.

Me siento con Emilio Froján de Velca Motor para hablar de todo menos de motos: Salud, ego, éxito, dinero, inversores, empezar de cero…

Una de las cosas que intentamos resolver es el hecho de perder la ilusión por trabajar. Y no nos referimos solo cuando la pierdes trabajando por cuenta ajena. También cuando la pierdes al trabajar por cuenta propia.

Es una charla de una hora donde nos sentamos tranquilamente a charlar como si nos conociéramos de toda la vida.

Creo que por ahí irá mi contenido largo. Cero prisa, cero algoritmo, solo personas haciendo cosas. Para el resto ya uso el contenido vertical (os hablo más sobre esto luego).

Puedes escuchar la entrevista aquí (YouTube) y Spotify

En los últimos podcast he contado con el patrocinio de:

• Hola Fly. E-sim con la que viajo siempre. Descuento: Openholafly del 5%.

• Metricool: Herramienta que usamos para las métricas del contenido y para programar los post, reels etc…También tenéis descuento si gustáis: Código: Open

Sobre el contenido vertical. Creo que ya he entendido cómo funcionan los reels (llevo 53 de los 100 que quiero hacer hasta final de año).

La estructura que sigo es sencilla:

• Hook: Lo que vas a ver. Manteniendo texto de fondo e imagen “fina”. Ejemplo

• Problema: Un problema con el que la gente empatice. Ejemplo: Hemos perdido 26K abriendo la tienda de Minimalism. Ver aquí

• Solución: Qué solución he encontrado yo.

• Moraleja: Qué “extra” puedo aportar.

  Es curioso porque los reels que mejor me están funcionando son los que tienen voz en off. No tengo claro por qué. Pero hoy probaré con uno nuevo contando cómo son 24 horas en mi vida solo con voz en off. Sigo aprendiendo y os lo seguiré contando.

Solo quería contarte eso. Pronto estaré de nuevo de viaje. Primero Suiza y luego Nueva York así que os seguiré contando desde allí.

Abrazo fuerte.

Gracias por ser parte de esto.

Para ver mis vídeo diario pincha aquí:

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Tenemos nuevo episodio en Open Podcast.

Hoy hablo con Josep Deulofeu sobre SEO y sobre IA. Es uno de los principales retos que todos tenemos con nuestros negocios ahora que las búsquedas están cayendo y cada vez buscamos más en IAs y menos en buscadores al uso.

Con Josep hablo sobre:

-Cómo adaptar tu estrategia SEO a los nuevos buscadores con IA.

-Qué hacer (y qué no) cuando cambias de plataforma.

-Cómo usar ChatGPT para crear contenido SEO efectivo.

-Casos reales de éxito con e-commerce y marcas.

Y, obviamente, de cómo hacemos SEO en Minimalism (Jesús ha hablado sobre ello en su Newsletter alguna vez por si quieres echar un ojo).

Aquí en YouTube:

Aquí en Spotify:

Hace un año entrevisté a Lucas en el podcast. Ese podcast lo escuchó Rubén cuando le invité a él a venir al podcast.

Cruzamos un mail, empezaron a hablar y después de 1 año y 6 meses Rubén ha comprado la empresa de Lucas.

Hoy les traigo al podcast a que nos lo cuente.

Así se compra y se vende una empresa.

Espero te guste.

Aquí en YouTube:

Aquí en Spotify:

Hoy te quiero contar cómo, después de muchos años, he creado un trabajo que no creí que pudiera existir.

Todo empezó con una frase que me marcó muchísimo:

“Pepe, no busques trabajo, creeálo”.

Era otra época, yo empezaba como freelance trabajando para otros y no tenía nada claro qué quería hacer con mi vida profesional. Solo sabía que quería hacer algo para mí.

Tanto hacer (vídeos, podcast, textos…) me ha llevado a construir un trabajo que no sale en Linkedin o en Info jobs. Es un trabajo creado por mí para mí.

Para que se entienda un poco mejor os hablo de esto con un ejemplo real:

Así grabamos un podcast en Murcia en una furgoneta para el día del medio ambiente.

Espero te haga reflexionar un poco. Caulquier duda aquí estoy (responde este mail, lo leeré seguro).

Más cosas que han pasado estos días:

• En Minimalism hemos firmado un acuerdo con la Fundación Ricky Rubio para ser los proveedores de su marca 41/2002.

• Este vídeo de Gawx Art me ha parecido una maravilla

• Estoy probando las tiras nasales que salen en todos sitios para ver si mejoran mi rendimiento

• Estos YouTuber corren el Maratón de Sables. El vídeo es una preciosidad

• Este podcast, aún estando lejos de ser perfecto, me ha gustado mucho: 41 Harsh Truths Nobody Wants To Admit - Alex Hormozi

Sed felices, nos vemos pronto

Pepe